网络广告概述.
网络广告学概述
网络广告学概述网络广告学是研究在互联网上进行广告活动的学科，它涵盖了广告策划、实施、管理和效果评估的各个方面。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告成为了企业宣传推广的重要手段。
网络广告学通过研究和应用各种网络广告工具和技术，帮助企业更好地进行品牌传播、产品推广和销售增长。
首先，网络广告学探索了互联网的用户行为和消费习惯，通过了解用户的需求、兴趣和购买动机，帮助企业制定更具针对性的广告策略。
通过数据分析和市场研究，网络广告学可以找到最适合目标受众的网络广告平台和媒介，并精确投放广告，提高广告的效果和回报。
其次，网络广告学研究和利用了各种网络广告工具和技术。
例如，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEM）可以让企业在搜索引擎结果页面中获得更高的曝光率和点击率；社交媒体广告可以通过定向投放和社交化传播增加品牌曝光和用户参与度；视频广告在在线视频平台上展示，可以吸引用户的注意力和兴趣。
网络广告学通过研究和运用这些工具和技术，可以帮助企业最大程度地发挥网络广告的潜力，实现宣传效果的最大化。
此外，网络广告学还研究了广告的管理与效果评估。
广告管理包括广告预算的分配、广告创意的制作和广告投放的监控与管理。
通过合理的广告预算和创意策略，企业可以在有限的资源下获得最佳的广告效果。
广告效果评估则通过数据分析和评估指标，如点击率、转化率和品牌知名度等，来评估广告的效果和价值，为企业提供决策依据和优化广告策略。
总之，网络广告学通过研究和应用各种网络广告工具和技术，帮助企业实现品牌宣传、产品推广和销售增长的目标。
它涵盖了广告策划、实施、管理和效果评估的全过程，为企业提供了科学、系统和有效的网络广告解决方案。
随着互联网的不断发展和创新，网络广告学在未来将继续发挥重要的作用，并不断适应和引领广告行业的变革。
网络广告是指通过互联网媒体进行的广告推广活动。
它利用互联网的普及率和互动性，能够更准确地定位目标受众，提供更具创意和个性化的广告内容。
网 络 广 告 学
1.2 网络广告的分类
• A、游戏广告 • 游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中 的广告信息传达给受众的广告形式。游戏广告 直接把品牌信息融合在游戏环境当中，产生了 更强的广告效果。
1.2 网络广告的分类
• B、声音广告 • 2001年7月1日下午4点，因特网上第一个自动声音 广告正式亮相。只要一打开网页，声音就可以自动播 放。 • C、三维广告 • 这种广告是2001年网易与viewpoint公司合作，利 用viewpoint的全媒体技术推出具有3d效果的网络广 告。
1.2 网络广告的分类
• D、全屏广告 • 此类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 • E、按钮广告 • 此类广告类似于旗帜广告和标志广告，但 经常表现为不同的图形。
1.2 网络广告的分类
• 2. 富媒体广告 • 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或 者互动性的广告信息传播方法，包含下列常见 形式之一或者集中组合：流媒体、声音、 Flash、3d、Java、 JavaScript、DHTML等。
1.2 网络广告的分类
• 1. 按照网络广告的形式分类 • 分为传统形式的网络广告、富媒体 广告、电子邮件广告、手机广告和网络 视频广告。
1.2 网络广告的分类
• A. 传统形式网络广告
• 静态的或动画式的旗帜广告，此类广告一 般为长方形
1.2 网络广告的分类
• B、漂移广告 • 此类广告不停的在网页上漂浮。 • C、画中画广告 • 此类又叫跳出广告，它出现在原有网页上， 形成画中画。
阿迪达斯网络广告案例分析
• 广告背景：
阿迪达斯在2007年末推出一辑广告，囊括了足球、 跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范 围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。 阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位，可以从一口气抬 出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。
网络广告概述
网络广告概述1网络广告的定义：所谓广告，就是广而告之，即向公众通知某一件事情，或劝告大众遵守某一规定。
