广告创意文案营销培训课件
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广告行业广告创意与营销策略培训ppt
异化定位策略。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、营销费用和预期利润来制 定价格。
竞争导向定价
根据竞争对手的产品价格来制定价格，以保持竞 争优势。
价值导向定价
根据消费者对产品价值的认知来制定价格，以提 供高性价比的产品。
渠道策略
直接渠道
通过自己的销售团队直接与消费者建立联系，实现产品销售。
间接渠道
根据市场变化和执行情况，及 时调整营销策略，以保持竞争
力和市场优势。
05 广告营销策略
产品定位策略
产品定位策略
明确产品的目标市场、竞争优势 和品牌形象，使产品在市场上具
有独特性和吸引力。
目标市场分析
对目标消费者进行深入分析，了 解其需求、偏好和消费行为，为
产品定位提供依据。
竞争分析
研究竞争对手的产品特点、定位 和营销策略，以便更好地制定差
广告创意在营销策略中的作用
吸引消费者注意力
01
创意独特的广告能够迅速吸引消费者的注意力，提高品牌知名
度和曝光率。
促进品牌形象塑造
02
通过富有创意的广告传达品牌的核心价值观和特点，塑造独特
的品牌形象。
提升销售业绩
03
成功的广告创意能够激发消费者的购买欲望，促进销售增长。
如何将广告创意与营销策略相结合
视觉型广告创意
以图像、图形、视频等视 觉元素为主的广告创意， 强调视觉冲击力和吸引力 。
互动型广告创意
通过互动形式吸引用户参 与的广告创意，如互动游 戏、虚拟现实等。
按诉求方式分类
情感诉求型广告创意
体验式广告创意
通过情感表达来吸引消费者，强调情 感共鸣和品牌认同感。
通过创造独特的体验来吸引消费者， 强调消费者的参与和感受。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、营销费用和预期利润来制 定价格。
竞争导向定价
根据竞争对手的产品价格来制定价格，以保持竞 争优势。
价值导向定价
根据消费者对产品价值的认知来制定价格，以提 供高性价比的产品。
渠道策略
直接渠道
通过自己的销售团队直接与消费者建立联系，实现产品销售。
间接渠道
根据市场变化和执行情况，及 时调整营销策略，以保持竞争
力和市场优势。
05 广告营销策略
产品定位策略
产品定位策略
明确产品的目标市场、竞争优势 和品牌形象，使产品在市场上具
有独特性和吸引力。
目标市场分析
对目标消费者进行深入分析，了 解其需求、偏好和消费行为，为
产品定位提供依据。
竞争分析
研究竞争对手的产品特点、定位 和营销策略，以便更好地制定差
广告创意在营销策略中的作用
吸引消费者注意力
01
创意独特的广告能够迅速吸引消费者的注意力，提高品牌知名
度和曝光率。
促进品牌形象塑造
02
通过富有创意的广告传达品牌的核心价值观和特点，塑造独特
的品牌形象。
提升销售业绩
03
成功的广告创意能够激发消费者的购买欲望，促进销售增长。
如何将广告创意与营销策略相结合
视觉型广告创意
以图像、图形、视频等视 觉元素为主的广告创意， 强调视觉冲击力和吸引力 。
互动型广告创意
通过互动形式吸引用户参 与的广告创意，如互动游 戏、虚拟现实等。
按诉求方式分类
情感诉求型广告创意
体验式广告创意
通过情感表达来吸引消费者，强调情 感共鸣和品牌认同感。
通过创造独特的体验来吸引消费者， 强调消费者的参与和感受。
《广告文案教程》课件
结合社会热点和趋势
关注社会热点和趋势，将广告文案与 这些话题相结合，提高其话题性和关 注度。
跨界合作与创新
与其他领域或行业进行跨界合作，创 新广告文案的主题和表现形式。
05
广告文案的实际应用案例
成功案例分析
总结词
吸引眼球、创意独特、有效传达信息
详细描述
成功的广告文案案例通常具备吸引眼球的创意，能够通过独特的表达方式抓住 受众的注意力。这些广告文案往往能够准确传达产品或品牌的核心信息，并引 起受众的共鸣和情感反应。
品牌一致性
评估广告文案是否与品牌形象 和品牌价值保持一致。
广告文案的优化方法
调整语言风格
根据目标受众的特点 ，调整广告文案的语 言风格，使其更符合 受众的喜好。
强化信息传达
通过调整广告文案的 结构和逻辑，使其更 加清晰、准确地传达 信息。
增加创意元素
在广告文案中加入创 意元素，使其更具吸 引力和记忆点。
《广告文案教程》ppt课件
• 广告文案概述 • 广告文案的创作技巧 • 广告文案的执行策略 • 广告文案的评估与优化 • 广告文案的实际应用案例
01
广告文案概述
广告文案的定义
广告文案的定义
广告文案的构成
广告文案是广告的文字部分，用于传 达广告信息，吸引目标受众，并促使 他们采取行动。
广告文案通常由标题、正文、口号和 附加信息等部分组成，各部分都有其 特定的功能和作用。
探究目标受众的心理需求和情感共鸣点，通过情感化的文案触动其 内心，提高广告的记忆度和传播力。
制定受众接触策略
根据目标受众的媒介接触习惯，制定有效的媒介投放策略，确保广 告能触达目标受众。
产品定位策略
01
广告创意培训课件(共51页)
广告创意课程
要学啥？？（what） 怎样去学！！（how）
学到啥？？（acquire）
什么是广告创意？
设计者：麦朗
