广告学论文
广告艺术论文范文3篇
⼴告艺术论⽂范⽂3篇平⾯⼴告视错觉艺术论⽂⼀、平⾯⼴告设计理念平⾯⼴告是以⼀种极具感染⼒的传播媒介，其表现⽅式能够触动观者，从⽽产⽣共鸣。
随着国际经济的⽇益融合，信息传播的空间也有着巨⼤的变化，设计与艺术的交流与互动，⼈们对物质和精神的需求越来越⾼，平⾯⼴告设计作为传播媒介之⼀，以⽣动形象的图形语⾔以及注⼊艺术的表达⽅式来碰触⼈们的精神世界，逐渐成为最具感染⼒的传播媒介之⼀。
平⾯⼴告设计都有其⼴告的诉求，⼴告就是⼴⽽告之，其中除了铺天盖地⼴泛性之外，同时我们也要注重“告之”的⽅式。
⽅法很重要，⼀则⼴告要达到设想的⼴告效应就必须注重其表现形式，⼴告诉求更注重婉转，曲折和润物细⽆声。
⼴告的⽬的是向⼈们传达⼀种信息，平⾯⼴告涉及到的问题有很多，应注意其中的三点。
其⼀，⾊彩的应⽤。
整幅⼴告要有⼀个主⾊调，要根据⼴告理念来选择主⾊调的冷暖。
其⼆，画⾯要有主次关系。
最先考虑的就是区分出素材元素中的主次关系以⼴告诉求理念为主体。
其三，设计风格。
在考虑⼴告的商业⽬的的需求的同时确定设计风格。
平⾯⼴告的设计⽬的就是⼴告的设计理念，这⼀理念将决定版⾯中图形与⽂字、⾊彩的选择与取舍，同时也决定了设计中版式布局以及设计风格。
平⾯⼴告给予受众的是视觉感受，所以⼀幅平⾯⼴告必须具有⼀定的视觉冲击⼒，使⽤什么样的形式设计去感染受众是设计师们从未停⽌的思考。
⼆、平⾯⼴告设计中视错觉的特点和作⽤（⼀）视错觉在平⾯⼴告设计中的特点1.视错觉⼀般由视觉因素创造。
平⾯⼴告设计中，传播的信息有公司标志、产品、⼴告语等元素组成，视错觉则是由两个或两个以上的图象经过处理后构成。
2.视错觉元素在⼴告设计中容易与受众互动，并使受众产⽣丰富的联想。
3.视错觉元素在平⾯⼴告设计中具有较强的新奇性。
（⼆）视错觉在平⾯⼴告设计中的作⽤⾸先，最直接的作⽤是使⼴告设计产⽣视觉冲击，使⼴告设计作品视觉与众不同，所以更能引起受众的注意。
在注意的同时更能使受众产⽣⼼理认同。
广告设计论文15篇(试论广告设计与艺术运用)
广告设计论文15篇试论广告设计与艺术运用广告设计论文摘要：广告设计专业教学改革是为社会培养综合型广告设计人才的重要手段。
教学工作者应该在了解我国广告设计专业的人才培养目标的前提下，明确广告商合计专业教学中存在的问题，针对问题采取有效措施，促进我国广告设计专业教学的发展。
关键词艺术传统美学现代广告设计广告设计论文:试论广告设计与艺术运用论文关键词:艺术传统美学现代广告设计论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求，架起广告设计与艺术的桥梁。
艺术设计首先是大众的艺术。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
广告语言是广告的核心内容。
社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。
语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。
一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。
所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。
事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。
认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。
艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比较研究。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，则出现了现代中国审美观。
一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。
作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四时，地有其材，人有其智”，这表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对自然物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。
广告的论文
广告的论文（通用3篇）广告的论文篇一摘要：酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
关键词：电视广告论文题目中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。
由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。
(一)听觉层面听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。
