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媒介视角下的跨媒体艺术历史发展与核心特征

媒介视角下的跨媒体艺术：历史发展与核心特征■王文岩【内容摘要】跨媒体艺术可以理解为以跨媒介性、新媒体性、表演性为特征，以引入新兴媒介、打通媒介边界为手段，以审视当下、想象未来为着眼点，并鼓励跨学科、跨议题创想的视觉创意表达形式。

新媒体艺术侧重数字媒介技术的应用，而跨媒体艺术则更看重媒介之间动力深化的影响。

跨媒体艺术的媒介应用兼具物质性和非物质特点，亦囊括身体与行为的表演与介入。

媒介视角下跨媒体艺术的核心特征可以解读为三个方面：分别是媒介混搭与跨议题创想———媒介间性，新生媒介与未来面向———新媒体性，设施媒介与场域激活———表演性。

在以媒体技术引领的多媒介共存的后现代文化语境下，跨媒体艺术为重新审视艺术门类间内在联系的时代问题提供了有益的范式观照。

【关键词】媒介理论；跨媒体艺术；新媒体艺术；当代艺术；媒介间性1965年，在美国后现代艺术思潮的影响下，“跨媒体艺术”（intermedia art）在纽约于“激浪派”（Fluxus）中诞生，融合传统上各自为营的艺术表现媒介，将既定规范之外的“媒介之间”的媒介纳入艺术范畴：从物质媒介到数字媒介，从单一媒介到多媒介、跨媒介，一切事物都可能成为艺术创作的潜在媒介，包括数位化本身。

在后媒介时代高度科技化和饱和化的当下，跨媒体艺术在传媒与艺术领域重新升温，并作为“新媒体艺术”“实验艺术”专业的迭代学科在艺术院校中得到快速发展。

从时间上来看，跨媒体艺术的概念术语是先于新媒体艺术被确立的，然而其起步却远不如后者般“平步青云”得到学界业界的广泛认定，反倒是历经边缘化、甚至险些被取代，那么，新媒体艺术与跨媒体艺术区别在哪里对跨媒体艺术之术语重拾，就必须明晰跨媒体艺术概念的独特之处，其有着怎样的历史演进核心特征是什么？未来发展应当承载怎样的期许？本文将对跨媒体艺术的历史、发展、特征进行论述与解读，并借助媒介理论的视角，探讨跨媒体艺术的“来去何从”。

一、跨媒体艺术实践与对其理解的演进（一）跨媒体艺术的实践演进作为工业时代兴起的世界观，现代主义蕴含着一股冲破与破除的力量，艺术早已不再是艺术本身，人们借用艺术对新的世界进行解释，理性逻辑退居其位，知觉感官跃为其上，而“判断艺术家能否凭借其独创性打破原有的传统标准”①则成为观察、评判艺术作品与艺术家的最重要的依据，这种理念上的翻滚、破除与重建，成为跨媒体艺术价值开放、实验导向的精神背书。

控制与超越——媒介与其受众角色定位刍议

心理框架，之与受众主体性产生互动，发其良好使激
实第的心态，以从容应对汹汹而来的媒介信息对人的负力，现某些超越。二种关系反映的是媒介受众与媒介之间的市场关系，就是媒介围绕如何争取消费面影响。
维普资讯
２００６年４月
咸阳师范学院学报
ＪｕｎａｆＸｉｎｙｎｏｒｌｏ பைடு நூலகம் ａｇＮｏｒａｎｉｅｓｔｍｌＵｖｒｉｙ
Ａｐ．０ｒ２０６Ｖｏ１２１Ｎｏ．．２
第２１卷
第２期
实现其最大的媒介效果。但 “ 介权力并不是媒元素。［们认为，介自身对自己的传播效果的研传播， ”１２我媒公及对待媒介的思维方式是其元素之二，属于上层建构筑了当代民主政治的核心概念— — ‘ 共领域 ’ 公［况２一种媒介元素鼎足而立，相互对立又相互激荡，构成了下，民得以自主而理性地互动及辩论。”１且，媒这使得受众能以动态的方我们 “ 代的天空” 现的独特的信息氛围。种关系、这这方面，介内容是多义的，种氛围，是由媒介诸元素的控制与超越的相互作用法发现外部世界及事件对人的价值和意义；另一方
１基于控制与超越理论的媒介认识
我们正生活在一个充斥着媒介信息的时代。试

