电台广告投放策划书
文学电台策划方案模板范文
文学电台策划方案模板范文一、项目背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，文学创作和阅读成为人们生活中重要的一部分。
然而，由于现代人生活节奏快、压力大，很多人无暇专门阅读文学作品。
因此，我们计划策划一档文学电台节目，通过广播的方式向大众传播文学作品，提供一个便捷的文学阅读渠道。
二、目标群体1. 文学爱好者：那些对文学作品有浓厚兴趣，但由于各种原因无法花费大量时间进行阅读的人群。
2. 年轻人群体：他们热衷于流行文化，但对于传统文学作品了解甚少，我们希望通过电台节目吸引他们对文学的兴趣。
3. 工作繁忙的人群：由于工作压力和时间限制，这部分人群很少有时间阅读，我们希望通过电台节目为他们提供文学的味道。
三、节目内容1. 文学名著解读：每期节目选择一部经典文学作品，由专业的文学评论家进行解读，介绍作品的背景、主题、人物塑造等内容。
2. 文学故事朗读：邀请专业声优或明星朗读文学作品，通过声音的表达传达文学作品的情感和意境。
3. 文学创作分享：邀请著名作家或文学爱好者分享他们的创作心得和故事，鼓励大众参与文学创作。
4. 文学活动推荐：介绍文学活动、文学展览等相关信息，为听众提供参与文学活动的机会。
四、节目形式1. 播音主持：一位专业主持人负责整个节目的主持和串联，保证节目的流畅和连贯。
2. 专家解读：请文学评论家、学者等专业人士对文学作品进行解读。
3. 朗读表演：请声优或明星进行文学作品的朗读，并加入恰当的音效和背景音乐。
4. 嘉宾访谈：请著名作家或文学爱好者参与访谈，分享他们的文学故事和创作心得。
五、推广与传播1. 广告宣传：通过电视、广播、互联网等媒体进行宣传，吸引更多听众关注并收听节目。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布节目预告、精彩片段等，吸引更多人关注和分享。
3. 合作推广：与图书馆、文化机构等合作，共同推广节目，通过他们的渠道将节目推荐给更多人。
六、预期效果1. 提高文学阅读率：通过电台节目的传播，推广文学作品，提高人们对文学的兴趣和阅读欲望。
电视台广告策划书
电视台广告策划书
尊敬的相关方，
非常感谢您考虑在我们电视台播放广告。
以下是我们为您准备的广告策划书：
1. 公司背景：我们电视台是一家XX频道，覆盖XX地区，拥有XX万观众群体，是当
地领先的媒体平台之一。
2. 目标受众群体：我们的目标受众包括XX年龄段，XX性别，XX收入水平的消费者群体。
3. 广告形式：我们提供30秒、60秒的广告时长，可以根据客户需求定制不同的广告
形式，如产品介绍、品牌推广等。
4. 广告投放时间：我们可以提供不同时间段的广告播放，包括黄金时段、非黄金时段等，以确保您的广告获得最佳曝光。
5. 价格策略：我们提供灵活的价格方案，以满足不同客户的需求和预算。
6. 成效评估：我们可以提供广告投放后的效果评估报告，帮助客户了解广告的回报和
效果。
我们期待与您合作，为您提供优质的广告服务。
如果您有任何疑问或需要进一步了解，请随时与我们联系。
感谢您的支持！
此致，
XXX电视台团队。
电台宣传方案
电台宣传方案1. 简介电台宣传是一种推广和宣传活动，旨在提高电台的知名度和听众数量。
通过精心策划和执行宣传活动，可以吸引更多的听众，提升电台的影响力。
本文档将介绍一种电台宣传方案，包括目标受众、宣传手段和活动计划等内容。
2. 目标受众在制定电台宣传方案之前，首先需要确定目标受众。
根据电台的定位和内容，目标受众可以包括以下人群：•年轻人群体：年轻人对音乐、热门话题和娱乐节目的需求较高，他们通常是电台的主要听众群体。
•音乐爱好者：对于音乐有较深入了解和浓厚兴趣的人群，他们会更加关注电台播放的音乐内容。
•当地社区居民：电台可以通过宣传活动向当地社区居民宣传自己的节目内容，吸引他们成为听众。
3. 宣传手段为了达到电台宣传的目的，可以采取多种宣传手段，结合线上和线下的方式，有效地推广电台。
以下是一些常见的宣传手段：3.1. 线上宣传•社交媒体：利用电台的官方社交媒体账号，定期更新电台的节目信息、主持人介绍、特别活动等内容，与听众进行互动交流。
•微博直播：定期通过微博直播的方式进行电台节目的实时转播，吸引听众在线收听。
•播客平台：将电台的录音文件上传到播客平台，让用户可以随时随地收听电台的节目内容。
•艺人合作：与知名艺人合作，邀请他们上电台进行专访或表演，通过艺人的粉丝群体扩大电台的知名度。
3.2. 线下宣传•海报和传单：在学校、社区和商业区等人流量较大的地方张贴海报，发放传单，介绍电台的节目内容和特色。
•线下活动：组织电台听众见面会、音乐派对等线下活动，与听众面对面交流，增进互动和黏性。
•合作推广：与当地媒体、学校、企事业单位等机构进行合作，互相宣传推广，共同提高知名度。
4. 活动计划为了有效地推广电台，需要合理安排宣传活动。
以下是一个电台宣传活动的简单计划：•第一周：在社交媒体上发布电台的官方账号和节目信息，吸引听众关注。
•第二周：组织一次电台听众见面会，与听众面对面交流，了解他们对于电台的需求和建议。
网易云电台策划书3篇
网易云电台策划书3篇篇一网易云电台策划书一、背景与目标随着移动互联网的发展，音频内容的需求逐渐增加。
网易云音乐作为一款备受欢迎的音乐平台，拥有庞大的用户群体。
在此背景下，我们计划推出网易云电台，为用户提供更多个性化、多样化的音频内容。
二、电台定位1. 内容定位：以音乐为主题，涵盖各种类型的音乐，包括流行、摇滚、古典、爵士等。
同时，也将提供其他类型的音频内容，如有声读物、脱口秀、电台节目等。
2. 受众定位：主要面向网易云音乐的用户，尤其是年轻、时尚、有文化追求的用户群体。
3. 风格定位：打造轻松、愉悦、有品质的听觉体验，让用户在忙碌的生活中找到片刻宁静和放松。
三、电台功能1. 个性化推荐：根据用户的音乐喜好和收听历史，为用户推荐符合其口味的电台节目。
2. 主播互动：用户可以关注自己喜欢的主播，与主播进行互动，分享音乐和故事。
3. 音频直播：邀请知名音乐人或嘉宾进行音频直播，与用户实时互动。
4. 话题社区：设立话题社区，让用户可以围绕音乐和其他相关话题进行交流和讨论。
5. 付费内容：提供部分付费音频内容，支持主播创作和发展。
四、运营策略1. 内容制作与采购：与音乐人和内容创作者合作，获取优质的音频内容。
同时，也会采购一些经典的音乐作品和有声读物。
2. 主播招募与培养：公开招募有才华和热情的主播，进行培训和管理，提升主播的节目质量和影响力。
3. 推广与营销：利用网易云音乐的平台资源和社交媒体进行推广，吸引用户关注和订阅电台。
4. 数据分析与用户反馈：通过数据分析了解用户的喜好和行为，根据用户反馈优化电台内容和功能。
五、盈利模式1. 广告收入：在电台节目中插入适当的广告，获取广告收入。
2. 付费会员：提供付费会员服务，享受更多优质内容和特权。
3. 付费内容：销售部分付费音频内容，实现收益。
4. 合作与赞助：与品牌合作，开展赞助活动，获取合作收入。
六、预算规划1. 人员成本：包括主播薪酬、编辑团队等费用。
电台节目策划书范文
电台节目策划书范文【电台节目策划书】。
一、节目名称，《音乐时光机》。
二、节目宗旨，通过播放经典的音乐作品，带领听众回味美好的时光，感受音乐的魅力，放松身心，享受美妙的音乐之旅。