结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。
1.音乐与音效的运用。
音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。
电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。
酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。
部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。
但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。
有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。
2.广告语言语音的运用。
在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。
酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。
酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。
广告学毕业论文文献综述
广告学毕业论文文献综述广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过各种媒介手段，以吸引和影响消费者的方式，传输特定的信息，促使消费者购买产品或服务。
广告的效果和影响力成为了学术界和商业界持续讨论的焦点。
本文通过综述相关文献，对广告学领域的研究进行梳理和总结，旨在探讨广告对消费者行为、品牌形象以及社会文化等方面的影响。
一、广告与消费者行为1.1 广告对认知过程的影响广告通过呈现信息和视觉元素的方式，影响消费者的认知过程。
研究发现，广告的创意性和信息量对消费者对广告的注意力、记忆以及认知判断产生重要影响。
1.2 广告对消费决策的影响广告对消费者的购买决策起到重要的引导作用，不同的广告创意和表现形式会对消费者的购买意愿、购买动机和购买决策产生不同的影响。
1.3 广告对情感和态度的影响广告除了传达信息外，还通过情感诱发和态度塑造，影响消费者对产品或品牌的感受和评价。
广告中所呈现的情感与态度，能够激发消费者的情感共鸣，建立与品牌之间的情感联系。
二、广告与品牌形象2.1 广告对品牌认知的影响广告作为品牌形象塑造的重要手段之一，通过广泛传播品牌信息和价值观，使目标受众对品牌有更全面和准确的认知。
2.2 广告对品牌态度和形象的塑造广告通过营造品牌的特定形象和声音，以及传递特定的品牌理念和价值观，塑造消费者对品牌的态度和观感。
2.3 广告对品牌忠诚度的影响广告通过多样化的手法和内容，增加与消费者之间的互动，促进消费者对品牌的认同感和忠诚度，进一步巩固品牌形象。
三、广告与社会文化3.1 广告对社会文化的反映广告作为社会文化的一部分，不仅仅是商业传播的手段，也同时反映了社会的价值观和文化特征。
3.2 广告对社会文化的塑造广告作为一种文化生产方式，不仅仅传递信息，也可以通过呈现社会期望和道德规范，对社会文化进行塑造。
3.3 广告对社会文化变迁的影响广告随着社会发展和文化变迁不断演变和改变，它同时受到社会文化的影响，并对社会文化产生反馈和影响。
广告学基础期末研究论文
广告学基础期末研究论文在当今商业社会中，广告已经成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
它无处不在，影响着我们的生活和消费决策。
广告学作为一门研究广告活动规律和方法的学科，对于理解和掌握广告的作用、策略以及效果评估具有重要意义。
一、广告的定义与作用广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传递信息、以达到特定目的的传播活动。
其作用主要体现在以下几个方面：首先，广告能够促进销售。
通过向潜在消费者展示产品的特点、优势和价值，激发他们的购买欲望，从而推动产品的销售。
其次，广告有助于塑造品牌形象。
一个成功的广告可以赋予品牌独特的个性、价值观和情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
再者，广告还能传递信息。
无论是新产品的发布、服务的改进还是企业的社会责任，广告都能及时将这些信息传递给目标受众。
二、广告的类型广告的类型多种多样，常见的包括以下几种：1、电视广告具有强大的视觉和听觉冲击力，能够覆盖广泛的受众群体。
但制作成本较高，投放时间有限。
2、报纸广告以文字和图片相结合的方式传递信息，适合传递详细的产品信息和促销活动。
但受众的阅读习惯在不断变化，报纸的影响力有所下降。
3、网络广告随着互联网的普及而迅速发展，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
具有精准投放、互动性强和效果可衡量等优点。
4、户外广告如广告牌、公交站牌广告等，能够在公共场所吸引人们的注意力，提高品牌的曝光度。
