微信营销成功案例分析

微信营销成功案例分析

【篇一：微信营销成功案例分析】

与此同时，数据还显示，在微信各功能服务模块中，朋友圈高居第一。76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。也就是说，朋友圈已经成为我们接受信息和情感分享的重要平台。虽然任性如你，也才在最近几天收到宝马、可口可乐的推送，但其实早在2014年，微信营销大决斗就已经在朋友圈悄然展开，而其中又以html5（简称h5）页面游戏最受欢迎，凭着无需下载、即点即用的优良基因，h5轻松击败曾经叱咤风云的app党，一跃变成当红炸子鸡。

我们今天专门盘点了去年五大微信营销成功的案例，看看那些曾经刷爆你的朋友圈的游戏是否榜上有名？！

1.可口可乐我们在乎

前段时间，可口可乐我们在乎席卷朋友圈，它的真身本是一份肩负企业csr重任的可持续发展报告，内容虽然力求形象，但依然难掩厚重。为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用h5为报告瘦身美容：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观展现可口可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。

营销启示：杂糅图片、文字和视音频等多媒体是h5的又一大优势。而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的化学反应。

2.维多利亚的秘密

内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的特点发挥到极致！为了预热七夕，维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏到重力感应，技术永远是最好的武器。

营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。

科技改变营销，这是真理。

3. burberry 从伦敦到上海的旅程

21世纪最吃香的是什么才？全才！burberry深谙这个道理，所以在从伦敦到上海的旅程上，就能看出一些端倪。要进入这个浑身上下

散发着浓浓文艺气息的h5，第一步，得先摇一摇；第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；第四步，点击河面，河水泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。总而言之，你能想到的互动方式，burberry都用在里面了。

营销启示：技术的精进最大程度满足了移动营销多元化的交互与联动，技术宅也有春天就对了！

4.天创时尚亲们，爱吧！

以上介绍的都侧重在技术，但真正能够深入人心的微信营销，应该

是通过激发人们的情感因子来持续进行的，比如天创时尚在2014年

推出的亲们，爱吧！。作为行业内首款带有慈善捐款功能的h5互

动游戏，亲们，爱吧通过鼓励用户上传自己的语音或选择明星的声

音定制专属的语音卡，呼吁大众要及时向亲人朋友们表达爱，而用

户只要成功分享，品牌方即代用户捐出一定款项作为公益基金，同时，用户还能获得在门店消费的现金券，以及产品等多种奖励机制。打破了h5常规的视觉互动，首创个人定制的语音示爱卡，并邀请

当红明星参与其中，产生视觉和情感的双重效应。线上产品的激励，同时也达到引导用户实现到店消费的行为，整体即实现了情感传递

又能达到企业销售o2o的导流目的，成功带动实体门店的销售环节，足以成为时尚品类微信营销的年度典范。

营销启示：营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导向，能产生消费者情感共鸣的移动营销才是成功的营销。

5.澳贝婴幼玩具小鸡砸金蛋

不管是黑猫还是白猫，抓到老鼠就是好猫；不管是技术还是情感，

吸引到消费者的就是好传播！这款界面有趣、互动简单的砸金蛋游戏，就把品牌传播回归基本步，直接把产品软性植入其中，从而赢

得更多的曝光点。用户进入活动页面后，点击金蛋抽奖，一旦中奖

就可以领取现金券，继而跳转至微店购买使用。而未中奖用户，按

照指引分享到朋友圈或分享给好友，还可以再获得一次抽奖机会。

通过趣味的游戏互动，以产品为利益驱动，使用户有了乐趣的体验

的同时还能获得奖品利益，而对企业来说，即达到了品牌的宣传，

还能达到粉丝引流的效果，对于一个全新上线的企业微信号来说，

未尝不是一种可以借鉴的有效方式。

营销启示：别把消费者想得太复杂！最简单的用户体验，有时就能

带来最直接、最成功的传播效果。

延伸阅读：

【篇二：微信营销成功案例分析】

微信营销十大成功案例散文吧>>微信营销十大成功案例目前最新的

微信运营方式，微信营销一直颇受企业关注，这种营销方式有没有用，微信营销采用的是什么样的经营模式，让我们通过以下成功的

微信公众平台案例来探析一下他们的经营模式。

案例一、天猫非主流

你以为红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管

我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实在是“高”。

来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看

到的当然是“红包”。但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层

层考验。比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。天猫告诉我们，非主流有时也是营销的法宝。

案例二、星巴克音乐**微信

把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们

无法直视，除了恢复关键词还有回复表情的。

这就是星巴克音乐营销，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账

号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星

巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐

给予回应。

这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情

区分是全智能的，还是人工服务呢?

案例三、1号店游戏式营销

1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方式是用户通过关注

1号店的微信账号，每天1号店就会**一张图片给订阅用户，然后，

用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并

且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。

其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的app游戏draw something，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活

动推广中来。

案例四、南航服务式营销

中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：“对今天的南航而言，微

信的重要程度，等同于15年前南航做网站!”也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、手机app、呼叫中心，一并成为

南航五大服务平台。