apple 标志的演变
QBS
可口可乐 标志演变
麦朗
广告创意
在满足客户需求的条件下，通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，达到品牌传播 与产品营销的目的。
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么？（what）
一、市场需求
广告是客户整体营销计划重的一个组成部分，客户需要通过广告，能 够 使企业的市场得到进一步的扩大；能够为市场开发起到推动作用，提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告，吸引目标市场消费者的注意，实现与消费者的有效沟通， 以 提高产品（或品牌）的知名度、忠诚度、美誉度，从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念（尤其是领导者的观念） 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法
二、市场化
市场竞争的核心理念是“满足客户需求，必须做到思想观念的市场 化，经营方式的市场化，客，必须“一举双赢”。
了解客户所在的行业与市场、了解竞品，甚至站在比客户更高、更 远的视角上来研究客户所在的行业与市场，包括产品、运作模式、竞 争态势、能够以专业的姿态、客户顾问的姿态在具体工作中与客户共 同探讨市场战略与发展方向。
二、了解消费者
了解消费者是我们广告公司的长项，通过与客户一起了解产品所针对的目标消费 群，研究目标消费群的行为习性和购买习惯的发展趋势以及相关的性别、地理、阶层、 民族、宗教等方面的差异性，帮助和引导客户更准确地满足对消费者的需求。
要学啥？？（what） 怎样去学！！（how）
学到啥？？（acquire）
什么是广告创意？
设计者：麦朗
apple 标志的演变
QBS
可口可乐 标志演变
麦朗
广告创意
在满足客户需求的条件下，通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，达到品牌传播 与产品营销的目的。
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么？（what）
一、市场需求
广告是客户整体营销计划重的一个组成部分，客户需要通过广告，能 够 使企业的市场得到进一步的扩大；能够为市场开发起到推动作用，提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告，吸引目标市场消费者的注意，实现与消费者的有效沟通， 以 提高产品（或品牌）的知名度、忠诚度、美誉度，从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念（尤其是领导者的观念） 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法
二、市场化
市场竞争的核心理念是“满足客户需求，必须做到思想观念的市场 化，经营方式的市场化，客，必须“一举双赢”。
了解客户所在的行业与市场、了解竞品，甚至站在比客户更高、更 远的视角上来研究客户所在的行业与市场，包括产品、运作模式、竞 争态势、能够以专业的姿态、客户顾问的姿态在具体工作中与客户共 同探讨市场战略与发展方向。
二、了解消费者
了解消费者是我们广告公司的长项，通过与客户一起了解产品所针对的目标消费 群，研究目标消费群的行为习性和购买习惯的发展趋势以及相关的性别、地理、阶层、 民族、宗教等方面的差异性，帮助和引导客户更准确地满足对消费者的需求。
《广告文案创意》课件
消费者行为对广告文案创意的影响
个性化需求
随着消费者需求的多样化，广告 文案创意需要更加关注个性化需 求，以满足不同消费者的偏好和
价值观。
情感共鸣
消费者更加注重情感体验和情感共 鸣，广告文案创意需要深入挖掘品 牌和消费者的情感联系，以引发消 费者的情感共鸣。
口碑传播
消费者对口碑的重视程度增加，广 告文案创意需要注重口碑传播，通 过消费者的口口相传，提高品牌知 名度和美誉度。
值观和消费者需求。
THANKS
感谢观看
02
广告文案创意的技巧
语言技巧
总结词
准确、简洁、生动
详细描述
广告文案的语言需要准确无误地传达广告信息，避免使用模糊或歧义的语言。 同时，语言要简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构。此外，运用生动的语言 可以吸引受众的注意力，增强广告效果。
情感技巧
总结词
情感共鸣、感性诉求
详细描述
广告文案可以通过引发受众的情感共鸣来传递信息，使受众更容易接受广告所传达的品牌或产品价值 。感性诉求可以通过描绘美好的场景、情感故事或感官体验来触动受众的情感，使广告更具有吸引力 。
广告文案创意是广告创意的重要组成部分，它不仅需要传达广告信息，还需要通 过独特的表达方式和语言风格，吸引受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
广告文案创意的重要性
