字体设计形象与意象课件

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美术字PPT课件

3 结构变化有意识地将某些笔画进行夸大、缩小、移位来求得新颖的效果。使构图更加紧凑字形更别致，当然有的时候为了美观可以适当的处理一下字的笔画的增减。
2021/6/16
美术字meishuzi
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4 象形根据某些事物的实际形象来装饰相对应的字体。则根据字句的内
在含义，使其形象化，笔划象形，引人注目，它既是文字，也是图画，因此，它比其他字形更具象征性。
5 立体利用透视画出字的三维空间感。（是应用绘画透视的原理，表现出文字的立体效果，使文字生动活泼，鲜明突出）
2021/6/16
美术字meishuzi
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6 阴影美术字是阴和影两种表现形式的总称。
平面美术字的部分受透明物体的遮盖所产生的半明半暗的效果称为阴；字的本身受光线的投射所产生的字影或倒影的效果称为影，其艺术效果，别具一格。
现代化的元素符号，在汉字结构上的再图形化，再创意化，
2021/6/16
美术字meishuzi
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2 变体美术字的作用
变体美术字更能吸引人，其生动性和趣味性很强，装饰效果很好，有些美术字本身就是一幅图案。一个好的字体的设计既能表现文字的内涵，又有外在的美感。
3 变化的准则
变体字可以自由发挥，但是也有一定的限制。从内容出发用不同的方法绘写出能体现出词义和属性的字形。在应用上要易于辨认，不能相差太远，要符合人们认字的习惯。在有机联系上要做到字与字之间的统一和完整，不能仅凭个人的喜好把字装饰的很华丽，看起来纷乱芜杂不协调。

第三单元传递我们的心声——有创意的字

第三单元传递我们的心声
第一课有创意的字
导学
生活中得信息传达离不开文字，怎样使文字在视觉传达中更达意更引人注目，是我们这一课学习的主要内容。本课学习的字体设计室以了解文字结构、字形之间的有机联系，根据文字的使用场所、针对对象和字体本身的词义强化来加以修饰、变形，使文字造型实用并体现个性化。
字体设计主要从字形、结构、字义等方面考虑变化。主要有形象化、意象化、装饰化等表现形式。
字形变化
汉字的形状基本上是正方形，因此，字的外形最适合做正方形、长方形、扁方形和斜方形变化，而根据文字内容和设计需要将方形变化成梯形、放射形、波浪形等多种形状变化。
结构变化
结构变化是在笔画变化基础上，通过放大、缩小、移动或相互连接部分笔画，随意突破方块字形结构的限制，以解构的形式大胆创新，使字体更加生动形象且富有艺术感染力。
字义变化
在设计中借用字本身的含义特征，将所传达的信息强化。
形象化字体设计
依据文字的字义惑一个词组内容，从文字笔画的特征中派生出半文半字的 “形象字”形象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的 “体势美”与“情态美”。
意象化字体设计
特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵特质通过视觉化的表情，传神的表现出来，通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然的展示其感染力。

字体的基本结构和形式特点ppt课件

精选PPT课件
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8. 表意指依据字的意义，将文字笔划做巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。在设计时抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合某种事物的视觉化形象，或把汉字分解成图画元素来表现。表意与图字结合有区别也有联系，字图结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而表意则是相反，所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。
精选PPT课件
2
二、创意字体如何构思
在构思的时候，要从汉字的“字形”和“字意”上入手。汉字本身具有“形”和“意”，“形”就是字形、字态，笔划形态，每个汉字有共同的笔态，同时，每个汉字又各有不同的字形形态。“意” 就是汉字的表意功能（如象形文字），很多汉字都是从事物的本来面貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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6. 字图结合这种方法在现代广告设计和标志设计中很常见，只要做到字图搭配有趣味、合理、丰富、强烈而又能辨认，就能达到易于进行信息的传播和记忆的双重效果。
精选PPT课件
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7. 对比在字体变形时，可以完全打破常规字体的“横平竖直”，完全可以逆向思维，如“横曲竖弯”，“横细竖粗”为“横粗竖细”等等。
1.装饰线体装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体（罗马体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上做较大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。 2.无装饰线体它的字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。它也可以成为等线体，包括格洛退斯克体和埃及体。其特点是都有几乎相等的线条，好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体。 3.书写体其特点是有着倾斜的角度并表现出运动的姿态，是一种活泼自由，号召力很强的广告字体。