三、节目内容：1. 播放经典音乐，每期节目选择一位知名歌手或乐队的经典作品进行播放，包括流行、摇滚、爵士、民谣等不同风格的音乐，涵盖不同年代的经典作品，让听众在欣赏音乐的同时，也可以了解音乐的发展历程。
2. 音乐故事分享，在播放音乐的过程中，主持人会分享歌曲背后的故事，包括歌曲创作背景、歌手的生平故事、歌曲的影响等，让听众更加深入地了解音乐作品，增加听众的情感共鸣。
3. 互动环节，节目设置互动环节，鼓励听众通过电话、短信、社交媒体等方式与节目互动，分享自己喜爱的音乐作品，讲述与音乐相关的故事，提出对音乐的看法和感受，增加节目的趣味性和参与度。
4. 音乐推荐，每期节目结束前，主持人会推荐一些近期的优秀音乐作品，让听众了解最新的音乐动态，拓展音乐的视野，同时也为听众提供更多的音乐选择。
四、节目形式，《音乐时光机》以轻松愉快的方式进行节目主持，主持人声音亲和自然，语言流畅幽默，与听众建立良好的互动关系，让听众在欣赏音乐的同时，也能感受到主持人的热情和真诚。
五、节目效果，通过《音乐时光机》这档节目，希望能够让听众在繁忙的生活中放松心情，感受音乐的美好，回味过去的美好时光，同时也为听众提供一个交流音乐、分享情感的平台，增加听众的粘性和忠诚度。
六、节目时间，每周播出一次，每期节目时长60分钟。
七、节目主持，本节目由资深DJ王小姐担任主持，她在电台工作多年，有丰富的主持经验和深厚的音乐功底，能够为听众带来高质量的音乐节目。
八、节目制作，本节目由电台音乐部门负责制作，包括音乐选曲、音效处理、节目录制等环节，确保节目质量和效果。
九、节目宣传，本节目将通过电台广播、社交媒体、宣传海报等多种方式进行宣传推广，吸引更多的听众关注和收听。
十、节目预期效果，通过《音乐时光机》这档节目，希望能够打造一个集中播放经典音乐、分享音乐故事、互动交流的平台，吸引更多的听众收听，提升电台的收听率和影响力，为听众带来更多的音乐欢乐和精神享受。
某电台商业楼广播广告推荐方案
04
商业楼广播广告的投放策略
投放时间的选择
白天投放
白天是商业楼人流高峰期，特别是上午和下午的上班时间段，此时投放广播广告 能够覆盖到更多的潜在客户。
晚上投放
晚上是商业楼内人员流动最为频繁的时段之一，特别是在晚餐后和夜间下班时间 段，此时投放广播广告能够吸引到更多的目标客户。
和情感。
轻松愉悦
背景音乐应该轻松愉悦，能够缓解 听众的压力和疲劳感，增强广告的 吸引力。
与广告内容相匹配
背景音乐应该与广告内容相匹配， 能够更好地呈现广告信息和情感表 达。
广告播音的选择
专业播音员
选择专业的播音员，能够更好地 呈现广告信息和情感表达，提高
广告的品质和吸引力。
声音清晰
播音员的声音应该清晰明了，能 够让听众听清楚广告内容，增强
投放频率的安排
连续投放
通过连续投放同一则广播广告，可以增 强广告的曝光率和记忆度，提高广告效 果。
VS
间隔投放
通过控制投放频率，避免听众产生疲劳感 ，同时可以更好地安排广告播放计划。
投放时段的确定
黄金时段
黄金时段是商业楼内人员最为集中的时段之 一，此时投放广播广告能够覆盖到更多的潜 在客户。
非黄金时段
效果
成功吸引了顾客的食欲，提升了餐厅的知名度和客流量 。
失败案例分析
案例一
某酒店的广播广告
01
效果
无法引起顾客的注意，对酒店的知名 度和客流量提升有限。
03
内容
以平淡的语气介绍了美容院的服务和优惠活 动，缺乏亮点。
05
02
内容
某某广播电视台宣传合作方案 (4)
某某广播电视台宣传合作方案背景介绍某某广播电视台作为一家知名的媒体机构，拥有庞大的受众群体和广阔的影响力。
为了更好地满足合作伙伴的需求，提升公司的知名度和经济效益，我们设计了一份宣传合作方案，以吸引更多的广告客户和品牌方进行合作。
目标我们的目标是通过宣传合作方案实现以下几个方面的目标：1.扩大知名度：通过在广播电视台的广告投放和赞助活动，提升公司的知名度和形象。
2.增加业务：吸引更多的广告客户和品牌方进行合作，以增加公司的业务规模和经济效益。
3.提高观众参与度：通过丰富多样的宣传活动，增加观众的参与度，提升广播电视台的影响力。
合作方案广告投放广告投放是最常见的合作方式之一，通过在广播电视台的不同频道和时段播放广告，将合作伙伴的产品或服务推广给观众。
我们将为合作伙伴量身定制广告投放方案，根据其目标受众的特点和需求，选择最佳的广告播出时段和频道。
同时，我们还提供数据分析和跟踪服务，帮助合作伙伴实时监测广告效果，并及时调整投放策略，以达到最佳的宣传效果。
赞助活动赞助活动是一种更为全面和互动性更强的合作方式。
作为合作伙伴，可以赞助某某广播电视台举办的各类活动，如音乐会、时尚秀、体育赛事等。
通过赞助活动，合作伙伴可以将自己的品牌形象与活动紧密结合，提高品牌的知名度和认可度。
我们将为合作伙伴提供赞助方案的设计和执行，包括舞台布置、品牌展示、媒体报道等，全方位推广合作伙伴的品牌形象。
品牌商城合作针对拥有线下实体门店或电商平台的合作伙伴，我们提供品牌商城合作的合作方案。
通过在某某广播电视台官方网站和移动App上设立品牌商城，合作伙伴可以将自己的产品或服务在线上进行销售，借助广播电视台的平台和影响力，吸引更多用户参与。
我们将为合作伙伴提供技术支持和营销推广，帮助其在线销售业务的开展，提升品牌形象和销售额。
实施计划第一阶段：需求确认和合作洽谈在第一阶段，我们将与合作伙伴进行需求确认和合作洽谈。
了解其宣传目标、受众需求和预算等信息，为其量身定制合作方案。
广播活动策划方案
广播活动策划方案1. 引言广播活动是一种通过广播媒体进行宣传、推广和传播的策划活动。
通过有效的广播活动策划，可以提高产品、品牌或组织的知名度，增加消费者对产品的认识和喜爱度，推动销售和业务增长。
本文将介绍一种针对某品牌产品的广播活动策划方案。
2. 目标与目的2.1 目标本次广播活动的主要目标是提高品牌产品的知名度和认可度，希望通过广播渠道向更多的受众传达品牌价值和产品优势，吸引潜在客户的关注，并促进销售增长。
2.2 目的•增加品牌曝光度，提高品牌知名度。
•强化品牌形象，塑造品牌在消费者心目中的美好形象。
•促进产品销售，并增加新客户的获取。
3. 目标受众本次广播活动的目标受众主要是符合产品目标市场群体的消费者，其中主要包括以下几个方面的人群： - 年龄在25-40岁之间的女性，关注健康、美容和养生的消费者。
- 具有一定购买力的中产阶级消费者。
- 住在大城市的消费者，工作压力较大，希望通过产品获得舒缓和放松。
- 对产品品质和成分有较高要求的消费者。
4. 策划内容4.1 主题策划本次广播活动的主题将紧密围绕着品牌产品的核心价值和特点展开，以健康、美容和养生为主线，强调产品的独特优势和使用效果，吸引目标受众的兴趣。
4.2 活动形式•节目赞助：与知名广播电台合作，在其流行的节目中进行品牌曝光，赞助一段时间的广告时间，或者与节目合作进行有趣的互动环节。
•专访报道：与相关领域的专家、媒体记者进行专访，介绍品牌的背景、产品特点和品质，加强品牌形象塑造。
•抽奖互动：利用广播平台进行抽奖互动，通过回答问题或发送短信等方式参与，增加消费者参与感，提高品牌的互动性。
4.3 广告宣传•文案创意：通过精心设计的文案，突出品牌特点和产品优势，吸引目标受众的注意力。
•音频制作：选择恰当的音效和背景音乐，提升广告的视听效果，强化品牌形象与产品特色。
