好时kisses巧克力 - 360文档中心

巧克力三大品牌分析

好时巧克力定位点
• 小身材大味道 • Small stature big flavor
好时巧克力平面广告分析
• 小身材大味道 • 好时巧克力广告主要突出里巧克力虽然很小但是味道却很好的这个特点
好时巧克力影视广告分析
好时巧克力广告运用它的制作过程体现了巧克力的品质，说明巧克力虽然小但是它制作的每个过程都很精细，最终表达了好时巧克力身材小，味道好的特点
好时巧克力分析
巧克力广告文案
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好时巧克力产品分析
发展历史
Hershey‘s 的名称来源于该公司的创始人密尔顿 · 史内夫里 · 赫尔希（ Milton Snavely Hershey ），因此将公司命名为 “Hershey‘s”。
金帝巧克力分析
金帝巧克力历史
• 早在哥伦布发现美洲的七世纪，玛雅人就懂得用可可豆来制作一种在宗教仪式中饮用的饮料，他们认为可可树是天堂之树，是智慧和力量的象征，可可豆可成为一种货币单位，当时100粒可可就能买下一个奴隶。
金帝巧克力原料
• • 黄金可可+克里奥罗金帝采用独特的6度黄金甄选标准，分别从酸度、醇度、气味和饱和度、柔润度、复杂度和平衡度6个维度，对可可豆进行仔细评价和选择。
2勺可可粉=4盎司红酒=200克蓝莓=10盎司健康饮品。巧克力具有很强的抗氧化作用，被称为 “天然的阿司匹林”和“天然的抗氧化剂”，具有延缓衰老、提升血液循环、提高注意力、帮助强身健体的效果。
黑巧克力系列针对女性市场，更注重健康。
好时巧克力背景

除了Kisses,你还知道哪一款好时巧克力？

除了Kisses，你还知道哪一款好时巧克力？上周五，美国最大最古老的巧克力制造商好时公司宣布向中国市场引入一款全新巧克力品牌贝客诗。

这款果汁软心黑巧克力来自加拿大，在北美市场的重复购买率达50% ，为好时巧克力品类中最高。

根据好时的前期调研，他们希望该产品在中国市场的重复购买率达到 60% 以上。

除了最负盛名的 HERSHEY’S KISSES 好时之吻巧克力，好时还拥有超过 80 个巧克力和糖果品牌，包括 REESE’S 锐滋牛奶巧克力花生酱杯、JOLLY RANCHER 暴风果水果味糖果、ICE BREAKERS 沁动爽口糖等。

此次引入中国市场的 BROOKSIDE 贝客诗果汁软心黑巧克力糖定位中高端，分为蓝莓阿萨伊果口味和石榴口味两种，主打鲜果风味和（相对而言）无肥胖负担的黑巧克力工艺，目前在好时巧克力全球各个门店以及天猫旗舰店有售。

