市场调查的基本原理688

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农副产品市场调研报告范文

市场调研报告文

市工商局王纪平局长非常重视市农副产品市场的规、发展及合理布局，关心百姓生活，要求市场处对市农副产品市场进行调研。

市农副产品市场调研报告

容提要

第一部分：市农副产品市场现状和特点。简述市农副产品市场自1978年以来恢复、发展和规的历程；目前市场构成、格局、设施档次方面新的变化；市场在当前农副产品流通体系中地位和作用以及市场立法和管理的情况。

第二部分：目前市农副产品市场存在的几大难点问题。提出并分析了农副产品市场在规划、布局、建设落实中的问题，着重就市民"隐性吃菜难"的问题；同时对管理中存在的商品渠道不清、市场与环境、交通的矛盾、市场管理体制等问题进行了分析。

第三部分: 农副产品市场工作的设想和管理对策。在提高对农副产品市场的认识、加强领导；合理规划，科学布局，构建新的首都农副产品流通体系；加强市场管理，根据新时期特点探索新的市场监管模式三个方面提出了设想和对策。

一、市农副产品市场现状和特点

（一）农副产品市场数量和交易规模经过10多年的大发展后进入稳定期。

1978年到1989年是市市场的恢复发展阶段。1978年底，市仅有集贸市场40个，而且只分布在农村。改革开放以来，随着改革的深入和人民群众生活水平的提高，首都的商品交易市场得到了迅速的发展。国家工商局推广汉正街市场经验，要求全国各地开放市场，开放商品，价格实行双轨制。经过10年的发展，到1990年全市各类市场的数量已增至730个。农副产品成交量13.7亿公斤，成交额20.3亿元。

1990年到1995年是市场的全面快速发展阶段。进入90年代，随着流通体制改革的深化，原来的商业流通体系难以满足市民对农副产品的需求，政府为了解决市民的吃菜难问题，在全市统筹规划建设市场，加大了政府投资力度。特别在同志提出"三个有利于"标准后，掀起了市场建设的一个高潮。产地市场、大型集散市场多种类型市场全面发展，市场开办主体也呈现多元化趋势。到1995年全市总数达1125个，其中经营农副产品的综合或专业市场928个，达到历史峰值。

中东四国美容市场调查报告

中东四国（埃及、伊朗、叙利亚和约旦）美容市场调查

埃及

人口：78，887，007（数据来源：中央情报局）

2005年美容用品市场收入：5亿3890万美元（Euromonitor评估统计）

市场情况：

在中东新兴市场中，埃及是最具发展潜力的。然而，目前的奢侈品市场多集中在开罗，占选择性销售品牌的85％。Alexandria（埃及知名商厦）里零售店争相开柜，目前在开罗已拥有三家店的香水连锁品牌Faces也进驻商场。

现在，越来越多的奢侈品牌直接供货给零售商。欧莱雅在埃及开设了12家奢侈香水品牌店，其中有8家成立于2006年。与其他大品牌一样，欧莱雅认为埃及市场不适合她的护肤和彩妆系列。欧莱雅中东公司常务董事RobertSirot说，“埃及市场不是我们的首选，这里的公关工作还是相当繁琐和复杂”。虽然埃及的进口条例在2006年9月进行了改革，改革的成效还有待观望。

根据预测，大众美容品和化妆品将增长15％，在化妆品和护肤品中，高级品的细分市场将会比名牌产品的增长更快。Univest消费品市场经理EhabAgih称：“市场在持续增长。露华浓（Revlon）在今年进驻，维多利亚的秘密（Victoria’sSecret）和施华蔻（Schwarzkopf）也来了。”Wahran贸易公司执行总裁NaimAbuShanab总结说：“只要进口关税有所下降，进口限制不那么苛刻，埃及将是中东最有潜力的市场。”

