自行车广告策划书
自行车广告策划书范文3篇
自行车广告策划书范文3篇
自行车广告策划书范文3篇
自行车广告策划书范文一：
永久牌自行车
前言：
随着社会经济的不断发展，人们的生活水平都有在不断的提升，私人轿车越来越多，自然而然空气污染也越来越严重，因此自行车给大家提供了很大的便利，对环境也有很好的保护，尤其是大学生对单车有独特的爱好。提到自行车，很多人就立刻想到了永久牌自行车，永久有限公司是中国最早的自行车整车制造厂家之
一、第一批十个驰名商标之一、中国自行车行业十大知名品牌、国家重点新产品、上海市著名商标、中国国家自行车队指定产品、上海市名牌产品、中国名牌产品、最具市场竞争力品牌、保护消费者杯等无数荣誉。是指得广大人民信赖的产品，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高永久牌在武科大学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
首先，永久有限公司是中国最早的自行车整车制造厂家之
一、第一批十个驰名商标之一、中国自行车行业十大知名品牌、国家重点新产品、上海市著名商标、中国国家自行车队指定产品、上海市名牌产品、中国名牌产品、最具市场竞争力品牌、保护消费者杯等无数荣誉。是指得广大人民信赖的产品其次，节能环保低碳，是永久永远倡导的理念。相应国家环保政策。再次，时尚、复古是本款自行车最大的优势，时尚是新一代年轻
人必不可少的追求、复古是中老年人不变的情怀，而这款自行车正是那个年代的缩影。这两点的统一是目前自行车市场上的为一产品。
W首先，这款自行车的定位相对目前市场上的其他自行车价格偏高一些。其次，它的销售渠道太单一，仅仅局限于淘宝旗舰店而在市场上缺少实质的店铺，不方便于购买。再次，厂家的物流走的不够好。再有它的推广力度不够强大，广告做得比较少，缺乏合理的广告推销手段。
自行车广告策划书范文3篇
自行车广告策划书范文3篇
传统广告媒介的困境和社会、营销、传播领域人本化的兴起促成了广告业对自身的反思,并开始了广告内容人本化的尝试。在此背景下,自行车广告在全国兴起,自行车广告信息传达的平等性、强渗透性、生活化等特点体现了广告行业为广告媒介人本化所做的努力。本文是店铺为大家整理的自行车广告策划书范文，仅供参考。
自行车广告策划书范文一：
永久牌自行车
前言：随着社会经济的不断发展，人们的生活水平都有在不断的提升，私人轿车越来越多，自然而然空气污染也越来越严重，因此自行车给大家提供了很大的便利，对环境也有很好的保护，尤其是大学生对单车有独特的爱好。提到自行车，很多人就立刻想到了永久牌自行车，永久有限公司是中国最早的自行车整车制造厂家之一、“第一批十个驰名商标之一”、“中国自行车行业十大知名品牌”、“国家重点新产品”、“上海市著名商标”、“中国国家自行车队指定产品”、“上海市名牌产品”、“中国名牌产品”、“最具市场竞争力品牌”、“保护消费者杯”等无数荣誉。是指得广大人民信赖的产品，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高永久牌在武科大学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
(一)市场分析
1.营销环境分析
SWOT营销环境分析
S(强项、优势)—首先，永久有限公司是中国最早的自行车整车制造厂家之一、“第一批十个驰名商标之一”、“中国自行车行业十大知名品牌”、“国家重点新产品”、“上海市著名商标”、“中国国家自行车队指定产品”、“上海市名牌产品”、“中国名牌产品”、“最具市场竞争力品牌”、“保护消费者杯”等无数荣誉。是指得广大人民信赖的产品
捷安特自行车策划书3篇
捷安特自行车策划书3篇
篇一
捷安特自行车策划书
一、策划背景
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，自行车作为一种绿色、环保、健康的出行方式，越来越受到人们的青睐。捷安特自行车作为自行车行业的知名品牌，具有较高的知名度和美誉度。为了进一步提高捷安特自行车的市场占有率和品牌影响力，特制定本策划书。
二、策划目的
1. 提高捷安特自行车的市场占有率。
2. 增强捷安特自行车的品牌影响力。
3. 促进捷安特自行车的销售。
三、策划内容
