从媒介融合审视视频网站与电视业的纷争
媒介融合背景下的电视媒体
媒介融合背景下的电视媒体随着信息技术的迅猛发展和媒介融合的不断深化，电视媒体作为传统媒体中的重要一环也面临着前所未有的挑战和机遇。
在媒介融合的大背景下，电视媒体正在经历着转型升级，以适应新时代的需求。
本文将从媒介融合的角度分析电视媒体的现状和发展趋势，探讨其在媒介融合背景下的发展前景。
一、媒介融合背景下的电视媒体现状1. 传统电视媒体面临的挑战传统电视媒体长期以来一直占据着传播市场的主导地位，但随着互联网的兴起和移动终端的普及，传统电视媒体所面临的挑战也变得日益严峻。
一方面，互联网视频平台的崛起给传统电视媒体带来了较大的冲击，许多用户开始转向在线视频观看，而不再依赖于传统电视媒体；移动终端的普及也使用户观看视频的方式发生了根本性的变化，传统电视媒体的观众群体受到了较大的冲击。
2. 电视媒体的发展趋势在媒介融合的大背景下，电视媒体也在不断探索与创新。
一方面，许多传统电视媒体开始向互联网视频平台转型，借助互联网的力量重新开辟传播渠道；电视媒体也在不断调整自身的内容结构和制作方式，以适应新时代观众的需求。
除了传统电视节目之外，一些新兴的电视节目类型也在逐渐兴起，如真人秀、网络直播等，这些新兴的节目类型也成为电视媒体发展的新动力。
二、电视媒体在媒介融合背景下的发展趋势1. 多屏互动在媒介融合的大背景下，电视媒体也在积极探索多屏互动的模式。
通过与互联网、移动终端等新兴媒介形成联动，电视媒体可以实现内容的互动、分享、二次创作等功能，从而为用户提供更加丰富的观看体验。
一些电视节目通过手机App、社交平台等渠道与观众进行互动，让观众成为节目的参与者，这种多屏互动的模式成为了电视媒体发展的新方向。
2. 内容创新在媒介融合的大背景下，电视媒体也在不断进行内容创新，以适应用户的需求。
随着互联网的兴起，用户的信息获取渠道日益多样化，他们对于电视节目的需求也在不断发生变化。
电视媒体需要不断进行内容创新，打破传统的制作模式，创造出更加符合用户口味的节目。
媒介融合对电视业的影响及对策论文
媒介融合对电视业的影响及对策论文•相关推荐媒介融合对电视业的影响及对策论文摘要：本文以电视业面临相对封闭的垄断格局被打破的角度为出发点，分析了媒介融合的产业形态，以及它会对电视业产生的巨大影响。
尤其是三网融合之后，广播电视产业的市场壁垒将就此降低，垄断属性随着市场的限制性开放而弱化，广电产业链上的上游内容供应商和下游播出平台都将面临日趋激烈的竞争;在这种局面下，电视业可以从三个方面来增强自身的竞争力以应对变化。
关键词：媒介融合;电视业;影响及对策20XX年6月，随着国家对“三网”融合12个试点城市名单和试点方案的正式公布，论证长达十多年之久的广电网、电信网和计算机网“三网”融合进入了实施性推进阶段。
与此同时，IPTV、网络电视、手机电视等新媒体迅猛发展，我国电视业长期形成的相对封闭的垄断格局正在被打破。
如何应对市场竞争的挑战，在媒介融合中实现新的发展，是电视业必须做出的选择。
一、关于媒介融合的内涵1978年，著名未来学家尼克拉斯·尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)首次提出媒介融合的概念，并用三个相互交叠的圆圈勾勒出计算机、广播网和传统纸质媒体之间的交汇区域，认为这些相互关联与交融的领域，将代表媒介融合发展的空间与创新的前沿趋势。
国内的学者彭兰(20XX)[1]以新一代电子报刊的融合发展为例，指出媒介之间在业务形态、市场、载体和机构等多方面的融合是当今现代传媒发展的重要特征。
徐颖(20XX)[2]从“互动、整合和系统性融合”等三个层次对媒介融合方式进行了分析。
王菲(2007)[3]则从产业链的角度提炼出更为系统的媒介融合的'产业形态，主要表现为横向融合、纵向融合、交叉融合和系统融合等等。
综观专家对于媒介融合的多角度理解，以及催生媒介融合的技术条件与受众需求特征的双重变化，归纳起来：首先，信息通信领域的数字技术和网络技术的出现与升级发展，为媒介融合创造了基础性的技术条件，使得媒介内容可以在不同网络、媒介和终端之间的互联互通成为可能;其次，随着媒介市场的不断演变，尤其是新媒体的异军突起，使得受众的媒介接触渠道分流现象愈发明显，差异化和碎片化的需求开始得到前所未有的重视与开发。
网络与新媒体对电视传媒的冲击与重构
网络与新媒体对电视传媒的冲击与重构近年来，随着互联网和新媒体行业的迅猛发展，电视传媒面临着颠覆性的冲击和重塑。
网络与新媒体的兴起，使得观众获取信息和消费娱乐的方式发生了巨大变革，也对传统电视广播媒体提出了新的挑战。
本文将就网络与新媒体对电视传媒的冲击与重构展开探讨。
一、电视传媒面临的冲击1.观众观看行为的改变互联网和新媒体的快速发展使得观众的观看行为发生了重大转变。
以前观众需要按照电视节目表的安排收看节目，而现在观众可以根据自己的兴趣和时间自主选择观看内容。
通过网络和新媒体平台，观众可以在任何时间、任何地点观看各种类型的节目，比如网络剧、综艺节目、电影等。
观众的这种自主选择观看的权利，使得传统电视媒体的观众渐渐流失，面临着收视率下降的困境。
2.广告模式的变革传统电视传媒依靠广告收入来维持自身的运营。
然而，随着观众观看行为的改变，传统电视广告模式已经不再适应当前的消费者需求。
观众通过互联网和新媒体平台观看内容时，可以选择跳过或屏蔽广告，这对电视传媒的广告收入造成了很大的冲击。
同时，互联网和新媒体的广告形式也更加多样化和具有创新性，吸引了更多广告主的青睐。
传统电视传媒在广告模式上需要进行重构和创新，以满足新形势下的市场需求。
二、电视传媒的重构1.内容创作与品质提升面对网络与新媒体的冲击，电视传媒需要加强内容的原创性和品质提升。
通过深度挖掘优质题材和加强编剧、制作水平，电视传媒能够在内容上与网络与新媒体竞争。
同时，传统电视广播媒体与网络平台合作，培养新媒体原创人才，推动更多优质内容的产生。
品质内容的引入和提升，有助于吸引观众长时间沉浸其中，减少用户流失。
