平面广告创意赏析
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)>第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种由表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自由的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，甚至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一、平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
由此，策划创意人士开始加重对品牌基调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
百事可乐平面广告赏析
广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。
通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二：party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy，其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写，而广告语就是Don’t sleep at the party，本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。
广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人，不难看出这则广告的对象就是年轻人，从画面上猜测应该是一班大学生吧。
但其实同类型广告在巴西是很常见的，百事却做了第N个跟随者，我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三：A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告，其形象是一只寂寞的卡路里，因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告(优秀、失败)案例分析
经典广告案例分析（十）
作品名称：加拿大皇家人寿保险公司
作品分析： 在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小 见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也 提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任 何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一 旦有人摔倒便可得到赔偿。
失败广告案列分析（一）
作品名称：台北，花雨
以蘑菇云的形式说明饮用了百加得朗菇云的形式说明饮用了百加得朗姆酒可以引发并释放饮用者身心姆酒可以引发并释放饮用者身心的如同原子弹爆炸般的能量百加的如同原子弹爆炸般的能量百加得与生俱来的热情活力原创的得与生俱来的热情活力原创的精神更为自己向全世界热爱百加得精神更为自己向全世界热爱百加得热爱生活的人们作了最完美的诠热爱生活的人们作了最完美的诠经典广告案例分析十经典广告案例分析十作品名称
失败广告案列分析（四）
作品名称：马桶
作品分析： 这是一则马桶的广告，我认为它是失败的，因 为我一看到它就想到了恐怖电影《贞子》，试 想，谁也不会买个给自己心里添堵的马桶。
失败广告案列分析（五）
作品名称：汽水
作品分析： 这是一则汽水的广告，我认为它的失败之处在 于，它生搬硬套的把大炮和汽水这两个毫不相 干的两个事物联系在了一起。
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（五）
平面广告案例赏析广告中拟像
平面广告案例赏析广告中拟像
广告中拟像是一种常见的广告手法，通过使用符号、形象或具象化的元素来代
表某种概念或形态。
它在平面广告中广泛运用，以吸引观众的注意力并传达品牌或产品的核心信息。
举一个平面广告拟像的案例：某汽车公司推出了一款新型电动汽车，并希望通
过广告展示其高效的动力和环保特性。
他们选择了一个自由的猎豹形象来代表电动汽车的速度和灵活性。
在这个广告中，一只矫捷的猎豹奔跑在车辆旁边。
它的身体姿态呈现出流线型，展现了车辆的运动力与速度感。
同时，猎豹在广告中被描绘得具有自由、敏捷和强大的特征，这与电动汽车所追求的环保和高效特点相呼应。
通过运用拟像手法，广告成功地传达了电动汽车的核心信息：高速、灵活和环保。
观众不仅能够感受到车辆的运动力，还能够将其与猎豹的速度和行动能力进行联想，从而对产品产生强烈的兴趣。
这个案例展示了拟像手法的有效性。
它通过将一个具体的形象与产品关联起来，引发了观众的情感共鸣，并传递了品牌的核心价值观。
同时，通过使用拟像，广告在不直接展示实际汽车图像的情况下，成功吸引了观众的注意力，增加了广告的创意性和吸引力。
总之，拟像是一种常见且有效的平面广告手法。
通过运用符号、形象或具象化
的元素，广告可以引发观众的情感共鸣，并传达产品或品牌的核心信息。
拟像手法在平面广告中的运用可以帮助广告更好地与目标受众进行沟通，提高广告的影响力和效果。
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告创意分析
平面广告创意分析平面广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的平面广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
以下是有店铺为大家整理的平面广告创意分析，希望能帮到你。
平面广告创意分析1、时间谬误。
主要表现：产品的“历史问题”，平面广告所表现的历史并不符合产品的历史。
代表作品：某电子辞典电视平面广告，采用倒叙手法，男主人公，平面广告中表明他现已成为博士，正在回忆他的学习历程。
其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士，少说也得7、8年，现在是2001年，7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典!你这产品哪来的?2、地点谬误。
主要表现：产品(平面广告物)在不适合的地点出现，不符合当地情况。
代表作品：某网友创作的摩记手机平面广告，表现的是在贫困山区，学生们用摩记手机收到考试通知。
