(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现

B、广告创意

C、广告调查

D、广告策划

8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位

B、对象定位

C、外形定位

D、使用

方法定位

9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果

称为（）

A、毛评点

B、千人成本

C、收视率

D、到达率

10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.

A.法人B总经理C合伙人B持股人

12下列不属于.广告决策过程的是（）

A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用

13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制

A电视B广播C广告媒介D杂志

14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）

A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）

A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告

16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）

A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告

17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）

A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告

18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）

A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告

19.广告的具有经济、社会文化、政治、()

的基本功能

A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播

20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()

A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D

二、填空题

本题共5小题，每小题1分，共5分

二、多项选择

(本题共5小题，每小题2分，共10分)

1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变

B、广告朝专业化方向发展

C、新技术被广泛采用

D、地区发展不平衡更趋明显

E、生活资料日趋成为广告投放的主角

2.我们认为一个成功的广告表现至少应具

备以下特征()

A、广告应能立刻引起注意

B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C 、广告的主要部分必须容易被记忆

D 、广告能引起预期的联想和感觉

E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()

A 、原材料方面的优点或特点

B 、商品的潜在消费者群体

C 、商品的制造过程

D 、商品的价格

E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文

5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据

6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）

A 、企业的目标消费者等同于广告受众

B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量

D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则

9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性

C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价

D 、沟通

E 、定价

__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________

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10.

包括()

A 激物之间的对比

C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激

三、单项选择题

本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）

1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（）

2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（）

3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（）

4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（）

5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（）

6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（）

7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（） 8、对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。（）

9、一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。（）

10、广告创意的基础是产品的特性。（）

四、阅读理解题

本题共20小题，每小题2分，共40分

四、名词解释

（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、广告调查：

__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________

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