根据好时四月份发布的财报显示，第一季度好时在中国地区的销售额同比直降了47%。

发布会当天，好时公司大中华区市场部高级总监郑眉否认了销售下滑的说法，而采用了“阶段性调整”的说法，并将其归因为中国消费品市场的整体疲软。

（金丝猴产品在上海正大广场内的“中国好时节”展出）值得一提的是，这份财报并没有将好时于 2013 年底收购的金丝猴公司销售数据纳入在内。

好时希望可以借力金丝猴在中国市场的经验和平台，将产品带到更多城市，同时进行更详尽的产品调研。

而本次推出的贝客诗新品生产商也正是上海金丝猴食品股份有限公司。

根据好时公司大中华区总经理施朗飞的说法，目前好时在中国巧克力市场中占 10%份额，他们希望这一数据会在贝客诗上市后有所上升。

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巧克力包装调研报告

产品增值的功能，促进产品销售，提升产品附加值。
常用巧克力包装材料
纸制品--纸制品包装是世界公认的无污染环保材料，但受本身特性的限制，一般用来做外包装、陈列包装、展示包装和运输包装，除了对表面处理要求较高和对污染有特殊要求外，其他要求不是太高，行业利润不高。巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。
国际品牌之黛堡嘉莱Debauve
黛堡嘉莱Debauve 世界十大巧克力品牌，始创于1800年，举世闻名的巧克力品牌，法国最古老的皇室巧克力品牌之一，巧克力中的 “劳斯莱斯” 黛堡嘉莱的创始人是有“法式黑巧克力之父”之称的苏比士·黛堡先生。黛堡嘉莱的成功不仅在于拥有者的智慧、天赋、热情和活跃，在一定程度上与他们的和善、高贵和独特的见解也有关联，如此的成就使得黛堡及嘉莱先生的名字比任何巧克力的标志都更加闪亮。目前，该巧克力已覆盖了法国、美国、希腊、加拿大、韩国、日本等国家。黛堡嘉莱在雅典、纽约、洛杉矶、迪拜、东京、首尔、北京、上海、香港、南京、成都等城市开有专卖店。
国际品牌之——吉利莲
吉利莲，30年前由Guy和Liliane Foubert创立，是目前比利时最大的盒装巧克力生产商，每天生产75吨高品质的巧克力，销往全球132 个国家。
Guylian吉利莲是惟一被比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌，有“巧克力王国中的至尊”之称，是海洋贝壳巧克力的始祖。现主要有“贝壳”（金贝壳）、“雪球”、“精典”、“宝石”、“情人”及“世界之粹”7大系列。
综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力的包装提出比较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的色、香、味和型。另外，随着市场竞争的需要，包装要求具备独特的表现形式（包括材料、造型和设计等）、丰富多彩的表现内容（展示产品形态、特点和内涵等）和为

好时

好时历史
1894年，他在他的出生地——宾州的德利郡 (Derry Township)（就是后来的好时镇）买下了一个农场，并且在那里建立起了他自己的巧克力工厂。
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1896年，弥尔顿· 好时在家族农场中建立了牛奶加工车间，并且花费了多年的时间研制牛奶巧克力的制作配方。终于在1899年，他攻克难关成为美国历史上第一个制作出牛奶巧克力的人。1900年他向世人推出了排块牛奶巧克力。这种巧克力口味醇正，容易保存。在当时来说简直是一个举世轰动的创举！
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好时巧克力On10： On10与好时巧克力合作——美国人最钟爱的巧克力品牌，这一历史性的合作，带给了消费者莫大的惊喜。至爱的巧克力与护唇突破性的完美组合，让人在润唇的同时享受巧克力的美味。因为On10添加的使用成分的好时巧克力，所以就算当您经不起巧克力的诱惑将其美味融入口中，也绝对无毒无害，并且On10承诺只是一款可以吃的巧克力唇蜜。 KISSES 1907年，被誉为美国巧克力工业标志的好时KISSES巧克力诞生。Milton Hershey先生运用他的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的可可融合，滴落，变成小巧玲珑的水滴状 KISSES，它好似滴滴美丽活泼的小精灵，带着百年的经典醇香，跳着灵动的舞步，盈盈而来。
好时历史
旗下品牌好时乐园
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好时历史
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1871年，14岁的弥尔顿·好时到兰开斯特 (Lancaster)的一家名为JosephRoyer的糖果店当学徒, 学习到各种可口糖果制作的方法。
1893年当他到芝加哥参观哥伦比亚博览会时购买了一台巧克力制作设备以后，开始为他的焦糖糖果制作巧克力的外衣。
•
美国小镇Hershey被称为“世界上最甜蜜的地方”。该小镇原本名为Derry Church，1906年，好时(Hershey)巧克力风靡世界，小镇遂改名为Hershey。该镇的著名景点包括好时巧克力世界，好时博物馆和巧克力SPA。

好时kisses巧克力-广告策划方案 2

三.市场竞争对手:
1.费列罗巧克力（费列罗榛果威化巧克力）最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金” 光闪烁，每ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔软浓滑，甜而不腻入口即化。
好时kisses巧克力的第一目标群体非女孩莫属。女孩们渴望真爱，也要独一无二。巧克力是爱的化身，好时kisses巧克力不仅口感醇美，外形也很独特，无疑成为女孩美好愿望的寄托。另一面，好时kisses也进入婚宴市场，此市场开发潜力很大，涉及其中的优秀巧克力品牌很少，市场容易开发，利润空间大。
谢谢！
（二）运用网络媒体
1、在淘宝、校内、开心等网站中插入其网络广告，充分利用其外形上的特色引起消费者的兴趣。 2、在好时的官网中大力宣传，积极招收加盟商或代理商，给予其优惠待遇，扩大宣传阵营，提高效率。 3、在QQ头像中免费加入好时kisses的形象，并在QQ皮肤中运用kisses的广告，树立其产品形象。
2.瑞士莲巧克力 ——一八四五年瑞士人鲁道夫· 史宾（Rudolf Sprungli）于瑞士发明了第一块巧克力。两年后，他于瑞士苏黎世成立了全球首家巧克力厂。一八七九年，鲁道夫· （Rodolphe Lindt）创建了世界首块入口即能溶化的巧克力，引来举世注目，及深深吸引了一向对巧克力要求严格的史宾利家族。一八九九年Rudolf Sprungli收购Rudolphe Lindt的秘方及厂房，并以其姓氏Lindt作为产品品牌，以纪念他在巧克力制造上之伟大成就。瑞士莲巧克力已畅销全球八十多个国家，深受市场欢迎。瑞士莲产品特质采用一百七十多种的巧克力配料。