零售业：

四大香水连锁店创建了全国30家顶级店的局面：Fortune(Univest旗下品牌)、Mazaya(由同名公司创办)、PalaisdeParfums(名品店)和Faces(Chalhoub的埃及子公司MAC创办)。每个集团都在激烈的竞争中求生存。Univest目前在开罗拥有5家奢侈品店，计划在2007年再开5家，新店将落户Alexandria和Zamalek(开罗)。

调查报告大全

调查报告是一种系统性、科学性的研究成果，通过数据收集、分析和解释，为

特定问题提供客观的事实和结论。它们涵盖了各个领域的研究，从经济、社会

到环境等各个层面。本文将为您介绍一些有关调查报告的重要内容和应用领域。

一、经济调查报告

经济调查报告是对经济活动进行系统研究和评估的成果。它们可以涉及国家经

济发展、行业市场分析、消费者行为等方面。例如，一份关于全球经济增长的

调查报告可以提供各国经济发展趋势、贸易关系和投资环境等信息，帮助政府

和企业制定决策和战略。

二、社会调查报告

社会调查报告是对社会现象和问题进行深入研究的成果。它们可以包括教育、

就业、健康、婚姻等方面的调查。例如，一份关于青少年网络使用行为的调查

报告可以揭示网络成瘾、网络暴力等问题的现状和原因，为相关部门和家长提

供有效的干预措施。

三、环境调查报告

环境调查报告是对自然环境和生态系统进行评估和监测的成果。它们可以涉及

气候变化、能源利用、生物多样性等方面的研究。例如，一份关于全球气候变

化的调查报告可以提供温室气体排放、海平面上升等数据，为制定环境政策和

应对气候变化提供科学依据。

四、消费者调查报告

消费者调查报告是对消费者行为和偏好进行研究的成果。它们可以包括市场调

研、产品满意度调查、品牌认知度等方面的内容。例如，一份关于电子产品市场竞争力的调查报告可以提供消费者对不同品牌的认知和购买意愿，为企业改进产品设计和市场推广策略提供指导。

五、教育调查报告

教育调查报告是对教育系统和教育政策进行评估和改进的成果。它们可以包括学生学习成绩、教师教学质量、教育资源分配等方面的研究。例如，一份关于学生学习质量的调查报告可以提供学生的学习动力、学习方法和学习成绩等数据，为学校和政府改进教育政策和教学方法提供参考。

社会调查原理与方法

社会调查原理与方法是社会科学研究中的重要内容之一，旨在通过科学的方式来了解和解释社会现象。社会调查原理包括客观性、科学性、系统性和可靠性等方面，而社会调查方法则涉及问卷调查、访谈、观察等多种方式。

在社会调查中，客观性是首要原则。研究者需要保持中立立场，不受主观意识和价值观的影响，搜集和分析客观事实。科学性是指使用科学的理论基础和研究方法进行调查，确保研究结论具有科学性和可验证性。系统性要求研究者进行全面和有序的数据收集和分析，避免随意性和片面性。可靠性则强调研究结果的稳定性和一致性，在不同环境和不同时间下能够得出相似的结论。

问卷调查是社会调查中常用的方法之一。研究者通过编制问卷，通过向被调查对象发放问卷并收集答卷，获得信息和意见。问卷调查具有成本低、样本规模大等优点，但也存在回答不准确、问卷设计不合理等问题。

访谈是指研究者直接与被调查对象进行面对面的问答式交流。访谈可以深入了解被调查对象的观点和体验，同时也能及时解答被调查对象可能存在的困惑。但访谈受到录音设备和记录者能力的限制，容易受到主观因素的影响。