2.多平台传播与整合营销面对网络与新媒体的冲击，电视传媒需要通过多平台传播和整合营销来寻求突破。
电视台可以借助互联网和新媒体平台，将内容进行跨屏传播，从而扩大传播覆盖面和触达人群。
此外，电视台还可以与互联网公司、新媒体平台等进行合作，共同进行整合营销，使得内容能够在不同媒体渠道上形成良好的传播格局。
互联网电视剧播出平台与传统电视台的竞争与合作关系
互联网电视剧播出平台与传统电视台的竞争与合作关系在当前数字时代，互联网电视剧播出平台和传统电视台间的竞争与合作关系备受关注。
随着互联网的迅速发展，人们更加倾向于通过互联网观看电视剧，而不再局限于传统电视台的播放时间和频道限制。
在这种情况下，互联网电视剧播出平台崭露头角，并成为传统电视台的竞争对手。
然而，竞争与合作在这两者之间的关系中同样发挥着重要作用。
传统电视台是人们在娱乐领域的重要来源之一，一直以来在电视剧播放方面被视为权威。
然而，随着互联网技术的进步，互联网电视剧播出平台如爱奇艺、优酷、腾讯视频等逐渐崭露头角，开始与传统电视台展开竞争。
互联网电视剧播出平台提供了更加灵活的观看体验，观众可以随时随地通过个人电脑、手机或平板电脑观看电视剧。
相比之下，传统电视台的播放时间和频道限制使得观众无法根据自己的时间表选择观看电视剧，这成为互联网电视剧播出平台受欢迎的原因之一。
此外，互联网电视剧播出平台还提供了多种观看办法，比如点播、下载、在线观看等选择，充分满足了人们个性化的观看需求。
然而，竞争并不是传统电视台和互联网电视剧播出平台之间唯一的关系。
事实上，二者在一定程度上也存在着合作关系。
传统电视台往往拥有丰富的版权资源和丰富的制作经验，而互联网电视剧播出平台则可以利用互联网技术将这些资源更好地传播出去。
不同的电视台和电视剧制作公司可以通过授权方式将自己的电视剧通过互联网电视剧播出平台进行播放，这能够带来更广泛的观众群体和更高的收益。
同时，互联网电视剧播出平台也能够提供给传统电视台更大的曝光度和更多的观众反馈，有助于评估电视剧的市场反响，并进行相关调整和改进。
此外，互联网电视剧播出平台还能够为传统电视台提供另一种收视渠道，帮助其扩大影响力。
然而，互联网电视剧播出平台和传统电视台之间的合作关系也面临着一些挑战。
其中一个挑战是版权保护问题。
互联网电视剧播出平台需要购买播放电视剧的版权，在保护版权的同时，也需要平衡好收益和观众的需求。
《2024年媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》范文
《媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为全球传媒业的一大趋势。
我国广电行业在媒介融合的浪潮中，正面临前所未有的发展机遇与挑战。
本文旨在探讨媒介融合背景下我国广电全媒体的发展现状、问题及未来趋势，以期为广电行业的持续发展提供理论支撑和实践指导。
二、媒介融合背景下广电全媒体的发展现状1. 发展速度与规模在媒介融合的背景下，我国广电全媒体呈现出快速发展态势。
各类广电机构纷纷加强与新兴媒体的融合，通过引入新技术、新业务，不断扩大媒体的影响力和覆盖面。
从电视、广播到网络、移动终端，广电全媒体的传播渠道日益丰富，传播范围越来越广。
2. 业务模式创新为了适应媒介融合的趋势，我国广电全媒体在业务模式上进行了诸多创新。
例如，通过与互联网企业合作，开展跨平台、跨终端的媒体服务；利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销和个性化服务；开展直播、短视频等新型业务，满足用户多样化的信息需求。
三、广电全媒体发展中的问题与挑战1. 技术瓶颈尽管我国广电全媒体在技术方面取得了一定的进步，但仍面临技术瓶颈。
例如，在高清、超高清等高质量视频传输和处理方面，仍需进一步提高技术水平和设备性能。
此外，在信息安全、数据保护等方面也需加强技术保障。
2. 内容同质化在媒介融合的背景下，各类媒体之间的竞争日益激烈。
然而，部分广电媒体在内容上存在同质化现象，缺乏创新和差异化。
这导致用户在信息获取上产生疲劳感，降低了媒体的吸引力和影响力。
3. 人才培养与引进广电全媒体的发展离不开人才的支持。
然而，当前我国广电行业在人才培养和引进方面仍存在一定的问题。
一方面，部分广电机构对人才的培养投入不足，导致人才结构不合理；另一方面，高层次、复合型人才匮乏，难以满足广电全媒体发展的需求。
四、广电全媒体发展的策略与建议1. 加强技术创新与研发我国广电行业应加大技术投入，加强技术创新与研发，提高媒体的技术水平和设备性能。
媒体融合背景下互联网对电视媒体的影响
媒体融合背景下互联网对电视媒体的影响互联网的崛起和发展，给传统电视媒体带来了前所未有的冲击和挑战。
在媒体融合的背景下，互联网对电视媒体的影响不可忽视。
本文将从多个角度分析互联网对电视媒体的影响，并探讨未来的发展趋势。
首先，互联网改变了人们获取信息的方式。
过去，观众只能通过电视台播出的节目来获取新闻和娱乐信息。
而现在，互联网的普及使得观众可以随时随地通过手机、平板电脑等设备获取各种信息。
新闻网站、视频分享平台等成为了人们获取信息的主要途径。
这使得电视台的收视率下降，观众的注意力被分散。
电视媒体不得不面对观众流失的问题，需要寻找新的发展方向。
其次，互联网的兴起改变了电视节目的制作和传播方式。
以往，电视节目的制作需要耗费大量的人力和物力，而互联网的出现使得节目制作更加简便和便捷。
电视剧、综艺节目等可以通过互联网平台进行在线播放，不再受制于电视台的时间和空间限制。
同时，互联网还提供了更多的创作和表达空间，使得电视节目的风格和内容更加多样化。
观众可以通过互联网平台选择自己喜欢的节目，而不再被迫接受电视台的安排。
第三，互联网的发展推动了电视媒体与互联网企业的合作。
互联网巨头如腾讯、阿里巴巴等纷纷涉足电视媒体行业，与电视台合作制作优质节目。