•广告时段：选择在目标受众收听率较高的时间段进行广告投放，如早晚高峰等。
5. 时间安排为了确保广播活动的有效性和效果，需要制定合理的时间安排： - 前期准备：策划方案的制定，合作电台的选择和洽谈，广告文案和音频制作的准备，预计需要1周时间。
广播电台发展策划书3篇
广播电台发展策划书3篇篇一广播电台发展策划书一、策划书背景随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，广播电台作为一种传统媒体形式，仍然具有广泛的受众群体和市场需求。
为了更好地满足听众的需求，提高广播电台的影响力和竞争力，我们制定了本策划书，旨在探讨广播电台的发展方向和策略，为广播电台的未来发展提供指导。
二、策划书目标1. 提高广播电台的收听率和市场占有率。
2. 提升广播电台的品牌形象和知名度。
3. 增加广播电台的广告收入和经济效益。
三、策划书内容1. 节目创新针对不同的听众群体，推出具有特色的节目，如新闻、音乐、娱乐、体育等。
加强与听众的互动，通过电话、短信、等方式收集听众的意见和建议，及时调整节目内容和形式。
引进专业的制作团队和主持人，提高节目的质量和水平。
2. 技术升级引入先进的广播技术，如数字音频广播、网络广播等，提高广播的音质和传播效果。
加强广播电台的网站建设，提供在线收听、节目回放、互动交流等服务，拓展广播电台的传播渠道。
利用社交媒体平台，扩大广播电台的影响力和传播范围。
3. 品牌推广加强与其他媒体的合作，如电视台、报纸、网络等，进行联合推广和宣传。
举办各种活动，如音乐演唱会、文化节、公益活动等，提高广播电台的知名度和美誉度。
设计具有特色的广播电台标志和形象，加强品牌建设。
4. 经营管理优化广告投放策略，提高广告收入。
降低运营成本，提高经济效益。
加强团队建设，提高员工的业务水平和工作积极性。
四、策划书实施步骤1. 市场调研了解广播电台的市场需求和竞争状况，分析听众的需求和喜好，为节目创新和品牌推广提供依据。
调研竞争对手的节目内容、播出时间、广告投放等情况，分析其优势和劣势，为制定竞争策略提供参考。
2. 节目策划根据市场调研的结果，确定广播电台的节目定位和节目内容，制定节目策划方案。
引进专业的制作团队和主持人，进行节目制作和播出。
加强与听众的互动，收集听众的意见和建议，及时调整节目内容和形式。
电台营销策划方案
电台营销策划方案一、背景分析随着互联网的发展，传统的广播电台面临着诸多的挑战。
观众的收听时间减少，广告费用不断上涨，市场竞争激烈等问题成为了亟待解决的难题。
因此，电台营销策划方案的制定显得尤为重要。
二、目标市场分析1. 主要客户群体- 年轻人群体：年龄在18-35岁之间的年轻人，他们是电台的主要听众。
- 商业客户群体：企业、品牌等商业客户，他们通过在电台播放广告来提升品牌形象和销售额。
2. 目标市场需求- 年轻人群体：他们渴望获取流行音乐、娱乐节目、情感交流等内容。
- 商业客户群体：他们希望通过电台广告获得更大的市场影响力和销售额。
三、营销目标1. 增加收听率：通过提供多样化的节目内容，吸引更多的听众收听电台。
2. 提高品牌知名度：通过与品牌合作，播放品牌广告来提升品牌知名度。
3. 提升市场份额：通过对电台广告资源的开发和利用，吸引更多的商业客户，提升市场份额。
四、市场定位及竞争分析市场定位：以年轻人为主要受众群体，以流行音乐、娱乐节目等内容为主打，打造时尚、年轻的电台形象，提供个性化、多样化的节目。
竞争分析：与其他电台竞争分为直接竞争和间接竞争。
直接竞争对手是其他电台，通过提供更好的节目内容吸引听众。
间接竞争对手是其他娱乐平台，如在线音乐平台、社交媒体等。
五、营销策划方案1. 多样化的节目内容为了吸引更多的听众，电台应提供多样化的节目内容。
如音乐节目、访谈节目、情感交流等。
还可以举办一些有趣的互动活动，如线上听众迷你演唱会，让听众参与其中，增加他们的互动性和黏性。
2. 合作策略与各个领域的合作伙伴进行合作，如音乐人、文化机构等，来推广他们的音乐作品和文化活动。
同时，与商业客户进行合作，播放他们的广告，提升他们的市场影响力和销售额。
3. 社交媒体推广电台应积极利用社交媒体平台，与听众进行互动。
可以在社交媒体上开展一些话题讨论、抽奖活动等，吸引听众的关注。
同时，还可以通过社交媒体平台推广电台的节目，吸引更多的听众收听。
电视台推广策划书3篇
电视台推广策划书3篇篇一电视台推广策划书一、背景随着媒体行业的竞争日益激烈，电视台需要不断创新和推广，以吸引更多的观众和广告商。
本策划书旨在为电视台提供一套全面的推广方案，提高电视台的知名度和影响力。
二、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间的观众：这部分观众是电视台的主要目标受众，他们对各种类型的节目都有较高的兴趣，是广告商的主要目标客户。
2. 广告商：电视台的主要收入来源是广告商，因此需要吸引更多的广告商投放广告。
3. 合作伙伴：电视台需要与其他媒体、企业和机构建立合作伙伴关系，共同推广电视台的品牌和节目。
三、推广策略1. 节目创新：电视台需要不断推出新的节目，满足观众的需求和兴趣。
同时，要注重节目质量，提高节目的制作水平和观赏性。
2. 品牌建设：电视台需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过广告宣传、活动推广等方式，让更多的人了解电视台的品牌和节目。
3. 社交媒体推广：社交媒体是电视台推广的重要渠道之一。
可以通过微博、、抖音等社交媒体平台，发布电视台的节目信息、活动预告等内容，吸引更多的观众关注。
4. 线下活动推广：电视台可以举办各种线下活动，如演唱会、综艺节目录制等，吸引观众参与，提高电视台的知名度和影响力。
5. 合作推广：电视台可以与其他媒体、企业和机构建立合作伙伴关系，共同推广电视台的品牌和节目。
例如，可以与电影院合作，在电影放映前播放电视台的广告；可以与电商平台合作，举办购物节等活动。
四、推广计划1. 第一阶段（1-3 个月）：制定推广计划：明确推广目标、受众、策略和计划。
制作宣传资料：制作电视台的宣传海报、视频、宣传单页等资料。
建立社交媒体账号：建立电视台的微博、、抖音等社交媒体账号，发布节目信息、活动预告等内容。
举办线下活动：举办一场演唱会或综艺节目录制，吸引观众参与。
2. 第二阶段（4-6 个月）：加强节目创新：推出新的节目，提高节目质量。
加强品牌建设：在各大媒体上投放广告，提高品牌知名度。
音乐介绍电台策划书3篇
音乐介绍电台策划书3篇篇一《音乐介绍电台策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和对精神文化的追求，音乐在人们生活中扮演着越来越重要的角色。
为了满足广大音乐爱好者的需求，提供一个分享和交流音乐的平台，我们计划打造一个专业的音乐介绍电台。
二、节目宗旨本电台旨在通过丰富多彩的节目内容，向听众介绍各种类型的音乐，包括流行、古典、摇滚、爵士、民谣等，让听众了解音乐背后的故事、文化和艺术价值，同时也为听众提供一个放松身心、享受音乐的空间。
三、节目内容1. 音乐资讯：每天为听众提供最新的音乐新闻、专辑发布、演唱会信息等。
2. 音乐推荐：每周推出不同主题的音乐推荐，如经典老歌、新锐歌手、世界音乐等，让听众发现更多优秀的音乐作品。