月湖雕塑公园作文

月湖雕塑公园作文1月湖雕塑公园2011年4月29日的早上，我们终于在期中考试后迎来了盼望已久的春游，大家准装待发，踏上了春游的大巴。

我们这次春游的地点是佘山月湖雕塑公园，去的一路上还算挺平稳大约花了一两个小时左右。

进入月湖雕塑公园映入眼帘的首先是一个“石洞”，洞旁一块牌子上写着“钟乳洞”，这是什么？看到我疑惑的眼神，朱安琪向我解释道：“这就是那个‘世界上最好是厕所’。

”噢，原来是个厕所啊，这个名字可真有特色。

再往前走就是一片“海滩”，沙滩上有不少雕塑，都是人们在海滩上游玩时的雕塑，从远处看去简直就像真的一样，栩栩如生。

就在这时，导游把我们解散了，我们按之前分好的小组开始自由活动。

我们小组的组员有吴思澜、韩悦嘉、朱沁音、孙于旸和我，刚开始我们看到大家都去玩“蹦蹦云”于是我们便避开人群去“嘉年华”，没想到“嘉年华”是一个类似“中奖的地方”，于是我们只好返回“蹦蹦云”，当组长吴思澜问我们谁要去玩“蹦蹦云”时，只有我和韩悦嘉想去于是我们便放下书包，脱了鞋子跑入“蹦蹦云”，听到我们欢乐的阵阵笑声，朱沁音和孙于旸也忍不住了进入“蹦蹦云”，一起加入这场欢乐的盛宴。

接下来我们又玩了“蜘蛛网”组长吴思澜依旧没有和我们一起玩，她像个家长一样，在旁边帮我们看包、鞋子。

出了“蜘蛛网”再往前走有一个小喷泉，喷泉上有一座小桥，我们站在桥上可以感觉到有一颗一颗的小水珠朝我们迎面扑来，带走身上的热量，凉爽极了。

走下小桥，前面就是一片草地，草地上有一些雕塑，同沙滩上的那些雕塑不同的是，草地上的雕塑形状是像被咬了一口的“好时kisses巧克力”，十分可爱。

走着走着，已是10点多钟，由于早上出来的太早，以及阵阵面包的香味，我们禁不住“折磨”，找了一个靠近水池的桌子，撑起桌子已有的太阳伞，拿出包中的食物，开始大餐，不过片刻桌上的三包薯片、两包“格力高”、两个面包、一包果冻、一盒寿司只剩下了一片狼藉，我们几个合力整理了桌面，这时我听到了“束欣源！束欣源！”，咦，谁在叫我的名字，我回头一看原来是（1）班的林聪，更令我惊讶的是，（1）班的女孩有好几个都脱了鞋子，挽起了裤管在水池中漫步，林聪朝我挥挥手，我马上对还在整理的组员们说：“你们有人要下水吗？谁陪我下水？”果然不出我所料，还是只有韩悦嘉愿意，但在我的软磨硬泡下朱沁音和孙于旸终于也同意下水了，我们还是把包一扔，由吴思澜看包、拍照。

世界十大巧克力排名

世界十大巧克力排名世界十大巧克力品牌及排名：1. 瑞士莲 lindt chocolate (1845年比利时/第一块入口即能融化qkl)2. GUYLIAN吉利莲 (比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌)3. 费列罗 (FERRERO ROCHER开始于1946年意大利，跨国集团)4. 马克西姆 (MAXINM"S法国,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)5. DUCD'O 迪克多 (比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)6. 建达缤纷乐 (意大利KINDER BUENQ,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)7. DCOSLE多利是 (比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)8. M&M's巧克力 (于1941年西班牙,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)9. BELGIAN白丽人 (比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)10. TOFFKFEE乐飞飞 (德国最大的巧克力生产商,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)全球两大供应商发出警告，2020年巧克力供应将严重不足并可能引起价格飞涨。