美术人教版七年级上册第1课有创意的字 PPT课件

2.符合使用目的, 提高观赏效果和内涵。
3.富有时代感, 获得最佳视觉传达效果。
4.有鲜明的个性。
作业练习:
1、请同学们利用今天所学内容, 将一个感兴趣的单字进行创意表现。
2、要求至少用到其中一种表现形式, 画面饱满、线条流畅、富有创意。
第三单元传递我们的心声
第一课有创意的字
央视公益广告爱的表达式有爱就有责任.flv
字形变化
变
变
结构变化
变
字义变化
字形变化
结构变化
字义变化
形象化
表
现形
意象化
式
装饰化
形象化字体设计
意象化字体设计
Fra Baidu bibliotek
装饰化字体设计
字体设计的原则:
1.字体设计要易读耐看, 追求视觉美感。

字体设计PPT课件

右弯钩：
成代风减
左弯钩：
部院狗耶
标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
提：
竖钩：
水了别
习虫系
标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
正确
王川
（2）内白调整：汉字的笔画繁简悬殊，差别明显，
对字形的大小影响很大。为了求得视觉上的大小一致，就必须调整。另外，我们都有这样的感觉，简化字比繁体字见大，这主要是笔画少，空白多的原因。
口日田国圈
• 2〉、黑白的调整：汉字笔画多的显黑，笔画少的显亮，
如果一组字中每一字的笔画都按同样的粗细处理，就会出现一块黑一块白的现象，影响美观和阅读效果。一般说，字的线条越多越显黑，线的距离越近越显黑，线的交叉越多越显黑。针对这些情况在粗细处理上可定出五个原则： • ①少笔画粗，多笔画细 • ②疏粗密细。 • ③笔画交叉处要细 • ④主笔粗，副笔细 • ⑤所有笔画减细。外档粗，里档细。
• 5、参差变化：如果一个汉字里雷同的笔画过多，就会
过于呆板，要使字写得生动、耐看，就应注意使相近的笔画富有变化，但要注意它的内在统一性。
言川寨秦
• 6、匀称稳定：汉字的笔画在不同的字里疏密各异、要
特别注意字的空间均匀和整体的协调关系，并要重视一个字及一行字的重心稳定，调整好字里的笔画之间、部首之间的重心关系。 • 1、大小的调整： • 2、黑白的调整： • 3、重心的调整：

第三单元第1课《有创意的字》课件人教版初中美术七年级上册

谢谢观看
THANK YOU FOR YOUR WATCHING
25
美术
年级：七年级学科：美术（人教版上册）
1
目录
01 什么是美术 02 多彩的学校生活 03 传递我们的心声 04 美丽的校园 05 实用又美观的日用产品
2
第三单元传递我们的心声
第1课有创意的字第2课精美的报刊
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有创意的字
4
生活中的信息传达离不开文字，怎样使文字在视觉传达中更达意、更引人注目，是我们这一课学习的主要内容。本课学习的字体设计就是了解文字结构、字形之间的有机联系，根据文字的使用场所、针对对象和字体本身的词义强化来加以修饰、变形，使文字造型实用并体现个性化。
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中国古代人们为了交流和表达思想感情，依据大自然的物象设计了许多有代表性的形态符号，称为“象形文字”。中国汉字经过几千年的锤炼，派生出了各种各样的书体和风格。出现了“篆、隶、楷、行、草”等书体。
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▲甲骨文
▲古埃及象形文字
▲楔形文字
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课后作业
01 探究组合文字Hale Waihona Puke Baidu创意表现方法。 02 任选一个词或成语，结合词义进行创意表现。 03 预习下节课新内容。
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分析与归纳：分析上面提供的三种形式的字体，总结归纳它们的创意特点。

图形创意与字体设计

授课内容

1章1节：图形创意概述

教学目标

本章节将带学生寻找强调视觉心理的普遍性规律，指出图形的传播超越文字和话语的事实，对照众所周知的标识和品牌标志等加以说明。分析不同类型图形（创意图形、标志图形、纪念性图形）的特点与实用性，同时研究其艺术表现的特殊手法，从而发现其间的微妙关系（对照成功范例）。

