平面设计中的图形创意研究
论图形创意在平面设计中的表现
131论图形创意在平面设计中的表现谢黎 合肥工业大学建筑与艺术学院前言图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
图形能够下意识地左右广告的传播效果。
图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
1 图形设计语言图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。
在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。
否则差之百，失之千里。
比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
这是创意的最后环节，也是关键的环节。
从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。
这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。
这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。
作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。
2 图形的意义图形是人类创造的，使人们有意识、有目的的创造出来，却和意义有着密切的关系，也可离开人的意识，成为没有意义的客观存在，意义只是人们对于客观事物的认识和评价，主要包括以下几点：a ）由意义去创造图形。
根据意义的特点和表述意义去寻找、选择、加工、组织、探索或创造适合的形式和形象，使其成为承载该意义的载体，以及代表意义的特征。
创意图形在平面设计中的应用
40创意2019/12一、创意图形与平面设计图形作为视觉语言的一种，以其个性独特、丰富的想象力和大胆新潮的创造力等优势，可以轻松跨越地域的限制、语言的障碍和种族的界限，达到精神和视觉上的双重享受。
创意图形则是在原有图形的基础上进行再加工创造，是对图形的进一步打磨升华过程。
在设计师创造图形时，必然会加入对当下事物的理解，从设计定位和理念出发，通过联想、拼接、对比等手法，挑选出与意向相关的图形进行二次加工创造，是对图形的进一步升华，是一个“以意生象，以象生意”[1]的过程。
创意图形以其自身的魅力吸引顾客、使观众产生兴趣关注并且留下深刻印象，最终能够在市场中占有一席之地。
在平面设计中，设计师创作图形是一个表达自己想法的过程，也是对图形内涵和形式进行深度的延伸。
创意图形与传统图形不同的就是，创意图形能够随意选择图形材料，将它们进行拆分重组，这种设计方式突破了传统图形模式。
二、创意图形分类图形创作的过程，是将思维活动运用于视觉化表达的过程。
设计师本身生活经历和艺术修养的不同，创意成果必然也各不相同。
具体到设计应用中，需要根据实际需求进行创意设计，灵活运用适合的设计方法和规律对素材进行整合，使创意价值最大化[2]。
由此看来，图形创意的过程是有规律可循的，对于设计初学者来说，掌握这种设计方法有利于进行快速和便捷的创作。
下面就对图形创作的基本方法做一些初步探讨。
（一）同构图形同构图形是按照特定的逻辑关系和设计原则，寻找图形与图形之间的共同点，将相似元素进行创意加工的过程。
（二）异构图形异构图形是在原有图形结构基本保持不变的基础上，设计出局部区别于常态图形的异常图形，使内涵得以转折和延续，形成既熟悉又陌生、平淡却新奇的创意图形。
（三）寓意图形寓意图形是将图形与其他事物的内涵进行巧妙联合，经常借助比喻、象征、夸张、幽默等手法使两种事物之间产生相似关系，进而使图形更具内涵，表达方式更具说服力。
（四）分解重组图形分解重组图形是将原有图形打乱破坏后再进行碎片化的重组组合，产生新的图形，深化其内涵，使观者窥见其实质，品味深刻的意义。
平面设计中图形创意的运用原则
平面设计中图形创意的运用原则平面设计中图形创意的运用原则生活在信息时代的人们在生活水平渐渐提高的同时，对于艺术的追求也在逐步加强，广告能否在公众心里留下印象就成为了产品能占领多少市场的关键，因此平面广告设计的意义越来越重要。
平面广告设计作为一种在人们生活中出现得最频繁的艺术，图形的易识别和直观性在与消费者的交流中占据的位置越来越重要，应当充分利用图形的创意运用来提高设计作品的质量。
把图形创意运用到平面设计中充分展现图形所代表的魅力。
1、图形要易于记忆和识别一则广告能否深入人心就取决于这则广告是否易于记忆，记忆的基础首先就是易识别，要想让一则广告能被大众所接受，首先就要做到简单，平面广告越是简单越容易被人记住，越是一目了然的图形越能让人读懂设计者所要表达的内容，如果仅仅是简单的图形很容易，不过要想让人对此印象深刻就必须要在广告中赋予它独特的形象特征，也就是图形的创意，要想成功赋予图形独特的创意，就要发现别人所没有发现的和别人没有表达过的多种组合途径，这样才能使广告最终实现有效的信息传播。
2、图形要有语言传播功效平面广告存在的意义就是为了向公众传播信息，要让公众明白广告中喻含的文字信息，让平面广告能清楚地表达设计者所要表达的意思，就得让广告中图形的形象特征与之相符，打个很简单的比方，运动类的平面广告都有一个特点，就是把动态元素用静态的图形将之表现出来。
如果要让平面广告能准确的向公众传播信息就必须要合理的.组合图形。
3、图形要具有沟通性平面广告是一种信息的载体，广告要具有一定的情感才能让公众印象深刻，比如说宝马的标志，很容易让人记住，一个圆圈里面有BMW 三个字母，大多数人接收到的信息是别摸我，说明这是一辆好车，久而久之很多人心里就会有一种开宝马才有面子的心理。
在平面广告的设计中，要让广告具有情感，可以采用文字传播中的拟人、比喻、暗示及带有幽默色彩的手法来表达，广告中具有了情感并且能清楚的传递信息时，人们就会对所获取的信息产生兴趣。
图形创意在平面广告设计中的应用研究
◎美学技术 ◎
广 告 设 计
图 形 创 意 在 平 面 广 告 设 计 中 的 应 用 研 究
刘 永 强
（ 平顶 山教育 学院 ， 河南 平顶 山 摘 要： 随着平面设计的成熟和发展 ， 图形创意在现代 广告 设 计 的 应 用越 来越 频 繁 ， 图 形创 意 的 目的是 加 强人 与人 的 交 流 ， 图形 创 意 的 过程 是 一 种 为运 用 视 觉 形 象 而进 行 的创 造 性 思 维 的 过程 ， 优 秀的广告作品都是 以 自己独特 的图形语言表达 设计 的 主 题 创 意 的 图形 。本 文从 图形 创 意 的 定 义 及 特 点 出发 ， 详细 阐 述 了图形创意在 平面广告设计 中的作用 ， 图形创意在 广告作 品 中的表现 ， 并结合 实际论述 了图形创意 的方法和在 广告 设计 中 的应用 ， 进 而揭 示 图形创 意在 平 面广 告 应 用 中的基 本 规 律 。 关键词 ： 平 面广 告 ； 图形 创 意 ； 应 用研 究 中国现代平面设计 真正 的兴起 ， 是在 ２ ０世 纪 ８ ０年代 开始 的， 伴 随着艺术设计 学科 的建 立和完善 。随着 中国平面设 计 的 成熟和发展 ， 中国平 面设 计师将更 多 目光 和精 力投 向了图形创 意的挖 掘和研究上 ， 并取得 了很大成绩。 图形是一种视觉 言语 ， 是设计作 品 中敏感 和备受关 注的视 觉中心 ， 一直都 是广告 中最重要的组成 部分之一 ， 如今 图形在平 面广告设计 中的应用几乎成为必不可少 的元素 。这种需 求同时 也带动了创 意图形行业的发展。 １ 图形创意的定义及特点 图形它是以艺术 的形式将 包装 内容 主题形象化 ， 人们单 凭 视 觉即可直观地从图形 中， 直接或 间接地感受 到商 品 内容及 所 带来 的需求欲望 。 图形设 计 又 叫 视 觉 设 计 ， 由英 文 “ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ” 翻译 过来 。在西方有 时称其 为信 息设计 。