这几年巧克力一直供不应求，因为原材料可可产量不足，再加上最近西非埃博拉病毒影响收成，可可成本价已是8年前的两倍，而巧克力价格两年也涨了6成。

赶快买包巧克力压压惊……世界10大巧克力品牌丝滑，柔顺，回味无穷，巧克力的香甜或苦涩总是令人醉在其中。

现在，巧克力日益受到广大善男信女的喜爱，在情人节、七夕节等日子销量激涨，成为男生的首选示爱单品。

那你一般选择什么牌子的巧克力呢？红酒百科全书今日带来全球10大巧克力品牌，以后可别只知道买德芙了。

1、瑞士莲（Lindt）——瑞士第一块入口即溶的巧克力瑞士莲是世界上最大的高档巧克力制造商，于1845年发明了第一块入口即能融化巧克力，惊艳全球。

此外，它所生产的lindor系列等巧克力口感幼滑、细腻，入口即化。

因其特殊的研拌技术和优良的做工品质，深受大家的欢迎。

2、吉利莲（Guylian）——比利时源自美丽的爱情30多年前，Guy和Liliane Foubert结为夫妇。

好时食品公司

好时食品公司（Hershey Foods Corporation，2005年）2005年6月，好时食品公司生产了一种被称为Sweet Escapes的低脂肪巧克力糖果新产品系列。

它不同于公司过去生产的低脂肪巧克力。

这种精制的“好时”（好时公司食品的中文品牌——译注）巧克力不含脂肪替代物，基本上是以新方式加工的。

Sweet Escapes与领先的糖果产品相比，其脂肪含量要低33%－50%，卡路里含量要低33%，因而打入了由想吃巧克力但又躲避脂肪的人构成的这一尚未被开发的市场。

测验显示该产品的味道足够好。

公司对在全国范围，而不只是在地区范围推出该产品充满信心。

好时公司预期在2005年可得到1亿美元的新增收入。

这与公司成功推出其他新产品时所获的收入相比不相上下：Nutrageous产品第一年的销售收入为9000万美元，Hugs and Kisses和Almonds产品在开始销售的6－9个月中的收入也各约为9000万美元。

你最喜欢什么牌子的巧克力棒？Mr. Good bar，Reese’s，Kit Kat，Big Block，What chamacallit，Allsorts，Rolo，Krackel，BarNone，Mounds，Almond Joy，5th Avenue，Snickers，还是Baby Ruth？你是否知道，在这些产品中，除Snickers由玛氏公司（M&M Mars）生产、Baby Ruth由雀巢公司生产外，其他都是好时公司的产品？玛氏公司与雀巢公司是好时公司的两家主要竞争对手。

你曾否到过宾夕法尼亚州的赫尔希？在那里你可以走在巧克力大道上，观看由好时的Kisses糖果形路灯照亮的街道，参观赫尔希动物园，并在赫尔希公园观看“巧克力接吻塔。

”赫尔希是好时食品公司的家乡。

该公司每天生产3800多万支Hershey Kisses糖果。

自1893年好时公司诞生以来，它已经从一个车间、一种产品的小厂成长为销售额达40亿美元的大公司。

好时kisses巧克力-广告策划方案

六、广告策略
（一）在各种广告媒介中宣传好时kisses巧克力，并附注，将于某假期在市中心进行现场优惠活动。在市中心以好时kisses巧克力的外形为目标，用好时kisses巧克力堆积成一个巨大的“kisses巧克力”，积极鼓励年轻团体或家庭成员参与优惠活动。在优惠活动中，以游戏、挑战、演出等形式，宣传好时kisses巧克力的特色，并赠予得奖者丰厚的奖品或者优惠券，吸引消费者。（二）以好时kisses巧克力的宣传海报为题，举行广告比赛，参赛者条件不限，以年轻人为主体，奖品丰厚，可去好时的宾夕法尼亚州工厂参观或旅游。
谢谢！谢谢！
（三）市场环境
1、从口感的角度出发，德芙的、
“牛奶香浓，丝般顺滑”，瑞士莲的百十种口味都是好时kisses巧克力的挑战，尽管好时kisses巧克力选取新鲜牛奶和可可豆，口味也不单一，但在德芙和瑞士莲这样强劲的对手下，kisses巧克力在这方面不为突出。
2、从包装的角度出发：、从包装的角度出发：
3、从外形的角度出发：、好时kisses巧克力是具有特色的，它的滴状形态，充满着灵动，活力，这是德芙、瑞士莲的传统规则形状，费列罗的球形都无法比拟的。好时kisses的外形将是它吸引眼球的主要因素。
五、主要广告投放手段
（一）运用传统媒体
1、在受年轻人欢迎的杂志报刊上连载好时 kisses巧克力的广告，宣传其新产品，加深人们对它的印象。 2、在电视等媒体中，选取黄金时段，播放其广告，可从历史、选材、外形等各个方面对其进行宣传，力求最大的覆盖面。 3、将其海报贴在地铁、商厦、娱乐城等公共场所，争取无所不在，同时在海报中进行促销和其他优惠活动。
市场竞争对手: 三.市场竞争对手市场竞争对手