5、广播广告通过声音传递信息，适合在驾车、做家务等场景中传播，具有较高的到达率。
三、广告的创意与策划广告的创意是吸引受众注意力的关键。
一个好的创意能够使广告在众多信息中脱颖而出，给人留下深刻的印象。
创意的来源可以是对消费者需求和心理的深入洞察，也可以是对社会热点和文化元素的巧妙运用。
在策划广告时，需要明确广告的目标、受众、信息内容、传播渠道和预算等要素。
同时，要进行充分的市场调研，了解竞争对手的广告策略，以及目标受众的喜好和行为习惯。
广告学概论论文（范文6篇）
广告学概论论文（范文6篇）以下是网友分享的关于广告学概论论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。
Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。
试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。
好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。
这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。
思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。
“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。
他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。
进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。
这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。
好的广告要与众不同。
骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。
政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。
广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。
广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。
广告的论文(精选5篇)
广告的论文（精选5篇）摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。
针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。
然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。
本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策，以加强管制并促进网络广告的良性发展。
关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。
然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。
因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。
一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征（2）发布形式多种多样。
网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。
3.网络虚假广告的表现形式（2）假冒性网络虚假广告。
假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。
由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。
二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。
广告设计应用论文(6篇)-广告设计论文-设计论文
广告设计应用论文(6篇)-广告设计论文-设计论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——第一篇：影视广告设计中数字媒体技术创新性发展思考［摘要］随着数字媒体技术的发展，影视广告设计中也逐渐融入了数字媒体技术。
数字媒体技术在影视广告设计中的应用丰富了影视广告设计的形式和内容，同时也将动画设计、图形编辑以及字幕处理等技术进行了变革。
从数字媒体技术和影视广告设计融合的价值出发，对数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展进行了探究，希望为影视广告设计的发展和创新提供积极借鉴和建议。
［关键词］数字媒体技术；影视广告设计；创新元素一、引言数字媒体时代的到来为影视广告设计的变革提供了良好的契机，而要想切实提升影视广告作品的文艺价值以及科技价值，数字媒体技术的应用是不可或缺的组成部分。
