“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究(视觉传达专业)
月饼包装设计调研报告
月饼包装设计调研报告近年来，中国月饼市场持续发展，成为了一个充满激烈竞争的市场。
除了品质和味道之外，包装设计越来越成为了月饼销售的一项关键。
一款吸引眼球的包装能够提升产品的价值和品牌形象，增加销售量。
因此，包装设计对于月饼的销售非常重要。
为了了解目前市场上月饼包装设计的发展趋势，我对几家知名食品企业的月饼产品进行了调研，以下是我的调研报告。
一、颜色设计色彩在包装设计中是一项至关重要的元素。
我们对比了几家知名食品企业的月饼包装，发现红色和金色的使用率最高，而且这两种颜色能够引起人们的共鸣和情感反应。
红色代表着中国文化的传统，而金色则代表着财富和吉祥。
此外，黑色、白色等清爽、低调的颜色也逐渐受到人们的青睐。
二、印刷工艺印刷工艺可以为月饼包装营造出不同的质感和风格。
我发现目前市场上常用的工艺主要有普通UV印刷、烫金、压花、磨砂、丝网印刷等。
其中，烫金和压花是较为常见的工艺，可以增加产品的高档感和美观度。
三、造型设计包装造型设计是包装设计的重要部分，也是决定了包装美观度、新颖度和独特性的关键。
从市场上流行的月饼包装设计来看，现在消费者更喜欢独具特色的包装，特别是一些别具一格的造型、花纹和文字设计。
四、实用性设计为了方便消费者购买和储存月饼，包装实用性设计变得越来越重要。
一些品牌已经开始采用环保材料作为包装材料，这样不仅有利于保护环境，而且也能提高产品的compliance。
此外，设计师也在注重改进包装的内部里面和装饰，增强其使用功能和交互性。
综上所述，当前月饼包装设计的发展趋势更加注重造型和实用性，强调环保材料应用及包装与消费者的互动性，当然特有的文化元素如也是逐渐成为包装的关键。
总之，包装设计对月饼的销售现在至关重要，未来也将会成为行业竞争的核心竞争力。
月饼包装设计理念
月饼包装设计理念
月饼包装设计理念
月饼包装设计是独特的艺术形式，它不仅要承载着品牌的形象，更要传递出节日的氛围和文化内涵。
在设计月饼包装时，我将以传统文化为基础，融合现代元素，力求打造出独具特色的作品。
首先，我会在包装设计中注入传统文化元素。
月饼是中国传统的中秋节食品，它与团圆和亲情紧密相关。
因此，我会选择传统的红色作为包装的主色调，寓意着喜庆和团圆。
在红色的基础上，我会运用传统的花纹和图案，如牡丹花、荷花等，来增加包装的艺术性和传统氛围。
同时，我会利用刻字、雕花等工艺手法，使包装更富有质感和立体感，彰显出传统文化的价值。
其次，我会融合现代元素，使包装设计更加时尚和具有吸引力。
在包装设计中，我会运用简洁、流畅的线条和造型，来体现现代的审美观念。
同时，我会选用高品质的材料和制作工艺，使包装更加精致和豪华，体现出品牌的高端形象。
另外，我会设计出多样化的包装形式，如礼盒、包装袋等，以满足不同消费者的需求，提升产品的附加值和购买欲望。
最后，我会注重包装设计的可持续性和环保性。
在包装材料的选择上，我会尽量选用可回收和可降解的材料，减少对环境的影响。
同时，我会设计出可重复使用的包装，鼓励消费者将其用于其他用途，延长包装的寿命，减少浪费。
此外，我还会在包装上添加一些有益环境的标签和信息，如“环保包装”、“可
持续发展”等，提升消费者对品牌的好感度和认可度。
综上所述，我的月饼包装设计理念是注重传统文化，融合现代元素，追求时尚和环保。
通过这样的设计，我希望能传达出中秋节团圆和亲情的美好寓意，并引导消费者形成环保意识，共同参与到可持续发展的事业中来。
关于月饼包装的调研报告
调查报告——月饼盒的包装设计目前产品的市场概况及产品的概况每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广泛关注。
竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部分人的需求，市场竟然也总是销路看好。
我们看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中，其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包装更为独特而有新意。
近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。
月饼包装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。
与其它相比，铁盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面，同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。
更重要的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜保存等特点。
传统包装需要改进长期以来，月饼的传统包装主要有四个装的正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡，罐口边缘内卷成型，罐底与罐身采用外卷边结构；圆形罐只是整体形状为圆形，与正四边形相同。
但缺乏个性，因而市场占有率逐年减少。
正因为如此，充分发挥铁盒的特长，设计结构新颖、造型美观、功能多样的新型月饼罐，成为包装厂家、包装设计工作者的首要任务。
组合成型设计法组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。
也可分为平面组合法和立式组合法。
平面组合法－－外包装盒由两部分，最外屋为设计精美的纸盒，内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形，四个扇形通过图案的设计，巧妙地组合成一个有机整体。
每个扇形盛装一个不同口味的月饼，这样，月饼盒既有赏月的意境，又具有携带使用方便的特点，适宜四个装月饼盒，再有一种，外包装盒也是由两部分组成，最外层为设计精美的铁盒或纸盒，内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成，通过结构设计和图案设计形成一个整体。
月饼包装设计调研报告