3. 音乐故事：讲述音乐背后的感人故事、创作历程、歌手经历等，让听众更深入地了解音乐。
4. 音乐访谈：邀请知名歌手、音乐制作人、音乐评论家等做客电台，分享他们的音乐见解和创作经验。
5. 音乐排行榜：每周公布各大音乐排行榜的最新排名，让听众了解当前最受欢迎的音乐。
6. 音乐互动：通过电话、短信平台、社交媒体等方式与听众互动，让听众参与到节目中来，分享他们的音乐喜好和故事。
四、节目形式1. 主持人直播：由专业的主持人进行直播主持，通过生动有趣的语言和丰富的音乐知识，为听众介绍音乐。
2. 嘉宾访谈：邀请嘉宾做客直播间，与主持人进行访谈交流。
3. 音乐播放：在节目中穿插播放各种类型的音乐，让听众在欣赏音乐的同时，了解音乐的相关信息。
4. 互动环节：设置互动环节，让听众通过各种方式参与到节目中来，增加节目的趣味性和参与度。
五、播出时间及频率1. 播出时间：每天[具体时间段]。
2. 播出频率：[具体频率]。
六、人员安排1. 主持人：[主持人姓名]，具备丰富的音乐知识和主持经验。
2. 编辑：[编辑姓名]，负责节目内容的策划、编辑和制作。
3. 技术人员：[技术人员姓名]，负责电台设备的维护和技术支持。
七、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布节目预告、精彩片段、互动活动等，吸引更多听众关注。
广播活动方案
广播活动方案
活动目的，通过广播活动，提高公司品牌知名度，增加客户群体，促进销售业绩的提升。
活动时间，2022年5月1日至5月31日。
活动地点，全国范围内的广播电台。
活动内容：
1. 广告投放，在各大广播电台购买广告时段，播放公司产品、
服务的广告宣传语，突出产品的特色和优势，吸引听众的注意。
2. 专题节目，与广播电台合作，制作专题节目，邀请公司专家
或代表参与访谈，介绍公司的发展历程、产品研发过程、品牌理念等，增加听众对公司的了解和信任度。
3. 互动活动，通过广播节目开展互动环节，邀请听众参与答题、抽奖等活动，提高听众参与度，吸引更多潜在客户。
4. 联合推广，与广播电台合作，推出联合促销活动，为听众提供优惠购买公司产品的机会，增加销售额。
活动预算：
1. 广告投放费用，根据各大广播电台的收费标准，预计投入50万元。
2. 专题节目制作费用，制作专题节目所需的人员费用、场地费用等，预计投入20万元。
3. 互动活动奖品费用，为听众准备的抽奖奖品、活动礼品等，预计投入10万元。
4. 联合推广费用，与广播电台合作的促销活动费用，预计投入30万元。
总预算，100万元。
活动效果评估：
1. 媒体曝光度，通过广播活动，提高公司品牌知名度，评估广
告投放效果和专题节目的收听率。
2. 客户增长，通过互动活动和联合推广，评估活动期间的销售额和新客户增长率。
3. 反馈意见，收集听众对广播活动的反馈意见，了解活动效果和听众需求。
通过以上活动方案的实施，相信可以有效提升公司的品牌知名度，吸引更多客户，促进销售业绩的提升。
广播电台广告策划书3篇
广播电台广告策划书3篇篇一《广播电台广告策划书》一、背景介绍随着媒体形式的多样化发展，广播电台依然保持着独特的魅力和影响力。
广播电台拥有广泛的听众群体，尤其是在驾车人群、老年人群以及特定地域的受众中具有较高的关注度。
本次广告策划旨在充分利用广播电台的优势，为客户的产品或服务打造有效的宣传推广方案。
二、目标受众1. 年龄在 25-55 岁之间，有一定消费能力的人群。
2. 经常收听广播的驾车人士。
3. 对特定领域（如音乐、新闻、生活资讯等）感兴趣的听众。
三、广告投放时间1. 上下班高峰期：早上 7:00-9:00，下午 17:00-19:00，增加广告的曝光度。
2. 周末及节假日全天：吸引更多休闲在家或出行的听众。
四、广告形式1. 常规广告：30 秒或 60 秒的品牌宣传广告，在节目间隙播出。
2. 赞助节目：赞助与客户产品或服务相关的节目，在节目中进行软性植入和宣传。
3. 嘉宾访谈：邀请客户代表作为嘉宾参加电台访谈节目，深入介绍产品或服务。
4. 互动环节：通过电台互动活动，如问答、抽奖等，提高听众参与度和对广告的关注度。
五、创意内容1. 制作生动有趣、富有吸引力的广告音频，突出产品或服务的特点和优势。
2. 在赞助节目中，结合节目内容巧妙融入广告元素，让听众在轻松愉悦的氛围中接受信息。
3. 嘉宾访谈中，以故事性、案例分享的形式展现客户的专业形象和产品价值。
4. 互动环节设置有吸引力的奖品，激发听众的积极性。
六、效果评估1. 定期收集听众反馈，了解广告的收听率和听众对广告的评价。
2. 分析销售数据或客户反馈，评估广告对产品或服务销售的促进作用。
3. 根据评估结果及时调整广告策略和内容，以提高广告效果。
七、预算分配1. 广告制作费用：[X]元。
2. 广告投放费用：[X]元。
3. 嘉宾费用及奖品费用：[X]元。
4. 效果评估费用：[X]元。
八、注意事项1. 确保广告内容符合广播电台的播出规范和要求。
篇二《广播电台广告策划书》一、背景分析随着媒体形式的多样化发展，广播电台依然拥有其独特的受众群体和传播优势。
利用音频广告的广播营销方案
利用音频广告的广播营销方案在当前信息爆炸的时代，广告营销对于企业的推广和销售至关重要。
而音频广告作为一种有效的传播方式，已经成为了许多企业实施广播营销方案的首选。
本文将探讨利用音频广告的广播营销方案，旨在帮助企业更好地利用音频广告实现品牌推广和销售增长。
一、音频广告的特点与优势音频广告是通过声音进行传播的广告形式，具有以下特点与优势：1.广泛的受众覆盖：音频广告可以通过广播、音乐平台、播客等多种渠道传播，覆盖范围广泛，能够触达大量受众。
2.传播效果高：音频广告利用声音和音乐等元素，具有感染力强的特点，能够有效引起受众的共鸣和关注。
3.多样化的形式：音频广告可以采用配乐、人声广告、音效等方式进行呈现，形式多样，更能吸引受众的注意力。
4.节约成本：相比于视频广告，音频广告制作成本较低，适合中小型企业进行推广。
二、音频广告的关键要素在制作音频广告时，需要注意以下关键要素：1.清晰的定位：音频广告需要明确传达产品或服务的核心卖点，突出其与竞争对手的差异化优势。
2.个性化的创意：音频广告要有独特的创意和风格，通过吸引人的表现形式和独到的内容吸引受众的注意。
3.引人入胜的故事：音频广告可以通过讲故事的方式让受众产生共鸣，更容易影响他们的情感，并留下深刻印象。
4.简洁明了的语言：音频广告所使用的语言要简洁明了，避免过于繁琐的描述，同时要注重语言的押韵和节奏感。
5.有效的号召行动：音频广告需要在结尾处给出明确的行动号召，鼓励受众进行购买或参与活动。
三、音频广告的制作与传播策略1.策划与创意：在制作音频广告之前，需要进行全面的策划与创意工作。
确定广告的目标受众群体、传播平台、传播时长等，针对不同受众的特点制定相应的策略和创意方案。
2.配乐与声音：音频广告中的配乐和声音是非常重要的元素，可以有效地传递广告的情绪和信息。
选择合适的配乐和声音，使其与广告内容相呼应，增强受众的记忆和共鸣。
3.语言和声音演绎：音频广告的语言应该简洁明了，具有吸引力和感染力。
电台广告投放方案
电台广告投放方案概述电台广告投放是一种传统的广告形式，通过购买电台广告时段，把广告内容在电台节目中进行播放，以达到品牌推广、产品宣传的目的。
本文将介绍电台广告投放的基本流程、关键因素以及注意事项。