观察是指研究者对被调查对象的行为、活动等进行实地观察和记录。观察可以获取被调查对象的真实行为和态度，但受到观察者的主观影响，以及观察环境的限制。

社会调查原理与方法的选择需根据具体研究目的和问题来确定。研究者在进行社会调查时，应当根据实际情况灵活运用各种方法，使调查结果更加客观、准确和可靠。

市场调查与预测项目六抽样设计

或者调查对象不明，难以分组、分类时的情况，如果
市场调查范围较大，总体内部各单位之间的差异程度
较大，则要同其他随机抽样技术结合使用。
2、等距抽样技术
(1)含义等距抽样技术又称系统抽样技术或机械随机抽样技术。它是在总体中先按一定标志顺序排列，并根据总体单位
数和样本单位数计算抽样距离，然后按相同的距离或间隔抽取样本单位。该方法经常作为简单随机抽样的代替物使用。等距抽样得到的样本几乎与简单随机抽样得到的样本相同。
抽取样本单位的数量，最后，按随机原则从各层中抽取样本。分层标志要科学，要符合调查总体的实际情况。例如，调查
人口，可按年龄、收入、职业、位置等标志划分为不同的阶层
（2）应用
例如，某地共有居民20000户，按经济收入高低进行分类，其中高收入的居民为4000户，占总体的20%，中收入为12000户，占总体的60%，低收入为4000 户，占总体的20%。要从中抽选200户进行新产品购买调查，则各类型应抽取的样本单位为：
2.从样本数量上认识总体
也就是估计，从样本推断总体
3.抽样估计的精确度及可靠程度可以测定并控制
误差可以控制并测定
随机抽样的分类
随机抽样
简单
等距
分层
分群
随机抽样随机抽样随机抽样随机抽样
1、简单随机抽样技术及其应用
（1）含义

汽车服务与营销行业人才市场调查分析

汽车服务与营销行业人才市场调查分析首先，就汽车服务与营销行业的人才需求情况进行调查。根据调查结

果显示，汽车服务与营销行业对人才的需求主要集中在以下几个方面：

1.售后服务：汽车服务企业对售后服务人才的需求量相对较大。这是

因为随着车辆数量的增加和车主对售后服务需求的提高，汽车服务企业需

要更多的售后服务人员来提供快速、高效的服务，为客户提供全面的售后

服务体验。

2.销售与营销：汽车销售和营销人才也是汽车服务与营销行业所需的

重要人才。汽车销售人才需要具备销售技巧和谈判能力，能够与客户建立

良好的沟通与合作关系，提高销售量；而营销人才需要具备市场分析能力

和推广策划能力，能够根据市场需求制定销售策略，并通过广告宣传、促

销活动等手段提升品牌影响力。

3.市场调研与分析：随着市场竞争的激烈，汽车服务企业越来越重视

市场调研与分析，以制定更加精准的市场策略。因此，汽车服务企业对具

备市场调研和数据分析能力的人才的需求也在不断增加。

其次，就汽车服务与营销行业的人才供给情况进行调查。据调查结果

显示，汽车服务与营销行业的人才供给相对不足。

1.教育培训：根据调查结果，目前各个高校开设的汽车服务与营销相

关专业相对较少，并且教育内容和行业需求之间的不匹配问题明显，导致

毕业生对汽车服务与营销行业的实际需求了解不足。因此，高校应加大对

汽车服务与营销专业的教育培训力度，培养更多符合行业需求的专业人才。

2.职业培训：另外，就业市场对汽车服务与营销行业的人才需求较为迫切。所以，汽车服务企业应加大对员工的职业培训力度，提高员工的专业素质和技能水平，以适应行业发展的需要。

市场部策划方案

市场部策划方案1

以下是一篇最新酒店营销年度工作计划范文推荐，文章从市场调查及分析、市场定位两大方面进行阐述，展现了酒店营销工作的重要性。下面让我们一起来看看吧！

酒店营销是酒店经营的龙头，其工作绩效直接关系到酒店的运行发展。特别是我们酒店即将盛装开业，营销计划完满与否更是关乎酒店开业初期的成功运营，因此急需营销部及早投入运作，现草拟营销部开业前期运行计划一份，请各位领导审批，待调整后实施。

一、市场调查及分析

每个酒店都有其目标市场，例如我市的×饭店的销售对象就是政府党政机关等。只有明确了目标才能根据目标市场确定酒店在宾客及社会大众心中的形象。我们必须使自己的形象及产品区别于其他同类酒店，设法在宾客心中树立起鲜明独特的形象，为此我们应先有一份清晰的市场调查报告，在市场分析给酒店定位。