这种合作不仅为电视台带来了更多的资源和资金支持，也为互联网企业提供了更多的用户和广告收入。
双方的合作促进了电视媒体和互联网的融合，推动了整个媒体产业的发展。
另外，互联网的出现也给电视媒体带来了新的机遇。
电视媒体可以通过互联网平台与观众进行互动，了解他们的需求和喜好。
通过数据分析和用户反馈，电视媒体可以更加精准地制作节目，提高观众的满意度和忠诚度。
同时，互联网的社交媒体也为电视节目的宣传和推广提供了更多的渠道。
观众可以通过社交媒体与节目主持人、演员等进行互动，增加了观众的参与感和忠诚度。
然而，互联网对电视媒体的影响也存在一些问题和挑战。
首先，互联网的信息爆炸使得观众面临过多的选择，容易产生选择困难症。
从媒体融合到融合媒体_电视人的抉择与进路
从媒体融合到融合媒体_电视人的抉择与进路从媒体融合到融合媒体：电视人的抉择与进路随着信息技术的迅猛发展，媒体行业正在经历一场颠覆性的革命。
传统的电视媒体逐渐面临了新兴媒体的冲击，电视人也面临着前所未有的抉择与进路选择。
如何应对这一变革，成为广大电视人思考的问题。
过去几十年间，电视一直是人们获取信息和娱乐的主要渠道。
但随着互联网的兴起，新兴媒体开始冲击传统电视的地位。
互联网、社交媒体等新兴媒体的高度普及和快速传播速度，使得电视行业深感压力。
与此同时，移动互联网和智能设备的普及，让人们随时随地都可以接收和产生内容，传统电视的垄断地位岌岌可危。
在这样的背景下，电视人需要做出一系列的抉择。
首先是媒体融合。
为了应对新兴媒体的冲击，越来越多的电视媒体开始进行媒体融合。
他们积极与互联网公司合作，利用互联网的优势扩大自身的影响力。
例如，电视节目的网络点播、即时互动、社交分享等方式开始兴起，这不仅给观众带来了更加丰富多样的观看体验，同时也拓宽了电视人的创作思路和创作空间。
然而，在媒体融合的过程中，电视人们也面临着一系列的问题与困境。
一个重要的问题是，传统电视媒体的经营模式是否能够适应新的媒体环境。
互联网的出现带来了大量的免费内容和用户习惯的改变，传统电视媒体的收入模式和商业模式都面临着巨大的挑战。
电视人们需要思考如何找到新的商业模式，实现内容创作与经济可持续发展的平衡。
此外，电视人们还需要思考自己在新兴媒体环境下的定位与角色。
传统电视的优势在于内容的高质量制作和传播能力，但在新媒体的冲击下，这些优势是否仍然具有竞争力是一个需要考虑的问题。
电视人们需要进行深度思考，找到电视媒体与新兴媒体的结合点，寻求创新与突破。
面对这些抉择与困境，电视人们也开始寻找新的进路。
其中一个方向是融合媒体的发展。
融合媒体将传统媒体和新兴媒体有机结合，通过跨媒体的内容传播和社交互动，提供更加个性化、多样化的观看体验。
电视人们可以积极探索并利用融合媒体的优势，通过跨平台的合作和内容共创，实现媒体资源的共享和价值的最大化。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播随着媒介技术的不断发展和进步，影视文化的传播方式也发生了革命性的变化。
媒介融合背景下，影视文化的传播已不再局限于传统的电视、电影和广播，而是跨越了不同的平台，包括互联网、社交媒体、移动设备等多种渠道。
这种跨平台传播的方式为影视文化的传播带来了全新的可能性，极大地丰富了人们的文化生活，也推动了影视产业的发展。
一、媒介融合给影视文化传播带来了新的机遇和挑战。
随着互联网技术的普及和发展，人们获取信息、观看视频的方式发生了巨大的变化。
传统电视机前的观众逐渐被互联网上的视频平台吸引，人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看自己喜爱的影视作品。
这种便捷的观赏方式使得影视作品的传播范围不再受地域和时间的限制，观众可以跨越国界、语言进行跨文化的交流，也使得影视作品在传播过程中更容易融入当地的文化和价值观念，提高了观众的接受度和喜爱程度。
社交媒体的兴起让影视文化的传播更为快速、灵活。
通过微博、微信、Facebook等社交平台，影视作品可以更加便捷地与观众进行互动，制作方可以更加立体、多元地展示作品的幕后花絮、制作故事、演员生活等内容，更好地引发观众的兴趣和共鸣。
观众也可以通过社交媒体表达对影视作品的喜爱和观点，形成了一个立体的传播网络。
这种跨平台的传播方式更接近于人们生活方式的变化，让影视文化更加贴近人们的生活，提高了影视作品的影响力和传播效果。
同时也为影视作品的营销推广提供了更为强大的工具和平台。
媒介融合也给传统的影视产业带来了一定的挑战。
影视作品的传播渠道更加多元化，观众可以通过各种平台获取各种各样的内容，使得人们的注意力更加分散，观众的忠诚度也相应下降。
传统的影视产业可能面临更大的竞争压力和资源压力，需要在内容制作、营销推广等方面更为创新和灵活。
影视作品的传播也可能受到一些规范和限制，例如网络监管、版权保护等方面的政策法规，需要制作方更加合规和规范地进行传播。
二、媒介融合背景下，影视文化的传播跨平台传播的方式为影视产业带来了新的发展机遇。
电视剧在多媒体环境中的发展互联网流媒体与电视台的竞争与合作
电视剧在多媒体环境中的发展互联网流媒体与电视台的竞争与合作随着互联网技术的飞速发展，多媒体环境下的电视剧产业也经历了巨大的变革。
新兴的互联网流媒体平台与传统电视台之间的竞争与合作关系备受关注。
本文将就电视剧在多媒体环境中的发展以及互联网流媒体与电视台的竞争与合作进行探讨。
第一部分：电视剧在多媒体环境中的发展随着互联网的普及，越来越多的观众开始通过在线平台观看电视剧。
这为电视剧产业带来了巨大的机遇和挑战。
一方面，互联网流媒体平台的兴起为电视剧的传播提供了更广阔的空间，观众不再受限于电视台的播放时间和地域限制，可以根据自己的需求自由选择观看内容。
另一方面，电视剧的制作和传播成本也大幅度降低，吸引了越来越多的制片方和导演加入这一领域。
多媒体环境下的电视剧也出现了一些新的特点和趋势。
首先是内容的多样化和个性化。
互联网流媒体平台上涌现出了大量不同类型的电视剧，满足了观众对于不同题材和风格的需求。
