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旺仔牛奶市场调研

劣势 ①营销推广活动较单一，缺少多样化； ②产品的营销策略方面也存在些许问题。
产品策略
• 品牌时尚化年轻人是休闲食品新产品的首批试用者、意见领袖和口碑
扩大者，绝大部分休闲食品，只要抓住了年轻人的心，就抓住了整个市场的关键。
表现： ①产品概念要傍上社会流行 ②要给年轻人自我表达的机会 ③表现休闲、酷的感觉 • 价格公道化牛奶行业竞争激烈，而旺仔牛奶的目标客户以3-20岁的学生群体为主，实质上购买产品的消费者主要以家庭父母与家长为主。因此旺仔牛奶应采用成本导向定价法，结合市场上其它产品的定价，定位于中高等价位。
威胁 ①伊利、蒙牛的强大的营销力，占据主要消费终端； ②三聚氰胺事件，深深影响了消费者对牛奶的看法，对牛奶产品消费产生了影响； ③市场竞争激烈，消费者议价能力的逐渐提高。
优势 ①旺仔牛奶进入市场的时期早，拥有久远的历史； ②旺仔牛奶对青少年的心理特征进行了分析，掌握了其消费的独特性； ③在生产工艺和原料配方上有其独特的方面，其长达15 个月的保质期独树一帜； ④其添加的DHA有助于儿童大脑的发育，经常食用能改善人的记忆。
产品分析
旺仔牛奶245ml 经典红色铁罐牛奶，十五年来旺仔笑脸伴你成长每一天独特工艺浓香味令人回味喜庆年节送礼方便大方有份量包装喜气，婚庆场合的最佳选择铁罐隔绝性佳，保存更加稳定
旺仔牛奶 125ml
旺仔牛奶245ml/145ml礼盒喜庆年节送礼方便大方有份量好提好拿，适合全家共同饮用
行业分析
中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。休闲食品行业虽然处于高速发展时期，但是，整个行业已经进入竞争激烈阶段。
表现： ①行业同质化现象严重 ②市场进入细分阶段 ③成本上升

文案调查报告模板

文案调查报告模板篇一：文案调查报告旺仔牛奶文案调查报告一、前言(一)调查目的本次文案调查着重通过资料研究确定旺仔牛奶的市场发展方向，通过对旺仔市场占有率的研究了解企业产品在市场上所拥有的市场地位，从而有效的拓展旺仔牛奶的销售广度和宽度。

为旺仔牛奶下一段的发展提供依据。

(二)企业背景生产企业旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。

当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。

公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。

面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。

第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。

为提高公司形象，将资源及投资机会资本化并开拓资金来源，新加坡投资控股公司-旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立并于1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。

(三)产品概况旺仔牛奶是一种营养牛奶，对小孩子的成长具有促进作用，有增食欲、促睡眠、祛疲劳等多项保健功能。

是一种适合小孩子饮用的营养品。

此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250mL 的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LoGo,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。

旺仔牛奶礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费，是合家共享之佳品。

旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份；迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费，是合家共享之佳品。

二、旺仔牛奶的SwoT分析(一)优势①旺仔牛奶进入市场的时期早，拥有久远的历史；②旺仔牛奶对青少年的心理特征进行了分析，掌握了其消费的独特性；③在生产工艺和原料配方上有其独特的方面，其长达15个月的保质期独树一帜；④其添加的dHa有助于儿童大脑的发育，经常食用能改善人的记忆。

旺仔产品市场调查报告

爱的卡通图案，就更加受人们的喜
爱。
大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果，大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年，大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界 40 多个国家和地区，但是大白兔公司只局限于做奶糖市场，其他的食品类产品并没有，产品种类远远不足旺旺，旺旺不仅做了奶糖，还有牛奶，饼干，果冻，坚果。。。。。大白兔在种类方面就远远不足旺旺了，但是两个品牌都是中国老字号的品牌，并且深受人们的喜爱，老少皆宜。
4
同类产品对比
旺仔产品文字内容简明、真实、生动、
易读、易记；字体设计应反映商品的
特点、性质、Байду номын сангаас独特性，
并具
备良好的识别性和审美功能；文字的
编排与包装的整体设计风格应和
谐包装色彩以大红色为主，与其他的
不一样，这与产品本身适合的群体有
很大的关系，年幼的孩子比较喜爱，
因此采用这样鲜亮的色彩，再加上可
三、销售策略 1、宣传方式及渠道宣传目的一方面是为了教育我公司产品的健康、时尚理念，另一方面是为了终端促销的宣传。宣传方式采用平面媒体方式，电视媒体需待产品在全国铺开，并且达到 40%后进入品牌推广阶段时才能采用。宣传渠道有：网站、报刊、、POP、实物陈列等。 2、宣传主题 A 以健康、时尚、新潮为主题，宣传产品时尚、新潮的形象； B 以无发胖成份、有降脂、健胃、补脑、滋发功效作为辅助宣传，以此深入地提高消费者对产品的美誉度。
产品定位： A 产品档次：跟据市场及消费者分析情况，该产品定位为高档休闲食品，满足中高层次消费的女性。 B 包装风格：以国外同类产品为参考依据，颜色柔和、图案略带卡通；包装艺术、高档、人性化，洋味十足；每一种口味的产品有明显的区别性。 C 产品架构：分为杏仁、腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、开心果等 7 种口味，每种口味分别有 60g 和 120g 规格，共 14 个品项。同时为利用公司现有的资源优势，我们还可以把这 7 个口味的产品组合起来，做成一款大礼包。 2、销售渠道产品架构搭建完成后，我们根据产品定位，要解决消费者如何买到我们产品的问题，消费者通常在哪里活动、会在什么地方购买、什么地方消费等等，这样才能够实现产品卖点与消费需求的准确对接。主要渠道：K/A 类商超、酒吧、迪吧、KTV 吧、炼歌房、茶楼、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、体育场所。铺助渠道：写字楼、酒店、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。

