2020-2021中国媒体市场趋势研究报告
中国网络新闻行业发展现状及发展趋势分析
中国网络新闻行业发展现状及发展趋势分析网络新闻是指以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点，突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。
随着网络媒体在新闻业务方面的不断进步，我国网络新闻用户规模稳步增长。
截至2020年12月，我国网络新闻用户规模达74274万人，较2020年3月增长1202万人，占网民整体的75.1%。
网络新闻突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。
2016-2020年我国网络新闻使用率逐年下滑，2020年12月我国网络新闻使用率75.1%，较2020年3月网络新闻使用率下降5.8%。
《2021-2027年中国网络新闻行业市场运营态势及发展前景预测报告》数据显示：受新冠肺炎疫情的影响，中国手机网络新闻用户规模迅速增长，截至2020年12月，我国手机网络新闻用户规模达74108万人，较2020年3月增长1466万人，占手机网民的75.2%。
受新冠肺炎疫情影响，2020年3月我国手机网络新闻使用率提升至81.0%；随着疫情逐渐好转，2020年12月我国网络新闻使用率75.2%，较2020年3月网络新闻使用率下降5.8%。
长期以来，网络编辑也被许多人认为是“搬运工"。
较多新闻网站也都把传统新闻粘贴到自己的网站中，短视频作为当下一个火热的平台，创新了资讯变现的形式。
在抖音、腾讯微视等短视频平台中活跃著大量的资讯类账号，而这些账号中就存在着许多抄袭、搬运等情况，且内容质量驳杂，不一定具有时效性。
如果要促进网络新闻的发展，网络新闻平台就需要确保其发布的新闻具有一定的原创性，做好网络新闻的加工工作，注重网络新闻媒体的作用，同时网络媒体平台也应加强版权与产权意识，可以同一些还未进驻网络平台的传统媒体进行深度合作。
传统媒体与网络媒体是一个竞争与合作的局面，双方相互借鉴、相互学习、相互支持的同时又相互竞争。
这种合作与竞争将不断升级与演变，在融合与碰撞中达到另一个发展层次，使网络读者能够读到更高品质的网络新闻。
中国网络新闻行业发展现状及趋势分析
中国网络新闻行业发展现状及趋势分析一、网络新闻概述网络新闻是指以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点，突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。
网络新闻现在所具有的特点，都是经过长时间的发展而来，例如时效性就是网络新闻与传统新闻之间一个很重要的改革。
目前，我国网络新闻包括政府新闻和商业新闻两大类，其中政府新闻在用户影响力和信任度方面具有天然优势，商业新闻以其整合传播力在用户覆盖率和用户粘性上更具优势，两大类媒体合作互补推动我国网络新闻生态的逐步完善。
二、网络新闻行业现状截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。
网民数量的不断增长，为我国网络新闻行业的发展，提供了广泛的用户基础。
截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.6亿，较2020年12月增长1713万，占网民整体的75.2%。
三、手机网络新闻行业现状受新冠肺炎疫情的影响，长时间在家，使得中国手机网络新闻用户规模迅速增长，截至2020年12月，我国手机网络新闻用户规模达74108万人，较2020年3月增长1466万人，占手机网民的75.2%。
截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年12月增长1712万，占网民整体的75.2%。
相对于整体的网络新闻而言，手机网络新闻用户规模占据了所有网络新闻用户的95%以上。
四、网络新闻行业发展趋势1、全媒体融合发展不断深化目前，传统媒体和新媒体“有形”的融合正在逐步完成，传统媒体逐渐扩充为拥有网站、微博、微信、客户端、网络电视等多元化、多终端的新型媒体。
传统媒体在意识上已经认识到了变革和转型的重要性，各家传统新闻媒体尝试多元化创新方式和技术，使新闻报道更立体化、贴近用户需求。
随着媒体企业从机制到经营，积极探索融合和可持续发展之路，媒体融合进一步深入，传统媒体与新媒体的边界将越来越模糊化，不同形式的媒介之间互换性与互联性将不断加强，媒体融合发展将不断深化。
