广告设计教育课件
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广告设计与制作讲义课件
1. 报纸广告设计
在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
路漫漫其悠远
图1-1
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
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16开 VS 16K？VS A4
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HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
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1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度
，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
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图1-3
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
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户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
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丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
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户外
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图1-4
《广告主题策划》课件
《广告主题策划》 PPT课件
PPT,a click to unlimited possibilities
汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
单击添加章节标题
第一章
广告主题策划概述
第二章
PPT,a click to unlimited possibilities
汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
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第一章
广告主题策划概述
第二章
平面广告设计——版面设计PPT课件
随着高新科技造福人 类，人与人之间的关系变得 机械、冷漠。而版面中灌输 文图传插模式，这是基于现 代人们彼此向往和谐、互动 的友好层面上来考虑的。因 而，更符合人性化的主张。
平版面广面告编的 排
二、广告版面的图形编排
3、文字与图形 的解构重组
司空见惯的图形往往令 我们熟视无睹，将完整的东 西打破重组、互相转换，常 常会有出奇制胜的惊喜。而 重组是将版面中的各要素按 照设计者所追求的目的恰到 好处地加以系统地组合，从 而诞生出一种新的编排形式
平面广告的版面编排三广告版面的空间编排2白色与留白的合理调控留白并非空无一物它是以空为实的互补元素是各类视觉元素大量积压的释放之处是美的精神所在这种空白不是孤立存在的往往无声无色总是与有声有色相比照少即是多体现出一种谦让一种强烈的虚实对比体现出一种空旷与简约之美
平面广告的版面编排
一、广告版面的文字编排
随着文明科技的进 步以及字体设计领域的 不断开拓，文字不再满 足以前那种单纯的信息 化传播功能，也不像以 往那么沉静、优雅被动 地被当成一般的文本， 而是积极地参与设计， 使之提升到表现视觉美 感的境界。
平版面广面告编的 排
一、广告版面的文字编排
2、民族特色与 时代气息
每一种民族的文字都有 其文化的根源，尤其是我国 的汉字，在世界文字和造型 艺术中独树一帜，不仅包含 着深厚的文化底蕴，更能直 接体现时代特征。因而，汉 字设计应是广告版面的重头 戏，最能体现设计的个性与 品味。
文字是广告版面的核心 灵魂。文字不仅需要使传达 的信息准确、迅速、舒适、 独特，同时也应担负起人们 对新的视觉样式的审美意识 纵观每一次设计的革命，都 是与字体的变革分不开的。 所以，我们可以说，在版面 中，驾驭好了文字，就是成 功的一大半，甚至全部。
平版面广面告编的 排
二、广告版面的图形编排
3、文字与图形 的解构重组
司空见惯的图形往往令 我们熟视无睹，将完整的东 西打破重组、互相转换，常 常会有出奇制胜的惊喜。而 重组是将版面中的各要素按 照设计者所追求的目的恰到 好处地加以系统地组合，从 而诞生出一种新的编排形式
平面广告的版面编排三广告版面的空间编排2白色与留白的合理调控留白并非空无一物它是以空为实的互补元素是各类视觉元素大量积压的释放之处是美的精神所在这种空白不是孤立存在的往往无声无色总是与有声有色相比照少即是多体现出一种谦让一种强烈的虚实对比体现出一种空旷与简约之美
平面广告的版面编排
一、广告版面的文字编排
随着文明科技的进 步以及字体设计领域的 不断开拓，文字不再满 足以前那种单纯的信息 化传播功能，也不像以 往那么沉静、优雅被动 地被当成一般的文本， 而是积极地参与设计， 使之提升到表现视觉美 感的境界。
平版面广面告编的 排
一、广告版面的文字编排
2、民族特色与 时代气息
每一种民族的文字都有 其文化的根源，尤其是我国 的汉字，在世界文字和造型 艺术中独树一帜，不仅包含 着深厚的文化底蕴，更能直 接体现时代特征。因而，汉 字设计应是广告版面的重头 戏，最能体现设计的个性与 品味。
文字是广告版面的核心 灵魂。文字不仅需要使传达 的信息准确、迅速、舒适、 独特，同时也应担负起人们 对新的视觉样式的审美意识 纵观每一次设计的革命，都 是与字体的变革分不开的。 所以，我们可以说，在版面 中，驾驭好了文字，就是成 功的一大半，甚至全部。
最新DM广告设计课件ppt
2.分布：广，可进入骨、关节、前列腺， 培氟、氧氟和环丙沙星 ：脑脊液 左氧氟沙星：细胞内 3.代谢与排泄：原形肾排泄（多）
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
广告创意设计 PPT课件
39
40
41
42
1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
43
44
45
46
47
48
49
五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
50
51
52
8
二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