1. 产品策略：
产品定位：捷安特自行车定位于中高端市场，以高品质、高性能、高安全性为主要特点。
产品系列：根据不同的消费群体和市场需求，捷安特自行车推出了山地车、公路车、城市车、折叠车等多个系列的产品。
产品创新：捷安特自行车不断进行产品创新，推出了一系列具有创新性的产品，如电动自行车、智能自行车等。
2. 价格策略：
定价策略：捷安特自行车采用差异化定价策略，根据不同的产品系列和市场需求，制定不同的价格。
价格调整：根据市场情况和竞争对手的价格策略，及时调整捷安特自行车的价格。
3. 渠道策略：
销售渠道：捷安特自行车通过专卖店、经销商、电商平台等多种销售渠道，将产品销售给消费者。
渠道拓展：不断拓展捷安特自行车的销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4. 促销策略：
广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等多种媒体，进行广告宣传，提高捷安特自行车的知名度和美誉度。
促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买捷安特自行车。
公共关系：通过参加公益活动、举办骑行活动等方式，提高捷安特自行车的品牌形象和社会影响力。
自行车的营销策划方案
自行车的营销策划方案
营销策划方案如下：
一、市场调研分析
1. 对目标市场进行深入调研，包括消费者偏好、竞争对手情况等。
2. 分析市场趋势，找出市场空白点和机会。
二、产品定位
1. 确定自行车的定位，如城市通勤、运动健身等。
2. 提炼产品特点，突出其优势。
三、营销策略
1. 制定线上线下结合的推广策略，包括网络营销、线下体验店等多种方式。
2. 打造品牌形象，提升产品知名度和美誉度。
3. 开展促销活动，吸引消费者眼球。
四、渠道建设
1. 拓展线下销售渠道，包括专卖店、体验店等。
2. 加强线上销售，提高电商平台的曝光率和销售量。
五、客户服务
1. 建立健全的售后服务体系，提高客户满意度。
2. 举办客户活动，增强客户黏性和忠诚度。
六、市场推广
1. 制定全方位的市场推广方案，包括广告投放、赞助活动等。
2. 利用社交媒体平台进行品牌推广，增加产品曝光度。
七、绩效评估
1. 定期对营销策划方案进行评估，及时调整和优化。
2. 分析销售数据和市场反馈，不断改进营销策略。
以自行车为题广告策划方案
以自行车为题广告策划方案
1. 引言
自行车作为一种环保、健康的交通工具，深受大众喜爱。本文将根据自行车的
特点和受众需求，提出一套以自行车为题的广告策划方案，以吸引潜在用户的关注，提升品牌形象和销售额。
2. 目标受众
本广告策划方案的目标受众主要包括： - 喜欢户外运动和个性化生活方式的年
轻人。 - 关注环保和健康的中年人。 - 追求时尚和高品质生活的精英人群。
3. 广告主题
选择一个具有差异化和引人注目的广告主题，能够有效吸引目标受众的注意力。基于自行车的特点和受众需求，我们决定以“快乐骑行，畅享自由”作为主题。
4. 广告媒介选择
为了能够广泛地传达信息，并与目标受众有效互动，我们将结合多种广告媒介，包括： - 海报和户外广告牌：通过在城市的主要交通节点和户外运动场所投放广告，吸引受众的目光。 - 杂志和报纸广告：选择一些与自行车和户外生活相关的杂志和
报纸，发布精心设计的广告。 - 社交媒体：通过社交媒体平台，发布精彩的自行车
相关内容和活动，与受众进行互动。
5. 广告内容和形式
为了确保广告吸引目标受众的注意力并有效传达信息，我们将采用以下内容和
形式： - 标语：使用简洁、有力的口号，例如“骑行，感受自由！”等，突出自行车
的乐趣和自由感。 - 图像：使用高质量的图片，展示骑行的乐趣和美好。人们的笑脸、美丽的自然风光和自行车的动感线条将成为广告图片的主要内容。 - 故事性视频：制作一段情节生动、富有故事性的视频，展示使用自行车带来的惊喜和感动，引发目标受众的共鸣。
6. 广告活动
除了广告媒介和内容，我们还将结合一些广告活动，以进一步促进品牌知名度
自行车营销策划书
自行车营销策划书1.概述
1。1简介
1。2 自行车的用途
1。3自行车的发明与发展
2.自行车市场状况分析
2.1现有市场状况
2.2自行车重要品牌排名