流程电台广告投放的流程可以简单分为以下几个步骤：1.确定广告目标：在开始广告投放之前，需要明确广告的目标和预期效果。
例如，是增加品牌知名度、提高销售额还是促进用户参与活动等。
2.选择合适的电台：根据广告目标和受众群体的特点，选择与目标受众匹配度高的电台进行广告投放。
可以根据电台的听众调研数据、覆盖范围和播放时段等因素进行评估。
关键因素在进行电台广告投放时，有几个关键因素需要考虑：1.受众群体：了解广告受众的特点和需求是非常重要的，只有精确把握受众所在的人群特征，才能选择合适的电台以及制定有效的广告内容和语言表达。
可以通过市场调研、消费者画像等方式来获取受众信息。
2.广告时长：根据电台的播放时长以及受众的注意力状况，合理安排广告的时长。
一般来说，广告时间不宜过短，否则无法准确传递广告信息；也不宜过长，以免让受众产生疲劳感。
3.广告语言与内容：广告语言要简明扼要，能一句话表达清楚广告主要信息，同时要能吸引受众、引起共鸣。
广告内容要与受众需求相关，能够打动受众的情感。
4.广告频次与节目搭配：合理安排广告的播放频次和与节目的搭配，避免过于频繁的播放对受众产生厌烦感，同时尽量选择与节目内容相关的时段进行广告投放，提高受众的关注度。
注意事项在进行电台广告投放时，还需要注意以下几个方面：1.广告预算：根据广告目标、受众群体以及电台选择，合理制定广告预算。
需要考虑到电台广告投放的成本，以及可能的后续费用如广告制作、稿件修改等。
2.合同签订：与电台进行广告投放合作时，要与电台签订明确的合同，包括广告播放时段、播放频次、广告费用等具体事项，并保留合同副本以备查证。
3.监测与评估：在广告投放期间，定期进行广告效果的监测与评估，根据数据进行适时调整。
山西卫视广告策划书
——“晋显中国风”内容摘要“晋·中国风”推广《一方水土》的栏目宣传推广《玩转中国》的栏目创新推广“印象·山西”的摄影赛推广“晋·中国风”的网站宣传目录第一部分市场分析第一章营销环境分析------------------------------------------------------11.1、中国电视媒体市场------------------------------------------------------------1.2、新媒体的崛起--------------------------------------------1.3、国内传媒环境--------------------------------------------1.4、国外媒体竞争日趋激烈------------------------------------------------------1.5、SWOT分析--------------------------------------------------------------------- 第二章受众分析---------------------------------------------------------------42.1、消费者的总体消费态势-------------------------------------2.2、现有消费者分析------------------------------------------2.3、潜在消费者分析------------------------------------------2.4、消费者分析总结---------------------------------------------------------------- 第三章山西卫视分析---------------------------------------------------------73.1、山西卫视所处宏观环境分析-------------------------------------------------3.2、频道定位分析--------------------------------------------------------------------3.3、山西卫视品牌形象分析--------------------------------------------------------3.4、品牌定位预测效果--------------------------------------------------------------3.5、特色频道分析--------------------------------------------------------------------3.6、受众对山西卫视的形象认知分析--------------------------------------------3.7、山西卫视分析总结-------------------------------------------------------------- 第四章竞争对手分析------------------------------------------------------ 114.1、全国卫视频道收视率分析-----------------------------------------------------4.2、省级卫视频道收视率分析------------------------------------4.3、竞争对手--------------------------------------------------第二部分广告策略第一章定位策略------------------------------------------------------------151.1、品牌定位---------------------------------------------------------------------------1.2、定位策略可行性分析----------------------------------------第二章目标市场策略------------------------------------------------------152.1、目标市场细分---------------------------------------------------------------------2.2、影响因素分析--------------------------------------------------------------------2.3、目标市场策略选择--------------------------------------------------------------- 第三章形象宣传与栏目策略---------------------------------------------183.1、内——山西卫视内部传承与创新-----------------------------3.2、外——整体形象包装---------------------------------------------------------- 