三游洞景点策划案

名称由来 相传唐元和14年(819)，白居易、白行简、元稹三人会于彝陵( 相传唐元和14年(819)，白居易、白行简、元稹三人会于彝陵(今湖北宜 14 昌)，同游洞中，各赋诗一首，并由白居易作《三游洞序》，写在洞壁上， 同游洞中，各赋诗一首，并由白居易作《三游洞序》，写在洞壁上， 》，写在洞壁上 三游洞即由此而得名，这是人们称之为“前三游” 到了宋代， 三游洞即由此而得名，这是人们称之为“前三游”。到了宋代，著名文学家 苏洵、苏轼(东坡) 苏辙父子三人，也来游洞中，各提诗一首于洞壁之上， 苏洵、苏轼(东坡)、苏辙父子三人，也来游洞中，各提诗一首于洞壁之上， 人们称之为“后三游” 人们称之为“后三游”。
景点介绍
三游洞地势险峻，形如覆蓬，冬暖夏凉，洞室开阔，呈不规则长方形， 三游洞地势险峻，形如覆蓬，冬暖夏凉，洞室开阔，呈不规则长方形， 深约30米，宽约23米约23米 高约9 是古代地下水沿岩层岩面不断溶蚀， 30 23 并经塌陷而形成的石灰岩溶洞。其悠久的历史文化，琳琅满目的历代摩 并经塌陷而形成的石灰岩溶洞。其悠久的历史文化， 崖石刻，宝贵的历史文化遗产，是研究宜昌—三峡地域不可多得的实物 崖石刻，宝贵的历史文化遗产，是研究宜昌— 资料，是长江沿线著名的名胜景区。景区现开发有碑刻与雕刻，陆游泉， 资料，是长江沿线著名的名胜景区。景区现开发有碑刻与雕刻，陆游泉， 张飞擂鼓台，至喜亭，巴楚乐宫，世界华人印章石园，中华震旦角石园 张飞擂鼓台，至喜亭，巴楚乐宫，世界华人印章石园， 等景点，其中三游洞摩崖石刻入选第一批国家级非物质文化遗产名录。 等景点，其中三游洞摩崖石刻入选第一批国家级非物质文化遗产名录。 除了其具有深邃文化底蕴的景点，还有三游洞独特的风土人情，夷陵美 除了其具有深邃文化底蕴的景点，还有三游洞独特的风土人情， 食等。 食等。
(2)劣势：特色不鲜明，与其他景点区别不大。 (2)劣势：特色不鲜明，与其他景点区别不大。内部管理协 劣势 调程度较低，景点内娱乐项目设置较少，削弱了差异程度。 调程度较低，景点内娱乐项目设置较少，削弱了差异程度。 (3)机会：在经济日渐增长的宏观形势下，旅游消费也随之提 机会：在经济日渐增长的宏观形势下， 机会 旅游行业正受到政府大力支持。年轻群体数量的增长， 高。旅游行业正受到政府大力支持。年轻群体数量的增长，对短 距离旅游的刺激较大。旅游趋势走向主题细分越来越专， 距离旅游的刺激较大。旅游趋势走向主题细分越来越专，旅游体 验越来越个性化。而在宜昌市旅游市场同质化竞争的局面中， 验越来越个性化。而在宜昌市旅游市场同质化竞争的局面中，三 游洞有机会寻找突破口，拉动经济效益的提高。 游洞有机会寻找突破口，拉动经济效益的提高。 (4)威胁：来自行业内竞争对手的竞争。消费水平的提高使 (4)威胁：来自行业内竞争对手的竞争。 威胁 消费者对消费质量的要求不断提升， 消费者对消费质量的要求不断提升，消费结构的变化则影响 大众旅游需求的转移。 大众旅游需求的转移。
行业环境分析
国内旅游需求
旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。 旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。 2006年国内旅游信息统计 2006年国内旅游信息统计
国内旅游人数
40.12亿人次，比2005年增长幅 40 .12 亿人次， 2005年增长幅 亿人次 度为35% 度为35% 35
社会文化环境
经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。 经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。 宜昌在最近几年的发展中，经济实力大大提高。 宜昌在最近几年的发展中，经济实力大大提高。随之而来的是消费能力的提高和 文化观念的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费， 文化观念的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费， 渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。 渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。 在宜昌市，儿童公园，夷陵广场是宜昌市民经常去的地方。可是经观察发 在宜昌市，儿童公园，夷陵广场是宜昌市民经常去的地方。 现，而且娱乐设施不够多，经常出入的是小孩子及个别家长，老人很少。而且 而且娱乐设施不够多，经常出入的是小孩子及个别家长，老人很少。 并不能给人以特别的体验。而三游洞等旅游景点距离城区较远， 并不能给人以特别的体验。而三游洞等旅游景点距离城区较远，很多市民因交 通不便或缺少娱乐设施而无暇光顾自然景点，这些历史文化资源，严肃单调， 通不便或缺少娱乐设施而无暇光顾自然景点，这些历史文化资源，严肃单调， 普遍缺乏自由娱乐的空间。 普遍缺乏自由娱乐的空间。 所以，可以说，在节假日，别是对于渴望挑战，追求个性， 所以，可以说，在节假日，别是对于渴望挑战，追求个性，敢于释放自我 的年轻群体实在是无处可玩。 的年轻群体实在是无处可玩。
市场分析
宏观环境分析 经济环境
随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化， 随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去 的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增 的实物消费比重在减少，对精神文化， 加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。 消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。 旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改 旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、 变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。 