先不管贫困山区的手机拥有情况(据网友说是城市教师扶贫，但镜头中却没有交待教师身份)，就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力，另一方面也有一个信号覆盖问题。
就我国现状来看，山区的信号覆盖率一向低，更别说是贫困山区了。
这样，这个平面广告就显得虚伪了。
3、人物谬误。
主要表现：产品代言人选择失误，这一点在明星平面广告中尤显突出。
只考虑明星名气，不考虑与产品的关联。
代表作品：某洗发水平面广告，请了一位香港女星做平面广告。
平面广告中有几个表现头发的镜头，都是长发。
但当时该女星是短发。
为此平面广告遭到消费者投诉，称其欺骗消费者。
4、道具谬误。
主要表现：产品在平面广告中出现得太过突兀，生硬嵌入。
代表作品：某面霜平面广告。
某明星在台上又蹦又跳，最后不知从何处抱出一大堆该面霜(连其他该类平面广告常用的“变”出来的手段都不用了)，分发给台下观众。
还有某洗发水平面广告，一对男女跑到一个小潭边。
接着就是一个特写，一瓶该洗发水浸在潭水中。
男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。
5、表征谬误。
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析平面设计广告是现代营销中不可或缺的一部分，它不仅是产品或服务的宣传工具，更是一种艺术表达和传播信息的方式。
本文将围绕平面设计广告展开赏析，分析其设计元素、传达信息的方式以及影响力，帮助读者深入了解这一广告形式的魅力。
一、设计元素的赏析1. 色彩在平面设计广告中，色彩是至关重要的元素之一。
通过恰到好处的色彩搭配，广告可以吸引目光、传达情绪、强调品牌形象。
鲜艳的红色可以吸引注意力，蓝色可以给人以安全感和稳定感，黄色可以传达阳光、活力等正面情绪。
在众多成功的广告案例中，色彩的运用往往是率先吸引眼球的手段。
2. 图形广告设计中的图形元素也是不可或缺的，图案、图标、插图等都可以为广告注入趣味与生命。
通过独特的图形设计，广告可以让信息更加生动、形象化，让受众在短时间内就能理解和记住广告内容。
图形设计的精巧与巧妙往往是广告成功的关键之一。
3. 版面版面设计在平面广告中同样扮演着重要角色。
合理的版面设计可以让广告内容更加清晰明了，也可以增加阅读的舒适度。
文字、图片、空白的分布和组合，对视觉传达信息的方式起到至关重要的作用。
精心设计的版面能够让广告更加吸引眼球，提升阅读体验。
二、传达信息的方式1. 视觉冲击平面设计广告首先依靠视觉冲击来吸引受众的注意。
通过艳丽的色彩、独特的图形设计或引人入胜的版面搭配，广告可以在众多信息中脱颖而出，引起人们的注意。
视觉冲击是平面设计广告吸引受众的第一步，它为广告传达信息打下了良好的基础。
2. 简洁明了在吸引了受众的注意后，平面设计广告需要通过简洁明了的方式传达信息。
文字需要简练、生动、富有表现力，用更少的文字传达更多的信息，让受众在短时间内理解广告所要传达的核心信息。
这种简洁明了的传达方式往往让广告更加引人注目，也更容易被大众接受。
3. 情感共鸣平面设计广告还需要通过对情感的呼应来影响受众。
无论是通过图像、色彩还是文字，广告都需要引发受众内心的认同和共鸣，让受众在无形中对产品或服务产生好感或信任，从而促进消费行为的发生。
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：**********指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文 (1)——优秀平面广告案例评析（4例） (1)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)广告情节 (4)广告创意 (4)USP定位 (4)广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)广告创意 (7)USP定位 (7)广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)广告情节 (9)广告创意 (9)USP定位 (10)广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)广告情节 (14)广告创意 (14)USP定位 (14)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。
在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。
男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。
女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块, 一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告 手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告， 这 两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食， 一个是没有穿水 晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“ come as you a ” ,意思就是不 管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己， 好好享受你的美 m麦当劳万圣节系列广告（一）come cuyoc are. com e 03^00麦当劳万圣节系列广告食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
十个优秀平面广告及赏析ppt课件
姓名：苏鹏 班级：14级广告
学号：1407020130
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ONE
➢ 这是一张反腐倡廉的的海报。画 面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着 “鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一个 笔画延长。用这样的画面，来告知读 者不为金钱所动 ，不为诱惑所迷， 要廉洁自律。
➢ 画面采用居中的构图方式，让画 面主题突出，又有严肃感。文案部分 “贪婪.者”用红色标出，进一步说明了
➢ 2.画面色彩以粉色系为主， 带有插画设计风格。
.