数字媒体技术主要包括数字电视、智能手机以及互联网技术等方面，数字媒体技术的应用推动了影视广告设计的创新，不仅仅为影视广告设计提供了先进的处理技术，还提供了许多设计灵感。
而数字媒体技术和影视广告设计的整合也将产生巨大的效益。
二、数字媒体技术和影视广告设计融合的价值影视广告设计工作是一项复杂性的工作，涉及设计思维的应用、设计策略的优化以及设计方法的构思等方面，而要想使得影视广告设计获得理想的效果，无论是哪一个方面的设计，都需要结合其他设计，不能存在。
而数字媒体技术的应用则整合了设计思维、设计策略以及设计方法等众多步骤，也就是说，数字媒体技术的应用整合了影视广告设计过程中有价值的资源并使得资源产生了一定的效益。
首先，在影视广告设计中，对于广告中人物角色的塑造、环境的描绘以及场景的再现都需要数字媒体技术的辅助，通过利用数字媒体技术，影视广告中所要表达的特定的情感氛围和艺术效果得到了最大限度的体现。
同时，观众在欣赏影视广告时，也将获得全新的艺术体验以及情感冲击，在视觉和听觉等多重作用下，影视广告的艺术价值以及科技价值得到了完美的体现。
广告毕业论文
⼴告毕业论⽂⼴告设计专业是⼀门学科，具体有求企事业单位⼴告公司的营销策划及美⼯设计⼈员，在平⾯⼴告设计上有很好的创业设计能⼒，在平⾯动态⼴告、影视⼴告、⽹络⼴告等相关⾏业能独⽴完成设计⽅案。
毕业论⽂，按⼀门课程计，是普通中等专业学校、⾼等专科学校、本科院校、⾼等教育⾃学考试本科及研究⽣学历专业教育学业的最后⼀个环节，为对本专业学⽣集中进⾏科学研究训练⽽要求学⽣在毕业前总结性独⽴作业、撰写的论⽂。
⼴告毕业论⽂1 中国和韩国⽆论从历史上还是地理上有⼗分密切的关系。
从地理位置上看，两国也⼗分接近。
长时间以来，双⽅也都在经济、社会和学术等不同的领域影响彼此。
但尽管联系紧密，均属于东⽅⽂化圈的两个国家却经历了两个不⼀样的现代化⽅式和过程，因⽽⽂化差异很明显并且确定存在。
xx年12⽉，中国加⼊了wto, 世界经济格局发⽣了重⼤改变，世界市场愈加开放。
⽽对于全球品牌来说，鉴于中国市场强⼤的购买⼒和迅速发展的经济实⼒，更是不容⼩觑。
韩国虽然处于中国与⽇本的地理位置中间，并且从古时侯，儒家⽂化、汉字⽂化和佛教⽂化也均受到了中国的影响，但是现代化以后，全球化加速发展，韩国发达的教育系统，以及作为⾼附加值产业的it⾏业的发展，韩国也逐渐成为世界市场中⾮常重要的⼀部分。
这样两个⼗分重要但⽂化差异也⽐较⼤的⽬标市场，必然是全球品牌在国际化战略中必须优先考虑的，因为全球品牌制作国际⼴告并在⽬标市场投放⼴告的过程，是与消费者接触⼗分紧密联系的过程，所以如何令两种不同⽂化圈的消费者如何受⽤是个值得思考的问题。
中国加⼊wto后，国外品牌进驻中国的门槛降低了，技术和媒体的发达也令消费者对外国⽂化接触的机会变多，对产品的信息捕捉能⼒也增加了，但是⽂化差异的存在仍然对于⼴告产⽣的效果有重⼤影响。
因⽽尽管在全球化时代，全球品牌的⼴告活动仍⾯临许多困难。
现如今，全球品牌在中国市场中的占有率在很⼤程度上成为了其在世界市场位置的衡量标准。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
广告学论文——精选推荐
⼴告学论⽂论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，它既是探讨问题进⾏学术研究的⼀种⼿段，⼜是描述学术研究成果进⾏学术交流的⼀种⼯具。
论⽂⼀般由题名、作者、摘要、关键词、正⽂、参考⽂献和附录等部分组成。
论⽂在形式上是属于议论⽂的，但它与⼀般议论⽂不同，它必须是有⾃⼰的理论系统的，应对⼤量的事实、材料进⾏分析、研究，使感性认识上升到理性认识。
⼴告学论⽂1 ⼀CI发展状况与CI的教学现状 1．CI发展状况与教学需求 CI是英⽂CorporateIdentity的缩写，中⽂普遍译为企业形象识别系统，CI课程的核⼼内容包括企业理念设计（MI）、企业形象设计（VI）和企业⾏为设计（BI）。
中国的CI⾄1986年⼴东太阳神集团导⼊CI并获得巨⼤成功以来，得到了蓬勃发展，随之突显的问题也越发严重，其中最⼤问题就是通过CI塑造的品牌形象没有中国特⾊，究其根源是由CI教育界忽略了对MI和BI 部分的理论教学⽽造成。
客观上，由于CI发端于VI视觉系统，因此VI教学理论也最为成熟，并且在我国最先引进CI理论的不是企业界，⽽是艺术教育界，因此各⼤⾼校的CI课程体系普遍缺乏MI和BI的理论⽀持。
这样的CI教学必然导致学⽣MI和BI理论的缺失，在实际操作中产⽣MI、BI与VI脱离的情况。
随着CI热潮，CI策划与设计教育也得到了极⼤发展，现在我国的CI策划与设计进⼊了⼀个相对平稳的发展期，CI设计的社会需求稳定增长，对CI设计⼈才的需求也稳定增长。
这就对我国的CI教学带来了新的机遇与挑战。
2．⼴告学CI策划与设计课程教学存在的问题 第⼀，教学理论体系不完整。
主要表现是课程内容重点过于强调视觉识别，忽略了企业⽂化、企业理念、⾏为识别等理论教学体系。