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，如何让受众在众多的广告中注意到你的品牌和产品，是广告传播的关 键。广告文案创意可以通过独特的表达方式和引人入胜的语言风格，吸引受众的注意力， 提高品牌的知名度和美誉度。
03
广告文案创意的实践
品牌广告文案创意
总结词
突出品牌核心价值
01
总结词
广告创意与文案的关系培训课件PPT(共 36张)
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。
•
16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。
•
17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。
•
12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。
广告创意PPT(PPT52页)
广告创意不是简单的构思，它是整个广告策划系统工程的一 个关键环节。
广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整 体框架进行。
广告创意
Make Prntation much
41 of 54
06
广告创意的 过程
广告创意的四个阶段
调查阶段
收集大量的资料
分析阶段
探寻有魅力的诉求点
孵化阶段
构思的孕育、开发
广告创意
Make Prntation much
8 of 54
02
广告创意的 定义
（1）创意必须紧密围绕和全力表现广告主题 01
（2）广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
02 （3）广告创意是广告制作的前提
广告创意
Make Prntation much
9 of 54
02
广告创意的 定义
由上可见，广告创意的含义包括两个要点： 01
澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇
广告创意
Make Prntation much
47 of 54
07
广告创意的 方法
新鲜是什么？（是天然，原汁原味） ——天然和原汁原味想到什么？（鲜活力） ——鲜活力想到什么？（欢蹦乱跳） ——欢蹦乱跳想到什么？（有弹性） ——有弹性又想到什么？（“弹簧”）
广告创意
Make Prntation much
23 of 54
邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
24 of 54
邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
25 of 54
海飞丝 “头屑去无踪，秀发更出众”
营销创意培训ppt课件
收集用户对创意实践的意见和建议，进行 深入分析。
创意价值评估
经验总结与改进
从商业价值、社会价值和创新性等方面对 创意进行评价。
总结实践过程中的经验和教训，持续优化 和改进创意实践的方法和流程。
CHAPTER 05
营销创意未来趋势
数字营销创意
01
数字营销创意
随着数字技术的不断发展，数字营销创意将成为未来营销的重要趋势。
联想思维法
通过事物之间的关联性，将不 同领域的知识和信息进行组合 ，激发新的创意。
角色扮演法
通过扮演不同角色，从不同角 度思考问题，拓展创意的广度
和深度。
创意策划流程
市场调研
了解目标受众的需求、喜好和 行为特征，为创意策划提供依 据。
方案评估与优化
对创意方案进行评估和优化， 确保其可行性和效果。
明确目标
营销创意培训ppt课件
汇报人：可编辑
2023-12-23
CONTENTS
目录
• 营销创意概述 • 营销创意技巧 • 营销创意案例分析 • 营销创意实践与挑战 • 营销创意未来趋势
CHAPTER 01
营销创意概述
营销创意的定义
01
02
03
营销创意
是一种独特的、引人注目 的商业策略，旨在吸引潜 在客户并促进产品销售。
创意枯竭
鼓励团队成员多观察、多体验，从日 常生活中汲取灵感。
意见分歧
通过充分讨论和沟通，寻找共识，整 合不同意见。
时间压力
制定合理的时间安排，优先处理重要 和紧急的任务。
资源限制
充分利用现有资源，发掘潜在资源， 寻求合作与支持。
创意实践成果评估与反馈
目标达成度评估
广告创意讲义课件
强调品牌或产品的独特性
通过文字创意突出品牌或产品的独特卖点，使受众对品牌或产品有 更深刻的印象。
视觉创意
设计独特的视觉形象
01
创造独特的标志、吉祥物或插图等视觉元素，使品牌或产品在
众多广告中脱颖而出。
使用鲜明的色彩
02
运用对比强烈、富有冲击力的色彩，吸引受众的眼球，增强视
觉效果。
注重版面设计
03
通过合理的布局和排版，使广告信息更加清晰、易读，提高受
品牌广告创意
总结词
品牌广告创意主要关注品牌的形象和价值，通过 创意的呈现方式提升品牌知名度和美誉度。
创新传播方式
通过新颖、有趣的传播方式，提高品牌的知名度 和美誉度。
ABCD
强化品牌形象
品牌广告创意的核心是强化品牌的形象和特点， 让消费者对品牌产生认知和记忆。
情感化诉求
将品牌与情感联系起来，引发消费者的共鸣，增 强品牌忠诚度。
众的阅读体验。
音效创意
选择合适的音乐
根据广告的主题和风格，选择合适的音乐，营造出相应的氛围和 情感。
设计独特的声音效果