2.3各类自行车市场对比
2.4自行车市场前景
3.环境分析
3.1宏观环境分析
3.2竞争环境分析
4.SWOT分析
4.1优势
4.2劣势
4.3机会
4.4威胁
1.概述
1.1简介
自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。英文bicycle或bike的bi意指二,而cycle意指轮,即两轮车。在日本称为“自転（转)车";在中国内地、台湾、新加坡，通常称其为“自行车”或“脚踏车”；在港澳则通常称其为“单车"（其实粤语通常都这么称呼）。有
单人自行车,还有双人或多人自行车。
1.2 用途
自行车可以作为环保的交通工具用来代步、出行；越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行锻炼、自行车出游；自行车本身也是一项体育竞技运动，有公路自行车赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自行车比赛等。
1.3自行车的发明与发展
世界上第一批真正实用型的自行车出现于19世纪初。1817年，德国人德莱斯在法国巴黎发明了带车把的木制两轮自行车.自行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交通工具.19世纪一些欧洲人也构思出了一些理想的自行车图。自行车发明的早期阶段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快，两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自行车。
在自行车的发明阶段,有些人并没有把自行车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个轮子做成了左右放置,这种自行车的外形有
自行车促销活动方案
自行车促销活动方案
随着人们生活水平的提高，自行车作为一种环保、健康、便捷的交通工具，受到了越来越多人的青睐。为了推动自行车销售，提升品牌知名度，我们制定了以下自行车促销活动方案。
一、活动主题，绿色出行，健康生活。
活动主题以绿色出行和健康生活为主线，强调自行车作为一种环保、健康的出行方式。通过这一主题，我们将向消费者传递品牌的环保理念和健康生活方式，增强品牌形象和认知度。
二、活动时间，一个月。
我们计划将活动时间定为一个月，以确保活动的持续性和效果。在这一个月的时间里，我们将通过多种方式和渠道，持续推动活动的开展和传播。
三、活动内容：
1. 促销优惠，针对不同型号的自行车，我们将提供不同程度的促销优惠，例如折扣、赠品等，以吸引消费者的注意和购买欲望。
2. 体验活动，在促销期间，我们将设置自行车试骑区域，让消费者可以亲自体验不同型号的自行车，感受骑行乐趣，并了解产品性能和特点。
3. 专题讲座，我们计划邀请健康专家和骑行达人，举办与自行车健康、骑行技巧相关的专题讲座，向消费者传递健康骑行的知识和技巧。
4. 社交媒体互动，我们将通过社交媒体平台，发布自行车促销活动的相关信息和内容，与消费者进行互动和交流，增加活动的曝光度和影响力。
四、活动推广：
1. 线下宣传，通过海报、横幅、宣传单页等线下宣传物料，将活动信息传递给
目标消费者群体，引导他们参与活动。
2. 线上推广，通过官方网站、微信公众号、微博等线上渠道，发布活动信息和
内容，吸引更多网民关注和参与。
3. 合作推广，与健身俱乐部、骑行社团等相关机构合作，共同推动活动的开展，扩大活动的影响范围和受众群体。
爱玛电动车广告策划书
爱玛电动车广告策划书
目录
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
（一）电动车市场总体规模及消费态势
（二）电动车市场构成
（三）市场上居于重要地位的电动车品牌
二、消费者分析
（一）消费者的总体消费趋势
（二）爱玛电动车的消费者分析
三、产品分析
品牌电动车产品特性分析
四、公司和竞争对手分析
（一）公司在竞争中的地位
（二）公司的竞争对手
第二部分：网络广告战略说明
一、广告目的市场战略
二、产品定位战略
三、广告诉求战略
四、广告表现战略
五、广告媒介战略
第三部分：网络广告实行计划
一、广告目的
二、广告定位