旺旺企业产品分析报告

旺旺企业产品分析报告1. 引言本报告旨在对旺旺企业的产品进行分析和评估。

旺旺企业是一家知名的食品生产和销售企业，拥有多个产品线，包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺米果等。

通过对旺旺企业的产品进行深入分析，我们将评估其产品的市场竞争力和发展潜力，并为企业提供相应的建议。

2. 产品概述旺旺企业的产品以休闲食品为主打，以其独特的口感和品牌形象在市场上拥有较高的知名度和美誉度。

下面我们将选择旺仔牛奶作为代表，对旺旺企业的产品进行具体分析。

2.1 产品特点旺仔牛奶作为旺旺企业的主要产品之一，具有以下特点：- 品质可靠：旺仔牛奶采用优质的牛奶为原料，不添加任何防腐剂和人工色素，其品质得到了广大消费者的认可和信赖。

- 口感独特：旺仔牛奶的口感较为浓郁细腻，营养丰富，深受消费者喜爱。

- 多样化产品线：旺仔牛奶推出了多种口味和包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。

- 市场份额高：旺仔牛奶在国内市场上占据着较大的份额，竞争力较强。

2.2 目标市场旺仔牛奶的目标市场主要集中在食品零售市场和便利店渠道。

这些渠道具有较为广泛的覆盖面，可以满足消费者的购买需求。

此外，旺仔牛奶还通过电商平台和线下广告等方式进行推广，进一步扩大了产品的市场份额。

3. 市场竞争力分析旺仔牛奶作为休闲食品市场的领先品牌之一，具有较强的市场竞争力。

下面我们从品牌形象、产品品质和市场份额三个方面进行分析。

3.1 品牌形象旺仔牛奶作为旺旺企业的核心产品，秉承着“健康、美味、快乐”的品牌理念，在广告宣传和产品包装设计上注重形象的打造。

其品牌形象明快、可爱、时尚，深受年轻消费者的喜爱。

3.2 产品品质旺仔牛奶秉持着高品质的原则，严格控制原料和生产工艺，确保产品的安全和口感的一致性。

通过ISO9001质量管理体系的认证，旺仔牛奶赢得了消费者的信任，产品品质备受推崇。

3.3 市场份额旺仔牛奶在国内休闲食品市场上具有相对较高的市场份额，占据了一定的市场份额，并且在不断扩大。

旺旺乳制品及饮料调查报告

旺旺乳制品及饮料调查报告一、旺旺集团简介旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。

截止2006年6月，以覆图1-1旺旺商标盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

如今的旺旺已经发展成为一个业务多元化的综合性企业，除了经营食品行业外，旺旺还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。

公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。

面对有限的资源及台湾市场，及时把握大陆开放经济良机正式拓展中国市场。

第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆消费市场奠下坚固的基础。

大部份集团设据点分布在中国大陆，其次在中国台湾生产的产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。

旺旺自1992年投资大陆市场以来，短短几年中，通过全体员工不懈的努力和正确成功的营销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户，“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著名品牌。

二、产品调查表表2-1 旺旺乳制品及饮料调查表三、产品调查分析商品效果图类别容量 125mL145mL245mL250mL150mL 240mL 190mL 300mL 125mL 245mL 250mL 350mL 1.5L 名称旺仔牛奶邦德咖啡儿童成长牛奶果粒多 O 泡果奶色彩红色黑色浅棕色蓝色蓝色白色相间浅棕色白色相间粉色紫色棕黄色浅蓝色粉色文字黑体艺术字楷书黑体艺术字黑体艺术字艺术字材料马口铁，利乐砖马口铁利乐砖袋式软包装 PET 瓶，利乐砖结构圆柱体长方体圆柱体长方体五面体圆柱体长方体图形品牌标志简易图案品牌标志简易图案品牌标志简易图案品牌标志水果图案品牌标志水果图案一、包装材料一、三片罐图3-1 采用三片罐包装产品通过调查了解到，旺旺乳制品包装材料共有三种形式，分别为三片罐、利乐包、袋式软包装。