德芙巧克力广告案例分析

食工1205班熊添学号：2012301200520 德芙巧克力广告案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。

这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。

2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。

广告内容为：轻松的音乐响起，贯穿始终，女主角，憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性，正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方。

突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外，轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事。

整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫营造的是愉悦、时尚的气氛，看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾，使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”，强化了目标顾客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多了一盒德芙巧克力。

旁白响起“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”。

文案出现，此刻尽丝滑。

首先，来分析分析德芙巧克力广告的广告词“此刻尽丝滑”这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是这则德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。

这个广告词之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。

此广告文案还采用了类比联想的手法。

所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。

五大品牌巧克力中国市场之战

五大品牌巧克力中国市场之战什么时候你会想起买巧克力？自己吃还是送礼？与多年前相比，现在更多的中国人对巧克力的需求已经不仅仅是“送礼”了。

“巧克力是一种…感情产品‟，重要的不是吃，而是体验吃时的幸福感。

”曾任美国好时和瑞士雀巢高管的Lawrence L. Allen 如是说。

但对于巧克力生产商而言，对市场的争夺可不是那么美好的事情。

中国的全民巧克力狂潮是在上世纪80年代由五个世界级巧克力品牌—玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗掀起的，尽管早在上世纪30年代就有巧克力进口到中国。

面对刚刚改革开放，连巧克力为何物都不知道的中国消费者，这五个品牌面临着艰巨的挑战：消费者们会对这种有着古怪味道的甜食产生怎样的反应？产品如何打动消费者？市场发展到今天，中国本土巧克力品牌还有机会吗？玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗五家不同背景、不同国家的公司，采用了五种进入和竞争战略，施展了五种管理和领导力技巧，得到了五种结局。

进入中国市场的两大障碍：口味偏好和供应链“巧克力公司要想进入中国市场，其实也不难。

纵观这五家品牌的进入战略就会发现，只要倾听消费者需求，给他们更多，就能做到——并且，现在的市场领导者还在这么做。

”Lawrence L. Allen 如是说。

他曾任美国好时和瑞士雀巢的高管，并一直涉足于这两家公司在中国市场的运营活动。

1982年，中国巧克力市场没有产品、没有厂商、没有竞争，还是一片原始状态。

巧克力厂商们知道这是唯一的公平竞争机会，却并不知道他们将会面临着中国消费者怎样的审视眼光。

“那时候的中国人习惯于吃自然食品而不是制造食品。

巧克力对他们来说有股怪味，而且太甜了。

”Allen说。

口味的差别成为欧美巧克力厂商们进入中国市场的第一道障碍。

由于对中国和中国人本身就不够了解，这些商业精英们甚至不知道该如何应对中国消费者的反应。

“所以巧克力商并不选择普通的巧克力棒作为打开中国市场的敲门砖，而选择巧克力礼盒，尤其是来自意大利的礼盒。

企业战略管理

综合案例弗富德·R·戴维弗朗西斯·马里恩大学好心思食品公司（Hershey Foods Corporation，1996年）网址：http：∥1996年6月，好心思食品公司生产了一种被称为Sweet Escapes的低脂肪巧克力糖果新产品系列。

它不同于公司过去生产的低脂肪巧克力。

这种精制的“好时”（好心思公司食品的中文品牌——译注）巧克力不含脂肪替代物，基本上是以新方式加工的。

Sweet Escapes与领先的糖果产品相比，其脂肪含量要低33%～50%，卡路里含量要低33%，因而打入了由想吃巧克力但又躲避脂肪的人构成的这一尚未被开发的市场。

测验显示该产品的味道足够好。

公司对在全国范围，而不只是在地区范围推出该产品充满信心。

好心思公司预期在1996年可得到1亿美元的新增收人。

这与公司成功推出其他新产品时所获的收人相比不相上下：Nutrageous产品第一年的销售收人为9000万美元，Hugs and Kisses和Almonds产品在开始销售的6～9个月中的收人也各约为9000万美元。