各种媒介优缺点分析

各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

新闻媒体如何应对内容付费挑战

新闻媒体如何应对内容付费挑战在当今数字化时代，新闻媒体面临着诸多挑战，其中内容付费成为了一个关键问题。

随着互联网的普及和信息的快速传播，用户对于优质内容的需求不断增加，但同时也越来越不愿意为免费的低质量内容买单。

在这样的背景下，新闻媒体需要积极应对内容付费的挑战，探索新的商业模式和发展策略。

内容付费对于新闻媒体来说，既是机遇也是挑战。

一方面，它为媒体提供了一种新的收入来源，可以更好地支持高质量内容的生产和传播。

另一方面，它也要求媒体提升内容质量和服务水平，以吸引用户付费。

然而，在实际操作中，新闻媒体面临着一系列困难。

首先，用户习惯是一个重要的障碍。

长期以来，用户习惯于在互联网上获取免费的新闻内容，对于付费模式存在一定的抵触心理。

要改变这种习惯，需要媒体通过优质的内容和良好的用户体验来逐步引导。

其次，竞争对手众多。

不仅传统的新闻媒体在争夺用户，新兴的自媒体和社交媒体也在不断涌现，它们以免费或者低价的内容吸引用户，给传统新闻媒体带来了巨大的竞争压力。

再者，技术和平台的限制也是一个问题。

如何建立安全、便捷的付费系统，如何在不同的平台上提供一致的付费体验，这些都需要媒体投入大量的资源和精力去解决。

那么，新闻媒体应该如何应对这些挑战呢？第一，提升内容质量是关键。

新闻媒体要深入挖掘新闻事件的背后故事，提供独家、深入、有价值的报道，以区别于其他免费的内容。

同时，要注重内容的多样性，不仅要有新闻报道，还要有评论、分析、特写等多种形式，满足不同用户的需求。

比如，一些专业的财经媒体，通过深入分析市场趋势、解读财经政策，为用户提供具有决策参考价值的内容，从而吸引用户付费订阅。

而一些文化类媒体，则通过精心策划的专题报道、人物访谈等，为用户提供深度的文化体验，也赢得了用户的付费支持。

第二，优化用户体验至关重要。

新闻媒体要打造简洁、易用的界面，提供个性化的推荐服务，让用户能够方便快捷地找到自己感兴趣的内容。

同时，要加强与用户的互动，及时回应用户的反馈和建议，不断改进服务。

媒体行业内容付费模式

媒体行业内容付费模式随着科技的不断发展和互联网的普及，媒体行业正面临着前所未有的挑战和机遇。

传统的广告模式逐渐失去了吸引力，媒体机构纷纷转向内容付费模式以维持经营和提高盈利。

本文将探讨媒体行业中的内容付费模式对行业发展的影响以及可能的前景。

一、内容付费模式的起源与发展内容付费模式的起源可以追溯到19世纪的报纸和杂志业。

当时，人们购买报纸和杂志需要支付一定的费用，以获取媒体机构提供的新闻信息和娱乐内容。

随着互联网的出现，免费内容成为主流，传统媒体逐渐失去了订阅者和广告商的支持，因此不得不寻求新的商业模式。

内容付费模式应运而生，成为传统媒体转型的一种选择。

二、内容付费模式的优势和挑战1. 优势：(1) 提供高质量内容：内容付费模式可以激励媒体机构提供更加优质和独特的内容，从而吸引用户付费获取。

这种模式可以促使媒体机构加大对新闻报道和深度分析的投入，提高整个行业的内容质量。

(2) 增加盈利来源：内容付费模式可以为传统媒体带来新的盈利来源，减轻广告依赖的风险。

通过提供有价值的内容，并且采用订阅、付费阅读等方式，媒体机构可以为用户提供更加个性化的服务，并获得稳定的收入。

(3) 提升用户体验：内容付费模式使媒体机构更加专注于用户需求，从而改善用户体验。

付费用户通常会得到更多定制化的服务，如去除广告、享受独家内容等，提高用户忠诚度和满意度。

2. 挑战：(1) 免费内容的竞争：在互联网时代，免费内容仍然有很大的市场，传统媒体在转向内容付费模式时需要与免费内容进行竞争。

用户更愿意选择免费内容，媒体机构需要确保其付费内容在质量和独特性上具备竞争力。

(2) 付费习惯的培养：在免费内容盛行的环境下，付费习惯的培养是一个艰巨的任务。

媒体机构需要通过打造独具吸引力的内容，以及提供灵活的付费方式，逐步培养用户习惯并建立起稳定的用户基础。

(3) 侵权和盗版问题：内容付费模式面临的另一个挑战是侵权和盗版问题。

有些用户可能会利用技术手段获取付费内容而不支付费用，媒体机构需要采取相应的措施来保护知识产权和维护利益。

浅析新传媒时代跨媒介传播现象

・
媒体观察・
新闻知识（０００）２１．６
浅析新传媒时代跨媒介传播现象
王晓萌
当代社会是一个崭新的信息社会，也是一个媒们来说，这种不对等关系所带来的对某～事件或现象
介快速发展的繁荣时代，新媒介和新技术层出不穷。在这样一个传媒竞争的背景之下，过去曾有的一些传
了现代社会的每… 个角落，人们越来越被淹没在各种。各样的大众媒介的海洋中，越来越依靠媒介提供的信息去了解自己生活之外的世界。从某种意义上说，现
代的大众媒介使信息能够以前所未有的速度迅速地传播。大众媒介的发展已经成为社会发展的巨大推动力之一。然而，一些人为因素和技术上无法克服的局限造成了大众媒介中的真实与现实世界的真实之间的不完全相同，对于越来越多地依赖于媒介获取信息的人
手段在政治、经济、社会生活中的重要性决定了传媒的影响力，传媒的传播价值、增值空间巨大，易吸纳资本。当单一类型的媒介无法满足这种需求时，跨媒介传播就成为了传播的必然趋势。正如我们上课时候所谈到的《岩》、《红东方红》、《家浜》以及一系列红色沙经典作品的传播，传播手段都是经历了最早的口头传播，到后来的文字、电视、舞台剧以及网络。媒体发展至今已经出现了各类媒体边缘淡化，并相互渗透融合的现象，而且相当普遍。从多个角度来看，融合只是一种手段而不是目的，合是为了更好地通过融合达到更高层次的多样化，这才是媒介融合的
合媒介与融合新闻把我们带进了一个 “ 内容为王 ”的

