【营销策划】2013年微信营销十大案例分享PPT
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计划目标
实际完成
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十个经典的成功营销案例ppt课件

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【限量营销】
日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加 路”新车,非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规 模,而是公开宣布每年只生产2万辆,进行限量销售,结 果订单激增到30多万辆。为公正起见,公司对所有订购者 实行摇奖抽签,中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果 造成产品供不应求的市场紧俏气氛,使企业始终保持优势。
5
【启动营销】
海信集团经过深入调查,了解到彩电在农村具有很大 的发展潜力。因此,该集团制定全面启动农村市场的营销 战略,并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况,他们开发 生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、 价格适宜的彩电,最大限度地满足了农民对产品价格、可 靠性能的特殊需求,从而开拓了广阔的农村市场,取得显 着经济效益。美食场城,规定216种各派美味佳肴 由名厨主理,顾客可随意选用,数量不限。
收费结账时,实行“最高消费者限额”,每人50元, 超额消费部分不收费。如果每人消费不足50元,则按实际 消费额收费。此举深受消费者欢迎,美食城每天顾客盈门, 座无虚席。
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【借名营销】
约翰逊研制出“粉质化妆膏”时采用“借名生辉”的 办法进行推销。他拟出一则广告:“当你用过佛雷公司的 之后,再擦上约翰逊的粉质化妆膏,将会收到意想不到的 效果。”这则广告貌似宣传佛雷,实质上却在宣扬自己。 不到半年,约翰逊名声鹊起,迅速占领美国黑人化妆品市 场。
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一些经典的营销案例总是能给我们 带来一些启发!以上十个比较经典的成功 营销案例能让我们学习一些什么东西呢?
2
【移位营销】
上海工业缝纫机股份有限公司的传 统产品缝纫机针,因成本高难以维持。 决定把公司在上海难以生产的缝纫机 转移到生产成本低的内地去建立生产 基地。这样,一包针的生产成本降到 0.3元,大大增强了市场竞争力,从而 夺回了失去的市场。
微信营销案例(PPT 36张)

1、账号注册
打开/,选择注册。注 意的一点是公众平台账号需要跟QQ号绑定,你需 要一个没有绑定过微信的QQ号,如果没有的话, 可以新申请一个。 注意:微信公众平台没有手机客户端,只能通过电 脑或手机浏览器登录
2、完善个人信息
在“设置”里面修改自己的账户信息。 “公众号名称”是注册的时候填写的,不可修改, 但可以跟别人的重复 “微信号”注册完成后,会生成初始账号,可修改 。但只能修改一次
模式5: LBS-查看附近的人
案例: K5便利店新店推广 、“饿的神”
微信也结合了LBS功能,在微信的“朋友们”选项 卡中,有个“查看附近的人”的插件,用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外,还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传,甚至打广告。
什么是微信?
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络 快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多 人群聊的手机聊天软件。
产品特点
支持接收与发送语音短信、视频、图片(包括表情)和文 字
支持多人群聊(最高10人)
支持查看所在位置附近使用微信的人(LBS功能)Fra bibliotek产品优势
省流量
图片、语音和视频优化,1M可发约1000条文字信息,1000秒语音信息,约1 分钟视频信息 。后台运行只消耗约2.4K/小时
软件免费
且集成多款软件,如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等
多平台
支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消 息
交友手段多
可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好 友、漂流瓶等功能添加好友
微信营销培训PPT

二维码是打造电子商务线上线下的关键入口,微信通 过二维码扫描使用线下优惠等服务,发展重点并通过 二维码进军020业务。 各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码,受到 广大受众认可,微信一跃成为商家营销必争之地。 财付通7周年成立活动,总经理表示财付通未来转向5 个方面发展,其中之一是与微信紧密合作,发展微信 支付,拓展O2O市场。
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微信营销案例分享
案例五:英特尔中国“超级星播客 模式:语音信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字,发视频又过于耗费流量,既如此,用微信发送音频信息,就确实是省时省力 又省钱的信息传递方式。 2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目,让中国体育迷 在指尖上过了一把奥运瘾。
户,进行精准投放。
K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招 呼”两个功能,成功进行基于LBS的推送。
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微信营销案例分享
案例九:凯迪拉克微信公众账号运营 模式:公众平台
最近开放的微信公众平台,真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码,打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文
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微信营销案例分享
案例一:招商银行的“爱心漂流瓶” 模式:活动式微信——漂流瓶
营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的 活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也
会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,
如果营销得当,也能产生不错的营销效果。
微信改变世界
目录
微信简介 微信用户分析 微信营销分析 微信营销案例分享
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1.1 微信简介
免费语音短信, 视频、图片和 文字
2013年度十大社交营销案例