你最喜欢什么牌子的巧克力棒？Mr. Goodbar，Reese’s，Kit Kat，BigBlock，Whatchamacallit，Allsorts，Rolo，Krackel，BarNone，Mounds，Almond Joy，5th Avenue，Snickers，还是Baby Ruth？你是否知道，在这些产品中，除Snickers由玛氏公司（M&M Mars）生产、Baby Ruth由雀巢公司生产外，其他都是好心思公司的产品？玛氏公司与雀巢公司是好心思公司的两家主要竟争对手。

你曾否到过宾夕法尼亚州的赫尔希？在那里你可以走在巧克力大道上，观看由好心思的Kisses糖果形路灯照亮的街道，参观赫尔希动物园，并在赫尔希公园观看“巧克力接吻塔。

”赫尔希是好心思食品公司的家乡。

该公司每天生产3800多万支Hershey Kisses糖果。

世界著名巧克力品牌

世界著名巧克力品牌瑞士莲160多年来，瑞士莲·史宾利(Lindt &Sprüngli)是一个已经传承了六代的瑞士巧克力制造商。

这家企业在经历了历史的沧桑变化后，成为19世纪众多优质巧克力创新者,从而成为巧克力制造业的传奇。

Lindt巧克力有Excellence,Lindor,Swiss,Classic,Swiss Tradition等不同系列产品。

该公司创于苏黎世，1845年时还是一家手工巧克力店，消费群多为当地的甜食爱好者。

1892年转型为创新的巧克力制造商。

十九世纪二十年代，产品行销法国，德国和意大利。

十九世纪六十年代，位于欧洲的事业被整合。

自1992年开始，在三个主要市场——瑞士，德国和法国的营业额仍占全部营业额的80%时，公司就开始扩充，以成为一个真正的全球化企业。

现在，其核心市场以外的地区的营业额已成长至55%的市场比例，单单美国与加拿大市场就占24%，其中当地特有的专卖店（Lindt精致巧克力店）成长比率更高达两位数。

品牌源于品质Lindt在全世界有着很多忠实的拥护者。

它的优点是幼滑细腻，入口即溶。

这主要依靠Rodolphe Lindt（鲁道夫·莲）在1879年独特的创新发明的“巧克力研拌工艺”。

它的主要原理：研拌器是一个载有木或金属珠的容器，能发挥研磨作用。

内里物料研磨及混合之余，同时研磨生热。

此研磨过程用以制造巧克力，配料研拌长达78个小时。

如此长时间的研拌，使得可可与原料混合成幼滑，细致的如丝般绸滑乳状，散发出丰富的香味，这样才保持了它独有的口感和味道，直至今天，这一独特创新发明仍然被Lindt（瑞士莲）的巧克力大师所采用。

与此同时，Lindt（瑞士莲）之所以能保持这样好的业绩，和它一直坚持优良做工有关。

160多年来，Lindt（瑞士莲）巧克力大师所制造的巧克力以品质高，味道好而闻名于世。

他们从自己采购，精选上等可可豆开始，坚持不懈的保证自己产品的品质。

好时巧克力六子集环境分析

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六、人口环境分析
1．我国人口基数大的国情没有改变。人口增长速度虽然放慢，但每年的人口增量依然巨大。2000年以来，年均出生人口仍在1600万以上，人口规模庞大和人口持续增长的现象将长期并存。人口规模增大也就意味着城市规模增大，一般来说，城市就是消费中心。
2．流动人口规模大。在今后相当长的一段时期内，流动人口的规模将进一步扩大。“人往高处走水往低处流，”流动人口的一般走向都是城市，像好时这样的高档巧克力也一般都是在城市才会比较有销量。
就比如说在中国改革开放的政治环境下，不仅民族企业渐渐地趋向国有化和国际化走向，国外的许多企业也纷纷来到了中国建厂设点。我国宽松的政治环境，给外国的许多大企业带来了契机，这也对带动中国的经济发展有着很大的帮助。好时公司全亚洲首家巧克力世界旗舰店落户上海和平影都，把好时甜蜜从美国带到了中国，这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给好时企业在中国发展打下了坚实的基础。
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四、经济环境分析
1．家庭收入有调查表明，一个国家的巧克力消费水平和这个国家的人均GDP水平有着直接的关系。目前中国人一年人均仅消费50克巧克力，许多人根本没有吃过巧克力，而在西方发达国家，一年的人均巧克力消费水平达到20公斤以上。现在中国经济蓬勃发展，人们的家庭收入也普遍增高，越来越多的人有能力购买自己喜欢的东西，而当巧克力成为时尚的同时，中国人也在渐渐地接受巧克力，并乐意去购买巧克力。 2．消费支出好时巧克力世界上海旗舰店是好时公司在美国本土以外的第一家旗舰店，占地445 平方米，并且旗舰店所在的上海黄浦区来福士商圈人气鼎盛，互动零售体验概念有望迎来更多游客，上海人均消费水平本来就高，基本算是稳定，这也可以给好时带来许多的商机。 3.社会经济景气程度随着社会的发展，人们的可支配收入不断增加，生活水平不断提高，巧克力、糖果早已变成日常食品，从城市食品变成农村普及食品。根据国家统计局统计的数据，中国居民消费价格指数（CPI）每个月都持续上涨，尤其是食品价格上涨较大，因此，人们在食品消费上的支出也相对较大。但目前在中国，好时的消费水平和世界其他地区还是有差距，中国糖果市场还具有巨大的发展潜力，未来中国糖果行业的发展空间非常广阔。

