企业经营战略

企业经营战略概论

经营战略：是指企业为适应不断变化的环境，面对激烈的竞争，根据当前和未来有可能出现的各种条件，为确定企业发展目标和实现目标的途径、措施、手段，谋求企业生存和不断发展所做出的总体性、长远性的谋划和方略。

战略思想：是指导经营战略制定和实施的基本思想。它由一系列观念或观点构成，是企业领导者

和职工群众对经营中发生的各种重大关系和重大问题的认识和态度的总和。

战略重点：是指那些对于实现战略目标既有关键作用而又有发展优势或自身需要加强的方面。

战略方针：指企业为贯彻战略思想和实现战略目标、战略重点，所确定的企业生产经营活动应遵循的基本原则、指导规范和行动方赂。

战略环境综合分析：就是将企业外部环境和企业内部环境的各种因素结合起来所进行的分析。

经营领域：是指企业选定的行业和选定的目标市场相结合形成的经营场所；或叫经营时空领域。

战略经营领域：是指经营领域对企业生存发展具有决定性作用的一个特定的微观环境，是企业在选定的行业中投放资源，提供特定产品或劳务，满足目标市场特定需求，迎接特定竞争，施展特定战略，追求理想效益的经营场所。

企业使命：是指企业的目的、性质、任务及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任

等方面所做出的规定。

企业经营哲学：是指企业在从事生产经营活动中所持有的经营信念、价值观念和行为准则。其内

涵就是企业经营者有广大员工的世界观和方法论。

企业战略目标：即企业使命和宗旨的具体化和定量化，它把企业经营的目的转化为多方面的可以量化的具体指标，反映了企业经过一定时期的努力应达到的经营水平。

发展型战略：是一种使企业在现有的战略基础上向更高一级的目标发展的谋戈U与方略。该战略以发展为导向，弓I 导企业不断地开发新的产品，开拓新的市场，采用新的生产方式和管理方式，以便扩大企业的产销规模，提高竞争地位，增强企业的竞争实力。超常规发展战略方案：是指企业在未来一定战略期限内，每年按战略目标的方案。

战略目标的方案。

略目标的方案。

目标的方案。

集中型发展战略：是指集中企业的资源，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额或市场占有率。

横向一体化战略：是指企业通过购买与自己有竞争关系的企业或者与之联合及兼并来扩大营业，获得更夫利润的发展战略。

同心多样化发展战略：是指以企业现有的设备和技术能力为基础，发展与现有产品或劳务不同的新产品或新劳务。

复合型多样化发展战略：是一种通过合并、收买、合资以及自我发展，使企业增加与现有业务大

不相同的新产品或新劳务的发展战略。

稳定型战略：是指限于经营环境和内部条件，企业在战略期所期望达到的经营状况基本保持在战略起点的范围和水平上的谋划与方略。

微增战略：是企业在保持稳定的基础上样有增长与发展的战略。

紧缩型战略：是指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略起点较大的一种经营谋划与方略。适应性紧缩战略：是指由于外部环境的变化，经济陷入衰退之中，市场需求缩小，资源紧缺，致使企业在现有的经营领域中处于不利地位，财务状况不佳，难以维持目前的经营状况，企业为了避开环境的威胁，摆脱经济困境，渡过危机，以求发展而采取的战略。

失败性紧缩战略：是指由于企业经营失误（如战略决策失误、产品开发失败、内部管理不善等

）

造成企业竞争地位虚弱、经济资源短缺、财务状况恶化，只有撤退才有可能最大限度地保存企业

实力时被迫采取的战略。转向战略：是指当企业现有经营领域的市场吸引力微弱、失去发展活力而趋向衰退，企业市场占

有率受到侵蚀，经营活动发生困难时，或者发现了更好的发展领域和机会时，为了从原有领域脱

身，转移阵地，另辟蹊径所实行的收缩。

企业规模：是指劳动者、劳动手段、劳动对象等生产要素和产品在企业里集中的程度。

大型企业：凡劳动者，或劳动手段、劳动对象，或产品等在企业里集中的程度高，资产数额巨大

的企业。

中小型企业：是指在劳动力或劳动手段、劳动对象，或产品，或固定资产价值等集中程度属于中

等或低等的企业。

国际化企业：是指以国际市场为导向，以国际市场作为主要目标市场并满足其需要，实现在国际

上拓展生存和发展的空间，跨国进行科技开发、投融资、生产、营销活动的企业。

经营单位定位战略：就是指企业的二级经营单位在决定进入的行业内生产什么产品或提供何种服

务所做出的长远性的谋划与方略。

经营单位投资战略：是指根据经营单位所在行业所处的寿命周期阶段不同，所定位的产品寿命周

期阶段不同，分别采取不同的投资规模所做出的长远性的谋戈U与方略。

经营单位竞争战略：是指企业经营单位根据在行业中所处的竞争地位，与行业内各种竞争力量开

展竞争，争取有较大市场份额和理想经济效益所做出的谋划与方略。在同一行业的不同企业处于

不同的竞争地位，一般按实力不同划分为四类企业：一是首位企业，即竞争实力在行业内实力最

强.处于领先地位；二是优势企业；三是中位企业；四是低位企业。

科技开发型合作战略方案：是指同行业企业共同投资，合作开发以高新技术为主要内容的谋划与

方略，目的是为了抢占髙新技术的制高点，谋取自主创新的知识产权。

产品生产型合作战略：是指行业内同类产品生产厂家之间在产品生产上的合作，有利于避免行业

内的恶性竞争，提高生产的集中度，取得规模效益。

名牌：是指经市场检验，众多相关顾客所公认的、具有高市场覆盖面、高市场占有率、高知名度、

高美誉度、高效益的产品品牌或服务品牌。

名牌战略：是指企业以创建和运用商标和商号，使产品或服务在相关市场上获得，关顾客所公认、达到高市场覆盖面、高市场知名度、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发展

而做出的长远性的谋划与方略。

品牌经营战略：是指产品经营向品牌经营转变所做出的长远性的谋划与方略。

绿色营销：是指企业在生产经营过程中所确立的环境保护意识，从产品的设计、生产、营销、废

弃物的处理方式，直到产品消费过程中，有利于环境保护、生态平衡，实现企业可持续的发展所

制定的长远性的谋划与方略。

网络营销：是指企业以因特网为核心，利用电子计算机处理信息，进行市场环境分析、营销情报

检索、物流流程管理、辅助营销决策，开展电子商务活动，实现营销目标所做出的长远性的谋划

与方略

现代产品：产品是生产者生产出来提供给市场，引起顾客注意，促使其购买，满足某种欲望或需

要的实体。

产品寿命周期：是指产品从投入开发到投人生产、投放市场开始，经过成长、发展、成熟到衰退，

被另一种新产品所淘汰为止的整个过程。

产品质量：是指产品的使用价值，即产品适合一定用途，满足用户和消费者在生产上、工作上或

生活上一定需要所具备的特性。

产品质量战略：就是企业设计和生产顾客所需要的质量特性，达到顾客所要求的质量水平，满足

其需要，所做出的长远性的谋划与方略。

20鹃上的增长速度去努力实现

高速发展战略方案:是指企业在未来一定战略期限内，每年按10%~20%&增长速度去努力实现其

中速发展战略方案:是指企业在未来一定战略期限内，每年按5%~10%&增长速度去努力实现其战

低速发展战略方案:是指企业在未来一定战略期限内，每年大致按1%~5%■勺增长速度去实现战略