网络视听发展研究报告
网络视听发展研究报告网络视听发展研究报告一、背景随着互联网的普及和带宽的提升，网络视听产业迅速发展。
人们越来越多地通过网络来观看电影、电视剧、综艺节目等各种视听内容，网络视听已经成为人们娱乐生活的重要组成部分。
网络视听发展既带来了便利，也带来了挑战，需要进一步研究和探索。
二、发展现状目前，中国网络视听产业发展取得了较大成就。
各大视频网站如腾讯视频、爱奇艺、优酷等通过购买内容版权、自主制作节目等方式，提供了大量丰富的视听内容。
用户可以通过电脑、手机等各种终端设备随时随地观看。
同时，随着移动互联网的迅猛发展，网络视听也面临着新的机遇和挑战。
手机APP和短视频平台的出现，进一步丰富了用户的观看选择，使得网络视听观看更加便捷和个性化。
然而，网络视听产业也存在一些问题。
首先，内容版权保护仍然是一个重要的挑战。
由于网络的开放性和传播的便捷性，盗版、侵权等问题难以避免。
其次，用户付费意识不强，观看习惯倾向于免费观看，导致内容供给者难以盈利。
此外，网络视听行业竞争激烈，市场份额集中，导致行业发展不够多元化和创新。
三、发展趋势未来，网络视听的发展可能呈现以下趋势：1. 视频内容的自主创作将成为主流。
自主创作能够更好地满足用户的需求，提供更加独特和个性化的内容。
2. 多平台传播将进一步发展。
网络视听将更多地与社交媒体、电商等平台融合，实现内容的多终端传播。
3. 移动互联网的普及将推动网络视听的发展。
随着智能手机的普及和移动网络的改善，用户观看视频的习惯将更多地转向移动终端。
4. 版权保护将得到重视。
政府和相关部门将加大对内容版权的保护力度，加强对盗版和侵权行为的打击。
5. 用户付费观念将得到培养。
通过推广会员制度、提供独家内容等方式，逐步培养用户付费的观念，提高内容供给者的盈利能力。
四、建议为了促进网络视听产业的健康发展，可以采取以下措施：1. 加强版权保护力度，完善相关法律法规，加大对盗版和侵权行为的打击力度。
2. 支持自主创作，鼓励优质内容的产生和传播。
融媒体背景下主流媒体政治传播的特征及发展趋势
传媒观察（2021-4）XINWEN AIHAOZHE 融媒体背景下主流媒体政治传播的特征及发展趋势□张易昔【摘要】在媒体融合背景下，主流媒体政治传播基于信息技术的发展，以传播学理论为基础，呈现出传播主体多元化、传受双方互动化、传播效果扩大化、传播内容丰富化等特点。
为持续推进主流媒体在网络舆论场中的有效传播，主流媒体的政治传播应进一步强化引导舆论功能，运用通俗易懂的传播方式，创新传播渠道和途径，通过生活化故事化的传播内容，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局遥【关键词】媒体融合;主流媒体;政治传播发展趋势在媒体融合的背景下,短视频传播形态成为社交媒体信息消费的主要载体,短视频平台不断涌出，以新华社、《人民日报》、中央电视台为代表的主流媒体纷纷入驻,使受众能够多维度、多角度、更加直观地了解新闻事件、党政决策及社会动向。
在全国“两会”、新中国成立70周年、新冠肺炎疫情等重大时政报道中，主流媒体不仅通过传统媒体发声,并且借助短视频、云直播等新媒体平台袁以及5G、8K、云计算、合成主播等新型技术,构建全覆盖、多语种的报道体系，取得了广泛的社会影响，有效提升了主流媒体在网络舆论场中的传播力、引导力、影响力及公信力。
互联网时代，网络技术不断革新，传播平台不断增加,信息技术和新型算法有了突破性的进展。
随着人工智能、信息共享与分发的融媒体时代的到来,政治传播的渠道与方式也发生了改变。
一、主流媒体政治传播特征在政治与传播的关系上，我国传播学者邵培仁给出了“政治即是传播”的论断,指明“传播是政治的控制器，政治是传播的主神经”1。
融媒体背景下，主流媒体政治传播呈现出传播主体多元化，传播内容丰富化，传播双方互动化，传播效果扩大化的特征。
（一）传播主体多元化习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时提出：我们要加快推动媒体融合发展袁使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力回。
传媒行业周报系列2021年第1周：华为腾讯游戏业务见分歧，苹果大量下架无版号产品
华为腾讯游戏业务见分歧，苹果大量下架无版号产品传媒行业周报系列2021年第1周►市场行情回顾本周（2020.12.28-2021.1.1）上证指数上涨2.25%，沪深300指数上涨3.36%，创业板指数上涨4.42%。