THANK YOU
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.
SEVEN
➢ 经期那几天，女生们
会觉得不舒服，活动
不自在。喜欢静静地
坐着或是躺在床上休
息。而七度空间少女
系列卫生巾是很舒服
很贴身的，即使在特
殊的那几天，女生们
也可以不坐着，不躺
在床上休息，照样充
HT
➢ “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄 的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造 型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。 以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
产生共鸣。
.
FOUR
➢ 这是一张麦当劳的平面广告。把 撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋 的奶油部分，并采用褶皱的痕迹， 让其看起来更像冰淇淋。利用纸 张被撕裂后，留下来的空白，与 纸张的其他部分，通过正负形， 组成了冰淇淋筒的形状。
➢
麦当劳的受众是小孩子，结
合小孩子的天性、特点，文案部
分用歪歪扭扭的字体，写着“我最 .
TWO
➢ 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于 “米字格’中，即有美味的食材，也传 达了中国汉字的文化。背景也不单采 用纯白色，而是有质感的“纸张”，让 画面更有看点。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这篇平面广告作品是一张图片广告，以图像和简洁文字呈现，能够迅速吸引人们的注意力和兴趣。
该广告是为了宣传一种新型洗发水而设计的，通过简洁明了的方式向消费者传递产品的优势和特点。
在这张广告的主图中，一个女性模特展示着拥有与众不同的亮丽、健康的头发。
她的头发倾斜着披在双肩上，展现出丰满、有光泽、流动感的质感。
这个形象直接吸引了消费者的眼球，让他们不禁产生想要拥有同样效果的愿望。
这张广告的背景以暖色调为主，如橙色、红色和粉色，营造出热情、活力的氛围。
这些颜色与女性模特头发中的柔和金色相呼应，使整个画面看起来更加和谐。
除了引人注目的主图外，广告中还有简短而有力的文案：“焕发生机”的字样醒目地置于女性模特的头发上方。
这个简短的口号一目了然地表达了这款洗发水的主要效果和特点，即能够让头发恢复活力、焕发健康光彩。
整体来说，这张广告作品通过视觉效果和简洁明了的文案相结合，有效地传达了产品的核心价值和特点。
它通过展示一个美丽健康的头发形象，吸引消费者的视线；通过简洁的文案，直截了当地告诉消费者这款洗发水的优点。
整个广告设计简洁大方，色彩搭配和谐，给人以美感和可信度。
这样的广告作品在吸引消费者关注和提供清晰信息方面非常成功。
它通过对产品优势形象的展示，让消费者能够迅速了解到产品的价值和特点，同时也激发了他们对该产品的购买欲望。
该广告作品的成功之处在于它利用了简洁而有力的形象和文案，传递了产品的核心信息，同时给人以美感和可信度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
这张平面广告作品是一张非常成功的营销作品，通过其优秀的设计和表达手法，赢得了广告行业的赞誉。
在这篇深度分析中，我们将探讨该广告作品的目标受众、布局和设计、色彩运用、文字使用以及整体效果等方面。
首先，让我们来看看这张广告作品的目标受众。
从广告中的女性模特可以看出，这个产品主要面向女性，特别是那些关注头发健康和美丽的消费者。
女性模特展示了一头具有丰满、有光泽、流动感的头发，这符合许多女性对于美丽头发的渴望。
平面设计作品赏析
平面设计作品赏析从相同的美图（报纸、杂志、电视、网络）选择两则广告，其中的一则能抓住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来，然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意，原因是什么？一、雀巢咖啡作品名称：猎艳作品描述：活波生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮，备感神清气爽：近处一杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡，热气袅袅，引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。
