影视广告脚本的构成形式
影视广告脚本创作汇总
8.要求报价
9.选景和导演推荐 10.指定完成日期(要求提供日程安排)
影视广告脚本要素
1.主题文案(主题广告语)
2.对应画面(手绘layout也可)
3.旁白(与画面对位)
4.片尾标板(通常为公司logo/楼盘logo/电话号码等)
二、影视广告脚本的写作要求
（一）电视广告脚本的写作，必须首先分析研究相关资料， 明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告 形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告脚本的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头 进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画 面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算 单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多， 必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信 息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的 和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。 （五）电视广告脚本的写作，应充分运用感性诉求方式，调 动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此 目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具 有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构 思与设计，将决定电视广告的成败。
助您成功绿箭口香糖创意概念脚本广告主题：绿箭 助你成功 故事情景:一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都 以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的160 路公 交车，当160路公交车即将进入站牌时，他手机突然响 了，他 接到了一家公司的面试通知，他看了一下手表，距面 试结束 的时间不是很多了，于是，他飞快的跑到面试公司。
脚本的写法
脚本的写法标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
影视广告脚本创作理念和方法详解
（3）手绘和照片拍摄、图像素材、电脑制作进行 进行结合。
4.故事板创作的要点把握
①时间和画幅进行把握
②将每个细节处理好，使脚本具有运动感，镜头感， 尽量接近显示效果。
第二节 影视广告脚本的几种形式
一、概念脚本
概念脚本是创意构架的试金石，包含着商品概 念和创意概念。
只是提供概念，没有详细的细节说明，大体说 明广告的表达内容，大概是什么气氛，以及表达的 什么情感。
绿箭广告创意概念脚本介绍
你我更亲近原绿箭广告文学脚本画面一：一个女孩倚在她的 办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中 咀嚼。 画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女 儿，此时女儿开门回来 了。 女儿：爸 父亲：哎?怎么回来了? 女儿：想你嘛 父亲：不是有电话吗 女儿：但我想见你啊 画外 音：绿箭 清新口气 你我更亲近 清新口气
第六章 影视广告脚本创作
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CONTENTS
01 影视广告脚本概述
02 影视广告脚本的几种形式
第一节 影视广告脚本概述
一、影视广告脚本的含义 广告脚本也称广告文案，也称广告文或广告文
稿，是广告创意的文字表达，是企业用来塑造广告 形象，传播广告内容的语言文字说明。
广告文案是广告的核心，也是广告信息的重要 承担者。
二、文字脚本
经典影视广告脚本
经典影视广告脚本作者：佚名1 压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。
一个人影飞快的跑来，引起轰动，（特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。
）人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。
警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。
镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。
”2 古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一个大丫头样的人说：“林姑娘不行了。
”然后，传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝的脸。
飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。
”翻过纸，是XX人寿保险单。
保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。
3 在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。