媒体行业的内容付费模式案例分析

媒体行业的内容付费模式案例分析随着互联网的迅猛发展和信息技术的日新月异，媒体行业正面临着前所未有的挑战和机遇。

传统媒体模式的盈利模式受到了严重的冲击，而内容付费模式作为一种新的商业模式，逐渐成为媒体行业的新趋势。

一、背景介绍媒体行业是信息传播的重要渠道，其盈利模式主要依赖于广告投放和用户流量变现。

然而，随着互联网进入到移动互联网时代，用户获取信息的方式发生了巨大的变革，传统的广告模式已经无法适应现今的发展需求。

在这个背景下，媒体企业开始转变思维，寻求新的盈利模式。

二、内容付费模式的定义和优势内容付费模式是指用户需付费才能访问和获取优质内容的商业模式，其核心是将内容变现。

相对于免费模式，内容付费模式具有以下优势：1. 提供高质量内容：付费模式可以保证媒体企业提供更为深入、专业化的内容，从而满足用户的精细化需求。

2. 客户黏性提高：由于用户已付费购买了特定内容，从而增强了用户与媒体企业的黏性，提高了用户的忠诚度。

3. 多元化变现途径：付费模式为媒体企业提供了多样化的收入来源，包括会员制度、付费阅读、内容定制等。

三、内容付费模式的案例分析1. 新浪微博会员机制新浪微博作为中国最主要的社交媒体平台之一，通过引入会员机制实现了内容付费模式的变现。

用户通过购买会员，可以享受到更多的特权和高质量的内容服务，如独家资讯、VIP活动等。

这种模式有效地增加了用户对新浪微博的黏性，提高了用户活跃度和付费意愿。

2. 腾讯视频会员服务腾讯视频通过引入会员服务，实现了内容付费模式的转型。

用户通过购买会员，可以观看高清无广告的视频内容，并且可以优先获得某些热门影片的观看权益。

这种模式在一定程度上解决了用户对广告的不满和版权资源的争夺。

3. 百度文库付费下载百度文库作为互联网上最大的文档分享平台之一，通过付费下载服务实现了内容付费模式。

用户在浏览文档时，如果要下载，则需要付费购买文档下载权益。

这种模式为百度文库提供了一种稳定的收入来源，并且能够保护作者的权益，鼓励更多的原创内容产生。

媒体传媒行业的内容付费模式

媒体传媒行业的内容付费模式随着互联网的快速发展，传统媒体行业面临着前所未有的挑战。

广告收入的减少、用户选择的增多等问题使得传统媒体纷纷开始寻求新的商业模式。

而内容付费模式因其可持续性和可控性，在媒体传媒行业迅速兴起，并成为行业未来发展的关键因素之一。

一、内容付费模式的定义与特点内容付费模式，是指媒体传媒行业通过提供高质量、独家、付费的内容服务来实现盈利。

相比传统的广告收入模式，内容付费模式可以提供更为稳定可靠的收入流，有助于传媒企业提供更加优质的内容和服务。

内容付费模式的特点主要包括以下几个方面：1. 用户体验升级：用户在付费后可以享受到更准确、个性化、定制化的内容服务，提升了用户的体验满意度。

2. 提高内容质量：付费模式促使媒体传媒机构提高内容质量，推出更具高附加值和独家性的内容，以吸引用户付费阅读。

3. 实现持续盈利：传统广告收入对传媒企业的依赖度较高，而内容付费模式可以帮助企业获得持续的、可控的盈利，为企业提供更好的发展空间。

二、内容付费模式的应用案例1. 数字报纸的付费阅读：随着纸媒行业的萎缩，许多报纸开始推出数字版，并为用户提供付费阅读服务。

这些数字报纸通过提供更深度、更全面的报道和分析，吸引用户主动选择付费阅读，为媒体传媒机构带来稳定的收入。

2. 专业内容订阅服务：某些媒体传媒机构为特定行业或领域的用户提供专业内容订阅服务。

通过整合行业资源，提供独家报道和深度分析，这些机构吸引了大量专业用户的付费订阅，实现了高质量内容与盈利的双赢。

3. 视频、音频付费内容：随着视频和音频内容的快速发展，越来越多的创作者和媒体机构开始提供付费的视频、音频内容，如电影、纪录片、音乐等。

这些内容以独家版权或高清画质为卖点，吸引观众主动付费观看，为媒体传媒行业带来了相当可观的收益。

三、内容付费模式存在的挑战与应对策略虽然内容付费模式在媒体传媒行业呈现出良好的发展态势，但同时也面临着一些挑战。

1. 用户转化率：用户对于内容付费的接受度相对较低，需要经过一定的时间和努力才能提高用户的转化率。

新媒体时代下的内容付费模式

新媒体时代下的内容付费模式随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。

然而，新媒体的兴起也给传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体的广告收入大幅下降，内容付费模式逐渐成为新的盈利方式。

