第五章产品策略知识讲解
产品策略知识讲解
为全球最具价值的科 功能，保持产品的竞
技公司之一。
争力。
• Apple公司采用封闭 系统模式，确保其产 品的完整性和安全性 ，同时也获得了较高 的利润。
案例二：Google公司的产品策略
总结词：数据驱动、 开放平台、多元化发 展
详细描述
• Google公司以数 据驱动为核心。通 过分析用户行为和 搜索数据。不断优 化其产品和服务
新能源与环保
随着新能源与环保技术的不断发展，产品策略将在新能 源与环保领域发挥重要作用，满足人们对可持续发展的 需求。
THANKS
感谢观看
成为未来产品策略的重要方向，实现产品的自主感知、自主决策和自
主执行。
产品策略在未来的应用前景
智能制造
随着智能制造技术的不断发展，产品策略将在智能制造 领域发挥重要作用，实现生产过程的数字化、智能化和 可视化。
医疗健康
医疗健康领域对产品的需求越来越高，产品策略将在医 疗健康领域发挥重要作用，满足人们对健康、安全和舒 适的需求。
产品策略知识讲解
xx年xx月xx日
目 录
• 产品策略概述 • 产品策略的构成要素 • 产品策略的制定方法 • 产品策略的实施与调整 • 产品策略的成功案例分析 • 产品策略的发展趋势与展望
01
产品策略概述
产品策略的定义
产品策略是指企业根据市场环境、用户需求、竞争态势等因 素，对产品研发、设计、生产、定价、销售及市场推广等环 节进行全局性、长远性的规划和部署。
• Google公司打造 开放平台，与众多 开发者合作，提供 多样化的应用和服 务，使用户能够方 便地获取和使用各 种应用。
• Google公司实行 多元化发展策略， 涉足多个领域，如 搜索引擎、移动操 作系统、在线广告 等，保持其在科技 行业的领先地位。
第五章 产品策略
第五章产品策略学习目的与要求1．了解产品整体概念的含义及意义；2．了解产品生命周期的含义及判断；3．掌握产品生命周期各阶段的营销策略；4．掌握产品组合的分析方法；5．掌握BCG矩阵图的理解和运用；6．掌握产品组合策略的要点及运用。
市场营销以满足市场需要为中心，而市场需要的满足只能通过提供某种产品或服务来实现。
因此，产品是市场营销的基础，其他的各种市场营销策略，如价格策略、分销策略、促销策略、权力营销、公共关系等，都是以产品策略为核心展开的。
产品的生产不仅仅是个生产过程，更是一个经营过程。
在现代市场经济条件下，每一个企业都应致力于产品整体概念的开发和产品组合结构的优化，并随着产品生命周期的演化，及时开发新产品，以更好地满足市场需要，提高产品竞争力，取得更好的经济效益。
第一节产品整体概念人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。
这是一种狭义的定义。
而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。
一、产品整体概念的内容1．核心产品。
核心产品也称实质产品，指产品能够提供给购买者的基本效用或益处，是购买者所追求的中心内容。
如买自行车是为了代步，买汉堡是为了充饥，买化妆品是希望美丽、体现气质、增加魅力等。
因此，企业在开发产品、宣传产品时应明确地确定产品能提供的利益，产品才具有吸引力。
2．有形产品。
有形产品是产品在市场上出现时的具体物质外形，它是产品的形体、外壳，核心产品只有通过有形产品才能体现出来。
产品的有形特征主要指质量、款式、特色、包装。
如冰箱，有形产品不仅仅指电冰箱的制冷功能，还包括它的质量、造型、颜色、容量等。
3．附加产品。
附加产品指顾客购买产品所得到的各种附加利益的总和。
它包括：安装、使用指导、质量保证、维修等售前售后服务。
产品策略前PPT课件
3、成熟期
目标：品牌忠诚； 竞争：竞合； 产品：系列型； 价格：促销价； 分销：密集型； 促销：以分销商销促为主，以提醒型广
告为辅； 市场调研：新产品试销，新促销工具。
4、衰退期
目的：榨取残留利润； 竞争：少； 产品：减少产品线，经济型产品； 价格：清仓价； 分销：只保留主要分销商； 促销：以消费者销促为主； 市场调研：旧产品撤柜的时间；新产品
• 3、 期 望 产 品 。 指 顾 客 在 购 买 该 产 品 时 期 望 得 到 的 与 产 品 密切 相 关 的 一整 套 属 性和 条 件 。
核心产品
整体产品的五层次
1、核心产品:产品的基本效用或利益, 是 为了解决问题而提供的服务.