运用特殊的声音效果，如声效、旁白等，来增强广告的感染力。
突出品牌或产品的声音标识
通过独特的声音标识，使受众在听到声音时就能联想到品牌或产品 。
04
广告创意的实际应用
产品广告创意
广告创意讲义课件
汇报人： 2024-01-02
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告创意的表现形式 • 广告创意的实际应用 • 广告创意的未来发展 • 广告创意案例分析
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意是一种创造性的思维过程，旨在通过独特的概念、语言、视觉和声音等 元素，吸引目标受众的注意力，传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
通过文字创意突出品牌或产品的独特卖点，使受众对品牌或产品有 更深刻的印象。
视觉创意
设计独特的视觉形象
01
创造独特的标志、吉祥物或插图等视觉元素，使品牌或产品在
众多广告中脱颖而出。
使用鲜明的色彩
02
运用对比强烈、富有冲击力的色彩，吸引受众的眼球，增强视
觉效果。
注重版面设计
03
通过合理的布局和排版，使广告信息更加清晰、易读，提高受
品牌广告创意
总结词
品牌广告创意主要关注品牌的形象和价值，通过 创意的呈现方式提升品牌知名度和美誉度。
创新传播方式
通过新颖、有趣的传播方式，提高品牌的知名度 和美誉度。
ABCD
强化品牌形象
品牌广告创意的核心是强化品牌的形象和特点， 让消费者对品牌产生认知和记忆。
情感化诉求
将品牌与情感联系起来，引发消费者的共鸣，增 强品牌忠诚度。
众的阅读体验。
音效创意
选择合适的音乐
根据广告的主题和风格，选择合适的音乐，营造出相应的氛围和 情感。
设计独特的声音效果
运用特殊的声音效果，如声效、旁白等，来增强广告的感染力。
突出品牌或产品的声音标识
通过独特的声音标识，使受众在听到声音时就能联想到品牌或产品 。
04
广告创意的实际应用
产品广告创意
广告创意讲义课件
汇报人： 2024-01-02
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告创意的表现形式 • 广告创意的实际应用 • 广告创意的未来发展 • 广告创意案例分析
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意是一种创造性的思维过程，旨在通过独特的概念、语言、视觉和声音等 元素，吸引目标受众的注意力，传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
广告创意培训课件PPT(51张)
根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查，将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求（广告主）
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果（创意者）
适应市场（消费者）
1.各个民族都有对星空不同的认识，今天我们似乎很熟悉西方星座，却忽略了中国古代对星空更为深刻的思考。 2.把星星都划分到不同的星宿，每一种划分方法都有一定的用途，这体现出中国古代天文学经世致用的特点。 3.中国古代的占星术的占测对象都是军国大事，并且与皇权关系密切，对政治、军事活动能有很大的影响。 4.古代的占星家将星宿和国州对应，认为通过对天上的星星的观测，能预测出它所对应的地 5．现代科学技术的发展，弱化了人文精神，这种现象是社会发展不可避免的事情。 6．文艺复兴、宗教改革和启蒙运动极大地促进了欧洲近代的产业革命和技术革命的进步。 7．一座城市特有的城市精神可以转化为大众的人文精神，从而推动城市的文明进步。 8．人文精神范畴中的道理和伦理是我们这个社会新时期文化建设不可或缺的重要内容。 9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的智慧和经验，特别是在文明传承中不可替代的作用
三、了解公司的企业文化理念
了解客户所在的企业的战略、文化、体制、管理机制、人事、财务状况等内部的 重
要信息，以便能够找到企业的优势和劣势。希望通过为企业服务的过程，为企业扬 长避短，更加长远地发展，这样我们才能达到与企业长期合作、共存共荣的目的。
ห้องสมุดไป่ตู้
四、了解公司企业董事的合作背景
了解企业的具体业务经办人（广告经理、销售经理）和企业老总的一些与合作 有关的背景资料，以便在合作成功的基础上还能够满足他们个人对职业、荣誉、奋斗目 标、个人成就等方面的需求，打通人脉，增长人气，为长期的合作铺平道路。
三、人性化
广告创意讲义课件(ppt 24页)
飞利浦深蓝色的企业理念，“让我们做得更好！”
爱多电子广告的LOGO语“我们一直在努力！”： （谦逊、真诚、含蓄）
《经理人》推出的“管理企业，经营自我”之务实
理念，远比之前的“智慧经营，优胜管理”更胜一
筹。
9
广告创意: 创意包装等于5秒广告
4、品牌识别。