以下是总结后的`市场调查：

1、分类：我市的酒店可做如下分类：

A.高档酒店：xx饭店、迎宾馆、平原宾馆

B.中高档酒店：通汇假日酒店、锦绣花园酒店、天运大酒店

C.中档酒店：川汇大酒店、×棉宾馆、永光宾馆、荷花宾馆、中银宾馆等。

2、价格：价格分别为：

A类：总统套房6800元;豪华套房2800—3200元;商务套房1200-1600元;普通套房320-800元;标准间(二、三人)270-380元;餐厅包间400-800元起。

B类：豪华套房1400-2800元;商务套房188-800元;标准间：138-388元;餐厅包间无底价或300-688元。

C类：商务套房168-288元;标准间120-138元。

3、经营模式：

自动贩卖机市场调查报告

最早的自动售货机是出生于20世纪60年代的欧美，当时在美国的地铁系统中，人们可以用1美分在自动售货机上买到一块口香糖，这就是最早的自动售货机；然而作为一种全新的零售方式，在20世纪80年代后才逐渐散布世界各地,落脚点多为发达国家，现在已经进入65个国家和地区；

1992年，其初入中国市场，因为象征现代文明、高科技等，一出现就是光芒四射的明星，但由于各种原因，初入期一直没能找到合适的生存空间，行业市场也就无法真正形成规模.近年其在一线等城市发展势头增大，繁华的街道、校园、酒店等场所随处可见其身影;

目前，全世界至少有1800万台自动售货机处于运营中，包括自动售货机制造与运营在内的整个行业销售额超过2500亿美元，自动售货机已成为零售业态增长最快的行业之一。

国外市场状况

据统计,在世界上最大的自动售货市场—-日本，目前已有560万台自动售货机，其出售商品多达6000余种，年营业额达到7兆1122亿日元。每年，仅饮料的销售额就有1593亿元人民币。按人口计算，每23人就拥有1台自动售货机，平均每人消费达56000日元；

可口可乐公司在日本08年时就已经拥有100多万台自动售货机,其销量占到总销量的70% ; 根据05年前数据统计,美国有近700万台自动售货机，平均每40人就拥有一台，其零售营业额高达293亿美元，而欧洲平均每60人一台，日销售额达到50到100美元不等；

从上述数字中我们可以看出,自动售货机在国外市场已然呈现出成熟的零售业态。

国内市场状况

自动售货机初入中国市场没多久之后,中国专业委员曾对中国内地市场作出了预测：启动期至少应布机10万台,年销售总值在10亿元人民币,到发展期至少应布机50万台,年销售总值应达到100亿元人民币，而到成熟期将达到300万台，年销售总值达到600亿元；

白酒市场调查报告

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一、摘要 ................................................................................................................................... - 1 -

二、调查概况 ........................................................................................................................... - 1 -

三、调查的目的 ....................................................................................................................... - 4 -

四、调查内容 ........................................................................................................................... - 4 -

（一）各项初步调查图表分析........................................................................................ - 4 -

产品市场调研报告范文精选

在发布一个心得产品之前，要做好充分的准备，首先就要从市场下手，做好调查。产品市场调研报告格式有哪些？怎么写？本文是店铺为大家整理的产品市场调研报告范文，仅供参考。

产品市场调研报告范文篇一

(一)调研背景

当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。

(二) 调研方法和时间

本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。

(三)调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。

(四)调查情况

(1)深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：TP-LINK,D-LINK,磊科，TOTO-LINK，NETGEAR，斐讯，腾达，飞鱼星，LINKSYS,,TP-COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科TP，网件,D-LINK为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率TP33%,D-LINK12%，