主要知识点

1、图形设计概述及发展

2、平面设计中图形的分类及应用

教学重点

图形作为现代“视觉语言”的意义和价值

教学难点

不同类型图形的艺术性与实用性的协调关系

教学过程

一．图形的基本概念

1．图形创意

定义：是一种可以通过印刷及各种媒体复制和广泛传播的，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。

功能与作用：以图形为主要的视觉语言传达信息，包括：象征符号、指示符号、绘画性符号。

与美术作品及平面设计区别：

2．图形创意的起源及发展

起源：远古时期的岩画

发展：（1）原始图形向文字的转变（2）造纸与印刷术的发明（3）产业革命

二．平面设计中图形的分类及应用

根据图形的用途及外观形式将常见的图形设计分为三类：

1．创意图形

在平面设计中运用创意图形最多，而且是最具变化的艺术表现就是这类图形设计。它除了招贴和广告设计，还应包括各类产品的包装装潢设计和书籍装帧设计中。其特点是表现手法多样性，具有象征性的丰富的艺术感染力，极具个性与艺术性。

2．标志图形

标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志类设计要求识别性高，简洁明了以便于记忆和使用，因此无论具象还是抽象标志都要趋向于符号化。有具象的表现如肯德基；有抽象的表现如耐克。

《创意美术字》课件-(带目录)

创意美术字课件

一、引言

随着我国经济社会的快速发展，人们对于审美和创意的需求越来越高。美术字作为一种独特的视觉传达方式，不仅能够美化文字，还能够传递情感和价值观。创意美术字的出现，为文字设计注入了新的活力，使得文字不再是简单的信息载体，更是一种艺术表现。本课件旨在通过介绍创意美术字的起源、发展、分类和设计方法，帮助大家更好地了解和掌握这一艺术形式。

二、创意美术字的起源与发展

1.起源

创意美术字的起源可以追溯到古代的象形文字。最初的文字是为了记录和传达信息，但随着时间的推移，人们开始注重文字的美感。在我国古代，书法艺术的发展为美术字的形成奠定了基础。到了近现代，随着印刷术的传入和广告业的兴起，美术字逐渐成为一种独立的艺术门类。

2.发展

20世纪初，西方的装饰艺术运动和现代主义设计运动对美术字的发展产生了深远影响。在我国，改革开放以来，设计行业得到了

空前的发展，创意美术字作为一种重要的视觉元素，被广泛应用于广告、包装、书籍、海报等领域。随着计算机技术的普及，创意美术字的设计方法也不断创新，呈现出多样化的趋势。

三、创意美术字的分类

1.按照字体风格分类

（1）宋体：宋体是我国古代的一种印刷字体，具有端庄、典雅的特点。现代的创意美术字设计中，宋体被广泛应用，并在此基础上进行创新。

（2）黑体：黑体是一种简洁、有力的字体，具有较强的视觉冲击力。创意美术字设计中，黑体被大量运用，表现出独特的艺术魅力。

（3）楷体：楷体是一种具有书法美感的字体，创意美术字设计中，楷体的运用可以增加文字的韵味和艺术性。

（4）行书：行书是一种草书和楷书的结合体，具有较强的流动性和变化性。创意美术字设计中，行书的运用可以使文字更具活力。

字体设计方法(共20张PPT)

5、俏皮设计法
把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。
6、尖角法
把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗。
7、断肢法
把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 ,或把左边断一截,或右边去一截。注意:要在能识别的情况下适当断肢。
16、画龙点睛法(或一点拉长法)
算是拉长法的一种,找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长,使得处理好的字体,再加一笔更是画龙点睛之作。
17、洋为中用
大家都知道，我们使用的汉字成千上万，个个不同，而西方使用的拉丁字母，大写加小写再加数字标点符号乱七八糟加起来也就一百来个，在数量上和我们汉字差距很大。这就造成了被设计出来的英文字款比中文要多得多。
面对字库里面多如牛毛的英文字体，大家是否曾经对他们视而不见或匆匆带过，其实那里面蕴藏着西方设计师的无限创意，而作为汉字的设计者，我们可以好好利用这些创意，其实方法很简单。
第一步：到字库里找几个特别点的英文字体
第二步：找出这些字体的笔触和特征
第三步：把这些特征运用到中文字体设计中去
依此类推，可以做出更多的字体设计。
12、横细竖粗法
选定个字体后,把横比划减细竖比划加粗。类似传统宋体字，横细竖粗撇如
刀。

有创意的字 (2)