创意包装不等同于产品包装 包装绝非仅有外饰，包装乃是战略之镜，它体现于企 业的方方面面。专家：“包装造成幻想，幻想左右销 售”， 包装设计顾问契斯金：“包装即是无言的推销员” 美国商人：“商品销路不佳吗？改变包装的形态吧！ ”这些都是老外们对包装与企业产品畅销与否的肺腑 之言。 “我要靠包装来推动企业！”
6
六、广告创意
3、思考。对有关资料进行调查分析之后，在思 考、酝酿、综合的基础上勾勒一种创意的形象 。这是广告人的“自由创意”阶段，是对已有 映像进行形象的再创造过程。在这个创意过程 中，可能会提出很多个新的创意，要注意把每 一个好点子或闪光的灵感都记录下来。
4、评定。对于前面提出的多种创意方案进行比 较、提炼、深化、成型与完善，这是创意完成 的最后阶段。经过多方研究与评定，如果认为 该创意符合广告总体策划与目标的要求，就可 以进入广告的表现阶段。
公司召开紧急会议，提出了新的推广主题。因 为时间紧迫，所以就干脆用几行字代替了原来 的精美图片。这一次他们的诉求点放在“用纸 尿裤能够带给宝宝干爽、舒适的感觉”上。这 样一来，妈妈们能够理直气壮地为了宝宝的健 康而购买纸尿裤。广告一推出，市场上的纸尿 裤就立刻被抢购一空，销售量大幅提高 。
3
六、广告创意
17
广告创意手法与策略
广告创意手法 广告创意策略
18
广告创意手法
1、变形手法与夸张手法 2、对比手法 3、突变手法 4、反常手法 5、撕裂与危形手法 6、恐惧与警告手法 7、联想手法 8、借代手法 9、比喻手法 10、证明手法
广告创意和文案课件第二章
7
真 皮 手 机 广 告
8
《统一劲辣》鸡面篇
• 《鸡面篇》强调 该款面是真有鸡 肉味道的，且纯 正如从鸡肉中直 接提取的面条。
• 创意以简洁的图 形较准确地抓住 了产品的特色， 具有创造性思维 合理性的特征。
9
二、创造性思维的特性
• 3.随机性
• 创造性思维具有极大的灵活性。它无现成的思维方法、程序可循， 人可以自由地海阔天空地发挥 想象力。
48
3、善于联想
• （5）材质联想。替换产品的原有材质，但尽量保持原产品外形的完整度，如 灯泡可以是玻璃、金属、布头、空气、锁链、纸屑等制成的。
49
织物柔顺剂广告
50
织物柔顺剂广告
• 布料的牵牛花造型让人联想起花瓣轻柔的质地，该广告 着眼于对产品清香自然柔顺的诉求。
51
Pfanni薯类制品广告
概念，而是超越于个别事物之外的非物质的实体，是事物创造的 本原。
54
4．善于进行设计形式的创意
• 第二，设计形式的创意。
55
56
案例：ARIEL洗衣粉广告分析
• 设计形式的创意已不仅仅局限于画面的内在 板式中，这则祛除污渍的广告利用汽车行驶 路线和速度，通过视角的移动，让那滴“污 点”迅速移出衬衫的范围，让观众有直接参 与感受广告内容的痛快感。
35
二、思维的创造性
• 3、善于联想 • （1）相似联想是指将时间上或空间上相似的事物产生联想，如春天与
发芽是时间上的相似联想；轮胎与地球是外形上的相似联想；春天与与 温暖则是物理上的相似联想。
36
COBIS芯片广告
37
COBIS芯片广告
• 某一天你的电脑有可能变成被袭击的目标， COBIS能解决你的安全危机。黑客、病毒已经成 为社会公害之一，在电脑用户心里，其危害性不 亚于9·ll恐怖袭击，电脑主板布局犹如一座纽约 世贸中心区，“双塔楼”耸立其间，暗示着一种 危机四伏的状态。主板和城市一大一小，但也有 着许多相似的内容，包括视觉，该作品联想运用 恰到好处。
真 皮 手 机 广 告
8
《统一劲辣》鸡面篇
• 《鸡面篇》强调 该款面是真有鸡 肉味道的，且纯 正如从鸡肉中直 接提取的面条。
• 创意以简洁的图 形较准确地抓住 了产品的特色， 具有创造性思维 合理性的特征。
9
二、创造性思维的特性
• 3.随机性
• 创造性思维具有极大的灵活性。它无现成的思维方法、程序可循， 人可以自由地海阔天空地发挥 想象力。
48
3、善于联想
• （5）材质联想。替换产品的原有材质，但尽量保持原产品外形的完整度，如 灯泡可以是玻璃、金属、布头、空气、锁链、纸屑等制成的。
49
织物柔顺剂广告
50
织物柔顺剂广告
• 布料的牵牛花造型让人联想起花瓣轻柔的质地，该广告 着眼于对产品清香自然柔顺的诉求。
51
Pfanni薯类制品广告
概念，而是超越于个别事物之外的非物质的实体，是事物创造的 本原。
54
4．善于进行设计形式的创意
• 第二，设计形式的创意。
55
56
案例：ARIEL洗衣粉广告分析
• 设计形式的创意已不仅仅局限于画面的内在 板式中，这则祛除污渍的广告利用汽车行驶 路线和速度，通过视角的移动，让那滴“污 点”迅速移出衬衫的范围，让观众有直接参 与感受广告内容的痛快感。
35
二、思维的创造性
• 3、善于联想 • （1）相似联想是指将时间上或空间上相似的事物产生联想，如春天与
发芽是时间上的相似联想；轮胎与地球是外形上的相似联想；春天与与 温暖则是物理上的相似联想。
36
COBIS芯片广告
37
COBIS芯片广告
• 某一天你的电脑有可能变成被袭击的目标， COBIS能解决你的安全危机。黑客、病毒已经成 为社会公害之一，在电脑用户心里，其危害性不 亚于9·ll恐怖袭击，电脑主板布局犹如一座纽约 世贸中心区，“双塔楼”耸立其间，暗示着一种 危机四伏的状态。主板和城市一大一小，但也有 着许多相似的内容，包括视觉，该作品联想运用 恰到好处。
广告文案创意技巧培训(PPT 46页)
流行主义说不！
