中外媒介融合鸟瞰

中外媒介融合鸟瞰

蔡国栋

一、“媒介融合”与“媒体融合”

“媒体融合”与“媒介融合”都常见，常用。多数情况，语义相近而略有区别，但均指向同一英语词组：Media convergence。

个人体会：“媒介融合”似多用于大众传播媒介形态之间的融合；“媒体融合”似多用于新闻媒体之间或新闻媒体与其它业界实体的融合。

有专家考证，“媒介融合”的理念最早可上溯至20世纪60年代的麦克卢汉（Marshall Mcluhan），在麦氏“媒介即信息”的视野里，没有一种媒介能够完全独存于世。

上世纪70年代末，尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）在筹建麻省理工学院媒介实验室时提出：“传播与信息通讯科技终将汇聚合一”，并用三个重叠的圆圈来描述计算机、印刷和广播电视三者的技术边界，认为三圆交汇处将成为发展最快、创新最多的领域。

作为一个学理概念，“媒介融合”肇始于麻省理工学院教授浦尔(Ithiel De Sola Pool)1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom),他率先对媒介融合的内涵作出界定，认为媒介融合是“媒介间界线日渐模糊”的进程，“多功能一体化”的发展趋势。①

美国新闻学会媒介研究中心主任纳齐森（Andrew Nachison）这样定义媒介融合：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”。他强调的“媒介融合”似乎更多指各媒体之间的合作和联合。②笔者以为，似可将媒介融合/媒体融合按狭义与广义两个层面去理解。

狭义：将不同的媒介形态“融合”在一起，形成一种新的媒介形态，如“电视杂志”、“手机报”、“微新闻”等等。

广义：包括一切媒介（媒体）及其相关要素的“融合”，不仅包括媒介形态，还包括媒介（媒体）功能、传播手段、所有权、组织结构等要素融合。

二、发达国家媒介融合的若干特点

梳理欧美发达国家媒体融合发展的脉络，我们的感觉是：由“狭”至“广”，

“物理反应”（并购整合）与“化学反应”（融化合一）兼容，规模之大、范围之广、程度之深、形式之丰富实超出许多国内同行想象。

1、跨平台融合

CNN（美国有线电视新闻网）作为电视领域媒介融合先行者之一，利用高新技术实现台网高度融合、社交媒体同步，并通过上市为跨平台融合发展获取资金支持。依托强大的电视采编制作系统，通过创办有影响力的新闻、财经、体育和美国政治等垂直新闻网站，契入网络建设、移动视频及其他数字化服务。

通过电视网播出、线上互动及线下服务相结合的“三点多面”方式全面拓展传播平台；传统媒体与新兴技术捆绑发展，在手机、平板电脑中嵌入直通CNN 的软件，部分机型内置“一键进入”CNN Mobile的功能；经营创收实施跨平台销售。

2、跨媒介融合

BBC（英国广播公司）2006年提出“马提尼媒介”(Martini Media)策略，打破按频道和内容类别划分的结构方式，通过改革组织架构、开发新技术平台实现流程再造，重构形成新闻、视觉、音频与音乐和北部中心等四大内容生产团队。

其中新闻团队是将原先独立的电视、广播和网络新闻运营平台整合成一个跨平台多媒体新闻中心，任一新闻资源均可按受众需求与传播途径差异调配，使其适合在电视、广播、网络、手机、互动电视等多个平台播发，节约成本。

视觉(Vision)团队是将原娱乐、戏剧、儿童等节目部门融合成一个新机构，拥有4000多名员工和自由创作者，是世界上最大的内容生产团队，提供的节目在全媒体平台播出。

融合方案确定后，对在岗职工进行定岗定编考核和强制性轮训，全台有20%的人员（含采编、技术、管理、后勤等）因考核不合格而被裁。新进员工须接受媒体融合理念和技能培训，达到要求方能上岗。

3、跨产业融合

迪士尼（Walt Disney Company）是一家多元化、国际化的大型家庭娱乐和传媒企业，庞杂的业务按产业属性分归五大事业部。

媒体网络（Media Networks）：下辖迪士尼ABC电视集团和ESPN公司（Entertainment and Sports Programming Network，娱乐与体育节目电视网）。

主题公园及度假村（Parks and Resorts）：含5个世界级度假地、11个主题公园和分布美国、欧洲和亚洲的44个度假村。

迪士尼工作室（Walt Disney Studios）：生产电影、音乐和舞台剧，包括迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、惊奇漫画工作室、卢卡斯影业、试金石影业、迪士尼音乐集团和迪士尼戏剧集团（提供有知识产权的现场娱乐活动：百老汇迪士尼、迪士尼冰上生活和迪士尼现场等）。

迪士尼消费品（Disney Consumer Products）：全球最大的品牌消费品授权商，涵盖服装、家居装饰、玩具、食品、文具、出版和电子产品等7大类。通过零售连锁，国内外设350多家门店，有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象相关的产品。

迪士尼互动（Disney Interactive）：世界上最大的高品质互动娱乐创造者。针对各种互动媒体平台（如个人电脑、手机和游戏机等）创作和传播迪士尼集团的生活化数字娱乐内容。

4、跨国界融合

新闻集团（News Corporation），前身是澳大利亚新闻有限公司，经过五十多年发展成为世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒集团之一，分别在纽约、伦敦和澳大利亚证交所上市，2012年《财富》“世界500强”排名332位。

核心业务：电视广播，影视节目制作与发行，报刊图书出版。

在美国，拥有20世纪福克斯电影公司、福克斯新闻网（Fox News）及其他35家电视台，办有9个娱乐和新闻网站；在拉美，通过卫星播送150套节目；在欧洲，拥有天空电视台；在中国，3500万个家庭可通过卫星收看其电视节目；向全球70多个国家和地区传送新闻和娱乐节目；作为全球最大英文报纸出版商，控制英国40%、澳大利亚2/3的报纸。

2013年6月，新闻集团一分为二，影视业务重组为“21世纪福克斯”（21st Century Fox），出版业务仍称“新闻集团”（News Corp）。两家公司继续由默多克家族控制。

三、败鉴屡屡

发达国家的媒体融合发展之路也充满曲折。以下仅试举两例：

1、“史上最大并购失败案”