作品欣赏
作品欣赏
作品欣赏
步骤
1.构思——选定文字，思考设计创意
2.打格——根据需要确定字的大小和形状
3.定骨架：定出运用哪种装饰方法来装饰字体，用单线勾画字形。
4.双勾字形：按照骨架的位置双钩笔画，根据需要适当变化，在变化中求统一，在统一中求变化
5.填色：按需要选择色彩，先画轮廓，再填中间色，色彩不宜过杂，3色以内
小小设计师请同学们利用今天所学内容，将一个感兴
趣的单字或词进行创意表现。要求：要求至少用到其中一种创意方法，
画面饱满、线条流畅、富有创意。
本课小结
常用美术字体主要分为宋体、黑体、变形美术字。它们的字体整齐、醒目、美观、易认，是开展宣传、教育不可缺少的工具，
如横幅标语、黑板报、墙报、会场布置、展览会，以及商品包装和装潢，各类广告、报刊杂志和书籍的装帧上都离不开美术字。
第三单元传递我们的心声
有创意的字
汉字的演变
美术字是经过艺术加工的实用字体
永永
这些美术字体分别叫什么? 它们各自有什么特点吗？
特点：横平竖直，横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫，结构饱满，整齐美观起笔及转折处有装饰角。风格：典雅工整，严肃大方。
起源于宋朝的雕版字。
特点：字形方正，基本笔画的起笔和收笔都是方形的，横竖粗细一致，方头方尾。风格：浑厚有力，朴素，醒目。

汉字的创意设计PPT课件

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没有设计经验积累，想通过一节课学会。
没有可能
但是
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脱衣服
穿衣服
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把触动你情绪的东西变成新的视觉语言
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好衣服
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把触动你情绪的符号变成新的视觉语言
（2）视觉上的可识性
容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。
◆外形变化
第一，强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。
◆外形变化
第二，在字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。

第四章-字体设计形象与意象颗件

SUCCESS
THANK YOU
2020/2/8
SUCCESS
THANK YOU
2020/2/8
图例:
图例：
二.汉字的意象设计
一)传统文字中,有许多巧妙利用汉字形字音和字意,表达对特定人和事的庆祝的意象字.
二)现代文字设计中除了将传统书法.形象文字和文字图形相结合来表现外,还通过百度文库变文字的笔划结构设计达到体现文字意象的目的.
图例：
授课小节:
本节主要讲解了汉字的字体的创意方法, 主要强调了汉字的意象设计,例举了大量的图例,使学生有直观的认识.
授课后记:
通过本节的讲解,使学生能充分认识汉字的创意方法,但学生的创意思维能力急需提高，这是一个漫长的过程．
作业训练：
１．选择１０个汉字，进行形象转化设计．
一)形象构成字的转化设计: 二)字构成形象的转化设计:
一) 形象构成字的转化设计:
选一形象模仿字形,提炼出可结合文字笔划的元素,达到适合人们的视觉生理和心理效果.
图例：
图例：
二)由字构成形象的转化设计:
1.主要是在文字的整体或局部添加形象,使字的形象感加强. 图例:
2.字的整体形象化: 字的整体趋向某一形象.
课题:汉字的创意设计方法与实践
一.教学目的:通过教学使学生了解汉字的创意方法和表

第三章创意字体设计

折带-1
折带-2
3.重叠
即笔画之间或者字与字之间相互重叠的表现形式。通常在设计中使文字的局部超出常规的空间位置，造成笔画与笔画间交错重叠的效果。这种形式的字体容易给人带来新奇、变化、紧凑的新鲜感，并且能减少空间，加强文字之间的紧密联系。交错重叠的效果虽然很新颖，但是在运用过程中要注意组合的位置，重叠的要巧妙，穿插错位要适度，充分考虑到字体的完整性和秩序性。
文字标识设计地安门
2、浮雕效果空间字体设计
浮雕感立体字设计
纸浮雕字体招贴设计Steven Bonner英格兰
3、体块效果空间字体设计
立体框架字体设计
2010亚太室內设计大奖金银铜奖杯组合效果
4、以点、线、面为基本元素的空间字体设计以点和线为基本元素，塑造字体形状，根据构成法则进行有规则的排列组合，形成具有空间效果的字体设计。
设计大师靳埭强先生为当代香港水墨设计大展准备的设计作品。作品中融入了中国水墨的元素，用布满褶皱的纸将“墨” 字呈现新的形态，达到肌理字体设计的视觉效果，表现水墨元素在当代的创新面貌。
靳埭强《现代水墨书画展》
电路字体
该作品是一个个人项目，设计灵感来源于对一块废旧主板的研究。字体的整体造型与图形相结合，个性鲜明，结构简洁大气，有较强的实用价值和装饰美感。二十六个字母是手绘后进行电子化处理，全部用在了一组二十六张光盘包装上。