本文将探讨新媒体时代下的内容付费模式的现状和发展趋势。

一、内容付费模式的现状1.1 订阅制订阅制是最常见的内容付费模式之一。

用户通过支付一定的费用，可以获得特定媒体或平台的内容访问权限。

例如，一些新闻网站和视频平台提供会员服务，会员可以享受无广告、高清视频和独家内容等特权。

订阅制的优势在于可以稳定地获取收入，但也需要提供高质量的内容来吸引用户。

1.2 单篇付费单篇付费是指用户只需支付特定内容的费用，而不需要订阅整个平台或媒体。

这种模式适用于一些特定的内容，如深度报道、专栏文章等。

用户可以根据自己的需求选择付费内容，而不必为其他内容买单。

单篇付费的优势在于用户可以根据自己的兴趣和需求选择内容，但也需要提供有吸引力的独家内容来吸引用户。

1.3 广告与付费结合广告与付费结合是一种常见的内容付费模式。

在这种模式下，用户可以选择免费观看广告支持内容，或者支付费用来避免广告。

这种模式可以平衡用户体验和盈利需求，但需要平衡好广告数量和质量，以避免用户流失。

二、内容付费模式的发展趋势2.1 个性化定制随着人工智能和大数据技术的发展，个性化定制将成为内容付费模式的重要趋势。

通过分析用户的兴趣和行为数据，媒体和平台可以为用户提供个性化的内容推荐和定制服务。

个性化定制可以提高用户体验，增加用户粘性，从而提高付费率。

2.2 多元化内容多元化内容也是内容付费模式的发展趋势之一。

随着用户需求的多样化，媒体和平台需要提供更多样化的内容来满足用户的需求。

除了新闻和娱乐内容，一些媒体和平台还可以提供教育、健康、科技等领域的内容，以吸引更多的用户付费。

2.3 社交化付费社交化付费是指用户通过社交媒体分享和推荐付费内容，从而获得一定的回报。

新媒体时代的订阅经济与付费阅读

新媒体时代的订阅经济与付费阅读随着互联网的快速发展，新媒体时代已经到来。

在这个时代，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。

传统的纸质媒体逐渐被数字化媒体所取代，而订阅经济和付费阅读成为了新媒体时代的主要模式。

本文将探讨新媒体时代的订阅经济与付费阅读的特点、优势以及对传统媒体的影响。

一、订阅经济的特点订阅经济是指用户通过支付一定的费用，获得特定内容或服务的权益。

在新媒体时代，订阅经济成为了数字内容创作者获取收入的主要方式。

订阅经济的特点主要体现在以下几个方面：1.1 个性化定制订阅经济可以根据用户的需求和兴趣，提供个性化定制的内容。

用户可以根据自己的喜好选择订阅的内容，从而获得更加符合自己需求的信息和服务。

这种个性化定制的模式，能够提高用户的满意度和粘性，增加用户的忠诚度。

1.2 稳定可持续收入对于数字内容创作者来说，订阅经济可以提供稳定可持续的收入来源。

相比于传统的广告收入模式，订阅经济能够更好地保障创作者的权益，减少对广告商的依赖。

通过订阅经济，创作者可以更加专注于内容的创作和提供，提高内容的质量和深度。

1.3 数据驱动的运营订阅经济模式可以通过数据分析和用户反馈，实现精准的运营和营销。

通过对用户行为和偏好的分析，创作者可以更好地了解用户需求，优化内容和服务，提高用户体验。

同时，订阅经济模式也可以通过数据分析，实现精准的推荐和个性化推送，提高用户的参与度和留存率。

二、付费阅读的优势付费阅读是指用户通过支付一定的费用，获取数字内容的阅读权益。

相比于免费阅读，付费阅读具有以下几个优势：2.1 保护知识产权付费阅读可以有效保护数字内容的知识产权。

在免费阅读模式下，数字内容容易被盗版和非法传播，给创作者带来巨大的损失。

而通过付费阅读，用户需要支付一定的费用才能获取内容的阅读权益，有效减少了盗版和非法传播的风险，保护了创作者的权益。

2.2 提高内容质量付费阅读可以提高数字内容的质量。

在免费阅读模式下，创作者往往需要通过广告收入来维持运营和创作。

媒介形象的研究现状及重新定义

媒介形象的研究现状及重新定义
前沿观察
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在伦敦的地铁里，时常可以看到西装革履的白领，将低俗小报《太阳报》夹在《金融时报》里津津有味地阅读：他们很清楚，不能在大众面前暴露自己的低品位！在他们眼中《太阳报》是与低品位相联系的，而《金融时报》则是成功人士的公共名片。在这里，报纸更像是一张 “身份证明”，似乎清楚地标出媒介形象的反差，也写着喜爱它的读者的出处与去向。很显然，这些人在消费媒介产品时，购买已超越了媒介产品本身，而更多地转向负载于媒介产品之上的“媒介形象”。
一、媒介形象的研究现状
近年来，国内学界关于“形象”的研究已崭露头角，从秦启文教授的《形象学导论》开始，少量与形象有关的著作偶尔面世，如张昆教授的《国家形象传播》、刘小燕副教授的《中国政府形象传播》，以及其他几部关于企业形象研究及设计的著作，打开了“形象学”大门的一道缝隙，但关于媒介自身形象研究的专著目前还没有问世。
前沿观察
该“能够凸显品牌可辨识性、能够营造权威效果、且有利于传媒市场运作”。（5）文中将媒介品牌形象、媒介形象与媒介品牌交互使用。
媒介形象理论是一个全新课题，除了学术刊物上偶尔出现专论外，目前还难以找到系统的理论成果加以借鉴。即使现有的一些短论，也让人无法把握媒介形象知识的精确范畴和理论链条。朱春阳先生曾在《媒介形象创新策略分析》一文中认为：“媒介形象是一个内涵丰富的概念，在媒介市场竞争语境下的媒介形象是指，社会公众和内部员工对传媒组织的整体印象和评价。它涵盖了传媒的经济形象、技术形象以及文化形象三个层面，又可细分为产品形象、服务形象、员工形象、领导形象与环境形象等等。从整合营销的视角来分析，传媒组织的每一个方面都会对营销的实现产生影响。媒介形象的意义在于，它是公众对传媒的最为直观的认知结果，同时又是媒体在对手林立的市场中借以彰显内在品质的最直接手段，也是突出与其他媒体间差异的最直观的标志。”（6）