SW传媒指数上涨2.98%，跑输创业板指数1.44pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第8。
►传媒行业数据截至2021年1月1日，院线电影排名前三为《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》，网播电影排名前三为《昆仑神宫》《那些女人》和《迷醉追凶》；影视剧集排名前三为《有翡》《大江大河2》和《阳光之下》；综艺排名前三分别为《明星大侦探第六季》《哈哈哈哈哈》和《奇葩说第七季》；iOS 游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《和平精英》和《梦幻西游》；安卓游戏热玩榜前三为《比特小队》《人类一败涂地》和《使命召唤手游》。
►核心观点2021年的第一天，华为腾讯游戏业务产生协议分歧，背后是游戏产业链各方利益分配格局的重塑。
随着抖音、快手的短视频营销模式和算法精准分发不断提高游戏买量的发行效率，传统发行渠道的议价能力下降符合我们的预期。
同时，苹果App Store在2020年最后一天下架了大量没有版号的游戏，“马甲包”容量进一步收缩，中长尾游戏厂商的生存空间被进一步挤压。
我们认为各方利益分配格局的重塑，最大的获益方为具有强研运能力的头部游戏厂商，未来游戏行业“内容为王”及“马太效应”的趋势将愈加突出。
►投资建议我们持续关注游戏板块，推荐估值较低的头部游戏研发厂商，完美世界、三七互娱；新媒体板块方面，重庆、山东IPTV 新媒体公司申报IPO，推荐关注前期股价调整幅度较大、估值较低的新媒股份；同时强烈推荐背靠湖南台优质内容生产平台，引入阿里62亿元战投布局电商业务，持续受益于媒体融合改革红利的国资新媒体平台运营公司芒果超媒；其他板块方面，推荐长期深耕精准买量的RCEP跨境电商龙头公司吉宏股份和线下数字空间展览展示龙头公司风语筑。
新玩家不断涌入,“她社交”有望成新趋势--2020-2021年中国移动社交行业研究图鉴
60With the Influx cf New riayers9^Female-dcminated Social Interaction"Is Expected Tc Become a New Trend------Illustrated blandbcck cn China9s Mobile Social Interaction Industry from tc新玩家不断涌入，“她社交”有望成新趋势2020—2021年中国移动社交行业研究图鉴文/艾媒咨询编辑/杨有韦随着5G技术的成熟与短视频行业的蓬勃发展，中国移动社交用户规模持续増长，2020年其用户规模突破9亿人。
超六成受访用户表示使用社交媒体目的是保持联系，约三成受访用户表示是为了认识有相同兴趣的人。
尽管头部社交产品地位坚固，但年轻群体对陌生人社交需求大，趣缘社交赛道持续涌入新玩家，“她社交”有望成新趙势……PROJECT PLANNING61核心观点行业规模：中国移动社交用户2020年突破9亿人2020年中国移动社交用户规模突破9亿人，较2019年增长7.1%。
随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场将保持稳健发展态势，用户渗透率稳步增长。
用户习惯：文字形式仍占主流，视频聊天有望成新趙势受访移动社交用户交流方式中文字聊天占比约七成，仍为主流交流方式。
在倾向交流方式调查中，12.5%受访用户表示倾向使用视频方式，倾向占比超过实际使用占比，用户对视频交流占比提升意愿明显。
视频聊天随着5G 技术的发展，画面传输将更加稳定、清晰，有望成为未来交流的重要方式。
行业趙势：新兴技术是未来行业变革契机5G、人工智能等技术的发展，塑造了目前移动社交产品的功能模式，无论是匹配机制,还是视频直播的连线机制,都源于技术的革新。
5G基建还未达到全覆盖，新兴技术的运用场景趋于单调，新兴技术的发展潜力还未被完全开放。
未来，随着5G+AI技术的持续创新，社交产品场景将更加丰富和新颖，有望重塑用中国移动社交行业发展现状移动社交发展历程早期移动社交产品专注于交流便利性，但随着互联网发展，移动社交产品被赋予更多功能， 承担更多商业行为。
互联网传媒行业周观点：三季报收官，出版、影视院线Q3恢复显著
万联证券证券研究报告|传媒三季报收官，出版、影视院线Q3恢复显著强于大市（维持）——互联网传媒行业周观点（10.26-11.01）日期：2020年11月02日[Table_Summary] 行业核心观点：上周市场下行，传媒（申万）下跌2.41%，跑输指数1.92pct 。