广义上说一切基于网络技术传播信息的过程与方法都是网络广告狭义上说是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
2网络广告的要素：①广告主，即信息的发布者，也被称为广告客户。
②广告讯息，就是网络广告的内容，是广告主通过媒介所要传达的信息。
③广告媒体，就是广告讯息的载体，从广泛的意义上说任何物品都可以作为广告载体。
④广告受众，是网络广告所指向的对象，是接触网络的广大网民。
⑤广告效果，是指通过投放一定数量广告而期望达到提高知名度，美誉度等方面目标，而促成购买或态度转变等行为。
3 网络广告的特点①广告传播网络化②多媒体性③有效整合④互动性4 网络广告的优势与劣势：优势①交互性②广泛性③针对性④形式的多样性⑤统计的便捷性缺点①网络广告的实际效果较为模糊②网络广告的供需很难平衡③专业人才缺乏④网络的限制。
网络广告的分类一基本术语1印象数：即广告的收视次数，是指用户浏览器通过对某个网页所在服务器发出请求所到相应的一种测量。
2Ad Views（广告浏览）：网幅广告被用户下载，显示的次数，一般以一段时间内的次数来衡量，通常等同于印象数。
3Advertising Network（广告网络）：指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告网站，或与广告网站分享销售后的输入。
4广告管理：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供及时的显示数，点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。
5网幅广告：是以GIF,JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多数用来表现广告内容。
6网络广告的主要形式：①网幅广告及相关广告②文本链接式广告③关键字、词广告④电子邮件广告⑤网上分类广告⑥插播式广告、自动弹出式+告⑦网页广告⑧在线互动游戏广告⑨富媒体广告⑩其他新型广告（全景3D展示，互动短剧）7中国网络广告存在的问题：①知识产权问题②伦理道德③虚假广告与欺诈行为④隐私权问题⑤网民的商业价值8网络广告业的前景①形式和内容不断创新②网络广告主的来源越来越丰富③看好宽带网络广告④品牌联合之路。
网络广告概述
网络广告讲义第一章网络广告概述第一节因特网---网络广告新媒体一、因特网---网络广告新媒体在1998年5月的联合国新闻委员会年会上因特网被正式宣布为继“报刊”、“广播”、“电视”三大传统媒体之后的第四大传播媒体。
1、因特网提供的服务：信息通信；资料浏览；远程控制；数据传送。
2、因特网的传播特点⏹优势：传播技术先进；传播功能强大；传播效率高；传播机制灵活。
⏹不足：网络广告的覆盖范围较狭窄，网民并非消费主力；海量信息及最差收视率，网络广告创意水平普遍不高；网络媒体本身的被动性；管理法规尚未完善，监管困难，发展困难。
3、网络广告的概念⏹网络广告的技术定义---网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。
⏹网络广告的法律定义狭义---《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。
广义---符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。
⏹网络广告的分类按照网络广告的形式分类可分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告等。
1）传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告。
（3）画中画广告。
（4）全屏广告。
（5）按钮广告2）富媒体广告（1）游戏广告（2）声音广告（3）三维广告（4）Flash广告3）电子邮件广告（1）广告赞助E-mail。
（2）E-mail简讯广告。
（3）E-mail游戏赞助广告。
（4）直接发送E-mail广告。
4）手机广告5）网络视频广告⏹按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告；二是企业自己网站上的广告；三是专业网络广告站点的广告。
⏹按照网络广告的受众分类：窄告广告；定向广告；分类广告。
⏹网络广告的特点优点：网络广告成本低，投资回报诱人；网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛；网络广告表现形式灵活，交互界面深得用户喜爱；网络广告便于检索，直接反馈。
第一节网络广告概述.