它 以 图形 的 视觉传达形势储存信息 ， 为信息带来 秩序和清 晰性。图形是 设 计作 品的表现形式 ， 是设计作品中敏感 和倍受关注的视觉 中心 。 它 区别 于标记 、 标志与 图案 ， 它既不是一种单纯 的标识 、 记 录， 也 不是单纯 的符号 ， 更不是单一 以审美为 目的的一种装饰 ， 而是 在 特定思想意识支配下的对某一个或 多个元素组合的一种 蓄意刻 画和表达形式 ， 有时是美学意义上 的升华 ， 有时是 富有深 刻寓意 的哲理给人们以启示。 图形创 意是指 图形在广告 设计 中， 为实现广告 目的而将 创 造性 的思维视觉化的过程 ， 在实 际操 作中简称创 意。图形创 意 是平面设计师根据表现主题 的要求 ， 经过精心的策划与思考 ， 恰 当地运用点 、 线、 面等基 本造型语 言和艺术手 段 ， 创造 一个独 特 的、 创造性 的构思 的全部 过程。图形创意 主要表现在形 体上 的 变异 ， 它可 以由蝴蝶变成 文字 ， 有文 字变成 图形 等很 多形式 ， 只 要做 出的东西不 符合 常规 ， 有吸 引人 眼球 的地 方 ， 能让 人感 兴 趣， 这 都是 一 种 很 好 的创 意 。 ２ 图 形 创 意在 平面 广 告 设 计 中的 作 用 随着计算机辅助工具对设 计的介入 ， 图形设计 的手法 与表 现也 日趋多样化。它能 够依托摄影 、 绘画、 素描 、 色彩 的方式呈 现， 也 可以用最根本 的点 、 线、 面构 成来 表现。表现方式 也是 多 样 的， 它能够是具象的也 可以是抽象 的； 能够是 二维 的， 也能够 是三维 的； 能够是真实的 ， 也 能 够 是 矛 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想象空间 ， 在这个空 间里 ， 能够注入设 计者 的激情 和梦想 、 思 想和技巧 ， 使所要表达的意念呈现 出来 。 图形作为构成广告版面 的主要 视觉元素 ， 它 的关键 在于是 否和广告效果具有 密切的关 系。图形 表现趣 味浓 厚 ， 才 能提 高 人们的注意力 ， 得到预期 的广告效果 。广告 中的图形是 用来创 造一个具有强烈感染力 的视觉形象。广告作 为视觉信息传递 的 媒介 ， 是一种文 字语 言和视 觉形象 的有 机结合 物 ， 作 为视 觉 艺 术， 强调 的是观感效 果 ， 而这一视觉效果并非广告文字的简单解 释 。在广告设计 中， 图形创意 的作用主要表现在以下几个方面 ： １ ） 准确传达广告 的主题 ， 并且 使人们更 易于接受和 理解 广告 的 “ 看读效果 ” ； ２ ） 有效利用 图形 的“ 视觉效果 ” ， 吸引人们 的注意 力； ３ ） 猎取人们 的心理反应 ， 使人们被 图形吸引从 而将视线转 向 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
浅谈图形创意与创造性思维
的独创性的意念或新颖的构想。广告设计 同样不能发挥创造力。想象力是设计者进
会受到设计者的创意形态、创作方法以及 行创意设计常用的重要表现方式之一，运
市场营销策略、广告策略、产品、消费者等 用想象力的程度是评判一位设计师素质高
要素的限制，设计者只有综合考虑这些要 低与能力强弱的重要依据。发挥想象力就
素，才能确定广告的诉求主题和创意。所 是以有关的、可信的方式，在之前没有关联
分诠释的主要要素之一，其创意的成功与 形式，是多种思维形式的复合运动；它是在 中 ”的 方 式 进 行 。 辐 合 思 维 的 核 心 是 选
否直接决定着整个作品的质量、品位以及 已有知识和经验基础上进行的思维；它是 择。选择也是创造，因为未经选择的发散
视 觉 传 达 效 果 。 所 谓 创 意 ，即 创 造 新 能动的思维，有明确的目的性；它是发现新 最终不能发挥效率，也就不能使创造性思
系
在的有机联系，比一般的思维更具有能动
作为一名从事设计的工作者，其在日
１．图形创意体现创造性思维
性和探索性。
常的学习、工作中必须时刻注意自己创造
图形的视觉意象是创造性思维的具体
构思创意图形的思维过程：第一，在了 性思维的养成，只有这样才能创造出具有
表现。我们生活在一个客观真实的具象世 解设计需求后运用发散思维和辐合思维将 创新意识的创意图形。同时图形创意也是
浅谈图形创意与创造性思维
□李 燕
摘 要：图形是平面设计的主要构成要素， 表现方式和对事物的全新理解给人以思想 以下几个方面着手：
是视觉艺术的基础，是最容易被人们关注的审美 视觉焦点。创意是设计永不干涸的生命源泉，是 设计的核心内涵与灵魂。优秀的图形离不开好的 创意，而好的创意也离不开创造性思维，优秀的图 形创意总是充满灵性与美感，能够表达设计者的 所思所想，能够感染观众与设计者积极地对话和 交流。文章主要从图形创意、创造性思维、图形创 意与创造性思维的关系这三个方面展开探讨。
平面广告设计中创意图形语言论文
论平面广告设计中的创意图形语言摘要：图形创意是广告设计作品的表现形式，可以带来独特而具个性的表现方式，形成强烈的视觉冲击力，在吸引受众目光的同时抓住受众的心理，为平面广告提升了视觉和内涵的双重魅力。
本文主要阐述创意图形在平面广告设计中的应用。
关键词：广告设计创意图形元素随着社会生活水平的提高，市场上商品极大丰富，商家竞争越加激烈，他们都纷纷想办法推销自己的产品，于是各种媒体上出现的商品广告越来越多，面对如此多的广告，作为消费者的我们往往感到这些广告五花八门，难辨真伪，于是哪个广告能成功的吸引我们的注意力，这就为把产品成功的推销给我们开了个好头。
一幅新颖有创意的广告才能有效的吸引受众的注意力，广告设计的基本要素包括：文字要素、图形要素和色彩要素，其中最重要的就是图形要素。
1.广告设计中图形创意的意义创意的图形表现往往是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，并且能够充分发挥想象思维和创造力，达到将想象、意念形象化、视觉化。
而广告作为视觉信息传递的媒介，它是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，并且作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。
在广告设计中图形创意的作用主要有三方面的体现：一是能够准确传达广告的主题，还能使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。
二是有效利用图形的“视觉效果”，并且吸引人们的注意力。
三是猎取人们的心理反应，并且使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
图形视觉传达是平面广告的主要表现手段，图形语言的巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生一种赞同、肯定、愉悦的心理感受。
图形的运用是千变万化、没有固定模式可套的，有时仅仅依靠图形还不能充分传达创意，还需要借助其他辅助因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形语言是平面广告永恒的主题，它的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。
同时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目标。
创意图形在平面艺术设计中应用论文
创意图形在平面艺术设计中的应用摘要：创意图形的平面设计是以项目需要为基础的视觉平面交流形式，包括图形、文字以及色彩等因素，文章分别从创意图形平面设计的环境适应、附加利益以及优势保持等方面对平面设计中的图形创意实践应用进行了探讨。