整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。
作品赏析：咖啡好不好喝？我们不用品尝。
看，那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切，让人想起“一切尽在不言中”这句话。
生存的奔波，工作的压力，人际的不和谐令我们疲惫不堪，整个人仿佛要倒下了，挺住！来一杯香浓的咖啡吧，它会解除你满身的疲劳，让你重找自信。
还犹豫什么，来一杯吧！“猎艳”？仅仅是猎取了蝴蝶吗？不，它还猎取了人的心。
广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。
作品没有用苍白无力的说明来表现主题，画面只有两个字：“猎艳”寓意深刻，仅仅用翩然而来的蝴蝶，不去刻意的张扬传播概念本身，而可以将更为生动的创意表现，携着传播概念的灵魂。
这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作，在一本广告杂志上，这个广告的评价是以上的说法，我不能不赞同此分析方式。
但是，我个人觉得这种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。
而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群，这广告好像没体现出这种意识。
也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系，下面的影视广告：左岸咖啡广告---画框篇，我对这个倒是印象非常深刻。
二、左岸咖啡作品名称：左岸咖啡广告---画框篇1 23 45 67 8作品描述：1、画面描述：整个场景是黑白简单色的画面。
伴着舒缓轻快的钢琴曲，，伴着女声甜甜的、忧郁的和缓慢的独白，镜头中出现的依次是云朵、花儿、肥皂泡泡，一只手拿一画框对这些画面进行框选、记载……与独白台词吻合、对应。
再接着出现的是咖啡杯，继而出现广告的主体---左岸咖啡。
创意平面广告案例分析
创意平面广告案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为各种产品和服务宣传的重要手段之一。
而平面广告作为广告形式之一，通过图片、文字等元素的有机结合，能够直观、简洁地传达产品或服务的信息，吸引目标受众的注意力。
本文将通过分析几个成功的创意平面广告案例，探讨其设计理念和营销策略，为广告创作者提供一些启发和借鉴。
首先，我们来看一则汽车广告。
这则广告以一辆豪华轿车为主体，背景采用黑白对比鲜明的色彩，整体画面简洁大气。
广告语直接而有力，“驾驶，重新定义”。
通过这个简短的广告语，广告创作者成功地传达了产品的核心卖点——重新定义驾驶体验。
同时，画面中的轿车以及黑白对比的背景，也让人联想到产品的高端、豪华、稳重等形象，从而吸引目标受众的目光。
这个案例告诉我们，一个简洁而有力的广告语，配以合适的画面，能够在瞬间吸引受众的注意力，传达产品的核心卖点。
其次，我们来看一则化妆品广告。
这则广告以一位美丽的女性为主体，整个画面采用明亮柔和的色调，给人一种清新、自然的感觉。
广告语是，“自然美，源自内心”。
这个广告语通过简洁的文字，传达了产品的理念——强调自然美，强调内在美。
同时，画面中的女性形象也与广告语相呼应，让人产生共鸣。
这个案例告诉我们，广告语的选择要与产品理念相契合，画面的选择要与广告语相呼应，从而形成整体的视觉冲击力和情感共鸣。
最后，我们来看一则食品广告。
这则广告以一道美味的菜品为主体，背景采用明亮的色彩，整体画面充满活力。
广告语是，“美食，从这里开始”。
这个广告语简洁明了，直接传达了产品的核心卖点——美食的诱惑力。
同时，画面中的美味菜品也让人垂涎欲滴，吸引了目标受众的胃口。
这个案例告诉我们，食品广告要突出美食的诱惑力，通过画面和广告语的有机结合，让受众产生食欲和购买欲。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到，成功的创意平面广告具有以下几个特点，简洁明了的广告语，突出产品的核心卖点；画面与广告语相呼应，形成整体的视觉冲击力和情感共鸣；色彩、构图等元素的合理运用，吸引目标受众的注意力。
优秀平面广告作品分析
创意阐述：猛犸象排？恐龙 腿？剑齿虎肉？近期在德国 超市的冷藏区出现了三种特 殊的新鲜冷肉，事实上，这 是DDB为博世冷藏装置设计 的一组互动广告。与其他猪 牛羊类相比，这些大块头确 实抢眼，再配以超市海报、 宣传单页以及连接网络的 CR-CODE （二维条码）等方 式的大肆宣传，收效甚好。 博世冰箱强大的保鲜功能深 入人心，这些肉到底是什么 做的，只有天知道？其实人 们都知道猛犸象这些动物的 肉现在怎么可能吃到，广告 利用了人们好奇心和尝新鲜 的心理给冰箱好好地打了一 番广告。