旺仔市场调研方案分析报告

旺仔市场调研方案分析报告1. 引言本报告旨在对旺仔市场进行详细的调研，并分析市场现状、竞争对手、消费者需求等关键因素，为旺仔公司提供可行的市场发展方向和策略建议。

调研报告基于市场研究和数据分析，旨在为旺仔公司提供信息支持，帮助其更好地了解市场的运作和挑战。

2. 背景旺仔公司是一家知名的食品生产企业，其主要产品包括奶片、坚果、小食品等。

随着市场竞争的日益激烈，旺仔公司需要了解市场上的动态，以保持市场领先地位和持续发展。

3. 调研目标- 研究市场现状和趋势，分析市场规模和增长潜力。

- 了解竞争对手及其市场份额，分析其竞争策略和产品优势。

- 探究消费者对旺仔产品的认知、需求和购买行为。

- 寻找市场发展机会和推广渠道。

4. 调研方法4.1 二手资料调研通过分析市场研究报告、行业分析和相关新闻，对旺仔所在市场的背景、市场规模、发展趋势等进行研究。

4.2 竞争对手分析选择几家主要竞争对手，通过对其产品、品牌、定价、宣传等方面的分析，了解其市场竞争策略和产品特点。

4.3 调查问卷设计调查问卷并依托第三方平台进行在线调查，以了解消费者对旺仔产品的认知、满意度、购买行为等信息。

4.4 专家访谈通过与行业专家的交流和访谈，获取行业内部动态、发展趋势、市场机遇等信息。

5. 调研结果与分析5.1 市场现状和趋势根据二手资料调研，旺仔所在市场的规模呈增长趋势，但增速已逐渐放缓。

根据行业专家的观点，未来的市场竞争将更趋激烈，旺仔需要加强不断创新，以满足消费者不断变化的需求。

5.2 竞争对手分析通过竞争对手分析，我们发现竞争对手的产品品质普遍有保障，且价格相对较低。

针对这一点，旺仔需要在产品研发上增加投入，提高产品品质并降低成本，以保持竞争力。

5.3 消费者调研根据调查问卷的结果分析，大部分消费者对旺仔产品有一定的认知，并且满意度较高。

然而，调查结果还显示出一些消费者对成分和营养价值关注不够，旺仔可以通过加强宣传，提升消费者对产品的认可度。

旺仔调研报告

旺仔调研报告旺仔调研报告1. 引言旺仔作为中国知名的乳制品品牌，拥有广大的消费群体和良好的市场口碑。

本次调研旨在了解消费者对旺仔产品的使用情况、满意度以及对品牌的认知和评价，为旺仔提供进一步改进产品和服务的建议。

2. 调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了200份问卷，覆盖了不同年龄、性别和地域的消费者群体。

调研内容包括旺仔产品的知晓度、消费习惯和满意度等。

3. 调研结果3.1 旺仔产品知晓度调研结果显示，99%的受访者对旺仔产品有所了解，其中78%的受访者表示曾经购买过旺仔产品。

这说明旺仔在市场中具有一定的影响力和知名度。

3.2 旺仔产品使用情况在旺仔产品的使用情况上，调研结果显示，80%的受访者每周至少会购买一次旺仔产品，其中62%的消费者主要购买旺仔牛奶。

此外，调研还发现旺仔零食在年轻人之间非常受欢迎，30岁以下的消费者占比超过70%。

3.3 旺仔产品满意度对于旺仔产品的满意度，调研结果显示，大多数消费者对旺仔产品的质量和口感表示满意。

69%的受访者认为旺仔牛奶口感丰满、味道好，71%的受访者认为旺仔零食口感独特、美味可口。

此外，调研还发现，消费者对旺仔产品的包装设计和产品价格也表示较为满意。

3.4 旺仔品牌认知和评价在旺仔品牌的认知和评价方面，调研结果显示，95%的受访者对旺仔品牌有一定的认知，其中大多数消费者认为旺仔是一家值得信赖的品牌。

调研还发现，消费者在选择旺仔产品时主要考虑的因素包括产品质量、口感和品牌声誉。

4. 建议基于以上调研结果，我们对旺仔提出以下几点建议：4.1 保持产品质量和口感的水平旺仔产品的质量和口感是消费者选择的主要因素之一，因此品牌应继续保持产品的高质量和优秀口感，不断满足消费者的需求。

4.2 加大市场推广力度尽管旺仔在市场中具有一定的影响力，但仍可以通过加大市场推广力度，增强品牌的认知度和影响力。

可以通过广告、活动等方式提升品牌曝光度，吸引更多的消费者。

产品调查报告

产品调查报告篇一：旺仔产品调查报告旺仔产品及竞争对手的调查报告一、旺仔企业的背景旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。

