汽车品牌架构分析
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• 通用汽车的全球战略合作伙伴包括意大利菲亚特汽车有限公司、 日本富士重工株式会社、五十铃汽车株式会社以及铃木汽车株式 会社，合作的内容涉及产品、 动力总成及联合采购。同时，通用 汽车是韩国通用大宇汽车科技公司最大的股东。此外， 通用汽车 还与德国的宝马汽车公司和 日本的本田汽车公司开展技术协作， 与丰田汽车公司、五十铃汽车株式会社和中国上海汽车工业（集 团）总公司、俄罗斯AVTOVAZ汽车公司及法国雷诺汽车共同研 发生产汽车。
汽车品牌架构分析
• 通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、 GMC、霍顿、悍马、奥兹莫比、欧宝、庞蒂亚克、Saab、土星 和沃豪。在一些国家，通用汽车的销售网络同时还销售通用大宇、 五十铃、富士（速波）和铃木制造的汽车产品。 通用汽车公司的 售后服务和零部件业务部通过通用汽车、通用汽车Goodwrench 和AC德科的品牌进行汽车零部件的销售；而通用汽车动力总成部 则负责汽车发动机及变速器的市场销售。
•第一汽车 •上海汽车 •东风汽车 •长安汽车
汽车品牌架构分析
第一汽车集团公司
汽车品牌架构分析
公司简介
• 中国第一汽车集团公司，从1953年7月15日破土动工至今， 50年来经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车 和轿车三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型 车和轿车方面发展。
• 1991年，与德国大众汽车公司合资建立15万辆轿车基地； 2002年，与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组，与日 本丰田汽车公司实现合作。
江铃福特
汽车品牌架构分析
通用汽车
汽车品牌架构分析
公司简介
• 通用汽车公司（GM）成立于1908年，自1931年起成为全球汽车 业的领导者，是全球最大的汽车公司，公司总部设在美国底特律， 在全球32个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往192个国 家，共拥有325, 000名员工。2003年通用公司的轿车和卡车销售 量将近860万辆，约占全球汽车市场15%的份额。
• 目前，已形成以轿车为主的产品结构新格局。拥有全资子 公司30家，控股子公司17家，在东北、华北和胶东、西南、 华东形成布局合理的生产基地，以及在国内汽车行业具有 产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心。资产总额 1167亿元，员工129492人。
汽车品牌架构分析
• 50年来，第一汽车累计产销中、重、轻、轿、客、微 各类汽车640万辆，在巩固和发展国内市场的同时，不 断开拓国际市场，逐步建立起全球营销和采购体系。
福特汽车公司董事长 比尔·福特
汽车品牌架构分析
经营理念
• “消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须 时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品 和服务”。
汽车品牌架构分析
现有品牌架构
汽车品牌架构分析
福特在中国
• 福特中国大事纪
汽车品牌架构分析
• 福特中国大事纪
汽车品牌架构分析
中国福特的现状
汽车品牌架构分析
源自文库
2020/11/23
汽车品牌架构分析
• 国际汽车巨头品牌
– 福特
• 国内汽车巨头品牌
– 第一汽车 – 上海汽车 – 东风汽车 – 长安汽车
• 国内自主品牌
– 华晨汽车 – 奇瑞汽车
汽车品牌架构分析
国际汽车巨头品牌
• 福特汽车
汽车品牌架构分析
福特汽车
汽车品牌架构分析
公司简介
• 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利.福特先生创立于1903 年。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型 车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世 界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，福特先生 为此被尊为“为世界装上轮子“的人。
汽车品牌架构分析
• 福特全球大事纪（二）
汽车品牌架构分析
核心价值观
• 客户满意至上
汽车品牌架构分析
“我认为追求商业目标与追求社会与环保需求并 不矛盾。我相信一个好的公司与一个伟大的公司 是有区别的：一个好的公司能为顾客提供优秀的 产品和服务，一个伟大的公司不仅能为顾客提供 优秀的产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得 更美好。”
• 遵循“第一汽车、第一伙伴”的核心价值观和“用户 第一”的经营理念，努力践行“让中国每个家庭都拥 有自己的汽车”的产业梦想。一汽正在为建设“规模 百万化、管理数字化、经营国际化”的新一汽而努力 奋斗。
汽车品牌架构分析
2004年年报（节选）
• 2004年，经受风云变换的市场洗礼，第一汽车终于登上了销售突破 百万辆的新台阶。
• 根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调查，福特品牌价值为364亿 美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。
• 2003年，福特汽车的328,000名雇员在世界各地200多个国家的福特汽 车制造和销售企业中，共同创造了1,642亿美元的营业总收入。
汽车品牌架构分析
• 福特全球大事纪
• 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿.马丁(Aston Martin)、福特 (Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达 (Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷 企业-福特信贷(Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以 及汽车服务品牌(Quality Care)。
• 通用汽车公司旗下的通用汽车金融服务公司（GMAC）是全球领 先的金融服务公司，向全球客户提供汽车和商业贷款、抵押融资 以及保险等服务业务。通用汽车Onstar是汽车安全、信息服务方 面的业界领导者。通用汽车机车公司的业务包括制造柴油-电动机 车和商业柴油发动机。
汽车品牌架构分析
国内汽车巨头品牌
• 得益于国民经济的强劲增长，汽车正以空前规模和速度走进普通家庭， 成为陪伴人们享受现代文明的朋友。作为中国造车人，看到自己的劳 动价值能够融入大众生活，能够创造社会财富，能够推动中国汽车工 业不断向前发展，我们感到由衷的欣慰。