4.中国广告网
Tankertanker Design
❖金犊奖 点子篇
Tankertanker Design2082009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
❖银犊奖 美白度量
Tankertanker Design
创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
Tankertanker Design
❖铜犊奖 真的白
Tankertanker Design
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
三.公益类获奖作品
1.5.12公益 ❖金奖 第一次篇
创意分析：震后的 第一对双胞胎，震 后的第一次团圆饭， 震后的第一位新娘， 充分地展现可震后 第一次的珍贵，从 而表达“逝者安息， 生者自强”的主旨。
系列平面广告赏析
系列平面广告赏析
平面广告赏析
小组：高洋组
班级：4B1371
指导老师：童瑾一、Pepsodent Torsion牙刷系列平面广告
（一）广告诉求：1.WHO：购买牙刷的人
2.WHAT：清洁能力
3.HOW：感性诉求,夸张后果，形成警醒。
（二）表现手法：1.排版：以图为主
2.手法：运用联想法、以小见大法、合理夸张法。
（三）创意链条：牙膏——清洁——食物残渣——动物化石。
（四）营销理念
ROI理论：关联性、原创性、震撼性。
二、淘宝新势力周
网络红人张全蛋 #看我# 鲜肉馅卤蛋 @张全蛋：我是小鲜肉，再加点孜然
时尚先生肖骁 #看我# 国民男闺蜜 @肖骁：我的看法是，不在乎你的看法。
青年作家蒋方舟 #看我# 付费活体书 @蒋方舟：写下生活，活成小说。
人气作家张皓宸 #看我# 太平洋的疯 @张皓宸：我一走心，就不会看走眼。
人气团体SNH48#看我# 萌是第一生产力 @SNH48：不做女神，生来天真
（一）广告诉求：1.WHO：90后
2.WHAT：90后=新势力
3.HOW：感性诉求
（二）表现手法
选择偶像法、以情托物法、突出特征法。
（三）创意链条
年轻——90后——放荡不羁爱自由——新势力周（四）营销理念
USP理论：年轻、有范儿、自信。
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广告创意作业（平面广告）
平面广告是根据广告主的要求，在二维的空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象以及吸引消费者注意的作用。
随着社会的发展，平面广告深入各行各业，成为不可缺少的宣传手段。
下面是几个具体的广告：
1.广告名称：绝对北京。
产品名称：绝对伏特加酒。
广告内容：一张京剧脸谱，其中鼻子是一个酒瓶的形状，下面是“ABSOLUT BEIJING”的字母最下方是Absolut V odka。
创意分析：这座鼻子似酒瓶状的中国北京脸谱，将中国传统经典文化揉入到绝对经典的绝对伏特加里，并在广告的下放给标注：“绝对经典，绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对伏特加的喜爱。
透过京剧，马上联想到北京，将注意力集中到京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有Absolut V odka字样的酒瓶。
这个广告用非常鲜明的标志，表明了地域，以中国北京的影响力表明人们对绝对伏特加酒的喜爱。
2广告名称：HEINZ 番茄酱。
产品名称：亨氏番茄酱。
广告内容：两个很大的盘子，每个盘子盛满了亨氏番茄酱，只有一少部分是食物，旁边摆放着餐具，图片的下方印着番
茄酱包装样的字母HEINZ TOMATO KETCHUP 。
创意分析：运用番茄酱和美食的分量夸张的对比来显示番茄酱的诱人美味。
，它甚至让人忘记了食物存在的必要性。
这个广告用夸张得手法来宣扬番茄酱产品，给人的印象非常深刻。
也许下次再去吃薯条的时候你会第一个想起的是番茄酱而不是薯条。
3广告名称：MIELITO BARS。
产品名称：MIELITO BARS保健品。
广告内容：一个小孩伸着手指划过铁的栅栏，手指划过的地方栅栏都被划断。
创意分析：食用过MIELITO BARS保健品的小孩，把手指不经意的放在铁栅栏上轻轻的划过，铁的栅栏就成了废品，通过小孩不经意间的动作所造成的破坏来带出产品保健的效益。
小孩儿破坏力尚且如此，更不用说大人了。
运用夸张的手法标明产品效益。
给人留下深刻印象。