巧克力行业十大品牌

巧克力行业十大品牌德芙Dove德芙故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。

经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。

富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。

到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。

不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（M&M/Mars）的极大兴趣。

1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。

在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。

正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。

也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。

德芙巧克力是中国巧克力市场的领导品牌，是人们心中独一无二的巧克力经典。

她独具魅力的丝滑口感与香醇回味，征服了众多爱好者的心，令品尝德芙巧克力的愉悦一刻，成为味觉与心灵的双重享受。

正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。

也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。

费列罗FERRERO费列罗FERRERO巧克力，源自意大利的经典工艺和卓越品质, 金箔纸独立包装, 柔滑的巧克力，轻巧的威化，包裹着精选榛果，为你带来独特的口感享受，让您的每一个重要场合都成为金色时刻！金帝Leconte1990年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力。

金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。

好时

一、背景好时(HERSHEY'S)，北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，位于宾夕法尼亚州，是家具有107年历史的老字号公司。

好时巧克力的创始人米尔顿好时先生（MiltonHershey）1894年在他的出生地——美国宾夕法尼亚州中部的一座小镇（好时镇）上创建了世界一流的巧克力工厂。

1903年在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。

好时先生以他的智慧和长远眼光上创建了世界一流的巧克力工厂，牧场专送的新鲜牛奶，精心筛选的可可豆，加上传统的经典工艺。

使得HERSHEY'S好时巧克力纯正幼滑，滋味浓冽。

整座好时小镇变成了一个巧克力香味满溢的巧克力王国。

好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世界上最大的巧克力产地。

每天生产的巧克力仅KISSES一个品种就多达3300万颗。

好时集团的成功也是大家有目共睹的，水滴形状的巧克力在各大超市中随处可见。

“小身材，大味道”的广告语也以其言简意赅的冲击力被人们津津乐道。

同时，该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百九十二，是一个很好的公司。

好时集团的企业文化在其发展初期就奠定了良好的基础。

在20世纪上半叶，好时镇就是好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工。

好时公司铺筑了道路，修建了医院，建筑了体育馆、剧场、游乐场、巧克力温泉等几乎镇上的一切公共设施，并带头把好时镇建成美国小城镇绿化建设中的模范。

以这样一个小镇的规模，其公共设施之现代、豪华，连美国许多中小型城市都自叹弗如。

好时乐园当初是好时先生为了让员工在小镇感受和大城市同样的乐趣而建造的。

好时公司建造的剧场馆，每年举办许多大型演出活动。

雪儿、U2、滚石乐队等等美国大牌名星或著名乐队都来这里演出，可见其在美国演艺界的影响力。

好时公司为镇上的所有人创造了一切生活、娱乐之需，人们也非常享受和好时在一起的生活。

2002年，好时公司的管理层曾考虑将好时公司卖给另一家食品企业。

好时巧克力简介

好时巧克力之Kisses好时之吻好时巧克力发展历史好时的故事跌宕起伏，极具启发意义。

一切源于一位先锋者——米尔顿·好时先生（Milton Hershey）。

读书不多的他经过无数次失败的尝试，最终创立了自己的巧克力王国。

当然，人们记住的不单是以他的名字命名的巧克力，还有他的善心和慷慨。

好时的故事已经跨越了一个多世纪。

1894年糖果制造商米尔顿·好时先生决定在焦糖糖果上加上一层巧克力衣。

1903年，他把这个新企业命名为“好时巧克力公司”，并把地点定在自己的出生地——宾夕法尼亚州德里郡起伏的农田当中。

好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切。

到了1905年夏天，依靠附近乳牛场出产的牛奶和当地工人的辛勤劳动，他的新工厂开始生产可口的牛奶巧克力。

整座好时小镇从此变成了一个巧克力香味四溢的巧克力王国。

Kisses好时之吻牛奶巧克力自从1907年起就是美国人最钟爱的巧克力口味之一。