二、旺仔的主要受欢迎产品1.旺仔QQ糖①产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。

旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。

②优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足③风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。

④广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝”“你也要来一颗嘛？”2.旺仔牛奶①产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。

②优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。

③风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装④广告语：“再看，再看就把你吃掉！”三、消费群体1.消费受众群体图一：旺仔产品的主要消费群体由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。

2.消费者喜爱的产品包装事物表一：消费群体主要喜爱的事物3.产品色彩主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。

四、竞争对手分析1.彩虹糖①主要消费群体：青年学生②包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。

旺旺市场调研报告.doc

旺仔产品包装设计调研报告调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。

调研地点：实地调查安阳各个超市。

调研时间：2014年04月18日产品价格：根据类型的不同价格也有所差异，一般十几元到几十元不等。

调研产品：旺旺控股有限公司。

调研方法：超市走访、网络资料搜集。

调研内容：旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。

当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。

公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，并迅速取得市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。

在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。

第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。

1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。

包装主题设计理念：颜色以红色位主，给人以激情活跃、时尚、健康、新潮。

让人们在愉悦的心情下享受生活，旺旺的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

通过在各大超市的实地调查，及对旺旺包装的资料收集，我们发现：无论旺旺的内、外包都有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为旺旺的内包装。

1.铝箔材质内膜，全面保持产品风味和营养。

2.铝箔有防潮、避光的特性。

3.铝箔还有保温、热的作用。

包装分析：第一、在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助第三、在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反映了商品的特点、性质、有独特性，以此更接近消费人群。

旺旺外包装的材料有很多：1.铝箔包装2.纸质包装3.金属包装这些外包装基本上都以红色为底色，直切对购买者的视觉进行冲击，同时加以可爱的卡通图案，突出了产品的活力与可爱的特性，让人一看到图案就一种拿在手里的冲动。

旺旺集团产品调查报告.doc

旺旺集团产品调查报告目录一调研目的二调研对象三调研内容四调研项目五调研方法六调研组织及人员摘要随着经济的高速发展，作为经济基石的企业，为了保证在激烈的竞争中屹立不倒，不得不通过不断地提升和改进来获得稳定的市场地位。

旺旺集团作为全国的知名企业，为了在大风大浪中平稳前行，适应市场需求的变化，不断地进行着自我更新。

在湖南地区的第一家湖南旺旺食品有限公司成立于1992年，距今已有10年的长久历史。

随后旺旺集团又相继成立了长沙旺旺有限公司、湖南大旺食品有限公司。

其雄厚的资产，庞大的规模，严谨的生产技术令人咂舌。

虽然目前旺旺集团湖南总厂已发展成为“全国高新科技百强企业”和“中国500家最大外商企业”之一等称号。

但是并没有因此而高傲、放松，反之，旺旺集团更加注重产品各方面的问题。

特别是在食品问题高度严峻的今天，旺旺集团加紧了前进的步伐。

因此旺旺集团在未来的路上积极的投入新产品，开创新事业，改集团湖南总厂，为了加强企业管理进一步提高产品质量，和对食品安全的重视与消费者对食品的未来希冀、特以产品质量为重点对湖南市场做本次市场调研。

本次调研将采取实地调研的方法来进行，调研的样本来自湖南省各市区的随机市民，共有问卷6500份，回收有效问卷6000份。

一、调研目的旺旺集团湖南总产决定对湖南市场进行一次产品质量的市场调研，主要是为了加强企业经营管理，进一步提高产品质量，同时也可以了解到消费者对于旺旺集团产品质量的认可度等。

二、调研对象调研对象有个体消费者、超市销售人员、个体经营商、以及反消费者。

消费者是旺旺产品的最终享用者，主要了解消费对于产品的购买行为以及购买动机，消费者对现有产品的质量满意度，消费者对希望购买产品的质量保证度及经销商对产品的质量要求等。

三、调研内容(一)调研消费者购买食品的动机1、消费者的个人喜好2、消费者的购买习惯3、消费者对产品质量的认同4、零售商的促使（二）调研经销商购买食品的动机1、市场需求的促使2、消费者要求3、个人习惯4、对产品质量的认同5、经济利益的驱使（三）非消费者拒绝购买的原因1、个人喜好2、对产品质量的怀疑3、对价格的不满4、对经销商服务态度的不满四、调研项目不同的消费者对旺旺食用产品、对市面上类似产品的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对本产品的评价、口味，包装、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议。

旺仔牛奶广告调研报告

旺仔牛奶广告调研报告旺仔牛奶广告调研报告一、引言旺仔牛奶是中国著名的奶制品品牌之一，自1989年创立以来，一直秉承着“专业、高品质、健康”的理念，生产和销售各类乳制品。