辽宁科技大学- (工业设计)[月饼包装调研报告][网络+超市]工设13-1：闫栋栋120133401024刘东120133401016葛斯文120133401064梁丽杰120133401061张浩发120133401028指导教师：***月饼包装设计调研报告 (1)一、月饼包装现状设计： (1) (1)二、设计分析： (1)1、包装结构： (2)2、材料： (2)3、图形： (2)4、文字： (2)5、色彩： (2)三、调查感想： (2)四、包装设计的特色与创新点： (2)月饼包装设计的中国风元素 (2)月饼包装材料 (4)一、月饼包装现状设计：月饼包装设计调研报告中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。
月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。
目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。
商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。
正因如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。
二、设计分析：月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。
1、包装结构：月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。
最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。
2、材料：月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。
以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。
3、图形：多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现4、文字：大多数用书法、文字少、诗句5、色彩：多用红色、金色、黄色等暖色调为主。
月饼包装设计方案
月饼包装设计方案1. 引言随着中秋节的临近，月饼作为传统的节日食品，对于人们来说具有重要的意义。
除了月饼本身的口感和香味外，包装设计也是吸引消费者的重要因素之一。
好的包装设计不仅能够增加产品的吸引力，还可以传达企业的品牌形象和文化，提高销售量。
因此，本文将讨论月饼包装设计的方案，以满足市场需求和顾客喜好。
2. 设计目标月饼包装设计的目标是吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，并能够传达出产品的特点和品质。
同时，包装设计还应该符合节日氛围，突出中秋节的主题。
3. 设计要素在进行月饼包装设计时，需要考虑以下要素：3.1. 材料选择月饼包装的材料应该具有一定的触感和视觉效果。
一般常见的材料包括纸盒、塑料盒和金属盒。
纸盒比较环保且易于印刷，可根据产品的特点选择不同的纸张质地和纹理。
塑料盒则具有透明度，在包装设计中可以展示月饼的外观。
金属盒则更加高档，适合高端礼品市场。
3.2. 色彩运用色彩是包装设计中的重要元素之一，可以通过色彩的运用来传达产品的特点和情感。
对于传统月饼来说，常用的颜色是红色、黄色和金色。
红色代表热情和喜庆，黄色代表温暖和平安，金色代表财富和繁荣。
根据产品的特点和市场定位，可以选择合适的色彩搭配。
3.3. 图案设计图案设计是包装设计中的关键要素之一，可以通过图案来体现产品的特点和企业文化。
对于月饼包装设计，可以选择传统的中国元素，如中国结、花鸟、蟾蜍等，也可以结合现代元素进行创新设计。
图案设计要求有一定的创意和艺术效果，以吸引消费者的目光。
3.4. 文字排版文字排版是包装设计中不可忽视的要素，可以通过文字来传达产品的品牌和特点。
文案内容应该简洁明了，与图案设计相呼应。
文字的字体和字号也要选择合适，以保证易读性和美观性。
4. 设计示例4.1. 传统风格4.1.1. 包装材料：纸盒4.1.2. 色彩运用：红色、黄色、金色4.1.3. 图案设计：中国结、花鸟4.1.4. 文字排版：传统楷书该设计示例采用传统的包装风格，以纸盒为材料，使用红、黄和金等传统颜色进行配色。
月饼包装设计产品分析报告
月饼包装设计产品分析报告1. 简介月饼是传统中国节日中不可或缺的美食，被广泛赠送给亲朋好友。
包装设计是月饼产品的重要组成部分，不仅能增加产品的吸引力，还可以传递品牌形象和文化内涵。
本报告将分析几种常见的月饼包装设计，探讨它们的特点和市场影响力。
2. 盒装设计2.1 传统红盒传统红盒是最常见的月饼包装，以鲜艳的红色为主色调，象征着喜庆和吉祥。
常用金色、白色等色彩作为点缀，使整个包装更加华丽。
这种设计通常具有传统的中国文化元素，比如对联、纸扇、中国结等。
红盒设计常见于高端礼盒和节日限量版。
2.2 现代简约风近年来，随着年轻消费者的兴起，越来越多的月饼品牌采用了现代简约风的包装设计。
这种设计追求简洁、大气、时尚的风格，通常以黑白灰为主色调，搭配简洁的线条和几何形状。
现代简约风的包装设计突出产品本身，减少冗余的装饰，更加符合年轻人的审美需求。
3. 单体月饼设计3.1 印花月饼印花月饼是一种将图案印在月饼皮上的设计。
通过特殊的技术，在月饼皮上印上各种图案，如花卉、动物、字体等，使得月饼更具观赏性。
印花月饼的包装通常简单朴素，强调月饼本身的艺术性。
3.2 3D造型月饼3D造型月饼是一种将月饼设计成立体的造型，例如动物、植物、人物等，使得月饼更加立体、生动。
这种设计不仅吸引眼球，还能给消费者带来独特的体验。
3D造型月饼的包装设计通常与月饼形状相呼应，给人以视觉冲击力。
4. 影响力与市场表现4.1 传统红盒的影响力传统红盒作为经典的包装形式，几乎成为了月饼的代名词。
它的辨识度高，且带有浓厚的传统文化气息，深受老年消费者的喜爱。
传统红盒的影响力使得许多品牌选择采用这种包装设计，使得它在市场上备受青睐。
4.2 现代简约风的市场表现近年来，现代简约风的包装设计备受年轻消费者的欢迎。
这种设计与时尚、潮流的形象相契合，吸引了一大批年轻购买者。
