《文化产业创意与策划课件》第一章 文化产业创意与策划概述
(2021年整理)文化产业创意和策划
（完整）文化产业创意和策划
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文化产业创意与策划
第一章概述
一、创意的特点： (1）抽象性（2）广泛性 (3）组合性
二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面,总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法,以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。
三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动,它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力.
四、创新思维的定义:创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。
五、文化产业创意的思维特点-—创造性、突发性、多元性
六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异,这是发散思维的重要特点。
七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。它是文化产业运作的设计蓝图,是文化产业运作之前的整体把握.
文化创意与策划课件
艺术品交易类
涉及艺术品创作、拍卖、交易等环节，以及艺术品投资和收藏领域。
影视制作类
涵盖电影、电视剧、纪录片等制作和发行，以及相关的影视服务。
文化艺术类
包括绘画、雕塑、音乐、舞蹈等艺术形式，以及博物馆、图书馆等文化机构。
新闻出版类
包括报纸、杂志、图书出版等，以及新闻报道、广告宣传等传媒业务。
文化创意产业的分类
社会环境的变化对文化创意产生影响
03
随着社会环境的变化，观众的审美需求和文化价值观也在不断变化，对文化创意提出了新的要求和挑战。
社会环境对文化创意的影响
随着观众口味和需求的多样化，未来的文化创意将更加注重个性化和定制化，以满足不同受众的需求。
个性化与定制化趋势
未来的文化创意将更加注重跨界融合和创新，将不同领域的知识和元素融合在一起，创造出新的艺术形式和表现方式。
03
文化创意策划
创意构思
根据需求分析结果，进行创意构思，形成初步方案。
需求分析
深入了解客户需求，明确策划目标，确定策划方向。
方案设计
根据创意构思，制定详细方案，包括主题、内容、形式等。
效果评估
对实施效果进行评估，总结经验教训，优化策划方案。
方案实施
按照设计方案，组织相关资源，进行具体实施。
文化创意策划的流程
绿色发展
文化创意产业的发展趋势
大学文化产业创意与策划笔记
第一章文化产业创意与策划概述
第一节文化产业创意的含义
创意（创造）是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。特点：抽象性，广泛性，组合性
创新不仅指思想和观念上的创新，还包括更广泛的技术、物质等所有层面上的创造和更新。而创意是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，它是一切创新活动得以展开的前提和基础
创意是指创造出新的思想点或意义点。策划是人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程
文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为
文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。分文化产业核心层、文化产业创意层和文化产业相关层。核心层是文化产业的主体，外围层已具备一定的规模
文化产业生产的主体是精神性的意识形态产品，它在获取丰富经济效益的同时，还要提升人的人文素质，影响人的思想道德水平，塑造丰富而健康的心灵，获取更大的社会效益，这一内容生产的本质决定了创意在文化产业中的核心地位
文化产业创意是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新，是文化产业的先导，是发展文化产业的动力。文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计、文化内容和服务的创新及文化生产活动和生产经营方式的创新