(2)路由器竞争特点：

路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。

市场调查的方法与种类概论

伦理问题挑战与解决方案
解决方案
保护受访者隐私：在收集数据过程中，对受访者个人信息进行严格保密，不泄露个人敏感信息。
挑战：市场调查中可能涉及个人隐私、商业机密等问题，如不当处理可能引发伦理争议。
遵守法律法规：严格遵守国家和地区的法律法规，确保调查活动合法合规。
尊重受访者意愿：尊重受访者拒绝参与调查的权利，不强迫受访者接受调查。
成果
获取了目标市场的消费者画像、消费趋势预测、市场机会点等关键信息，为产品研发和营销策略制定提供了有力支持。
案例二：某品牌进行的消费者行为研究
目的
了解消费者对某品牌的态度、行为和需求，为品牌定位和营销策
略制定提供数据支持。
方法
采用在线调查、实验观察、焦点小组讨论等多种手段，对目标市
场的消费者进行调查。
定性调查广泛应用于产品开发、市场定位、消费者行为研究等领域。
03
市场调查种类
消费者调查
消费者基本情况调查
了解消费者的年龄、性别、职业、收入等基本情况，以及消费习惯和偏好。
消费者购买行为调查
研究消费者的购买决策过程，包括购买时间、购买地点、购买数量、购买原因等。
消费者满意度调查
评估消费者对产品或服务的满意度，发现存在的问题和改进方向。
THANK YOU
感谢观看
市场调查是一种借助信息把消费者、顾客和公众与营销人员联系起来的桥梁。

第三章--消费者市场及购买行为分析

第三章消费者市场及购买行为分析

第一节消费者市场分析

一、消费者及其类型

1.消费者：以生活消费为目的购买和使用产品的个人或家庭。

2.类型：按照消费者心理特征，消费者可以分为：

模仿型—从众心理强、喜欢新事物、缺乏创新。示范、现身说法有效。想象型—不随大流、个性独特、收入充裕、喜欢冒险。

节制型—自控力强、喜欢储蓄、对价格敏感。

放纵型—自制能力差、无计划、易冲动、讲排场。

专一型—对某一项消费不惜代价、倾力而为。

随意型—生活上不太讲究的人。

二、消费者需求及其特点

（一）消费者需求：指消费者有支付能力的愿望和要求。

按照消费者购买产品的习惯：便利性需求、选择性需求、特殊性需求按照需求的性质：生理性需求、心理性需求

按照需求的形态：现实性需求、潜在性需求

按照需求的重要性：生存性需求、发展性需求、享乐型需求

（二）特点

多样性、发展性、伸缩性、时代性（E时代）、可诱导性、相关性、广泛性、分散性、季节性

第二节消费者购买行为分析

消费者购买产品的活动及与活动有关的决策过程

一、消费者购买行为模式

研究消费者购买行为，关键是要弄清楚消费者在下列问题上的决策：谁是购买者、谁参与购买活动（Who）？

他们购买什么产品（What）？

他们为什么购买（Why）？

他们在什么时间购买（When）？

他们在什么地方购买（Where）？

他们准备购买多少（How much）？

他们将如何购买（How）？

二、影响消费者购买行为的因素

（一）社会文化

1.文化

2.亚文化群

3.社会阶层

4.相关群体：主要群体：紧密型群体、(家庭、邻居、舍友）

次要群体：归属群体（社团组织）

房地产销售调查报告

篇一：房地产营销市场调查报告

房地产市场营销调查报告

摘要众所周知，房地产市场具有权益性、区域性、竞争不完全性和变化周期性这四大特点。它受着宏观环境和微观环境的共同影响，当任何一种与房地产有关的因素发生改变，都有可能造成房地产价格的变动。在当前这个房地产价格不稳定且不正常的情况下，各种因素的变化，对房地产价格和购买者的意愿都有肯能造成决定性的影响。