⽽⼴告学专业学⽣的特点恰好是具有较强的市场调研、营销和⽂案策划能⼒，因此通过教学理论体系的调整正好可以弥补这⼀缺陷。
第⼆，课堂教学与社会实践分离。
⼴告学的CI策划与设计课程具有很强的社会实践性，⽽传统教学内容往往与社会实践相分离，设置的课题也以纸上谈兵居多。
广告学毕业论文选题
广告学毕业论文选题广告学毕业论文选题：互联网广告对消费者行为的影响一、选题背景：随着互联网的迅速发展，互联网广告成为企业宣传和推广的重要手段之一。
互联网广告通过各种形式和渠道向消费者传播信息，影响消费者的购买决策和行为。
互联网广告的兴起对传统广告方式和消费者行为产生了深远的影响，因此有必要深入研究互联网广告对消费者行为的影响。
二、选题目的：本论文旨在研究互联网广告对消费者行为的影响，探讨互联网广告在消费者决策过程中的作用，为广告从业者提供有关互联网广告推广策略的参考和建议。
三、选题内容和方法：论文主要研究内容包括以下几个方面：1. 互联网广告的特点和形式：介绍互联网广告的特点和形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，并分析其对消费者注意力的吸引和影响机制。
2. 互联网广告对消费者购买决策的影响：研究互联网广告对消费者购买决策的影响，分析广告内容、广告刺激和消费者个体差异等因素对消费者购买决策的影响机制。
3. 互联网广告的个性化推送和消费者行为：探讨互联网广告个性化推送对消费者行为的影响，包括广告个性化推送的优势和影响因素，以及消费者对个性化广告的接受程度和行为反应。
4. 互联网广告的虚假宣传和消费者权益保护：分析互联网广告中存在的虚假宣传问题，探讨虚假宣传对消费者权益的影响，以及相关法律法规对互联网广告虚假宣传的监管措施。
本论文将运用文献研究法和实证研究法进行综合分析和实证研究，通过收集和分析相关文献资料、案例数据和消费者调查问卷等，对互联网广告对消费者行为的影响进行研究和验证。
四、选题意义和创新性：本论文对互联网广告对消费者行为的影响进行深入研究和分析，对于广告从业者制定互联网广告推广策略、提升广告效果具有实际意义和指导作用。
同时，本论文也对于消费者了解互联网广告的作用和影响，提高消费者对互联网广告的辨识能力和保护自身权益具有重要价值。
本选题创新之处在于结合互联网广告特点和消费者行为机制，对互联网广告对消费者行为的影响进行全面深入的研究，为互联网广告行业的发展提供新的思路和策略。
广告学论文优秀4篇
广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。
2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。
3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。
二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。
首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。
其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。
广告学期刊发表论文
广告学期刊发表论文在当今社会，广告已经成为商业和市场营销中不可或缺的一部分。
广告的形式多种多样，从传统的平面广告、电视广告到互联网广告、社交媒体广告，无所不包。
广告不仅仅是产品宣传的手段，更是一种文化现象，影响着人们的消费观念和生活方式。
因此，广告学作为一门学科，对于研究广告的本质、效果和影响力至关重要。
首先，广告学关注的是广告的本质和特点。
广告是一种特定的传播形式，它通过特定的媒介和手段向受众传递特定的信息，以达到营销和宣传的目的。
广告的本质在于它的商业属性，它是为了推动产品销售和品牌推广而存在的。
同时，广告也具有创意性和艺术性，它需要设计师和营销人员共同努力，以吸引受众的注意力和产生共鸣。
其次，广告学关注的是广告的效果和影响力。
广告的目的在于影响受众的消费行为和态度，因此广告的效果和影响力是广告学研究的重点之一。
通过市场调研和数据分析，可以评估广告对受众的影响程度和销售效果。
同时，广告也会对社会文化产生影响，它反映了社会的价值观和审美观，同时也塑造了人们的消费观念和生活方式。
最后，广告学还关注广告的创新和发展。
随着科技的进步和市场的变化，广告形式和传播渠道也在不断发展和创新。
从传统的平面广告到电视广告，再到互联网广告和移动广告，广告形式不断变化，以适应受众的需求和市场的变化。
同时，广告的内容和创意也在不断更新和改进，以吸引受众的注意力和产生共鸣。
综上所述，广告学作为一门学科，对于研究广告的本质、效果和影响力至关重要。
通过对广告的本质和特点、效果和影响力、创新和发展的研究，可以更好地理解广告对于商业和社会的重要性，同时也可以为广告的设计和营销提供理论和实践的指导。
因此，广告学期刊发表论文对于推动广告学的研究和发展具有重要意义。
广告专业设计论文15篇(高职高专制作专业广告设计论文)