三季报收官，超4成个股归母净利润同比增长，显示疫情后增长韧性。
其中，出版、影视院线板块Q3环比恢复显著。
建议关注高景气度细分领域业绩增长强劲个股，游戏领域短期回调不改增长逻辑，Q4多款新品上线保障业绩接力性；国庆档票房验证疫情后修复力度，随后多部影片宣布定档显示市场信心恢复，盈利修复叠加院线供给侧改善，可关注逢低布局机会；Q4将进入电商促销热季，可关注直播电商、线上营销板块。
投资要点：⚫ 游戏：1）腾讯旗下拳头公司研发重磅IP 《英雄联盟手游》于10月27日海外部分地区正式公测，首发登顶亚洲区多国免费榜。
上线当日即“炸服”，显示玩家高度热情。
2）腾讯旗下国风MMORPG 新游《天涯明月刀》延续首周强势表现，持续霸榜。
游戏于10月16日正式上线，首周中国App Store 收入近5000万美元，打破2019年《完美世界》创下的记录。
该作上周表现依旧亮眼，截至10月31日晚位列IOS 畅销榜第2，角色扮演类畅销榜第1。
3）米哈游全平台作品《原神》首月流水出炉，吸金2.45亿美元位列全球第一。
游戏9月28日上线首周即达成6000万美元流水，随着10月20日新角色发布，人气持续上升。
截至今日，该作在美国市场实现首月收入4500万美元，成为最吸金RPG 手游。
4）端游方面，大宇资讯旗下武侠题材单机游戏《轩辕剑柒》于29日正式上线，发布仅数小时内便登上Steam 流行榜Top3。
目前该作Steam 平台好评率高达90%，为国产端游最高评价。
⚫ 院线：1）灯塔研究院复工百日票房数据统计报告发布，2020年7月20日至10月27日共产出票房120亿元，为去年同期56%。
新媒体时代广播电视技术发展趋势
新媒体时代广播电视技术发展趋势摘要随着科学技术水平的不断提升，各个产业以及领域都出现了极大的变化，媒体业也出现了极大的改变。
媒体也已经进入到了新媒体时代，新媒体技术本质上是将不同的信息技术进行有效融合的结果。
随着计算机以及多媒体技术的不断成熟，在广播电视领域中的应用在不断增加，极大的推动了广播电视技术的快速发展。
因此，本文简要分析了新媒体时代广播电视技术的发展趋势。
关键词新媒体时代；广播电视技术；发展创新引言广播电视媒体技术进入新媒体时代后，视频通信技术不断更新，清晰度以及解码效率不断提高。
虚拟演播室拥有丰富的节目素材和高质量的内容，为观众提供全息、全景和各种形式的新闻信息视听。
以人工智能、虚拟现实、移动直播、5g网络传输为代表的广播电视新技术的广泛应用，为各种媒体时代的快速发展带来了新的机遇。
一、广播电视行业概述现阶段，电视转播的种类逐渐增多，在传统电视转播跟不上时代的背景下，有些节目对传统节目的发展有影响，必须加以研究，以便为各级广播电视的发展寻找新的机会。
互联网时代的到来加速了网络媒体的发展，网络媒体逐渐多元化，既符合个别群体和年龄群体的利益，也符合其他群体的精神愿望。
如果广播电视业继续按照传统的发展模式发展，不进行创新，必然会被时代所淘汰。
在新媒体时代，在制作节目时，可以通过互联网进行沟通，更好的了解观众的爱好，设计和制作更多的流行节目。
在借鉴国外的优秀节目、发展广播电视的同时，要不断引进现代技术手段，更多地借鉴这些先进技术，促进我国广播电视事业的健康发展。
二、新媒体时代广播电视技术的应用现状从目前的情况来看，通过应用FPGA技术，不仅可以实现现场可编程的输入阵列，而且可以更简单地使用，并与现代快速的信息传播速度保持一致。
在信息技术飞速发展的情况下，现代传媒技术已不能适应现代社会的发展，为了刺激过去传媒的发展，必须不断引进新科技，以配合现代电视广播的需要。
过去，FPGA技术没有得到有效的引进或受到技术约束等因素的制约，其应用效果不佳，因此无线电通信往往受到限制，不仅无法提供良好的信息资源。
媒体行业分析 文化导向 数字升级和数据价值成为未来发展的三要素
媒体行业分析文化导向数字升级和数据价值成为未来发展的三要素一.引言介绍媒体行业近年来的发展，阐述数字化和数据化趋势对行业的影响，概述后续章节内容，引出文化导向、数字升级和数据价值的三要素。
二.文化导向探究文化导向在确定媒体行业定位和发展方向上的重要性，分析媒体行业在目标受众及内容创作方面的文化表达和影响力。
数据统计：根据《中国网络媒体发展报告》数据，网络文化内容产业的规模从2013年的1.1万亿元，到2020年已经达到5.9万亿元，年均增速高达29.4%。
三.数字升级分析数字化对媒体行业的影响，探讨数字化升级带给行业的商业机会，如何从传统媒体转型为数字时代的内容平台。
数据统计：据数据统计，2020年中国手机网民用户规模达8.25亿，网络视频用户规模达9.77亿，网络知名博主数量超过4000万。