媒介专业术语

媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。

新媒体时代的付费内容模式

新媒体时代的付费内容模式随着互联网的快速发展，新媒体时代已经到来。

在这个时代，人们可以通过各种平台获取信息、娱乐和知识。

然而，随着内容的免费化趋势，传统媒体面临着巨大的挑战。

为了保持可持续发展，许多媒体开始尝试付费内容模式。

本文将探讨新媒体时代的付费内容模式的现状、优势和挑战。

一、付费内容模式的现状在新媒体时代，付费内容模式已经成为许多媒体的重要收入来源。

许多新闻网站、音乐平台和视频网站都提供了付费会员服务，用户可以通过支付一定的费用来获取更多的内容和特权。

此外，一些自媒体也开始尝试付费内容模式，通过提供高质量的内容来吸引用户付费订阅。

二、付费内容模式的优势1. 提供更高质量的内容：付费内容模式可以让媒体更加专注于创作高质量的内容，而不是追求点击量和广告收入。

这样可以提高内容的质量和深度，满足用户对于专业知识和深度报道的需求。

2. 保护知识产权：付费内容模式可以有效保护知识产权，防止内容被盗用和侵权。

这对于一些依赖于原创内容的媒体来说尤为重要，可以保证他们的劳动成果得到合理的回报。

3. 提供个性化服务：付费内容模式可以根据用户的需求提供个性化的服务。

用户可以根据自己的兴趣和需求选择订阅的内容，获得更加精准和有针对性的信息。

三、付费内容模式的挑战1. 用户习惯的改变：习惯了免费内容的用户可能不愿意支付费用获取内容。

他们可能会选择寻找其他免费的替代品，这对于付费内容模式来说是一个巨大的挑战。

2. 竞争的加剧：随着付费内容模式的普及，市场竞争也越来越激烈。

用户有更多的选择，媒体需要不断提升自己的内容质量和服务水平，才能吸引用户付费订阅。

3. 付费意愿的不确定性：用户对于付费内容的意愿是不确定的，他们可能会对内容的质量和价值产生怀疑。

媒体需要通过不断改进和创新来提高用户的付费意愿。

四、付费内容模式的发展趋势1. 多元化的付费模式：未来付费内容模式可能会更加多元化，除了传统的订阅模式，还可能出现按需付费、付费阅读等模式。

新媒体时代的知识付费与内容付费模式

新媒体时代的知识付费与内容付费模式随着互联网的快速发展，新媒体时代已经到来。

在这个时代，知识付费和内容付费成为了一种新的商业模式。

知识付费是指用户通过支付费用来获取专业知识和技能的过程，而内容付费则是指用户通过支付费用来获取优质内容的过程。

这两种模式的出现，不仅改变了传统的知识传播和内容创作方式，也给人们带来了更多的选择和便利。

一、知识付费的优势知识付费的出现，使得专业知识和技能的获取更加便捷和高效。

在过去，人们要学习一门新的技能或者获取某个领域的专业知识，往往需要通过参加培训班、购买教材等方式来实现。

而现在，通过知识付费平台，用户可以随时随地通过网络来获取所需的知识和技能，不再受时间和地点的限制。

这种方式不仅节省了时间和精力，还能够根据个人的需求来选择学习的内容和学习的进度。

此外，知识付费也为专业人士提供了一个新的收入来源。

在过去，专业人士往往只能通过传统的教学、咨询等方式来获取收入。

而现在，通过知识付费平台，他们可以将自己的专业知识和技能进行产品化，通过在线课程、电子书籍等方式来销售，从而实现收入的多元化。

二、内容付费的优势内容付费的出现，使得优质内容的创作和传播更加有价值和可持续。

在过去，内容创作者往往只能通过广告、赞助等方式来获取收入。

而现在，通过内容付费平台，他们可以将自己的优质内容进行付费，从而获得更稳定和可观的收入。