许多新兴品牌选择现代简约风的包装设计，以此在市场上脱颖而出。
4.3 印花月饼和3D造型月饼的创新性印花月饼和3D造型月饼作为创新的包装设计，能够吸引消费者的目光。
月包装设计社会实践报告
月包装设计社会实践报告一、前言本次社会实践是我们包装设计专业的一项必修课程，旨在让我们在实际工作中学以致用，更好地了解包装设计行业的实践操作，拓展自己的设计思路和创意能力。
在老师的指导下，我积极参与了这次实践，本文将详细介绍我所经历的整个过程以及学到的经验和教训。
二、实践内容1. 实践目的本次实践的主要目的是了解月饼包装设计的特点，掌握月饼包装设计的相关工艺和技巧，提高自己的设计水平和实用性。
同时，通过实践，学习如何结合产品的定位和市场需求进行设计，为未来的实践工作打下坚实的基础。
2. 实践时间和地点此次实践从2021年8月20日至2021年9月3日，持续了两周时间。
实践地点在学校实验室，工作区域为制作区，展示区及设备区。
3. 实践流程3.1 调研阶段在实践开始前，我们小组首先进行了大量的市场调研和产品分析，了解目前市场上主流的月饼产品和包装设计，分析产品的优劣势和设计理念，确定我们的设计方向和产品定位。
3.2 设计草图阶段在调研阶段后，我们便开始了产品的创意设计草图阶段。
我们小组每天会集中讨论并分享自己的设计想法，并不断完善和优化设计方案。
3.3 设计实现阶段在确定最终设计方案后，我们便开始了月饼的包装设计实现。
我们将设计图纸转化为实物，并在实现过程中不断处理出现的问题和难点。
3.4 展示提交阶段在包装设计实现后，我们将设计好的月饼包装放置在展示区，并进行展示和分享。
我们小组还将设计方案提交给老师和同学进行评审，及时总结并修正设计不足。
三、实践体会通过本次实践，我收获了很多，以下是我个人的一些实践体会：1.工作的每个步骤都非常重要，在调研阶段一定要认真分析市场风向和产品流行，这有助于我们确定最终的设计方向。
2.团队合作非常重要，团队成员需要密切协作，互相沟通，不断分享自己的意见和建议。
相互之间的启发和鼓励足以带来巨大的良好效果。
3.设计中关注细节。
设计不仅仅是一种文化和艺术形式，同样也是一种生产力，设计的差异决定了市场影响力的差别。
月饼外包装个人实习报告
实习报告：月饼外包装设计实习一、实习背景作为一名热爱设计的学生，我一直希望能有机会参与到实际的项目中去，将所学知识运用到实践中。
在大学期间，我选择了月饼外包装设计作为我的实习方向，希望能通过这次实习，提升自己的设计能力和实践经验。
二、实习内容实习的主要内容是月饼外包装的设计。
在实习过程中，我参与了整个设计流程，包括市场调研、设计理念确立、设计草图、修改完善和最终呈现。
1. 市场调研：我首先对市面上的月饼包装进行了调研，了解当前的设计趋势和消费者需求。
我发现，消费者对月饼包装的要求越来越高，除了美观大方，还要求有文化内涵和创意。
2. 设计理念确立：根据市场调研，我确定了设计理念，即在传统的基础上融入现代元素，创造出既有文化底蕴又不失时尚感的包装设计。
3. 设计草图：根据设计理念，我创作了一系列的设计草图，包括月饼盒的形状、图案和配色等。
4. 修改完善：在导师的指导下，我对设计草图进行了反复修改和完善，最终确定了一个最佳方案。
5. 最终呈现：我将设计方案制作成实物，进行了展示。
三、实习收获通过这次实习，我收获了很多。
首先，我学会了如何将理论知识运用到实际项目中，提高了自己的设计能力。
其次，我学会了如何与团队成员沟通协作，提高了自己的团队协作能力。
最后，我学会了如何面对挑战，解决问题，提高了自己的应对能力。
四、实习反思虽然这次的实习我很满意，但也存在一些不足。
例如，我在设计过程中对颜色的搭配还不够熟练，需要继续学习和练习。
此外，我在与团队成员沟通时，有时表达不够清晰，需要提高自己的沟通能力。
总的来说，这次实习是一次非常有意义的经历，让我收获颇丰。
我会以此为契机，继续努力，提升自己的专业能力。
月饼包装设计
月饼包装设计月饼是中国传统的重要食品，每年中秋节时都会迎来它的销售高峰。
作为一种具有浓厚文化底蕴的食品，月饼的包装设计起着至关重要的作用。
一个好的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，还能传递企业形象和产品信息，同时也能增加节日氛围和文化内涵。
下面，本文将从多个方面探讨月饼包装设计。
首先，月饼包装设计需要注重色彩运用。
色彩是设计中最基本的元素之一，也是人们最为直观的感受之一。
对于月饼包装来说，选用明亮、饱满的色彩可以提升产品的吸引力和辨识度。
在传统的文化背景下，红色、金色、黄色常常被用作主色调，寓意着喜庆、祥和和富贵。
此外，包装上的图案纹饰也应与产品特点和文化内涵相协调，例如使用花鸟、中国结等传统元素，以营造浓厚的中秋节氛围。
其次，包装设计要突出产品的特点和优势。
月饼有各种不同的口味和馅料，如蛋黄、豆沙、莲蓉等，每一种口味都有其独特的韵味。
在包装设计时，可以通过视觉手段来展示月饼的不同特点，如在包装上印上各种馅料的图案，或者使用透明盒子来展示月饼的内部。
通过这种方式，消费者可以直观地了解到产品的内在特点，同时也增加了购买的决策参考。
此外，包装设计还需要注重实用性和保护性。
月饼是一种易碎的食品，容易受到外界环境的影响。
因此，在包装设计上需要考虑到产品的保护性。
合适的包装材料和结构设计可以有效地保护月饼的完整性和口感。
同时，包装还应该方便消费者打开和使用，简化操作流程，提高用户体验。
最后，包装设计还可以通过创新和差异化来吸引消费者。
市场上竞争激烈，各种各样的月饼品牌琳琅满目。
在这种情况下，通过差异化的包装设计可以让产品在激烈的竞争中脱颖而出。
可以尝试一些创新的包装设计，如特殊的材质、独特的形状或结构，或者与其他艺术家的合作，打造出独一无二的包装设计。
总结起来，月饼包装设计需要注重色彩运用、突出产品特点、注重实用性和保护性以及创新和差异化。
好的包装设计不仅可以吸引消费者的购买意愿，还能传递企业形象和产品信息，提升企业的竞争力和品牌价值。
月饼包装调研设计报告单
月饼包装调研设计报告单月饼包装调研设计报告一、背景介绍月饼是中国传统的中秋节食品之一，每年中秋节都会有很多人送月饼互相祝福。
随着社会的发展，月饼市场竞争日益激烈，各大品牌在包装设计上竞相创新，以吸引消费者的注意力。