四.数据价值分析数据价值在媒体行业中的重要性，介绍人工智能、大数据分析等技术如何助力媒体行业的业务发展和营销策略。
数据统计：根据2019年《智库报告：中国数字媒体发展现状及趋势》数据，我国数字媒体广告占比已经接近整个广告市场的一半，达到45%。
五.新兴媒体探究传统媒体和新兴媒体的异同点，分析新媒体在商业模式、内容创作、用户体验等方面的优势和劣势。
数据统计：统计显示，截至2021年3月，全国支付宝用户规模达到8.09亿，微信用户规模达到11.26亿。
六.内容创作分析内容创作对媒体行业的重要性，介绍创意和创新对内容创作的贡献，探讨内容创作的商业变现方式和盈利模式。
数据统计：根据2020年《中国数字音乐产业报告》数据，2020年中国数字音乐全行业营收达到了676.6亿元人民币，同比增长了23%。
七.商业模式探究商业模式创新对媒体行业的重要性，介绍新领域、新业态和新品牌对媒体行业不断涌现的商业机会和挑战。
数据统计：据外媒统计，2021年第一季度，中国智能音箱独占市场份额超过70%。
八.未来发展趋势展望未来媒体行业发展的新趋势，分析行业面临的新机遇和新挑战，展示数字化和数据化助力媒体行业高速发展的可持续性。
预见2021凯度媒介趋势与预测报告
预见2021｜凯度媒介趋势与预测报告疫情的影响引发了等长于十年的媒介创新。
凯度最新发布了《预见2021 | 凯度媒介趋势与预测报告》(2021 Media Trends & Predictions Report)，为制定明年的媒介策略做指引。
该报告主要分为三大主题：1.媒介趋势：行业变化迫使方向或方法发生变化；2.媒介表现：解决测量和有效性方面日益增加的挑战；3.媒介与人：专注于受众和数据媒介趋势01前行，还是止步？受众行为及行业动态受疫情持续影响，全球77%的消费者对未来经济持悲观态度。
消费信心的匮乏直接导致广告投放锐减，又因为居家隔离，家庭类的媒介消费持续上涨，更多品牌选择更灵活的投放模式，将媒介支出重点转向数字化渠道。
但中国市场体现出截然不同的风貌，随着全面的复工复学，中国市场已率先实现复苏。
据CTR媒介智讯的数据显示，2020年10月中国市场的广告市场花费（刊例价）同比和环比迎来双增长，同比提升10.1%，环比提升5.8%。
包括电视、传统户外、电梯、影院等多个广告渠道均表现良好。
2021展望BrandZTM数据显示，经济衰退压力下，持续投资打造品牌韧性的企业能成功地避开危机。
根据凯度最新发布的Media Reactions报告，全球范围内，新冠疫情对媒介与广告投资策略产生了“长期的改变”，预计品牌主将在2021年更多投资于数字化广告；在中国，虽然疫情一时之间不会消失，民众的消费行为已恢复常态。
选择一路前行还是原地不动，会根据用户、媒介和品类的不同而出现差异。
品牌需要保持坚韧的态度，持续了解消费者的所思所想以及市场的反应，才能敏捷地实时响应。
02是敌还是友？内容平台与电商平台依赖于大火的KOL直播及社交电商，全球58%的Z世代习惯于在社交媒介和视频APP上在线浏览购物。
今年的天猫双11，淘宝直播成为商家实现增长的新引擎，网络爆红的新锐国货美妆“完美日记”，成功借势小红书等社交种草平台，释放了品牌势能，影响其他品牌重新审视媒介投放策略。
自媒体行业分析报告：自媒体行业分析 (14)
自媒体行业分析报告一、行业概述自媒体行业是指个人通过互联网平台（包括微信公众号、微博、知乎等）自行创作并发布文章、音视频等内容，达到消息传播、知识分享、影响力扩大等目的，从而获得媒体业务的收益或影响力的一种行业。
自媒体行业具有低成本、无门槛、自由性强等特点，为新媒体时代的个人创业提供了广阔的空间和机会。
据艾瑞咨询发布的《2021年中国自媒体发展报告》，截至2020年底，中国自媒体用户规模超过7亿，自媒体平台数量近5000家，自媒体行业规模达到1800亿元，同比增长23.8%，其中自媒体广告收入占比逐年提高。
自媒体已经成为新媒体时代的重要力量之一，对于信息的传播、舆论的引导、意识形态的塑造、商业的变革等方面起着越来越重要的作用。
二、自媒体的定义与类型1.自媒体的定义自媒体，指的是个人或团队通过互联网等平台发布信息、创作原创内容，形成具有一定影响力和用户粘性的新媒体品牌。
自媒体相较于传统媒体，更加注重个性化、专业性和情感化，具有内容更新快、反应速度快、接受度高、决策快等特点。
2.自媒体的类型按照内容类型，自媒体可以分为文字类、音频类、视频类等多种形式。
其中，文字类自媒体以微信公众号为主，音频类自媒体以喜马拉雅为主，视频类自媒体以抖音、快手为主。