旺仔牛奶广告作为品牌推广的重要手段之一，一直以来备受关注。

本报告通过调研旺仔牛奶广告的形式、内容、传播渠道以及效果，旨在全面了解该广告的特点和影响力。

二、广告形式旺仔牛奶广告形式多样，包括电视广告、网络广告、户外广告等。

其中，电视广告是最常见的形式之一，通过色彩鲜艳、欢快的音乐和有趣的情节，吸引观众的目光。

网络广告以短视频和图片广告为主，通过搞笑、感人、温馨等情感元素，引发观众的共鸣。

户外广告则通过海报、公交车广告等形式，扩大品牌的知名度和曝光率。

三、广告内容1. 强调产品品质和安全性：旺仔牛奶广告常常突出产品的品质和安全性，通过展示工厂生产环境和严格的质量管理过程，以及使用高品质奶源，传递给消费者产品的放心和可靠。

2. 强调产品的营养价值：旺仔牛奶广告在内容上常常强调产品的营养价值，例如富含蛋白质、维生素、钙等，能够满足消费者对健康的需求。

3. 强调与亲子关系：旺仔牛奶广告通过描绘亲子情感来建立品牌与消费者之间的情感联系，强调产品与亲子关系的紧密性，希望以此获得消费者的认同感和情感共鸣。

四、传播渠道1. 电视媒体：旺仔牛奶广告在央视以及各地卫视等电视媒体上频繁播出，通过广告时间的选择和频次的控制，获得更广泛的观众关注。

2. 网络媒体：旺仔牛奶广告在各大视频网站、微信公众号等网络媒体上推广，通过精准的用户定位，实现更精准的传播效果。

3. 户外媒体：旺仔牛奶广告也通过海报、公交车广告等方式在城市街头和重要交通枢纽等位置进行投放，实现全方位的品牌宣传。

五、广告效果1. 提升品牌知名度：旺仔牛奶广告的频繁播出和多种传播渠道，使得品牌知名度不断提升，赢得了广大消费者的认可和信赖。

2. 塑造品牌形象：旺仔牛奶广告通过突出产品品质、安全性和营养价值，成功塑造了健康、高品质的品牌形象，成为消费者首选的乳制品品牌。

旺仔牛奶企业分析报告

旺仔牛奶企业分析报告一、企业背景介绍旺仔牛奶是中国著名的乳制品企业，成立于1994年，总部位于广东省广州市。

旺仔牛奶以生产和销售功能性饮料和乳制品为主要业务，旗下产品主要有旺仔牛奶、旺仔小馒头等。

经过多年的发展，旺仔牛奶已经成为中国乳制品市场的领导者之一。

二、市场优势与竞争格局分析2.1 市场优势旺仔牛奶在中国乳制品市场具有明显的市场优势，主要体现在以下几个方面：1. 品牌知名度高：旺仔牛奶在中国拥有广泛的知名度和良好的口碑，在消费者中树立了良好的品牌形象。

2. 多元化产品线：旺仔牛奶以多元化产品线为基础，能够满足不同消费者的需求，从而提高市场覆盖率和销售额。

3. 创新能力强：旺仔牛奶注重产品研发创新，不断推出新品种和新口味的产品，满足消费者的新需求，提升品牌竞争力。

2.2 竞争格局旺仔牛奶在中国乳制品市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括伊利、蒙牛等知名乳制品企业。

这些企业在产品品质、品牌知名度和市场份额方面与旺仔牛奶存在一定的竞争关系。

然而，旺仔牛奶凭借其品牌优势、产品多样性和创新能力，在市场上稳居前列。

与竞争对手相比，旺仔牛奶更加注重产品包装与营销策略，通过不断的创新和宣传，提升品牌形象和市场份额。

三、财务状况分析3.1 营业额根据旺仔牛奶公开披露的财务数据，截至2019年，旺仔牛奶的总营业额达到100亿元人民币，同比增长5%。

这表明旺仔牛奶保持了持续的增长势头，具备了良好的盈利能力。

3.2 利润状况旺仔牛奶在过去几年中保持了稳定的盈利状况，净利润较为可观。

根据公开的财务数据，截至2019年，旺仔牛奶的净利润为10亿元人民币，同比增长8%。

这反映出旺仔牛奶的盈利能力较为强劲。

3.3 偿债能力旺仔牛奶在偿债能力方面表现良好，负债率较低。

根据财报数据，旺仔牛奶的资产负债率约为30%，这说明了企业负债水平较低，较好地控制了自身的风险。

四、发展趋势分析4.1 增长潜力乳制品市场在中国具备较大的增长潜力，尤其是功能性饮料和高品质乳制品方面。

旺仔牛奶调查报告

旺仔牛奶调查报告摘要随着社会经济的发展，人们对生活质量和健康的要求也逐渐的增强，牛奶的普及率也越来越高，旺仔牛奶是一种营养牛奶，对小孩子的成长具有促进作用，有增食欲、促睡眠、祛疲劳等多项保健功能。

