网络广告概述.

知识体系
网络广告的起源和发展
网络广告概述 网络广告的概念与特点 网络广告常见分类方法 网络广告分类 网 络 网络广告定价 模式 网络广告的主要类型 网络广告效果测量 网络广告定价模式 网络广告营销传播目的
广
告
识别网络广告的目标受众
网络广告营销传播目的 网络广告投放 识别网络广告的目标受众 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众
图4-2 杭州网广告价目表（部分）
分析与思考
对于大部分网站来说，只要有访问者就会有媒体价值。 那哪些广告主会到杭州网来投放广告？杭州网各类广 告制定不同价格的依据是什么？广告主在投放不同类 型广告形式的时候，除了成本不同之外，还有什么区 别？其他网站网络广告的形式和收费方式又会是怎么 样的？一次完整的网络广告投放又是如何进行的？这 就是本章主要探讨和学习的内容。
图4-1所示。
图4-1 杭州网首页（局部）
案例：杭州网网络广告业务
杭州网通过第三方网站监测系统alexa.com查询结果，该网站全球
综合排名5000多位，中文排名500多位，日均独立访问量达到 14000多次。该网站提供了针对网站首页、论坛、文章页、频道 等不同区域的各类网络广告服务。网络广告价目表（部分）如图 4-2所示。
网ห้องสมุดไป่ตู้广告概述
学习目标
知识目标：
了解网络广告的概念及特点 了解网络广告的主要类型 了解网络广告的测量与定价模式 掌握网络广告的实施管理过程
学习目标
技能目标：
能够在给定某企业经营背景下，为其设计网络广告实 施方案
确定网络广告的营销传播的目的 确定网络广告的目标受众 了解网络广告的预算（付费）的制定 掌握网络广告媒体计划的制定 掌握网络广告选择和投放基本技巧 了解网络广告效果评估方法
案例：杭州网网络广告业务
杭州网（www.hangzhou.com.cn）是杭州地区唯一的新闻门户网
站。杭州网由中共杭州市委宣传部、杭州日报报业集团和杭州广 播电视集团共同组建的杭州网络传媒有限公司运营。杭州网汇集 了杭州本地新闻信息，今日视觉、时政新闻、城市新闻、社会新 闻、经济新闻、旅游新闻、文体新闻、科教新闻、网友播报、多 媒体新闻等，此外还提供宽带报纸，可在网上品读最新的《杭州 日报》、《都市快报》、《每日商报》等。网站首页（局部）如