1.改“被”被；那些流行主义亵渎了的年轻人的生活。
2.省略； 被主义亵渎了的青春。 3.断裂一下；“被主义亵渎了的青春”和“说不” 4.错一下； 5.粘一下；
6.润色一下 “说不”改成“说NO” 说NO：被主义亵渎的青春！
第二章、广告文案创意技巧 二、创意简历文案分析 （一）
《广告文案创意》
目的：简洁、便于记忆。图形化文 字更有利于设计处理画面。 又如： 500，000，000元，就不如5亿元 直观。
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
5.假 大 空
一直是本土文案的一大通病。 文案是过程，不是结果； 文案是事实，不是结论； 文案是说服，不是强暴；
例如：1.说一瓶纯净水，“超级纯净”不如说 它是“27层净化”
《广告文案创意》
1.文案与文秘
文案是4A的软肋。 4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。 ------或者说是多认识了几个英文词的文案买办。 关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语， 认识汉字不等于懂得汉语，是两码事。 所以4A的总监们要求文案清楚正确， 所以4A的文案们就沦为了文秘。 还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。 所以4A的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。
2.告诉大家“最长的轿车”这一结论，不如 摆出“比普通的轿车长一倍”
《广告文案创意》
6.断裂 错位 反逻辑 一句文案要有基本的逻辑。 但消费者外看的是文案的内容而 不是文案的逻辑。 说得再绝对一点， 文案的感染力最重要，哪怕它在 逻辑上不那么通顺。
《广告文案创意》
课堂练习： 向那些亵渎了年轻人生活的
A、10个商人9个坏， ------商人，我做第11个。
B、如果比尔盖茨读完大四？ ------也许世界会多了一个合格 的大学毕业生，少了一位首富。
1.改“被”被；那些流行主义亵渎了的年轻人的生活。
2.省略； 被主义亵渎了的青春。 3.断裂一下；“被主义亵渎了的青春”和“说不” 4.错一下； 5.粘一下；
6.润色一下 “说不”改成“说NO” 说NO：被主义亵渎的青春！
第二章、广告文案创意技巧 二、创意简历文案分析 （一）
《广告文案创意》
目的：简洁、便于记忆。图形化文 字更有利于设计处理画面。 又如： 500，000，000元，就不如5亿元 直观。
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
5.假 大 空
一直是本土文案的一大通病。 文案是过程，不是结果； 文案是事实，不是结论； 文案是说服，不是强暴；
例如：1.说一瓶纯净水，“超级纯净”不如说 它是“27层净化”
《广告文案创意》
1.文案与文秘
文案是4A的软肋。 4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。 ------或者说是多认识了几个英文词的文案买办。 关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语， 认识汉字不等于懂得汉语，是两码事。 所以4A的总监们要求文案清楚正确， 所以4A的文案们就沦为了文秘。 还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。 所以4A的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。
2.告诉大家“最长的轿车”这一结论，不如 摆出“比普通的轿车长一倍”
《广告文案创意》
6.断裂 错位 反逻辑 一句文案要有基本的逻辑。 但消费者外看的是文案的内容而 不是文案的逻辑。 说得再绝对一点， 文案的感染力最重要，哪怕它在 逻辑上不那么通顺。
《广告文案创意》
课堂练习： 向那些亵渎了年轻人生活的
A、10个商人9个坏， ------商人，我做第11个。
B、如果比尔盖茨读完大四？ ------也许世界会多了一个合格 的大学毕业生，少了一位首富。
广告文案与广告创意PPT课件
会务公司
Slogan ：WALLIS，杀人的服饰
MaterIal( 素 材 ) ：
风筝的尾巴
书柜的梯子 发动机的润滑油
会务公司
11
( D ) . C o n c e p t 和 Benefit
C o n c e p t 并 不 等 于可 以 有两 个 完 全 不 同 的 C o n c e
符合C o n c e p t， I D E A 的一件物品，一样东西，一段故事，一个产品特性，一种象征， 一个说法，或一个人…………等等（用什么说）
会务公司
29
AUTAN防虫仪系列
C o n c e p t（ 概 念 ） ：蚊虫叮咬不到了 I d e a ( 想 法 ) ：蚊虫要改吃素了
M a t e r I a l ( 素 材 ) ：吃梨，吃白菜，吃青椒…………
会务公司
2
如何产生“可延展的广告创意”
CAMPAIGNABLE IDEA
会务公司
3
什么是CAMPAIGNABLE IDEA ?