• 第一汽车始终怀着一个梦想：“让中国每个家庭都拥有自己的汽车。” 虽然才刚刚迈出年度销售突破百万辆的第一步，距离成为世界重要汽 车制造商的目标也任重道远，但我们相信：竞争激发激情，加速成熟， 成就完美。我们将用心倾听市场的声音，致力于科技进步，生产更多 质优价廉的节能、环保、安全的产品，回报社会恩泽，为推动小康社 会发展进程作出贡献。
汽车品牌架构分析
• 通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、 GMC、霍顿、悍马、奥兹莫比、欧宝、庞蒂亚克、Saab、土星 和沃豪。在一些国家，通用汽车的销售网络同时还销售通用大宇、 五十铃、富士（速波）和铃木制造的汽车产品。 通用汽车公司的 售后服务和零部件业务部通过通用汽车、通用汽车Goodwrench 和AC德科的品牌进行汽车零部件的销售；而通用汽车动力总成部 则负责汽车发动机及变速器的市场销售。
•第一汽车 •上海汽车 •东风汽车 •长安汽车
汽车品牌架构分析
第一汽车集团公司
汽车品牌架构分析
公司简介
• 中国第一汽车集团公司，从1953年7月15日破土动工至今， 50年来经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车 和轿车三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型 车和轿车方面发展。
• 1991年，与德国大众汽车公司合资建立15万辆轿车基地； 2002年，与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组，与日 本丰田汽车公司实现合作。
江铃福特
汽车品牌架构分析
通用汽车
汽车品牌架构分析
公司简介
• 通用汽车公司（GM）成立于1908年，自1931年起成为全球汽车 业的领导者，是全球最大的汽车公司，公司总部设在美国底特律， 在全球32个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往192个国 家，共拥有325, 000名员工。2003年通用公司的轿车和卡车销售 量将近860万辆，约占全球汽车市场15%的份额。
• 目前，已形成以轿车为主的产品结构新格局。拥有全资子 公司30家，控股子公司17家，在东北、华北和胶东、西南、 华东形成布局合理的生产基地，以及在国内汽车行业具有 产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心。资产总额 1167亿元，员工129492人。
汽车品牌架构分析
• 50年来，第一汽车累计产销中、重、轻、轿、客、微 各类汽车640万辆，在巩固和发展国内市场的同时，不 断开拓国际市场，逐步建立起全球营销和采购体系。
福特汽车公司董事长 比尔·福特
汽车品牌架构分析
经营理念
• “消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须 时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品 和服务”。
汽车品牌架构分析
现有品牌架构
汽车品牌架构分析
福特在中国
• 福特中国大事纪
汽车品牌架构分析
• 福特中国大事纪
汽车品牌架构分析
中国福特的现状
汽车品牌架构分析
源自文库
2020/11/23
汽车品牌架构分析
• 国际汽车巨头品牌
– 福特
• 国内汽车巨头品牌
– 第一汽车 – 上海汽车 – 东风汽车 – 长安汽车
• 国内自主品牌
– 华晨汽车 – 奇瑞汽车
汽车品牌架构分析
国际汽车巨头品牌
• 福特汽车
汽车品牌架构分析
福特汽车
汽车品牌架构分析
公司简介
• 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利.福特先生创立于1903 年。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型 车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世 界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，福特先生 为此被尊为“为世界装上轮子“的人。
汽车品牌架构分析
• 福特全球大事纪（二）
汽车品牌架构分析
核心价值观
• 客户满意至上
汽车品牌架构分析
“我认为追求商业目标与追求社会与环保需求并 不矛盾。我相信一个好的公司与一个伟大的公司 是有区别的：一个好的公司能为顾客提供优秀的 产品和服务，一个伟大的公司不仅能为顾客提供 优秀的产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得 更美好。”
• 遵循“第一汽车、第一伙伴”的核心价值观和“用户 第一”的经营理念，努力践行“让中国每个家庭都拥 有自己的汽车”的产业梦想。一汽正在为建设“规模 百万化、管理数字化、经营国际化”的新一汽而努力 奋斗。
汽车品牌架构分析
2004年年报（节选）
• 2004年，经受风云变换的市场洗礼，第一汽车终于登上了销售突破 百万辆的新台阶。
• 根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调查，福特品牌价值为364亿 美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。
• 2003年，福特汽车的328,000名雇员在世界各地200多个国家的福特汽 车制造和销售企业中，共同创造了1,642亿美元的营业总收入。
汽车品牌架构分析
• 福特全球大事纪
• 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿.马丁(Aston Martin)、福特 (Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达 (Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷 企业-福特信贷(Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以 及汽车服务品牌(Quality Care)。
• 通用汽车公司旗下的通用汽车金融服务公司（GMAC）是全球领 先的金融服务公司，向全球客户提供汽车和商业贷款、抵押融资 以及保险等服务业务。通用汽车Onstar是汽车安全、信息服务方 面的业界领导者。通用汽车机车公司的业务包括制造柴油-电动机 车和商业柴油发动机。
汽车品牌架构分析
国内汽车巨头品牌
• 得益于国民经济的强劲增长，汽车正以空前规模和速度走进普通家庭， 成为陪伴人们享受现代文明的朋友。作为中国造车人，看到自己的劳 动价值能够融入大众生活，能够创造社会财富，能够推动中国汽车工 业不断向前发展，我们感到由衷的欣慰。
• 第一汽车始终怀着一个梦想：“让中国每个家庭都拥有自己的汽车。” 虽然才刚刚迈出年度销售突破百万辆的第一步，距离成为世界重要汽 车制造商的目标也任重道远，但我们相信：竞争激发激情，加速成熟， 成就完美。我们将用心倾听市场的声音，致力于科技进步，生产更多 质优价廉的节能、环保、安全的产品，回报社会恩泽，为推动小康社 会发展进程作出贡献。