网络广告概述
一、网络广告的起源和发展
因特网作为继报刊、广播、电视之后的新媒体，由于
其独特的交互性和个性化特征，在营销传播方面表现 其他媒体无法比拟的优势和潜力，催生出一种新型的 网络营销传播方式——网络广告[1]。
动画：眼球经济
一、网络广告的起源和发展
1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版的
图4-1所示。
图4-1 杭州网首页（局部）
案例：杭州网网络广告业务
杭州网通过第三方网站监测系统查询结果，该网站全球
综合排名5000多位，中文排名500多位，日均独立访问量达到 14000多次。该网站提供了针对网站首页、论坛、文章页、频道 等不同区域的各类网络广告服务。2012年网络广告价目表（部分） 如图4-2所示。
案例：杭州网网络广告业务
杭州网（）是杭州地区唯一的新闻门户网
站。杭州网由中共杭州市委宣传部、杭州日报报业集团和杭州广 播电视集团共同组建的杭州网络传媒有限公司运营。杭州网汇集 了杭州本地新闻信息，今日视觉、时政新闻、城市新闻、社会新 闻、经济新闻、旅游新闻、文体新闻、科教新闻、网友播报、多 媒体新闻等，此外还提供宽带报纸，可在网上品读最新的《杭州 日报》、《都市快报》、《每日商报》等。网站首页（局部）如
知识体系
网络广告的起源和发展
网络广告概述 网络广告的概念与特点 网络广告常见分类方法 网络广告分类 网 络 网络广告定价 模式 网络广告的主要类型 网络广告效果测量 网络广告定价模式 网络广
网络广告营销传播目的 网络广告投放 识别网络广告的目标受众 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众
学习目标
知识目标：
了解网络广告的概念及特点 了解网络广告的主要类型 了解网络广告的测量与定价模式 掌握网络广告的实施管理过程
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
网络广告简要概述
网络广告简要概述这是一篇简要概述网络广告的文章。
网络广告是指在互联网上进行的营销和宣传活动，通过互联网渠道向特定或广泛的受众群体传递商业信息。
随着互联网的飞速发展和普及，网络广告已经成为企业推广业务和产品的重要手段之一。
网络广告具有许多优势。
首先，互联网的普及和全球范围的覆盖使得企业能够更广泛地传播他们的信息。
通过各种在线平台和社交媒体，企业可以轻松地接触到全球各地的潜在客户。
其次，网络广告的成本相对较低。
与传统媒体广告相比，网络广告的投入成本更低，同时也更容易实时监测和分析广告效果。
此外，网络广告还具有高度的可定制性和针对性，企业可以根据受众的兴趣、地理位置和其他因素来选择展示广告的渠道。
网络广告主要有几种形式。
其中之一是横幅广告，它出现在网页的顶部或侧边，通过图片和文字来吸引用户的注意力。
另一种形式是弹出式广告，当用户访问网页时，它会弹出在用户界面上，通常需要用户关闭窗口才能继续浏览。
此外，还有搜索引擎广告，它会在搜索结果页面的顶部或侧边展示相关的广告链接。
这些广告形式在不同的在线平台和社交媒体上都可以找到。
然而，网络广告也面临一些挑战。
首先，随着互联网的发展，用户逐渐对广告产生了免疫力，他们更加倾向于忽略和避免广告。
其次，由于互联网上的激烈竞争，企业需要在设计和内容上创新，才能吸引用户的注意力。
此外，网络广告也面临着隐私和安全的问题，用户担心他们的个人信息被滥用或泄露。
总体来说，网络广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业快速传播信息，吸引潜在客户，并实时监测广告效果。
然而，企业需要创新和应对挑战，以保持广告的效果和竞争力。
在网络广告的发展过程中，还涌现出一些新兴的形式和趋势。
其中之一是原生广告。
原生广告指的是将广告内容融入到用户已经习惯的平台和页面中，使其看起来更像是正常的内容而不是广告。
这种形式的广告更能吸引用户的注意力，因为它们与其他正常内容无缝衔接，不会干扰用户的阅读体验。
原生广告在社交媒体、新闻网站和视频平台等地广泛使用，逐渐成为一种有影响力的推广方式。
网络广告实务
课程学习(xuéxí)报告课程名称：网络广告实务(shí wù)专业：广告学班级 08秋广告学本科(běnkē)学号 223姓名联系电话第一章：网络广告概述(ɡài shù)要点：1.网路和网路广告的基本概念；2.网络广告的五类形式；3.网络广告的传播特点；4网络经济的定义(dìngyì)及对网络广告的影响；5网络广告互动内涵、类型和模式；6网络广告的发展趋势。
网络是一个把计算机连接起来的全球性信息网络。
它的组成(zǔ chénɡ)要素可以概括地分成计算机、连接设备、通信线路、服务和信息资源。
网络(wǎngluò)广告的概念可分为广义和狭义两种。
广义的网络广告是指企业在网络上发布一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的网络域名、网站、网页等。