关键词：创意；图形；平面设计图形表达是众多视觉语言中较为有情绪冲击力的一种形式，受众的图形认可和敏感程度一般都超过文字和符号形式，并且图形交流还不收到民族、风俗、语言以及国界的限制，国际化和世界化水平都较高，在一定程度上可以消除文字和语言等交流障碍，设计者试图传递和解释创意的自主性较高，创意的独特性和鲜明性较为容易达成，主题的表达有效而简洁，观察者初次接触创意作品就可以理解作者的意图，并且较之文字有着更强的记忆效应，因此平面设计中的创意图形运用呈现出较为广泛的局面。
一、创意图形在社会环境塑造中的适应性平面应用一般来讲，平面设计的创作基础是社会生活，设计者的思维和意图不会离开社会环境的影响，因此创意图形的选材、立意以及表现手法适合社会环境相契合和相适应的，创意图形可以全方位的采取心理学、社会学以及审美艺术学来进行标新立异，例如可以用多元化方式和灵活多变的逻辑来进行平面创意组合，立足社会文化环境，进行平面图形的物象和表象元素的衔接和拆分，预示社会环境的逻辑概念，使之符合人的主观愿望和设计品的客观美学标准。
在创意图形的艺术特征角度来看，应多借鉴当代绘画的经验，综合古典、现代、传统以及后现代风格，提升作品的固有视觉经验，达到主观和客观的结合，借鉴成熟的对焦点透视消解技术，在平面融合中适当选取多视点格局，为了增加社会大众的可读性和可承接性，图形创意作者可以加入叙事情节和故事传说段落，以颠覆性的方式打破平面的时间和空间限制，强烈凸显解构和重组意识，在主流绘画潮流中寻求全新的视觉形态，力图使得不管是观念层次还是语言感染层次都形成浸染效果，在创意图形表达技巧上要注意比例融合、元素组合、图形错位、立体3d、抽象表达手法的混搭，综合来说，创意图形的平面运用在对社会环境的适应方面要达到装饰性和辅助性的完美结合。
图形创意在平面设计中的作用分析
构有 如裁 剪 ， 素材 只 有 经 过 解 构 ， 能 整 合成 新 的形 象 。物 象 只 有通 才 过解 构， 才能获得多种不同的表现素材 ， 出截然不 同的表现 画面 ， 引 １ 图形 概 述 得 到 意想 不 到 的 表 现效 果。 当今 信 息 时 代 ， 们 每 天都 在 生 产 、 播 、 受着 成 千 上 万 条 信 人 传 接 ２３ 复 合 复 合 就 是 以一 个 或 多 个 单 纯 的 形 象 为 元 素 ， 过 组织 ． 通 息 ，在 信 息 传播 和 接 受过 程 中 ，图 形在 其 中扮 演 着 越来 越 重 要 的 角 安排 ， 造 出 一个 新 的形 象 ， 可 以通 过 几个 形 复 合 排列 产 生 出 新 的 创 也 色 。 据 记 载 ， 图 形 ”一 词 的英 文 表 述 是 “ ｒｐ ｉ” 源 于 拉 丁 文 “ Ｇａ ｈ ， ｃ 视觉形象。 有一 位 广 告 大 师 曾说 过 ，创 意 就 是创 造 一 个 新 的组 合 。 “ 创 “ ｒｐ ｉｕ ” 希腊 文“ ａ ｈ ｋ ｓ， Ｇ ａ ｈｃ ｓ 和 Ｇｒｐ ｉ ｏ ”其特征可概括为 ： ｃ 由绘、 刻 、 造 新 组 合 的才 能 ， 由观 察 事 物 关联 性 的才 能 予 以提 高 。 ” 写、 可 印等 手 段 产 生 的 图像 符 号 ； 说 明 性 的 图 画形 象 ， 别于 词 语 、 言 、 是 以 语 ２４ 变异 变异也是图形创意常用的一种方法 ， ． 是指通过一个或 文 字 的视 觉 形 式 ； 以 通 过 各种 手 段 进 行 大 量复 制 ； 可 是传 播 信 息 的 视 多个 完 整 的形 象 的局 部 或性 质 上 的 变 化 ， 之 产 生新 的形 态和 含 义 。 使 觉形式。 ‘ 当然 ， 图形仓 意的方法还有很 多， ｌ Ｊ 设计 师只要从广告主题的要求 我们都知道 ， 图形的功能主要是传达信息 ， 人类很早就懂得如何 出 发 ， 过 联 想 和 想 象 ， 出 那 些 看 似 孤 立 的元 素 之 间 的 内在 联 系 ， 通 找 利 用 图形 符 号 来 进行 信 息交 流 。 的雏 形 可 追 溯 到上 古 时 期 ， 简 单 再 通 过 反 复 的 比较 和 判 断 ， 择 最 具 代 表性 的 、 有 意 义 的形 象 ， 它 最 选 最 重 的图形语言可算是人 类最早 的结绳、 刻树、 石以及东方的象形文字 新 整合 构 思 ， 一 定 能 创 造 出 全 新 的 图形 来 。 堆 就 等。 随着 人 类 思维 、 会 活 动 的 复 杂化 ， 形 也 变 得复 杂起 来 。 社 图 虽然 除 ３ 平面 图形 设 计 与 图 形 符号 的本 质 联 系 了 图 形语 言 ， 类 还 创 造 了其 他 的语 言 形 式 ， 肢 体 语 言 、 人 如 口头 语 言 图形 本 身 是视 觉 空 间设 计 中的 一 种 符号 形 象 ，是 视 觉传 达 过 程 来交流思想 ，但图形语言 以其特殊 的属性，至今仍发挥 其明显的优 中 较 直 接 、 准 确 的 传 达 媒 体 ， 在 沟 通 人 们 与 文化 、 息 方 面 起 到 教 它 信 势 。世 界 上 人 类 所使 用 的语 言 有 上 千种 ， 可 避 免 的 ， 与人 之间 在 了 不 可忽 视 的 作 用 。在 图形 设 计 中 ， 号 学 的 运用 ， 响着 图形 设计 不 人 符 影 沟通时会存在语言上的障碍 ， 而图形语言可 以打破 这种障碍 ， 有利于 的表 形性思维的表诉。 也正是 由于它的存在 ， 使平面图形设计 的信息 信 息 的 交流 与传 播 。 人 类 交 往 活动 曰益 频 繁 的今 天 ， 形语 言 的地 传 达 更加 科 学 准确 ， 现 手 法 更 加丰 富 多彩 。 在 图 表 位 便 显得 尤 其 重 要 了。 符号 的三 个 类 型和 层 次 图 形 是 一 种 视 觉 语 言 ， 意 味 的 形 式 ， 设计 作 品 中敏 感 和 备 有 是 从符 号 与 它 指 涉 对 象 （ 即其 指 向与 涉 及 的事 物 或 领 域 ）的关 联 受 关 注 的视 觉 中心 。 着 现 代 科 技 的发 展 ， 算机 辅 助 工 具 对 设计 的 上 ，目前在符号理 论研 究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种 随 计 介 入 ， 形 设计 的手 法 与 表 现 也 日趋 多样 化 。 它 可 以依 靠 摄 影 、 图 电子 不 同 的 类型 ， 时也 是 符 号 的 三 个层 次。‘ 同 媒介 的形 式出现 ， 也可 以是绘 画、 图的形式 ， 插 甚至 以最 基本 的点 、 ３１ 图像符号（Ｃ ． ＩＯＮ）图像符号是通过模 拟对 象或与对象的相 线 、 构 成 来 表现 。 现形 式也 是 多 样 的 ， 面 表 它可 以是抽 象 的 ， 可 以是 似而构成 的。如 肖像 ， 也 就是某人的图像符号。人们对它具有直觉 的感 具 象 的 ； 以 是 二维 的 ， 可 以是 三 维 的 ； 以是 真 实 的 ， 可 以是 矛 知 ， 过 形 象 的相 似 就 可 以辨 认 出来 。 可 也 可 也 通 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想 象 空 间 ， 这 个 空 间 里 ， 以 注 入 自 己 在 可 ３２指示符号 （Ｎ Ｘ）指示符号与所指涉的对象之间具 有因 － Ｉ ＤＥ 的激 情和 幻 想 ， 维 和 技 巧 ， 所 要 表 达 的 意念 呈 现 出来 。 思 使 果 或 是 时 空上 的关 联 。如 路 标 ， 就是 道 路 的指 示 符号 ： 门则 是 建 筑 而 ２ 广 告 中 的 图形 创 意 表 现 方法 物 出 口的指 示 符 号 。 广告 图形 创 意 的 过程 ，是 一 种 运 用 视 觉 形 象而 进 行 的创 造 性 思 ３３ 象 征 符 号 （ Ｙ ０Ｌ）象 征 符 号 与所 指 涉 的 对 象 间无 必然 ． Ｓ ＭＢ 维的过程。由于在创意过程中设计 师受到各 自生活实践和艺术修养 或是 内在的联 系， 它是 约定俗成的结果， 它所指涉的对象 以及有关意 的重大影响， 其创 意 方法 也 必 然 各 具特 色。 是 ， 管 如 此 ， 告 图形 义的获得 ， 但 尽 广 是由长时间多个人的感受所产生 的联想集合而来 ， 即社会 创意仍存在着可 以找寻到的共同规律。 