由美味口味浓郁的牛奶巧克力制成的Kisses好时之吻巧克力已经被人们代代相传。

在1990年，Kisses好时之吻牛奶巧克力推出了扁桃仁夹心巧克力和榛仁牛奶巧克力，这次成功的推出也使这个品类永久保留在Kisses好时之吻品牌中。

好时巧克力包装及口味简介Kisses好时之吻牛奶巧克力，外形极具特色，不同于其他巧克力的规则形状，它的滴状形态，充满着灵动，活力，吸引眼球。

每颗好时之吻独立小巧，方便随时随地携带。

该系列巧克力口味众多，有经典的原味牛奶巧克力，含有坚果的扁桃仁和榛仁巧克力，奶香味的曲奇白巧克力，以及黑巧克力。

不同口味的Kisses好时之吻牛奶巧克力的采用不同颜色，不同图案的金箔纸包装，并且顶端有一条纸带，方便提取，盛放在水滴状的包装袋或铁盒内，意念新颖独特，充满着甜蜜，温馨，可爱的氛围。

巧克力是甜蜜的象征，每一颗Kisses都值得用心品味。

当那一股香浓在口中蔓延开时，弥漫，沉醉其中。

快乐的感觉由心而生！把香浓的牛奶与纯正的可可融合，滴落，变成娇小玲珑的水滴状kisses。

好时

一、背景好时(HERSHEY'S)，北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，位于宾夕法尼亚州，是家具有107年历史的老字号公司。

好时巧克力的创始人米尔顿好时先生（MiltonHershey）1894年在他的出生地——美国宾夕法尼亚州中部的一座小镇（好时镇）上创建了世界一流的巧克力工厂。

1903年在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。

好时先生以他的智慧和长远眼光上创建了世界一流的巧克力工厂，牧场专送的新鲜牛奶，精心筛选的可可豆，加上传统的经典工艺。

使得HERSHEY'S好时巧克力纯正幼滑，滋味浓冽。

整座好时小镇变成了一个巧克力香味满溢的巧克力王国。

好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世界上最大的巧克力产地。

每天生产的巧克力仅KISSES一个品种就多达3300万颗。

好时集团的成功也是大家有目共睹的，水滴形状的巧克力在各大超市中随处可见。

“小身材，大味道”的广告语也以其言简意赅的冲击力被人们津津乐道。

同时，该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百九十二，是一个很好的公司。

好时集团的企业文化在其发展初期就奠定了良好的基础。

在20世纪上半叶，好时镇就是好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工。

好时公司铺筑了道路，修建了医院，建筑了体育馆、剧场、游乐场、巧克力温泉等几乎镇上的一切公共设施，并带头把好时镇建成美国小城镇绿化建设中的模范。

以这样一个小镇的规模，其公共设施之现代、豪华，连美国许多中小型城市都自叹弗如。

好时乐园当初是好时先生为了让员工在小镇感受和大城市同样的乐趣而建造的。

好时公司建造的剧场馆，每年举办许多大型演出活动。

雪儿、U2、滚石乐队等等美国大牌名星或著名乐队都来这里演出，可见其在美国演艺界的影响力。

好时公司为镇上的所有人创造了一切生活、娱乐之需，人们也非常享受和好时在一起的生活。

2002年，好时公司的管理层曾考虑将好时公司卖给另一家食品企业。

好时巧克力包装市场调研报告

好时巧克力包装市场调研报告好时巧克力包装市场调研报告巧克力包装市场调查与H E R S H E Y’S巧克力希腊神话系列产品包装设计构想姓名：朱森班级： 11级产品造型6班学号： 20801403指导教师：王庆莲调查时间： .3.15 ~ .3.25市场调研引言：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。

更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，HERSHEY’S巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对当前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到HERSHEY’S巧克力品牌的市场空间和出路。

制定正确的市场定位和包装策略，以便HERSHEY’S克力能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1、调查时间： .3.15 - .3.252、调查地点：乐山沃尔玛、华联、重百实地卖场及互联网络.3、调查对象：国内外各大畅销巧克力品牌产品包装.4、调查目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。

5、调查背景：当前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，她们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。

因此，HERSHEY’S公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。

HERSHEY’S企业实力介绍北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有百年历史的老字号公司。

6、主要消费者在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。