影视广告流程篇.

3、初剪
初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是 在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以 后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了 初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的 顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有 旁白和音乐的版本。
4、看A拷贝
所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特 效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提 供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个 制作流程中客户第一次看到制作的成果。
6.最Βιβλιοθήκη Baidu制作准备会
这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片 计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告 公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案， 待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。
7.拍片前最后检查
在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对 最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确 认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况， 确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤 其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方 面。 另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括 客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面， 以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、 摄制组人员、联络方式等。
三、后期剪辑
1、冲洗作业 2、转磁 3、初剪 4、看A拷贝 5、正式剪辑 6、作曲或选曲 7、配音合成 8、交片
1、冲洗作业
就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的 电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。
2、转磁
也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的 电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶 片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然 后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一 般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程 序也被称作过TC。
（2）按制作类型分为：现场直播广告、电影胶片 广告、电视摄录广告、字幕广告；按照广告传达内容 划分：商品广告、企业形象广告、促销广告，
影视广告拍摄流程
• 一、前期准备 • 二、拍摄 • 三、后期处理
· 广告拍摄花絮
· 后期处理
一、前期准备
1、了解客户需求 2、估价 3、客户确认 4、拍摄前准备 5、制作准备会 6、最终制作准备会 7、拍片前的最终检查
5、正式剪辑
在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑 阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先 是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行 修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。 广告片。画面部分的工作到此完成。
6、作曲或选曲
广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别 是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐， 而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵； 如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告 片也可能会用到这个音乐。
影视广告创作
• 影视广告流程 • 影视广告创意 • 影视广告写作 • 影视广告拍摄
课程作业要求：
（1）请自自定表现主题（产品） ，并设计一个 影视广告作品（需提交广告脚本及完整作品,30s）
（2）作业以小组协作形式完成（3-5人为宜）。
影视广告概念
（1）影视广告是用电影手段来拍摄的，是通过 电影院或电视台播放的有形、有色、有声、有时空的 电波广告。
3、客户确认
由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当 客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具 体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作 日程表（Schedule），制作公司会在规定的时间 内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。
4、拍摄前准备
在此期间，制作公司将就制作脚本 （Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音 乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、 道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分 进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广 告影片的最佳方式。
1、了解客户需求
客户需就广告片的长度、规格、交片日期、 目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必 要的书面说明，帮助制作公司理解该广告片的创 意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。 同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价 （Quotation）和制作日程表（Schedule）以 供选择。
2、估价
5.制作准备会
PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在 PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个 细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制 作公司会提报不止一套的制作脚本 （Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音 乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、 道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分 供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后 拍片的基础依据。
当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing) 之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适 的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告 公司及广告客户确认。 一般而言，一份合理的估 价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置 景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、 摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、 演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维 及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、 税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程 表。甚至可以包含具体的选择方案。
二、 拍摄
按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在 安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本 Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和 创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制 片人员会联络客户和广告公司的客户代表、及有 关创作人员等参加拍摄。
二、 拍摄
根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保 证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄 脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将 机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、 动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而 静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。 为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会 拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中 没有的镜头。