同构 与解构 ， 复合与变异就 是 习俗。比如红 色代表着革命 ， 桃子在中国人的眼 中是长寿的象征。 我 们 在 广告 图形 创 意 中常 用 的 方法 。 我们 这个 时 代 ， 计 已成 为 创 意 型产 业 的金 钥 匙 ， 计 教育 最 重 设 设 ２１ 同 构 广 告 创 作 时 ， 们 应 尽 量 从 不 同 的 视 角 ， 同领 域 去 要 的 是 要 培养 学 生 创 新 的 思 维 。而 平 面 构 成 课程 是可 用 以提升 表 达 ． 我 不 观察新的含 义和表现方式 ， 释放出我们 的想 象力和创造力。 同构是我 平 面 美 的 教 学 活动 ， 延展 功 效 在 于 能够 解 放 学 生 的 创 造 力 ， 其 发掘 学 们 在 广 告 图 形创 意 中常 用 的 一种 方法 ，根 据 其表 现手 法 的 不 同 又 可 生 的艺 术 天赋 。 成 包 括 设计 语 言 和 设计 思维 两 个 方面 的探 索 ， 时 构 但 细 分 为 ： 共 生 同构 ： 共 生 同 构 图形 中 ， 形 与物 形 的 轮廓 线 之 间 下某 些 院 校 的平 面 构 成 教 学 仍偏 重前 者 的形 式 语 言研 究 ，忽 略 了后 ① 在 物 相 互 成 为 对 方 的 一部 分 ， 此 相 互 借 用 、 托 、 存 ， 而 一 语 双 关 的 者 创 新 型 设计 思 维 的培 养 。 要 强调 的是 我 们 不 能 把平 面 构 成 看成 是 彼 衬 依 从
图形在平面设计中的创意运用
图形在平面设计中的创意运用[摘要]目前，平面设计以各种形式影响着现代人的生活，作为传达手段的平面设计不仅想方设法吸引大众的视线，将资讯艺术化地传达出去，同时也在潜移默化地改变着大众的生活。
但是，图形在设计中的创意运用，并非被大众熟知。
好的平面设计不是被动出现的，而是积极的创意，主动的吸引观赏者的目光，当我们选购两种同类的商品时，更加有创意性的包装已经在潜意识中占领了我们大脑的阵地。
创意是设计中的智慧之花，在思想的灵感中吐露出独具魅力的芬芳，同时在商业中也显示出更加积极的作用。
[关键词]图形；平面设计；创意思维；创意图形1引言图形是在人类了解世界、认识世界的过程中形成的。
青铜器纹饰、石器时代陶纹、汉朝画像砖以及敦煌壁画等都是古人留下的宝贵传统图形。
现代人每天都会接触到图形，人类进入信息时代，图形信息如潮水一般涌来，电脑、电影、广告、互联网，每日都出现在我们身边。
怎样才是好的设计，怎样才能在众多设计中吸引众人的眼球呢?这就是设计师需要研究的问题。
一方面文化向多元发展，另一方面，图形也是国与国文化交流的中介，随着国家间交流的增加，人们越来越需要一种简练而易懂的表现方式进行沟通，而图形语言则是打破语言障碍的最好方式，对创意思维方式与创意表现方法的研究成了现代图形发展中重要的组成部分。
2图形在平面设计中的创意运用什么是图形呢?图形graphic一词是：①由绘、写、刻、印等手段产生的图形符号。
②是说明性的图画形象，以别于语言、文字的视觉形式。
③可以通过各种手段进行大量复制。
④是传播信息的视觉形式。
创意一词源于英文的idea和creative，idea指主意念头，creative指有创造力的。
简单地说平面设计是指在二维空间里进行图形语言的构思与表现；是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息的活动。
在平面设计中突出的重点就是创造性的活动，则创意是设计的灵魂，表现形式则是躯体。
2.1创意思维创意思维是指设计师在创意过程中按一定的规律进行的创造性思维活动，这种活动是有规律可循的，但对每个设计师而言又是独特的，其结果是千变万化，超乎常人意料的。
图形创意在平面设计中的作用分析
图形创意在平面设计中的作用分析在当今日新月异的信息化社会中,图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。
标签：平面广告图形创意1 图形概述当今信息时代,人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息,在信息传播和接受过程中,图形在其中扮演着越来越重要的角色。
据记载,“图形”一词的英文表述是“Graphic”,源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”,其特征可概括为:由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号;是说明性的图画形象,以别于词语、语言、文字的视觉形式;可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
我们都知道,图形的功能主要是传达信息,人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。
它的雏形可追溯到上古时期,最简单的图形语言可算是人类最早的结绳、刻树、堆石以及东方的象形文字等。
随着人类思维、社会活动的复杂化,图形也变得复杂起来。
虽然除了图形语言,人类还创造了其他的语言形式,如肢体语言、口头语言来交流思想,但图形语言以其特殊的属性,至今仍发挥其明显的优势。
世界上人类所使用的语言有上千种,不可避免的,人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍,而图形语言可以打破这种障碍,有利于信息的交流与传播。
在人类交往活动日益频繁的今天,图形语言的地位便显得尤其重要了。
图形是一种视觉语言,有意味的形式,是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。
随着现代科技的发展,计算机辅助工具对设计的介入,图形设计的手法与表现也日趋多样化。
它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现,也可以是绘画、插图的形式,甚至以最基本的点、线、面构成来表现。
表现形式也是多样的,它可以是抽象的,也可以是具象的;可以是二维的,也可以是三维的;可以是真实的,也可以是矛盾的。
图形给了我们无限的想象空间,在这个空间里,可以注入自己的激情和幻想,思维和技巧,使所要表达的意念呈现出来。
图形创意在平面广告设计中的应用研究
品内容 ， 在视 觉上向受众传达一定的信 息。随着人们 生活层次的提高 ， 在审美标准上有所提升 ， 这就对平 面广告的质量提 出了更 高的要求。平面广告不仅要将商品的信 息传达 出来， 同时还要让消费者有美的享受 ， 这就要 求平面广告的设计水平有所提升 。图
形在 平 面 广告 中应 用的 比例 较 多 ， 如 果运 用的 效果 好 的话 ， 将 会 成 为非 常好 的广 告创 意。
科技创新与应用 Ｉ ２ ０ １ ３ 年 第１ １ 期
科 技 用研究
杨 莉 莉
（ 黑龙 江商 业 职 业 学 院 ， 黑龙 江 牡 丹 江 １ ５ ７ ０ １ １ ） 摘 要： 在 商 品 的 宣传媒 介 中 ， 平 面广 告 作 为 大 家都 熟 悉 的一 种 形 式 ， 应 用 的较 为广 泛 ， 平 面广告 主要 是 以特 定 的 主题 来 宣 传 商
关 键词 ： 平 面 广告 ； 设计； 图形创 意