（特写网）在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。
（特写网）在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。
（特写网）在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线像一张网。
（特写网）在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。
（特写那张光网。
）对着那个网，出广告语“做最好的网。
”出XX互联网字样。
4 两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。
出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：“交出来。
”失败者摸出金子（胜利者摇头）、宝石（胜利者摇头）、武功密籍（胜利者摇头）、银票（胜利者摇头）、山庄抵押证（胜利者摇头）、老婆儿子卖身契（胜利者摇头）。
画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。
镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。
XX零食（特写），广告语：“要的就是你。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
影视广告的脚本创作与故事板设计
第二节影视广告的脚本创作与故事板设计一、影视广告脚本的种类和创作1、影视广告脚本种类与流程影视广告的脚本，按制作流程可分为5种：（1）概念脚本[Concept Board]，是创意构架和点子的试金石（2）文字脚本[Script]，以文字描述场景、动作、对白、音效等。
文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。
（3）故事脚本[Story Board]，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。
仿录脚本：为了提案的方便，将主要画面绘制或拍照，再依正确次序录制在录象带上，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
借镜脚本：为了清晰解释脚本创意概念，借调其他广告影片中既有的场景剪辑而成，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
（4）分镜头脚本[Shooting Board]，从制片公司导演的拍摄角度出发，利于正式拍摄参照，又称为制作脚本。
（5）相片脚本[Photo Board]，广告上档时归档、测试用的脚本。
2、影视广告脚本写法创意概念的文字化和视觉化30秒钟的影片广告脚本需20个左右的画面15秒钟的需10个左右5秒钟的需5个左右二、影视广告脚本（故事板）设计故事板是创意小组选定大创意后和电视广告所采用的格式后，借助美术手段对广告创意所做的连环画式的说明。
草案精绘合音三景别的概念主要是从摄影机和被拍摄对象的距离来说的，一般分为大全景，全景，中景，近景，特写，大特写等四镜头角度是指摄影机拍摄时所选取的角度，有正摄，俯摄，仰摄，侧摄，侧斜摄，悬空摄，鸟瞰摄等多种拍摄角度，在动画中也存在这种机位和拍摄角度。
五镜头运动在电影和电视的概念中，摄影机从开始拍摄到停止拍摄的这一段电影胶片或电视磁带称做一个镜头。
在一个镜头中摄影机的移动被称为镜头移动，动画中也能表现出推镜头，拉镜头，移镜头和跟镜头。
完整word版)影视分镜头脚本模板
完整word版)影视分镜头脚本模板影片名称为《湘·科职艺术设计学院广告设计与制作宣传片头制作》，总片长为1分13秒。
接下来是各个镜头的具体描述和说明。
镜头1为中景固定镜头，背景有星爆运动，科职标志的“技”字固定不动。
接着，一条白色的笔画沿着“技”字的笔画逐渐描绘出来。
之后，“广告专业”等字从“技”字的下面逐渐放大，并添加了cc扫光和cc光线效果。
由星星组成的“技”向外扩张并消失，接着“广告专业”等字也消失。
这个镜头持续时间为13秒。
镜头2为小全景固定镜头，添加了镜头光晕的效果。
通过给光晕的位置添加关键帧，从左至右达到光晕扫过的效果，使画面逐渐变黑。
这个镜头只有1秒钟。
镜头3为中景固定镜头，质感卡片带着魔方从左侧进入，带有3D立体感。
花开始生长。
这个镜头只有1秒钟。
镜头4为特景固定镜头，魔方由小方体集合而成，形成后上下魔方转动，随即左右转动，整个魔方转动，形成只看到一面的效果。
接着，“Art Design”从魔方内突出。
这个镜头持续时间为6秒钟。
镜头5为小全景固定镜头，“设”字用cc转页以及shine的效果从左至右进入。
当“设”字到达魔方时，shine光强-弱-强后，带出魔方消失。
这个镜头持续时间为4秒钟。
镜头6为全景固定镜头，英文设计用写出的方式呈现。
一束光转过整个屏幕。
这个镜头只有3秒钟。
镜头7为中景固定镜头，花长出，‘广告设计’等字渐渐出现。
卡片带出内容由里至左至右回里，卡片在出镜头时朝右边倾斜，回到镜头转正。
卡片渐渐消失在后面，但还在缓慢移动，直到完全消失。
右下角的“广”等字用shine效果转场。
这个镜头持续时间为28秒钟。
卡片一共8个，依次转动，展现出小全景。
固定镜头后，九张卡片从左至中放大一次，摆成6宫格，最后渐隐。
接着，出现了科职标志，清晰地呈现在观众面前。
紧接着，‘XXX’几个字用shine效果出现，并逐渐放大。
最后，我们为您呈现XXX广告设计与制作宣传片，总片长1分13秒。
碧桂园宣传片分镜头脚本文档
碧桂园宣传片分镜头脚本文档字数：1257字分镜头脚本：1.开场镜头：剧烈的噪音，场景全黑。