关键词房地产营销竞争产品调查

1、房地产市场走势

2009年，合肥房地产市场继续保持平稳较快的发展势头。房地产开发投资、

商品房新开工面积在中部省会城市中均位居第一，合肥市商品房和商品住房销售备案面积在中部省会城市中位居第二。1-11月，合肥市房地产开发购置土地总面积337.81万平方米，完成开发346.97万平方米。11月份房地产开发购置土地总面积34.5万平方米，同比增长23.47倍；完成开发土地25.47万平方米，同比增长27.48%。1-11月，房地产开发企业的房地产开发投资总额为519.37亿元。11月份合肥市房地产开发投资78.75亿元，其中住宅54.69亿元，同比分别增长66.56%和60.62%，环比分别增长37.0%和48.29%。1-11月，合肥市商品房施工面积4346.21万平方米，其中商品住房3894.06万

平方米；1-11月份商品房新开工面积为1647.67万平方米，其中商品住房1331.19万平方米。11月份合肥市商品房新开工面积141.63万平方米，其中商品住宅新开工面积117.84万平方米，同比分别增长48.09%和62.38%。1-11月，合肥市商品房批准预售面积979.26万平方米，其中商品住房面积821.25万平方米。11月份商品房批准预售面积154.17万平方米，其中商品住房139.24万平方米，同比分别增长89.86%和134.53%，环比分别增长45.36%和69.43%。1-11月，合肥市商品房销售备案面积为1324.99万平方米，其中住宅面积1166.08万平方米（117566套）。11月份，合肥市商品房销售备案面积为192.3万平方米，其中商品住宅176.45万平方米（17864套），环比分别增长27.22%和29.97%。市区商品住宅平均销售价格为4732.91元/平方米，受小户型全装修公寓和部分高端楼盘上市的影响，本月商品住房销售价格有所上涨。另外，随着整体建设速度加快和人气快速聚集，滨湖新区商品住房销售量已跃居各区之首，约占市区销售总量的1/4。

用户需求分析

随着科技的发展和互联网的普及，用户需求分析成为了企业研发产品的重要环节。通过深入研究和了解用户的需求，企业可以更好地开发出符合用户期望的产品，提升用户满意度和市场竞争力。本文将从市场调研、用户访谈和数据分析等角度，探讨用户需求分析的重要性以及常用方法。

一、市场调研

市场调研是用户需求分析的重要一环。通过市场调研，企业可以了解到产品所面对的目标用户群体，以及用户对于这一类产品的需求和期望。市场调研可以采用问卷调查、访谈、观察等方式进行。

在市场调研中，企业可以了解到用户对于产品的功能、性能、设计等方面的需求。同时，也可以从竞争产品中分析用户对于各个产品的优缺点评价，为自己的产品改进提供参考。市场调研的结果能够帮助企业更加准确地了解用户需求，并为产品功能和设计的规划提供依据。

二、用户访谈

用户访谈是用户需求分析的另一种常用方法。在用户访谈中，分析师通过与用户进行面对面的交流，深入了解用户的真实需求和使用场景。通过用户访谈，企业可以直接从用户口中获得对产品的期望、建议和意见，促使产品更好地满足用户需求。

在用户访谈中，需要重点关注用户使用产品的场景、使用习惯以及对产品的不满意之处。有时候用户的真实需求并不总是与他们表达出来的需求一致，因此分析师需要通过提问和引导，挖掘出用户真正的需求。用户访谈的结果可以为产品的功能、界面、交互等方面的设计提供直接的参考。

三、数据分析

数据分析是现代用户需求分析的重要手段之一。通过对大量用户数据的挖掘和分析，企业可以了解用户的行为习惯、偏好以及产品的使用情况。数据分析可以通过用户行为分析、用户画像构建等方法来进行。

白酒众筹项目计划书完整版

XX酒厂是一家具有30多年白酒酿造历史，拥有比较强的技术力量，有生产名优酒的能力。但是由于XX酒厂创优意识不强，生产的酒多以低档酒为主，因此XX酒厂的产品在市场上反映平平，不能引起社会各界的关注，本厂的业绩一直不好。因此XX酒厂决定开始生产“古韵”系列高档酒。并邀请万维策划公司对其进行营销策划。