三、广告表现战略和广告标语
四、广告创意策划
第四部分：最终回
自我评价
策划书正文
第一部分：市场分析
一．营销环境分析
（一）市场总体规模及消费态势
电动自行车，无污染、无噪音、无排放，作为典型的环保产品，自上世纪90年代末进入市场以来，便迅速成为人们抱负的代步工具。迫于能源的缺少，人们对电的依赖越来越大，电
动自行车以其轻便快捷的优势，逐步走进各个家庭。
2023年，全国电动自行车产量达成2954万辆，再创新高。下表是自1998年至2023年2023间变化情况，年平均增幅达成68%，特别是2023年以来产业规模迅速扩大。
（二）电动车市场构成
无论是新生的产业还是已经成熟的产业，我们总会面对许许多多不同的竞争压力，而根据波特的理论，产业取决于五种基本竞争力的作用，这五种竞争作用力是：潜在进入的威胁、替代品的威胁、经销商还价的能力、供应商讨价的能力以及现有竞争对手的竞争。如图
可替代品的威胁：
电动车市场结构：
（三）市场上居于重要地位的电动车品牌
自行车营销策划方案
自行车营销策划方案
一、市场分析
自行车市场近年来呈现出逐步增长的趋势，尤其是在疫情期间，人们开始重新认识到自行车的便利性和环保性，这为自行车营销
提供了机会。
二、目标用户
1.高校学生：这是一个重要的用户群体。他们出行需求大，存
在较大的交通压力，而自行车可以解决这一问题。同时，他们比
较注重环保和时尚，对先进的自行车产品有一定的认知度和需求。
2.白领人群：他们的出行需求也很大，随着城市人口增长，人
口密集区的交通状况越来越拥堵，骑自行车是一种更便捷的出行
方式。
3.自由职业者和旅游爱好者：他们的需求更具多样性，可以选
择更多不同类型的自行车产品。同时，这部分用户明显地表达了
对品质和环保的高度关注。
三、品牌定位
自行车品牌可以从以下几方面进行定位：
1.运动性：以运动、健康为主要定位，着重强调产品的轻便与便携。
2.环保性：以绿色环保为主要定位，强调产品的环保材质和绿色理念。
3.舒适性：以舒适度为主要定位，强调产品的舒适感和品质。
四、策略推广
1.社交网络营销：利用社交网络平台开展相关的活动，提高品牌知名度和影响力。比如微博推广、微信推文等。
2.垂直网站推广：根据目标用户情况，将产品信息发布到相应的垂直网站上，增加曝光度。
3.线上营销推广：利用抖音、快手、小红书等短视频平台进行产品展示和推广，提高产品的知名度和关注度。
4.线下体验营销：利用线下展厅、门店进行产品展示及售卖，可以增加用户的体验感以及品牌感。
五、结语
随着城市的发展和人们出行方式的多样性，自行车市场的发展前景是非常优秀的。如果能够对市场进行充分的分析与策划，结合合适的定位和营销推广策略，相信可以拓展更广的市场和用户群体，提高品牌知名度和相应的市场占有率。
开业单车活动方案策划书3篇
开业单车活动方案策划书3篇
篇一
开业单车活动方案策划书
一、活动主题
“骑行新起点，畅享新生活”
二、活动目的
通过举办开业单车活动，提高品牌知名度和影响力，吸引更多的顾客关注和参与，同时也为顾客提供一个健康、快乐、环保的出行方式。
三、活动时间
[具体活动时间]
四、活动地点
[详细活动地点]
五、参与人员
广大单车爱好者、顾客及社会公众
六、活动内容
1. 单车骑行活动
组织参与者进行一次骑行活动，路线可以选择在城市周边的风景区或公园，让参与者在欣赏美景的同时，也能锻炼身体。
2. 单车技巧表演
邀请专业的单车骑手进行技巧表演，展示单车的魅力和技巧，吸引更多的人关注单车运动。
3. 互动游戏
设置一些互动游戏，如单车绕桩、慢骑比赛等，让参与者在游戏中体验单车的乐趣。
4. 抽奖环节
在活动现场设置抽奖环节，抽取幸运参与者，奖励单车相关的礼品或优惠券。
5. 品牌宣传
在活动现场设置品牌展示区，展示品牌的历史、文化和产品，让参与者更好地了解品牌。
6. 美食体验
在活动现场设置美食区，提供各种美食和饮品，让参与者在享受美食的同时，也能感受到活动的氛围。
七、活动宣传
1. 社交媒体宣传
利用社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多的人关注和参与。
2. 线下宣传
在活动现场周边设置宣传海报和横幅，吸引过往行人的关注。
3. 合作宣传
与当地的单车俱乐部、运动协会等合作，共同宣传活动，扩大活动的影响力。