其次是观众参与度的提高。
通过互联网平台，观众可以与制片方和演员进行互动，参与到电视剧的制作过程中，增强了观众的参与感和归属感。
此外，互联网流媒体平台还为电视剧的衍生品开发提供了更多的机会，通过电视剧中的IP形象开展周边产品销售，进一步增加利润。
第二部分：互联网流媒体与电视台的竞争随着互联网流媒体平台的迅猛发展，电视台面临着新的竞争压力。
过去，电视台拥有垄断的播放权力，但现在观众可以通过互联网流媒体平台观看电视剧，这使得电视台在观众和市场方面面临着巨大的挑战。
在这个多媒体环境中，电视台需要找到适应互联网时代的发展策略。
首先，电视台需要加强自身内容的创新和优化。
互联网流媒体平台的发展使得电视剧内容的要求更加严苛，观众对于剧情、演员表演等方面都有了更高的期望。
电视台可以通过引进优质国内外电视剧，提高自身内容的质量和观赏度，以留住观众。
其次，电视台需要加强自身品牌的建设。
互联网流媒体平台的迅猛发展给观众提供了更多选择的机会，电视台需要通过加强品牌宣传和营销，提升自身形象和知名度。
媒介融合背景下的电视媒体
媒介融合背景下的电视媒体近年来，随着媒介融合的快速发展，电视媒体作为传统媒体之一，也面临着前所未有的挑战和机遇。
在这一背景下，电视媒体不仅需要适应新媒体环境的变化，还需要开拓创新，不断提升自身的竞争力和影响力。
本文将就媒介融合背景下的电视媒体进行深入探讨，分析其面临的挑战和发展方向。
1. 内容同质化带来的竞争压力随着互联网的普及和移动设备的智能化，用户获取信息的途径愈加多样化，电视媒体所提供的内容也面临着同质化的问题。
传统电视台可能会因为内容同质化而失去竞争优势，导致收视率下降、广告收入减少等问题。
2. 受众观看习惯的变化随着网络视频的兴起，许多受众更倾向于通过互联网平台观看视频节目，而非传统电视媒体。
在线视频平台的崛起给电视媒体带来了巨大的挑战，传统电视台需要更加关注受众的观看习惯的变化，及时调整自身的内容制作和播放方式。
3. 广告模式的转型随着互联网广告的兴起，电视媒体所依赖的广告模式也面临着转型的挑战。
广告主更倾向于将广告资源投放到互联网平台上，而非传统电视媒体，传统电视媒体的广告收入可能会受到一定的影响。
以上这些挑战都为电视媒体的发展带来了不小的压力，也需要电视媒体找到合适的发展方向，以应对激烈的市场竞争。
二、媒介融合背景下电视媒体的发展方向1. 强化内容创新和文化自信面对同质化内容的竞争压力，电视媒体可以通过强化内容创新和文化自信来提升自身的竞争力。
电视媒体可以加大对原创节目的投入，发掘优秀的文化资源，提供高质量的内容。
电视媒体还可以结合互联网平台，推出互动性强、创新性高的节目，在节目内容上实现多元化发展。
2. 拓展多元化传播渠道在受众观看习惯变化的背景下，传统电视媒体需要拓展多元化的传播渠道，以适应用户的观看需求。
电视媒体可以积极开发移动端和互联网端的新媒体平台，提供多样化的内容服务，拓展线上观众群体，增强与受众的互动。
3. 加强内容与营销的整合为了提升广告收入，电视媒体可以加强内容与营销的整合，将广告融入到节目内容中，提供更具吸引力的广告形式。
电视台与视频网站从竞争到竞合
电视台与视频网站从竞争到竞合作者：张仪/编辑来源：《卫星电视与宽带多媒体》2011年第24期三网融合趋势下，新技术不断更新，使中国的视频产业格局发生巨变。
以前，电视是人们接受视频的惟一终端，造就了传统电视台的兴盛和强大。
如今，越来越多的人通过网络和其他终端消费视频节目，网络视频、手持电视等正在动摇着传统电视“江湖老大”的地位。
尽管对手的“个子”要小得多，甚至仍“面黄肌瘦”，但传统电视台已感如临大敌。
如果说网络公司在三网融合中遇到的对手是电信运营商，那么电视台的主要竞争者则是视频网站。
尽管视频网站行业2010年的整体广告收入还不到央视的1/10，而且几乎全部处于亏损运营的状态，但是其在用户争夺上对于传统电视台的冲击已经开始显现。
很多传统电视从业人员意识到危机的存在，正在寻找转型的出路。
为了反击民营视频网站，包括央视、湖南广播电视台等在内的传统电视巨头一方面正在通过建设自己的网络电视台的方式来抢夺视频网站的蛋糕，同时在自制电视剧等方面电视台正在寻求新的突破。
当然，传统电视台的另一杀手锏则是广电监管部门的政策倾斜。
在传统电视眼中，网络视频曾经是不值一提的丑小鸭。
易观国际的一位分析师表示，2009年视频网站整体的广告收入只有5.8亿元，当时很多人都在喊这个行业就要支撑不下去了，但是2010年这一行业的广告收入达到了21.7亿元，仅仅第四季度就达到了7.17亿元，而优酷、乐视先后完成了上市，“显然这个行业不仅挺了过来，而且开始让电视行业感到压力”。
新媒体对传统电视的威胁越来越明显。
首先是内容上的竞争。
一是电视台的内容被平移到视频网站。
最近，中国悠视网、PPLIVE、六间房等民营视频网站获得了国家广电总局颁发的“信息传播视听节目许可证”，网络视频直播电视节目合法化了，用户只要轻点鼠标，就可以轻松获取电视节目，不受时间和空间的限制。
在我国，电视台60%以上的收视率靠影视剧支撑，视频网站是电视台播放影视剧最主要的竞争对手，在今年的上海电视节上，视频网站已经成为买剧大户，其出手阔绰不亚于传统电视台。
关于网络视频和传统电视的竞争与融合
关于网络视频和传统电视的竞争与融合2010年被认为是视频网站的收获之年，在经过了2009年的低谷之后，2010年视频网站采取了许多大的举措，如酷6网和优酷网的成功上市，优酷网的自制剧“11度青春”系列引起了巨大的反响等。
根据CNNIC 发布的调查报告，截至2010年12月，网络视频用户规模达到2.84亿，在网民中的渗透率约为62.1%。
与2009年12月相比，网络视频新增用户4354万，增幅达18.1%。
随着数字媒体的发展和国内网络视频服务水平的提高，网络视频已经成为人们尤其是年轻人获取电影、电视以及其他视频内容的重要媒体，传统电视媒体的发展面临着挑战。
从传播特征来看，网络视频与传统电视各有其优劣势。