32
33
34
三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
35
36
37
38
三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
11
12
三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
广告全案策划方案(PPT57页)
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
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广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：
POP广告设计PPT课件
（2）店面招牌设计需要标准化、多样化的设计规范系统，包括识别、 空间机能、材质、使用的目的皆需要一并整体性规划。
（3）招牌的导入功能起着不可缺 少的作用与价值，它应是最引人注 目的地方，所以，要采用各种装饰 方法使其突出。手法很多，如用霓 虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱 等来加强效果，或用彩带、旗帜、 鲜花等来衬托。总之，格调高雅、 清新，手法奇特、新颖往往是成功 的关键。
（6）快速、机动展现其他传播媒体无法表现的长处。 （7）零售店可及时制作促销商品的POP广告。 （8）避免人力浪费，减少支出。 （9）告知新商品上市和广告活动的讯息。 （10）吸引消费者对商品的注意。 （11）使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。
1. POP广告必须提供必要的购买资料 POP广告是售卖场所广告，因此必须让广告受众清楚广告内容，有什么商品要 卖、价格如何以及如何购买等信息一目了然。 2. POP广告要突出方便性。 POP广告设计要考虑到运输方便、布置方便、管理方便，力求美观实用，适应 需要，避免浪费。 3. 对于树立企业形象的POP广告要以增强消费者对企业的好感和信任为目的 为树立企业形象，维护企业信誉，提高企业知名度所作的POP广告，也称企业 形象POP广告。这类广告不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是通过对企业 的历史、规模及业绩等方面的介绍，增强消费者对企业的好感和信任。它的 目的是促使消费者对企业的目标、政策、产品技术、设备、人员素质、经营 管理、服务态度以及企业本身有一个良好的印象，从而达到促销该企业产品 的目的。 企业广告不仅适用于工业，同时也适用于商业、金融、服务（劳务）企业等 行业。同商品广告相比较，企业广告能够造成一种间接的，但较长久的广告 效果。企业广告的终极目的仍然是销售商品，不仅如此，企业广告对企业提 高自身的社会地位，在社会ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ务中发挥其影响力以及从社会上招揽更多好的 人才，加快企业的发展速度等都大有益处。 企业广告的主要作用是塑造企业形象，促进大众了解，推动商品销售。根据 其具体作用，又可分为识别广告、提倡广告、问题广告、观念广告等。
POP广告设计 ppt课件
设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
3
（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
ppt课件
14
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
ppt课件
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
ppt课件
18
第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
ppt课件
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（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
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Visual Communication Design
数字媒体设计
数字媒体广告设计
影视广告设计
数字媒体广告设计主要分 为以下几类： （1）网络广告设计 （2）数字杂志广告设计 （3）移动电视广告设计 （4）手机电视广告设计 （5）电子菜谱广告设计 （6）楼宇电视广告设计
Visual Communication Design
Visual Communication Design
模块二 知识点一 广告学说的发展历程
一、广告学说的历史渊源
广告学说源于商品经济和心理学的发展，广告研究人员将市场营销学和传播学引入广告 实践活动，对广告理论加以总结，从而为广告学说注入了丰富多彩的内容。
1.广告策划与广告目标
（1）广告策划是现代广告活动科学化、规范 化的重要标志之一。是对广告活动整个过程进 行的超前性和全局性的总体策划，是针对整个 广告活动进程而进行的战略决策。是根据广告 主确定的营销策略，按照一定的程序对广告活 动的总体战略进行前瞻性的规划。
Visual Communication Design
网络广告设计
数字杂志广告设计
移动电视广告设计
手机电视广告设计
电子菜谱广告设计
楼宇广告设计
数字媒体设计
数字媒体广告设计
影视广告设计
影视广告的特点包含两个 方面： （1）以电影、电视、网 络视频或多媒体作为媒介 来传播信息的广告； （2）用影视的语言和技 术手段来制作出表现产品 或服务信息的广告。
企业宣传广告、商品广告，并做简要分析。
Visual Communication Design
二、影视广告创意构思 及制作流程
Visual Communication Design
（一）影视广告创意构思包含 以下三方面： 1.广告策划与广告目标 2.广告诉求的创意思考 3.影视广告的表现手法
Visual Communication Design
广告设计
数字媒体广告设计 影视广告设计
Visual Communication Design
数字媒体广告设计 影视广告设计
Visual Communication Design
数字媒体广告设计 初步认识广告
这是一个广告的时代。广告已经渗透到人类生活的每一个方面，广告对我们的 影响无处不在。关资料显示，人们平均每天接触到的广告数量达到150多条。无论是 消费购物、经营销售、学习求职，人们都离不开广告。打开电视有短片广告，使用 手机有短信广告，上网有网络广告，到超市购物有招贴广告，就连走在大街上也时 常会碰见路牌广告、车体广告什么的，无意间还会被人硬塞给你一张传单广告…… 有人说，如果广告一夜之间从美国人的生活中消失，摧毁美国社会的速度比1000颗 原子弹还要快.