本调研报告旨在调查和分析当前市场上的月饼包装设计趋势，为设计师提供参考和灵感。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，共有1000名受访者参与了调查。
问卷涵盖了以下方面的内容：包装的视觉效果、材料选择、包装尺寸、包装形式、包装功能和合理价格的认知。
三、调研结果1. 包装的视觉效果根据调查结果，大多数受访者认为包装的视觉效果非常重要，可以吸引他们的注意力。
64%的受访者提到了包装上有吸引人的图案、色彩以及清晰的字体。
因此，在设计月饼包装时，设计师需要注重包装的外观吸引力，通过独特的图案和色彩来打动消费者。
2. 材料选择在材料选择上，调查发现，大多数受访者更喜欢环保材料，如纸盒和纸袋，占比超过60%。
他们认为使用环保材料可以减少环境污染，体现品牌的社会责任感。
因此，在设计月饼包装时，应选择环保材料，以满足消费者对环保的需求。
3. 包装尺寸关于月饼包装的尺寸，调研结果显示，大多数受访者希望包装尺寸合理，既方便携带，又能保持月饼完整。
62%的受访者表示，他们会更倾向于购买可以方便携带和存储的包装。
因此，在设计月饼包装时，应考虑到包装的合理尺寸，以满足消费者的需求。
4. 包装形式关于包装的形式，大多数受访者表示，他们更喜欢具有创意、有趣或与节日相关的包装形式。
例如，64%的受访者希望包装可以呈现出与中秋节有关的主题和元素。
因此，在设计月饼包装时，设计师应该注重包装形式的创意性和与节日相关的元素，以吸引消费者的眼球。
5. 包装功能受访者对月饼包装的功能也提出了一些需求。
大多数人认为包装应该具有保鲜和防潮的功能，以确保月饼的质量。
此外，还有人提出了包装应具有易于打开和重复使用的功能。
因此，在设计月饼包装时，应考虑到保鲜和便利性的需求，以提高消费者的体验。
月饼包装设计毕设方案
月饼包装设计毕设方案月饼是中国传统的中秋节食品，具有浓厚的文化内涵和民俗特色。
包装设计是提升产品形象和品牌价值的重要方式之一。
因此，本文将针对月饼包装设计的毕设方案，分析当前市场情况、设计要求和目标，提出具体的设计方案和实施计划。
一、市场分析：目前，月饼市场竞争激烈，各种品牌和款式琳琅满目，消费者选择面广。
然而，部分产品包装设计较为传统，缺乏创新和个性化，需要进行变革和提升。
同时，年轻人消费占比逐渐增加，他们更加注重产品的外观和包装设计，因此，开发出具有时尚感和吸引力的包装设计对于提升销售额和市场竞争力至关重要。
二、设计要求：1. 与中秋节和月饼文化相契合，突出产品的传统、神秘和美好之处；2. 强化品牌形象，提升产品的高端感和品质感；3. 具有商业吸引力，能够与现有市场中的其他产品区别开来；4. 针对不同消费群体，设计出多个款式和风格的包装。
三、设计方案：1. 以中秋节为背景，设计出富有节日氛围的包装，如月亮、桂花等元素，突出传统文化的浓厚特色；2. 运用独特的图案和色彩，强化品牌形象和产品特点；3. 利用新型材料和工艺，增加产品的质感和触感，例如采用纹理品纸盒或加入磁铁扣等特殊设计；4. 加入个性化的创意元素，例如定制化的字体和标识，提供个性化服务，满足不同消费者的需求。
四、实施计划：1. 设计团队的组建和调研：根据市场需求和设计要求，组建由包装设计师、产品经理和市场调研人员组成的团队，对市场进行调研和分析，找出目标用户的关注点和需求。
2. 设计方案的制定：在上述调研的基础上，团队提出多个设计方案，经过讨论和评审，选择出最具创造力和实施性的方案。
3. 设计实施：根据选定的方案，进行初步的设计和制作，包括原型制作、色彩和图案的选择、材料和工艺的确定等。
4. 样品制作和测试：制作出满足要求的样品，进行市场测试和消费者反馈，对产品进行优化和改进。
5. 生产和推广：根据市场需求和测试结果，进行批量生产，并通过各种渠道进行推广，如线上销售、实体店铺展示等，提高产品的知名度和销售额。
月饼包装调研设计报告总结
月饼包装调研设计报告总结月饼包装是中国传统中秋节时的一种重要礼品，也是表达感情和传递祝福的重要方式之一。
随着社会的发展和消费者需求的变化，月饼包装也在不断创新和演变。
本次调研主要针对市场上常见的月饼包装进行了设计和产品特性的分析，旨在发现市场的需求趋势和优化月饼包装设计的方向。
首先，通过对市场上已有的月饼包装进行调研分析，可以看出传统的包装设计风格仍然是主流。
传统的包装以红色为主色调，采用中国传统元素如花鸟、汉字和传统织物等进行装饰。
这种包装设计能够给人一种浓厚的节日氛围，也体现了对传统文化的尊重和传承。
另外，一些高端品牌的包装设计也体现出奢华和高贵的特点，采用金属色、翡翠等贵金属和宝石作为装饰，使包装显得更加精致和独特。
其次，随着人们对健康和环保的追求，一些月饼包装开始注重可持续发展和环保材料的使用。
例如，采用可降解材料的包装，或者设计可重复使用的包装，以减少对环境的负面影响。
在包装设计的同时，注重产品本身的质量和安全性，以保证消费者的健康和利益。
另外，个性化定制的包装设计也成为了市场的一大趋势。
消费者希望能够在包装上表达出自己的个性和风格，以及对收礼者的关怀和祝福。
因此，包装设计需要更加注重差异化和个性化，以满足消费者不同的需求和喜好。
可以通过多样化的图案、色彩和材料选择来实现个性化设计，增加消费者的参与感和满意度。
最后，通过调研分析可以得出以下结论：月饼包装设计需要结合传统文化和现代元素，既要表达节日氛围，又要融入时尚和个性化的因素。
需要注重包装的外观和装饰细节，使其更加吸引人和精致。
同时，还需要注重包装材料的选择和质量，以及产品的安全性和环保性。
包装设计需要紧跟消费者需求的变化，注重差异化和个性化，以满足不同消费者的需求和喜好。
通过本次调研设计报告，我们可以更好地了解月饼包装市场的特点和趋势，为月饼包装设计提供参考和指导。
希望我们的努力能够促进月饼包装设计的创新和发展，满足消费者的需求，提升产品的附加值和竞争力。
浅谈月饼包装设计
浅谈月饼包装设计月饼包装设计是与文化和商业需求相结合的产物，它不仅仅是一个产品的外包装，更是一个传递情感、传承传统的媒介。
本文将从历史背景、设计特点和商业价值三个方面对月饼包装设计进行深入探讨。
首先，月饼包装设计的历史背景。
月饼作为一种传统的中秋节食品，其作为礼品的方式在唐代已经非常普遍。
最早的月饼包装是用白纸包裹，后来逐渐演变为盒子包装。
