产品标准化与差异化分析

(一)国际市场的产品差异化与标准化

1.产品标准化：是指对产品（或零件）的类型、性能、规格、质量、所用原材

料、工艺装备和检验方法等规定统一标准，并使之贯彻实施的过程。

2.产品差异化：(Product Differentiation) 是指企业以某种方式改变那些基

本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。

3.国际市场上的标准化:是指企业向不同国家或地区的所有市场提供相同的产

品

4.国际市场上的差异化:是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不

同的产品，以适应不同国家或地区市场的特殊需求。

5.总结：针对相同需求，产品标准化有利于企业降低成本，实现成熟品的标准

化产品的持续经营，但针对不同市场存在的文化和生活习俗等差异，实行产品差异化更有利于企业进入市场，实现盈利，标准化与差异化不是绝对的，应将产品标准化与差异化相结合使用。