广告媒介策划书

合集下载

广告媒体策划书.pptx

媒体市场背景分析
➢ 行业状况分析
1.行业及公司业务范围、行业特点 2.行业发展历史、现状及趋势 3.市场总量、规模、成长潜力 4.行业地理分布特征 ➢ 企业状况分析
1.公司规模、成长及利润状况 2.公司的知名度、美誉度 3.公司的市场地位（领导者、挑战者、追随者、挑战者）
➢ 产品分析 1.产品类别、产品特征、产品品质 2.产品设计、包装、用途 3.产品组合、产品定价 4.产品生命周期所处的阶段
第十一章广告媒体策划
什么是媒介策划?
对广告活动的准备过程是一种方案的选择、择优过程
媒介策划是一种艺术,以科学的原则处理之
广告媒体策划的原则
➢ 目标原则 ➢ 适应性原则 ➢ 优化原则 ➢ 效益最大化原则
媒介运作概况
媒介部结构组成
全国媒介总监/媒介总监
策划组
策划经理
购买组
购买经理
策划组长/督导高级策划
策划员
媒介助理/ 主任/ 内部媒体管制
购买督导高级购买员
购买员
箭头标记 :
级别控制 ,
支持后备组
媒介策划员的主要工作内容
➢ 制定年度媒体计划 ➢ 准备购买指令(buying brief) ➢ 购买前和购买后质量控制 ➢ 月度媒体计划表+预算分配表 ➢ 竞争品牌报告和回顾
媒介策划员的主要工作内容

广告策划书范文6篇

广告策划方案范文

广告策划方案范文1

一、背景

清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。

二、前言

本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。

三、市场分析

1、市场环境分析

清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的'路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等)

广告策划书范文【三篇】

【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀

客户名称：

品牌名称：

公司名称：

策划⼩组：

时间：

⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论)

1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等

2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等

3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等

4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等

5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等

6、结论：

⼆、市场策略

1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量

2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态

3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等

4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等

三、⼴告策略：

1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际;

2、⼴告主题即诉求点

3、⼴告表现策略

4、⼴告⼝号

四、⼴告创意策略

1、创意的主旨与要点

2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现)

之XXXX篇

主标题：

副标题：

正⽂：

画⾯表现：

3、电视⼴告创意脚本(15秒)

镜头⼀(旁⽩、⾳乐)

镜头⼆

镜头三

镜头四

镜头五

镜头六

五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合)

1、媒介选择

2、媒介整合

3、媒介刊播频率：

广告媒介策略方案

1. 引言

在当今市场竞争激烈的环境下，广告媒介策略的选择对于企业的销售和品牌形象起着至关重要的作用。本文旨在提出一套针对某企业的广告媒介策略方案，以帮助该企业在市场中取得竞争优势。

2. 公司介绍

首先，让我们对该企业进行简要介绍。该企业是一家专注于提供高品质健康食品的公司，产品涵盖有机蔬菜、无添加剂的糕点和新鲜果汁。该企业定位于高端市场，追求健康、天然和绿色的理念。

3. 目标受众分析

在制定广告媒介策略之前，我们需要对目标受众进行深入分析。基于该企业的产品特性和定位，我们的目标受众主要包括关注健康饮食的年轻人、家庭主妇以及中年人群。他们对食品的质量和健康性有高度要求，并愿意为此支付更高的价格。

4. 媒介选择

（1）传统媒介

考虑到目标受众的特点，我们建议在传统媒介上进行投放。电视广告将是一个很好的选择，可以通过创意和精准的定位来吸引目标受众的注意。在主流电视频道和烹饪类节目中投放广告，能够与目标受众

产生共鸣。此外，杂志和报纸广告也是传统媒介中适合的选择，投放

在与健康、美食相关的刊物上，能够有效地吸引到目标受众。

（2）数字媒介

随着互联网的普及，所谓的新媒体广告也成为了必不可少的选择。

我们建议在社交媒体平台上增加品牌曝光度，例如在Instagram、Facebook和微信上开设企业官方账号，并定期发布与健康生活相关的

内容，吸引目标受众的关注。此外，针对特定的年龄段和兴趣群体，

也可投放在线健康食品杂志和博客的广告。

5. 综合营销推广

为了让广告媒介策略发挥最大的效果，综合营销推广是不可或缺的

广告媒体策划方案

广告媒体可以分成很多种类,这里把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。随着科学技术的进步,出现可很多新型媒体,把它们笼统地称为新媒体。

一、大众传播媒体

大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种,是广告传播活动最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体。