随着音乐的渐渐变轻，镜头逐渐显现。
场景切换，展示碧桂园品牌Logo，并搭配公司口号：“乐简单生活”。
2.中心镜头：镜头切换到一片绿树环绕的社区。
镜头拉远，展示完整的碧桂园社区。
场景切换，展示社区的各种设施和配套，如学校、健身房、超市等。
3.生态环境镜头：镜头切换到社区中的公园和湖泊，展示美丽的自然环境和生态景观。
场景切换，展示碧桂园在环保和绿化方面的努力和成果。
4.品质住宅镜头：镜头切换到社区内的住宅区，展示高品质的住宅建筑和精心设计的小区规划。
场景切换，展示不同类型的住宅样板房，并突出高品质、安全、舒适的居住环境。
5.幸福家庭镜头：镜头切换到社区内的一户幸福家庭。
家人围坐一起，欢笑交流。
场景切换，展示社区居民的生活场景，如邻里关系、户外活动等，强调幸福家庭的重要性。
6.智能科技镜头：镜头切换到社区内的智能科技设备，展示碧桂园在科技方面的创新和应用。
场景切换，展示居民通过手机APP控制家庭设备，如智能门锁、智能照明等。
7.服务保障镜头：镜头切换到社区内的物业管理中心，展示专业的服务团队和设施设备。
场景切换，展示碧桂园为居民提供的精细化服务，如清洁、维修等。
8.地产开发镜头：镜头切换到碧桂园的地产开发项目，展示公司的项目规模和建设实力。
场景切换，展示住宅楼盘的销售场景，如售楼处、模型展示等。
9.社会责任镜头：镜头切换到碧桂园参与社会公益活动的场景，展示公司的社会责任意识。
场景切换，展示碧桂园的爱心捐助、环保活动和义务教育等公益事业。
10.结尾镜头：镜头回到社区，展示社区居民的愉快生活场景。
剧本完整内容：【开场镜头】场景：剧烈的噪音，场景全黑。
音乐：噪音逐渐变轻，音乐渐渐响起。
剧本：场景切换，展示碧桂园品牌Logo，并搭配公司口号：“乐简单生活”。
【中心镜头】场景：镜头切换到一片绿树环绕的社区。
剧本：镜头拉远，展示完整的碧桂园社区。
影视广告脚本
详细介绍标准影视广告脚本格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
影视广告脚本与故事版
四、影视广告脚本的写作
广告分镜头脚本的构成格式包括：镜头号，镜头运动， 景别，时间长度，画面内容，广告词，音乐音响等。
镜号 机号 技巧 景别 镜长 画面 解说词 音乐 音响 备注
（2）必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事
例如：“索尼影视广告脚本”
画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表 情，下同。 男青年旁多了一个女青年。 中间又出现一个活泼可爱的男孩。 这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。
得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。 画外音：哎呀！ 镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起
来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片 合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地 游来游去。 画外音：咦？ 镜头六：（用特技叠上字幕）"参加保险，化险为夷"。 画外音：噢！ 镜头七：（叠化到全景）"中国人民保险公司上海分公司"。
2、影视广告脚本种类 一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本 是对文学脚本的分切与再创作，前者是由文 案撰写，后者由导演完成。
文学脚本（例,多用于电视剧）
人物：5岁小女孩，母亲 格调：绚丽，梦幻 1.伴随着音乐，画面中，5岁的女孩打开母亲的衣柜，一双精致梦幻的高 跟鞋吸引了她全部的注意。
④广告口号
特征：句式简短、内涵丰富、反复运用
作用：企业、商品、服务与受众之间认知的桥梁； 加强受众对企业的一贯印象； 传达长期不变的观念。
例如：“笛塞尔牛仔裤”广告
这是一个叫小石镇的典型西部小镇的清晨。 善良、友好、乐于助人的英俊男子，跟他美丽端庄 的妻子和他们可爱的宝宝一块醒来。 在小镇另一处，既卑鄙又肮脏的坏蛋史利姆在一妓 院里醒来，身边躺着一个丑婆。史利姆酒醒后感到 头昏脑胀。他看了看这个妓女，把床单扔在她身上。 他吃力地把衣服套在自己肥大的身躯上。 英俊的男主人公穿上他的笛塞尔牌牛仔裤，和妻子 吻别。出门后，他帮助一位老妇人穿过马路。
广告文案(脚本)
影视广告文案（脚本）（一）1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。
11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。
13．镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声•银瀑啤酒文学脚本：人物：老教授、教授夫人及学生数人。
格调：温馨、抒情。
1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。
画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。
2、瀑布定格，成为一本相册的封面。
3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。
分镜头脚本设计-影视广告分镜头
分镜头脚本设计-影视广告分镜头【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。
- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。