随着社会的发展，月饼包装设计也开始逐渐注重艺术性和商业性的结合。
在包装设计中，常常运用传统的中国元素，如花鸟、古典图案、传统节日和祝福语等，以传递中华文化的内涵。
其次，月饼包装设计的特点。
月饼的包装设计应该突显其独特性、高档感和对节日场景的诠释。
一方面，突显独特性可以通过包装设计中的创新元素、独特的构架和配色方案来实现。
比如，一些月饼品牌会将月饼包装设计成与众不同的形状，如星形、六角形等，以吸引消费者的眼球。
另一方面，展示高档感可以通过选择合适的材质和工艺来体现，如使用高贵的纸张、金属装饰和精致的印刷工艺。
对节日场景的诠释则可以通过包装与中秋节相关的图案、颜色和祝福语来实现。
总之，月饼包装设计要具有辨识度和与众不同的特点，以吸引消费者的注意力和购买欲望。
最后，月饼包装设计的商业价值。
随着市场竞争的加剧，月饼包装设计已经成为了提升品牌形象和市场竞争力的重要手段。
一个好的包装设计可以让消费者对产品有更好的第一印象，同时提升产品的附加值和心理价值。
好的包装设计可以在市场中脱颖而出，吸引顾客的注意力，增强顾客对产品品质的信心。
例如，一些品牌会将明星艺人或名人代言，以此吸引粉丝或追捧者购买，从而增加销售量和品牌影响力。
此外，好的包装设计还能够传递品牌理念和情感价值。
设计师通过选择合适的图案、色彩和文字等元素，将品牌的文化和理念融入到包装中，引发消费者的情感共鸣。
同时，一些包装设计还会加入互动元素，如折纸、拼图和小礼物等，以增加消费者的参与感和体验感。
综上所述，月饼包装设计在传递文化、突显品牌和提升市场竞争力方面具有重要的作用。
月饼的包装设计与艺术表达
月饼的包装设计与艺术表达月饼作为中国传统的节日食品，在中秋节时备受关注。
除了其美味的口感，精美的包装设计也成为吸引消费者的关键因素。
月饼的包装设计不仅仅是为了保护产品，更是一种艺术表达的载体。
本文将探讨月饼包装设计与艺术表达的关系，以及如何通过设计打造独特的品牌形象。
一、包装设计的基本要素在谈论月饼的包装设计与艺术表达之前，有必要了解包装设计的基本要素。
首先是颜色的运用，颜色是包装设计中至关重要的元素，不同的颜色可以传递出不同的情感和意义。
例如，红色代表喜庆和热情，金色代表贵族和尊贵。
其次是图案的选择，图案可以增加包装的艺术感和吸引力。
最后是材料的选取，材料不仅要符合食品安全要求，还应具备一定的触感和视觉效果。
二、包装设计与文化表达月饼的包装设计往往融入了中国传统文化的元素，通过设计让消费者感受到浓厚的节日氛围。
比如，包装上常常会印有中国传统的图案，如喜庆的龙凤、寓意吉利的蝴蝶等。
同时，包装上还会印有对联、诗词等文化元素，以展现中华传统文化的魅力。
这种包装设计不仅仅是为了美观，更是在向世人传递着中华民族的文化自信。
三、包装设计与创意表达随着社会的不断发展，消费者对于月饼包装的要求也越来越高。
只有通过独特的创意设计才能吸引顾客的目光。
一些包装设计师通过巧妙的结构设计和创新的材料运用，打造出别具一格的月饼包装。
例如，有的月饼盒将传统的纸盒结构进行改良，增加了折叠和旋转的功能，使得顾客在打开时有更多的惊喜。
还有一些设计师将可食用的材料应用到包装上，增加了包装与月饼本身的契合度。
这些创意设计不仅让包装更具吸引力，更为消费者带来了愉悦的使用体验。
四、包装设计与品牌塑造月饼作为一种特定的食品，其包装设计也承担着塑造品牌形象的重要任务。
好的包装设计可以使月饼品牌在市场中脱颖而出，树立良好的品牌形象。
首先，包装设计应与品牌定位相符，通过颜色、图案等元素与品牌形态一致，以提升品牌的辨识度。
其次，包装设计要具有独特性，与其他竞争品牌区分开来，给消费者留下深刻的印象。
食品专业月饼包装实习
中秋是中国的传统节日，到了中秋家家户户都会买上一些月饼赏月，有些学生就去从事了月饼包装实习，那么相应的实习报告要怎么写呢?下面为大家整理了，欢迎参考。
篇一实习时间20XX年6月28日——20XX年7月9日实习地点XXX月饼厂实习目的：通过本次实习，开阔视野，增长见识，扩宽我的知识面。
了解本专业相关方面的知识，通过实习，启发我积极向上，努力学习。
同时接触与认识社会，积累人生阅历。
实习收获与体会实习就这样过去了，总有点意犹未尽的感觉，这样的机会要多几次该多好呢，我真是这样想的。
现在来总结我此次实习的收获和体会：我们首日乘搭公司员工车来到了XXX食品厂，在我们学校的小董师兄热情的带领下，我们来到了会议室等待公司领导的工作安排。
开始是梁主任亲切既严肃地跟我们介绍了公司的规矩跟消防意识，包括了方方面面，让我领悟到领导层对企业管理的重视能让一个企业更规范化生产，是一个企业蒸蒸日上的前提。
之后还有刁主任对XXXX月饼厂的精彩介绍，让我们知道XXX食品厂起始于清光绪二十九年，萧家为帮补家计，1911年，开始了作坊式生产;1935年，XXX食品厂获美国檀香山国际食品博览会“金鸡奖”;后来，该企业历经改制，如今的XXX食品厂继续生产咀香园杏仁月饼，产品畅销全国各地及海外市场;202X年，“咀香园”被商务部授予“中华老字号”称号。
XXXX月饼厂是一家充满历史色彩的饼类生产公司，当中肯定有不少的不愉快的经历，终究还是熬过来了，证明了XXXX月饼厂是一家有实力，深受群众欢迎的公司，让我在之后的实习过程中想了解到更多的这家公司的企业文化，今后对我肯动有很大的帮助。
最后经过分组，我被分到了质量控制中心去完成我实习的工作，这让我兴奋不已，想更快的到工作岗位上。
下午跟我的BOSS 胡志高同志见面了，由于时间关系，首日的工作没有正式开始，我了解了一下这几天的工作内容后，就开始阅读相关的资料，有月饼包装标签内容整理汇总、计量技术规范、食品和化妆品包装计量检验规则和限制商品过度包装要求。
折月饼礼盒的实习报告
实习报告：折月饼礼盒的实践体验一、实习背景与目的随着我国传统节日的临近，月饼作为中秋节的代表性美食，市场需求量逐渐增大。
为了满足消费者对月饼包装的美观与实用性的需求，我选择了折月饼礼盒的实习项目。
此次实习的主要目的是学习并掌握折月饼礼盒的制作技巧，提高自己的动手能力，同时了解包装设计在食品行业中的重要性。
二、实习内容与过程在实习过程中，我主要负责月饼礼盒的折叠工作。
在导师的指导下，我首先学习了月饼礼盒的基本结构与设计原理，了解了不同材质、款式和颜色的礼盒特点。
随后，我根据图纸和样品，动手折叠月饼礼盒，并在实践中不断调整和改进。