报纸

报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸有较大的发行量,读者群大,阅读率高,广告接触率也较高。报纸的读者分布广泛,所拥有的读者群相对比较稳定,层次比较高,消费能力较强,广告信息比较容易推广。

报纸可以随身携带,可以不受时间和空间的限制,阅读方便,有较强的选择性和说服力。读者可以随心所欲地翻阅报纸,接受需要的广告信息,确认广告内容。

报纸广告制作比较简便,广告价格相对较低。报纸拥有特殊的版面空间和语言,对广告信息有较强的表现力,能比较详尽地对广告信息做描述和介绍,增强对广告的理解力。报纸广告的保存性好,可以根据广

告主的要求,比较自由地选择刊登的时间和版面,并能在短时间内调整广告内容,适

应性和机动性较强。

但是,报纸的读者需要一定的阅读能力,报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛,缺少一定的针对性。报纸的时效性较短,只有一天甚至更短的时间,因而广告内容被反复阅读的可能性很小。报纸每天的版面也较多,广告分散在里面,读者很难完全注意到广告,传播效果不稳定,还容易出现“跳读”的现象,越过刊载广告的版面,从而影响广告的阅读率。

杂志

杂志最大的特点是针对性强,保存期长,记录性好。读者层次和类别较为明确,尤其是专业性杂志,读者群大多比较稳定,对所订阅的杂志认同感较强,由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高,对于新产品或服务的反应比较敏锐,消费能力也较强。

广告媒体策划最新5篇

广告媒体策划篇一

《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。

该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。

商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。

同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。

本书让我对媒体策划有了深入的了解。媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。

在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。

广告策划书

1.广告策划书1

一、前言

科技日新月异地发展，手机已成为科技快速发展的代表杰作。手机对于广大人们来说可是“生命之水”。人们的生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机，已成为人们日常生活不可缺少的一部分。现今的手机除了沟通交流外，手机更多的被应用于娱乐，如购物、游戏、上网、听歌、拍照等。人们的需求不断的增加，手机的功能也相应地增多，各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。伴随着多功能手机的市场推广，多功能远远不能满足人们对生活质量的追求，智能手机应运而生。手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今Iphone智能手机的异军突起。随着智能手机的需求增长速度的不断攀升，智能手机在市场上呈现繁荣状态。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠，才能发满足人们日益增长的需求，智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。小米公司推出的新产品小米2S手机迎合这一潮流趋势，采用全新技术，更有着巨大的发展潜力。

本策划案主要侧重于小米2s手机推广上市，主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机2S独具的优势，从而突出小米2S手机的与众不同。

二、产品市场分析

（一）手机行业目前的市场规模

中国消费者有一个消费特性—“追求物美价廉”，但在我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone，千余元的智能手机功能却勉强智能，所以一款高端配置，价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。

目前，国内智能手机规模不断扩大，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国产手机厂商只能在继续走平价亲民路线的基础上积极把握住机会深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。

广告公司策划部策划书3篇

篇一

广告公司策划部策划书

一、策划背景

随着市场竞争的日益激烈，广告公司需要不断创新和提升自身的策划能力，以满足客户的需求并在市场中脱颖而出。本策划书旨在为广告公司策划部提供一个全面的策划框架，包括市场分析、目标受众、广告策略、创意构思、执行计划和效果评估等方面，以帮助策划部更好地开展工作。

二、市场分析

（一）目标市场

1. 行业分析：对广告公司所处的行业进行深入分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。

2. 客户分析：对广告公司的现有客户和潜在客户进行分析，了解他们的需求、偏好和行为特征。

（二）竞争对手分析

1. 竞争对手识别：确定广告公司的主要竞争对手。

2. 竞争对手分析：对竞争对手的广告策略、创意表现、市场份额等进行分析，找出其优势和劣势。

（三）市场趋势分析

1. 消费者行为趋势：关注消费者的行为变化，如消费观念、购买习惯、媒体使用习惯等。

2. 广告行业趋势：了解广告行业的最新发展趋势，如数字化广告、社交媒体广告、内容营销等。

三、目标受众

（一）目标受众定义

明确广告公司的目标受众，包括年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等特征。

（二）目标受众需求分析

深入了解目标受众的需求和痛点，以便为其提供有针对性的广告解决方案。

（三）目标受众媒体使用习惯分析

了解目标受众的媒体使用习惯，包括电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，以便选择合适的广告媒体。