一、策划目的

本策划通过对白酒市场及消费者的购买行为的分析，以及高档白酒的市场分析，对“古韵”系列高档酒制定出详细的产品推广方案，以求出奇制胜，招揽百客。

预计第一年销售额达2000万元左右，第二年销售额达5000万元左右，两年内，市场占有率达10%。

二、市场状况分析

1.宏观环境分析

中国白酒的消费总量趋向平稳，但是呈现集中的趋势，知名品牌的销售额稳步上升，一部分中小企业的市场空间被挤占，销量被掠夺。近年来，由于税负增加，原材料上涨，白酒企业的生产经营成本不断升高，为增加盈利，白酒企业加快推出中高档产品步伐。

白酒特别是名优白酒，附加值高，外资垂涎已久，中国白酒企业将面临严峻挑战。由于白酒行业同时具有生产资源的垄断性，储藏阶段的升值性，以及消费的奢侈性，这些独特的消费特征构成白酒较高的盈利能力，白酒行业的景气度持续回暖。

2.产品分析

本品是以白芍、伏神、炒枣仁、五味子、夜交藤、枸杞、白酒、水为原料制成的保健食品，经实验证明;具有增强免疫力，缓解体力疲劳，疏肝理气，安神养血的保健功能。由XX酒厂独立研发的具有保健功效的古韵酒，采用XX的浓香型基酒酿制。古韵牌”钻石酒(以下简称“古韵酒”)，以优质基酒，遵循四百余年中医古方，精选白芍、伏神、炒枣仁、五味子、夜交藤、枸杞等药材，酿造出代表作——“钻石酒”。35度“钻石酒”色如闪钻、酒香浓郁、回味无穷。XX酒属浓香型，以优质小麦采制高中温混合使用，又精选糯高粱为酿酒原料，并采取"香泥封窖、低温入池、长期发酵、混蒸续槽、量质摘酒、分级贮存、陈酿酯化、精心勾兑"等先进工艺。