。 2、形式产品。指核心产品借以实现的形
式,它包括：品质、式样、特征、商标及 包装。
4，广告新产品的营销对策： 融资广告轰炸。
问题儿童 明星产品
4。放弃(Give up) 10%
狗类产品 金牛产品
2
1
相对
市场
占有
率
第三节 产品的生命周期(PLC)
销
销售额
售
额
与
利
利润
润
时间
投入期
成长期
成熟期
典型的产品生命周期
衰退期
特 销售额 利润 顾客
征 竞争者
引入期 低 波动 少 少
成长期 剧增 剧增 多 最多
成熟期 高位持平 稳定 最多 少而强
汰渍 奥克雪多 登奎尔 佳美
洁拂 德希 克雷丝 拉瓦
小瀑布 杜斯
柯克斯
象牙水 获利
风趣
黎明 时代
维护
勇敢者3号
海岸
独立
product产品策略
效 果 性 品 牌
情 感 性 品 牌
(三）品牌设计的基本原则
●新颖别致的原则 ●简易明朗的原则 ●尊重风俗的原则
●满足需要的原则 ●遵守法津的原则
（五）品牌策略 1.品牌归属策略 2.品牌统分策略
品牌归属策略包括：
• 1.自有品牌策略（首要选择）（实力 强企业） • 2.他人品牌策略 • 3.自有品牌与他人品牌共存策略
• 新产品开发的原则： • 市场需求原则 • 经济效益原则
新产品开发的方法
1．企业独立研制
2．技术引进
3．产品改造（常用方法）
新产品开发的程序
新 产 品 设 想 对 设 想 筛 选 市 场 分 析
新 产 品 研 制
市 场 试 销
上 市
•新产品推广策略（投入期 成长 期） •概念:指新产品进入市场后为消 费者接受的过程
(一) 产品生命周期理论
(二)产品生命周期各阶段的特点及营销策略
提出
20世纪50年代中期 雷蒙德.弗农
(一) 产品市场生命周期的概念
产品从进入市场到被市场 淘汰的全过程。
投 入 期
成长期 成熟期
衰退期
产品生命周期注意事项
• 1.产品生命周期即产品的市场寿命,不 是产品使用寿命. • 2.产品生命周期是具体一产品项目的 市场寿命，不是整条产品线。 • 3.产品生命周期曲线呈S型，正态分布 （书 83） • 4.理想生命周期形态：投入期短，成 长期快，成熟期长，衰退期慢
◆提高产品品质，增加产品品种，扩大 产品用途。 ◆加强促销，树立强有力的产品形象 ◆完善分销渠道 ◆适时调整产品价格
（三）成熟期
成长中的成熟
稳定中的成熟
衰退中的成熟
• 成熟期营销策略（改） • 1.进一步开拓新市场，寻求新用户 • 2.进行产品革新，使产品差异化，多 样化 • 3.对企业的市场营销组合进行调整
产品策略知识讲解
xx年xx月xx日
contents
目录
• 产品策略概述 • 产品策略的类型与选择 • 产品策略的核心要素 • 产品策略的实践方法 • 产品策略的挑战与对策
01
产品策略概述
产品策略的定义
产品策略是指企业为了实现产品目标而采取 的一系列有计划、有针对性的措施。
产品策略的核心在于以满足市场需求为导向 ，关注产品开发、设计、定位、推广等方面
竞争状况变化
根据竞争对手的产品策略和市场反应，优化自身产品策略 ，提高竞争力。
技术更新换代
随着技术的不断更新换代，产品策略也需要不断升级和调 整，以适应市场和技术的发展。
产品生命周期的延长
通过不断创新和改进，延长产品的生命周期，提高产品的 市场竞争力。
03
产品策略的核心要素
产品定位
确定目标市场
明确产品的目标市场和潜在消费 者群体，以便于制定更有针对性 的营销策略。
数据驱动的产品优化
数据收集与分析
A/B测试