四、广告策略

（一）广告目标

明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、提升客户满意度等。

（二）广告定位

确定广告的定位，即广告在目标受众心目中的形象和地位。

关于蓝月亮媒介策划建议书

尊敬的蓝月亮媒介策划团队：

首先，我们对品牌蓝月亮向我们提供机会进行媒介策划感到非常荣幸。我们经过深入研究和分析，根据您的目标，我们为您制定了以下策划建议：

1. 品牌定位：作为一个知名的洗涤剂品牌，蓝月亮已经在市场中建立了一定的知名度和信任度。然而，要与竞争对手区分开来并保持领先优势，我们建议品牌强调其专业性和可持续性。

2. 媒介选择：在选择媒介方面，我们建议蓝月亮采用多元化的策略，以确保广泛而又有效地覆盖受众群体。我们建议在电视、网络、平面媒体和社交媒体等各个渠道进行全面展示，并根据受众特点和需求进行定向投放。

3. 品牌形象：通过媒介策划活动，我们建议蓝月亮进一步强调品牌的创新性和环保意识。在广告中，可以展示产品的科技含量和环保特点，并强调其与竞争产品的差异化。此外，与环保组织合作，进行环保公益活动，将有助于树立品牌形象。

4. 品牌故事：通过媒介策划活动，我们建议蓝月亮向受众分享品牌的故事。这可以包括品牌的起源、专业团队和可持续发展的使命。通过真实的故事，可以与受众建立情感联系，并增加他们对品牌的认知和忠诚度。

5. 受众参与：我们建议蓝月亮积极与受众互动，并鼓励他们参

与品牌活动。这可以通过开展线上线下的互动活动、举办有奖问答、开展社交媒体互动等方式实现。通过与受众的积极互动，可以提高品牌认知度和用户参与度。

结语：

以上是我们为蓝月亮品牌提出的媒介策划建议书。我们相信，通过多元化的媒介选择、强调品牌形象和故事、积极参与受众等活动，蓝月亮品牌将能够进一步巩固其市场地位，并吸引更多消费者的关注和忠诚。

广告媒体策划优秀3篇

（经典版）

编制人：__________________

审核人：__________________

审批人：__________________

编制单位：__________________

编制时间：____年____月____日

序言

下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!

并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!

Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!

In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!

广告媒介策略方案

一、背景介绍

随着现代社会的快速发展，广告在市场推广中的作用越来越重要。

广告媒介策略方案的制定对于品牌推广和销售增长至关重要。本文将

主要针对广告媒介策略的制定及执行进行探讨。

二、广告媒介选择

1. 目标受众分析

在制定广告媒介策略之前，我们首先需要分析和了解目标受众。通

过市场调研和数据分析，我们可以了解到目标受众的年龄、性别、地

理位置、兴趣爱好等重要信息。这些信息可以帮助我们确定针对目标

受众的广告媒介选择。

2. 媒介渠道选择

根据目标受众的特点，我们可以选择适合的媒介渠道进行广告投放。比如，在年轻人群体中，社交媒体平台如Facebook和Instagram可能更具有效性；对于中老年人群体，电视媒体和报纸广告可能更具影响力。此外，还可以考虑户外广告、电台广告、网络广告等多种媒介渠道的