2013年度十大社交营销案例2013年的社交媒体依然熙熙攘攘热闹非凡,所谓的社会化营销已然不再是一种“新型”的传播模式,社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场。
一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得风生水起;在用户数量突破6亿的微信里进行营销,广告主们也已经驾轻就熟……过去的一年中,在铺天盖地的社会化营销案例里,谁给我们留下了最深刻的印象呢?可口可乐昵称瓶吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉、文艺青年……去年5月份,有不少KOL在社交媒体上展示了可口可乐赠送的定制版昵称瓶,外界纷纷猜测可口可乐将会有“大动作”。
不过,在整个预热过程中,可口可乐选择了沉默。
到了5月29日,可口可乐的官方微博终于高调证实了这一“换装”消息,并发布了其中22款“昵称瓶”的图片,也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。
随后,可口可乐又与新浪微博联手,在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶(定制版)的营销推广,300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。
此外,可口可乐还和社交应用啪啪进行合作,以声音加图片的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动。
大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合,让可口可乐在去年夏天占尽风头,且不论销量如何,但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。
相关阅读:《可口可乐的新装》《可口可乐昵称瓶定制版试用微钱包平台》《可口可乐试水啪啪昵称瓶互动营销》加多宝:“对不起”一张诉中禁令裁决书让加多宝和广药集团“亢奋”不已,被裁定禁止使用“更名”广告的加多宝显然是委屈的一方,志得意满的广药则流露出无比的自豪感,这一切都深深体现在对网友们的“告白”中——2013年2月4日,加多宝官方微博开始泪流满面,连发四条微博,以“对不起”体标明自己的立场。
短短不到2个小时,4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发,评论超过1万余次。
“对不起”迅速成为刷屏王。
2月5日10点,经济之声评论:“另类营销”凸显企业竞争白热化。
2013最牛逼的十个社交关系营销案例

2013最牛逼的十个社交关系营销案例1.首页2.社会化营销2013年已进入尾声,回首这一年的社会化媒体,新浪微博逐渐走向衰落,豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进,作为后起之秀,微信的表现是今年最大的惊喜,它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。
社会化媒体目前形成了多极化格局。
2013年(若从2010年的微博营销发酵算起)社会化营销即将走过第四个年头,如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销,虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段,但目前整个行业依然处于探索阶段,在这个“前途光明、道路曲折”的行业,不少企业做出了探索,以下便是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。
1.加多宝对不起:悲情营销开山之作2012年,加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。
2013年2月4日,加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片,这组图片选取了四个哭泣的宝宝,并配以一句话文案诉说自己的弱势,图片表面悲情,实则却如利剑一般,剑剑刺在竞争对手的痛处,给予对手致命的打击。
如果用一种武功来形容的话,那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。
加多宝的悲情牌一经打出,立刻博取大量网民的同情,其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量,加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。
广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言,被加多宝打得一败涂地。
从加多宝对抗广药的策略来看,其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别(民企与国企)来博得民众对民企的同情,对国企的痛恨。
这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。
2.国产电影营销:电影社会化营销的爆发之年如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话,2013年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。
微信营销案例分析 ppt课件