创意产业是以创意为理念为核心的总体经济活动。文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分文化产业创意特点：创意为王，是文化产业的高端，具有与科技、资本、经济相融合的特征，具有知识产权化、品牌化特性，其源于市场和消费的推动
文化产业创意与策划
概述
• 创意——是人的一种创造性的、并对个体 活动与实践具有指导意义的思维活动。 • 创意的特点： • 1、抽象性 • 2、广泛性 • 3、组合性
• • • •
文化产业创意的特点: 1.创意为王 2.文化产业创意是文化产业的高端 3.文化产业创意具有与科技、资本、经济相 融合的特征。 • 4.文化产业创意具有知识产权化，品牌化特 征 • 5.文化产业创意源于市场和消费的推动。
• • • • • •
文化产业策划的原则： 1、客观可行 2、系统性 3、随机性 4、价值性 5、导向性
• • • • • •
文化产业策划的程序 一、明确策划目标 二、市场信息调查 三、策划方案的制定和选择 四、实施策划方案 五、效果评价与信息反馈
·
• 文化产业创意：是创意产业的重要组成内 容之一，它是以创意为核心，向大众提供 文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新 兴产业，是文化产业的高端，也是文化产 业中最具有创造性和先导性的核心组成部 分。
• • • •
ຫໍສະໝຸດ Baidu
文化产业创意思维特点： 1、创造性 2、突发性 3、多元性
• 文化产业策划：就是对于文化产业运作过 程的整体计划，是为提出、实施及评定文 化产业策略而进行的预先研讨和规定。 • 特征： • 1、策划主体的群体化 • 2、策划手段的现代化 • 3、策划过程的程序化 • 4、策划分析的定量化
第一章文化产业创意与策划概述ppt课件全
创意的特点
反常规的抽象性
广泛的愉悦性
超前的深刻性
敏锐的组合性
1.1.2 策划的内涵
第一个典型的代表是哈佛大学的定义，它是从流程 的角度来看策划的，它把策划看成一种流程。从这 个角度出发，它对策划的定义表述为：策划在本质 上是一种运用脑力的理性行为，是针对未来要发生 的事情做出的当前的决策。 第二个定义来自我国本土人士的观点，这种观点认 为“策划是整合科学”，从这个角度出发，他把策 划定义为：“策划是通过全新的理念和思路，对生 产力的各种要素、资源重新整合，使之产生1+l>2的 效果，甚至产生类似原子裂变式的市场效应或者经 济效益。策划是全部生产力要素的整合，甚至是经 济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的 整合。”
• (1) 文化产业全程策划：解决文化企业或文化行业总
体发展的系统策划。 • (2) 文化产业领域策划：解决文化企业或文化行业某
个领域的策划。 • (3) 文化产业专项或专题策划：解决文化企业或文化
行业某个环节或某个专题的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 2. 按文化产业策划的对象划分
• (1) 文化产业战略策划：关于文化企业或文化行业“做什 么”的策划。
1.4.2 文化产业策划的原则
文化产业创意与策划(专业介绍)详解PPT文档50页
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71、既然我已经踏上这条道路，那么ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
文化产业创意与策划(专业介绍)详解
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
文化产业市场策略的创意与策划(ppt 35页)
• 二、文化消费的心理特征
• 文化消费的内容主要包括文化消费者了解信息所需的 报纸、广播、电视、互联网、手机的媒介需求；为丰 富知识、陶冶情操或娱乐消遣所需的书刊、音像、游 戏、演出、会展、旅游等的需求。与普通的物质消费 不同，文化产品和文化服务本身具有强烈的精神属性 ，它极易受到消费者个人的知识结构、情趣爱好、心 理素质乃至一时的情绪和态度的影响，主要表现为消 费心理的认同性、趋新性和可塑性等。
划方法。以蚕食的方式推进，“随风潜入夜，润物细无声”式的市 场争夺，成为实现文化产业市场渗透战略的重要手段。
案例：安徽卫视的渗透战略
• 一方面是针对细分人群的收视特点进行针对性的节目编排，以获 得特有人群的最大化占有；
• 另一方面是通过避开黄金时段进行密集播放来实现高收视率。 • 现在，安徽卫视每日的八大剧场各有偏重，黄金剧场、雄风剧场
案例：广州 “文化艺术 一日游”
第三节 文化产业市场策略的设计