组合使用。

三、广告创意设计

1. 视觉设计

广告创意设计是广告媒介策略中不可忽视的重要环节。通过视觉设计，我们可以吸引受众的注意力，提高广告的记忆度和影响力。在视

觉设计过程中，需要考虑颜色、字体、图像选择等因素，以确保广告

与品牌形象一致，并能够迅速引发受众的共鸣。

2. 内容创作

广告的内容应当简洁明了，能够传达出品牌的核心价值和优势。在

内容创作时，我们需要关注文案的选择和语言的表达，以及行文的方式，符合目标受众的口味和需求。同时，创造出具有情感共鸣的广告

内容也是一种有效的策略。

四、广告媒介策略的执行

1. 定时投放

广告媒介策略的执行应当具备合理的投放时间。考虑到目标受众的

活动习惯和媒体使用时间，我们可以选择在特定时间段内进行广告投放。例如，在工作日的晚间时段投放电视广告，可以更好地触达到目

广告宣传策划方案

一、背景分析

目前，市场上竞争激烈，品牌宣传需要更有创意和效果。本公司推出了一款全新产品，为了提高品牌知名度和产品销量，需要制定一份广告宣传策划方案。

二、目标群体分析

我们的目标群体主要是年轻人和家庭主妇，他们是我们产品最主要的消费者。他们对品牌和产品有一定的认知度，注重产品的性价比和品质。

三、产品特点

我们的产品主要特点是性价比高、品质好、外观时尚。这些特点是我们在广告宣传中需要重点突出的亮点。

四、广告宣传策略

1. 社交媒体广告：利用各大社交平台进行广告投放，制作精美的图片和视频，引起目标群体的关注。

2. 线下宣传活动：利用公共场所、商场等地点进行产品宣传和体验活动，吸引现场观众。

3. 合作推广：与知名KOL、网红进行合作推广，借助其粉丝

群体和影响力进行产品推广。

4. 促销活动：举办限时促销活动，吸引消费者购买我们的产品，增加产品销量。

5. 品牌形象宣传：通过制作品牌宣传片、街头海报、公交广告等形式全方位的宣传公司品牌形象。

五、预期效果

通过以上的宣传策略，我们预计可以增加品牌知名度和产品销量，吸引更多的消费者关注我们的产品，提升公司在该领域的市场地位。

广告媒体策划书的范文

关于《广告媒体策划书的范文》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。

广告媒体策划书范文（一）1)挖掘相关度

不论广告采用什么样的形式，但内容永远是广告的灵魂。

让广告内容和用户相关起来，如果广告内容与目标客户不相关，那就是垃圾广告。这种干扰式广告不仅遭人反感，而且还会激起民愤。

所以，手机广告同样涉及一个细分的问题，如何能够区分客户的群落，根据顾客的购买力实施精准的广告投递非常关键。最简单的区分方法就是根据顾客的话费金额来评判。这种相关度一定要详细研究，其中购买力很重要，但实际的需求更为重要。你很难将一台冰箱推销给刚刚买完冰箱的主妇，尽管她有购买力，但是她目前没有需要，这时候你传递给她冰箱的广告信息，仍然是垃圾信息。换句话讲，没有相关度就会产生垃圾广告，也就是把错误的内容传递给了错误的对象，虽然广告有到达率，但是没有需求的相关度，其结果仍然是负面的。

2)整体解决式营销

消费者有很多需求，如果能够提供一个服务平台，在解决消费者某些需求的过程中，就可以或多或少能够挖掘一些潜在的其他需求。比如消费者发送问打印机的一些问题，作为服务商就可以向其推销其他IT产品。

这样就可以按照行业针对顾客的需求，比如房产、汽车、美容、购物等进行针对性的信息服务。目的是为了提供更多的便利给顾客，在提供价值的同时传递相关产品和服务的信息给消费者。这样，这种问答式广告平台就是有针对性地提供解决方案，能够整合多方产业最大化用户价值，从而顺利完成广告的传递和交易的发生。

3)增值为主，利益优先

未来的手机广告首先是要能获得顾客的许可，换句话说，广告本身对于受众是个增值行为，可以实现广告主与受众的双赢，而绝不会对用户形成干扰。最终手机广告要能够在恰当的时间、恰当的空间把信息传递给最需要的用户，强调精准到达，在不触及用户的道德底线的同时，既为用户带去一定的利益，又强化一种体验。

媒体广告项目策划书

媒体广告策划书

根据广告策划书的容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书容与结构的一般模式：

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组：

在策划文本中提供广告策划小组，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

广告媒体计划书

第一节广告媒体计划书规范广告媒体计划文本是为了建立品牌所采取的媒体细节行为中的一种重要的沟通方式。媒体计划的主要内容包括：媒体目标与营销目标.营销策略.广告目标和广告策略；媒体计划概要；所要实现的媒体目标；为实现这一目标建议使用的媒体策略；实现媒体策略相配套的各种战术；详细的媒体预算及效果预估；媒体预定排期.购买等。

一. 媒体计划书的组成要素及编写流程

1.标题.概要和目录

2. 背景与环境分析

3. 媒体目标：包括受众的详细情况；需要的可持续以及可持续的方式；需要的到达率.有效到达率和频次；有特殊需要的区域比重；媒体的商业特性的描述；可以利用的预算和使用上的限制；所需的灵活性；必须支持促销的媒体水平；创造性策略含义。

4. 媒体策略：媒体目标和媒体策略的不同之处在于，媒体目标是关联到营销目的和策略的目标，而媒体策略是履行这些目标的行为。

5. 媒体计划细节和说明

6. 媒体流程表

7. 总结

二. 媒体计划中常用的几个基本概念

1.利用率：RP=利用者数/该媒体可能利用者人数*100%

2. 开机率

3. 占有率

4. 总利用率

5. 总利用人数：GI=（总利用率GRP/100）*媒体可能利用者总数

6. 千人成本

7. 到达率

8. 平均到达次数：F=总利用率GRP/到达率REACH

9. 有效到达次数10. 有效到达率

第二节广告媒体计划的执行

一. 媒体排期方式主要的广告排期方法有四种：

1.持续排期法：按照广告策划要求，在整个广告运作过程中自始至终都均匀地安排广告。

2. 交叉排期法：P207