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2. 行业介绍
TalkBox
TalkBox是一款智能手机上的通信软件。利用语音,以前 所未有的方式交流、分享和发布。 软件特点 1、最快速、最直接 通过 TalkBox 录制的语音讯息均即时传送,免却一切输 入文字、上传和下载讯息的麻烦。 TalkBox 能以最短时 间给你最方便的沟通体验。 2、多方群聊 对话从此不再限于两人之间! TalkBox 的群聊功能支援 最多九人同时进行语音通话,对话将不再单调。
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2. 行业介绍
3、破除地域界限 时空不再是阻碍语音沟通的因素。不止能随时随地用
TalkBox 传送语音讯息,接送者也可自由选择收听讯息的 时间和地点。
4、与手机通讯录同步 尽情享受 TalkBox 在各种手机上的乐趣。你可以选择 Facebook 朋友名单同步,或利用 TalkBox帐户名称新增 朋友,建立你的专属 TalkBox 好友列表。而所有联系清 单都已储存在我们的加密系统中,即使你使用不同的手 机,亦能透过你的 TalkBox帐户,与所有联系人即时通话。 5、满足用户的不同需求 随心所欲收听语音讯息,与接通电话不同,TalkBox 令你 不再需要迫切地回应对方。
微信营销案例分析
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大纲框架
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企业简介
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行业介绍
3
微信的营销管理
4 微博与运营商博弈:合作才是双赢
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企业简介
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1. 企业简介
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发 送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的类Kik免费即 时通讯手机聊天软件。微信具有零资费、跨平台、拍照发给好友、 发手机图片、移动即时通信等功能。同时,可以显示对方实时打 字状态,以实时掌握对方的响应情况。用户可以通过微信与好友 进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软 件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用,微信时产生的 上网流量费由网络运营商收取。2012年3月底,微信用户破1亿, 耗时433天。2012年9月17日,微信用户破2亿,耗时缩短至不到 6个月。截至2013年1月24日,微信用户达3亿,时间进一步缩短 至5个月以内,而且仍在加速普及中。
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案例七:
微信帐号:凯迪拉克
基于 LBS营销
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凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动,对路况信息实 时播报,更新及时为当地出行的人提供服务。
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案例八:
微信帐号:1号店
活动一出,短短两个小时,杜杜就收到几万 条“我要福利”,10盒套装换来几万粉丝,怎么 算怎么划算。
微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋 漓尽致,毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。
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案例二:
微信帐号:微媒体
关键词搜索+ 陪聊式营销
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用户通过订阅该账号来获取信息知识, 微信公众账号每天只能推送一条信息, 但一条微信不能满足所有人的口味。
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案例一:
活动 营销
微信帐号:杜蕾斯
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广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利,2012年12月11日,杜蕾 斯微信推送了这样一条微信活动消息:
杜杜已经在后台随机 抽中了十位幸运儿,每 人将获得新上市的魔法 装一份。今晚十点之前, 还会送出十份魔法装!如 果你是杜杜的老朋友, 请回复‘我要福利’, 杜杜将会继续选出十位 幸运儿,敬请期待明天 的中奖名单!悄悄告诉你 一声,假如世界末日没 有到来,在临近圣诞和 新年的时候,还会有更 多的礼物等你来拿哦。
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案例五:
微信帐号:小米
客服营销 9:100万
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9:100万的粉丝管理模式
模式:
1.自动抓取关键词回复 2.客服人员进行一对一的回复
效果:
提升了用户的品牌忠诚度
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案例六:
微信帐号:招商银行
爱心 漂流瓶
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日前,招商银行发起了一个微信“爱心漂 流瓶”的活动:微信用户用“漂流瓶”功能捡 到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通 过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供 帮助。
有的订阅者希望看营销案例,而有些 或许只是想要了解新媒体现状。
面对需求多样的订阅者,微媒体给出 的答案是关键词搜索,即订阅者可以通 过发送自己关注话题的关键词例如“营 销案例”、“微博”等,就可以接收到 推送的相关信息。
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案例三:
微信帐号:星巴克
音乐推送 微信
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星巴克《自然醒》
用户可以发送表情图片来表达此时的心情,星巴克 微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相 关音乐给予回应。
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案例四:
微信帐号:头条新闻
实时推送
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作为微信营销的有一个案例的头条新闻, 最大的卖点是信息的即时推送。
头条新闻在每天下午六点左右,准时推 送一天最重大新闻,订阅用户可以通过微信 直接了解最近发生的大事新鲜事,不需要在 海量的信息中“淘宝”。
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案例十:
微信帐号:天猫
非主流
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非主流有时也是营销的法宝
天猫的微信就让人各种匪夷所思,尽管 我们不是猫,也要对喵星人说一声”高“, 实在是“高”。
来到外星球,你最想要的是什么,这恶 搞版神秘之旅,你最期待看到的当然是“红 包”。但是想要得到它,你就得经历这个星 球上的层层考验。
比如看图答出品牌名称,这可当有难 度。
游戏式 营销
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活动方式:
1.关注官方微信; 2.接收每天一副画作; 3.猜出答案发送给1号店;
如果猜中图片答案并且在所规定的名额范 围内的就可以获得奖品。
分析:
其实“你画我猜”的概念是来自于火爆 的App游戏Draw Something,并非1号店自主 研发,只是1号店首次把游戏的形式结合到 微信活动推广中来。
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案例九:
微信帐号:南航
服务式 营销
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南航微信发布第一个版本,就在国内首创推出微信值机服务。 机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城 市天气查询、机票验真等等这些通过其他渠道能够享受到的服务,用户都可 通过与南航微信公众平台互动来实现。
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