从产品理论的角度探讨民间剪纸作品的创作思路

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理 论 广角Ａ ｒ ｔ ｓ ｃ ｉ ｒ ｃ ｌ ｅ
从产 品理论 的角度探讨 民间剪纸作 品的创作思路
形成 内涵 深刻 、 特 色鲜 明 掘具 有 地 方特 色 的文 化 资源 八 手 ， 选 择 特 定 的 中 国传 统 社 会 背景 下 ， 剪 纸 历 来 是 老百 姓 设计 特 定 的艺 术形 象 ， 喜 闻 乐见 的 民 间艺 术 形 式 ， 是 一定 地 域 内 民俗 的主题 以 构建 剪纸作 品 的核 心功 能 。结 合 实际 素材 作 为 剪 纸 的主 题 ， 构 建 剪 纸作 品 中富 有 深 风 情 的表 达 载体 ， 一定 程 度 上承 担 着 记 录和 表 情 况 ， 传 统 的剪 纸题 材视 具体 使 用场 合 的不 同 ， 刻 内涵和 价值 的核 心 层次 ： 其次， 以核 心层 次所 现 当地 老 百 姓 日常 生 产 生活 状 态 、 寄 托和 传 达 有 在 岁 时节 庆 活动 中表 达 美好 寓 意 的 ， 有 对传 代表 的优 质 内容 为 出发 点 ， 通 过精 心 的图 案 设 同时选 择 合适 的载 体和 工 具 ， 将 特 定 的题材 当地 老百 姓精 神 需求 的文 化符 号 的功 能。 但进 统 文化 中 的历史 、 传说、 故事 等进 行 剪纸 形象 的 计 ， 有寄 情 于 自然景 观 中的 物体 而 通 过 内容 展 示 出来 再次， 仅 仅创 作 出 有 内涵 、 有价 入现 代社 会后 ， 由于社 会环 境 发生 深刻 变化 ， 人 艺 术创 作 ， 有 颜值 的剪 纸作 品本 身 还 不 能够 充 分 满 足 们 的生 产 和 消费 方式 发 生 变化 ， 民间 剪 纸面 临 剪纸艺术形式表达 的， 等等。现代剪纸则取材 值 、 前 所 未有 的 困境 。一 方 面 ， 剪 纸 因其 不 可 替代 更 加 广 泛 ， 这就 需要 剪 纸 产 品 的创 作 者着 重 研 剪 纸客 户 的 消 费体 验 ， 在 整 体 剪 纸作 品 的 期 望 的 魅 力和 价 值 而有 进 一 步传 承 和 发展 的需 要 ， 究 当代 消费 者 的 喜 好 ， 有针 对 性 地 挖 掘能 够 满 产 品层 ， 有 必要 附带 有 关剪 纸 作 品本 身 的 作 者 另 一 方面 ， 剪纸 为 了适应 现 代 化生 产 和 消 费 方 足 他们 需 求的题 材进 行创 作。 信息、 主题信息、 创作过程信 息等说明 ， 使得剪 式 而必 须探 索新 的传 承和 发展 方式。传 统 路径 第二 ， 形式 产 品 层 。形 式 产 品层 指 的是 整 纸客 户 对于 剪纸 作 品本 身 的消费体 验 提升 到 新 下， 民间 剪 纸 主 要 沿 袭 “ 剪 纸 艺 人— — 其 家人 体 产 品概 念 中核 心利益 层借 以实现 的物 质 载体 的 高度 。接 下 来 ， 可 通过 对 剪 纸 作 品 附属 品 或 其 师门 ” 的 自然传 承 模 式 ， 而 现代 社 会 下 ， 或 形 式 。对 于 剪 纸 作 品来 讲 ， 其 形 式 产 品层 主 外 包 装 的设 计 ， 将 更 加完 整 的 剪 纸产 品信 息 及 现 代化 的社 会组 织 方式 大大地 拓展 了民 间剪纸 要 表 现 为创 作 剪 纸作 品所 使 用 的纸 张 ， 这 些 纸 剪 纸艺 术 资 源传 递 给 剪 纸 的消 费 者 ， 以促 成 对 传 承 主体 的 范 围 ， 政 府部 门、 教育机构、 企 业组 张 的 类型 、 质地 、 颜色、 特点等， 包括 剪纸 成 品的 剪 纸艺 术 的 深 层 次认 知 、 理 解和 消 费 ； 最后 ， 经 织、 社 会 力 量 等都 能 够 而且 应 当参 与到 民间 艺 包 装 ， 以及 整体 产 品所 形成 的 品牌 ， 都是 形 式产 过 前 面几 个 层 次产 品功 能和 物质 的积 累 ， 当整 术 的传 承过 程 中 ， 为 剪 纸 的传 承和 发展 作 出贡 品层 的组 成部 分 。