狭义的网络广告史指可确认的广告通过付费在网络上发布的、异步传播(chuánbō)多媒体元素、可供网民观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
网络广告的五要素：1.网络广告主体。
2.网络广告受众。
3.网络广告信息。
4.网络广告费用。
5.网络广告媒体。
网络广告形式：1.品牌网站。
2.万维网广告。
3.电子邮件。
4.使用新闻组发布广告。
5.使用电子公告牌发布广告。
网络广告的传播特点：1.网络广告的心理优势。
2.传播时空的广泛性。
3信息容量大。
4信息传播的感官性。
5.广告发布的针对性。
6.广告受众统计的精确性。
7.信息传递的互动性。
8.实时性与持久性统一。
9.形式的多样性。
10.费用的经济性。
网路广告与传统广告比较：网络广告的表现的表现形式结合了电视和报纸的表现方式，它可以像电视广告一样做成活动的画面，也可以像报纸广告一样占据整个版面或一部分。
网络经济的定义可分为三种：1.网络经济是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和。
2.网路经济是国际网络经济，即因特网经济。
网络广告概述
网络广告概述网络广告是指通过互联网平台进行产品或服务推广的一种手段。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告已成为企业宣传营销的重要渠道之一。
相比传统广告媒体，网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、成本低廉等优势，已经成为企业营销的必备工具。
网络广告主要分为搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告以及视频广告等几个主要类型。
搜索引擎广告是将广告信息与用户搜索相关关键词相关联，通过展示在搜索结果页面中，提高用户点击率以达到宣传目的。
展示广告则是通过在网页、APP等页面上展示图片、文字等形式的广告内容，吸引用户点击。
社交媒体广告则是借助社交平台，将广告内容展示给目标用户，利用社交关系的影响力提高广告效果。
视频广告则是通过在线视频平台或社交媒体平台播放视频广告，以吸引用户的注意力。
网络广告的优势主要体现在以下几个方面。
首先，网络广告的投放范围广泛，可以几乎覆盖到全球任何一个有网络连接的地方。
其次，网络广告的传播速度快，可以实时更新，随时调整广告内容与策略，及时抓住市场机会。
再次，网络广告的成本相对较低，相比传统媒体，企业可以根据自己的预算灵活调整广告投放规模。
此外，网络广告还具有精准定位的特点，通过技术手段可以将广告精确地投放到目标用户身上，提高广告效果。
然而，网络广告也面临着一些挑战。
首先是用户的注意力越来越难以捕捉，网络广告需要在众多信息中脱颖而出，才能吸引用户点击。
此外，网络广告还需要面对用户的屏蔽与忽视，很多用户已经习惯忽略广告内容。
同时，网络广告还需要面临着广告欺诈等问题，以及个人隐私保护等法规的限制。
总体来说，网络广告是一种快速发展且有广阔前景的营销手段。
通过巧妙地运用网络广告，企业可以提高品牌知名度，吸引目标用户，提高销售额。
然而，在进行网络广告投放之前，企业需要充分了解目标用户的需求与习惯，制定科学合理的广告策略，并与可信赖的广告平台合作，以确保广告效果的最大化。
网络广告是当今企业营销中不可或缺的一环。
网络广告基础知识
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
网络广告课件第1章网络广告概述
（8）其他计价方式
CPL ：以搜集潜在用户名单多少来收费； CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登
（5）CPP（ Cost Per Purchase）每购买成本 CPP指广告主为规避广告费用风险，只有在网
络用户点击条幅广告并进行交易后，才按照销售笔 数付给广告站点费用。 （6）买断时段方式 （7）PFP（Pay-For-Performance）按业务付费 基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业 绩、导航情况等，这种计价模式将得到广泛的应用。
对联广告
关键字广告
这是一种在使用搜索引擎时出现的广告，是 被搜出来的广告 。英为“keywordtriggered banneradvertising”。 关键字搜索结果页面上的广告可以由广告 主买断。 关键字搜索结果的网站中。
全屏广告
3、根据表现形式划分 文字广告
交互式广告
图片广告
3、网络广告计费方式 （1）CPM（Cost Per Mille）千人印象成本
CPM指的是广告投放过程中，听到或看到某广告 的每一个人平均分担到多少广告成本。在网上广告， CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛 在一段时间内注视一个广告的次数。