第四章媒体宣传策略------------------------------------------------------194.1、媒体目标-------------------------------------------------------------------------4.2、媒体投放策略-------------------------------------------------------------------4.3、媒体选择------------------------------------------------------------------------- 第五章活动宣传策略------------------------------------------------------225.1、活动目标-------------------------------------------------------------------------5.2、诉求策略-------------------------------------------------------------------------5.3、表现策略--------------------------------------------------------------------------5.4、媒介策略--------------------------------------------------------------------------第三部分广告计划第一章形象计划——整体形象包装------------------------------------251.1、山西卫视宣传语-------------------------------------------1.2、山西卫视VI设计------------------------------------------ 第二章媒体计划------------------------------------------------------------262.1、平面媒体计划-------------------------------------------------------------------2.2、广播媒体计划--------------------------------------------------------------------2.3、影视媒体计划-------------------------------------------------------------------- 第三章栏目计划------------------------------------------------------------383.1、《一方水土》——探索文化传承文化-------------------------3.2、中国风系列活动之一玩转中国-------------------------------- 第四章活动计划------------------------------------------------------------454.1、印象*山西摄影大赛----------------------------------------------------------- 第五章其他活动计划------------------------------------------------------495.1、“晋•中国风”网站设计思想-------------------------------------------------- 第六章广告计划预算------------------------------------------------------53第四部分广告效果预测与监控广告效果预测--------------------------------------------------------------------55第五部分附录附录一：---------------------------------------------------------------------------58 附录二：---------------------------------------------------------------------------60 附录三：---------------------------------------------------------------------------67 附录四：---------------------------------------------------------------------------70 附录五：---------------------------------------------------------------------------71第一部分营销环境分析1.1、中国电视媒体市场地方电视台的上星传播，改变了中国电视市场的格局。
广播电台广告策划书3篇
广播电台广告策划书3篇篇一广播电台广告策划书一、前言广播电台作为传统媒体之一，具有广泛的听众群体和较高的传播效率。
本广告策划书旨在为[产品/服务名称]在广播电台上进行广告宣传提供全面的策划方案，以提高品牌知名度、促进销售和增强市场竞争力。
二、市场分析1. 目标受众确定广告的目标受众，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征，以便更好地制定广告策略。
2. 竞争对手分析研究竞争对手在广播电台上的广告投放情况，了解其广告内容、频率和效果，找出竞争优势和差异化点。
3. 广播电台特点分析不同广播电台的节目类型、听众群体和收听率，选择适合目标受众的电台进行广告投放。
三、广告策略1. 广告目标明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、引导消费者行为等。
2. 广告创意设计具有吸引力和独特性的广告创意，包括广告口号、文案、音乐、音效等，以吸引听众的注意力并留下深刻印象。
3. 广告形式选择合适的广告形式，如插播广告、赞助节目、专题广告等，根据广告目标和预算进行合理搭配。
4. 广告投放时间根据目标受众的收听习惯和广播电台的节目安排，选择合适的广告投放时间，提高广告的曝光率和效果。
四、广告内容1. 产品/服务介绍清晰地介绍产品/服务的特点、优势和价值，让听众了解其能为他们带来的好处。
2. 品牌形象塑造通过广告传达品牌的价值观、个性和形象，建立品牌与听众之间的情感联系。
3. 促销活动宣传如果有促销活动，在广告中详细介绍活动内容、时间和优惠方式，吸引听众参与。
4. 引导行动在广告中明确引导听众采取行动，如拨打电话、访问网站、前往门店等，促进销售转化。
五、广告预算1. 预算分配根据广告策略和目标，合理分配广告预算，包括广告制作费用、投放费用和其他相关费用。
2. 成本控制在广告制作和投放过程中，严格控制成本，确保广告预算的有效利用。
六、效果评估1. 评估指标确定评估广告效果的指标，如收听率、品牌知名度提升、销售增长等。
网络电台策划书3篇
网络电台策划书3篇篇一《网络电台策划书》一、项目背景随着互联网的快速发展，网络电台作为一种新兴的媒体形式，越来越受到人们的关注和喜爱。