传统电视的优势在于内容方面，其信息采集网更成熟，有丰富的内容资料，拥有品牌优势以及内容生产和集成播控的牌照资源；从终端来看，电视媒体的终端普及率更高，画面质量和流畅性更好。
而网络视频的主要优势则在于其互动性，用户可以自主选择想看的节目，并且网络视频的终端便携性更高。
虽然传统电视正在受到来自新兴媒体网络视频的挑战，但网络视频也由于目前仍然存在的局限而面临进一步发展的困难。
一、版权影视剧成为网络视频业的热点目前，国内网络视频网站的定位主要有四种类型：其一是视频分享类网站，如最为典型的土豆网、优酷网及酷6网；其二是视频点播／直播类网站，如21cn、激动网、凤凰网等；其三是P2P播放平台，如PPS、PPlive等；其四是Hulu正版模式，如OpenV、搜狐视频等。
早期中国视频网站的主要模式是模仿YouTube的视频分享类网站，而随着Hulu的异军突起，国内的视频网站纷纷宣布放弃YouTube模式选择Hulu模式。
网络视频媒体的内容从以UGC（用户生成内容）为主转向了以正版、专业的长视频为主导。
这种转变主要有两方面的原因：一方面，虽然数码设备的普及和用户的表现欲望提升是不争的事实，但以原创和草根为标签的UGC类内容鲜有高质量和影响广泛的作品，缺乏竞争力。
互联网视听在线视频平台对传统电视的冲击
互联网视听在线视频平台对传统电视的冲击随着互联网的快速发展，互联网视听在线视频平台逐渐崭露头角，对传统电视产业造成了巨大的冲击。
传统电视作为一种传统的媒体形式，面临着观众流失、广告收入下降等问题。
本文将从内容、观众需求和商业模式三个方面来探讨互联网视听在线视频平台对传统电视的冲击。
一、内容多样化互联网视听在线视频平台以其丰富多样的内容吸引了大量的观众。
与传统电视相比，互联网视听在线视频平台可以提供更多元化的内容，包括电影、电视剧、综艺节目、纪录片等。
观众可以根据自己的兴趣和需求选择观看，而不再受限于传统电视台的节目安排。
此外，互联网视听在线视频平台还提供了大量的自制内容，如网剧、短视频等，这些内容更加贴近观众的生活，更容易引起观众的共鸣。
二、观众需求的变化随着互联网的普及，观众的观看习惯也发生了变化。
传统电视以固定的播放时间和频道为观众提供节目，观众需要按照电视台的安排来观看。
而互联网视听在线视频平台则提供了更加灵活的观看方式，观众可以根据自己的时间和地点选择观看，不再受限于电视台的播放时间。
此外，互联网视听在线视频平台还提供了个性化推荐功能，根据观众的观看历史和兴趣推荐相关的内容，提高观众的观看体验。
三、商业模式的变革互联网视听在线视频平台的出现改变了传统电视的商业模式。
传统电视主要依靠广告收入来维持运营，而互联网视听在线视频平台则采用了多元化的商业模式。
除了广告收入，互联网视听在线视频平台还可以通过会员制度、付费观看等方式获取收入。
这种多元化的商业模式使得互联网视听在线视频平台能够更好地满足观众的需求，提供更好的内容和服务。
然而，互联网视听在线视频平台对传统电视的冲击也带来了一些问题。
首先，互联网视听在线视频平台的内容质量参差不齐，存在大量的低质量、低成本的内容，这对传统电视的内容制作和品质要求提出了挑战。
其次，互联网视听在线视频平台的盗版问题严重，侵权行为屡禁不止，给传统电视产业造成了巨大的损失。
从媒介融合审视视频网站与电视业的纷争
口韩 仲 鹏
２０ ０ ７年 ， 瑞 士 达 沃 斯 世 界 经 济 论 坛 年 会 上 ， 在 比尔 ・ 茨 曾 下过 这 样 的论 断 ：随 着 存 线 视 频 产 品 盖 １益 发 展 ， 联 网将 在 ５年 内“ 覆 ” 视 的 地位 。 ３ 互 颠 电 ３ 年 过 去 ， 联 网视 频 发 展 情 况 如 何 ？ 是 否 对 电 视 业 互 形 成 “ 覆 ” 势 ？ 面 对视 频 网 站 的 兵临 城 下 ， 视 颠 之 电 业 又该 如 何 应 对 呢 ？
幅 （６１ ） 近 １ ２ ．％ 高 ２个 百 分 点 ， 为 中 国互 联 网 各 成
中 国 大 量 视 频 网站 上 真 正 的原 创 内 容 不 会 超 过 ５ ， 量 的 Ｊ 户 上 传 正成 为 传 播 盗 版 内 容 的 温 ％ 大 ｛ ｊ 床 ， 是 激 动 网 总裁 张 鹤 对 视 频 网站 内 容 的 基本 判 这 断， 而搜 狐 网 总 裁 张 朝 阳也 公 开 表 示 ， 频 分 享 网 视 站 ９ ％的 内容 都 是 盗 版 。 ５ ２０ ０ ９年 ７月 ，央 视 下 属 公 司 中 国 国际 电视 总 公 司 提 起 １２件 诉 讼 ， 酷 六 网 、 间 房 等 ５家 知 ６ 把 六 名 视频 网 站 分 别 告 到 西 城 、 淀 等 法 院 ， 赔 １２ 海 索 ６０
万 元 。据 中 同 同际 电 视 总 公 司有 关 人 员介 绍 ， 频 视
网络 媒 介 领 域 受 众 规模 增 幅最 快 的领 域 之 一 。 照 按
中国人 口数量 １． ３３亿左右计算 ，０ ９年底 ， ２０ 已经 有
两 成 （９３ 左 右 的 中 同人 访 问 网 络 视 频 网站 。 网 １． ％１
浅析媒体融合时代,电视节目面临的挑战和对策
浅析媒体融合时代，电视节目面临的挑战和对策作者：金海涛来源：《传播力研究》2018年第27期摘要：在全球化媒体融合形势下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势。
传统媒体，特别是电视如何应对新的时代发展和互联网带来的冲击？本文就从“互联网+”时代媒体融合对传统电视节目带来的冲击及严峻挑战和机遇，进行简单阐述。
关键词：融媒体时代;传统媒体;融合转型“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
伴随着网络的飞速发展，网络传播已经成为新的传播方式，传统媒体如电视正在受到巨大冲击，而电视节目也在巨大冲击下，面临着前所未有的危机和挑战。
媒体融合，在网络时代的今天，成为传统媒体新的出路。