（2）CPC（ Cost Per Click）千人点击成本 它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详
480*60像素。一般使用GIF、JPG、swf等格 式，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体 Banner）能赋予Banner更强的表现力和交 互内容
GIF旗帜广告
JPEG旗帜广告
SWF格式
按钮广告
是一种面积比较小的广告形式，像个按钮或 纽扣，最常用的按钮广告尺寸有：125×125 像素、120×90像素、120×60像素、88×30 像素
网络广告简要概述
网络广告可以采用多种形式和表现方式， 满足不同受众的需求。
挑战
信息泛滥
由于网络信息过于丰富，网络广告 很容易被淹没，难以获得足够的关 注。
技术限制
网络广告受到技术限制，如浏览器 和广告屏蔽插件的阻拦等。
法律法规
网络广告的法律法规不够完善，存 在一些法律风险和合规问题。
效果评估
网络广告的效果评估不够准确和透 明，难以进行科学的分析和优化。
详细描述
程序化广告购买通过自动化购买流程，实现广告资源的智能分配和优化购买。这种购买方式能够提高广告购买 的效率和效果，同时降低购买成本。
05
网络广告的效果评估
点Байду номын сангаас率
01
02
03
定义
重要性
提高方法
点击率是指网络广告被展示后被 点击的比例，通常以百分比表示 。
点击率是衡量网络广告效果的重 要指标之一，它反映了观众对广 告内容的兴趣和关注程度。
详细描述
AR广告通过将虚拟元素与现实场景相结合，使用户能够亲身体验产品的外观 、尺寸和功能。这种广告形式为消费者带来了更丰富的互动体验，同时提高 了广告的记忆度和传播效果。
虚拟现实（VR）广告
总结词
虚拟现实技术为广告提供了沉浸式的体验，使用户能够身临其境地感受产品或服 务。
详细描述
VR广告通过头戴式设备将用户带入一个虚拟环境，使产品或服务与用户进行更深 入的互动。这种广告形式能够提高用户的参与度和体验感，同时增强广告的传播 效果和影响力。
06
如何提高网络广告的效果
如何提高网络广告的效果
• 网络广告是一种使用互联网传播的广告形式，其目标是通过各种数字媒体将信息传达给受众。网络广告具有覆盖面广、 传播速度快、互动性强、形式多样和成本效益高等优点。
电子商务中的网络广告及其效果分析
电子商务中的网络广告及其效果分析第一章网络广告概述随着电子商务的飞速发展，网络广告逐渐成为现代商业中的重要推广手段。
网络广告是指在互联网上以文本、图片、视频等多种形式展现产品或服务信息的一种推广方式。
其形式多样，包括搜索引擎广告、横幅广告、弹出广告、视频广告等。
网络广告除了能迅速传达品牌形象和信息，还可以直接与目标消费者互动，提升品牌知名度和市场份额。
第二章网络广告的效果分析网络广告是一种广告方式，其目的是获得更多的流量和转化率。
网络广告的效果受多种因素影响，如广告投放的渠道、广告形式、广告素材等。
下面对网络广告的效果分析进行具体阐述。
1. 流量增加网络广告的最根本目的就是吸引更多的流量。
将广告投放在热门的网站或社交媒体平台上，可以吸引大量的目标用户，增加网站的访问量和流量量。
2. 转化率提升广告目的在于引导用户做出购买或者其他转化行为。
网络广告通过定向投放和精准定位，可以让广告形式更好地匹配目标受众的兴趣和需求，提高广告的转化率。
3. 品牌知名度提升网络广告不仅仅是为了获得流量和转化率，更重要的是扩大品牌的知名度。
网络广告可以为品牌提供大量的曝光机会，让更多的用户认识和了解品牌，提高品牌的认知度和信任度。
4. 投资回报率提高网络广告的成本相对较低，可以对广告投放进行实时的数据追踪和分析。
通过多种监控工具，可以实时了解广告效果和用户反馈，调整广告形式和素材，提高投资回报率。
第三章网络广告的影响因素网络广告效果的好坏，受到多种因素的影响。
下面对网络广告效果的影响因素进行简单分析。
1. 广告投放的渠道不同的广告投放渠道，可以带来不同的用户群体，进而影响到广告效果。
如搜索引擎广告可以提供准确的流量和转化速率，社交媒体广告可以保证精准的定位和互动性。
选择合适的广告投放渠道非常关键。
2. 广告形式不同的广告形式对用户的影响程度有所不同。
流媒体广告可以带来更高的关注度和记忆度，弹出广告则容易被用户忽略或者拒绝。
网络广告的分类及定价方法
5.3.2. 网络广告的分类及定价方法
一、网络广告的类型
依据广告在网络上的载体和发布方式划分，当前 流行的网络广告主要有以下类型：
1. 网页广告 2. 搜索引擎广告 3. 电子邮件广告 4. 软件广告
1. 网页广告
网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台，具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页 广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示 在屏幕上的广告，应用最为普遍。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与统广告的比较