实习过程中，我深入了解了折月饼礼盒的各个环节，从礼盒的材料选择、结构设计、折叠技巧到最后的组装和装饰。
我认识到，一个精美的月饼礼盒不仅要注重外观设计，还要考虑其实用性和环保性。
在折叠过程中，我学会了如何把握纸张的纹理、折叠角度和力度，以保证礼盒的形状规整、结构牢固。
三、实习收获与反思通过这次实习，我收获颇丰。
首先，我掌握了折月饼礼盒的基本技巧，提高了自己的动手能力。
其次，我认识到包装设计在食品行业中的重要性，了解到好的包装设计可以提升产品的附加值。
最后，我在实习过程中学会了与同事沟通协作，提高了自己的团队协作能力。
同时，我也意识到自己在实习过程中存在的不足。
例如，我在刚开始折叠礼盒时，由于对技巧掌握不熟练，导致礼盒形状不规整、结构不牢固。
这使我认识到，理论知识虽然重要，但实践操作同样不可或缺。
只有通过反复实践，才能不断提高自己的技能水平。
四、总结这次折月饼礼盒的实习让我深刻体会到实践是检验真理的唯一标准。
通过实习，我不仅掌握了折月饼礼盒的制作技巧，还学会了与团队成员密切协作。
我相信，这次实习经历将对我的未来学习和职业发展产生积极影响。
在今后的工作中，我将继续努力提高自己的实践能力，将所学知识与实际操作相结合，为我国食品包装行业的发展贡献自己的力量。
“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究(视觉传达专业)
摘要月饼文化是中华节庆文化的产物，是中国文化具有代表性的文化符号之一。
本文通过对奢侈品牌设计与推广系统下，中秋节月饼全球推广的方案的论述,将传统纹样融入到月饼的包装设计中去，阐述了中秋节月饼与奢侈品牌之间的内在关系,通过对月饼包装的整理和对传统纹样的研究,提出了“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究的方案，希望通过本次学习能够领悟现代设计的主流审美，具备更高设计审美素养，提升自身的专业素质和技能，并能运用于设计实践当中。
具有中国特色的月饼包装离不开充满创意与艺术美感的传统纹样,正是拥有了这些才促进了奢侈品牌月饼包装的设计与发展,因此开展本课题的研究工作无论从理论上还是从实践上来说,都具有重要的研究意义。
本文通过对“Harry Winston”月饼包装的设计概述与调研，以及月饼包装设计过程的创作，总结反思了“Harry Winston”月饼包装设计的优缺点。
关键词：月饼包装；设计应用；传统纹样目录摘要 (1)Abstract ............................................ 错误!未定义书签。
引言.. (2)一、“Harry Winston”月饼包装设计概述 (2)(一)“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容 (1)(二)“Harry Winston”月饼包装设计的意义 (2)(三)“Harry Winston”品牌历史与文化精神 (2)二、“Harry Winston”月饼包装设计调研 (2)(一)对现代中国月饼包装现状的分析 (2)(二)奢侈品牌月饼包装的设计定位 (3)(三)月饼包装设计原则 (5)三、“Harry Winston”月饼包装设计过程 (5)(一)“Harry Winston”月饼包装创意来源 (5)(二)“Harry Winston”月饼的标志再设计 (7)(三)“Harry Winston”月饼包装色彩设计 (8)(四)“Harry Winston”月饼包装造型设计 (9)四、收获与反思 (10)(一)设计作品的优点 (10)(二)设计作品的缺点 (10)结语 (11)参考文献 (12)附录 (14)引言月饼包装设计是现在包装设计中的一个分类，它应当遵照现代设计基本原则中的实用性，科学性，审美性，创造性等原则。
月饼包装设计
月饼包装设计月饼作为中秋节传统的食品之一，在包装设计上也扮演着重要的角色。
一个精美的月饼包装不仅能吸引消费者的眼球，更能传达出产品的独特魅力，提升销售额。
在本文中，我将详细探讨月饼包装设计的要点和创意，以及如何恰到好处的展示中秋节的文化特色。
1. 简约风格的包装设计在当今社会，简约主义成为一种主流的风格趋势，它以简洁、纯粹的设计风格展现出产品的品质与特色。
对于月饼包装设计来说，采用简约风格不仅能突出月饼本身的特点，还能符合现代消费者对于时尚、高品质的追求。
简约的设计元素，如简单的线条、纯净的色彩和大胆的字体，能够给人一种清新、时尚的感觉。
2. 传统文化元素的应用月饼作为中国传统的食品，包装设计应该注重融入传统文化元素，以便更好地表达中秋节的意义。
比如，在包装设计中可以加入中国传统的纹饰、书法字体或者中秋节的象征物品如兔子、桂花等。
这些元素的运用不仅能凸显月饼的文化内涵，也能引发消费者对于中秋节传统文化的思考和回忆，从而产生共鸣。
3. 色彩的运用色彩在包装设计中起着非常重要的作用，能够吸引消费者的眼球和情感。
在月饼包装设计中，可以根据月饼的口味和真实材料采用相应的色彩搭配，使其更加形象化、生动化。
比如，橙黄色和红色可以营造出热烈、喜庆的氛围，而浅绿和褐色则能够营造出自然、健康的感觉。
此外，还可以运用金色或银色的元素来展示产品的高档质感。
4. 创意形态的设计一个独特、创意的包装形态能够吸引人们的注意力，使产品在众多同类中脱颖而出。
在月饼包装设计中，可以尝试与众不同的形状或结构设计，将月饼装在一个特别的容器中，使其成为一种与众不同的礼物。
比如，可以设计成盒子中的盒子，或者折叠式的包装，使得消费者在解开包装时有一种神秘感和惊喜感。
5. 信息的清晰传达一个好的包装设计不仅要吸引消费者的眼球，还要能够清晰地传达产品的信息，包括品牌、口味、重量、保质期等。
在包装设计中，应合理安排文字信息的布局，选择易读的字体和合适的字号，确保消费者能够一目了然地了解产品相关信息。
月饼礼盒的包装设计探讨论文
月饼礼盒的包装设计探讨论文月饼礼盒的包装设计探讨论文一、月饼礼盒的包装设计1.月饼材质的选择及设计。
不同的材质有着不同的审美特质，有着不同的质感和功能，有的古朴，有的透明，有的典雅，有的光洁，有的华贵，有的富丽。
即使是一种材料，因为工艺的不同也会有不同的质感和功能。