优化决策
收集产品的使用数据、用户行 为数据等，进行分析，了解用 户真实需求。
进行A/B测试，对比不同方案 或功能的优劣，为产品优化提 供科学依据。
基于数据分析结果，制定产品 优化策略，调整产品功能、设 计和定位等，提高产品的吸引 力和市场占有率。
05
产品策略的挑战与对策
将用户需求融入产品设计中，注重用 户体验、操作便捷性和视觉感受。
个性化定制
根据不同用户群体的特点和需求，提 供个性化的产品定制服务，以满足差 异化需求。
差异化竞争的产品创新
竞品分析
产品差异化
产品创新
了解市场上的主要竞争对手和他们的 产品，分析其产品优势和不足。
市场营销第5讲——产品策略ppt课件
• 产品有一个有限的生命；
• 产品销售经过不同的阶段，每一个阶段都对销售者提 出了不同的挑战；
• 在产品生命周期不同的阶段，产品利润有高有低；
• 在产品生命周期不同的阶段，产品需求不同的营销、
2021/财6/28务、制造、购买和人事战略。
22
产品生命周期曲线
销 售 和 利 润
销售额 利润
投入期 生长期
• 品牌包括：
• 品牌称号：品牌中可以用言语称谓表达的部分。
• 品牌标志：可以识别，但不能读出声的部分。例如符 号、图案或明显的颜色或字母。菲利普·科特勒以为 ，一个品牌能表达出六层意思：
• 属性、利益、价值、文化、个性、运用者
2021/6/28
10
2、 品牌命名和标志设计原那么
• 〔1〕简单醒目，易读易记 • 音节短，不超越7个音节 • 读音洪亮，容易发音 • 〔2〕新颖别致、富于联想 • 〔3〕符合风俗，乐于接受 • 〔4〕遵守法规、易于注册
2021/6/28
40
二、新产品开发的程序
新构 概 初 商 新 市商
产思 念 拟 业 产 场业
品挑 的 营 分 品 试化
构选 构 销 析 研 销
思
成规
制
和划
测
试
2021/6/28
41
阶段1：新产品构思〔Idea Generation〕
顾客
竞争 对手
2021/6/28
科研 机构
销售 人员
管理 人员
例：汽车每年都推新型号
指对现有产品在质量、构造、种类、资料等方面 做出改良的产品。它主要包括质量的提高、用途的添 加、式样的更新、资料的易取或更廉价。
仿制新产品
企业模拟市场上正在销售产品的性能、工艺而消费 的产品。这类产品就整个市场来说，已不是新产品，但 对企业来说，设备是新的，工艺是新的，消费的产品也 与原来的产品不同，所以它依然是企业的新产品。
产品策略
第五章产品策略第一节产品组合策略一、产品的整体概念（一）核心产品是指消费者购买某种产品或服务时所追求的实际效用和利益，也就是产品的使用价值，如产品的用途、功能、效用等，这是产品整体概念的最基本的层次，是最重要的部分，是产品的实质。
（二）形式产品是指产品在市场上销售时的物质形态，它通过五个侧面来表现的，包括产品的质量、水平、特色、款式、品牌和包装等。
它所展示的是产品的外部特征，能满足同类消费者的不同需求。
书画等工艺品。
（三）附加产品也称延伸产品、扩大产品，是指超出产品实体以外的一系列附加利益和附加服务，包括提供信贷、免费送货、维修保证、安装、技术培训、售后服务等在消费领域给消费者的好处。
三个层次不可分割，紧密相连，共同构成产品的整体概念。
核心产品的是实质，是基础；二、产品组合产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。