它具有便捷性、个性化、互动性等特点，能够满足不同用户群体的需求。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们计划打造一个独具特色的网络电台。
二、项目目标1. 打造一个具有较高知名度和影响力的网络电台。
2. 提供丰富多样、高质量的音频内容，满足用户不同的需求和兴趣。
3. 建立一个活跃的用户社区，增强用户粘性和互动性。
4. 通过广告、付费会员等方式实现商业盈利。
三、市场分析1. 受众群体网络电台的受众主要包括年轻人群体、上班族、学生等，他们对新鲜事物感兴趣，追求个性化和便捷性。
2. 竞争状况目前市场上已经存在一些知名的网络电台，但仍有很大的发展空间。
我们需要通过独特的定位和优质的内容来吸引用户。
3. 发展趋势随着移动互联网的普及和音频技术的不断进步，网络电台的发展前景广阔。
未来，网络电台将更加注重内容的个性化和互动性，同时与其他媒体形式进行深度融合。
四、内容策划1. 节目类型包括新闻资讯、音乐、故事、脱口秀、情感、教育等多种类型，以满足不同用户的需求。
2. 主播团队邀请专业的主播和有特色的业余主播，打造一支多元化的主播团队。
3. 内容来源除了自制节目外，还可以与其他内容提供商合作，引进优质的音频内容。
五、技术支持1. 音频录制和编辑设备购置专业的音频录制设备和编辑软件，确保音频质量。
2. 平台搭建选择稳定可靠的网络平台，确保电台的流畅播放和用户体验。
3. 数据分析建立数据分析系统，实时监测用户行为和收听数据，以便优化节目内容和运营策略。
六、运营策略1. 推广渠道通过社交媒体、搜索引擎优化、线下活动等多种渠道进行推广，提高电台的知名度和曝光率。
2. 用户互动建立用户社区，鼓励用户参与评论、点赞、分享等互动活动，增强用户粘性。
3. 会员制度推出付费会员制度，为会员提供专属的节目内容和优惠服务。
电台节目赞助策划书3篇
电台节目赞助策划书3篇篇一《电台节目赞助策划书》一、项目背景随着媒体行业的不断发展，电台节目凭借其独特的传播优势和广泛的受众群体，在信息传播和品牌推广中发挥着重要作用。
为了进一步提升电台节目的影响力和质量，我们诚邀各方企业进行赞助合作，共同打造精彩的电台节目内容。
二、节目概况1. 节目名称：[具体节目名称]2. 节目类型：[如音乐、访谈、资讯等]3. 播出时间：[具体播出时段]4. 播出平台：[电台名称及频率]5. 受众群体：[目标受众的年龄、性别、兴趣等特征]三、赞助优势1. 广泛的受众覆盖电台节目拥有庞大的听众群体，通过赞助可以将企业品牌和产品信息传达给目标受众，提高品牌知名度和影响力。
2. 精准的传播定位根据节目类型和受众特征，我们可以精准定位赞助企业的目标受众，确保赞助效果最大化。
3. 多样化的宣传形式除了在节目中进行品牌曝光外，还可以通过电台官方平台、线下活动等多种形式进行宣传推广，增加品牌曝光度和接触点。
与电台节目合作，能够展现企业积极向上、关注社会的良好形象，提升品牌美誉度和忠诚度。
四、赞助方案1. 冠名赞助（1）赞助金额：[具体金额]（2）赞助权益：节目全程冠名，品牌名称出现在节目名称和宣传中。
节目开场前、中场休息和结束时各播放一次企业品牌广告，时长[具体时长]。
邀请企业代表作为嘉宾参与节目录制，进行品牌宣传和产品推广。
在电台官方平台上进行专题报道，展示企业形象和产品特点。
获得电台线下活动的优先合作权。
2. 特约赞助（1）赞助金额：[具体金额]（2）赞助权益：节目特约赞助，品牌名称出现在节目相关宣传中。
节目中场休息时播放一次企业品牌广告，时长[具体时长]。
企业产品或服务作为节目互动环节的奖品。
在电台官方平台上进行简要宣传。
3. 礼品赞助（1）赞助金额：[具体金额]（2）赞助权益：提供礼品用于节目互动环节，提升观众参与度。
在节目中提及礼品赞助企业名称和产品特点。
在电台官方平台上进行感谢式宣传。
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前言温岭盛典广告策划有限公司本着兢兢业业的敬业态度，为南山乳业系列产品的公交车体广告做积极的策划。
在广告上力求表现南山乳业的产品优点，结合车体广告简捷和主题鲜明的特点，更配合蒸蒸日上的业务，打出品牌效应，促进产品销售。
本策划包括贸易价值、市场定位分析、产品核心竞争上风、受众分析、广告策划等组成部分，涵盖了本次广告活动提出策略的全面指导。
本次广告活动将为南山乳业塑造独特的市场形象，以全新的方式向温岭市场推出。
假如贵方认可此方案，希看本次广告活动能够照此执行。
若贵方不采纳此方案，希看尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录： 1、广告策划要点2、企业品牌3、市场分析4、企业目标群体分析5、户外媒体广告分析及车身广告分析6、广告投放计划7、广告投放效果及猜测1. 广告策划要点车体广告是一种新型的户外广告媒介，它与南山乳业的创新精神相吻合。
南山乳业将进驻温岭市场，首先要让目标群体熟悉它。
车体广告的高覆盖率，这一特点可以实现广告的高频次的视觉冲击效果。
作为一种相对陌生的产品，车体广告的高强制性可使宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深南山乳业产品的品牌形象。
2. 企业品牌南山拥有优质的自然牧场，坐落于湘桂交界南岭山脉，素有“八十里大南山”之美称。
其生态环境中的大气、水质、土壤三项指标被国家环保部分评定为aa***。
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）1998年，南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的产品概念。
XX年5月，经国家相关科学技术部分评定，“不上火”南山系列奶粉以其“凉开水即溶，喝了不上火”的明显特征及其科技含量，被认定为生物与医药高新技术产品。
机场广告XX年，南山奶粉在行业内率先从配方宏观母乳化走向配方微观母乳化，并推出这一技术的代表性产品——“倍慧”系列婴幼儿奶粉。
XX年，南山奶粉在行业内率先将结构油脂和骨原刚鬼加到婴幼儿奶粉中，推出“南山金装倍慧”系列婴幼儿奶粉。
XX年，南山奶粉在行业内率先提出按照不同阶段宝宝长大的特点设计不同阶段的配方奶粉的概念，推出适合不同阶段宝宝身体发育的“金装南山”系列婴幼儿奶粉。
XX年，根据国家质检验总局公布，湖南亚华控股团体股份有限公司，南山绿色视频开发分公司所生产的“金装南山、南山系列婴幼儿奶粉”及“金装倍慧、倍慧系列婴幼儿奶粉”均未检出三聚氰胺，符合国家先进的质量标准，乳品安全标准比肩欧盟，广大消费者可以放心使用。
3. 市场分析（1）产品分析南山乳业的产品：南山金装倍慧奶粉、新升级南山倍慧婴儿配方奶粉、南山倍慧婴幼儿配方奶粉、金装南山婴儿配方奶粉、南山婴儿配方奶粉、南山营养米粉系列南山产品有着“创新是品牌发展的灵魂”的理念，本着“质量安全是品牌发展的根本”这一态度，在不断改革和创新中见证品牌实力。
而面对进驻温岭市场的一大要素就是使目标群众信任南山乳业，选择车体宣传的另一种价值就是公交车本身媒体的坚实可信，相信在长期的宣传中，可以给受众一个引导，从而树立品牌形象，进步着名度。
（2）南山奶粉的fab特点(feature）1、采用充氮包装，符合世界级的严格标准，取消了铁罐内壁涂层。