网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是 多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更 多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大 于其他消费层次之和。
➢ 悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）图 片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动条 移动而移动，或随机在网页中上下、左右浮动， 这种广告形式被访客点击的可能性增加，但广 告图片遮挡住网页的少部分内容，给访客浏览 带来了不便。
1. 网页广告
➢ 插播式广告：英文名称叫Interstitial，即“空隙页 面”，是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插 入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没 被访问者明确请求过。 又叫“弹出式广告”，在进入网页时，自动开启一个 新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览， 从而收到宣传效果。但很多浏览器或浏览器组件加入 了弹出式窗口杀手的功能。
1. 网页广告
网络广告的总结
网络广告的总结引言网络广告是一种基于互联网的营销和宣传手段，已经成为现代营销中的重要组成部分。
通过网络广告，企业可以通过互联网平台向全球范围内的潜在客户推销产品或服务。
本文将对网络广告的概念、特点、优势以及广告主要形式进行总结和分析。
一、网络广告的概念网络广告是指在互联网上发布的广告信息，包括文字、图片、视频等形式。
广告主通过购买广告位或与媒体合作，在互联网上展示广告内容，以吸引用户的注意并达到营销目标。
网络广告可以在搜索引擎、社交媒体、网页等多种渠道展示，并具有广告主动性强、交互性好、覆盖面广等特点。
二、网络广告的特点1.可定制性高：网络广告可以根据广告主的需求和目标受众进行定制，例如定向投放和广告内容的个性化设置，提高广告效果和转化率。
2.实时性强：网络广告可以快速发布和调整，广告主可以根据市场反馈和数据分析，及时调整广告策略，提高广告投放的效果。
3.交互性好：与传统广告相比，网络广告具有更好的交互性。
用户可以通过点击、评论、分享等方式与广告进行互动，提高用户参与度和品牌认知度。
4.成本相对低：相比传统媒体广告，网络广告的成本相对较低。
广告主可以根据预算灵活地选择广告渠道和投放方式，提高广告的经济效益。
三、网络广告的优势1.广告传播范围广：互联网已经成为全球范围内的信息交流平台，网络广告可以跨越地域和时区的限制，实现全球范围内的营销传播。
2.精准定位受众：网络广告通过定向投放和数据分析的方式，可以精准定位到目标受众，提高广告的效果和转化率。
3.数据分析和追踪：网络广告支持数据分析和追踪功能，广告主可以通过分析广告点击率、转化率等数据，了解广告效果和受众反馈，从而优化广告策略。
4.多样化的广告形式：网络广告形式多样，包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等。
广告主可以根据产品特点和市场需求选择适合的广告形式，提高广告内容的吸引力和用户体验。
四、网络广告的主要形式1.横幅广告：横幅广告是网络广告的常见形式之一，通常以图像或文字的形式展示在网页的顶部或底部。
网络广告简要概述.pptx
户外广告 网络营销导论：第7章
2
华侨大学：2005
7.2 使用传统广告推广电子商务
一般而言，在推广电子商务方面，网络广告比传统 广告更有效率，但是，传统广告在建立品牌方面仍 然占有优势，另外，传统广告与网络广告相配合， 不仅可以提升品牌，而且还可以更有效地实现转化。
两个案例： 利用传统广告推广其网络业务 使用广播广告提升在线品牌并间接增加网站流量
供给者 • 一些大牌商家成功的网络广告案例：,
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网络营销导论：第7章
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网络营销导论：第7章
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§7.3 网络广告概述
▪ 1993年创刊的美国杂志《连线》拥有的“热线”（ ）网站在1994年10
网络营销导论：第7章
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华侨大学：2005
网络广告战略
1. 试用免费的或者低成本的方法（旗帜交换、搜索 引擎优化）推广网站，获得最初的流量