• 一、差异化竞争策略
• 差异化竞争是市场经济条件下企业的基本竞争策略之一。 • 它是根据不同细分市场的策划目标，设计差异化的产品或流通渠
道，突出宣传产品的特殊功效，确定其在市场中占据有利位置、 以增强市场竞争力的一种策略。
• 报纸媒体与普通产品的策划的不同之处在于：作为传媒，报纸需 要保持自己的活跃形象以及影响力，因此除了常规的硬性广告、
第二节 文化市场的细分和定位
文化产业创意与策划讲稿
第一章文化产业创意与策划
第一节文化产业创意的含义
创意的起源
一、什么是“创意”？
从乌鸦喝水到亚历山大解绳的故事
创意是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。 创意的特点：
（1）抽象性：超常规
（2）广泛性：体现在人类生产、生活的每个细节
（3）组合性：元素的任意组合
创意的内涵：
创意和创新的区别：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。
创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。
两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。
二、创意与文化创意
创意是连接文化的科学性和艺术性的桥梁，创意本身就含有浓重的文化意蕴。
文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。既包括文化事业也包括文化产业及其他产业中提升文化附加值的创意活动。
三、文化产业创意
文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。 文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。（产业链的上游）
文化产业创意的特点：
1、创意为王。
2、文化产业创意是文化产业的高端。
3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。
4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。
5、文化产业创意源于市场和消费的推动。
1.你会怎样打扮自己：
A.谈不上打扮，也不在乎牌子，过得去就好
B.只认牌子货，严格按照时尚杂志的搭配指南来进行
《文化创意产业》课件
品牌授权的目的是通过授权合作，将知名品牌或形象与被授权方的产品或服务相结合，共同开拓市场 ，实现商业价值。品牌授权的具体方式包括商标、专利等授权使用、品牌形象授权等。
wenku.baidu.com
衍生品开发
总结词
衍生品开发是指基于文化创意产品本身，开发相关的衍生品 或周边产品，以实现商业价值的扩大和收益的增加。
详细描述
《文化创意产业》ppt课件
目录
• 文化创意产业概述 • 文化创意产业的主要领域 • 文化创意产业的商业模式 • 文化创意产业的政策与法规 • 文化创意产业的未来趋势 • 文化创意产业的成功案例
01
文化创意产业概述
Chapter
定义与特点
定义
文化创意产业是指以创意为核心，以文化为灵魂， 通过科技和创意的结合，产生具有经济价值的产业 。
04
影视发行与营销策 略。
音乐与演
01
02
03
04
音乐创作、录制与发行 。
音乐版权管理与保护。
演唱会、音乐节等演出 活动的策划与执行。
音乐教育、培训与普及 。
出版与发行
01 图书、杂志、报纸的策划、编辑与出版。
02 电子书、网络文学等新型出版形态的发展 与应用。
03
出版物发行与销售渠道的建设与管理。
Chapter
版权运营
文化创意与策划课件
文化创意策划的实践案例
总结词
成功的文化创意策划案例包括电影《芳华》 、音乐节“草莓音乐节”等。
详细描述
电影《芳华》通过讲述一个时代的故事，成 功地将观众带入到那个年代，感受到了青春 的激情与无奈。音乐节“草莓音乐节”则通 过汇集各种音乐风格和艺人，吸引了大量音 乐爱好者和年轻人，成为了城市文化的重要 组成部分。这些案例的成功表明，文化创意
人工智能等，有助于提升产业效率和创新能力。
跨界合作
03
跨界合作将为文化创意产业带来更多商业机会和价值，如与其
他产业的融合、品牌合作等。
品牌建设的策略
01
02
03
明确品牌定位
在品牌建设过程中，企业 需要明确品牌的定位，包 括目标市场、品牌形象、 品牌价值等。
制定品牌传播策略
企业需要制定有效的品牌 传播策略，通过各种渠道 和媒体向目标受众传递品 牌的独特价值和形象。
强化品牌体验
企业应注重提供优质的客 户体验，通过产品、服务 和营销活动等方面强化消 费者对品牌的良好印象。