这种方式不仅激励了创作者们创作更多优质内容，也提高了内容的质量和可信度。

此外，内容付费也为用户提供了更好的内容选择和体验。

在过去，用户往往需要通过搜索引擎等方式来寻找自己感兴趣的内容，但往往会遇到信息过载和质量参差不齐的问题。

而现在，通过内容付费平台，用户可以根据自己的兴趣和需求来选择付费获取优质内容，从而提高了内容的个性化和专业化。

三、知识付费与内容付费的发展趋势随着新媒体时代的不断发展，知识付费和内容付费模式也在不断演变和创新。

一方面，知识付费和内容付费的市场规模不断扩大，越来越多的用户愿意为优质的知识和内容付费。

超越媒介：当前情景喜剧的互文叙事及反思

一
在外的情形与《老爸老妈浪漫
史》二季第５集都非常相似。第该剧中还能见到不少电影
点既让观众觉得笑料十足．
同时也引来不少诟病。实质上，
的互文本。比如第ｌ０集关谷模仿周润发《神》的片段、赌中第
都是水晶虾饺 ……” 的台词，实际上也是网络小说《门圆午
事》３第２节清乔的台词稍作改动而成。这些充满了现代流行元素的幽默对白加强了剧集的喜剧性效果。流行歌曲、社会现象及广告等互文本。除了电视剧、电影、网络语汇．有流行歌曲、还社会现象及广告等等都成为
乔的那一段在网上流传甚广：我的忧郁历史要从８岁开始 “ 说起，时候天还是蓝的。也是绿的、鸭是没有禽流感那水鸡
化文本的研究领域。仔细梳理《爱情公寓》，就会发现这部情景喜剧中存在着丰富多样且超越媒介的互文本。① 传统电子媒介：电视剧及电影。在传统的电子媒介如
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象，是模仿《友记》Ｊｅ这老里ｏｙ与Ｐｏｂｈｅｅ的情节。在《情公爱
寓》还能见到美剧《爸老妈中老浪漫史》ＨｗＩＭｅＹｕｏｈ（ｏｔｏｒＭｔ— ｅ）桥段．第１ｒ的如４集蟑螂鼠的
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能理清当前情景喜剧的主要表述策略和叙事构成机制，能从中进行反思，当下中国也为

超越媒介当前情景喜剧的互文叙事及反思

超越媒介:当前情景喜剧的互文叙事及反思作者：李炜来源：《声屏世界》2010年第05期情景喜剧《爱情公寓》在江西卫视播出之后收视一路飘红,新浪、优酷、土豆等各大视频网站重点推荐,成为网友发帖讨论的热点,被誉为2009年情景喜剧中的一匹“黑马”。

该剧无论是台词、情节还是整体风格,都带有典型的欧美风格,并且和网络文化息息相关,这一点既让观众觉得笑料十足,同时也引来不少诟病。

实质上,《爱情公寓》所反映的正是当前情景喜剧创作中一个非常重要的现象:互文。

通过分析该剧中超越媒介的互文叙事,我们既能理清当前情景喜剧的主要表述策略和叙事构成机制,也能从中进行反思,为当下中国的情景喜剧创作实践提供一些建议与指导。

超越媒介:丰富多样的互文本互文作为一个理论术语,主要指涉的是一个文本和别的文本有某种关联,互相吸收和转换的现象。

它源自于文学研究,后来又扩展到诸如电影、电视乃至广告等众多文化文本的研究领域。

仔细梳理《爱情公寓》,就会发现这部情景喜剧中存在着丰富多样且超越媒介的互文本。

①传统电子媒介:电视剧及电影。

在传统的电子媒介如电影、电视之间存在的互文现象由来已久。

譬如电视剧与电影之间典故、片段的借用等,国外早已有很多成功的范例。

史蒂文·约翰逊(Steven Johnson)在论述情景喜剧时,曾经指出《辛普森一家》(The Simpsons)等剧集都存在着某一段情节、某一段对白或是一个有名的片段的“视觉双关”。

