2019国潮元年 地产项目国潮主题活动策划方案-55P

二O一九 · 国潮元年
Rising China 秀出你的国潮Swang
全月 展示
涂鸦&麻将
Advance publicity
在售楼中心内放置为期一个月的氛围装置，全月展示设计以涂鸦和麻将两个代表性元素作为国潮文化 的切入点，为国潮增添趣味感和视觉冲击力
序号 1 2 3 4 5
二O一九 · 国潮元年——地产项目国潮文化节
二O一九·國潮元年
地产项目3月主题活动
Huayuan qitang theme activities in March
策划方案
Planning scheme
目 录
content
壹
贰
叁
肆
策
活
时
活
略
动
间
动
解
概
规
详
Strategy analysis Time management Activity base Strategy analysis
3月9日-10日
国潮元素
3月16日-17日
国潮时尚
【Touching China】触摸中国
3月23日-24日 3月30日-31日
国潮市集——吉时下筷 国潮市集——吉时行乐
二O一九 · 国潮元年 之 国潮元素
氛围包装 第二周主要以国潮元素，如：麻将、涂鸦等作为国潮文化展示、体验的切入点
二O一九 · 国潮元年 之 国潮元素
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时
叁
间 规
划
management
Time
时间规划
Time management
二O一九 · 国潮元年——地产项目国潮文化节
序号
两大主题
时间
内容
1
3月2日-3日
国潮音乐
2
【Rising China】崛起中国
3月9日-10日
国潮元素
3来自百度文库
3月16日-17日
国潮时尚
4 【Touching China】触摸中国
蓄
客
转
访
起
势
滨
海
中国崛起 国潮来袭
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活
贰
动 概
况
base
Activity
活动概况
Moving target
壹 活动时间
2019年3月
贰 活动地址
地产项目售楼中心
叁 活动规模
不少于50组/场
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二O一九 · 国潮元年 之 国潮音乐
京剧美妆体验
现场除了颇具看点的国潮表演之外，还有很多国潮互动， 拉近国潮与人们的关系，让国潮不止于秀场，更在于生 活
二O一九 · 国潮元年 之 国潮音乐
民谣音乐体验
现场除了颇具看点的国潮表演之外，还有很多国潮 互动，拉近国潮与人们的关系，让国潮不止于秀场， 更在于生活
析
况
划
情
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策
壹
略 解
析
analysis
Strategy
中国崛起 国潮来袭
The tide is turning against China's rising power
一个有趣的现象是当下有越来越多的年轻人对国产品牌产生关注，认为国产品牌不比国外品牌差。 用东方的潮牌定义中国的国潮；爱上「老上海」、「老北京」等中国老字号产品……以及有越来 越多的外国人开始认可中国潮流文化的魅力，中国文化在崛起，国潮时代已经来临
二O一九 · 国潮元年 之 国潮音乐
国潮乐器彩绘（尤克里里）
现场除了颇具看点的国潮表演之外，还有很多国潮互动，拉近国潮与人们的关系，让国潮不止于秀场，更在于生活
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二O一九 · 国潮元年——地产项目国潮文化节
两大主题
时间
内容
3月2日-3日
国潮音乐
【Rising China】崛起中国
二O一九 · 国潮元年 之 国潮音乐
音乐表演
现场进行民谣音乐、民族音乐以及新时代国潮流行乐（说唱、摇滚等）三种不同类型且代表国潮文化的音乐表演，甚至还有国潮年代秀，带大家一起体味流传至今的 国潮经典
二O一九 · 国潮元年 之 国潮音乐
街舞表演
舞蹈作为潮流文化的核心，在流行街舞的带动下，将国潮脱离了“土”的标签，成为时尚的宠儿，因此可以说，新时代的国潮和街舞是密不可分的
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活
肆
动 详
情
analysis
Strategy
前宣阶段
Advance publicity
线上宣传
在地产项目以及活动公司媒体资源进行活动线上宣传
二O一九 · 国潮元年 华远·栖塘国潮文化节盛大来袭
前宣阶段
Advance publicity
线上活动
【Rising China 秀出你的国潮Swang】 在地产项目公众微信号以及一米阳光媒体资源 发起线上互动，秀出你的国潮时尚元素，可在 活动现场领取国潮礼包
真人抓麻将
现场除了有趣的涂鸦以及麻将展示之外，还有很多国潮元素互动，拉近国潮与人们的关系，让国潮不止于秀场，更在于生活
Ø 2：【Touching China】触摸中国
触摸中国则是增加更多的互动体验性质的国潮市集，在之前的活动中了解了国 潮文化的基础上，触摸中国主题下的国潮市集，通过美食以及国潮互动将受众 群体与国潮文化的距离拉近，通过亲身体验，让国潮发生在身边
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以国潮作为活动最大的亮点，通过国潮这一噱头吸引大量的人群关注，为活动造势
活动主题
Activity
theme
二O一九·國潮元年
——地产项目国潮文化节
品
牌
树
立
全
城
聚
集
活动目标
Moving target
Set up the brand The whole city gathered Customers turn to storage The potential of binhai
两大主题
时间
内容
3月2日-3日
国潮音乐
【Rising China】崛起中国
3月9日-10日
国潮元素
3月16日-17日
国潮时尚
【Touching China】触摸中国
3月23日-24日 3月30日-31日
国潮市集——吉时下筷 国潮市集——吉时行乐
二O一九 · 国潮元年 之 国潮音乐
氛围包装 活动当天在售楼中心打造国潮音乐舞台，以音乐为媒介，带领所有人了解国潮魅力
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3月23日-24日 3月30日-31日
国潮市集——吉时下筷 国潮市集——吉时行乐
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创意剖析
Creative analysis
2019 · 国潮元年——地产项目国潮文化节，3月一整月月度活动分为两大主题
Ø 1：【Rising China】崛起中国
崛起中国主要内容为国潮文化的展示，分别通过国潮音乐、国潮元素、国潮时尚 三个方面，在三周体现