在创 建 剪纸 作品 的形 式 产品 体 剪 纸产 品 构 建 到一 定 程度 ， 便 有 了对 某 类 剪 献。 层时 ， 应 当充 分调研 剪 纸工 艺过 程 及特 点 ， 以及 纸 作 品进 行 系列化 经 营 的 可 能性 ， 具 体 方 式 有 本 文 将 以现 代 市 场体 系 为大 背景 ， 着 重从 最 终 形 成剪 纸 作 品 的消 费 用 途 ， 寻 求 创作 剪 纸 建 立在 知识 产权 、 专 利等 基础 上 的形 象授 权 ， 开 产 品理 论 的角 度 分析 和 探讨 民间 剪 纸 的生 产 ， 作 品 的最佳 载体 ， 以满足 消费 者利 益需 求。 发 其他 商 品 领 域 的衍 生 品 ， 或 将 剪 纸 艺术 的展 即将 民 间剪 纸 作 为现 代 市 场 体 系 中 的 一 类产 第三 ， 期望 产 品 层 。 期望 产 品 层 是 整体 产 示 、 传 播 和 教育 融 入 其他 文化 产 业 当 中进 行 整 品， 按 照一 般产 品 “ 探寻 消费 者 需求—— 研 发剪 品 的第 三 个层 次 ， 指 消 费 者在 购 买 产 品 时期 望 体 设计 和 经 营 ， 如 在 文 化旅 游 行 业 中加 入 剪 纸 纸 产 品— — 满 足消 费者 需求 ” 的 生产 思路 ， 有针 获 得 的 一整 套 属 性 和 条件 。 以剪 纸 作 品 为例 ， 刨作 过程 的展示 、 教授 、 推 广等商 业 项 目。 对性、 层 次性地 构 建剪 纸作 品 的创作 模式 ， 让 民 当 一 幅 剪 纸 作 品 完成 ， 它借 助 特 定 的 纸张 、 材 综 上所 述 ， 通过 现代 化 的市 场体 系创 作 、 生 间剪 纸 不仅 仅 呈 现 出独 特 的 实用 价 值 、 文 化 价 料 、 包 装等 载 体 （ 即形 式 产 品层 ） 呈现 出 满 足消 产 和交 易 剪纸 产品 ， 对 发展 剪纸 产业 、 促 进剪 纸 值 和 艺 术价 值 ， 而且 能 够挖 掘 出相 应 的商 业价 费者 特 定 艺 术追 求 或 文 化 内涵 的 主题 （ 即核 心 艺 术传 承 有 十 分 重 要 的价值 和 意 义 ， 用产 品 理 值， 以市场 交易促 成其 在 当代 的传承 与发 展 。 利益层 ） ， 然而 围绕 消 费者 “ 需求” 展 开 的营 销努 论 中 “ 整体 产品 ” 的 观念 将剪 纸产 品 划分 为五 个 在 现 代 市场 营 销 学 中 ， ” 产品 ” 有着 极 其 宽 力 ， 有 必要 同时 提供 消 费 者 期望 追 求 的 关于 产 密 切 关 联 、 层层递进的层次 ， 有 助于 剪 纸 传 承 广 的 外 延和 深 刻 的 内涵 ， 它指 的 是 能够 通 过市 品更 加 全面 的属 性 和 条件 ， 从 而 进 一 步提 升 消 人 、 剪 纸 企 业等 相 关 主体 更 加 科 学 、 全面、 系 统 场 交换 而满 足特 定 消费 者某 种需 求或欲 望 的任 费体 验 ， 比如 标 注 上 该 作 品 创 作 者 的姓 名 、 产 地 指 导剪 纸 艺 术传 承 和 发展 的实 践 ， 实现 剪 纸 何 有 形 的物 品 与无 形 的 服务 。 “ 产品” 是 一 个整 地 、 主题 、 内涵 等 内容 ， 并 且提 供 适 应 多种 需 求 艺术 在 当代 的文化 价值 、 经 济效 益和 社会 效 益。 体概念 ， 包 括 消 费者 通 常所 理 解 的产 品 实 体 本 的包装 供 消费者 进行 选 择。