毫无疑问,《爱情公寓》模仿了美剧《老友记》(Friends)。

从四男三女的人物搭配以及各自形象性格的设置,到具体的某个场景甚至情节,都足以说明一切。

比如第11集吕子乔和胡一菲约好各自给对方介绍男女朋友,结果吕子乔忘记给一菲约人了,在酒吧找了个同名的人作为一菲的约会对象,这是模仿《老友记》里 Joey 与 Phoebe的情节。

在《爱情公寓》中还能见到美剧《老爸老妈浪漫史》(How I Met Your Mother)的桥段,如第14集蟑螂鼠的情节与《老爸老妈浪漫史》第一季第7集,第16集曾小贤租住在外的情形与《老爸老妈浪漫史》第二季第5集都非常相似。

《2024年跨媒介与跨文化焦虑的发生_“元电影”视角下的《银汉双星》》范文

《跨媒介与跨文化焦虑的发生_“元电影”视角下的《银汉双星》》篇一跨媒介与跨文化焦虑的发生_“元电影”视角下的《银汉双星》一、引言随着现代传媒技术的迅猛发展，电影这一艺术形式正逐渐从单一媒介跨越至多元媒介，同时也跨越了不同文化的边界。

电影作品在创作与传播的过程中，既会面临来自跨媒介带来的挑战，又必须应对跨文化环境下的各种复杂情绪。

本文将从“元电影”的视角，对电影《银汉双星》进行深入分析，探讨其跨媒介与跨文化焦虑的发生。

二、跨媒介视角下的《银汉双星》《银汉双星》作为一部具有代表性的电影作品，其成功之处在于能够跨越不同的媒介平台，实现有效的传播。

在电影的创作过程中，导演巧妙地将传统电影元素与网络新媒体元素相结合，使得观众在观看时能够感受到不同媒介带来的视听冲击。

然而，这种跨媒介传播也带来了一定的挑战。

在传统电影与新媒体的交融中，如何保持电影的独特性和完整性，如何在不同媒介间实现有效的信息传递和情感共鸣，都是创作者需要面对的问题。

对于《银汉双星》来说，如何在跨媒介传播中保持其独特的艺术风格和故事内涵，是创作者需要解决的首要问题。

三、跨文化视角下的《银汉双星》在全球化的背景下，电影作为一种文化产品，其传播和接受往往涉及到不同文化背景的观众。

对于《银汉双星》这样的作品来说，其跨文化传播同样面临着诸多挑战。

首先，电影中的文化元素可能对于非目标文化背景的观众来说具有一定的陌生感。

如何在不同文化间找到共鸣点，使得作品能够被不同文化背景的观众所接受和理解，是创作者需要解决的关键问题。

这需要创作者在创作过程中进行深入的文化研究和沟通，以更好地把握不同文化间的共通点和差异。

其次，电影的跨文化传播也可能会引发一定的文化焦虑。

不同文化背景的观众在观看电影时，可能会因为文化差异而产生一定的困惑和焦虑。

这种焦虑可能来自于对电影中文化元素的误解，也可能来自于对自身文化身份的反思。

对于创作者来说，如何通过电影作品来促进不同文化间的交流和理解，减少文化焦虑的发生，是其在创作过程中需要思考的重要问题。

关于付费墙的探索与思考

内容质量问题
总结词
内容质量是付费墙吸引用户的关键因素之一，需要保证内容的价值和独特性。
详细描述
付费墙的内容需要具备独特性和价值，能够吸引用户付费购买。因此，需要严格把控内容质量，确保付费墙的内容符合用户需求和期望。同时，需要不断创新和优化内容，提高付费墙的价值和竞争力。
运营效率问题
总结词
运营效率是付费墙持续发展的关键因素之一，需要关注运营成本和效率。
详细描述
付费墙的运营需要关注成本和效率，确保付费墙的长期可持续发展。因此，需要优化运营流程，提高运营效率，降低成本。同时，需要不断探索新的运营模式和策略，提高付费墙的市场份额和盈利能力。
05
付费墙的未来展望
技术创新对付费墙的影响
人工智能与大数据
通过分析用户行为和消费习惯，为付费墙提供更精准的个性化推荐和定价策略，提高用户满意度和付费意愿。
技术运营
平台需提供稳定、高效的技术支持，包括用户认证、支付处理、数据统计等，确保用户可以顺畅地访问和消费内容。
营销运营
通过各种营销手段吸引和留住用户，如优惠促销、会员特权、品牌合作等。同时，根据用户行为和反馈优化营销策略。
03
付费墙的应用场景
媒体行业的应用
付费墙在媒体行业中的应用主要是通过设立付费门槛，为用户提供高质量的内容或服务。
用户需求
满足用户对特定内容或服务的需求，如高质量的新闻报道、独家娱乐内容等。
用户行为
用户通过付费墙平台浏览、阅读、听、下载感兴趣的内容，并可享受个性化推荐和定制化服务。
付费墙的运营模式
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内容运营
付费墙平台需持续引进优质内容资源，与内容提供商建立合作关系，同时进行内容筛选、编辑和推荐。