八、活动预算
1. 场地租赁费用：[X]元
2. 单车租赁费用：[X]元
3. 表演嘉宾费用：[X]元
4. 互动游戏奖品费用：[X]元
5. 抽奖环节奖品费用：[X]元
自行车广告策划书范文
自行车广告策划书范文
文档标题：自行车广告策划书范文
一、背景分析：
现代社会中，出行方式多种多样，然而出行中最为常见的就是自行车。一辆优秀的自行车不仅可以给人们带来便利，更能够让人们享受到运动的乐趣。因此，自行车市场的竞争越来越激烈，为了更好地促进自行车的销售，市场营销至关重要。
在此背景下，本次广告策划的目标就是以最佳的方式在自行车市场上宣传一款自行车，并为该产品争取更大的市场份额。
二、广告宣传目标：
1.提高消费者对该品牌自行车的品牌知名度，扩大其市场占有率；
2.向消费者传达该品牌自行车的优点，提高消费者购买自行车时的意愿；
3.突出产品的特点，从而获得竞争中的优势；
4.树立品牌形象，使品牌得到更广泛的认可。
三、广告策略：
广告形式：本次广告将以视频形式进行推广，将广告播放在比较受欢迎的视频网站平台上。视频中将结合情景模拟和文字说明，突出自行车的产品特点和使用效果。
广告语：骑行自由，用心出行——推广一款高性能自行车。
广告分享：广告将分成不同的视频段，以便于使用者随便选择和分享。视频中包含不同使用场景和合适的时刻，其中还添加了使用者的评论和感受，来体现自行车使用的效果和感觉。
广告拍摄及选角：广告要求细致入微，因此需要专业的摄影器材和资深的摄影师进行实地拍摄。同时，需要寻找选角与拍摄环境配合的明星，以增强广告的影响力。
广告传播途径：广告传播途径将以线上广告为主，以增强广告的覆盖率和影响力，并且可以让更多的人看到该广告。同时，可通过微信、微博等社交软件，将广告向更多的潜在用户传播。
广告预算：广告的预算将占到自行车总销售额的5%，为了保证广告效果和可观性,此预算仅供初步考虑。
自行车的营销策划方案
自行车的营销策划方案
自行车是一种受欢迎的交通工具，其销售市场非常广阔。在进行营销策划方案时，我们需要考虑如何吸引更多的顾客关注和购买我们的自行车产品。首先，我们需要确定我们的目标顾客群体是谁，然后根据他们的需求和喜好来制定相应的营销策略。
一种常见的营销策略是利用社交媒体和网络平台进行推广。我们可以通过在各种社交媒体平台上发布有吸引力的自行车图片和信息来吸引潜在顾客的注意。另外，我们还可以利用网络广告进行推广，通过在一些热门网站上购买广告位，吸引更多的目标顾客。同时，建立一个具有吸引力的网站和在线商店也是必不可少的。
此外，传统的线下推广也很重要。可以通过在自行车专卖店或体育用品店进行展示和宣传活动，让更多的人了解我们的产品。还可以与一些合作伙伴进行联合促销活动，比如与健身中心或健身教练合作，共同推广自行车的健康和运动效益。另外，在一些体育赛事或公共活动上设置展台，向更多的人宣传我们的产品也是一种有效的营销方式。
最后，客户服务也是非常重要的。提供良好的售后服务和保修政策，可以增加顾客对我们产品的信任和满意度，也会增加顾客的忠诚度。同时，建立客户反馈渠道，倾听顾客的意见和建议，不断改进和完善我们的产品和服务，也是提高销售的重要途径。
自行车活动策划方案
自行车活动策划方案
我们计划举办一个自行车活动，为了吸引更多的参与者，我们制定了以下活动方案：
1. 活动时间和地点：
我们计划在周末举办这个活动，地点选择在市区附近的自行
车道。活动时间从上午10点开始，持续到下午3点。
2. 活动内容：
我们将设置自行车骑行路线，让参与者可以自由选择骑行的
距离和路线。另外，我们还将举办自行车技巧培训和比赛活动，让参与者可以展示自己的骑行技能。
3. 报名和奖品：
参与者可以提前报名参加活动，报名费用将作为活动经费，
用于购买奖品和活动物资。活动结束后，我们将颁发奖品给表现突出的参与者，并举行抽奖活动。
4. 安全措施：
我们将配备专业的安全人员和急救人员，确保活动期间的安全。所有参与者都必须佩戴头盔，并遵守交通规则。
5. 宣传推广：
我们将通过社交媒体、海报和传单来宣传活动，吸引更多的
自行车爱好者参与其中。同时，邀请知名自行车品牌和商家合作赞助活动，为参与者提供更多福利和奖品。
通过以上方案，我们相信这个自行车活动能够吸引更多的参与者，并成为一次成功的骑行盛会。
山地自行车营销策划方案