因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过3万种，美国通用电气公司经营的产品多达25万种。
当然，并不是经营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?--这就是产品组合问题。
（一）产品组合及其相关概念1、产品组合指一个企业生产和经营的全部产品的结构，也就是一个企业生产或经营的全部产品线和产品项目的结合方式。
它反映了企业的经营范围和产品结构。
2、产品线（产品大类、产品系列）一组密切相关的产品。
类似的功能满足顾客的同类需求。
3、产品项目同一产品系列中，不同型号、规格、大小、外观、包装的产品。
（二）产品组合的变化因素1、产品组合的广度（宽度）广度实质一个企业生产经营产品的大类数。
2、产品组合的深度每条产品线中包含的产品项目的数量。
3、产品组合的关联性一个企业中各大类在最终使用、生产条件、销售渠道等方面的密切相关程度。
P80三、产品组合策略在产品组合的广度、深度、关联性方面进行最佳组合决策。
第五章产品策略
第五章产品策略标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]第五章产品策略【教学目的和要求】通过本章学习，明确市场营销学中产品整体概念的涵义与产品分类；了解产品组合决策的有关概念与基本原理；掌握产品市场生命周期的理论与策略；认识新产品开发的重要意义，掌握新产品开发过程、消费者采用新产品的过程等相关概念与原理；了解产品品牌、商标与包装的内涵，初步掌握产品品牌策略、商标策略与包装策略。
【了解】产品组合决策的有关概念与基本原理；品牌、商标与包装的内涵【理解】产品整体概念的涵义与产品分类【掌握】产品市场生命周期的理论与策略；产品品牌策略、商标策略与包装策略【重点】产品整体概念；品牌策略【难点】产品整体概念了产品的单位成本。
（4）由于销售量低而成本费用高，在投入期企业往往是微利、无利甚至亏损的。
（5）产品刚刚进入市场，前途未卜，其他同类企业尚未进入，市场上基本没有竞争者或很少有竞争者。
2、成长期的特征当产品在投入期经受住了市场的考验，销售量迅速上升时，便进入了成长期。
（1）经过改进，生产技术工艺已经成熟，产品已经基本定型，质量稳定。
随着市场销量的扩大，开始形成大批量生产的条件。
（2）消费者已经了解和接受了产品，市场局面已经打开，销售量快速增长。
（3）大批量的生产使单位制造成本和单位促销费用大幅度下降，企业的利润率迅速提高。
（4）由于产品利润高，市场前景看好，新的竞争者相继进入市场参与竞争，竞争局面逐步形成。
3、成熟期的特征经过成长期之后，产品销售量的增长在达到一定程度后逐步变缓并趋于停滞时，产品便进入了成熟期。
（1）产品成为企业支柱，销量最大而且比较稳定。
但由于竞争激烈产品的特色逐渐消失，缺点开始暴露出来。
（2）产品普及并日趋标准化，产量大而单位制造成本低。
由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不增加投入，以改进产品质量、花色、规格、包装、服务，开展促销活动，拓展新的市场。
产品策略讲解ppt文档
本章结构
➢第一节 产品整体概念 ➢第二节产品品牌 ➢第三节产品包装 ➢第四节 开发新产品 ➢第五节产品生命周期
第一节 产品整体概念
真实任务5.1：
在当地找一快速消 费品\汽车\房地产 行业企业某产品, 分析其产品设计与 市场需求情况，提 出改进意见.