- 镜头慢慢靠近女性的脸部，突出她的皮肤细腻光滑，明亮而健康，她的笑容温暖亲切。
【镜头2】- 变换镜头，画面切换到女性手中拿着一瓶护肤品，她轻轻地将护肤品打开。
- 镜头焦距靠近护肤品的瓶口，瓶口有细腻的珠光液滴慢慢溜出，展示出产品的高端与精致。
【镜头3】- 画面变换，女性轻轻地将护肤品涂抹在自己的脸上，她的动作轻柔缓和。
- 镜头聚焦在女性的脸部，护肤品迅速被皮肤吸收，皮肤瞬间变得更加明亮有光泽。
【镜头4】- 镜头切换到女性的侧脸，她拂去脸上的碎发，露出一张净透的脸庞。
- 镜头聚焦在女性的眼睛上，眼睛明亮有神，闪烁着自信和活力。
【镜头5】- 画面切换到女性轻松自如地走进一间高级美容SPA中心。
- 镜头聚焦在美容师热情地迎接女性的场景上，展示出这个美容SPA的专业和服务品质。
【镜头6】- 画面切换到女性在SPA中躺在按摩床上，闭上了眼睛，放松享受。
- 镜头靠近女性的脸部，感受到她的愉悦和享受。
【镜头7】- 镜头聚焦在女性的手指上，在她的指尖上浮现出精致的美甲和亮丽的彩绘。
- 画面慢慢切换到女性手上拿着一杯精美的茶，她轻轻抿了一口，展示出SPA中休闲的感觉。
【镜头8】- 变换镜头，画面回到女性在花园中的场景，她站在花丛中，微笑着向前迈步。
- 镜头慢慢远离女性，展示出她身后的美丽花园和宏伟的SPA 建筑。
【镜头9】- 画面最后切换到品牌的标识和广告语，展示出这个品牌的品质与形象。
- 画面渐渐消失，广告结束。
(以上镜头是从广告开始到结束的设计，可根据需要增删镜头)【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。
- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。
影视广告脚本创作范例
影视广告脚本创作范例影视广告脚本是一种独特的文体，旨在吸引观众的注意力并推销产品或服务。
本文将给出一个关于某产品的影视广告脚本范例，以展示如何准确、直接地传达信息，吸引观众的兴趣。
【影视广告脚本范例】镜头：开场音效：欢快的音乐画面：阳光明媚的天空和一座美丽的度假村旁白：在年度最热闹的旅游季节，你是否正在寻找一个完美的度假地点？镜头：展示度假村的美景，包括海滩、游泳池和豪华酒店房间旁白：现在，让我们带您前往我们的度假天堂——旭日海湾度假村。
镜头：展示度假村的各种活动，如水上运动、SPA和高尔夫球场旁白：无论您是喜欢冒险刺激的水上运动，还是想享受一场宁静的按摩SPA，旭日海湾度假村都能满足您的需求。
镜头：展示度假村的套餐和优惠，如早鸟折扣和家庭套餐旁白：现在预订，您将有机会获得早鸟折扣，惊喜不断！镜头：展示度假村的餐厅和美食旁白：无论您是喜欢西餐、中餐还是当地特色美食，我们的多个餐厅将为您提供丰富多样的选择。
镜头：展示度假村的娱乐设施，如儿童游乐场和夜间表演旁白：而对于您的孩子们，我们的儿童游乐场将为他们提供无尽的乐趣和欢笑。
镜头：展示度假村与当地景点的距离，如购物中心和游览胜地旁白：而对于那些喜欢探索的人来说，我们的度假村毗邻购物中心和游览胜地，方便您随时随地探索当地的风情。
镜头：展示度假村的员工和服务，如热情的员工和周到的服务旁白：我们的员工始终以热情和周到的服务迎接每一位客人，确保您的度假体验无懈可击。
镜头：展示度假村的客人玩得开心的画面旁白：来旭日海湾度假村，与家人和朋友共度美好时光，创造难忘的回忆！镜头：结尾音效：愉快的音乐画面：度假村的美景和快乐的客人旁白：预订旭日海湾度假村，让您的假期成为一段难忘的旅程！【扩展分析】如上所示的脚本是一种典型的影视广告脚本，用声音和画面来吸引观众的注意力，并向他们介绍一个旅游度假村。
下面将对脚本的各个方面进行详细分析和拓展。
首先，脚本的开头采用了阳光明媚的天空和美丽的度假村来吸引观众的目光。
(完整word版)影视分镜头脚本模板
镜号脚本景别镜头运用内容说明持续时间（秒）备注说明中景固定镜头 1.背景<cc星爆>由后向前运动，星爆逐渐形成科职标志‘技’字固定不动。
2.一条白色的笔画顺着‘技’的笔画，逐渐把‘技’字写出来。
3.‘广告专业’等字，从‘技’字的下面由小放大，添加cc扫光、cc光线效果。
4.由星星组成的‘技’此时向外扩张，消失。
5.‘广告专业’等字消失。
13’’写出‘技’字的效果，用的是AE插件3Dstroke。
先用钢笔工具勾出外形，添加3Dstroke效果，加粗厚度，在开始出添加关键帧即可。
小全景固定镜头 1.添加镜头光晕的效果。
2.给光晕的位置添加关键帧，从左至右，达到光晕扫过的效果，使画面拉黑。
1’’中景固定镜头 1.质感卡片带着魔方从左有3D立体感的进入。
2.花开始长出。
1’’魔方开始进入时用了旋转的效果镜号脚本景别镜头运用内容说明持续时间（秒）备注说明中景固定镜头 1.魔方形成后，同时质感卡片换方向显示其立体感2.花即将生成1’’魔方在3D里面做的，花在PS里分了层。
特景固定镜头 1.魔方由小方体集合而成2.形成后上下魔方转动3.随即左右转动4.整个魔方转动，形成只看到一面的效果。
5.“Art Design”从魔方内突出6’’小全景固定镜头 1.“设”字用cc转页以及shine的效果，从左至右进入2.当“设”字到达魔方，shine光强—弱—强后，带出魔方消失4’’镜号脚本景别镜头运用内容说明持续时间（秒）备注说明全景固定镜头 1.英文设计，用写出的方式呈现2.一束光转过整个屏幕3’’束光在PS里做出中景固定镜头 1.花长出2.‘广告设计’等字渐渐出现3.卡片带出内容由里至左至右回里4.卡片在出镜头时朝右边倾斜，回到镜头转正。
5.卡片渐渐消失在后面，但还在缓慢移动，至完全消失。
6.右下角“广”等字，用shine效果转场。
28’’卡片一共8个，有次序转动小全景固定镜头 1.九张卡片从左至中放大一次摆成6宫格，渐隐。
分镜头脚本的构成格式