相关主题

市场调查基本原理

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2、小组访谈法
（3）小组访谈的优缺点
优点： – 协同增效。 – 滚雪球效应。 – 安全感。 – 科学监视。 – 速度快。
2、小组访谈法
（3）小组访谈的优缺点
缺点： – 错误判断。 – 难主持。 – 凌乱。 – 错误代表。
定量调查方法
个别访问法集体访问法留置法电话法邮寄法计算机访问
1、深度访谈法
（3）深度访谈的优缺点
优点： – 可以获得较全面的材料。 – 适合于了解一些复杂和抽象的问题。 – 有较多机会评价资料或答案的可信度。 – 访问的弹性相当大。
1、深度访谈法
（3）深度访谈的优缺点
缺点： – 由于调查的无结构，使结果十分容易受调查
员自身影响，其结果的质量质量依赖于调查员的技巧。 – 对访员的训练比较复杂。 – 由于所占用的时间和所花的经费较多，因而在一个调研项目中深度访谈的数量十分有限。 – 深度访谈后得到的信息常常难以分析和解释。
实例三:
对大学生的绘画调查对消费者购买行为的观察对观众收看行为的监测对消费者的某些测试 …...
实例四:
网上消费者调查网上小组座谈会网上深度访谈 …...
市场调查的一般方法
调查方法分类定性调查定量调查
调查方法分类
（1）调查数据或资料的来源
– 基本调查研究 – 次级调查研究
深度访谈前，调查员有一个粗略的访谈提纲，访谈水准由被访者的回答以及调查员的追问技术来决定。
1、深度访谈法
（2）深度访谈的应用
深度访谈法主要用于获取对问题的理解和深层的了解的探索性研究。深度访谈的对象可以是消费者、潜在顾客及零售商。可用的情况如下：
• 详细地刺探被访者的想法。 • 详细地了解复杂行为。 • 访问专业人员或竞争对手。 • 调查的商品比较特殊。
第一类:二项选择题主要适用于对态度、意见的测量只列举两种答案, 因此带有强迫性质
穷尽的二项选择题
例：你对飘柔的广告是否喜欢？（１）喜欢（２）不喜欢例：你是否同意“主观为自己，客观为他人”？（１）同意（２）不同意
不能测量人们意见的程度使中立意见者偏向一方使不明确的态度明确化，做到了简化了的穷尽从强迫程度来看是比较低的
案例
电话调查
– 电话调查演示文件
绘画调查
– 绘画调查演示文件
第二部分
问卷设计
问卷设计
（1）问卷设计的步骤（2）问卷的形式（3）问卷设计应注意的事项
（1）问卷设计的步骤
决定问卷的框架。决定问卷的内容。决定问卷的形式。决定措辞。决定问卷的顺序。问卷的测试与检讨。合议、定稿。
（1）问卷设计的步骤
一份完整的问卷应包括：
调查机构、招呼语、调查地点、访问时间和访问次数、样本编号、访问姓名、调查问题（正式问卷）、受访者基本资料、受访者的联络地址、受访者签名等。
ห้องสมุดไป่ตู้
（2）问卷的形式
问卷的问题通常分为封闭式和开放式两种。
– 封闭式问题包括所有可能的回答，让被访者从中选择一个答案。
– 开放式问题允许被调查人用自己的话来回答问题，他们可以采取各种形式。
（2）问卷的形式
按照问题答案的形式，问卷有以下的各种形式：
– 两分法：一个问题提出两个回答供选择。 – 多项选择法：一个问题提出三个或更多的回
答供选择。 – 顺位法：被调查人员将答案按等级做答，一
般以数字表示。 – 李克量表法：被调查人员可以在同意和不同
意的量度之间选择。
关于问卷法的题型设计
2、小组访谈法
（1）小组访谈的特点
小组访谈法（Focus Group Interview)是由一个经过训练的主持人，以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。同时也可以利用单面玻璃及摄影机观察小组成员的表情几发言情形。
小组成员应以具有同样特征为佳。座谈的时间应限制在1至3小时之内，最好在1个半小时至2小时之间。一般每个小组由8到12人
（2）按照调查研究的性质
– 定性调查 – 定量调查
基本调查研究
一手数据或资料——必须以某种方式继续收集或整理的数据或资料。收集第一手资料的活动被称为基本调查研究。
次级调查研究
二手数据或资料——收集好或已经存在的数据或资料。对二手资料所做的收集整理工作称为次级调查研究。
定性调查
以小样本为基础的，无结构式、探索性的调查研究方法，目的是为问题的定位或启动，提供比较深层的理解和认识。定性调查不依据数量结果，而是通过语言记述的信息来分析调查对象的特征。
市场调查的基本原理
要点:
一、调查方法二、问卷设计三、现场执行四、数据处理五、报告撰写
第一部分
市场调查方法
实例一:
随机抽样的消费者调查连续的固定样本的调查某产品的电话调查某产品的街头拦截问卷访问 …...
实例二:
对收听广播人群的小组访谈对使用香水人群的香水香味测试对某产品经销商的深度访谈对某产品广告的看片会 …...
定量调查
定性调查与定量调查
– 通常在进行一项新的调查时，定量调查之前常常都要以适当的定性调查开路。
– 虽然定性调查的结果不能当成结论，但其对于问题的细节的深度与广度的描述，都是定量调查不能企及的。
定性调查方法
1、深度访谈法 2、小组访谈法
1、深度访谈法
（1）深度访谈的特点
深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面、一对一的深入访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。
不穷尽的二项选择题
例：如下两种说法，你更倾向于哪一种？（１）某牌口香糖具有迷人的滋味（２）某牌口香糖吃起来感觉不错
2、小组访谈法
（2）小组访谈的应用
适用于深度访谈的情况，基本上也都适用于小组访谈。一般来说小组访谈的适用范围比深度访谈要大。小组访谈可以应用于从需要一些初步理解到需要深入了解的几乎所有情况。
• 了解消费者对某类产品的认识、偏好及行为。 • 获取对新的产品概念的印象。 • 研究广告创意、广告脚本的测试。 • 研究产品合理定价。 • 了解消费者对某项市场营销计划的初步反应等。