广告专业设计论文15篇高职高专制作专业广告设计论文广告专业设计论文摘要：随着经济的发展，社会对广告学专业平面设计基础课程教学提出了更高的要求，传统的教学方法和教学模式已经不能适应现代社会的发展需求，以广告学专业的特色为基础，并立足于与社会现实发展需求，不断转变传统教学理念、教学方法、教学内容以及教学体系，只有这样，才能不断提高学生的素养和综合素质，满足社会经济发展需要。
关键词广告专业设计广告论文广告设计广告专业设计论文:高职高专制作专业广告设计论文一、高职高专院校广告设计与制作专业的发展历程回顾广告行业在30余年的时间里成为我国发展速度较快的行业之一，需要大量的专业人才。
对过去十几年中高职高专院校广告设计与制作专业的发展进行回顾，能够发现开设广告设计专业院校的数量在迅速增多，大多数院校开设广告设计与制作专业的原因是社会对这一领域人才的需求量大，或者是拥有相近的优势专业，还有一部分院校则是为了扩大招生资源。
总的来看，高职高专院校设置广告设计与制作专业存在一定的盲目性，导致其专业发展存在一些问题，如专业的定位不够准确，师资队伍的建设不够合理，还有的学校无法为学生提供良好的实践条件，在课程设置上也不够科学。
纵观广告设计与制作专业的发展史，这些问题都有待解决，以下将进行详细分析。
二、高职高专院校广告设计与制作专业的现存问题分析第一，部分广告设计与制作专业的教学呈现出空有理论而缺乏实践经验的问题。
部分高职高专院校的广告专业教师是刚从学校毕业的毕业生，这类教师只是具备一定的专业理论知识，但没有相关的从业经验，导致其在教学过程中专业知识结构比较单一。
虽然这类专业教师能够保证学生所受教育的系统性，但是其实践经验的缺失必然导致学生的学习停留在理论表层上。
另一部分教师在广告行业从事工作多年，其虽然经验有余，但是在观念上往往表现出一些滞后性。
广告行业是一个发展日新月异的行业，教师必须具备创新意识，时刻保证对新知识和技术迅速产生反应，只有这样才能正确地把握教学方向，培养出适应社会需求的应用型人才。
浅谈广告专业论文范文
浅谈广告专业论文范文作为与市场和时代紧密相连的行业,广告专业具有实践性和技能性强的特点。
下面是店铺为大家整理的广告专业论文，供大家参考。
广告专业论文范文一：广告学专业实践教学初探摘要广告学专业是实用性很强的专业，业界对专业学生的实践创造能力有很高的要求。
由于目前高等学校广告教育面临着一些难题，教学实践平台、学生的学习方式等方面的制约，使学生面临着缺乏实践锻炼的窘境。
如何在有限的资源中巧妙整合，找到切实可行的有效路径，是尤其重要和必要的。
?关键词广告学专业实践教学实验课题实习基地据统计，目前全国31个省份均开有广告学专业，226所高校共开设240个广告相关专业，数目可观，专业学生数量也很庞大。
发展势头迅猛的另一方面，正是就业压力的急增。
在不远的将来，这种发展势必给学生就业带来巨大压力。
就广告业发达的上海、北京、广州而言，属地广告专业毕业生，想要达到90%以上的就业率，已然很难，至于专业资源较少的内陆省份，所面临的广告学专业学生毕业就业压力更是巨大。
如何在压力中突围，在有限的资源中找到自己独有的定位，是内陆省份高校广告专业思考的重点。
而较强的实践能力，出色的创意实战素质，正是专业学生就业竞争的优势所在。
?一、目前广告教育存在的瓶颈?全国的广告公司数量接近84000家，规模有别，发展速度各异。
大体上制约广告公司发展的问题，主要集中在专业人才、资金、设备、客户等方面，而居于首位的正是专业人才的缺乏。
一面是人才需求的增大，一面是就业压力的增大，问题的症结正在于当下的专业教育存在与实践严重脱节的状况。
?(一)教师的实践性意识需要提高。
广告学专业是综合性很强学科，需要传播、营销、艺术、社会等领域的融合和交叉。
美国作为广告业最发达及广告教育最先进的国度，在学科融合及实践教学方面有很多值得借鉴的宝贵经验。
教师对行业的最新动态、案例的最新收集、自身的广告实践都非常重视，所以提供给学生的专业知识是鲜活而时新的。
相对而言，国内的广告学教师普遍存在理论优先，实践缺乏的问题。
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广告学论文广告就是“广而告之”的意思，是由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织的、综合的、有说服性的非人员的信息传播活动。
广告是营销传播的工具之一，广告学论文广告就是“广而告之”的意思，是由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织的、综合的、有说服性的非人员的信息传播活动。
广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也有观念和主张。
自1979年中国广告业恢复生气以来，广告代理公司、媒体、尤其是广告主均得到快速发展，广告主身为广告活动的主体，广告策划的上游主体，广告主研究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。