变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。 与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的变化。过去盲目争取客源的行为， 与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的变化。过去盲目争取客源的行为，现在 已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。 已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。 旅游行业作为一个服务性行业，拥有垄断性的自然资源， 旅游行业作为一个服务性行业，拥有垄断性的自然资源，同时可以灵活地开发 服务项目。 服务项目。 市场永远存在激烈的竞争，旅游行业必须得遵循市场规律。 市场永远存在激烈的竞争，旅游行业必须得遵循市场规律。谁有敏锐的市场前 瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。 瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。
政策法律环境
随着国家一系列相关旅游政策的出台，促使旅游业蓬勃发展， 随着国家一系列相关旅游政策的出台，促使旅游业蓬勃发展，带动了国民 经济的持续增长。据专家分析预测： 经济的持续增长。据专家分析预测： 1．今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化， ．今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化， 主题细分越来越明显，消费者越玩越专。 主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的市场化程度越来越 旅游形象和旅游产品同样重要。 高，旅游形象和旅游产品同样重要。 2．近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台，加速了城镇化 ．近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台， 建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。 建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。 3．出境游继续增长。 ．出境游继续增长。 4．特色旅游将继续成为亮点。 ．特色旅游将继续成为亮点。 按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。 按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。旅 游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。 游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。
游洞管理处简介
宜昌市三游洞管理处是国家正式批准成立的4A级文物事 业单位，是湖北省第一批省级重点文物保护单位，1980年正 式对外开放，隶属宜昌市文化局，是宜昌市首家对外开放的 名胜景区，随着三峡旅游升温，三游洞文物景区的不断发展， 完善。已经成为宜昌市委，市政府的一个重要的对外接待窗 口，单位内部设办公室，文物科，旅游营销部，财务科，演 艺部，保卫科七个部室机构，现有职工总人数65人，大专以 上学历者达30人，其中国家评定高级职称的2人，中级职称 的11人，初级职称的17人，国家正式导游15人，单位先后被 湖北省人民政府表彰挂牌为“文明单位”“双文明单位”等 荣誉称号。
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宜 昌 三 游 洞 旅 游 开 发
策划案
引言
随着综合国力的不断发展和人们生活水平的显著提高，旅游业的发展势头迅 随着综合国力的不断发展和人们生活水平的显著提高， 给我国的经济增长带来了巨大的活力，也引起了社会的广泛关注。 猛，给我国的经济增长带来了巨大的活力，也引起了社会的广泛关注。政府不 惜投入巨资不段开发旅游景点，挖掘文化内涵，加大对旅游业的重视力度。 惜投入巨资不段开发旅游景点，挖掘文化内涵，加大对旅游业的重视力度。宜 昌旅游业乘势追击， 昌旅游业乘势追击，他们抓住这难得的市场机遇在短短二十多年的时间里逐渐 斩露头角，在宜昌乃至整个社会建立广泛的知名度。吸引了其深厚的文化底蕴， 斩露头角，在宜昌乃至整个社会建立广泛的知名度。吸引了其深厚的文化底蕴， 丰富多姿的景点和悠久的历史传承吸引了众多海内外游客的光顾。 丰富多姿的景点和悠久的历史传承吸引了众多海内外游客的光顾。放眼未来宜 昌市旅游业的发展，我们信心百倍。 昌市旅游业的发展，我们信心百倍。 做为一家国内少有的4 级风景区 宜昌市三游洞在最近几年发展迅猛， 级风景区， 做为一家国内少有的 A级风景区，宜昌市三游洞在最近几年发展迅猛， 取得了不俗的业绩，逐渐形成了自己的特色，在国内奠定了良好的声誉。 取得了不俗的业绩，逐渐形成了自己的特色，在国内奠定了良好的声誉。当 然其发展的过程离不开管理班子的有效统筹。面对激烈的市场竞争， 然其发展的过程离不开管理班子的有效统筹。面对激烈的市场竞争，正因为 他们进行了一次又一次精心的策划有效实施，才有了今天不俗的业绩。 他们进行了一次又一次精心的策划有效实施，才有了今天不俗的业绩。为了 迎接新的挑战，宜昌市三游洞管理处一批领导班子看到了将来的广阔前景， 迎接新的挑战，宜昌市三游洞管理处一批领导班子看到了将来的广阔前景， 他们并不局限于宜昌地区周边的旅游景点，早已将目光转向国内。 他们并不局限于宜昌地区周边的旅游景点，早已将目光转向国内。为了进一 步突出特色优势，建立更加广泛的影响力，受宜昌市三游洞管理处的同意， 步突出特色优势，建立更加广泛的影响力，受宜昌市三游洞管理处的同意， 我们协助其完成此次策划案。 我们协助其完成此次策划案。