“横向延伸”策略是五粮液集团先后和几十家地方酒厂 联合开发具有地方特色的系列白酒，在这些产品中均注明 “五粮液集团荣誉产品”。五粮液集团借这些延伸策略，有 效地实施低成本扩张，使其市场份额不断扩大。
• 案例：
• 顾客对沙发最重视的两个属性是价格和功能。
• 价格可以分为高、中、低三个档次;功能分为单功能 (只能坐)、双功能(坐和睡)、三功能(坐、睡及储藏)。
一种名称、标记、符号或设 计，或这些要素的组合，其目 的是借以识别某个销售者或某 一些销售者提供的产品或劳务， 并使之与竞争对手的产品和劳 务区别开来。
品牌是一个集合概念，它 包括品牌名称和品牌标志。
暗示顾客型
• （1）品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分， 如“三星”、“海尔”、“娃哈哈”都是著名的品 牌名称。名称是企业形象和品牌形象的核心要素， 是构成形象概念的基础。在营销实践中，常有“名 不正则言不顺”的案例。
• A、B、C 公司都有沙发产品线，A 公司原来一直 生 产单功能高档沙发，但 B 公司生产高、中两档的单 功能沙发，C 公司生产低档双功能和低档三功能沙 发。
• 通过权衡利弊，A 公司决定生产高档双功能、中档 双功能和中档三功能三种沙发，因为这三个市场没 有竞争者。
•
资料来源：中国经理人网
返回第一节
告宣传均无济于事，只有节节败退。
产品策略培训教材(PPT 82页)
–但要注意产品品种之间的（利润）关联关系
• 公司资源不足，缺乏生产能力／营销力量等 –在资源能力有限时，必须各品目的获利幅度，集中生产利润较高的品目，
削减那些利润低或者亏损的品目。当需求紧迫时，公司通常缩短产品线； 而在需求松缓时，则拉长产品线。
新产品开发策略——新产品类别
形成独特的销售渠道
形成对产品的分销 形式，减少中间环 节，逐步形成对特 定细分市场的垄断
培育高端产品市场 -培育高利润产品 -打造品牌含金量
公司的产品组合
1)、形成各种容量和包装的瓶装，且适用于不同场合的矿 泉水系列产品，充实中低档产品。 2)、扩大适用于家庭和办公室使用的桶装矿泉水系列的销 售。 3)、开发适用于品茶和高档休闲使用的特供矿泉水。
产品线与产品组合
• 产品线定义 指技术上和结构上密切相关、以类似的方式发挥
相同的使用功能的一组产品，其规格不同，通过同一 种类的渠道售给同类顾客群。其种每一种产品的不同 规格的数量称为该产品（品牌）的深度。 • 产品组合
企业的全部产品线的组合方式，其中产品线的数 量称为宽度，产品线之间的联系程度称为关联度
浓、美宝莲） ❖产品品目：一个品牌或产品线内的明确的单位，它可以依据尺寸、
价格、外形或其它属性加以区分（不同颜色／容量的美宝莲唇膏）
产品策略
• 莱维特：
现代竞争并不在于各家公司在其工厂中生产什么，而在于它们 能为其产品增加些什么内容 —— 诸如包装、服务、广告、客 户咨询、融资、送货、仓储，以及人们所重视的其它价值。
第一 21年
4年
5年
5年
6年
代 （74－79） （74－77） （78－82） （83－87） （88－94）
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《市场营销》教案产品策略第五章
课时。
18日，共一次课，2 月14日-2018年5月【教学日期】第十周 2018年5产品策略5章【教学内容】：第【教学目标】理论目标：包品牌策略、了解产品整体概念及层次构成，把握产品组合策略、新产品开发、装策略、生命周期营销策略等理论知识。
实务目标：品牌策略、新产品开发策略、弄清品牌与商标的联系与区别；掌握产品组合策略、包装策略、生命周期营销策略等理论。