对于包装设计来说，保护产品是首要任务，包装材料的选择和设计上要合理经济，最主要是礼盒盒形要符合流程化生产以及便于在运输中的摆放。
传统的月饼包装设计中，纸质材质的约占70%，铁盒占20%，剩余10%为其它材料。
2.月饼包装图形设计。
在传统月饼包装中，二方连续、四方连续、单独纹样、适合纹样和角饰纹样最常见。
但随着人们审美观的不断提高，骨架形式和传统图样已经不能满足现代人民精神与物质文明的`需求。
中秋作为我国传统的节日，月饼包装在设计上必然不能缺少可以体现出民族意味的设计图案。
因此月饼包装礼盒所用的图案图形，应符合商品自身性质和消费者喜爱的风格。
3.月饼包装色彩设计。
包装设计给消费者最初的感觉就是色相。
在包装设计中，色彩特性取决于占据面积最大的色彩，加上中国喜好在节日中突出红火和热闹，所以在进行月饼包装设计时，可以使用小面积与主色对比高的色彩，给人以活跃的感觉，同时加大包装传递的感情效果。
对比色彩中还可以突出主题，将颜色明亮的色彩安排在品牌与主题形象重要的地方，这样既能够充分体现出产品的华丽脱俗，又能展现出民族特色。
二、未来月饼包装设计中需要注意的事项目前，社会中的重礼之风越来越重。
人们送月饼不再是送心意，而是送包装，包装越华丽代表心意越重。
但是，过度注重包装违背了社会可持续发展的要求，对我国可持续发展产生了不良影响。
所以，在进行月饼的包装设计时应该坚持可持续发展原则，进行良性包装。
1.月饼包装应该使用绿色包装材料伴随着社会不断的发展，商品的包装发展越来越快，随之而来的包装废弃物也越来越多。
很多包装废弃物比如塑料等，都是难以回收的，政府对这些包装废弃物的管理不当，再加上人们的环保意识薄弱，从而造成对环境的污染非常严重。
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摘要月饼文化是中华节庆文化的产物，是中国文化具有代表性的文化符号之一。
本文通过对奢侈品牌设计与推广系统下，中秋节月饼全球推广的方案的论述,将传统纹样融入到月饼的包装设计中去，阐述了中秋节月饼与奢侈品牌之间的内在关系,通过对月饼包装的整理和对传统纹样的研究,提出了“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究的方案，希望通过本次学习能够领悟现代设计的主流审美，具备更高设计审美素养，提升自身的专业素质和技能，并能运用于设计实践当中。
具有中国特色的月饼包装离不开充满创意与艺术美感的传统纹样,正是拥有了这些才促进了奢侈品牌月饼包装的设计与发展,因此开展本课题的研究工作无论从理论上还是从实践上来说,都具有重要的研究意义。
本文通过对“Harry Winston”月饼包装的设计概述与调研，以及月饼包装设计过程的创作，总结反思了“Harry Winston”月饼包装设计的优缺点。
关键词：月饼包装；设计应用；传统纹样目录摘要 (1)Abstract ............................................ 错误!未定义书签。
引言.. (2)一、“Harry Winston”月饼包装设计概述 (2)(一)“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容 (1)(二)“Harry Winston”月饼包装设计的意义 (2)(三)“Harry Winston”品牌历史与文化精神 (2)二、“Harry Winston”月饼包装设计调研 (2)(一)对现代中国月饼包装现状的分析 (2)(二)奢侈品牌月饼包装的设计定位 (3)(三)月饼包装设计原则 (5)三、“Harry Winston”月饼包装设计过程 (5)(一)“Harry Winston”月饼包装创意来源 (5)(二)“Harry Winston”月饼的标志再设计 (7)(三)“Harry Winston”月饼包装色彩设计 (8)(四)“Harry Winston”月饼包装造型设计 (9)四、收获与反思 (10)(一)设计作品的优点 (10)(二)设计作品的缺点 (10)结语 (11)参考文献 (12)附录 (14)引言月饼包装设计是现在包装设计中的一个分类，它应当遵照现代设计基本原则中的实用性，科学性，审美性，创造性等原则。
现代月饼包装设计打破了传统的月饼包装的理念，将技术与艺术完美结合，将高端设计与日常食品融为一体，达到提升生活品质与创造商业价值合而为一的目的。
论文通过研究月饼包装设计中的现代元素与传统纹样的结合应用，介绍包装设计的起源和发展，分析月饼包装的特点与现状，传统纹样应该如何运用到月饼包装设计中去，以及现代元素与传统纹样对民族传统文化所起到的积极影响与价值体现。
寄予传统中式月饼走向世界，弘扬中华民族文化的期愿。
本文在设计理念情感化的基础上，以传统纹样为主，结合视觉传达中的现代设计元素为辅进行设计并通过对现代月饼包装的分析研究，总结出现代月饼包装设计具体方法。
一、“Harry Winston”月饼程月饼包装设计概述伴随着时代的进步，消费者对于月饼包装的美观性要求的提高，现代月饼包装早就已经从为了达到保存、运输的目的提高到了满足视觉审美的需求。
月饼的包装也对月饼销售产生了更大影响力，从而使中国月饼包装行业从低等的竞争层面转为高等竞争层面，不再受原本粗犷型包装形式限制，从而走向新型的现代包装。
（一）“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容月饼包装设计的应用探究主要包括三个方面：外观设计、造型设计、结构设计。
包装外观是包装设计的重点之一，也是我设计研究的重点环节，外观设计是工艺美术和工程技术的有机结合，是最考验设计师设计能力的环节，针对产品我们可以运用图案、文字、色彩、浮雕、镂空等艺术形式，将包装的功能和美观运用美学原则通过形态的构造以视觉传达的形式表现在我们面前，从而突出产品的特色和形象，追求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明的包装效果。
设计需从包装的保护性、实用性等基本功能和实际生产条件出发，包装容器必须可以保护好内里的产品，必须有优良的外观，且具有一定的实用性、实用性等。
运用科学的设计原理对月饼包装的外部和内部结构具体分析、具体设计，根据月饼的产品特性要考虑到包装携带的方便性、食品卫生的安全性等，还要能够彰显内装产品的美观性。