１ １ 图形创意在 平面广 告设 计 中的运用 的构成时， 可以产生多彩多姿的表现力或具有特别的活泼效果。调和是 在平 面广告设计 中 ， 图形 的应用 比例 占据大部 ， 一 个好 的图形设 计 两种以上的形式要素 ， 同时出现在视觉画面时 ， 相互之间不排斥 ， 感觉 能够增 添广告 的色彩 ， 成 为一个 出色 的创意 。在平面广 告设计 中 ， 图形 和谐是 统一和对 比的 中间层 。 调和 的反面是不调 和 。 单 独 的— 条线或是 对人 的视觉 冲击力非 常大 。在 现代社 会 中， 人 们的生 活节奏 非常快 ， 对 种颜 色 ， 就无所谓调 和 。 于平 面广告 可能没有 时间去 了解 ， 所 以在有 限的平 面设计 空间 内 ， 要有 ２ ． ５连续与反复 非常 显眼 的标 示性 的创意来 吸引人 们 的眼球 ，进而 对其 中的 内容 产生 连续与反 复是 图形 创意 的一种表 现手法 ， 通过连 续与反 复的运用 ， 兴趣 来详细 的 了解 ， 如果文 字部分 占据主体 的话 ， 可 能让匆 忙的人 们无 可 以使平面广 告具有更加 动态 的效 果 ， 增 加美感 和韵律 。 连续 主要是 将 暇 欣赏。所 以说将 图形设计应 用到平 面广 告设计 中 ， 可以为广告 增添色 各 个不 同的要素进 行联 系 ， 使其成 为一个 完整 的整体 ， 不会 显得 杂乱 无 彩， 尤 其是 商业性 质 的平 面广告 ， 在视 觉 上对人 造 成冲击 力 ， 刺激 购买 章 ， 具有 更加完美 的展现效果 。而反复 ， 是对元 素进行 的强调 ， 重点 突出 的欲 望 ， 从而促进 商品 的销售 。 信息的传达。反复的有效利用还可以增加整体的线条 ， 提升美观度 ， 更 ２图形 创意在平 面广告设计 中的构 图规则 加 吸引 眼球 ， 形 成强劲 的视觉 冲击力 。 平面广告 构 图中 ，在有 限的平面范 围 中 ， 要 充分 的发挥 图形 的功 ２ ． ６虚实 与留 白 能 ，以最简洁的形式将图形的创意表达出来。图形的使用要尽量的简 “ 虚” 就 是在 图形表 现上 一种 心理空 白的表 现形 式 ， 具有 一 定 的艺 单， 过于 复杂 的图形将会 失去 图形 的意 义 ， 所 以构 图原则 非常 重要 。形 术效果 。 而“ 实” 则 是图形形状 、 文 字和符号等 ， 所 呈现 的是 具体 的形 象 的 式 美法则 的合理 运用将 更加有 助于 图形 的表 达 ，将广 告创意 充分 的传 状态。留白是平面广告设计中一种具有抽象的艺术效果的设计， —个成 递 给消费者 。图形创意 在平面广告 设计 中的表现手法 主要有 ： 和谐 与统 功 的留 白设计 能够更好 的表 达广告创 意 ， 为人 们 留下 更多 的想象 空间 ， 对称与均衡、 主导与从属 、 对比与调和 、 连续与反复 ， 比例与适度 、 虚 能够更 加吸 引人 的注意力 ， 促使 其对广 告设 计 的好奇 心 ， 进而 关注 到广 实与 留白等。现就 主要的构 图形 式介绍如 下 ： 告的内容。但是留白一定要注意尺度 ， 对于感觉非常注重 ， 不要没有起 ２ ． １和谐 与统一 。 在平 面广告 的图形 设计 中 ， 注重 整体效果 的统一 ， 到应用 的效果 ， 反 而还浪费 了平 面的面积 ， 得 不偿失 。 如果 图形 的设 计过于 分散或 者元素 的构成过 于复杂 ，就失 去 了图形设 ３实践 图形创意在平 面广告设 计 中的作 用 计 的意义 ， 在视 觉传达 方面也更 难继续 。所 以在构 图的过程 中 ， 要 注重 图形是一种 视觉言 语 ， 是设计 作 品中敏感 和备受 关注 的视 觉 中心 。 整体的和谐， 将同类要素进行归类 ， 尽量的保证图形的简洁大方 ， 整体 随着现代科技的开展， 计算机辅助工具对设计的介入， 图形设计的手法 性强 ，这样才 具有强 烈的视 觉冲击 力 。在 画面上所 呈现 出来 的图形设 与表 现也 日 趋 多样化 。 它能 够依托摄影 、 绘画、 素描 、 色彩 的方式呈 现 ， 也 计， 既要 有各元素 间独立 的意 义 ， 又能够构成 统一 的整体 。 可 以用最根本 的点 、 线、 面构成来 表现 。表现方 式也是多样 的 ， 它能够 是 ２ ． ２对 称与均衡 具象 的也 可 以是 抽 象的 ； 能够是 二维 的 ， 也能 够是 三维 的 ； 能够 是真 实 对 称是指 以一点为起 ， 向左右或 者上 下 同时 展开 的形态 。 对称是 的， 也能够是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间， 在这个空间里， 能 同形 、 同量、 同距、 同色的组合。 对称体现出秩序和规律， 形成平稳 、 庄重、 够 注入设计 者 的激 情和 梦想 、思想 和技 巧 ，使所 要表达 的意念 呈 现出 严谨 、 宁静的视觉体验与心理美感。对称分为上下对称 、 左右对称、 三面 来 。在研究 这个项 目的这 段时 间里 ， 我们 通过较 多的 图形 创意 实践 ， 完 对称、 四面对 称和 多面对称 。均衡不 是形式 上 的机 械平衡 ， 而是感 觉上 成现实的广告案例的设计制作 ， 通过不同的平面广告设计项 目， 实践图 的均衡 ， 均衡 的广告 画面能 引起安 全 、 平稳 的心理感 受 ， 给人 以安逸 、 生 形创 意在平 面广告设 计中 的作用 。 动、 灵巧的美感。 对称与均衡形式分类明显 ， 各 自具有鲜明的特 。 在设 ４结 束语 计 中两种形式 都经常 出现。有时在 同一图像 中两种形式 同时 出现 ， 如外 图形创 意以其 丰富想象 的空 间 ， 多变 的艺术表 现手法 ， 新 奇 的视 觉 形 求对称 ， 内形求 均衡 。也 可 以反 过来 ， 在均 衡构 图时局部 采用 对称形 形 式刺激着 人们 的感 官 ， 轻松着传 达着信息 。 好 的图形设 计能够在 没有 式 。因此 ， 运用好 对称均衡 的法则 ， 是处理 好构 图设 计的重要基 础 。 文字 的情况 下 ， 通过 视觉 表现 打破 言语 的 障碍 ， 交融 文化 的差 别 ， 地 域 ２ ． ３主导与从 属 的限制起 到无声文化 的交流 。 好 的广告源 于好的创 意 ， 一 幅有创意 的图 在一 幅平 面广告设 计 中 ， 图形 的组 成要 素可能会 分为很 多种 ， 那 么 形 ， 它就 像是 一个 窗 口， 我 们 能在漂 亮形 式 的载 体下 ， 领会 其 中包 含 的 在其中肯定有一个是要 占据主体地位的，主要元素能够将广告的中心 深刻 内涵 。精确 、 生动 的图形言语 对于设 计主题 的表 达 ， 其 中广告 信息 思 想充分 的表达 出来 。 但 是在主要 元素外还存 在很多 的附属元素 ， 他 们 的传送 是至关重 要 的。文章通 过 图形 创意思路 在平 面广告 设计 中的应 和主要元 素共 同构成 了一 幅广告 作 品 ， 但 是要注 意分清 主次关 系 ， 附 属 用 ， 通过 图形创 意手法 表现及构 图规 则 ， 来 创作 富有 内涵 、 生 动有 趣 、 富 元 素是 为主导元 素服务 的 ， 不能 够抢 占主导元 素的地位 。在构 图 中 ， 附 有美感 ， 令 人记 忆深刻 的广告 ， 来更 好地 为企业产 品推 广服 务 。本 项 目 属 元素要 协助 主导元素 完成创 意的表 达 ，能够 更好 的突 出主导元素 的 的研究 ， 有利 于创作 富有美感 ， 时效性更 强 的广 告 。用更 有创 意 的图形 意义 ， 只有 主导从 属互相 搭配 ， 才 能够将平 面广 告作 品展 示 的更 加淋 漓 使广告 更具推 广价值 ，在很短 的时 间内被认 同与记 忆 ，使企 业节 省成 尽致， 发挥更大的功能。 本， 并能够产生更好的效益。 ２ ． ４对 比与调和 参考文献 对比又称对照 ， 是绘画中一切形式要素的矛盾冲突。线、 色、 形、 体、 ［ １ ］ 张建华． 《 广告学概论》 ． 机械工业出版社， ２ ０ １ １ 年３ 月． 质等形式要素只要有两个单元就会构成对比。对比， 在设计语言中， 能 ［ ２ ］ 何方． 《 图形创意与设计》 ． 武汉理工大学出版社 ， ２ ０ ０ ５ 年． 给主题增 添变化 ， 并且 能对单独事 物做 出客 观的判 断。以复合对 比为 目 ［ ３ ］ 何张强． 《 平面设计与广告创意》 ． 化学
浅析平面设计中的图形造型创新
发利用，表现形式也越来越复杂。设计师们往往不得不时常寻找最除 当的设计切八 ，才能使ｆ ］ 的设汁在这琳琅满 目、 层 出不穷的平面
设 中脱颖而出。而千变万化的图形正是平面设 计里—个取之不 尽的表现内容。它可以是在受众脑海中塑造的一种虚拟形象，设计师