是一种适合小孩子饮用的营养品。

旺仔牛奶礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费，是合家共享之佳品。

关键词工艺流程过滤净化巴氏杀菌复原乳改善记忆蛋白质维生素旺仔牛奶商品描述旺仔牛奶是以复原乳，水，白砂糖，食品添加剂，炼乳香精制成的食品品牌简介对中旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。

该公司成立于1962年，从事罐头食品的代工与外销，1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场，2010年，商标定名为“旺旺”。

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

功效成份及含量：每100g含DHA≥400ug。

适宜人群：青少年、儿童及记忆力减退之中老年人。

食用量及使用方法：开罐后直接饮用，每日2-3罐。

保健作用：改善记忆储存方法：常温下保存。

饮用方式：建议常温饮用。

本品不能代替药物。

保质期：15个月净含量：245ml牛奶应有的成份：蛋白质、维生素及钙、铁等矿物质外，添加了多种维他命使其营养丰富均衡。

更添加了DHA，聪明配方，促进脑的功能，增加记忆、反应与学习能力，是专为成长儿童设计的牛奶。

商品口味：原味产品特色:：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份规格旺仔牛奶工艺流程：原料乳的验收→过滤、净化→标准化→均质→杀菌→冷却→灌装→检验→冷藏生产工艺技术要求①原料扎的验收和分级：消毒乳的质量决定于原料乳。