全球化
全球化趋势将促使文化创意产业更加开放和多元，不同文化间的交 流与融合将更加频繁。
个性化
随着消费者需求的多样化，文化创意产品将更加注重个性化，满足 不同人群的独特需求。
未来发展的挑战
1 2
知识产权保护
随着文化创意产业的快速发展，知识产权保护成 为一大挑战，需要加强相关法律法规的建设和执 行。
上编第一章 文化的基本概念与特征 《文化创意与策划》课件
• 学习目标： • 什么是文化？ • 文化有哪些特点？ • 文化的类型与形态有哪些？ • 文化与创意策划之间的关系是什么？
“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材
第一节 文化的涵义与特点
• 一、文化的涵义
• （一）中国人对“文化”的理解 • 通过了解自然与人类社会的各种现象而对天下民众实施教育感化的
世界，这个世界Hale Waihona Puke Baidu自然界有本质的不同。国家、政体、社会、机制、宗 教、习俗、规范、艺术等都属于人的创造。人类有共同的文化起源，但 不同的民族有不同的文化。
• 法国思想家伏尔泰（1694年-1778年）：人在把握自然环境中的创造精
神构成了文明的根基，人的习俗远大于自然的领域，它延伸到道德、风 情和所有的习惯中，这些非自然的领域形成了文化的主体。
活中形成的文化形态特征。
• 一、文化类型
• （一）不同历史文化观下的文化类型 • 1、斯宾格勒的文化民族分类 • 2、汤因比世界文明史分割 • 3、梁漱溟的文化类型学说 • 4、钱穆的地理环境决定论 • 5、冯友兰的中西文化观 • （二）文化类型学的争议
“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材
• 德国的哲学家康德（1724年—1804年）：一个理性的实体为达到最高目
的而进行的能力创造 。
“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材
文化产业创意与策划pdf
文化产业创意与策划
一、引言
文化产业作为现代经济体系的重要组成部分，其发展潜力与日俱增。一个成功的文化产业项目不仅能带来经济效益，更能提升城市形象、丰富群众精神文化生活。本策划旨在通过创意与策划，为我国文化产业的发展注入新的活力。
二、项目背景
1.政策支持：近年来，国家层面出台了一系列政策鼓励和支持文化产业的发展，为文化产业创造了良好的发展环境。
2.市场需求：随着国民经济的持续增长和人们生活水平的提高，文化消费需求日益旺盛，文化产业市场潜力巨大。
3.技术创新：互联网、大数据、人工智能等新兴技术的快速发展，为文化产业的创新提供了无限可能。
三、项目目标
1.打造具有竞争力的文化产业品牌，提升我国文化产业的国际影响力。
2.推动文化产业与其他产业的融合发展，实现经济社会的协同进步。
3.提高人民群众的文化获得感和幸福感，满足人民群众多样化的精神文化需求。
四、项目内容
1.创意策划：以我国丰富的文化资源为基础，结合现代审美和市场需求，创作出具有独特魅力和文化内涵的创意项目。
2.产业孵化：为文化产业创业者提供政策、资金、技术等支持，助力优质项目脱颖而出。
3.平台搭建：通过线上线下渠道，搭建文化产业交流、展示、交易平台，促进文化产业项目与市场的无缝对接。
4.人才培养：加强与高校、研究机构的合作，培养一批具备创新精神和实战能力的文化产业人才。
5.宣传推广：运用多种宣传手段，提高文化产业项目的知名度和影响力。
五、实施步骤
1.项目筹备：成立项目组，进行市场调研，明确项目定位和发展方向。
2.创意征集：面向全社会公开征集文化产业创意项目，设立评审团评选出具有实施价值的创意项目。
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1.2.2 创意产业与文化产业创意
创意产业概念的明确提出，最早是在1998年出台的 《英国创意产业路径文件》中，它指出“所谓创意产业， 就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力 的企业，以及那些通过开发知识产权来创造潜在财富和就 业机会的活动”
1.4.2 文化产业策划的原则
特 色 化 原 则
需 求 创 造 原 则
可 行 性 原 则
整 体 连 动 原 则
文
化
时
把
效
握
性
原
原
则
则
1.4.3 文化产业策划的程序
1. 制定目标 (1) 明确策划主题 (2) 做好策划的准备工作 (3) 搜集策划资料 (4) 制定策划目标 2. 设计方案 (1) 设计的创新 (2) 方案周全且具有独立性 (3) 编写策划书 (4)推介策划方案 3. 选择方案 4. 实施方案
