新闻事业管理资料

新闻事业管理

一．新闻事业管理

含义：是新闻机构及其各项业务活动的总称，是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。

基本特征：有合法的新闻传播机构；采用各种新闻传播手段；

拥有专业的新闻传播人员；具有广泛的社会影响；

二．公共产品

含义：也称公共商品、公共物品、公共品，就是用于满足社会公共消费需要的物品或劳务。

种类：纯公共产品和准公共产品

特征：①非竞争性：一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费。一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突，例如国防。②非排他性：是指产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益是不可能的，例如环保。

三．私人产品：是指消费时可以分割，购买时可以独享。采用直接支付手段购买的产品，例如衣服食品等。

四．媒介作为事业和企业的不同属性------

媒介作为事业单位的属性：

A.媒介资产均归国有，媒介行为要对党和政府负责

B.媒介是党和政府宣传部门，媒介领导由上级任命

C.企业以新闻宣传为主要职能，没有盈利目标，各项福利由媒介自身承担

D.媒介组织架构参照党和政府部门，只注重内部的管理活动，无须开发市场和营销活动

E.媒介只生不死，没有破产或被兼并的后顾之忧

媒介作为企业单位的属性：

A.媒介实行多种所有制，媒介行为既要对党和政府负责，也要对出资人负责

B.媒介实行公司制

C.企业以生产经营为主要职能，有明确的盈利目标，住房养老医疗实行社会化

D.企业具有合理的组织结构

E.企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可以破产或被兼并以实现资源的重新配置。

五．1949年12月，全国第一次报纸经理会议在北京召开，会议提出了报纸企业化经营方针。

六．企业经营管理观念的转变与更新（论述）

A.从计划经济观念到市场经济观念的转变

B.从单兵作战到两个轮子一起转的转变

C.从等靠要到自主经营的转变

D.从机关管理模式到企业化管理的思想

七．我国新闻事业经营管理的原则（论述）

⑴双效统一的原则：a社会效益：一般是指新闻媒体给全社会带来的正面效果，这主要是就媒介产品而言，也就是报纸和广播电视节目等对社会所起的正确的积极地良好的健康的引导作用b经济效益：是指经济活动中劳动占有量劳动消耗量同劳动成果的比较，即生产性活动的投入和产出的关系。c效益率是指纯利润和所有投入之间的比率关系d必须把社会效益放在第一位

⑵整体互动原则：在经营管理当中要把媒介组织看做是一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作，同时媒介组织又是社会整体的一个重要组成部分，和其他政治经济文化等社会组织有着千丝万缕的关系，要与其他组织共同为社会的整体目标而努力

⑶市场决胜的原则

⑷优势互补的原则

八．新闻事业经营管理的一般职能：决策、组织、协调、激励、计划、指挥、控制职能

九．市场

含义：狭义的市场是指有形的交易场所，广义的则包括有形和无形市场。

有形市场：是指在市场内，买方和卖方为了买卖和让渡某些商品与获取某种服务而进行等价交换的活动，而市场交易的内容则包括商品与劳务。

无形市场：是指没有固定的交易场所，靠广告、中间商以及其他交易形式，寻找货源或买主，以沟通买卖，促进成交，技术市场、房地产市场等都是无形市场。

十．媒介市场的结构（或类型）

A完全竞争市场（纯粹竞争市场）B不完全竞争市场（垄断竞争市场）C寡头垄断市场 D完全垄断市场

十一．STP营销的定义：S细分市场segmenting T选择目标市场targeting P定位postiouing

市场细分的作用：便于选定目标市场；据此分析市场机会；利于规划营销方案；满足潜在需要。

媒介市场细分的内在依据：是市场产品供应多元化和消费者（受众）的需要、动机和购买（使用）行为的多样性。

媒介市场细分的要求：可衡量性、可进入性、实效性、稳定性

媒介市场细分的原则：a必须能保证媒体任务的实现b必须坚持把传播活动的社会效益放在首位的原则c必须便于管理，特别是便于国家的宏观调控能够顺利实施的原则d必须坚持全局观念的原则e必须坚持为受众服务的原则

十二．目标市场的选择：通常可供媒介组织选择的市场策略有三种：无差异性市场策略、差异性市场策略、密集型市场策略。

十三．媒介软件产品三个层次：是能满足消费者需求的物品和非物质形态的劳务产品的核心、产品的形式、产品的延伸

媒介产品的生命周期策略包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期

十四．报刊经营的主业：发行、广告和印刷，同时也是报业经济的三大支柱

广播电视经营的主业：广告、节目和网络

十五．广告对媒介的重要作用及其表现

1.经济支柱：广告收入一般占媒介总收入的40%--80%，商业性的电台、无线电视台的广告收入几乎就是全部收入。

2.信息服务：广告也是媒介发布的重要信息，主要包括生产消费性信息，政府公告和公益广告信息，媒介也通过广告吸引（寻求）广告信息的受众，西方报纸上的广告占有50%--70%的版面。

3.市场中介：媒介通过卖广告，沟通生产者和消费者，媒介把新闻信息和广告信息集中起来卖给受众（报纸用版面换取读者的购买，广播电视用时段换取听众观众的收听时间，广告主用广告费用换取受众广告的阅读）

十六：媒介广告经营中值得注意的问题：

1. 虚假广告问题：主要是对广告或服务吹嘘造假，言过其实

2.广告掮客问题：是指以替媒介“拉广告”从而收取“回扣”作为主要经济来源的社外工作人员。

3.新闻广告问题：在媒介发布的广告中，常常出现新闻与广告混杂的情况，即以新闻的形式问题广告，这本质上就是有偿新闻的一种。广告中还有软性广告，到底他是新闻还广告，消费者摸不着头脑。