根 于 某 一 个 概 念 ， 而 且 可 以 找 到 无 数 个 素 材 ，长 久 执行的表现手法或说法。
上海庆典公司
会务公司
4
CAMPAIGNABLE IDEA的三个元素
p t；除 非 ， 你 用 了 B e n e f I t 来 做 为 C o n c e p t 。
会务公司
12
( E ) . C o n c e p t 是读完广告的结论
有时候，标 题 并 不 描 述 一 个 C o n c e p t，而 是 描 述 C o n c e p t 下 的 某 一 个 素 材( M a t e r Iia l )，这时，你 必 须 读 完 整 篇 广 告，才 能了解C oncept。
Slogan ：WALLIS，杀人的服饰
MaterIal( 素 材 ) ：
风筝的尾巴
书柜的梯子 发动机的润滑油
会务公司
11
( D ) . C o n c e p t 和 Benefit
C o n c e p t 并 不 等 于可 以 有两 个 完 全 不 同 的 C o n c e
符合C o n c e p t， I D E A 的一件物品，一样东西，一段故事，一个产品特性，一种象征， 一个说法，或一个人…………等等（用什么说）
会务公司
29
AUTAN防虫仪系列
C o n c e p t（ 概 念 ） ：蚊虫叮咬不到了 I d e a ( 想 法 ) ：蚊虫要改吃素了
M a t e r I a l ( 素 材 ) ：吃梨，吃白菜，吃青椒…………
会务公司
2
如何产生“可延展的广告创意”
CAMPAIGNABLE IDEA
会务公司
3
什么是CAMPAIGNABLE IDEA ?
根 于 某 一 个 概 念 ， 而 且 可 以 找 到 无 数 个 素 材 ，长 久 执行的表现手法或说法。
上海庆典公司
会务公司
4
CAMPAIGNABLE IDEA的三个元素
p t；除 非 ， 你 用 了 B e n e f I t 来 做 为 C o n c e p t 。
会务公司
12
( E ) . C o n c e p t 是读完广告的结论
有时候，标 题 并 不 描 述 一 个 C o n c e p t，而 是 描 述 C o n c e p t 下 的 某 一 个 素 材( M a t e r Iia l )，这时，你 必 须 读 完 整 篇 广 告，才 能了解C oncept。
广告行业创意广告设计与制作培训ppt
广告行业创意广告设 计与制作培训
汇报人：可编辑
2023-12-27
目录
CONTENTS
• 广告创意概述 • 创意广告设计要素 • 创意广告制作流程 • 案例分析与实践 • 培训总结与展望
01 广告创意概述
广告创意的定义
广告创意 指在广告中引入独特、新颖、引人入胜的构思和表达方式，以吸 引目标受众的注意力并传达品牌或产品的核心价值。
保持视觉元素和语言文字的统一 风格，提升广告的整体美感。
情感与共鸣
情感表达
通过故事情节、人物形象、音乐音效等手段，引 发目标受众的情感共鸣。
人性化关怀
关注目标受众的情感需求，以人性化的关怀触动 人心。
社会价值
在广告中融入社会价值观念，提升品牌形象和社 会影响力。
03 创意广告制作流程
前期筹备
01
创意广告制作实例
实例一
某品牌手机广告制作过程
实例二 某品牌汽车广告制作过程
实例三
某品牌化妆品广告制作过程
实例四
某品牌食品广告制作过程
互动与讨论
讨论一
如何提高广告创意水平？
讨论四
如何运用新技术提升广告效果？
讨论二
如何将品牌理念融入广告创意？
讨论三
如何评估广告效果？
05 培训总结与展望
培训收获与体会
团队协同发展
积极参与团队活动，发挥个人优势，促进团 队整体水平的提升。
感谢您的观看
THANKS
视觉设计
进行平面、视频等视觉元素的 设计。
文案撰写
编写引人入胜的广告文案。
制作与执行
制作分工
根据创意策划与设计的结果，明确各环节的 分工。
制作实施
汇报人：可编辑
2023-12-27
目录
CONTENTS
• 广告创意概述 • 创意广告设计要素 • 创意广告制作流程 • 案例分析与实践 • 培训总结与展望
01 广告创意概述
广告创意的定义
广告创意 指在广告中引入独特、新颖、引人入胜的构思和表达方式，以吸 引目标受众的注意力并传达品牌或产品的核心价值。