2. 跟踪你的流量，对每个访问者的现金价值作出估 计
3. 使用所有被第二步证明是划算的网络广告方案 4. 不断测试、跟踪、挖潜，提高网站访问者的价值
的广告的效率 5. 不断重复第2-4步，循环往复
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网络广告的一般原理
广告反馈及时
用户对广告的互动行为和反馈能够迅速收集和 分析，实现及时调整和优化。
广告欺诈与信息泄露
网络广告存在欺诈行为和用户隐私泄露的风险， 需要加强监管和安全保护。
网络广告的成功案例分析
苹果iPhone广告
借助简洁、创意和情感共鸣等手 法，苹果的广告成功塑造了品牌 形象，并提升了销售。
Nike "Just Do It" 广告
2
技术创新
随着技术的不断进步，网络广告形式也不断创新，从静态图片到动态视频，使传 播更加丰富多样。
3
个性化定制
通过用户数据分析及算法，网络广告能够实现个性化定制，提高广告位
通过用户数据分析和广告 主设置，确定广告投放的 目标受众，提高广告的效 果。
展示广告
以图片、视频或富媒体形式出 现在网页上的广告，吸引用户 眼球，增加品牌印象。
社交媒体广告
通过社交媒体平台（如微信、 微博等）展示的广告，利用用 户社交关系进行传播。
网络广告的优势和挑战
广告定位准确
通过精确的定位系统和数据分析，将广告精准 投放给目标受众，提高广告效果。
广告屏蔽与流失
广告屏蔽和流失成为网络广告面临的挑战，需 要采取创新手段提高广告的可接受性。
Old Spice广告
Nike通过激发人们的激情和勇气， 成功传达了品牌的核心理念，并 赢得了消费者的认同。
Old Spice通过幽默、夸张和非常 规的广告手法，吸引了年轻用户 的关注和喜爱。
网络广告的未来发展趋势
1
人工智能应用
通过人工智能技术，网络广告将更加个性化、智能化，提高广告的效果和用户体验。
2 广告内容创意
根据产品特点、品牌形象 和目标受众，设计吸引人 的广告创意，吸引用户点 击和互动。
网络广告营销概述
网络广告营销概述网络广告营销是一种通过在线广告和营销策略来推广产品或服务的方法。
随着互联网的普及和用户数量的增加，网络广告成为了商家们吸引潜在客户和提高销售额的重要手段。
网络广告营销的核心目标是提高品牌知名度、吸引潜在客户、促成销售以及建立良好的客户关系。
网络广告营销有许多不同的形式和渠道可以选择，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、原生广告和视频广告等。
每种形式和渠道都有其独特的优势和目标受众群体。
搜索引擎广告是一种通过在搜索引擎结果页面上投放广告来提高品牌曝光和点击率的方法。
这种广告通常会显示在搜索结果的顶部或右侧，以吸引用户的注意力。
商家可以通过选择相关关键词和设定预算来将广告精确地展示给特定的受众。
社交媒体广告则是通过在各种社交媒体平台上投放广告来吸引潜在客户。
社交媒体广告可以根据用户的兴趣、年龄、地理位置和其他特征来定向投放，以确保广告最大限度地触达到目标受众。
此外，这种广告还可以通过购买粉丝或利用引流营销来增加品牌的在线影响力。
原生广告是一种通过将广告嵌入到网页或应用程序的内容中，以更自然和无缝的方式推销产品或服务的方法。
这种广告模式和网页的风格和布局相吻合，以尽可能减少对用户体验的干扰。
视频广告则是通过在在线视频平台上播放广告来吸引用户的注意力。
这种广告形式通常以有趣、创新和引人入胜的方式呈现，以增加用户的点击率和转化率。
除了不同的广告形式和渠道之外，网络广告营销还可以通过分析数据和进行A/B测试来优化广告效果。
商家可以利用网站分析工具和社交媒体平台的统计数据来了解广告的表现情况，并根据数据进行调整和改进。
总结而言，网络广告营销是一种通过在线广告和营销策略来吸引潜在客户、提高品牌知名度和促成销售的方法。
各种不同的广告形式和渠道可以用于达到这些目标，并且商家可以通过数据分析和A/B测试来优化广告效果。
网络广告营销的重要性在不断增长，对于企业而言是不可或缺的一部分。
网络广告营销在过去几年里取得了巨大的发展，其重要性在不断增长。
互联网广告简介介绍
形式
包括信息流广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
特点
原生广告与平台内容融为一体，用户体验较好；同时，它能够根据用 户兴趣、行为等进行精准投放，提高广告的转化率和效果。
03
互联网广告的投放策略
视频广告 互动式广告
通过对大数据的挖掘和分析，广告商可以更精准地了解用户需 求，实现个性化推送，提高广告的转化率。
社交媒体用户基数大，活跃度高，为广告商提供了更广阔的投 放空间和更丰富的投放形式。
随着在线视频内容的丰富和观看时长的增加，视频广告具有更 高的曝光率和用户参与度。
通过游戏、问答等互动形式，可以吸引用户的注意力，提高用 户对广告的接受度和好感度。
对比分析
进行广告投放前后的对比分析，观察广告对品牌知名度和销量的影 响。
用户反馈
收集用户对广告的评价和反馈，了解广告在受众中的口碑和影响力 ，为后续广告策略调整提供依据。