2024年总结史上最齐全的新媒体盈利模式

2024年总结史上最齐全的新媒体盈利模式2024年已经成为了新媒体盈利模式的丰富年份。

在过去几年的技术和社会发展中，新媒体平台和内容创作者们探索了各种新的盈利方式。

以下是2024年史上最齐全的新媒体盈利模式：1. 广告收入：广告收入是新媒体平台最主要的盈利方式之一。

广告商可以通过在新媒体平台上投放广告来提高品牌知名度和销售额。

与传统媒体相比，新媒体平台的广告投放更精准和可追踪，因此吸引了更多广告商的关注。

2. 付费订阅：付费订阅模式是新媒体平台获取稳定收入的一种方式。

用户可以通过付费订阅来获取独家内容、专业指导和更好的用户体验。

新媒体平台可以根据不同的订阅级别来提供不同的服务，并通过定期收取费用来获得稳定的收入来源。

3. 虚拟商品销售：随着虚拟现实技术的发展，新媒体平台可以通过销售虚拟商品来获得盈利。

虚拟商品包括虚拟礼物、游戏装备和数字艺术品等，用户可以通过购买这些虚拟商品来支持自己喜欢的创作者或平台。

4. 拍卖和竞拍：新媒体平台可以举办拍卖和竞拍活动来获得收入。

这些活动可以包括艺术品、珍藏品、限量版商品和体验等。

用户可以在平台上出价竞拍，最高出价者将获得拍卖品或特殊奖励，而平台则可以通过佣金来获得收入。

5. 品牌合作和赞助：新媒体平台可以与品牌进行合作，推广他们的产品和服务。

这种合作可以通过赞助内容、品牌代言人、活动赞助和产品推广等方式实现。

品牌可以通过与新媒体平台合作来扩大品牌影响力，而新媒体平台则可以通过赞助费用来获得收入。

6. 电子商务：新媒体平台可以通过开设电子商务平台来进行商品销售。

平台可以与品牌或零售商合作，提供在线购物服务。

用户可以在平台上购买商品，而平台则可以通过佣金或销售额提成来获得收入。

7. 线下活动和体验：新媒体平台可以举办线下活动和体验，如演唱会、展览、沙龙和培训班等。

平台可以将线下活动与线上内容相结合，吸引更多用户参与，并通过门票销售和赞助来获得收入。

8. 版权授权和授权衍生品：新媒体平台可以通过授权自己的内容和品牌来获得收入。

新媒体平台对内容付费与订阅的模式创新

新媒体平台对内容付费与订阅的模式创新随着互联网的快速发展，新媒体平台成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。

然而，传统的广告模式已经无法满足新媒体平台的商业需求，因此，越来越多的平台开始尝试内容付费与订阅的模式创新。

这种模式不仅能够提供更好的内容质量，还能够为平台带来更稳定的收入来源。

本文将探讨新媒体平台对内容付费与订阅的模式创新，并分析其对行业发展的影响。

一、内容付费模式的创新1.1 付费阅读付费阅读是新媒体平台最常见的内容付费模式之一。

通过设置付费墙，平台可以限制部分内容的免费阅读，用户需要支付一定费用才能获取更多的内容。

这种模式可以有效提高内容的质量，激励作者创作更有价值的作品。

同时，付费阅读也能够为平台带来稳定的收入来源，提高盈利能力。

1.2 付费会员付费会员是另一种常见的内容付费模式。

平台设置不同的会员等级，用户可以根据自己的需求选择不同的会员套餐。

付费会员可以享受到更多的特权，如独家内容、无广告浏览等。

这种模式可以提高用户的黏性，增加用户的忠诚度，进而提高平台的用户留存率。

1.3 付费专栏付费专栏是一种针对特定领域或主题的内容付费模式。

平台邀请行业专家或知名作者开设专栏，用户需要支付一定费用才能订阅。

付费专栏可以提供更深入、更专业的内容，满足用户对特定领域的需求。

同时，付费专栏也能够为作者提供更好的创作环境和收入来源。

二、内容订阅模式的创新2.1 打包订阅打包订阅是新媒体平台对内容订阅模式的一种创新。

平台将不同作者或不同主题的内容进行打包，用户可以根据自己的兴趣选择不同的订阅套餐。

打包订阅可以提供更多样化的内容选择，满足用户的个性化需求。

同时，打包订阅也能够为平台带来更多的收入来源，提高盈利能力。

2.2 定制订阅定制订阅是一种根据用户需求提供个性化内容的订阅模式。

平台通过分析用户的兴趣和偏好，为用户推荐符合其需求的内容。

定制订阅可以提高用户的满意度，增加用户的粘性。

同时，定制订阅也能够为平台提供更准确的用户数据，为广告主提供更精准的广告投放。