们通过对这种虚拟形象清晰表现达到创意的颠覆，因此 ，以独特的图 形造型作为切＾点 是做 子 平面没汁的关陡。 图形造型设计是对没计理念的创新
二 、图形造型设计是对视觉语言的创新
我ｆ 『 环 到这 ， 那将就谈不 Ｅ 美的仑 壹 。 参考文 献 ：
【 １ ］ 芦影． 平面设计艺术【 Ｍ】 ． 北京 ：中国人 民大学 出版社 ，２ ０ ０ ５ ．
［ ２ 】 孙振华． 公 共 艺术 时代 ［ Ｍ ］ ． 南京 ：江 苏 美术 出版社 ，２ ０ ０ ７ ．
过程中，要通过物象的表象特征，发现图形美的本质和独特的结构特 征 ，我们的工作就是从这里开始，我们的观察就是从这里注入，如果
的是没计师在美学方面的修养和列形态筛选能力来达到的。 只有首先把握这— ，才能把握变化，将新 的设计 蛤诵 蛤 到图 形造型设计中，这有利于摒弃传统旧观念 ，树立多元化与个陛化的设 计新理念。
起 来。 现代平面设计紧跟时代的步伐，随着新观念、新科技和新材料开
造型语言可分为两个方面：一方面要从自然形态中分析出具有特定语 义的造型 ；另—方面要打破 自 然形态的种种限定， 创造全新的视觉形
象，给 ＾ 全新的视觉感受。对 自 然形态所进行的分析 ，可以提炼出图 形造型的元素基因，这是促成 自 然形态转化为抽象形态的必要条件， 这种元素基因虽是从自然形态中提炼而来 ，但经过分解和重组，就会 产生新的艺术语言。 因此，从认识失误造型的角度来说 ，分析方法 比观察要深刻许多，分析不但有利于对物象的结构的了解，掌握局部 变化对形态的作用，更能深刻体会事物的内在本眭。图形造型设计注 重对物象的观察和想象 ，通常需要打破逻辑的思维方式 ， 从具象至抽 象，从形象至符号，以整体的视觉感知和心理智慧 ， 创造图形和语义 间的关系 ，在有意识和无意识之间形成新颖的思维定势，从而仓 Ｊ ｌ 造出 富有想象力的个『 生 图形 ，以达到形式 、表现、意境的高度统一。 科技在 ＾ 、 类历史发展中的作用是不言而喻的，它为我们带来的思 维方式和先进工具都为设计提供 了强有力的实践基础。从造纸术、印 刷术的诞生至摄影、电影和电视的发明，再到多媒体的出现，平面设 计的领域 ，表现方式逐渐多样化。平面 十 ｊ 巫 步从二维向三维、四维
浅析平面设计教学中的图形创意
创新教育平面设计在现代设计领域中占据着越来越重要的位置,平面设计中图形的运用,也是越来越被设计师们重视。
一幅好的设计作品,除了文字直接表达一定的含义以外,图形的运用也是最直观表现主题的重要形式。
平面设计是目前各高校设计专业的一门必修课程。
1 平面设计与艺术作品的区别平面设计和艺术作品的区别,在于前者是设计师对他设计的作品“所面向人群的思想和情感”的再现,优秀的设计师是以挖掘“被设计对象的思想和感情”来取得成功的,后者所表现的是艺术家的思想和情感,杰出的艺术家以自己的思想和感情来获得读者(观众、听众)的共鸣。
平面设计中的图形创意和其它艺术形式不同,应从科学和艺术两个角度去考察,从而更深刻地从本质上区别两者,以利于设计者学习新的设计观念,采用正确的方法进行图形创意。
科学技术的进步充实了图形创意的手段,也使图形创意越来越具有科学性。
图形创意传达的对象是人,是通过艺术手段并按照美的规律进行创作的,所以,往往会被看作是一种艺术家的行为。
但确切的说,图形创意是在既定的设计思想指导下,用视觉语言传达经济信息,以促进销售或传播文化为目的。
因此,很难称平面设计中的图形创意是一种纯粹的艺术,只不过是它更倾向于艺术性。
尽管如此,图形创意不能同艺术创作划等号,而是兼有科学性与艺术性两者的特点。
2 图形创意2.1图形创意的表现图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
图形能够下意识地左右广告的传播效果。
图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,合理的运用图形符号。
2.2图形设计语言形作为设计的语言,要注意把话说清楚。
在处理中必须抓主主要特征,注意关键部位的细节。
否则差之百,失之千里。
比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多,但实际上却有很大不同,这就要在处理中住它们各自不同特征。
平面设计中图形创意的重要意义
浅谈平面设计中图形创意的重要意义摘要：在平面设计中图形有着不可磨灭的作用，它可以使平面设计艺术变得丰富多彩，别具一格，使得平面设计作品更具美感，生动的诠释设计作品，使作品更有文化内涵。
关键词：平面设计；图形运用；图形创意中图分类号：j05 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）35-0067-01现代社会已经是图形取代文字的社会，图形取代文字大势所趋。
图形比文字有更高的艺术魅力。
今天，网络信息高度发达，中国和西方文化相会交合，又相互碰撞；现代文明与传统文明的传承以及鲜明的对立，形成了当今平面设计图形设计中的多元化。
人类社会不断的前进，人们的审美观念发生改变。
为满足人们的审美要求，设计中的图形也在不断的创新变化。
在平面设计中，图形创意设计的多元化对其发展十分重要，并对平面设计艺术产生深远的影响。
一、平面设计与图形创意顾名思义，平面设计就是在二维空间内对各种元素的设计、排列、组合、分布，从而达到作者所想表现的目的。
包装设计、书籍设计、招贴设计、字体设计、图形设计、标志设计等都是属于平面设计的范畴。
其中图形设计的运用贯穿于所有平面类设计之中，图形设计的好坏与否直接影响到整个平面设计作品的优与劣，我认为好的平面设计不仅仅是美观，更不仅仅是起到宣传的作用，更重要的是能起到反映平面设计艺术作品内涵，让人们在享受作品的视觉美感的同时，让人们情不自禁的陶醉在平面设计艺术作品之中，图形设计与其他艺术设计相比较而言，更能表现艺术与科学的实用性和艺术性的统一。
这是图形设计固有的特性，是其他所有艺术种类不能相比的。
春秋战国时代庄子的著作《庄子·外物》一书中说道：“言者所以在意，得意而妄言。
”二、图形的创意设计及运用现在这个图形充斥的社会里，大街小巷图形设计艺术随处可见，原因何在？因为平面设计艺术作品中图形设计是最时尚最经济的表现形式，能放大平面设计作品中的艺术价值，能扩大平面设计艺术作品的作用——传播与推广，让人们通过图形设计对平面设计艺术作品过目不忘，加强人们的记忆。
浅析图形创意在平面设计中的应用
浅 析 图 形 创 意 在 平 面 设 计 中 的 应 用
丛 艺菲技术 学 院 ；２ 烟 台大 学文 经 学 院 ，山 东 １烟 ．
随着 时代 的发 展和 设 计手 段 的不 断更 新 ， 图形 设计 的发 展也经 历 了一个前所 未有 的视觉 冲击 时代 。现代 图形 已不在是 种 单 纯 的 标 识 记 录和 符 号 ，更 不 局 限于 某 种 图 案 化 的 装 饰 表 达 ，而 是打 破 旧的传 统视 觉 设计 理论 ，建立 于对 人 的视 觉经 验 、心理感受和行 为活动等诸 多因素 的深层 次研究和探 索 的领 域 。图形创意是现代 艺术设计 的重要组成 部分 ，它有着 自身构 成 的特 征 和 构 形 组 织 的 形 态 。 一 篇 优 美 的 广 告 文 案 远 不 如 一 幅 富 有 创 意 的广 告 画 面 带 来 的视 觉 冲 击 力 大 ， 由此 可 见 ， 图 形 创 意在广 告中占据着非常重要 的地位 。 图 形创 意概 述 １ 图形 的含 义 ． 图 形 的 英 文 意 思 是Ｇ Ａ Ｈ Ｃ Ｒ Ｐ Ｉ ，指 的是 图解 、 图示 ，发 展 为 说 明 性 的 视 觉 符 号 ， 是 一 种 在 纸 或 其 他 表 面 上 表 现 的 ， 能 通 过 印 刷 及 各 种 媒 体 进 行 大 量 复 制 和 广 泛 传 播 的 视 觉 形 式 ， 它 通 过 一 定的形态来表达创 造性 的意念 ，将设计 思想可视化 ，使设计造 型成为传达信息 的载体 。