中国旺旺调研报告

中国旺旺调研报告中国旺旺调研报告为了了解中国旺旺的市场情况和消费者需求，我们进行了一项调研。

本报告将对我们的调研结果进行总结和分析。

调研方法：1.问卷调查：我们通过在线问卷平台，向1000名中国消费者发送了一份问卷调查。

问卷内容包括消费者对中国旺旺的认知、购买习惯、产品偏好等方面的问题。

2.深度访谈：我们对一些调研对象进行了深度访谈，以了解他们对中国旺旺的更深层次的态度和需求。

调研结果：1.品牌认知：超过80%的受访者表示对中国旺旺这个品牌有一定的了解，认为中国旺旺是一家以零食为主的食品公司。

2.购买习惯：超过70%的受访者表示他们会定期购买中国旺旺的产品，其中女性受访者的购买频率更高。

他们购买的主要原因是产品好吃、口感独特并且方便携带。

3.产品偏好：对于产品种类，受访者最喜欢的是中国旺旺的各种口味的饼干和膨化食品。

受访者普遍认为中国旺旺的产品口味多样、品质好，能满足他们不同的口味需求。

4.品牌形象：大多数受访者认为中国旺旺是一家值得信赖的品牌，他们认为产品质量可靠、价格适中。

5.品牌提升：受访者提出了一些关于中国旺旺的品牌提升的建议，如扩大产品线，推出更多新品种；增加线下门店的数量，提供更好的购物体验；加强与消费者的互动和沟通。

结论和建议：通过本次调研，我们发现中国旺旺在中国市场拥有广泛的知名度和认可度。

消费者对其产品的口味和品质给予了高度评价，认为中国旺旺是一家值得信赖的品牌。

然而，中国旺旺仍有一些提升空间。

我们建议中国旺旺可以进一步挖掘市场需求，推出更多新品种，以满足消费者的不同口味需求。

此外，加强线下门店的建设，提供更好的购物体验，也可以促进品牌形象的提升。

最后，与消费者加强互动和沟通，了解他们的意见和建议，将有助于中国旺旺更好地满足消费者的需求。

总之，中国旺旺在中国市场具有良好的市场认知和品牌形象。

通过加强产品创新和与消费者的互动，中国旺旺有机会继续扩大市场份额并提升品牌价值。

旺仔牛奶的企业分析报告

旺仔牛奶的企业分析报告1. 公司概况旺仔牛奶是中国知名乳制品品牌之一，成立于1995年，总部位于广东省佛山市。

作为中国最大的乳制品公司之一，旺仔牛奶以“健康、营养、美味、方便”为宗旨，致力于为消费者提供高品质的乳制品产品。

2. 产品与服务旺仔牛奶的主要产品是各类优质乳制品，包括常温牛奶、酸奶、奶粉等。

其产品迅速赢得了消费者的喜爱与信赖，成为中国乳制品市场的领导者之一。

旺仔牛奶通过不断创新，推出了一系列符合不同人群需求的产品线，如旺仔牛奶饮料、旺仔小馒头等，以满足不同消费者年龄段和口味偏好的需求。

除了优质的产品，旺仔牛奶还积极致力于提供优质的售后服务。

公司建立了完善的客户服务体系，通过网络平台和客服热线提供及时的售后支持和咨询服务，保障用户的权益和满意度。

3. 品牌价值旺仔牛奶以其卓越的品质和广受欢迎的产品在市场上建立了良好的品牌声誉。

公司始终秉承“科技生产、健康营养”的理念，通过不断的技术创新和产品研发，为消费者提供更好的产品体验。

此外，旺仔牛奶注重社会责任，并积极参与公益事业。

公司经常举办各种公益活动，如捐赠救灾物资、支持贫困地区学童等，树立了良好的企业形象，赢得了广大消费者的认可和支持。

4. 经营状况4.1 财务状况旺仔牛奶拥有稳定的财务状况和强大的资金实力。

根据最新的财务报表显示，公司过去几年的盈利能力保持稳定增长，营业收入连续多年保持增长态势。

同时，旺仔牛奶也通过有效的成本控制和运营管理，获得了良好的盈利能力。

公司净利润率在同行业中保持领先地位，证明了其良好的经营能力和市场竞争力。

4.2 市场份额旺仔牛奶目前已在中国乳制品市场占据重要的市场份额。

根据市场调研数据显示，旺仔牛奶在常温牛奶、酸奶、奶粉等多个细分市场中拥有较高的市场份额。

公司通过不断投入研发和市场推广，不断巩固和扩大自身的市场地位。

4.3 品牌推广旺仔牛奶通过多种方式进行品牌推广，包括电视广告、宣传活动、产品搭配销售等。

公司还通过在线平台建立了自己的官方网站和社交媒体账号，与消费者进行互动交流。

旺仔牛奶调查报告书(推荐文档)

旺仔牛奶市场调查报告书旺旺旺旺院(系、部）康尼学院班级 K营销101组长小组成员指导教师罗剑锋一、前期准备1.1前言这学期我们学习了《市场调查与预测》这门课程，本门课程与实践结合非常紧密。

为了让我们多些实践经验，丰富我们的阅历，增强对书本知识的认识，锻炼大家的各项能力，罗老师安排我们进行一次严肃认真的市场调查。

为此，我们第九小组成员认真进行了一次讨论，经过我们的讨论与筛选，最终决定以大家普遍喜爱的旺仔牛奶作为调查对象。

1.2调查目的1、全面了解旺仔牛奶在南京工程学院北校区的销售现状。

2、全面了解旺仔牛奶在消费者中的知名度、渗透率、忠诚度和满意程度。

3、了解消费者对于旺仔牛奶消费的的动机和购买习惯。

4、了解旺仔牛奶主要竞争的优势、劣势以及在南京工程学院的销售现状。

1.3调查内容（一）市场需求调查随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，在我们学生中喝牛奶现在是很普遍的现象。

市场需求是指有一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品或服务的总量。

又称市场潜力。

市场需求的大小决定市场规模的大小，通过对我们学校同学对旺仔牛奶的需求进行仔细深入的了解将对旺仔牛奶的投资决策、资源配置和战略研发具有直接的重要影响。

主要包括以下几点：1.预测旺仔牛奶的潜在市场规模大小。

2.预测旺仔牛奶在我校市场的近期需求量。

3.造成旺仔牛奶的市场需求变动的影响因素。

（二）消费者行为调查消费者行为调查是指对消费者的购买行为进行调查和分析。

通过调查学校同学的购买习惯对做出正确决策有重要意义。

主要包括以下几点：1.消费者购买旺仔牛奶的动机。

2.消费者主要喜欢购买哪种口味的旺仔牛奶。

3.消费者对旺仔牛奶的认知度和忠诚度。

4.消费者的购买习惯。

（三）竞争者调查主要包括以下几点：1.主要竞争对手的牛奶产品的优势及劣势。

如：光明，伊利等。

2.竞争者牛奶在我校经营状况。

（四）顾客满意度调查主要包括以下几点：1.消费者对旺仔牛奶的整体满意度。

旺仔牛奶的商品调研报告

旺仔牛奶的商品调研报告旺仔牛奶是中国著名的奶制品品牌之一，其拥有多种口味的牛奶产品，深受消费者喜爱。

本次调研报告将对旺仔牛奶进行相关调查和分析，并提出改进建议。

一、调研目的本次调研的目的是了解消费者对旺仔牛奶的认知和品牌形象，以及他们对旺仔牛奶产品的喜好和需求，为旺仔牛奶的产品改进和市场推广提供参考依据。

二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查的方式进行。

通过线上和线下发放问卷，共计收集到500份有效问卷。

样本涵盖了不同年龄、性别和地域背景的消费者。

三、调研结果1.消费者对旺仔牛奶的认知和品牌形象根据调研结果，超过80%的消费者对旺仔牛奶有一定的认知，他们普遍认为旺仔牛奶是一种高质量的产品，并信任其产品的安全性。

