明智饮酒拒绝酒驾公益活动方案PPT(23张)

姚明是中国人的骄傲，他 的NBA岁月是一代人的青 春回忆，他的人生事迹也 激励了许多年轻人
两人印手印纪念
授予两人百威英博特制奖杯
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零度行动
百威英博联合公安部交通管理局共同开展“零度行动”，在全国范围内推行“零容忍，零酒驾，零伤 害”，将关注延伸到道路交通安全公益领域。
零容忍：携手政府部门开展行动
若无其事原来是最狠的 报复，我才明白时间较 分手还残酷。-《想哭》
有最冷的雨季 也有最暖 的盛世 更有抱不到放得 开的智慧。-《美满人生》
明智饮酒 拒绝酒驾
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百威英博“明智饮酒 拒绝酒驾” 十周年活动
主题： 明智饮酒 拒绝酒驾 2017零度行动出征仪式暨明智饮酒十周年特别公益片首映礼
时间: 9月1日或2日 地点: 永定门 活动亮点:
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媒体合作： 与少儿出版社携手，助力交通安全教育魔法箱
携手DIDI，百威英博持续助力公安部交通管理局与中国少年儿童新闻出版总社共同发起的“交通安全体 验课公益示范项目”，整个项目持续1-2周。
10000m
动动手指，捐献 滴滴里程，用爱 心守护孩子们的 道路安全！
Step1: 通过页面弹出画面，消费者通过滴滴出行捐献爱心 里程，向全国500所城乡结合部、公路沿线、农村地 区学校中小学捐赠“交通安全教育魔法箱”。
百威英博邀请陈奕迅出演全新酒后不开车公益宣传片
幸不幸由你
很多人相信， 酒驾一次，幸运的话就不会被逮到； 酒后开车，幸运的话就不会出车祸。 他们相信幸运决定一切， 幸不幸运，才决定不一样的人生。
陈奕迅总被人视作“幸运儿”， 而他成功的背后，却是执着做自己的信念， 面对事业人生，陈奕迅相信 幸运，不是上天选择了你 而是你自己选择了幸运。
百威英博“明智饮酒 拒绝酒驾” 公益活动方案
2017年5月17日
公安部交管局一直以来的工作重心
始终持续强化国务院对于道路交通安全“五整顿”、“三加强”的工作措施
城市道路交通安全
儿童出行安全
道路交通安全宣传教育
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成绩喜人，有目共睹
2016年，全国因酒驾醉驾导致的交通事故起数、 死亡人数与2011年相比分别下降18%、18.3%。
捐献滴滴爱心里程助力交通安全项 目，实现零伤害目标
与公安部共同推出交通安全主题邮票
• 交通安全和整治是中国政府近年来的工作重点，酒驾／醉驾也 是重点治理范围
• 健康中国2030 明确提出控烟限酒的目标 • 各国政府部门都曾以邮票的形式，宣传交通安全 • 推出交通安全主题邮票，其中有1-2张是酒驾内容 • 百威英博结合交通安全主题邮票，推出十周年纪念邮册
2011年~2016年，全国约2.18亿人次接受了酒后代驾
服务，大大降低了酒驾醉驾违法行为和事故的发生几率。
来源:公安部交通管理局
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前方依旧任重道远
2014-2015
650,000
减少
2015-2016
550,000
2016年，全国酒驾醉驾违法事件从2015年的65万起减少至55万，但情况依旧严峻
姚明是百威英博最热心公益老友，陈奕迅则是百威英博最长情公益老友，两人首次聚首，共同为公益发 声，用榜样的力量教导公众“明智饮酒 拒绝酒驾”的理念。百威英博在现场授予陈奕迅和姚明“公益 导师”称号/“首席公益官”称号。
陈奕迅和姚明本就是国民导师
陈奕迅和姚明获封“公益导师”新称号
陈奕迅用歌声陪伴我们成
长，教会我们人生道理。 并且他在2017年成为 《中国新歌声》导师
• 知名歌手陈奕迅及篮球巨星姚明出席活动，并担任明智饮酒公益大使 • 公安部高层领导出席活动，公安部作为活动指导单位，启动“零度行动” • “幸不幸由你”公益片全国首映 • 交通安全主题邮票及十周年纪念邮册首发 • 重要合作伙伴出席活动 • 70-100家全国媒体出席并报道活动
国民导师的公益老友记
零酒驾：孜孜不倦的公众教育
零伤害：塑造更美好世界的目标
公安部交通管理局开展持续三个月 的交通大整治，特别针对酒驾行为。
联合各方资源开展密集的酒后不开车公众教育 • 百威英博在全国范围内上线公益片 • 公安部调动内部资源积极倡导，包括中国交通
安全频道，各地交警微博微信平台，各地户外 广告资源、社区电子屏资源等 • 滴滴出行推出“零酒驾日”活动 • 媒体配合宣传
来源:公安部交通管理局
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社会协同治理 企业鼎力支持
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百威英博始终聚焦中国道路交通安全事业
助力儿童安全出行 致力道路交通安全宣传教育
协力交通大整治
关注城市道路交通安全
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十年坚持，初心未改
百威英博推广“理性饮酒”文化，拒绝酒驾
十年一诺，全新升级
权威性： 公安部交通管理局为指导单位，并与全国性重要媒体深度合作；
2017 TVC广告创意 （测试版）
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2017年项目传播规划
Baidu Nhomakorabea预热
十周年活动
后续
预热阶段
大号造势： 娱乐KOL发布陈奕迅姚明合体消息，
制造话题
明星互动： 陈奕迅微博互动， 发布“明智饮酒”概念
品牌联动： 联合众多品牌， 共同在“酒水节”发布公益海报
9月9日，酒酒酒，喝酒来猜谜。1，我的歌词接龙， 猜四个字，前两个字已经圈红了！ 2，据说我上热 搜了 3，答对就互动，前十个就来见我，明天！
媒体合作：中国交通频道2017年度大策划
请领导指示重点项目 1，《同心同行》——全国交警主持人大赛 2，《完美出行》——平安出行，安全驾驶公益演讲 3，《中国好司机》——驾驶心理、驾驶技术与交通法规司机挑战赛 4，《中国好交警》——全国优秀交警人物故事展播活动继续 5，《逆梦少年》——少年儿童交通安全情景剧巡演 6，《平安大使》——中国民间交通安全公益大使寻访专题 7，《全民悦驾》——交通法规“一站到底”知识竞答 8，《全民目击》——文明交通路上随手拍活动 9，《世界少年说交通》——国际台环球小记者特别节目 10，《中国梦 和谐行》——中国国际公益广告大赛交通单元
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娱乐性： 邀请陈奕迅拍摄公益宣传片，并与姚明共同出席“明智饮酒 拒绝酒驾”活动；在泛娱 乐化的语境里讲述严肃话题，更具公众关注度；
全国性： 在中国的政治经济中心北京，在全国地标地点举办十周年庆典，影响力辐射全国；
公益性： 首次将“明智饮酒 拒绝酒驾”延展至公益领域，造福下一代
2017“明智饮酒 拒绝酒驾”项目创意