新管理经济学课后习题

新管理经济学课后习题

第一章

1.有价值的战略中的首要因素是什么？

答：对企业来说，我认为首要因素是相对于其竞争对手的产品和服务质量。

4.市场份额与利润之间存在联系吗？是什么导致了这种联系？

答：一般来说，企业市场份额的增加，它的利润也趋向提高。然而，利润率的提高速度比市场份额的增加速度慢一些。至于是什么导致了这种联系，我不知道该如何回答。如果想探讨为什么份额的，利润反而低的话，我认为份额越大的话，可能管理越低效，成本和市场反应速度比不上竞争对手导致的。

9.在《论语。为政》中，孔子说，“攻乎异端，斯害也已”。告诫人们不要在正反两极竖执其一。请利用本章的知识，对以上思想进行阐述。

答：我想佛罗里达电力与照明公司的例子很好的说明了这个道理。该公司近乎于极端的追求产品质量，而没有考虑为追求质量所付出的成本。因为这个，虽然产品质量很高，但是最后却申请了破产保护。这个就是在质量和成本两极，追求质量这一极，失败的例子。

10.某人请你吃饭并付费，这对你来说是免费的吗？

答：（1）经济学告诉我们：没有免费的午餐。

（2）某人请吃饭，我们必须做出选择，选择了去吃饭，自然就放弃了其他的活动，而这些活动也会带来收益。我们为了去吃饭而所要放弃另一些活动的最大价值，即机会成本，这就是我们做出去吃饭这一决策后的成本。因而，任何东西都有成本，天下没有免费的午餐。

9．低价格担保对于非价格战略的应用意味着什么？这类担保是进入壁垒吗？

答：（1）竞争是市场经济的客观产物，市场竞争的核心就是构造出能为目标市场潜在客户感知并认可的具备核心功能和效用的产品，换言之就是生产出的产品能满足消费者的多样化的需求，通过对消费者需求的满足进而取得市场认可，最终获得企业的利润。企业市场竞争战略按产品最敏感的因素-价格来定义有两种：价格战略和非价格战略。

（2）价格竞争是市场经济发展的必然，因为企业的盈利就依靠于企业的销售定价和生

产成本之间的差额。在市场经济发展的初期阶段，特别是卖方市场阶段，对于企业来说价格相对于生产经营的其他方面具有更好的可控性，所以在那个时期企业更多地把目光投向于如何通过价格的调整来获得理想的利润上面。

（3）但是，随着经济的不断发展，价格竞争的局限性日渐显露，对企业来讲价格越来越难以由卖方来控制，同时对于消费者来讲对价格的敏感性也越来越低，所以企业为了获得有利的市场地位开始倾向于采用非价格竞争手段。可以说，非价格竞争是市场经济发展到更高阶段的产物，具有价格竞争不可替代的优越性，是当代企业谋取长远的可持续发展必须考虑的战略问题。非价格竞争的战略形式主要有：差异化战略、销售服务竞争策略、促销宣传竞争策略、战略联盟策略、名牌产品竞争策略。因而，低价格担保之类的价格战略会对实施非价格战略的企业有一定的冲击，但是随着消费者对价格敏感性的降低，非价格担保对于非价格战略的应用影响越来越弱。

（4）这类担保可能进入壁垒，但也不一定，这个需要根据产品的种类和消费者对价格的敏感程度以及进入者采取的进入策略等决定。

第二章

14.解：

列方程式，求成本相等时的产量Q

28305600+460300Q=22206500+480345Q

求出 Q=6099100/20045=304.3

所以，给出CEO的建议是

当产量没有达到304.3时，采用金字塔结构。

当产量达到304.3是，可以采用减少一个层级的方案。

我觉得CEO做决定时，应该考虑未来的市场需求，如果在短时间内企业的产量能够快速越过304.3，那么可以提前进行组织变革，减少一个层级。

16．解：

列方程式 3000000-700P+200I=1000000+400P

求得P=(20000+2I)/11

当I=15000时，

代入P=50000/11=4545.45

这时Q a=3000000-700×4545.45+200×15000=2818181.8

Q s=1000000+400×4545.45=2818180 （=Qa）

第三章

8.解：

1）资本成本为5%+8%=13%

A：第二年（80000-70000）/70000=14.3% 经济利润为 14.3%-13%=1.3%

第三年（90000-80000）/80000=12.5% 经济利润为 12.5%-13%=-0.5% B：第二年（90000-50000）/50000=80% 经济利润为 80%-13%=-67%

第三年（10-9）/9=11.1% 经济利润为11.1-13=-1.9%

C：第二年（10-3）/3=233.3% 经济利润为 233.3-13=220.3%

第三年 0.15/1=15% 经济利润为 15-13=2%

2）三年的利润现值为

A：70000/1.13+80000/1.2769+90000/1.442897=186973.2

B：50000/1.13+90000/1.2769+100000/1.442897=184036

C：30000/1/13+100000/1.2769+115000/1.442897=184564.1

则每股收益 A=18.70

B=18.4

C=18.45

第四章

2.咖啡的弹性小，因为星巴克咖啡是品牌。

公立大学的学费弹性小，因为私立大学更著名

常规身体检查的弹性小，因为急救室的医疗服务怎么都要接受

下午的电影弹性更小，因为晚上需求的人更多

非处方药的弹性更小，因为处方药更不可替代

4.因为产品的市场定位为礼品市场，这个市场的价格弹性低。礼品名声比较重要，实际效果不是很重要。

6.a.这意味着，当收入增加1%将导致大于1%的需求增长。高收入弹性

意味着在经济增长和收入增加时，销售就会增长。

b.如果收入增加10%，汽车的购买量增加会大于10%

8. 企业主要是在测算价格弹性。通过不同价格的销售量，得到此产品的价格弹性，从而为产品制定合适的价格，以达到收入最多的目的。

9.声望品是因为人们认为购买高档商品，才能在消费它们的同时，炫耀自己的身份或社会地位，或炫耀自己的购买能力。所以，厂商生产的是能够显示人们身份、社会地位或购买能力的炫耀性商品或声望商品，就应当给它制定一个适当高的价格，才会实现收入的最大化。因为过低的价格会使之失去炫耀性商品的性质，人们对它的需求量反而会减少;当然，如果价格过高，受到预算约束的消费者也会减少对它的购买量

11.从表中可以看出咖啡豆研磨器和咖啡壶之间的交叉弹性价格接近于0，所以它们之间没有关系。而咖啡过滤网和咖啡壶有负的交叉弹性，说明他们是互补品。因此合理的策略是咖啡过滤网和咖啡壶联合促销，例如，麦咖啡壶送咖啡过滤网。

12. a. P=2000-50*20=1000美元

b. 500=2000-50Q Q=30台

c. P=500 Q=30 需求价格弹性=（-dQ/dP）/（Q/P）=1/3

d. 当P=1000时，需求的价格弹性为单位弹性

e. 当价格P=1000时，收入最大化。