３ ．图形与广告设计 的关系 图形作 为构 成 广 告版 面 的 主要 视 觉 元 素 ， 它 的关 键 在 于 是 否 和 广 告 效 果 具有 密 切 的 关 系 。 图形 表 现 趣 味浓 厚 ，才 能 提 高 人们 的注意力，得到预期的广告效果 。广告的图形是用来创造一个具 有 强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递 的媒介，是一 种文字语言和视觉形象的有机 结合物，作为视觉艺术 ，强调的是 观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释 。在广告设 计 中 ， 图形创 意 的作 用 主 要表 现 在 以下几 个 方 面 ：１ 准 确传 达广 ． 告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的 “ 看读效果 ”。 ２ 有效 利 用 图形 的 “ 觉 效果 ” ，吸 引 人们 的注 意 力 。 ３猎 取 人 ． 视 ． 们 的心理反应 ，使人们被 图形吸引从而将视线转向文字。 二、平面广告设计中图形创意的表现要求 根据表现主题 的要求 ，设计师经过精 心的策划 与思考 ，恰 当地 运 用造 型语 言 和 艺术 手 段 ，创 造 性 构 思 图形 的全 部 过程 。对 于平面广告中的图形设计 ，也有其 自身的表现要求 ，具体可体现 为 ： （ ）首 先 ， 要 有 大 胆 而 新 奇 的 构 思 ， 以 引起 观 众 注 意 。它 １ 是触动观众情绪 ，调动人们思绪并使其理解和记忆的关键 。随着 市 场 经 济 的发 展 ，各 种广 告作 品 已充 斥着 我 们 生 活 的 各个 角 落 ， 因此 ， 在激 烈 的竞 争 环境 中 ，创 意 则 是广 告取 胜 的 关键 。而 一 幅 优 秀 的 图形 创 意 则 可 以帮 助 我 们 理 解 广 告主 题 ，并 成 为 记忆 点 。 （ ）其次，单纯而又突 出的形式感。单纯的形式感易于让人们在 ２ 短暂的时间内了解一定的信息量。现 如今 ，人们的生活节奏 明显 加快，人们每天在有意和无意 中接受各种广告信息。单纯而又突 出的图形设计能在瞬间抓住眼球 ，达到传达信息的目的。 （ ）再 ３ 次 ，独特而具个性的表现方式 ，强烈的视觉冲击力。独特而又个 性的面貌是能够将 自己与他人区分开来的需要 。视觉冲击是在广 告表现 中随 “ 个性化 ”而产生的，无个性 的视觉形式很难产生视 觉 冲击 。醒 目、突 出 、抢 眼 的图 形设 计 ， 能在 形 形 色 色 的广 告海 洋 中 “ ”出来，引起人们 的注 意。 跳 三 、图形创意在平面广告设计 中的表现形式 在平面 广告设计 中，好 的 图形创 意设计可 以在 没有文字 的 情况下 ，通 过视觉语言沟通 ，可 以跨越 地域 的限制 、语言 的障 碍 、文化 的差异而进行无 声的交流 ，从而达到无 声感染 的艺术
平面设计中图形创意的表现研究
平面设计中图形创意的表现研究作者：谭嘉伟来源：《商品与质量·学术观察》2014年第03期图形创意在平面设计艺术中，使平面设计更具有视觉冲击力与说服力，丰富文化内涵和美学意蕴，达到意境美的完美境界。
图形创意在整个平面视觉设计中具有深远意义。
纵观设计的发展史，觉得设计是一部视觉语言方式的探索和创新的历史[1]。
从传统到现代，图形一直是人类文化发展过程的载体，就是当今社会各学科领域的发展对图形符号的需求也是只增不减。
图形元素通过视觉的感官进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。
我们生活在一个多元化的时代，通过早期的文字记录来表达情意，对于图形图像，只是看中了图形的可直观性和愉悦性。
在生活中我们有60%以上的信息是通过视觉来传达的[2]，特别是到了科技时代的今天，影视、网络和多媒体的普及，加之传统的印刷文化，使图像成为传递信息的主要表现之一。
图形产生的原因在于人类认识和改造世界的需要。
人类通过视觉，借助形象与概念了解自然和社会，如果只借助于自然形象是不够的，所以人们必须去改造。
一是为了表达自然现象，二是为了表达概念。
除此之外，我们需要创造形象与概念来改造自然，社会和人生阅历。
人类以图形作为视觉信息传达的工具使用，应该追溯到新石器时期，当然，旧石器时代也有图符出现，是模仿自然形态的绘画和雕刻，而新石器时代是使用艺术的时代。
人们用图形表达愿望和理想，不是仅仅作为装饰，它具有对图腾崇拜的意义[3]。
可以说图形具有传达信息的使用功能，在新石器时期就出现了。
图形有水纹、鱼纹（如图1所示）、蛙纹（如图2所示），都有象征寓意的视觉传达含义。
如蛙纹是传达生殖能力含义的，因为那时的环境非常艰苦大大影响了人类的生育能力，为了对生殖祈求创造力蛙纹图形，以此象征繁衍子孙的寓意。
从图形的审美价值看，它有很强的装饰性和艺术性，因为他的造型都是经过装饰图形和抽象几何图形演变处理的，所以图形和陶器的造型非常和谐的融为一体，整体表现出视觉传达的魅力。
平面设计图形创意教学策略研究
手 法 来 观察 和 发现 生 活 中 的创 意元 素 。 ［ 键词］ 关 图形 创 意 ； 面设 计 ； 职 教 育 平 高
［ 图分类号］ ６２ 中 Ｇ ４
［ 献标识码 （０ ９ １ — １ １０ 文 １０ — １５ ２ ０ ）２ ０ ２ — ３
图形 创 意 重 在 思 维 训 练 ．思 维 训 练 的 目的 只 有 一
联 想 是 图形 创 意 的基 础 ．我 们 在 探 究 图 形 创 意 时 ．
不 难 发 现 一 点 ： 形 创 意 始终 依 赖 于设 计 师 的创 造 性 联 图
想 。对 于联 想 我 们 应 进 一 步去 认 识 它 ， 因为 联 想 是 创 造
今 天 ， 们 正 面 临一 个 充 满 设 计 的 时 代 ， 到城 市 我 大 环 境 ， 到 身 边 的 日常 用 品 ， 与设 计 有 关 。 人 们 生 活 小 都
水 平 迅 速 提 高 ， 物质 生 活水 平 相对 富裕 的 同 时还 追 求 在
这 种从 一 事 物 的 观念 推 想 到另 一事 物 的 观念 ， 由此 及 彼
２０ ０ ９年 第 １ ２期
盘 ｌ三 Ｉ 够 《
Ｔ Ｅ ＳＬ ０ Ｈ ＩＫ Ｒ ＡＤ 教 育 实践 ●
总 第 １ ７期 ５
平 面设计 图形创 意教学策略研究
刘 冠 英
（ 东科 学技 术 职业 学 院 计 算机 学院 ，广 东 珠 海 ５ ９ ９ ） 广 １０ ０
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平面设计中的图形创意研究摘要：随着社会的发展，图形因为其独特的视觉效应被越来越广泛地运用到了平面设计中，而其所产生的美学效应也直接影响了企业形象在大众心中的感性认识。
本文从平面设计中图形元素的组合以及色彩搭配所体现出的生态文化和视觉效果出发，对图形在平面设计中的应用进行了具体分析，旨在挖掘其在平面设计中所体现的文化内涵及美学效果。
关键词：平面设计；图像创业；研究分析引言一、图形与图形创意图形作为一种视觉语言相较于文字，其准确性、真实性、直观性更为鲜明，摄影图片或是写实绘画能够将事物质感、材料、颜色、形态等方面直接展现在人们面前，从而让人感受到可信与真实，视觉说服力与吸引力较强。
图形表现出的是一种主、客观的有机统一，是视觉形象载体用以信息传递的途径之一，图形信息并不会受到读者语言背景或理解力的限制，换言之，图形信息是不分种族、民族、国家的世界性语言，这也正是图形信息的魅力所在。
在当今这个快节奏、信息爆炸的社会中，明确、直观的图形以及视觉冲击力不仅能够使信息传递更为有效、快速，而且具备一定的欣赏价值，在给人们带来视觉享受的同时还能够引发受众群体的心理共鸣，其中传递的信息量甚至已经超过了图形创意本身。
另外，人们在面对一幅平面设计作品时，往往先关注图片，然后才是标题，最后是正文，由此可见，平面设计中图形创意的地位与作用是相当重要的，甚至从一定程度上直接决定了平面设计作品的成败。