按照细分领域，自媒体可以分为音乐、舞蹈、美食、旅游、健康、游戏等多种类型。
这些自媒体账号围绕特定的主题进行内容发布，建立自己的品牌影响力，并通过赞助、广告等形式获得收益。
三、自媒体的发展历程近年来，自媒体行业经历了快速的发展过程。
1.自媒体兴起2012年，微信公众号正式上线。
微信公众号作为一个开放的自媒体平台，吸引了大量的个人和机构进入其中，创作并发布原创内容。
2014年，微信公众号上线了广告系统，吸引了部分广告主和投资方进入自媒体行业。
2.自媒体行业的规范和加强2016年，由中国互联网协会自媒体工作委员会牵头发布了《自媒体服务规范》，对自媒体的内容审核、版权保护、广告发布等方面进行规范，促进了自媒体行业的健康发展。
2021年传媒行业投资策略报告：优质内容主导长短视频格局，商业化创新提升互联网平台价值
DONGXING SE CURITIE S行业研究传媒：优质内容主导长短视频格局，商业化创新提升互联网平台价值 ——2021年传媒行业投资策略报告投资摘要：板块全年表现弱于大盘，广告营销以及互联网媒体表现突出。
截至2020年12月21日，板块年初至今上涨0.38%，跑输沪深300（+23.20%）。
传媒在30个中信一级行业中排名23，在TMT 行业中弱于电子（+31.21%）、计算机（+15.87%），强于通信（-3.61%）。
传媒6个子行业中，互联网媒体板块涨幅+14.43%，广告营销板块涨幅+12.53%。
展望2021，整体传媒行业在宏观层面，受人口、政策、技术、社会思潮等影响。
我们预期，传媒行业2021年政策监管边际收紧；部分细分领域仍存在互联网用户红利；5G 基站建设平稳推进，应用端将逐步显现。
短视频：内容产业最具成长性的赛道1）视频号入场标志短视频竞争格局清晰，抖音快手较量仍是短视频赛道下半场的焦点。
2020年上半年，快手App 的平均月活为4.85亿人，平均日活为2.58亿人；竞争对手方面，字节跳动官方公布，截至2020年1月抖音日活超过4亿；新入局的微信视频号发展迅猛，2020年6月宣布日活超过2亿。
2）下沉是短视频赛道的决胜战场，快手在下沉市场突击顺利。
据企鹅智酷，短视频在下沉市场收获大量用户流量，用户红利决定下沉市场是短视频的决胜战场。
长视频：自制能力成为竞争关键。
1）自制体系上，芒果超媒占优。
长视频网站加码内容自制的主要目的在于将内容生产要素掌握在自己的手中，从而在内容生产和运用上获得更高的话语权以及在资源配置上取得更高的投入产出效率。
芒果超媒已建立了难以被复制、相对闭环的内容创新生产体系，相较于“爱腾优”，其与各类生产要素的绑定关系要更加紧密，拥有更高的自主权和控制力。
综艺方面，芒果超媒已建立起较强的自制能力，剧集方面，芒果超媒自制剧提升显著。
2）自制能力上，爱奇艺较为突出。
传媒行业周报：2020压力测试2021重启 文化力量新韧性布局时
20210103研究所证券分析师：朱珠S0350519060001 *************************.cn联系人：于越S0350120080038**************.cn 2020压力测试2021重启文化力量新韧性布局时——传媒行业周报最近一年行业走势行业相对表现表现1M 3M 12M 传媒-7.4 -9.6 3.3 沪深300 2.8 13.6 25.5相关报告《传媒行业周报：后疫情下的选择》——2020-12-27《传媒行业深度报告：快手算法之上的普惠短视频的长逻辑》——2020-12-22《传媒行业周报：芒果内容电商开启新征程看贺岁春节双档重燃需求关注优质影院院线三剑客》——2020-12-20《传媒行业周报：调整中如何看？》——2020-12-13《传媒行业深度报告：从博纳影业看影视院线与流媒体发展趋势》——2020-12-10 投资要点：⏹本周观点更新：2020年我们遇见疫情，部分行业受到较大影响，但我们也看到企业在面对不可抗击外部影响下也在积极调整战术。
2020年收官，影院院线迎接贺岁、元旦与春节档，截至12月31日全国分账票房达到分账票房186亿元，同比下滑69%，2020年全年观影人次5.5亿（在后期疫情中观影人次显现需求仍在），但是我们看到年度top3分别为《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》国产片在质量端不断提升，也进一步凸显我们在年度策略中指出的“中国文化力量新韧性”。
院线在关停的178天中，影院院线板块倍感压力，我们看到财报中2020前三季度院线板块归母利润分别为-14.6亿元、-21.7亿元、-10.5亿元，板块亏损在收窄。