【教学重点、难点】了解产品整体概念及层次构成，把握产品组合策略、新产品开发、品牌策略、包装策略、生命周期营销策略等理论知识【有无课件】：有【授课类型】：新授课，理论课【教材分析】：第5章产品策略
5.1 整体产品
2）产品组合的优化方法
产品组合的优化方法之一―四象限评价法
四象限评价法又称波士顿矩阵法，就是根据产品的市场占有率与销售增长率的对比关系来描绘企业各种产品的特点和前景，分析确定企业产品所处市场地位的一种形象评价方法
3）产品组合策略
扩大产品组合
缩减产品组合
产品线的延伸
5．2 新产品开发
5.2.1 新产品的概念和分类
1）概念
凡是企业向市场提供的过去没有生产过或经营过的，能满足顾客某种新需求的产品就叫新产品。
这个新产品的定义只是对企业而言，对市场而言可能并不是新产品。
2）分类
全新型新产品换代型新产品
仿制型新产品改进型新产品．
重新定位新产品
【同步思考5—2】
哪些是新产品？
3G手机、变频空调、人工智能电脑、在素色脸盆上增加颜色图案，在烧水壶上加装鸣叫器，经营自然科学图书的书店准备经营社会科学图书。
分析说明：上列产品哪些是新产品？是什么类型新产品？为什么？运用新产品的理论和依据进行回答。
分析要点：
首先，对上列产品进行辨别判断，说明哪些是新产品？是什么类型新产品？
然后，运用新产品的理论和依据说明理由。
5.2.2 新产品开发的意义和要求
1）新产品开发的意义
满足需要提高经济效益
充分利用资源增强竞争实力
2）新产品开发的要求
要有市场
要有特色
要有效益
要有能力
5.2.3 新产品开发的原则、方向和方式
1）原则
以正确的新产品研制战略为指导
符合社会需要
符合国家技术经济政策
坚持技术上的适宜性和经济上的合理性
需提高通用化、标准化、系列化“三化”水平
2）方向
多能化微型化节能化
简易化合理化和美化智能化
3）方式
独立开发
协作开发
技术引进
独立开发与技术引进相结合
5.2.5 新产品开发的策略
挖掘产品功能策略
挖掘顾客需求策略
开发边缘产品策略
利用别人优势的开发策略
满足好奇心的开发策略
案例分析【课后作业】：作业题目：能杀菌的清洁剂2】【教学互动5—作业目标：提高对新产品开发的认识和分析能力作业要求：个人或小组完成，纸质版。
【板书设计】：基本同教案和课件。
本章是重点章节，开始学习如何认识和分析新产品概念及其重要意【教学小结】：义。
本课讲解是初步认识新产品概念，内容较多，学生可以结合自身实际来学习，掌握较好。
针对此门课程的性质，教师应参考较多教材，并结合实际工作经验，【教后反思】：以大量图片和案例向学生展示产品整体概念的重要性，吸引学生注意力，激发学生学习兴趣。
教师认为此课程对学生将来选择就业有很大帮助，学生对市场营销工作比较陌生，建议课外可以适当增加了解机会。
2 课时。
月25日，共一次课，年【教学日期】第十一周 2018年5月21日-20185产品策略第5章【教学内容】：【教学目标】理论目标：包品牌策略、了解产品整体概念及层次构成，把握产品组合策略、新产品开发、装策略、生命周期营销策略等理论知识。
实务目标：品牌策略、新产品开发策略、弄清品牌与商标的联系与区别；掌握产品组合策略、包装策略、生命周期营销策略等理论。
【教
学重点、难点】了解产品整体概念及层次构成，把握产品组合策略、新产品开发、品牌策略、包装策略、生命周期营销策略等理论知识：有【有无课件】：新授课，理论课【授课类型】：【教材分析】第5章产品策略
5.3 包装策略
5.3.1 包装的概念和功能
概念．
所谓产品包装，包含两层含义：一是指采用不同形状的容器或物品对产品进行包容或捆扎；二是泛指盛装产品的容器或包装物。
一般来讲，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。
人们常用“三分人才，七分打扮”、“人靠衣裳，佛靠金装”来形容穿衣打扮对于人的重要性。