图形不等于平面设计，过去图形创意是在平面上进行，但是21世纪科技发达，图形设计手段从印、写、刻、绘扩展到了电脑和摄像上，信息载体也有了一定的变化，从印刷品到声光综合、电视立体、电影等，从而使图形创意远远超出了平面设计范围。
一、简约象形美图形的主要功能是传达信息，图形能否恰当、生动、准确地表达其内容和含义是平面设计的出发点，一个成功的平面设计作品的首要原则就是获得受众的理解和认同，在整体的表达中以其生动、形象的构造感染受众，从而使受众直接感知到设计的内涵。
因此，将简单图形恰当好处地应用于平面设计中，从整体中明确、清晰地传达出设计的具体意蕴，即为一些设计者所追求的简约美。
“国家节水标志”的图案就非常简约，受众能直观地地理解图案所要传达的深层内涵。
图案整体寓意保护地球，要节约每一滴水，同时还告诉我们节水要从一点一滴做起，而手的形状又好像一条蜿蜒的河流，暗示了如果我们齐心协力，从我做起，节约的水就可以汇成江河。
在这个设计中，诸如水滴、手等图形都清晰地呈现了出来，就像一幅真实的场景再现，给了人一种强烈的震撼。
这种简约美在外形上追求图形的简单运用及整体设计的清晰直观，但这并不意味着设计的简单化与意蕴的外显化，设计者运用简单的图形构造一个完整的、形象的、具有吸引力的画面，要比运用变异、色彩叠加等艺术形式更加困难。
此外，虽然图片传达的思想较为直观，但这种直观的表达方式背后往往需要受众运用自己的感知经验及社会经验进一步去想象与推理，因而此类作品亦需要受众的进一步思想加工。
二、个性创意美在平面设计中，图形的创意以及个性化设计历来备受设计师关注，每一个设计对设计师来说都是一种创造性活动，而一件成功的作品往往以其创意及个性化的图形语言来准确地传达出设计的主题及其所富有的深刻内涵。
当代许多大品牌的设计都崇尚个性美，这是因为在繁多的产品中只有先声夺人，以独特的造型吸引人才能更好地传达品牌的理念。
所谓具有个性美的作品，就是以奇特的图形构造出一幅与众不同、具有高度审美价值及丰富内涵的作品。
但这并不是说所有异乎寻常的作品都具有个性美。
个性美是与创意紧密联系在一起的，要在个性之中传达出产品的内涵，是独具匠心的体现，脱离了创意与内涵的个性就是乖张与怪异。
如苹果公司的“苹果”图标沿用了最初牛顿徽标的构想，对苹果的自然图形进行概括和提炼，其右边的缺口唤起了人们的好奇、疑问：为何苹果被咬了一口？英文的“咬”字bite与计算机的基本运算单位字节byte同音，这样不仅与其自身的主题相契合，同时又彰显了公司创新、简约、人性化的企业理念。
这种个性创意美的作品跳出了传统设计的藩篱，与时代发展的潮流相结合，往往能够得到受众更多的青睐。
以平面设计的本质来讲，它就是一种创造性的活动，而这种个性创意正是创造性的深刻体现，因而更具有审美价值。
三、图形异变美在现代平面设计中，创作者除了运用写实图形、变形图形来表达自己的设计意图外，还常常运用变异图形和不规则图形等比较特殊的构图形式手法来表达自己独特的设计意图。
变异图形的基本元素是普通图形，由于普通图形的运用较为普遍，要想在千篇一律的设计中凸显自己的作品，设计者就必须进行逆向思维，将寻常的图形变异成特殊的图形。
平面设计的最终目的是要表现生活，而生活呈现百态，要以简单的图形组合来表达世界的广阔与多姿多彩显然是不够的。
受众通过对生活中各种事物的了解，已初步具有了异变的审美基础。
变异图形在平面设计中只要合理运用，就能比普通图形传达出更深刻的意蕴内涵。
但变异图形的运用要建立在一定的认知基础之上，如果没有意义地随意变异，那么最终得到的只会是光怪陆离的作品。
变异图形是普通图形进行部分伸缩、变形而形成的不规则图形，这种图形往往具有普通图形与变异后形成的新图形两种意义表达，从而在基本表达义之外增添了一种象征义，使作品的内涵更加丰富。
如长治医学院的院徽是一个变异成“c”的“y”，代表“长”与“医”字，似一只扶摇而上的和平鸽，意指维护大众生命的健康，造就当代医学的雄鹰。
图形异变是设计技艺的一种，运用这种异变的图形来体现生命体的演化、渐变的必然过程，从而赋予了静止的图形以动态，进一步展示了设计的流动美感及意蕴的纵深。
但因变异图形在感官上呈现出怪异的特点，受众往往要经过仔细观察才能了解其深意，因此一个平面设计中切忌反复使用变异图形，以防作品出现晦涩、难解之态，反而得不偿失。
四、色泽灵动美所谓色泽，主要包含两方面的内容：一是指色彩的搭配；二是指色彩的亮度。
在平面设计中，如果图形是意义的传达，那么图形的色泽就是其意义的灵魂。
从色泽的运用角度来说，主要有色彩渐变、色彩叠加、色彩杂糅等形式，这些形式的运用与整体色调以及图形符号的代表物性特征紧密相连。
如索尼爱立信的企业标志设计就充分展现了图形构形以及色彩选用的合理搭配，其“绿色精灵”标志整体由圆形构成，同Sony Ericsson的英文字母巧妙结合，流动的形象配以灵动的色彩，表现出了索尼爱立信的梦想和心灵。
而从色泽方面来看，索尼爱立信的标志运用了绿、灰两种颜色的渐变效果，这种颜色的渐变将图形分为数个小的个体，在整体上呈现出了一种图形叠加的三维立体感，尤其是上方绿色高光的部分，在周围暗色调的衬托下愈显温暖与希望，十分灵动。
总而言之，色彩是平面设计的主要元素之一，设计者利用视觉效应可以影响受众的情感与心情，从而影响受众对设计整体的认识。
简单的图形搭配不同的颜色就会呈现出不同的气质，如一个圆配以蓝色，就会有海洋的忧郁与广阔，配以金色就会有太阳的热情与活力，因此，在设计中图形色彩的搭配与选择极其重要。
五、传统内蕴美传统图形中蕴含着中国的特有元素，承载着我国文化的历史积淀与艺术传承，具有极高的审美价值与文化价值。
平面设计除追求外在形象美外，还重在寻求其现实语言表现力。
所谓现实语言表现力，即设计能否传达出其最初的设计理念及艺术构思，能否显示出其文化意蕴及现实感染力，这是设计作品是否成功的关键因素。
中国文化源远流长，在远古时代中国就有以图为语、以图达意的历史传统，形成了许多独具中国特色的传统图形，如祥云代表平安祥和，龙代表吉祥尊贵等。
当今国际设计就要求设计师设计业具有内蕴美的作品，以达到设计的整体突破，而富有深厚文化底蕴的中国图形艺术就成了争相追捧的对象。
从外在形体、气韵、内涵三方面出发，将传统图形的形、势、意与中国文化的博大精深联系在一起，更能彰显作品的艺术审美及内涵。
如2009年山东济南全运会的标志就是对中国传统文化继承和创新的代表。
设计师以中国的古代文字小篆为艺术构思，结合运动会的精神及运动项目的特点，设计了一整套标志。
从会徽来看，它以小篆“华”字代表中国，以“同心结”彰显团结、和谐、有爱的精神，以“红、蓝、绿、黑、黄”五色象征奥运五环，并在每条彩线上分别加入了一个圆形，就好像是进行各种运动的人从而体现了独有的运动精神。
值得一提的是，设计从济南特有的历史文化出发，以特有的纹饰彰显了泉城文化历史的悠久与深厚，大大提高了整体的文化意蕴。
无论是中国的象形文字还是中国的特有图形，在平面设计中都能体现出悠久的历史传承，加之中国传统图形素以精细、传神著称，具有一种形神兼具之美，能使受众感受到生动的气韵，因而更能体现文化与艺术的完美结合。
结束语对于平面设计来说，图形创意设计可谓其生命线。
在设计作品平面设计之前，设计人员先要启发创意思维，善于从生活环境以及自身周围去发掘创意思路，对作品主题进行深入分析，理解作品的设计意图，明确主题路线，充分了解并掌握作品主题的中心思想，并以最为合理和最具震撼力、影响力、视觉冲击力的图形创意表现手法将抽象的创意转化为具象的平面设计作品。
同时，在不同的平面设计作品中，合理运用不同的图形创意方法，以吸引图像传播对象，达到产品设计的目的。
总而言之，平面设计中设计人员只有有效、合理运用平面设计图形创意，才能使图形突出“创”与“意”，进而使平面设计内容更为丰富，更能使人们接受，并起到其应有的作用与意义。
参考文献[1]徐慧.《浅谈图形创意在平面设计中的应用》.东南西北:教育观察，2012(9).[2]罗雪.《“形象整合”图形创意方法在平面设计中的运用探讨》.科技资讯，2009(18).[3]王国栋，宋魁彦.《平面设计图形创意的思维方法研究》.美与时代(上旬刊)，2011(3).[4]陈曦.《浅谈平面设计中的图形创意设计》.大众文艺，2011(3).。