院线行业数据显示2020年第四季度月度分账票房58.43亿元、17.25亿元、34.53亿元（同比增速分别为-25%、-48%、-9%，环比增速分别为160.6%、-70.5%、100.2%），2020疫情的压力测试下，院线行业有望在2021年率先实现同比增长。
中国媒体报告(精选4篇)
中国媒体报告第1篇蓝皮书的内容比较多，涉及的知识也比较广泛，每年的蓝皮书都会分为五个部分，分别是总报告、热点篇、调查篇、传播篇、产业篇，每个篇章下面的报告彼此独立，同时又全面呈现了我国新媒体方方面面的发展状况。
蓝皮书目录一览：总报告●2020~2021年媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局热点篇●2020年中国媒体融合发展报告●2016~2021年全国县级融媒体中心舆论引导能力建设研究报告●2016~2021年中国公民数字素养研究报告中国媒体报告第2篇以上就是对《2020~2021年媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局》总报告的解读了，蓝皮书作为新媒体行业的研究报告合集，呈现了中国新媒体的发展趋势，又盘点了新媒体发展中的最新热点、难点和焦点。
我们在了解了书中的主要内容之后，要记得应该结合真题，有针对性地补充相关论文，这样才能更好地转化成自己的答题素材。
预告：蓝皮书系列解读即将上线，敬请关注后续推文。
往期新传考研干货内容分享：中国媒体报告第3篇构建基于全球共性与中国特色的平台治理模式，建立全景流量主体营销评估体系，规范广告与营销服务商发展，创新推动数字健康领域发展。
持续加强新媒体理论与方法研究，建立主流媒体用户数据库与算法推送体系，应对数字新闻业的结构性危机，探索基于位置资源的数字新闻与经济模式，提升数字版权保护力度，打造数字版权交易平台，提高我国普惠金融水平。
引导产品研发回归用户价值与社会价值，挖掘新媒体品牌和思想红利，不断完善与创新新媒体制度体系建设。
提升新媒体借势传播规划力与引导力，创新新媒体国际传播产品内容与形式，推动形成一批具有国际知名度与影响力的新媒体产品，提升我国新媒体国际话语权。
《中国新媒体发展报告》由中国社会科学院新闻与传播研究所组织编撰，主编胡正荣、黄楚新，副主编吴信训。
本书集结了国内研究新媒体的著名专家学者的研究成果。
关注新媒体发展动态，分析新媒体热点难点，研究新媒体传播影响，预测新媒体发展趋势中国媒体报告第4篇蓝皮书的总报告《2020~2021年媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局》十分重要，总报告是对过去一年新媒体的发展以及未来的趋势定调。
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纸质图书 纸质报纸 纸质期刊
4.65本 人均 16.33期 阅读量 （2.份3）3期（份）
短视频
月人均使用时长
2046分钟 用户规模7.73亿
月均活跃时长
1709分钟 月活5.18亿
月均活跃时长
1205分钟 月活4.43亿
网络视频 用户规模8.5亿
月活5.6亿
社交 媒体
用户每天花费时长
132分钟
移动社交app月活
PGC、PUGC生态崛起
ห้องสมุดไป่ตู้
蜡笔和小勋
B站：287.6万
戴建业
抖音：501.6万
芳斯塔芙
B站：146.8万
Kevin英语情报局
B站：148.9万
李永乐老师
抖音：1114.4万
阿扶frits
B站：34.0万
罗翔说刑法
B站：915.5万
硬核的半佛仙人
B站：463.4万
老蒋巨靠谱
B站：61.5万
趋势二：MCN化是媒体内容市场化的方向
所属广电机构
浙江广电 黑龙江广电 山东广电 广东广电 河北广电 江苏广电 安徽广电 长沙广电 成都广播电视台 无锡广电 浙江广电 济南广电 秦皇岛广电 南京广电 沈阳广电 湖南娱乐频道 钱江都市频道 广东经济科教频道
公司化运营是广电MCN化的有效切入口
龙 视频
依托商业化MCN机构增强市场竞争力
• 黑龙江广播电视台+贝壳视频
黑龙江广电 • 线上+线下 • “硬核账号矩阵”
合作破局
• 采用短视频赋能、直播电商等模式
• 全网粉丝超3000万
闪电 MCN
山东广电
依托短视频平台构建MCN运营路径
• “光芒计划”
• 整合省内优质内容生产资源;
• 直播600余场
自我破局
• 累计播放量超500亿 • 粉丝5000万
MCN是链接分发平台与内容实现商业变现的核心枢纽
• 典型代表：音频媒体、知识付 费、社交电商
弹性媒体