一、融媒体时代，传统电视节目的现状（一）传统电视节目收视率下降曾经作为人们获取信息和娱乐的重要媒介的电视节目，现在地位已经岌岌可危。
据相关数据表明，城市家庭开电视几率只有28%，网络视频观看率却高达70%。
电视节目收视率在不断的下降，这其中的主要原因就是，随着新媒体时代的到来，数字杂志、广播、电视等媒体具有共享性、海量新、即时性等优势，这些优势都是电视节目所不具有的，在这种冲击下也就导致了传统电视节目在发展中遭遇了瓶颈期。
（二）传统电视节目优势降低传统电视节目虽具有形象化，视听融为一体，具有感染力等优势，曾在过去生活中占据了一定的重要位置，但同时不可忽视的是它的单向传播，互动效果较差，内容形式单一等劣势，使得观众体验度、可视度逐渐降低。
与此同时，随着网络技术的发展，新媒体网络节目层出不穷，通过无线通信网、互联网等方式，利用网络技术等向用户提供娱乐信息，占据了年轻一代观众的收视阵地。
在当今社会中，人们的生活节奏不断的加快，休闲时间也变得越来越充足与零碎，新媒体却能够适应人们对休闲娱乐的各种要求，同时新媒体具有一定的互动性，这样可以使得人们随时随地的分享信息。
关于视频网站与电视媒体的内容融合研究
摘要：随着新媒体技术的高速发展，媒体间的界限逐渐模糊。
视频网站开始摆脱以往在内容领域的角色定位，纷纷进击内容产业上游，开始了与电视媒体在内容领域的竞争。
在“内容为王”的笃定信念下，视频网站与电视媒体开始各取所长，纷纷意识到融合即为发展。
视频网站与电视媒体不仅在内容生产上有了融合之举，更是开拓了内容衍生设计的融合之路。
关键词：视频网站;电视媒体;内容融合中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0117-02视频网站与电视媒体作为现有的两大视频体系，裹挟在新媒体时代里，蕴藏了不同往日的性情。
视频网站强于内容的个人性、互动性，电视媒体强于内容的大众性、专业性。
在视频网站与电视媒体的内容融合进程中，视频网站纷纷进入内容产业上游，摆脱了以往简单的平移式内容合作，电视媒体也开始了更具新媒体特性及互联网基因的有益尝试。
一、内容生产的融合随着互联网时代的高速发展，网络受众的急剧增长，视频网站与电视媒体开始尝试在策划和制作过程中联合制作，互换资源，扩展影响力，从而更好发挥二者的内容效应。
不仅实现了内容共制，还进行了有益的内容反哺，整合行业优势资源，促进视听媒体在内容生产领域的有益发展。
（一）内容共制1.网台联合制作。
近年来，不少电视媒体与视频网站开始了网台联合制作的有益尝试，并皆取得了不错的成绩。
其实早在视频网站发展之初就开始了与电视媒体的联合制作，如，如早期土豆网与福建东南电视台共同打造的《视频分享风暴》，但碍于当时UGC内容的发展后劲不足等问题并未引起较大的社会反响。
近两年来随着新媒体技术的发展和视频网站自制水平的提高，二者的联合投资制作有了新的成就。
笔者在下表中列举了2013年以来，据不完全统计的视频网站与电视媒体联合制作的节目，如表1所示。
视频网站与电视媒体联合市场投资制作节目，既可以充分利用电视媒体的内容优势和品牌化效应，又可以充分使用视频网站所具有的广达的宣传资源。
网络视频与电视媒体之争
得 阶段 中 。 他们 活跃 程 度高 ， 乐 于 消
费， 接 受 新鲜 事 物 的 兴趣 较 强 ， 他 们 往
往 有 着 旺盛 的 消 费 能 力 ，并 能 够 主 导 未来 消费 市场 的走 势 ， 对 周 围 人 群 的
影 响 和 相 互 影 响 比较 大 。从 这 一 点 来
中 不 少 资 源 是 电 视 台 并 不 选 择 播 出 的。 在 这 一 情 况下 ， 网络 视 频 受 众 比 电
未有 的挑 战 。在 前信 息时 代 ， 电视 机
作 为 家 庭 娱 乐 中 心 的 地 位 几 乎 牢 不 可
破 。 开 启 电视 收看 节 目成 为 国人 娱 乐
方 式 的 重 要 组 成 部 分 ，逐 渐 形 成 了 一 种“ 约会 ” 意 识 。 比起 网络 视 频 受 到 的 追 捧 ，传 统 电视 之 所 以被 年 轻 消 费 者 逐渐 遗忘 ． 与 其 本 身 的 传 播 形 式 不 无 关 系 。传 统 电 视 机 的 内容 设 置 完 全 由 电 视 台把 控 ， 电视 台播 什 么 ， 观 众 只 能
看 ，网络视频 的传播更利 于受到广告
商 的青 睐 ， 分流大 量电视广告商 。
按 照 预先设 定 的编排 程序 进行放 送 。 这套 程序 一般 具有一 定得 周期 性 ， 即 播 放 的 节 目通 常 可 能 会 进 行 某 种 重 复（ 这 种重复依然存 在 ） 。在 信 息 化 社 会 里 ，这 种 情 况 会 使 得 节 目如 同 昨 日
一
个 时 空 的 战 斗
毋 庸 讳 言 ，电 视 媒 体 遭 遇 到 前 所
新媒体对传统电视行业的冲击与应对策略
新媒体对传统电视行业的冲击与应对策略随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统电视行业产生了巨大的冲击。
传统电视行业面临着观众流失、广告收入下降等问题，必须积极应对新媒体的挑战。
本文将探讨新媒体对传统电视行业的冲击，并提出相应的应对策略。
一、新媒体对传统电视行业的冲击1.观众流失随着新媒体的兴起，观众的媒体消费习惯发生了巨大变化。
传统电视节目的固定播出时间和内容受限制的特点，无法满足观众个性化、多样化的需求。
相比之下，新媒体提供了更加灵活、自由的观看方式，观众可以根据自己的喜好选择内容和时间，导致观众流失。
2.广告收入下降传统电视行业的主要收入来源之一是广告。
然而，随着观众流失，传统电视的收视率下降，广告商对传统电视的投放意愿也在减弱。
与此同时，新媒体平台的广告投放成本相对较低，覆盖面广，吸引了越来越多的广告主，进一步削弱了传统电视的广告收入。
3.内容创作模式变革传统电视行业的内容创作模式主要由电视台和制片公司掌控，内容的选择和制作过程相对封闭。