（二）“Harry Winston”月饼包装设计的意义“Harry Winston”作为一个享誉全球且历史超过百年的珠宝品牌，伊丽莎白女王、温莎女公爵、玛丽莲梦露等都是它的偏爱者。
作为“Harry Winston”伴手礼的月饼礼盒也备受追捧。
笔者对其作为伴手礼的月饼包装进行重新设计。
旨在以庆祝中秋佳节为契机，借月饼伴手礼的包装设计，增加客户的互动及趣味体验，同时彰显品牌的时尚特点从而提升品牌文化价值。
（三）“Harry Winston”品牌历史与文化精神海瑞温斯顿是珠宝品牌当中屈指可数的有着辉煌历史的品牌之一。
1932年由海瑞‧温斯顿先生——一位天赋的宝石学家、与生俱来的商人及全心奉献的慈善家，于纽约创立同名品牌，海瑞温斯顿始终不断为高级珠宝及高级腕表的制作奠定崭新标竿。
被誉为King of Diamonds和「明星的珠宝商」(Jeweler to the Stars)，海瑞·温斯顿以创新的设计哲学—由宝石本身而非镶嵌宝石的贵重金属来引导设计方向，为当代珠宝设计带来革命性的突破，并以此作为品牌坚持的风格与标志。
无论是那些名垂青史的著名宝石，琼格尔之钻(The Jonker)、希望之钻(Hope Diamond)与温斯顿传奇之钻，还是为每个时代的名人-- 无论是好莱坞传奇明星或是国际领袖，“Harry Winston”都为其增添华丽点缀。
在超过80年的发展历史之中，海瑞温斯顿已在世人心中留下无可取代的地位。
如今海瑞温斯顿延续其辉煌的传奇，继续创作无数精美绝伦的高级珠宝与无法超越的顶级腕表，同时将其梦幻绝美的品牌专门店带到世界各个繁华都市例如纽约、伦敦、巴黎、日内瓦、东京、香港与上海。
二、“Harry Winston”月饼包装设计调研月饼的包装设计逐渐成为了购买者个性的体现形式之一。
而月饼包装的目的是为了产品在到达消费者手中保护产品，并且提升月饼的美观性，从而增加包装的文化内涵。
我们想要将纹样衍生的现代元素融入到月饼包装设计中，就要按照一定的原则和规则去做，这样才能促使传统纹样和所衍生的现代元素进步，二者之间是相辅相成、共同进步的关系。
(一)对现代中国月饼包装现状的分析中华民族是一个历史悠久的礼仪之邦，欧阳修在《梅圣俞寄银杏》诗中写到“鹅毛赠千里，所重以其人。
鸭脚虽百个，得之诚可珍。
”通过这种通俗的诗词表达礼物代表的感情[1]。
在中秋节时赠送月饼就成了表达团圆美好祝福的一个途径，月饼包装也随着我们对中秋节的重视发展变的更加精美。
伴着时代的进步，经历了改革开放之后中国工业水平直线上升，有关包装的技艺也在不断推陈出新，但因为月饼作为食品具有时令性、季节性的特性，每年的售卖时间短暂，卖家们为了提高产品价值纷纷采用增加商品包装精美性的手段来提高价格，但是仅仅靠高昂奢华的包装来增加产品价值的话，就会出现一连串的不良问题，目前中国的月饼包装市场上出现的严重问题有以下几点：1、元素陈旧，内涵缺失在月饼包装设计中使用的图样经常有“嫦娥奔月”，它作为中华民族很早的一个关于月亮的神话传说在月饼包装设计中被频繁使用，如图2-1是我国著名画家杭英为上海杏花楼高档鱼翅鲍鱼月饼绘制的包装图案，历经几十年的发展变化仍然熠熠生辉。
以花卉为题材的图案中，国花牡丹象征浓情圆满，非常适合月饼包装的使用，将中华传统文化用于包装上，表达人们对“美满姻缘”的美好祝愿。
［2］传统包装设计采用丰富的传统文化元素，来表现富丽堂皇的月饼包装设计。
因为在月饼包装上使用的图样一般只进行基础的组合，并未对图样和月饼之间的联系进行更进一步的研究，也未能完整体现品牌的文化，品牌形象缺乏特色。
图2-1 上海杏花楼七星伴月礼盒来源网络2、定位模糊，诉求不明现代中国月饼包装市场要求月饼在包装元素上表达的讯息贴合产品的形象及特征，但现在很多月饼包装设计都在传达一种世俗的虚假之意：比如在色彩，图样的选取使用上就十分混乱，对于产品的定位模模糊糊，诉求对象不明。
（二）奢侈品牌月饼包装的设计定位时间步入21世纪，中国改革开放取得的成果举世瞩目，中国人民的生活水平也在不断上升，近年来，在我国政府和品牌商共同努力下，奢侈品消费回流至国内市场并纳入国内GDP。
国内的人均可支配收入稳步增长，支撑奢侈品消费者的需求。
如图2-2所示：“近五年我国人均 GDP 及居民人均可支配收入持续稳定增长：2017 年全年人均 GDP为59,660元，比上年增长 6.3%；人均可支配收入为 25,974 元，比上年增长9.04%。
”人均可支配收入的增长创造奢侈品消费的增量市场[3]。
图2-2 中国个人奢侈品市场规模及同比增速（亿元、%）数据来源网络通过调研，如图2-3显示，我国消费者的消费信心自2016年以来迅速提升。
伴随着国家政策的进一步延续，中高端产品的需求量大幅度提升。
消费形态即将进行全方位的转型升级，高端、个性化消费将盛行。
而奢侈品拥有的高品质与独特性，恰好能填补消费者此方面的需求。
图2-3 中国消费者信心变化趋势（%）数据来源网络以上的调查研究说明，中国正在成长为任何一个奢侈品牌都不敢忽略的国家，想要进入中国奢侈品消费市场就必须遵循包装设计的基本原则：尊重不同地区的风俗习惯和民族文化，而月饼正是中华民族源远流长的文化中的一颗瑰宝，想要将奢侈品牌与月饼包装联系起来，就需要对奢侈品月饼有一个明确的定位：只赠送给品牌的高级VIP客户，奢侈品牌将这些高档定制的月饼送给品牌的VIP客户的同时，既能维持高端消费者对品牌忠实度，还能吸引到中低端消费者的目光，提升品牌的吸引力，激发他们的潜在消费能力。
但是仅仅有了月饼消费范围的定位是不够的，还需要对月饼包装也有一个定位，将中国、奢侈品、月饼这三者联系起来。
为此，我们需要找到一个元素用来进行设计，既要满足奢侈品包装设计的风格需求，也要满足具有中国文化，符合中国市场上消费者的审美，传统纹样正好符合这一要求；其次我们要找到符合实际的设计手法将美轮美奂的传统纹样融入到月饼包装设计当中，实现奢侈品牌与月饼包装设计的联系与融合既可以将中国民族的优秀传统发扬光大，又能打开中国奢侈品市场的大门，刺激消费者进行消费。
对于奢侈品牌的的客户而言，伴随着品牌文化意识加强，开始需要一种能代表他们品牌价值的月饼包装。
为奢侈品牌制作的月饼已经不再单单是一种节庆食品，也不仅仅是一般的节日礼物，现在奢侈品牌的月饼礼盒已经成为给各大奢侈品厂商扩大品牌宣传的一种媒介，每一种品牌定制的月饼包装都在彰显该品牌独特的文化性格。