山地自行车营销策划方案
一、市场分析
1. 背景分析
近年来，以年轻人为主要消费群体的户外运动逐渐兴起。山地自行车作为一种健康环保、可随时随地进行的运动方式，备受青睐。然而，目前市场上的山地自行车品牌繁多，竞争
激烈，因此制定切实可行的营销策略对品牌提升和销售增长至关重要。
2. 目标市场分析
根据市场调查数据，目标市场主要包括以下几个方面：
- 年龄群体：以18-35岁的年轻人为主要目标市场，他们对户外运动的热情较高，并有较高的购买能力。
- 地理位置：主要以城市居民为主要目标市场，因为城市周边的山地和林区较多，适合进
行山地自行车运动。
- 兴趣爱好：主要关注户外运动、极限运动、新鲜刺激的活动，山地自行车符合他们的兴
趣和需求。
二、目标设定
1. 提高品牌知名度：通过战略合作、赞助活动、社交媒体推广等方式，提高品牌知名度和
市场占有率。
2. 建立品牌形象：通过品牌故事、核心价值宣言等手段，树立独特的品牌形象，与目标消
费者建立良好的情感连接，增强忠诚度。
3. 扩大销售规模：通过提供个性化定制、增加产品种类等方式，扩大销售规模，提高销售
额和利润。
三、市场营销策略
1. 定位策略
将山地自行车定位为年轻人的首选运动方式，强调其健康环保、刺激激情的特点，与年
轻人的价值观相契合。
2. 产品策略
- 不断创新产品：注重产品研发，不断推出符合市场需求的新款山地自行车，提高产品竞
争力。
- 提供个性化定制：根据消费者的需求，提供个性化定制服务，增加产品差异化竞争优势。
- 加强品质管理：借助质量管理体系，确保产品质量，树立品牌口碑。
广告介绍自行车文案
广告介绍自行车文案
你是否有过自由自在地穿梭在城市街道间的愿望？自行车或许就是你与自由之间的媒介。我们带来的这款全新自行车将为你开启一场与城市的亲密互动。
首先，让我们来谈谈设计。这款自行车精致而简约，融合了现代风格与经典元素。轻巧的铝合金车架具有出色的耐用性和稳定性，让你安心地驾驭它。多种鲜艳的颜色可供选择，让你独具一格地展现个人品味。
为了提供更舒适的骑行体验，我们配备了一系列人性化设计。舒适的鞍座和把手，让长时间骑行不再疲劳。同时，可根据你的需求调节的座椅和车把高度，让你实现最佳的骑行姿势。强力制动器和可靠的变速系统，使你在任何路况下都能掌控自如。
让我们再来聊聊功能性。车身前后配备了灵敏的LED灯，为
你的安全提供了可靠的保障。不仅如此，我们还专为你设计了一个大容量的后车箱，能够轻松携带你的行李和购物物品。这款自行车同时还配备了防锈链条和轮胎，确保你能长时间使用无忧。
与此同时，我们引入了先进的可折叠设计。只需几个简单的步骤，你就能将自行车折叠成便携的尺寸，方便地存放在家中或办公室中，或者随身携带到公共交通工具上。这使得它成为城市通勤者的理想之选，让你摆脱拥堵和停车难题。
无论是作为出行工具还是休闲娱乐，这款自行车都能为你带来
无尽的乐趣和便利。从现在起，就让我们的自行车融入你的生活，与你一同探索城市的每一个角落。畅游街头巷尾，尽情感受自由之旅！
永久牌自行车营销策划方案
永久牌自行车营销策划方案
1. 背景分析
自行车作为一种环保、健康的出行工具，受到越来越多人的青睐。随着生活水平的提高和
城市交通的拥堵，自行车市场潜力巨大。永久牌自行车作为国内知名自行车品牌，具有悠
久的历史和高品质的产品，具备成为市场领导者的潜力。然而，面对激烈的市场竞争，永
久牌自行车需要制定一套科学有效的营销策划方案，提升品牌知名度和市场份额。
2. 目标市场
针对不同消费群体，制定不同的营销策略。主要包括以下目标市场：
- 城市青年：以大中型城市为主，年龄在18-30岁之间，追求时尚、环保和便捷的出行方式。
- 儿童家庭：主要以一二线城市为主，年龄在30-40岁之间，购买儿童自行车的父母为主，注重儿童安全和健康。
- 家庭主妇：以一二线城市为主，主要购买电动自行车或折叠自行车的家庭主妇，重视价
格和使用便捷性。
3. 市场调研
通过市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为制定营销策略提供依据。主要
通过以下途径进行市场调研：
- 网络调研：通过网络调查问卷、社交媒体分析等方式，了解目标市场对自行车的需求和
购买习惯。
- 线下调研：通过实地走访城市中心区域、自行车门店等，观察消费者购买行为和家庭使