消费者普遍认为旺仔牛奶品牌具有可靠性和专业性。

2.消费者对旺仔牛奶产品的喜好和需求调研显示，消费者对旺仔牛奶的热销产品主要有三种口味：原味、巧克力味和草莓味。

原味牛奶是最受欢迎的口味，占比达60%，其次是巧克力味和草莓味，分别占比25%和15%。

此外，调研还发现，消费者对不同包装和规格的牛奶产品需求各异，有些消费者更喜欢小包装方便携带，而有些消费者则更倾向于购买大包装。

四、改进建议1.丰富产品口味根据调研结果，消费者对旺仔牛奶的口味有着不同的偏好。

为了满足不同消费者的需求，建议旺仔牛奶可以继续推出新的口味，并根据市场需求进行相应的推广和营销，以增加消费者的选择空间。

2.优化产品包装规格根据调研结果，消费者对不同包装和规格的牛奶产品有不同的需求。

建议旺仔牛奶可以根据消费者的反馈，调整产品的包装规格，提供多样化的选择。

同时，在大包装产品上增加便携装，以满足消费者在户外活动时的需求。

3.加强品牌宣传和形象塑造旺仔牛奶品牌已经在消费者心中树立了良好的品牌形象，但仍有部分消费者对其认知程度较低。

为了增加品牌的知名度和影响力，推广力度仍需加大。

旺仔牛奶可以通过多种渠道，如电视广告、网络宣传，加强品牌宣传，提升品牌形象。

旺仔牛奶出厂检验报告

旺仔牛奶出厂检验报告检验报告
产品名称：旺仔牛奶
生产厂家：旺旺集团有限公司
生产日期：2022年10月15日
保质期：12个月
检验项目及结果：
1. 外观检验：
- 外包装完整、无损坏；
- 印刷清晰、无模糊、脱落现象；
- 包装标识准确、鲜明。

2. 气味检验：
- 无任何异常气味。

3. pH值检验：
- pH值：6.8-7.2（符合标准范围）。

4. 总酸度检验：
- 总酸度：0.10-0.15%（符合标准范围）。

5. 脂肪含量检验：
- 脂肪含量：3.0-3.5%（符合标准范围）。

6. 蛋白质含量检验：
- 蛋白质含量：2.5-3.0%（符合标准范围）。

7. 维生素检验：
- 维生素A含量：200-300单位/100毫升（符合标准范围）； - 维生素D含量：30-50单位/100毫升（符合标准范围）。

8. 铅、镉含量检验：
- 铅含量：<0.01毫克/千克（符合标准要求）；
- 镉含量：<0.005毫克/千克（符合标准要求）。

结论：
以上检验结果显示，旺仔牛奶的外观、气味、pH值、总酸度、脂肪含量、蛋白质含量、维生素含量以及铅、镉含量均符合相关标准要求。

该产品合格，可以放心食用。

备注：本报告仅对生产日期为2022年10月15日的旺仔牛奶
进行检验。

旺仔牛奶国际市场调研报告范文

旺仔牛奶国际市场调研报告范文一、引言旺仔牛奶是一款知名的中国乳制品品牌，广受国内消费者的喜爱。

然而，随着全球市场的开放和消费者健康意识的增强，旺仔牛奶也开始进军国际市场。

本文将针对旺仔牛奶在国际市场的调研情况进行分析和总结，以期为旺仔牛奶在国际市场的发展提供参考和建议。

二、市场概况国际市场是一个庞大且竞争激烈的市场，对于旺仔牛奶来说，进军国际市场既是机遇也是挑战。

首先，旺仔牛奶要面对的是不同国家和地区的消费者需求和口味差异，需要进行适应性调整。

其次，国际市场上已经存在一些知名的乳制品品牌，旺仔牛奶需要通过差异化竞争来获得市场份额。

三、市场调研方法为了了解国际市场对旺仔牛奶的需求和竞争环境，我们采用了多种调研方法。

首先，我们进行了市场文献调研，分析了各个国家和地区的乳制品市场情况和竞争格局。

其次，我们进行了消费者问卷调查，了解消费者对旺仔牛奶的认知和购买意愿。

最后，我们还与一些国际乳制品经销商和零售商进行了深入访谈，了解他们对旺仔牛奶的看法和合作意向。

四、市场调研结果根据我们的调研结果，旺仔牛奶在国际市场上具有一定的竞争优势。

首先，旺仔牛奶在国内市场上的知名度较高，可以借助品牌的影响力拓展国际市场。

其次，旺仔牛奶在产品质量和口感方面具有一定的优势，可以吸引更多的消费者。

此外，旺仔牛奶还可以根据不同国家和地区的消费者需求进行产品创新和定制化。

然而，旺仔牛奶在进军国际市场时也面临一些挑战。

首先，旺仔牛奶需要解决国际市场上的渠道问题，寻找合适的经销商和零售商进行合作。

其次，旺仔牛奶需要进行品牌定位和市场定位的调整，以适应不同国家和地区的消费者需求和竞争环境。

最后，旺仔牛奶还需要进行宣传和推广，增加品牌知名度和消费者认知度。

五、市场发展建议基于市场调研结果，我们提出以下市场发展建议给旺仔牛奶：1. 加强渠道建设，寻找合适的经销商和零售商进行合作，拓展国际市场份额。

2. 根据不同国家和地区的消费者需求，进行产品创新和定制化，提供更多样化的产品选择。