易观：2017年中国增强现实市场AMC 市场关注度提升 AR软硬件产品稳步发展

易观：2017年中国增强现实市场AMC 市场关注度提升 AR
软硬件产品稳步发展
2017年，HoloLens登陆中国市场，Magic Leap发布AR眼镜，同时国内的互联网巨头开始进一步布局AR，随着AR眼镜、AR手机、AR车载设备等硬件的普及，AR眼镜已经开始应用于各大工业应用场景和消费场景，AR关注度提升，国内企业将继续加大创新力度，从硬件及行业应用入手，从硬件及行业应用入手推动AR技术落地。

易观分析：
Analysys易观认为，中国增强现实设备市场目前处于市场启动期。

探索期（1999-2012）
1999年，AR开发工具ARToolKit的发布正式宣告了消费级增强现实的问世。

2012年4月，谷歌公司宣布了Project Glass项目，谷歌眼镜计划首次出现在人们视野中，引爆用户对AR眼镜的关注。

同年，微软完成了首个AR原型机。

谷歌在开放了谷歌眼镜的网上订购后，因用户体验及隐私问题，AR眼镜一时备受
质疑，AR产业进入低谷期。

启动期（2015-2020）
2015年，微软、苹果、百度、联想等巨头开始布局AR市场。

国内初创厂商纷纷入场，从硬件、内容方面先行切入。

2016年， Pokémon GO 的出现引爆市场对AR的关注，AR市场教育加速。

微软正式宣布售价3000美元的Hololens开发者版本开始正式发货，标志着增强现实设备走向了一个新的时代。

2017年，HoloLens登陆中国市场，Magic Leap发布AR眼镜，同时国内的互联网巨头开始进一步布局AR，包括百度推出DuMix 产品体系,阿里巴巴将AR 与电商结合，优化AR实景红包，AR Buy+计划等，京东成立VRAR事业部，助力新零售。

巨头通过投资、建立实验室等方式，发力AR技术，打造AR平台，并将AR技术与现有业务进行结合。

传统硬件厂商如联想、ODG等也推出AR设备，抢占市场份额。

同时，国内以亮亮视野、亮风台为代表的创业公司，推动硬件产品、行业应用、内容资源发展，积极与国际市场接轨，不断探索商业模式。

AR眼镜已经开始应用于各大工业应用场景。

通过解放双手及体感交互、手势识别等人机交互方式，AR眼镜被应用于工业、教育、旅游、医疗等场景中。

伴随着AR手机兴起，消费级AR产品的迭代，以及AR场景红包等应用的广泛传播，普通用户从多个维度开始接触AR。

受制于技术及现有设备的普及程度，AR还没有实现大范围的落地，在行业应用中，通过手势交互及摄像头录制率先解决部门行业的刚需，并通过儿童教育、营销、游戏等渠道，进行早期用户教育。

随着更多场景的落地，AR硬件及技术有望成为可穿戴式的随身个人助理。

高速发展期（2021-）
Analysys易观认为，2019年及以后中国增强现实设备市场将进入高速发展期。

这一阶段，增强现实生态系统逐步成熟，产品被消费级市场接受，行业盈利模式成熟；增强现实设备市场受资本市场不断关注，部分企业成功上市；细分市场模式出现，细分领域创新厂商层出不穷。

应用成熟期
Analysys易观认为，随着中国增强现实设备市场的高速发展，市场应用趋于成熟，AR技术成为生活中不可或缺的一部分。

在资本、市场双重因素影响下，
市场发展达到顶峰，企业开始探索新产品及应用，并通过各细分市场业务竞争形成稳定市场格局。

对个人用户而言：
对于大部分个人用户而言，AR设备是新兴事物，它为个人用户带来信息资源、交互方式、交互效果的革新。

AR技术通过分析现实环境，并将信息叠加至环境中，成为用户随身个人助理。

目前，消费级的AR设备仍然以智能手机为主，主要内容为AR+LBS游戏和一些工具类应用。

同时消费级AR眼镜、车载AR设备等产品逐渐进入用户视线。

在教育、医疗、旅游、电商等场景中，用户将进一步接触AR产品及服务。

Analysys易观认为，AR内容目前仍然较为缺乏，国内仍缺乏杀手级应用，AR眼镜定价仍超普通消费者预期，个人用户付费的环境尚未形成，AR厂商需要在AR硬件、优质内容和用户体验多方面持续耕耘。

对行业客户而言：
对于行业客户而言，AR进入市场启动阶段，专业级AR设备开始进入行业级市场，率先在智能医疗、智能工业、汽车安全、智慧旅游、立体营销、教育培训等行业中应用。

除此之外，在娱乐业AR技术也将得到广泛应用，用户不仅可以观察到更多信息，甚至将可以与场景中的物品进行互动，可以为影视、游戏等产业发挥更多的能量。

另一方面，各AR厂商也试图在内容中植入广告，以吸引更多行业客户。

Analysys易观认为，相比传统的广告模式，AR+营销借助AR产业自有的优势，制作更多富有趣味性的广告，依靠采集用户的行为数据为行业客户服务，使广告投放更加精确，尤其阿里、京东等电商巨头致力于通过AR技术为新零售赋能。

同时在AR手机、消费级 AR硬件产品逐渐增多的背景下，AR内容将成为发展重点。

纵观整个产业链版图可以看出，AR产业中光场技术与3D扫描、3D建模技术等还处于发展阶段。

工业级AR设备率先发展，消费级AR版本向轻便化、高性能、低价位方向发展，AR手机、AR应用将成为消费者接触AR产品的最优途径。

对投资者而言：
2018年，中国AR市场处于市场启动期，此阶段对于投资者而言是较好的进
入时机。

市场中，AR设备公司与内容制作公司以创业公司为主体，投资者有较多投资标的。

百度、阿里等国内厂商纷纷开始投资AR，AR有望进入新一轮的爆发。

Analysys易观认为，在2018年，随着资本市场对AR的关注度提升，AR技术、AR硬件、AR内容及AR应用将受到资本市场的青睐。

市场典型企业——微软：
聚焦到AR设备市场的典型企业微软，Analysys易观认为，微软发售的Hololens是AR市场的领导者，具有丰富的内容、领先的技术研究、优质的用户体验以及目前良好的口碑，引领AR硬件产品的发展，但其价格较高，产能方面存在不确定性，目前受众群体较小。

自2016年初Hololens的开发者版本后，微软的AR设备和其相关计划一直被业内及粉丝所关注。

Analysys易观认为，Hololens未来将会在部分地区开始推出消费级设备，微软可以将AR设备与自身的其他产品线结合，建设整套生态，并推动AR市场的发展。