1.3.1 文化策划与文化产业策划
文化策划就是策划者在对策划对象进行充分调查研究分析的 基础上，通过新颖的创意、先进的技术、专业的视角，运用相关 的文化背景资料，科学、合理、有效地推动文化活动的进程。
文化产业策划是在充分把握产业内外部环境的基础上，搜集 整理相关的资料和信息，而做出的对于文化产业运作过程的整体 计划，是为了达到预期效果和目标预先进行的统筹规划，是为提 出、实施及评定文化产业策略而进行的前期研讨和规划。
• (2) 文化产业战术策划：关于文化企业或文化行业“怎么 做”的策划。
• (3) 文化产业实施策划：关于文化企业或文化行业“怎么 做好”的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 3. 按文化产业策划的业务划分
• (1) 文化产业调查类业务策划：针对市场现状调查、 主题调查、可能性调查等所做的
• 策划。 • (2) 文化产业分析、判断类业务策划：针对现状分析、
另一方面，创意与策划紧密相关，一切策划活动都是由众多 优秀的创意组成的，人们依据某些客观规律和原则，把这些创意 采用相应的手段和科学方法组织起来以完成某一目标。如果没有 优秀的创意，策划活动往往缺乏具体实践的可行性，难以实现预 期的目标和效果；离开了策划提供的科学严谨的事实和架构，创 意也就无法体现自身的价值。
1.4文化产业策划的原则与程序
文化产业策划不仅是指导性的策略计划，而且是具体实践 的操作方案，突出地表现出应用性、操作性的特征。当然， 在文化产业实践的过程中，文化产业创意和文化产业策划 始终是息息相关、密不可分的整体。因此，在具体的运作 过程中，两者具有很多共通的原则。
1.4.1 文化产业创意和文化产业 策划的关系
1.3.3 文化产业策划的特征
• (1) 策划主体的组织化 • (2) 策划活动的目的性 • (3) 策划过程的系统化 • (4) 策划手段的科学化 • (5) 策划内容的可操作化
1.3.4 文化产业策划的功能
(1) 文化产业策划能够促进文化产业目标的实现 (2) 文化产业策划可以保证产业运作的实效 (3) 文化产业策划可以提高文化企业的市场竞争力 (4) 文化产业策划有利于促进社会精神文明建设
1.2.1 文化创意与文化产业创意
文化创意就是与文化相关的创意，它主要是指为了满足人类 的精神需求和体验，以文化为基本生产资料和核心内涵，以 创意创新为手段，优化配置文化资源,运用多学科、多种载 体创新再造文化产品、文化服务和文化活动的创意行为.
文化产业创意是站在市场和产业的宏观立场，对文化生产和 文化服务所进行的思维创新和观念创新。
• (1) 文化产业全程策划：解决文化企业或文化行业总
体发展的系统策划。 • (2) 文化产业领域策划：解决文化企业或文化行业某
个领域的策划。 • (3) 文化产业专项或专题策划：解决文化企业或文化
行业某个环节或某个专题的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 2. 按文化产业策划的对象划分
• (1) 文化产业战略策划：关于文化企业或文化行业“做什 么”wk.baidu.com策划。
1.2.3 文化产业创意的特征
内容为王， 创意为本
上游产业， 价值保证
学科交叉， 跨界融合
强化知识产权保护 实现品牌化优势
上游产业，价值保证
市场先导，
消费推动
1.3文化产业策划的含义
文化产业运作是一项极其复杂的系统 工程，从运作动机的产生到项目的构思 设计、建成投产、发行营销、经营管理， 产业运作的每一个环节都伴随着挑战与 风险。只有在运作之前，完成严谨周密 的策划，才能保障每一个环节的顺利实 施，才有可能取得预期的效果和目标。
创意产业之父约翰·霍金斯将“创意”的概 念界定为，创意就是催生某种新事物的能力， 它表示一人或多人创意和发明的产生，这种创 意和发明必须是个人的、原创性的，且具有深 远意义的。
创意是人类独有的创造性的思维活动，通 过创造力、技能和才华作用于个体活动和社会 实践，进而产生巨大的经济价值和社会效益。
创意的特点
策划的特点
(1) 预测性 (3) 独特性 (2) 时机性
1.1.3 创意与策划的区别联系
一方面：一定意义上来讲，创意更具抽象性，它是指创造出 新的思想点或意义点，它更加强调创新思维和灵感的瞬间迸发， 往往处于策划的前端，是策划的萌芽阶段。而策划则更有具象性， 它是人们为了实现某一特定目标而进行的 构思、规划、设计、论证、比较等一系列具体行为过程，它更加 强调思维的缜密性和逻辑性，它往往伴随于创意之后，是对创意 的贯彻和实践。
文化产业创意和文化产业策划是不可分割的整体，两者之 间是辩证统一的关系.
