“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究(视觉传达专业)

摘要

月饼文化是中华节庆文化的产物，是中国文化具有代表性的文化符号之一。本文通过对奢侈品牌设计与推广系统下，中秋节月饼全球推广的方案的论述,

将传统纹样融入到月饼的包装设计中去，阐述了中秋节月饼与奢侈品牌之间的

内在关系,通过对月饼包装的整理和对传统纹样的研究,提出了“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究的方案，希望通过本次学习能够领悟现代设

计的主流审美，具备更高设计审美素养，提升自身的专业素质和技能，并能运

用于设计实践当中。具有中国特色的月饼包装离不开充满创意与艺术美感的传

统纹样,正是拥有了这些才促进了奢侈品牌月饼包装的设计与发展,因此开展本

课题的研究工作无论从理论上还是从实践上来说,都具有重要的研究意义。本文

通过对“Harry Winston”月饼包装的设计概述与调研，以及月饼包装设计过程

的创作，总结反思了“Harry Winston”月饼包装设计的优缺点。

关键词：月饼包装；设计应用；传统纹样

目录

摘要 (1)

Abstract ............................................ 错误!未定义书签。引言.. (2)

一、“Harry Winston”月饼包装设计概述 (2)

(一)“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容 (1)

(二)“Harry Winston”月饼包装设计的意义 (2)

(三)“Harry Winston”品牌历史与文化精神 (2)

二、“Harry Winston”月饼包装设计调研 (2)

(一)对现代中国月饼包装现状的分析 (2)

(二)奢侈品牌月饼包装的设计定位 (3)

(三)月饼包装设计原则 (5)

三、“Harry Winston”月饼包装设计过程 (5)

(一)“Harry Winston”月饼包装创意来源 (5)

(二)“Harry Winston”月饼的标志再设计 (7)

(三)“Harry Winston”月饼包装色彩设计 (8)

(四)“Harry Winston”月饼包装造型设计 (9)

四、收获与反思 (10)

(一)设计作品的优点 (10)

(二)设计作品的缺点 (10)

结语 (11)

参考文献 (12)

附录 (14)

引言

月饼包装设计是现在包装设计中的一个分类，它应当遵照现代设计基本原则中的实用性，科学性，审美性，创造性等原则。现代月饼包装设计打破了传统的月饼包装的理念，将技术与艺术完美结合，将高端设计与日常食品融为一体，达到提升生活品质与创造商业价值合而为一的目的。

论文通过研究月饼包装设计中的现代元素与传统纹样的结合应用，介绍包装设计的起源和发展，分析月饼包装的特点与现状，传统纹样应该如何运用到月饼包装设计中去，以及现代元素与传统纹样对民族传统文化所起到的积极影响与价值体现。寄予传统中式月饼走向世界，弘扬中华民族文化的期愿。本文在设计理念情感化的基础上，以传统纹样为主，结合视觉传达中的现代设计元素为辅进行设计并通过对现代月饼包装的分析研究，总结出现代月饼包装设计具体方法。

一、“Harry Winston”月饼程月饼包装设计概述

伴随着时代的进步，消费者对于月饼包装的美观性要求的提高，现代月饼包装早就已经从为了达到保存、运输的目的提高到了满足视觉审美的需求。月饼的包装也对月饼销售产生了更大影响力，从而使中国月饼包装行业从低等的竞争层面转为高等竞争层面，不再受原本粗犷型包装形式限制，从而走向新型的现代包装。

（一）“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容

月饼包装设计的应用探究主要包括三个方面：外观设计、造型设计、结构设计。

包装外观是包装设计的重点之一，也是我设计研究的重点环节，外观设计是工艺美术和工程技术的有机结合，是最考验设计师设计能力的环节，针对产品我们可以运用图案、文字、色彩、浮雕、镂空等艺术形式，将包装的功能和美观运用美学原则通过形态的构造以视觉传达的形式表现在我们面前，从而突出产品的特色和形象，追求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明的包装效果。

设计需从包装的保护性、实用性等基本功能和实际生产条件出发，包装容器必须可以保护好内里的产品，必须有优良的外观，且具有一定的实用性、实用性等。运用科学的设计原理对月饼包装的外部和内部结构具体分析、具体设计，根据月饼的产品特性要考虑到包装携带的方便性、食品卫生的安全性等，还要能够彰显内装产品的美观性。

（二）“Harry Winston”月饼包装设计的意义

“Harry Winston”作为一个享誉全球且历史超过百年的珠宝品牌，伊丽莎白女王、温莎女公爵、玛丽莲梦露等都是它的偏爱者。作为“Harry Winston”伴手礼的月饼礼盒也备受追捧。笔者对其作为伴手礼的月饼包装进行重新设计。旨在以庆祝中秋佳节为契机，借月饼伴手礼的包装设计，增加客户的互动及趣味体验，同时彰显品牌的时尚特点从而提升品牌文化价值。

（三）“Harry Winston”品牌历史与文化精神

海瑞温斯顿是珠宝品牌当中屈指可数的有着辉煌历史的品牌之一。1932年由海瑞‧温斯顿先生——一位天赋的宝石学家、与生俱来的商人及全心奉献的慈善家，于纽约创立同名品牌，海瑞温斯顿始终不断为高级珠宝及高级腕表的制作奠定崭新标竿。被誉为King of Diamonds和「明星的珠宝商」(Jeweler to the Stars)，海瑞·温斯顿以创新的设计哲学—由宝石本身而非镶嵌宝石的贵重金属来引导设计方向，为当代珠宝设计带来革命性的突破，并以此作为品牌坚持的风格与标志。无论是那些名垂青史的著名宝石，琼格尔之钻(The Jonker)、希望之钻(Hope Diamond)与温斯顿传奇之钻，还是为每个时代的名人-- 无论是好莱坞传奇明星或是国际领袖，“Harry Winston”都为其增添华丽点缀。在超过80年的发展历史之中，海瑞温斯顿已在世人心中留下无可取代的地位。如今海瑞温斯顿延续其辉煌的传奇，继续创作无数精美绝伦的高级珠宝与无法超越的顶级腕表，同时将其梦幻绝美的品牌专门店带到世界各个繁华都市例如纽约、伦敦、巴黎、日内瓦、东京、香港与上海。

二、“Harry Winston”月饼包装设计调研

月饼的包装设计逐渐成为了购买者个性的体现形式之一。而月饼包装的目的是为了产品在到达消费者手中保护产品，并且提升月饼的美观性，从而增加包装的文化内涵。我们想要将纹样衍生的现代元素融入到月饼包装设计中，就要按照一定的原则和规则去做，这样才能促使传统纹样和所衍生的现代元素进步，二者之间是相辅相成、共同进步的关系。

(一)对现代中国月饼包装现状的分析

中华民族是一个历史悠久的礼仪之邦，欧阳修在《梅圣俞寄银杏》诗中写到“鹅毛赠千里，所重以其人。鸭脚虽百个，得之诚可珍。”通过这种通俗的诗词表达礼物代表的感情[1]。在中秋节时赠送月饼就成了表达团圆美好祝福的一个途径，月饼包装也随着我们对中秋节的重视发展变的更加精美。

伴着时代的进步，经历了改革开放之后中国工业水平直线上升，有关包装