影视广告的画面是广告内容的重要体现者，而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。 正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要考虑的因素。
(4)音响与音乐因素。
音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也是不容忽视的。
编写分镜头脚本的主要考虑因素
(1)时间因素。
对于30可能考虑时间这一因素。
(2)镜头技巧因素。
影视广告的画面要求紧凑，有逻辑性。 因此，运用景别技巧要符合认知规律和逻辑规律，镜头组接技巧要富有节奏辱感。
(3)画面与解说因素。
宣传片、广告片、视频的分镜头脚本怎么写
一、什么是分镜头脚本
分镜头脚本是将文字转化为画面的中间媒介，根据文案或者解说词来配置相应的画面，继而匹配音乐、音效，把握影片风格和整体的节奏。
通常情况下，分镜头脚本是在文案的基础上运用蒙太奇的思维和技巧来进行脚本的再创作。
一般情况下会将不同的场次及段落进行区分，而后运用对比、呼应、积累、暗示、并列、冲突等系列表现形式，再屏幕上构建整体的故事。
很多人对文案和分镜头脚本是分不清楚的，实际上，分镜头脚本是在文案的基础上进行影像语言的二次创造。
分镜头脚本不仅仅是用来安排镜头，摄像机角度、机位位置等现场的拍摄安排，它也可以是整个剧组的“视觉预算”，因为分镜头脚本可以使剧组中的每一个人都可以看到所拍摄影片的镜头数、演员数量、场景数，和所需要的设备和材材料，使剧组中各个组能够分工明确，同理合作，并且可以预算出整个剧组的制作成本。
制片人便可以有效的计划影片制作的日程通告，。
一个好的脚本，关注的是画面叙事的流畅性，分镜头脚本的编导师必须熟知影片的制作目的。
综上所述，一个好的分镜头脚本的主要功能为：1、前期拍摄的指导本。
2、后期制作的依据。
3、影片的长度和经费的指导参考。
整理人:胡珊珊。
影视广告脚本创作与表现手法
影视广告脚本创作与表现手法一、影视广告拍照要素1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。
也确实是说每一画格，每一画帧，假如单独、静止地来观看，差不多上一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。
由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，因此相同的单位时刻，二者所获得的画面幅数并不相同。
电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。
电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。
然而要专门注意的是，尽管画格与画帧的形式差不多上一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。
因为影视中的画格与画帧差不多上不单独存在，也专门难单独拿出来观赏。
因此为了区别于绘画艺术，也为了区别一样人所明白得的电影、电视上的画面概念，依旧称它为一格或一帧更准确些。
2、镜头镜头一样有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。
但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那确实是指摄影机（摄像机）所拍照到的镜头画面，也确实是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。
闻名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个专门完整的定义：“镜头是拍照过程中摄影机的马达开动至停止这段时刻内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。
”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。
有时一个画面确实是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。
一样说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。
3、阻碍镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究阻碍影视镜头画面的各种因素关于视听语言有着极其重要的意义。
（1）景别阻碍电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。
也确实是说，摄影师从取景框截取的景物的大小、多少，能极大地阻碍画面的涵义和显露出的情绪。
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影视广告脚本的构成形式
同其他广告文稿一样，影视广告脚本由内容和形式这两方面的要素构成。
影视广告脚本的内容，就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）：它是主客观的统一。
因此，构成内容的基本要素是影视广告核心素材（信息）和主题。
影视广告脚本的形式，是由内容决定的。
创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现要素，通过语言文字表达出来。
这就是影视广告脚本的表现要素。
它是内容的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（含解说词）等。
显然，影视广告脚本的内容与形式是相互依赖、互为表里、密不可分的辩证统一关系。