用情况。
4. 品牌建设
- 宣传文案：制作品牌宣传文案，凸显永久牌自行车的品质、耐用性和设计感。
- 品牌形象：设计独特的品牌标识和标语，提升品牌辨识度。
- 品牌故事：编排永久牌自行车的品牌故事，强调其悠久的历史和技术优势。
5. 产品策略
根据目标市场需求，制定不同的产品策略，提升产品的竞争力。
- 城市青年：推出时尚、轻便、折叠功能的自行车，配备智能导航系统和手机充电功能。
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
永久牌自行车广告策划书
一、永久公司概况 (2)
二、公司理念 (3)
三、主要竞争品牌 (3)
四、次要竞争品牌 (3)
五、品牌定位分析 (3)
六、营销分析 (5)
七、广告策划 (5)
八、广告创意 (6)
策划目的：全面提升企业品牌形象，进一步提高永久自行车在全国的知名度，扩大国内
市场，提高在国内市场的销售亮，在一次成为中国自行车行业里的龙头企业。
企业及产品介绍
一、永久公司概况
上海永久股份有限公司从事自行车的历史最早可追溯到1940年，它是中国最早的自行
车整车制造厂家之一，至今已有六十六年的历史。尤其是新中国成立以后，它作为最大的
国有自行车厂为中国自行车行业的发展作出了不可磨灭的贡献，永久研制了统一全国自行
车标准、规格的标定车，又开发了中国第一代660MM轻便车、载重车、赛车及电动自行
车、LPG燃气助力车等产品。几十年来，永久先后获得：“中华人民共和国国家质量奖”、
“第一批十个驰名商标之一”、“中国自行车行业十大知名品牌”、“国家重点新产品”、
“上海市著名商标”、“中国国家自行车队指定产品”、“上海市名牌产品”、“中国名牌产品”、“最具市场竞争力品牌”、“保护消费者杯”等无数荣誉。
半个多世纪以来，永久品牌自行车已生产销售近9000万辆，成为中国单一品牌、
单一产品消费者最多的交通产品，为国家创利税达30多亿人民币。其主体产品自行车在
2002-2005年连续四年国内销量第一，电动自行车2005年销量突破20万辆。产品遍布全
国各地，并远销欧、亚、非的五十多个国家和地区，年销售额超11亿元。它作为中国自行
车行业最早实行现代企业制度改革的企业，1993年开始整体改制成中国上市公司，A、B
股股票先后在上海证券交易所上市。2005年又作为中国含B股的首家A股公司实行股权
分置改革，为中国社会经济发展作出了巨大的贡献。
二十一世纪伊始，上海本地民营企业——中路集团入主上海永久，掀开了永久的
新篇章，在产业上突破了单一的自行车格局，形成了以自行车、电动自行车、童车、电动
轮椅车为核心的两轮车产品群，和以保龄设备、棋牌桌、塑胶跑道为核心的康体产品群。
目前已形成以上海为中心、六家核心生产企业和众多上下游生产企业组成的完整产业链格
局。
国内目前最大规模的两轮车生产基地和康体产品生产基地——上海永久车业分公
司和中路实业有限公司，地处上海深水港和空港两大物流基地之间，其中新建成的车业分
公司占地560亩，整体规划380,000平方米，将成为集研究、开发、生产、展示等功能于
一体的中高档自行车、电动自行车、童车等系列两轮车大型生产制造基地和国际自行车电
动自行车整车和零部件自由贸易中心。年生产能力达300万辆。目前一期建设已投入运营，
目前年生产能力150万辆。
2006年公司成功地控股上海浦江缆索股份有限公司，产业将横向切入非康体产业，
成为产业多元化、产品多样化、经济集约化的上市公司。
二、公司理念
自然、亲切、运动、休闲、专业
（一）、品牌定位：中高端品牌
（二）、.营销目标：将促进自行车高、低端消费群体品牌的转移，传递“自然，亲切，运动，休闲，专业”的理念，使其成为关热爱运动休闲群体的首选品牌，用三年时间打造中国自行车行业的第一品牌。
（三）、传播目标：使永久自行车成为自行车消费群体的首选品牌，打造中国自行车行业的
龙头品牌。
三、主要竞争品牌：
1捷安特自行车(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
2凤凰自行车(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
3美利达自行车(于1972年台湾,台湾自行车第一品牌)
四、次要竞争品牌
1宝马自行车(世界品牌)