包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广告主做了大量调查和研究，在此基础上总结归纳我国学界关于广告主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借鉴价值。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济利益。
对于大众而言主要是讲狭义上的广告。
广告传播所依据的媒介有电视、收音机、报纸、杂志和网络等。
电视传播是最普遍的广告传播方式，因为他有非常大的观众来源。
网络传播是新兴的广告传播方式，他所面临的最大挑战是如何让人们理解并相信他所传播的信息。
广告是一种社会存在，既具有实现营销的工具性能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能和作用。
其中，营销功能是广告的本质功能，社会性功能是广告本质功能的一种社会性深入和扩张。
广告目的是把自己的商品、服务、观念等传播给大家，然后给受益人带来利润。
因此广告要想成功发挥出自己的作用就必须要具有吸引人的地方，让人看了广告以后能对产品有一定的印象。
对于广告而言他所具有的就是要有亮点，让人看了就想要去买广告里推荐的东西。
广告是收费的，根据广告的播出时间长短，播出时段，刊登的位置等的不同，对广告的收费不同。
地域的不同，广告的收费标准也不同（比如中国的平均广告费用要远远低于美国的广告费用）。
传播媒介的覆盖范围不同，广告费也不同，比如在地方日报与人民日报上刊登同样的广告，在人民日报上就比在地方日报上贵许多，尤其是在电视上面更是离谱！广告包括广告主，广告媒介，广告面向对象。
广告主要进行广告的策划，设计制作，发布，检测结果，全面的信息咨询服务等。
广告媒介承揽广告业务，设计制作，代理媒介争取经济利益，还要适应新的广告管理体制。
广告面向对象就是广大的消费者，消费者要做的就是对广告主和广告媒介进行监督工作，要保障自身的合法权益不受侵害。
但是就与广告的伦理方面来说，广告包含的内容必须真实可靠，否则虚假的广告损害消费者的利益，是违法的。
其次，广告包含的内容必须是积极向上的，健康的，要有利于社会的健康发展。
再有，广告本质上是一种信息传播，信息要多而充实，不能空洞无奇，传播的信息要有价值。
广告还要有一定的艺术性，以艺术性来增强广告的感染力，提高广告效果。
也就是说广告要有创意，这样才能吸引人的眼球，才能更好地达到广告的目的。
而且要掌握好时间，广告不宜过长，否则观众会视听觉疲劳，而产生厌倦情绪；最后，广告主要表达的东西要放在开头或结尾，这样给人留下的印象更加深刻。
广告（主要针对纸质媒介传播的广告）与颜色也有着密切的联系，一个广告画面要想将主要内容表达清楚，其必须突出，这就要求其颜色鲜明，而衬托颜色则需单调一些，以不至于喧宾夺主。
在信息经济时代，广告获得了极大发展。
而诉诸幽默的广告，凭借简单而强大的穿透力，成为实现广告注意力经济和达成广告传播目标的一大利器。
在一些发达国家里，幽默广告约占全部广告的15％-20％。
作为广告创意的重要表现手段，幽默已成为广告创意人最常用的技巧和方法之一。
幽默广告是一种独具魅力的广告类型。
莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。
”广告大师波迪斯认为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。
”现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。
幽默广告，可以有效地缓解受众精神上的压抑情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理定势，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。
幽默广告独特的美学特征和审美价值，能促进广告信息的传播。
幽默广告符合当代人的心理需要。
当今时代的设计，已摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，并唤起受众的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，是变化的、富于人性的设计风格。
幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是娱乐性，与当代文化的大众化趋势相一致。
因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，给人一种轻松愉快的感觉。
幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。
幽默能淡化广告的直接功利印象。
创造幽默，从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。
商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。
幽默广告能加深受众印象、形成记忆识别。
费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。