2、由“南山婴幼儿营养与健康研究中心”研制的“imu-智能记忆营养系统”，将dha、ara和胆碱三种营养成分进行了更公道的搭配。
上风(advantages)1、有优质的奶源——来自优质的自然牧场2、产品差异性明显。
南山奶粉采用脱脂工艺，拥有凉水即溶、不上火的特点。
其中“源自四季牧场，喝了不上火”的宣传策略堪称经典，对南山奶粉成功切进高端婴儿配方奶粉市场起到了十分重要作用。
3、南山奶粉历史悠久，在各地区往往存在一批忠诚度高的顾客。
价值(benefit）1、牛奶市场需求不断增大，人们饮奶的意识进步，牛奶市场每年增长约30%，同时我国正处于生养高峰期，婴儿数目陡增，婴幼儿奶粉市场潜力大。
2、固然伊利和蒙牛在牛奶市场处于主要地位，但奶粉市场属于摇动时期，特别是经历了毒奶粉事件后，这为南山奶粉在温岭市场的发展赢得了时间。
应当熟悉到对于温岭市场而言，这几年将是关键。
要知道群众一旦信任一个品牌就不会放手，除非发生损害自身利益的事件，所以更应该把握好时机。
3、XX年，总公司开展的“聪明妈妈”活动，为南山产品的到来带来了知心、高品位的信息，为推广婴儿奶粉造势。
但是南山乳业在温岭的大众群体的宣传仍显低调，它需要有一种调节——大力的宣传。
而对于区域——温岭，最佳的调节方式——车体广告。
显而易见的是，公交车的乘坐人群是最广大的中坚消费者，赢得这部分消费者的青睐就即是赢得了市场。
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）（3）面临的挑战1、目前温岭市民多饮用液体奶，主要产品是伊利和蒙牛的产品，不利于南山乳业的竞争。
而潜伏的、可能不存在的是部分消费者误以为质量低劣的南崽奶粉是南山奶粉。
2、南山奶粉的温岭市场份额并不大，南山奶粉压力巨大。
国外奶粉市场根基深厚，牢牢占据高端市场。
而国内奶粉市场竞争对手实力雄厚比如：雀巢、多美滋，圣元、等十几种品牌，加之伊利、蒙牛的品牌进军奶粉领域，对南山奶粉形成挑战。
3、与同类产品如美赞臣、雅培而言，南山的着名度相对较弱。
而与国产地方性品牌如雅士利、贝因美而比，在电视广告的大力宣传下，它们有了发展，而南山乳业宣传力度却显不足。
4、国内出现很多新的奶粉经营模式威胁传统销售模式。
比如婴儿用品专卖店和医院奶粉推荐，使南山奶粉的销售受到冲击，折射出的是营销职员的素质培养也显得尤为重要。
4. 企业的目标群体分析南山乳业产品的目标人群应为婴幼儿的家庭成员及孕妇。
这一目标人群在经历“三鹿奶粉”事件后，对于奶粉的选择和购买更小心谨慎。
这一群体往往形成一种潜意识“宁买贵的，不买错的。
”在价格与质量不再是1:1的市场里，消费者视线难免会集中在价格高的商品，特别是为婴幼儿的健康长大着想。
但是最好的推广手段还是价格实惠、质量优等。
温岭是城镇结合的地区，消费者的从众心理强，往往买奶粉也是他人推荐，喜欢实践证实事实，而购买奶粉地点大都集中于重点地段的大型超市如三和连锁、人本超市等等，所以选择推广地区也要是人群聚集区，公交车选择路线需要是经过这些人群集中的地区如购物中心、新车站等。
购买奶粉的大多数的消费水平处于中档水平，最为吸引他们的产品是质量超于价格或是等同价格，最忌讳的就是出现过题目的产品，所谓“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，所以必须有一种理念就是，质量严格把关，杜尽伪劣产品。
在产品销售过程中，确实保证消费者权益。
5. 户外媒体广告分析及车身广告分析户外媒体广告对比表格媒体形式地点受众数目内容车身广告媒体随公交车的路线而定受众广泛、数目庞大内容相对完整、有效可视范围大于270度led电子屏媒体公共场所、城市停车场、公园等受众数目有限、地点限制内容更换较快，即时播放，内容丰富路牌广告媒体地点固定道路两侧受地点局限内容简单、传达信息有限霓虹灯广告媒体地点固定霓虹灯上受地点局限内容有限、信息较少车身广告分析：1、唯一可移动的户外媒体形式相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。
从人的留意力角度讲，移动的物体总是比较能被留意到，因此，可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的留意，实现高到达率。
2、以多面立体展示方式传播广告信息，近间隔接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广?**唬行г黾咏哟セ幔繁9愀娴氖导实酱锫省?br />（转载自第一范文网，请保留此标记。
）车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。
车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视间隔与角度。
同时，针对驾车者，广告特别醒目。
另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近间隔的传播给受众，达到最大的可视机会。
3、广告发布面积巨大，画面清楚，有效传播间隔远大面积的画面展示是广告信息有效传播的条件条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。
单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。
mpi（媒体伯乐）在实地丈量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视间隔达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。
由于广告画面巨大，在30米外，恶劣天气下，小角度观看，广告画面依然清楚可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清楚可见（如站在宽广的10车道马路对面）。
4、高接触机率和稳定的接触频次车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。
公交车均匀运营间隔为13km左釉冬以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积均匀为0.3平方公里，天天运行次数均匀10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效ots可达到7800,000人次（以上海为例）。
广告发布数目以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆／月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。
5、较强的地理针对性车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。
同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。
在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过贸易区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。
6、较低的千人本钱（cpm）。