保持视觉元素和语言文字的统一 风格，提升广告的整体美感。
情感与共鸣
情感表达
通过故事情节、人物形象、音乐音效等手段，引 发目标受众的情感共鸣。
人性化关怀
关注目标受众的情感需求，以人性化的关怀触动 人心。
社会价值
在广告中融入社会价值观念，提升品牌形象和社 会影响力。
03 创意广告制作流程
前期筹备
01
创意广告制作实例
实例一
某品牌手机广告制作过程
实例二 某品牌汽车广告制作过程
实例三
某品牌化妆品广告制作过程
实例四
某品牌食品广告制作过程
互动与讨论
讨论一
如何提高广告创意水平？
讨论四
如何运用新技术提升广告效果？
讨论二
如何将品牌理念融入广告创意？
讨论三
如何评估广告效果？
05 培训总结与展望
培训收获与体会
团队协同发展
积极参与团队活动，发挥个人优势，促进团 队整体水平的提升。
感谢您的观看
THANKS
视觉设计
进行平面、视频等视觉元素的 设计。
文案撰写
编写引人入胜的广告文案。
制作与执行
制作分工
根据创意策划与设计的结果，明确各环节的 分工。
制作实施
广告行业创意设计培训ppt
成功案例二：麦当劳广告
总结词
运用幽默和趣味性的手法，突出品牌 特点和产品卖点。
详细描述
麦当劳广告以轻松幽默的方式展现品 牌形象，如通过夸张和幽默的表现手 法，突出麦当劳产品的美味和便捷。 广告还运用了朗朗上口的口号和音乐 ，增强品牌记忆点。
成功案例三为核心，展现品牌的精神内涵。
02
广告创意的核心在于创意和表现 力，它能够使广告在众多信息中 脱颖而出，给受众留下深刻的印 象。
广告创意的重要性
01
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，吸引受众的注意力是广告成功的关键。广告创意能
够通过独特的表现形式和创意内容，吸引目标受众的注意力，提高广告
的曝光率和认知度。
02
传达广告信息
广告创意能够将广告信息以独特的方式传达给受众，使受众更容易理解
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为广告创意设计提供了全新的展现形式。通过 VR/AR技术，广告内容可以更加生动、立体地呈现给消费者，提升品牌形象和产品体验感。
VR/AR广告能够提供沉浸式的互动体验，使消费者更加深入地了解产品特点和功能，提高购 买决策的信心。
VR/AR广告的创意设计需要结合技术特点，注重场景构建、角色设定和交互设计，以实现最 佳的传播效果。
随着AI技术的不断发展，未来广告创 意设计将更加依赖于数据分析和智能 化技术，以实现更加精准、高效的传 播。
THANKS
感谢观看
详细描述
耐克广告通常以激励人心的口号和充满活力的运动场景为核心内容，展现品牌所代表的挑战、创新和卓越的精神 内涵。广告通过展示运动员的拼搏和奋斗，激发观众的积极向上的情感共鸣。
失败案例一：某洗发水广告
总结词
缺乏创意和差异性，过于依赖明星效应。
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金六福：春节回家金六福酒
金六福就迎合了中国人的福文 化，本身名称创意就是妙笔。 春节回家金六福酒的指示性广 告在白酒的竞争红海中为消费 者点亮了一盏春节酒礼的明灯， 消费者通常都是很懒得，“既 然电视上都说春节回家金六福 酒了，带这个回家至少不会丢 面子的。选来选去太麻烦，春 节回家就带金六福了。”金六 福凭这个广告把自己塑造成了 大众化的春节礼品，成就了 “六福酒连续6年蝉联五粮液系 列酒年度销量冠军。很明显， 金六福的指示性广告使自己成 为大众化的具有销售力的产品。
广告创意文案
制作小组：李天宁、王代佳、秦玥、郭莹、周政宏、易飞亚
舍得酒业：智慧人生，品味舍得
舍得酒通过宣扬一种生活 智慧，能够得到具有一定 人生经历的，具有比较深 厚人生沉淀的精英阶层或 准精英阶层的共鸣。凡是 能够理解和体会这种人生 舍得智慧的消费者，就能 够产生情感共鸣，从而对 舍得酒产生好感和身份认 同。最终，在实施白酒消 费时，就会倾向选择这个 品牌。
吉利汽车：造老百姓买得起的好车
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பைடு நூலகம்