商品包装就是商品的衣裳，包装作为产品整体概念中的一个重要组成部分，其重要性远远超出了作为容器保护商品的本身。
有道是“货卖一张皮”，人们把包装比喻为“沉默的推销员”、“心理的推销手段”就充分说明了包装在现代市场营销活动中的重要作用。
功能
保护商品方便使用
增加产品附加值美化商品，促进销售
5.3.2 包装的设计
包装的设计内容
包装材料的选择。
一是要考虑方便用户使用；二是要考虑节省包装费用；三是外观装饰要考虑符合人们的审美情趣；四是包装材料的选用要考虑有利于环保。
包装标签的设计。
包装标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。
一般应包括：制造者或销售者的名称和地址、商品名称、商标、成分、品质特点、包装内商品数量、使用方法及用量、编号、储藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。
5.3.2 包装的设计分类
包装标志的设计。
包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。
一般主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。
包装的设计原则
(1)安全 (2)适用 (3)美观大方，突出特色
(4)造型别致、图案生动、色彩协调
(5)包装与产品价值和质量水平相匹配
(6)尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯
(7)符合法律规定，兼顾社会利益
5.3.3 包装策略
类似包装策略
不同包装策略
配套包装策略
等级包装策略
再使用包装策略
附赠品包装策略．
改变包装策略
案例分析【课后作业】：作业题目：”说明了什么？】“买椟还珠【同步案例5-3作业目标：提高对产品包装的认识和分析能力作业要求：个人或小组完成，纸质
版。
：基本同教案和课件。
【板书设计】本章是重点章节，开始学习如何认识和分析产品包装概念及其重要【教学小结】：意义。
本课讲解是初步认识产品包装概念，内容较多，学生可以结合自身实际来学习，掌握较好。
针对此门课程的性质，教师应参考较多教材，并结合实际工作经验，：【教后反思】以大量图片和案例向学生展示产品包装概念的重要性，吸引学生注意力，激发学生学习兴趣。
教师认为此课程对学生将来选择就业有很大帮助，学生对市场营销工作比较陌生，建议课外可以适当增加了解机会。
第1章市场营销概述
1.1 市场营销概念
1.2 市场营销观念
市场营销基本理论1.3
第2章市场环境分析与营销调研
2.1 市场环境分析
2.2 市场营销调研
第3章消费者购买行为分析
3.1 消费者购买行为
3.2 影响消费者购买行为因素
3.3 消费者购买决策过程
第4章市场细分与目标市场定位
4.1 市场细分
4.2 选择目标市场
4.3 市场定位
第5章产品策略
5.1 整体产品
5.2 新产品开发
5.3 包装策略
5.4 品牌策略
5.5 产品生命周期策略
第6章定价策略
6.1 影响定价的因素
6.2 定价目标
6.3 定价方法
6.4 定价策略
第7章分销渠道策略
7.1 分销渠道选择
7.2 分销渠道管理
第8章促销策略
8.1 促销概述
8.2 人员推销
8.3 营业推广
8.4 广告促销
8.5 公关促销
【教学小结】：本章是重点章节，开始学习如何认识和分析产品策略及其重要意义。
本课讲解是初步认识市场定位，内容较简单，学生可以结合自身实际来学习，掌握较好。
【教后反思】：针对此门课程的性质，教师应参考较多教材，并结合实际工作经验，以大量图片和案例向学生展示广告的魅力，吸引学生注意力，激发学生学习兴趣。
．
教师认为此课程对学生将来选择就业有很大帮助，学生对市场营销工作比较陌生，建议课外可以适当增加了解机会。