04
互联网广告的挑战与机遇
面临的挑战
广告屏蔽
数据隐私
随着广告屏蔽技术的普及，用户可以更方 便地屏蔽掉不想要的广告，这使得广告的 曝光率和点击率受到威胁。
发展期
随着网络技术和数据分析技术的不断进步，互联网广告开始向着更精细化、更个性化的方 向发展。搜索引擎广告（如Google AdWords）、社交媒体广告（如Facebook Ads）等 新型广告形式不断涌现。
成熟期
近年来，互联网广告行业进入成熟期，广告投放技术越来越先进，数据分析和用户行为追 踪也更加精准。同时，随着移动互联网的普及，移动广告也成为互联网广告的一个重要分 支。
关于网络广告的介绍【最新】
网络广告直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
6）信息发布。
网络广告是向用户传递信息的一种手段，一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。
4、网络广告的主要形式 1）网幅广告(包含Banner 、Button （按钮）、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF 、JPG 、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。
分为：静态、动态、交互性（插播式、回答问题、下拉菜单等）劣势：相对费用较高。
2）文本链接广告 支念，对党志愿和入组形式，定期组织集底组织一次党员集中学习向”、“坚持根本宗旨，敢于担题集中学习讨论不得少于1天。
（三讲党课”要求，开展党组班子成员到联系党员讲党课，邀请党校教师、专家学者给、学系列 讲话，做合格党员”学习教育实话，做合格党员”学习教育（以下简称学党章党规、学系列讲话，做合〈关于在全市党员中开展28号），结合我局教育，基础落实党的专实现了策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费。
5、网络广告形式与其他广告比较 同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面：1）广泛和开放性 网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。
另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的。
2）实时和可控性 网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。
并且可以根据客户需要及时变更和调整广告内容，以便广告经营决策变化及时得到实施和推广，顺应市场需求变化，而在传统媒体上做广告发布后不易更改，更改则要花费更多时间及更高的经济代价。
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网络广告概述
学习目标
知识目标：
了解网络广告的概念及特点 了解网络广告的主要类型 了解网络广告的测量与定价模式 掌握网络广告的实施管理过程
学习目标
技能目标：
能够在给定某企业经营背景下，为其设计网络广告实 施方案
确定网络广告的营销传播的目的 确定网络广告的目标受众 了解网络广告的预算（付费）的制定 掌握网络广告媒体计划的制定 掌握网络广告选择和投放基本技巧 了解网络广告效果评与思考
对于大部分网站来说，只要有访问者就会有媒体价值。 那哪些广告主会到杭州网来投放广告？杭州网各类广 告制定不同价格的依据是什么？广告主在投放不同类 型广告形式的时候，除了成本不同之外，还有什么区 别？其他网站网络广告的形式和收费方式又会是怎么 样的？一次完整的网络广告投放又是如何进行的？这 就是本章主要探讨和学习的内容。
知识体系
网络广告的起源和发展
网络广告概述 网络广告的概念与特点 网络广告常见分类方法 网络广告分类 网 络 网络广告定价 模式 网络广告的主要类型 网络广告效果测量 网络广告定价模式 网络广告营销传播目的
广
告
识别网络广告的目标受众
网络广告营销传播目的 网络广告投放 识别网络广告的目标受众 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众
案例：杭州网网络广告业务
杭州网（）是杭州地区唯一的新闻门户网
站。杭州网由中共杭州市委宣传部、杭州日报报业集团和杭州广 播电视集团共同组建的杭州网络传媒有限公司运营。杭州网汇集 了杭州本地新闻信息，今日视觉、时政新闻、城市新闻、社会新 闻、经济新闻、旅游新闻、文体新闻、科教新闻、网友播报、多 媒体新闻等，此外还提供宽带报纸，可在网上品读最新的《杭州 日报》、《都市快报》、《每日商报》等。网站首页（局部）如
图4-1所示。
图4-1 杭州网首页（局部）
案例：杭州网网络广告业务
杭州网通过第三方网站监测系统查询结果，该网站全球
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