字体设计ppt课件

案例二：某网站首页的字体设计
总结词
简洁大方，易于阅读
详细描述
该网站首页的字体设计简洁、大方，主要使用了黑体和宋体两种常见字体，使整体视觉效果更加清晰、易于阅读。同时，字体的颜色和大小也根据页面内容和布局进行了调整
，提高了页面的可读性和易用性。
案例三：某杂志的封面字体设计
要点一
总结词
要点二
详细描述
象和气质。
字体间距
字体间距与可读性
合理的字体间距可以提高文本的可读性，过窄或过宽的间距都会影响阅读体验。
字体间距与情感表达
字体间距也可以传达出特定的情感，例如，较宽的间距给人轻松、舒适的感觉。
字体间距与排版美观
在排版中，合适的字体间距可以增强版面的美观度和舒适度。
字体形状
字体形状与文化背景
不同文化背景下的字体形状具有不同的特点，反映了不同的审美观念和文化传统。
艺术感强，突出主题
该杂志封面的字体设计具有很强的艺术感，使用了特殊的字体形状和排列方式，使整体视觉效果更加突出、引人注目。同时，字体的颜色和大小也与杂志主题紧密结合，突出了主题形象，提高了杂志的辨识度。
案例四：某银行的广告字体设计
总结词
稳重大气，体现专业性
详细描述
该银行广告的字体设计稳重大气，使用了经典的衬线字体，使整体视觉效果更加庄重、专业。同时，字体的颜色和大小也与广告内容紧密结合，强调了广告的主题和形象，使消费者对银行的专业性和信誉度更加信任。

《字体设计》课件

跨文化字体设计需要深入了解不同文化背景和受众需求，避免文化冲突和误解，提高文字的传播
效果和影响力。
06
字体设计案例分析
案例一：经典的中文字体设计
总结词
传统与现代的融合
详细描述
通过对经典的中文字体设计的分析，探讨了传统书法与现代设计的结合，展示了如何在保留文化底蕴的同时，创造出具有现代感的字体。
商业广告是字体设计的重要应用领域之一。通过创意的字体设计，可以有效地传达广告信息，吸引消费者的注意力，并促进品牌形象的塑造。
在商业广告设计中，字体设计需要与广告主题和品牌形象相符合，同时要考虑到不同媒介的传播特点，如平面媒体、户外广告、电视广告等。
字体设计在商业广告中可以起到突出重点、引导视线、强化品牌识别度等作用，从而提升广告效果。
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品牌形象
字体设计是品牌形象的重要组成部分，独特的字体设计能够增强品牌的辨识度和记忆度，提升品牌价值。
视觉体验
良好的字体设计能够给受众带来愉悦的视觉体验，提高信息接收的效率。
字体设计的分类
01
02
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按风格分类
字体设计可以根据风格进行分类，如现代、古典、手写、装饰等。
按用途分类
字体设计可以根据用途进行分类，如印刷、品牌、网页、手机等。
，提高文字在不同媒介中的可读性和适应性。

第二章字体设计概论

二、字眼与字性
文字，尤其是汉字犹如一个灵动的生命体，而这样的生命一定有字身、有字眼、有字性。字身是字的身躯，在这个身躯上少不了字的灵动眼神和字的特性。中国的艺术创造中的“眼”具有重要地位，像写诗要有“诗眼”，绘画要有“点睛”之笔，字体设计同样讲究“字眼”。所谓字眼，即字的眼睛，是指文字中最具有灵动的部分，是字的内心世界外现的窗口。初学识字，语文老师常把一个解出眼睛、鼻子、嘴巴、耳朵和手脚，原本抽象的、看似冰冷、刻板的印刷字体仿佛瞬间被赋予了生命。
图2-9 日本书法
图2-10 包装底纹
第一节
定义与功能
建筑中的楹联、园林漏窗、文字瓦当（如图2-11、2-12、2-13），民间的文字绣花样、吉祥文字图案（如图2-14、2-15）；文字瓦当始见西周，汉代瓦当特别巧妙地运用文字作为装饰，文字作图形化处理，具有很强的美感。从文字的内容看，大量使用吉祥语言，如“千秋”、“万岁”、 “长生无极”、“延年”、“永寿无疆”、“与天长久”、“寿老无极”、“长乐未央”、“飞鸿延年”、“永寿嘉福”瓦当等，且文字结构图式丰富，并已经考虑到文字的阅读顺序、装饰纹样的空间构图，形成从上到下，从右到左的阅读顺序，字与字笔画之间的空间借用和谐一致，多元、自由、得体的空间划分能力比较成熟。
第二章字体设计概述
第一节第二节第三节第四节第五节定义与功能字体的向度字体与书法字体与技术字体与字库