而新媒体平台的兴起，使得内容创作更加开放和多元化。
任何人都可以成为内容创作者，通过社交媒体、短视频等平台分享自己的创作，这种模式的变革对传统电视行业的内容供给产生了冲击。
二、传统电视行业的应对策略1.加强内容创新传统电视行业应加强内容创新，提供更加多样化、个性化的节目。
通过深入了解观众需求，结合新媒体的创新元素，制作出更具吸引力的节目，以留住观众。
同时，传统电视行业可以与新媒体平台合作，共同开发优质内容，实现资源共享，提升传统电视的竞争力。
2.拓展新媒体渠道传统电视行业应积极拓展新媒体渠道，将传统电视节目与新媒体平台相结合。
通过在新媒体平台上提供独家内容、互动活动等方式，吸引观众的关注和参与，增加观众粘性。
同时，传统电视行业还可以通过新媒体平台进行广告投放，扩大收入来源。
3.提升用户体验传统电视行业应注重提升用户体验，提供更加便捷、高质量的服务。
通过技术手段，提供个性化推荐、智能搜索等功能，满足观众的个性化需求。
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从媒介融合审视视频网站与电视业的纷争韩仲鹏2010年09月27日13:58 来源：人民网-传媒频道《新闻实践》供稿2007年，在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上，比尔·盖茨曾下过这样的论断：随着在线视频产品日益发展，互联网将在5年内“颠覆”电视的地位。
3年过去，互联网视频发展情况如何？是否对电视业形成“颠覆”之势？面对视频网站的兵临城下，电视业又该如何应对呢？兵临城下：从几个数字说起互联网数据中心（DCCI）2010 Netmonitor网络监测数据显示，2009年，中国互联网网络视频受众规模为2.57亿人，比2008年年底统计的1.87亿人净增7000万人，增幅达37.7%，较中国网民规模增幅（26.1%）高近12个百分点，成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。
按照中国人口数量13.3亿左右计算，2009年底，已经有两成(19.3%)左右的中国人访问网络视频网站。
网络视频行业月均到达率高达67.4%，成为到达仅次于门户、搜索和社区论坛的第四大网络媒介领域。
其中，优酷网用户到达率为39.6%，人均页面浏览数为30.8页，人均访问时长为52.9分钟。
艾瑞2010年第一季度中国在线视频市场数据显示，2010年第一季度中国在线视频行业市场规模达到5.9亿，其中B2B（企业付费）收入达到了3.28亿元，首次超过B2C（个人用户付费），成为行业的核心收入来源。
艾瑞咨询的调查还发现，75%以上的用户每天会花50分钟以上的时间观看网络视频，而每天观看1小时以上的用户占到42.5%，每天观看4小时的重度用户也占到4.6%。
以上数据表明，中国视频网站的浏览量已经高速增长到逼近门户网站的水平，视频网站的有效用户已经形成规模并日趋主流，其用户黏性所产生的营销价值比图文网站的“短、平、快”来得更为明显。
而且由于视频内容的特殊性，用户滞留时间大大超过图文类门户网站，视频网站的高度黏性，也给自身带来了为数众多的忠诚用户。
可见，视频网站目前已经成为互联网的主流媒介。
视频网站对电视业的挑战视频网站的迅速崛起对传统电视业形成了巨大的挑战，视频网站非法盗用版权内容成为电视收视率和广告收入的直接杀手，而更值得忧虑的是，网络视频的收看模式正在从根本上影响和改变着受众的收视习惯，长远来看，对电视媒体造成了更深层次的威胁。
挑战之一：难以监管的盗版中国大量视频网站上真正的原创内容不会超过5%，大量的用户上传正成为传播盗版内容的温床，这是激动网总裁张鹤对视频网站内容的基本判断，而搜狐网总裁张朝阳也公开表示，视频分享网站95%的内容都是盗版。
2009年7月，央视下属公司中国国际电视总公司提起162件诉讼，把酷六网、六间房等5家知名视频网站分别告到西城、海淀等法院，索赔1620万元。
据中国国际电视总公司有关人员介绍，视频网站违法播放节目已经成了伤害电视节目收视率的最大“杀手”。
“电视台每天只能播放两到三集连续剧，而视频网站往往直接把整部剧挂在网上，网民当然会选择网站观看。
”《百家讲坛》音像制品在高峰时的年收入达3000万元，如今连300万元都到不了，其他节目、栏目的经济效益也随着收视率的下降直线降低。
近年来，北京市法院受理的知识产权案件中，涉及到网络的案件数量显著增多，尤其是网络著作权案件。
2009年，网络著作权案件已占该院全部著作权案件的近50%，达到1800余件。
国内视频网站非法盗用版权内容是导致这类案件激增的主要原因。
对此，视频网站的回应是，视频分享网站用户每日上传的视频数量高达10万部，巨大的工作量使审查人员很难对某些视频片段确认版权，因此，视频网站很难对海量的视频内容进行全面监管。
挑战之二：受众资源的争夺中国媒介广告市场的蛋糕是不变的，变量在于哪一个或者哪一类媒体所能分得的份额更大。
作为一个新兴的、具有良好前景的媒体形态，网络视频不仅在潜移默化中改变着受众的收视习惯，而且频频出击，主动突破内容限制，向传统电视业发起了争夺受众的阵地之战。
１．潜移默化：改变收视习惯有业内专家将视频网站的优势总结为“三播”，即“点播、连播和传播”。
点播，即想看哪个就看哪个，想什么时候看就什么时候看，不像看电视要受到播放节目和播放时间的制约；连播，即想看多少就看多少，不用受电视台一次播放几集的约束；传播，即朋友间的口碑相传。
数据显示，网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%的受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享指数式传播所具有的强大的“病毒式”营销价值的体现。
视频网站正在潜移默化地影响着人们的收视习惯。
英国广播公司的一项在线调查发现，43%的英国人每周都会在网上或者手机上观看视频内容，他们表示为此而减少了看电视的时间。