在文化产业的实践过程中，文化产业创意和文化产业策划 居于核心地位，前者是内容,后者是手段和方法.
文化产业创意是文化产业策划的灵魂，文化产业策划是文 化产业创意得以实现的设计蓝图。文化产业策划则是一个 系统，是将文化产业创意具体化并付诸实践的方案，它要 求逻辑严谨，强调方案的科学合理.
课堂研讨
明星户外竞技电视真人秀节目的创意与策划
《奔跑吧，兄弟》如何保持节目自身的竞争力？
1.2文化产业创意的含义
在国家统计局公布的《文化及相关产业 分类》中，将文化产业划分为文化产业核心 层、文化产业外围层、文化产业相关层，其 中提供新闻、出版发行、广播影视、文化艺 术等服务产品的核心层是我国文化产业的主 体，这些产品的本质属性是精神性的意识形 态产品，这就决定了创意在文化产业中的核 心地位。
文化产业策划的基本要素包括：策划的主体(策划人或决策 者)，策划的客体(策划过程中的客观环境和主要竞争者)，策划的 资源和条件(策划人或决策者的优势和条件)，策划的思维方法(策 划人的创新手法和手段)，策划的对象和目标(策划的具体对象和 想要达到的目的)。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 1. 按文化产业策划的范围划分
反常规的抽象性
广泛的愉悦性
超前的深刻性
敏锐的组合性
1.1.2 策划的内涵
第一个典型的代表是哈佛大学的定义，它是从流程 的角度来看策划的，它把策划看成一种流程。从这 个角度出发，它对策划的定义表述为：策划在本质 上是一种运用脑力的理性行为，是针对未来要发生 的事情做出的当前的决策。 第二个定义来自我国本土人士的观点，这种观点认 为“策划是整合科学”，从这个角度出发，他把策 划定义为：“策划是通过全新的理念和思路，对生 产力的各种要素、资源重新整合，使之产生1+l>2的 效果，甚至产生类似原子裂变式的市场效应或者经 济效益。策划是全部生产力要素的整合，甚至是经 济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的 整合。”
1.3.2 文化产业策划的类型
5. 按文化产业策划的需求划分
(1) 文化产业委托性策划：由文化企业或相关的文化组织委托进 行的策划。 (2) 文化产业自主性策划：策划人预见性的可交易的策划。
6. 按文化产业策划的频度划分
(1) 文化产业周期性策划：具有一定周期性的策划。 (2) 文化产业重复性策划：面向政府、公众、社会等不同对象重 复进行的策划。 (3) 文化产业一次性策划：针对特定的对象所进行的一次性策划。
第1章
文化产业创意
与策划概述
1.1创意与策划概况
1.1.1 创意的内涵
美籍奥国经济学家、社会科学家约瑟夫·阿洛 伊斯·熊彼特在《经济发展理论》一书中，则指出 现代经济发展的根本动力是创新，而不再是传统的 资本和劳动力，只有在实现了“创新”和“发展” 的情况下，才存在企业家，才产生利润，才有资本 和利息。
问题分析、假设分析等所做的 • 策划。 • (3) 文化产业实施类业务策划：针对实施计划、方案
组合等所做的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
4. 按文化产业策划的性质划分
(1) 文化产业处方型策划：解决已产生问题的策划。 (2) 文化产业改善型策划：针对现状寻求改善、提高的策 划。 (3) 文化产业预防型策划：预防可能发生的问题的策划。