1898年，由美国Ｅ.S.刘易斯最先提出AIDMA原则，其含义为：A(Attention)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动。
也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。
幽默广告的戏剧性、故事性很强，能有效地吸引消费大众对广告的注意力，诱发他们的购买欲望。
幽默能提升广告的品位。
在黑格尔的美学体系中，他认为幽默是创作主体的一种才能，是用智慧使客观内容达到充分的主观性的表现，并有丰富而深刻的精神基础的美感特征。
幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。
幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。
同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。
戴尔卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。
”幽默电视广告作为大众文化艺术，成为人们生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方信息，这种触抚人心的艺术魅力这是其它类型的电视广告所无法企及的。
幽默化广告策略正日益成为国际流行的创意时尚。
俄国理论家别林斯基说过：“幽默与其说是才智，毋宁说是天才。
”莎士比亚说：“甜中加甜，不见其甜，乐中加乐，才是大乐!”诙谐有趣的幽默广告，会使“平淡”变成“盛筵”，会使传播更加顺畅自然。
幽默广告，在提高受众的注意力和记忆力方面具有独特的传播魅力。
但是，幽默广告在诉诸幽默的同时，应充分考虑幽默效果与产品或服务之间的关联性，充分考虑目标受众的心理，以商品或者服务为核心展开幽默诉求，做到意味深长、促人思考，而不应该走向低级趣味、单纯逗笑、矫揉造作、不伦不类，更不应追求噱头，走向庸俗低级。
只有把握了幽默广告的创意策略，才能有效地达成广告传播目标。
然而并不是对于任何广告都能使用的上幽默这一独特的策划方案，如果使用不正确的策划方案，往往会成为败笔之作。
因此广告的策划必须具备独特的慧眼，不同的广告就需要策划方案与技巧。
对于一些公益广告而言需要的是一种稳重与大气，符合现在的社会动态突出社会的正义感，积极的传递一股正能量。
它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也有观念和主张。
自1979年中国广告业恢复生气以来，广告代理公司、媒体、尤其是广告主均得到快速发展，广告主身为广告活动的主体，广告策划的上游主体，广告主研究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。
包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广告主做了大量调查和研究，在此基础上总结归纳我国学界关于广告主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借鉴价值。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济利益。
对于大众而言主要是讲狭义上的广告。
广告传播所依据的媒介有电视、收音机、报纸、杂志和网络等。
电视传播是最普遍的广告传播方式，因为他有非常大的观众来源。
网络传播是新兴的广告传播方式，他所面临的最大挑战是如何让人们理解并相信他所传播的信息。
广告是一种社会存在，既具有实现营销的工具性能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能和作用。
其中，营销功能是广告的本质功能，社会性功能是广告本质功能的一种社会性深入和扩张。
广告目的是把自己的商品、服务、观念等传播给大家，然后给受益人带来利润。
因此广告要想成功发挥出自己的作用就必须要具有吸引人的地方，让人看了广告以后能对产品有一定的印象。
对于广告而言他所具有的就是要有亮点，让人看了就想要去买广告里推荐的东西。
广告是收费的，根据广告的播出时间长短，播出时段，刊登的位置等的不同，对广告的收费不同。
地域的不同，广告的收费标准也不同（比如中国的平均广告费用要远远低于美国的广告费用）。
传播媒介的覆盖范围不同，广告费也不同，比如在地方日报与人民日报上刊登同样的广告，在人民日报上就比在地方日报上贵许多，尤其是在电视上面更是离谱！广告包括广告主，广告媒介，广告面向对象。
广告主要进行广告的策划，设计制作，发布，检测结果，全面的信息咨询服务等。
广告媒介承揽广告业务，设计制作，代理媒介争取经济利益，还要适应新的广告管理体制。
广告面向对象就是广大的消费者，消费者要做的就是对广告主和广告媒介进行监督工作，要保障自身的合法权益不受侵害。
但是就与广告的伦理方面来说，广告包含的内容必须真实可靠，否则虚假的广告损害消费者的利益，是违法的。
其次，广告包含的内容必须是积极向上的，健康的，要有利于社会的健康发展。