刚性媒体
• 主要特征：在特定时间和场景强 迫接触。
• 典型代表：户外、电梯、企业微 信等
电视和社交媒体是拥有大规模用户且粘性最高的媒体
高
用户 粘性
电视 人均收视时长269分钟
观众规模12.4亿
中央广播电视总 台中国之声
触达人数9270万
网络音频 月活0.99亿
2020-2021中国媒体市场趋 势研究报告
当前媒体生态格局
• 主要特征：长期接触形成稳定的 触达习惯，用户量级大，触达频 率高。
• 典型代表：电视、微信、微博
当前媒体全景
惯性媒体
粘性媒体
• 主要特征：以受众的兴趣点出发 形成强大连接度，吸引力强、用 户粘性高。
• 典型代表：电竞游戏、短视频
• 主要特征：媒体接触具有一定的 随意性和不确定性。
• 从产业链地位来看，MCN处于整个产业的中游，上游对接各种PGC、UGC等内容方，下游延申至社交、 电商等各类平台方，由平台方分发至用户端，盈利点在于内容付费和广告费和流量传导。
品牌商
发送广告需求
MCN
网红、内容输出 收入分成、流量
补贴、技术支持、服务
平台方
内 购买 容 打赏
粉丝
打造MCN产业业态需重视“内容+运营”
得平台推荐。
推荐算法
关注与连接 视频特征
流量池
类别
个性
用户画像
标签
精准匹配
符号
人设
形象
用户行为
故事
……
……
流量分配
大众传播向垂直化、专业化、深度化转化
• 90%以上达人专注单一领域 60 300+ • 抖音、快手等平台细分一级品类在 个以上，二级品类标签 8% • “有颜无才”的红人账号同比下降
• 头部网红大V发布内容“贵精不贵多”
10.4亿
月人均使用时长2238分钟 月活12.03亿
月活5.5亿
月活5.1亿
网络 新闻
用户规模
7.31亿
月活3.3亿
用户 规模
低
高
2020 电视大屏收视回暖，年轻观众回归
• 电视观众人均每日收看电视的时间10年来时间最长； 近10年人均每日收看电视的时间（分钟）
236 242 243 247 247 243 244 244 237 269 126
8.84
8.47
7.96
9.42
平台化发展成为媒体发展的重要途径
• 通过平台化发展的模式，主流媒体可以实现在内容、用户、技术、渠道等方面的自主可控，构建可持续发展的基础。
153
220
141
214
中央级媒体自有APP数量
38家省级以上广电机构自有APP数量
主流媒体在第三方平台抢占市场
2020年上半年主流广电媒体头部账号数量变化（与2019年底相比 ）
• 在行业发展和规模化效应的驱使下，内容行业逐渐转型成为MCN机构，并根据其机构创始前的特性逐渐划分成以内容生 产及运营为核心（包含营销、电商、经纪、知识付费、IP授权等），具有一定特性和品牌优势的新业务方式。
营销业态
内容生产业态 +
运营业态
电商业态 经纪业态 社群/知识付费业态
IP授权、版权业态
趋势三：直播带货的本质不是卖货，是营销
不是所有的产品都适合带货，也不是所有人都可以带货
直播带货本质是人、货、场的“重构与新生”
• 直播带货在内容、社交平台通过电商化逐步实现“人、货、场”盈利生态重构。
人
坑位费
从几百到几万
可达几十万
• 达人模式 • 专业带货
货
• 秒杀模式 • 砍价模式 • 博弈模式
场
• 店铺直播 • 基地走播模式 • 产地直播模式 • 海外代购模式
平台分成
5%-20%
电视台 频道
栏目、节目
广电机构不约而同转向MCN
平台 MCN 账号
18家
MCN机构
布噜文化 龙视频 闪电MCN 广东广电MCN 河北广电MCN 江苏广电MCN 安徽广电MCN 中广天择MCN 云上新视听 百室千端 智慧联盟 黄金眼MCN 鹊华MCN 秦皇岛广电MCN 南京广电MCN 沈阳广电MCN Drama TV 钱江视频 经视红人馆
微信
48%
短视频
54%
其他第三方
33%
季度阅读量超千万
粉丝量超千万
粉丝量超千万
中国媒体市场趋势
趋势一：融合传播账号化、网红化
打造账号的人设成为影响传播效果的重要因素
• 内容标签组成人设：将视频内容拆解成无数的类别、特征、地域等标签，这些标签的有机结合形成了人设； • YouTube、抖音、快手的流量分配规则，除了会考虑用户行为数据（转评赞、完播率），账号的定位明确（人设清晰）会更易获
163 164 159 157 155 146 134 125 112
人均收看分钟数（总人口） 人均收看分钟数（电视观众）
上半年 市场份额 环比提升
73%
中央台 疫情报道累计 触达观众人次
5000亿+
• 电视市场整体观众构成15-24岁青年占比5年来首次增长；
10.23
15-24岁观众构成%
9.76