2邦德.富士达(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
3阿米尼自行车(中华自行车集团出品,大型企业,知名品牌)
4飞鸽自行车(中国名牌,国家免检产品)
五、品牌定位分析
永久作为中国驰名的自行车品牌，经过了近50年的发展历程，经历了永久品牌的导人期、知晓期、知名期、维护期，目前进入了巩固期、完善期、发展期。成功的品牌必须始终如一地不断进取、创新，赋予品牌时代的气息，适应和满足用户不断增长的愿望和需求，这样才能不断提高品牌的生命力和竞争力。寻找差距不断自我否定和完善，是推进品牌建设的基础和保证，面对市场激烈竞争的压力和公司进一步发展的要求，品牌建设工作需不断完善和提高。
一是品牌意识不强。对其重要性认识不充分，思想上重视不够，品牌建设工作尚未放在突出的工作位置上，重点关注不够。
二是公司历史遗留问题不少，调整任务重，又面对自行车市场的激烈竞争，忙于日常经营和调整，相对研究规划品牌建设工作化时间和精力少。
三是品牌建设工作需要一定的投入，因受效益等方面的制约，而相对投入少，市场推广力度不大，产品在市场占有率提升不快。
四是以创新的精神不断提升老品牌能级，赋予老品牌新内涵，适应市场和顾客新要求的步伐不大，新品开发速度难以适应市场需求。
永久品牌建设的对策与措施
1、提高认识
我们面临国内外品牌的双重压力和挑战，全球经济一体化使我国成为世界品牌的竞技场，大批国际知名品牌涌入中国，由于国外品牌知名度高、技术先进、竞争力强，挤占了国内市场，压缩了国内品牌的生存空间，国内品牌只能以"物美价廉"在边缘市场艰难前行，有
的只能退出市场走向消亡。因此，品牌建设不进则退，不进则亡，公司全体员工上下共同努力，尤其是上层高级管理人员应牢固树立品牌意识。
2、不断创新
推进品牌建设，必须先产品创新。不断推出新产品，是品牌建设的基础。自行车产品创新，只要能成功地改变消费者的认知就是新产品，哪怕是在老产品上作些改变，也可作为新产品。此外，推进品牌建设，要重视技术创新，加大科技创新和技术开发力度，努力形成自主知识产权的核心技术，提高产品的科技含量，实现产品的升级换代。
3、追求诚信
品牌展示了企业和产品的信用和形象，是企业最重要的无形资产，诚信是衡量一个企业的重要标志。在竞争激烈的市场经济下，谁拥有品牌，谁拥有诚信，谁就抢得市场和竞争的主动权。讲诚信的品牌，就有市场，就有价值。让消费者高兴、放心、满意，并成为你忠诚的用户，是企业追求的目标。
4、抓住个性
品牌的个性就是指品牌在建设中逐步形成的对消费者而言的稳定的心理感受。积极塑造品牌的个性，使众人所知所爱，并忠贞不渝成为你的客户，是每个企业的梦想和追求。品牌的个性化就是追求产品持久的差异化，是市场竞争中的利器，让消费者在完全同质商品中持久地选择你的产品。永久自行车品牌要积极塑造品牌个性，在原有的基础上采取措施进一步巩固发展品牌个性。以市场为风向标，以消费者的需求为导向,对公司资源、优势进行分析后，选择合适的传媒将产品信息传递给目标消费群体，在与时俱进、不断创新、赋予品牌个性新内容、新形象的基础上，积极推进永久品牌的个性化建设。推出改良型精品传统车，以适应中年消费群体的需求；打造中低档新型车，适应中青年和学生族消费群体；其它副品牌和二品牌自行车，以不同档次、不同款式适应不同的消费群体。
5、强化科学性
永久自行车品牌已获得中国名牌产品，如何巩固发展永久品牌，使它青春长在，就需要不断加强管理和培育。一是品牌管理的机构保证。二是品牌管理要有计划，有条不紊地推进；三是品牌管理要注重市场调研和定位，细分消费群体，搭准市场脉博，合理有效定位，达到市场效益最大化。四是品牌管理要整合传播，打造形象，提高品牌知名度、美誉度，使消费者认同、市场认同，推进消费者的心智转化为消费行为。五是品牌管理的思想基础。
6、加强质量管理
永久品牌已是中国名牌和免检产品，它是永久几代人和全体员工辛勤耕耘、百倍呵护的结果。为此，要继续努力做好以下工作：
①是要进一步强化质量教育和意识。
②是要进一步健全主质量管理体系。
③是要进一步强化标准化管理。
是要进一步落实质量监督和质量责任。
7、推行多品牌战略
多品牌战略的形成有多方面的，永久多品牌的形成和目的主要是：公司的多次调整、重组形成的；为分担经营风险、维护永久主品牌形象形成的；为满足不同消费层次的需求形成