以央视播出的《人间正道是沧桑》为例，该剧收视率高达2.8%，创下“央视八套”的收视记录。
然而，PPS网络电视与央视几乎同步播出了该剧，据其公布的数据，获得超过7%的收视率。
目前，网络电视剧的收视群体以18—35岁的年轻人为主。
通过电视收看电视剧的主要观众还是40岁以上的人群，由于已经习惯了电视媒体，他们的主要收视渠道不会在短时间内改变。
但是，无论是传统电视，还是网络视频，未来的受众群体正是现在的年轻人。
因此，我们可以说，视频网站获得青年人青睐，某种程度上就是获得了未来。
２．重拳出击：闯入网民客厅2009年1月，YouTube网站与谷歌联合向网民推出了视频内容直接下载服务，同时开通了专门的网络入口供PS3和WII两款家用游戏机用户访问，以便其在电视上直接欣赏网络视频内容。
YouTube的新服务界面专门针对电视机进行了优化，如放大的文字、视频连续播放等。
2009年6月，YouTube又专门推出一个电视版的播放器，比普通的网页播放器更为简单，虽然这一播放器还有一些缺陷，但种种举动表明，视频节目正打破来源限制，争抢终端屏幕之势可能就此形成。
事实上，美国的一些电视机厂商已经联合一些网站，推出具备上网功能的电视机，国内TCL、海尔、长虹等也都推出了互联网电视，即通过网络传输互联网视频内容到电视机终端。
３．另辟蹊径：突破内容限制2008年11月26日，酷6网正式推出由宁财神担当编剧的网络短剧《微客帝国》。
这是我国第一部传统影视大腕参与制作的网络影视剧。
2008年底，以新浪网和优酷网为两大网络互动播放平台的网络互动剧《苏菲日记》中国版第一季在网上首播，不仅剧情引人入胜，而且为电视网剧制作制定了最新的游戏规则。
中国版《苏菲日记》根据网友意见拥有A、B两种版本，下集剧情发展随网民互动投票而确定，优酷网播放的是优酷版的剧情，而在其他平台上的网友看到的则是截然不同的另一套剧情。
2009年夏天，一场最受关注的网络真人秀活动——“互联网百万富翁”如火如荼地进行。
这个由土豆网与诺基亚模仿《开心辞典》联手打造的网络真人秀节目初赛，吸引了52万名选手参赛，三倍于“快女”的总参赛人数。
这是中国视频网站行业第一次在内容制作上向传统电视节目的宣战。
“互联网百万富翁”全程通过互联网视频直播，影响力远远超过同类电视真人秀节目。
2010年4月，优酷网推出由其策划出品的两部原创网剧——《非常爱情狂》、《天生运动狂》，在不足一周的时间内，这两部原创网剧均以近千万次的点击率雄踞优酷网最受关注的视频之列。
优酷高级运营副总裁魏明表示：“以优酷代表的主流视频网站从2008年底涉足网剧领域，到《嘻哈四重奏》第一季、第二季的制作、发行、开播，网剧正在形成中国一个全新的产业价值链条。
”土豆网也在2010年的“全土豆计划”中将网络短剧列为一个重点，将推出更多适合中国网民的、短小精悍的土豆创作剧。
有分析认为，网络视频行业正从原来单纯依靠网友上传视频内容过渡到自己制作视频内容，从单纯的视频平台过渡到身兼制作和发布的内容供应商。
而这一着棋，不仅可以使网络视频避免了内容侵权问题的困扰，而且也为自身开拓出了新的广告商机，发展潜力不可小觑。
握手言和：合作才能双赢土豆网CEO王微曾抛出“工业废水论”，认为盗版视频带来的都是没有商业价值的垃圾流量。
由于品牌广告商对正版内容的重视，不敢在盗版视频上投放贴片广告。
因此，虽然YouTube 是全球最大、最活跃的视频社区，但仍然让谷歌每年承担着上亿美元的亏损。
与之相反，由迪士尼、新闻集团和NBC合资成立的视频网站Hulu虽然是美国的第二大视频网站，却因其正版内容优势在最短时间内实现了盈利，占据了美国所有视频广告收入20%的份额。
NBC和Fox 的节目为Hulu奠定了发展的基础，该网站目前与广播电视网有多达130项合作，有10多万个网站内嵌了Hulu的播放器。
艾瑞咨询分析认为，Hulu的快速成长，说明用户已经逐渐接受并愿意在网络上观看长片或完整节目的视频服务。
以Hulu为代表的提供专业视频的网站的崛起，为视频网站的发展开辟了一条崭新的道路。
2010年初，百度奇异网横空出世，全面进军正版高清网络视频领域，专注以正版视频来实现自己的商业价值，正是借助Hulu的商业模式所走的一条视频网站与电视业合作之路。
优酷总裁古永锵认为，正版模式为视频网站提供了造血机能，整个视频网站行业因此能够进行产业链的完善，从而解决了该行业长期存在的结构性问题。
YouTube现在也十分注重与电视节目的合作，开发电视节目的二次售卖。
2008年10月，YouTube网站开始播放CBS的完整版电视节目，用户可在YouTube上观看完整版的《星际迷航》、《年轻和骚动不安的一族》等CBS电视节目。
YouTube网站还与电视公司合作，开设了网络版的电视频道。
2009年2月，Discovery传播公司和YouTube正式开播9个YouTube频道，专门展映来自Discovery旗下世界级电视网品牌的精彩视频集锦。
此外，YouTube还和著名体育频道ESPN建立合作关系，ESPN在YouTube推出官方频道，频道的视频服务将主要以广告作为收入来源，广告销售将由ESPN负责。
通过强化与品牌电视媒体的合作，YouTube 的后发优势将在不久的将来显现出来。
在中国，视频网站和电视业的合作也正成为一种趋势。
正版化、媒体化和门户化正在成为视频分享网站行业的热点。
2008年6月，优酷网宣布启动“合计划1.0”，开展与电视台和数字分销商和发行商的合作。
2008年11月，优酷“合计划2.0”实现携300余家媒体合作伙伴、1500余家电视剧制作单位，签下当时80%市场流动版权，启动网络热播剧模式；2010年4月8日，优酷“合计划3.0”亮相，全面开展国际国内的媒体版权合作。
3年来，与优酷网形成媒体版权及内容合作的电视台共计43家，覆盖电视媒体108档热门综艺节目。
优酷在版权购买方面的投入超过亿元，其中国内热播电视剧购买率不低于80%，仅2010年的热播剧集整体就达到1万余集。