1.广告策划与广告目标
（4）广告目标是指在一个特定的时期针对特 定的目标对象设定一项特殊的任务。也就是说 在一定的时间内广告主通过广告媒介将广告信 息传递给受众时，其所要达到的目的。
Visual Communication Design
如宣传广告：主要用来介绍新产品和服务，目标是为 了建立需求。 劝诱广告：目标是建立选择需求，劝说顾客，选择其 产品。 提醒广告：目标是让顾客记住该产品或服务，这是对 成熟的产品而言。 成功的广告目标应具备下列基本特性： 精确性、单一性、可测性、时间性、可行性。
Visual Communication Design
数字媒体设计
数字媒体广告设 计 影视广告设计
影视广告类别按照内容来 划分包括： （1）公益类 （2）商品类 （3）企业形象类 （4）城市宣传类 （5）旅游类 （6）活动类
Visual Communication Design
课后作业： 每人找三则电视广告，公益广告、城市或
1.广告策划与广告目标
（2）广告策划的内容主要包括广告目标、广 告对象、广告主题、广告媒体、广告的时间与 空间、广告费用预算等。
Visual Communication Design
1.广告策划与广告目标
（3）广告策划的基本任务：
a.进行市场调研，根据市场营销战略确立广告目标； b.为实现广告目标设定诉求策略； c.制定媒介策略，选择有效的广告媒体、推出方式、推出时机； d.从整合营销的角度，制订广告与其他营销手段相配合的策略， 有计划的安排广告活动的进程、次序和广告媒体的搭配； e.拟订广告计划，合理的分配和使用广告经费，争取最好的广告 效益； f.广告活动效果评估。
Visual Communication Design
注解：整合营销传播是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的 渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所 有手段进行有力的传播的过程。
丁俊杰：《现代广告通论》，中国传媒大学出版社2010年版，第22页。
Visual Communication Design
二、广告系统的要素
三、广告的特点
广告是一种 要付出成本 的信息传播 活动
广告是一种 面向大众的 营销手段
广告是一 种经过艺 术济 行为
告知类广告：
强化类广告
销售类广告
形象类广告
数字媒体设计
数字媒体广告设计
影视广告设计
数字媒体广告是指投放在 数字媒体上的广告，它基 于网络和数字技术，具有 需求无限、传输无限和生 产无限的性质。消解了传 统媒体之间的边界，消解 了国家之间、社群之间的 边界，消解了信息发送者 与接收者之间边界。
一、广告的概念
广告是什么？简单地说，广告就是“广而告之”，即把一件事情广泛地告 诉大家。广告源于拉丁文advertere，原意是“我大喊大叫”， 后来演变为英 文advertise，意为“使某人注意到某件事”，再后来演变为“通知别人某件 事，以引起别人的注意”。
在现实生活中，大多数人所理解的广告是指营利性的经济广告，即商业广 告。而商业广告只是广告的一种，还有一些广告是非营利性的，其目的就是传 递信息，例如，寻人启示、公告、通知等。本书所指广告均为商业广告。 那么，什么是广告？广告是由广告主付费，通过大众媒体传播，目的是劝服受 众购买商品或服务的商业传播活动。其中，广告主是指要做广告的个人或组织， 受众是指接受广告的大众，一般指消费者。