中国城镇居民旅游消费行为发展趋势与应对策略——以浙江为例

３０ ０ ５０ ０美 元 是 旅游 休 闲等享 受 型 消 费 的爆 发增 长期 。 ０ — ０ ２０ 年 ， ０ ８ 中国人均 Ｇ Ｐ跃上 ３ ０ Ｄ ０美元台阶， ０ 但浙江省人均 Ｇ Ｐ Ｄ 已经 超过 ６０ ０美元 ， 游消 费已成 为时 尚 ， 为浙 江城镇 居 ０ 旅 成 民生活 的一部 分。旅游消费是需求导 向型消费 ， ２ １ ， 到 ０ ５年 旅 游 消费在中国居 民消费 中的比重有望达 到 １ ％。ｍ ０ ８年 ， ０ ２０ 浙 江省 全省旅 游 总 收入 ２２ ０亿 元 ， 当 于 Ｇ Ｐ的 １ ．％ ， ５ 相 Ｄ ０５ 高 于全 国平 均水平 ６５个百 分点 。２０ ． ０ ９年浙 江省接待 国内游 客 ２ １ 人 次 ， 境 游 客 ５ ０６万 人 次 ， 游 总 收入 ２６ ３７ ４４ ０万 入 ７． 旅 ４ ．亿 元， 综合排名居全 国第三位 。 浙 江省 ２ ０ ０ ９年接待 的国内游客 是入境游 客的 ４ ２倍 ，国内旅 游收入是入境旅游收入 的 １ 倍 ， １ 国内旅游 已成 为旅游业发展 的主力军 ，０ ９年浙江人均 国内旅 ２０ 游 消费 ９３元 。１ ９ ３ １ 大力发展旅游业 ， 符合科学发 展观要求 ， 既是 实 现 以人 为 本 理 念 的 重 要 途 径 ， 是 提 高 百 姓 生 活 质 量 的 重 要 也
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中国城镇居民旅游消费行为发展趋势与应对策略
以浙 江 为例
熊友 平
（ 州职 业技 术 学 院 ， 江 湖 州 ３ ３０ ） 湖 浙 １０ ０
【 摘 要 】 文章分析 了中国 镇居 民旅 游消费存在 热捧 出境旅 游 、 城 自驾游 、 线旅 游消费等特 点 ， 出应积极 开 短 提
二 、 江城 镇居 民旅游 消 费发展 趋 势分 析 浙
旅游 消费结构变化受多种 因素的影响 ， 括旅游 地社会经 包 济 发 展 、 游 产 品 和 项 目 的开 发 ， 旅 以及 旅 游 产 品 的 价 格 、 游 者 旅 的职业 与收入 、 旅游者受教育程度和购买偏好等 。 随着浙江居 民 收入 的 增 加 和 闲暇 时 间 的 增 多 ， 游 产 品 的 多 样 化 和 旅 游 配 旅 套设施 投资结构 的进一 步改 善 ，今后浙江旅游 消费结构 中游 、 购 、 的 比重将 进一 步上升 ， 江城镇居 民的旅 游方式将 由观 娱 浙 光 型为主发展 到度假旅 游 、 险旅 游 、 探 科考旅 游 、 民俗 旅游 、 生 态 旅游 、 体育旅游 、 康健旅游 、 文学旅游 、 美食旅游 等百 花齐放
手段 。浙江经 济发达必然对旅游消费会提 出新 的要求 ， 江城 浙 镇居 民旅游 消费成 为一种常态 。 （ ） 二 中国城镇居民旅游消费是促进经 济发展 ， 动内需的 拉 重 要 因素 旅游 消费是旅 游者在 整个旅行 游览 活动 中为满 足其需 要 而购 买的各种 物质产品 、精神产 品和服务的总和 。２ ０ ０ ９年 １ ２ 月 国务 院通过 了《 关于加快旅 游业 发展的意见》 强调旅游 业具 ， 有扩 内需 、 调结构 、 保增 长等 功能 。 旅游消费是浙江省“ 抓转型 ” 的先 导 ， 江 省 按 照 “ 展 大 旅 游 ， 拓 大 市 场 ， 成 大 产 业 ” 浙 发 开 形 的 要求 ， 充分发挥旅 游消费在浙 江省“ 要 保增长 ” 中的重大 作用 ， 大力推进旅游 经济 强省建设 。 ‘ 折江正 由外需 向内需转变 、 由投 资向消费转变 ， 而旅 游消费是 最终消 费 ， 是直接提 高居 民福 利 的消费。旅游 消费作为高层次消费方式之 一 ， 于实 现社 会财 对 富调节分 配 ， 促进 国民经济 良性循 环 ， 扩大 内需 、 促进 经济增长
拓 国际旅游线路 、 完善休 闲旅游 目的地 的功能 、 强化旅游服务理念 、 大力发展 专项特色旅游 、 改善旅游 消费环 境 、 立旅 建 游支付 宝等对策。
【 键 词 】 浙江 ； 游消 费； 境 旅游； 关 旅 出 特色旅游 ； 旅游支付 宝 【 中图分类号 】 ５２ 【 Ｆ９． ３ 文献标识码 】 【 Ａ 文章编 号 】 ０４ ２６（０２０— １６０ １０—７８２ １ ） ０７ —２ ７
等都具 有重要 的作用 。 目前 中国国内外形势动荡不 安 ， 有众 多影响经济 发展 的不 确 定因素 。我 国的经济增 长主要依赖外 贸 、 投资 、 消费 “ 三架 马 车” 的拉 动 ， 然而 ， 拉动 国内经济发展 中的外 贸受外 围经济不景 气 而出 口受挫 ， 房地产市场 、 股票市场 同样 面临众多 问题 ， 高物 价 和通货膨 胀压力 巨大 ， 出现 了 中小 企业融 资 困难 ， 大批 中小 企业倒 闭的现象 。旅游消费是可重复性消费 ， 与房地产 、 车以 汽 及 其他耐用品消费不 同 ，人 们会把更多收入 和时间用于旅 游 、 健身、 艺术 、 教育等相关 活动 。旅游消 费对 象广泛 ， 涉及景 区景 点、 餐饮 、 宿 、 住 交通 、 业等 １０多个行业 ， 商 ０ 涉及工业 、 业 以 农 及 信息 、 金融 、 险 、 保 医疗 、 环保服务等所 有产业 门类 ， 因此具有 很 强的波及效应 和倍 增效 应。据测算 ， 旅游 收入每增加 １ ， 元 可 带 动相关行业增 收 ４３ 。 ．元 旅游 消费具有 “ 四两拨千斤 ” 牵一 和“ 发 而动全身” 的特殊功能 。旅游 消费被看成拉动经济 增长 的重 要 的因素 ， 游消费是 更高层 次的精 神消费形 式 ， 旅 随着社 会经 济 的发展及人们生活水平 的不断提高 ，旅游 消费的潜力 巨大。 故 而 研 究 浙 江 城 镇 居 民旅 游 消 费行 为 发 展 趋 势 与 应 对 策 略 就 显得意义重 大。
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、
中国城 镇居 民旅 游 消费 研究 综述
（ ） 江 旅 游 业 发 达 ， 镇 居 民 旅 游 消 费 成 为 一 种 常 态 一 浙 城
浙江省位 于中国东南沿海 ， 交通 区位优越 ， 旅游资源丰富 ， 经 济 发 达 ， 游 业 起 步 早 ， 展 速 度 快 。研 究 表 明 ： 均 Ｇ Ｐ到 旅 发 人 Ｄ