中国 兰州第四绿色环保动力艺术文化节招商方案

2011中国·兰州第四届“绿色环保”动力

艺术文化节

招商方案

目录

·市场分析

·场地分析

·活动特色

·活动内容

·活动流程：

·媒体宣传

·特色演艺

·活动效果

·展位价格

市场分析：

目前仅兰州市就有4S店60余家，其主要市场竞争集中在6到18万元的家用车市场，10到80万元的商用车市场。众多销量名列前位的品牌增量都来自西北市场，以东风日产为例，据厂家数据显示，2010年上半年东风日产在甘肃的销量同比增长90%,在银川市场更是高达97.25%之多。林立的汽车品牌云集西部，由此可见，西部即将成为厂商发展的第二市场，具有很大的潜力。

场地分析：

建兰路步行街聚集更多的人流，聚集效应。从商业的角度来讲，有人流就有商流，有商流就会有资金流。聚集效应的结果有三，一是通道效应，建兰路步行街与广场体育馆和西关商业区连接形成一条直线。而使这里的通道效应增强。二是避免城市空心化，一般来讲，随着城市的发展，传统的商业中心地位会减弱，商业中心会向周边辐射，而此次定位于购物、娱乐、餐饮、休闲和旅游五大功能为一体的建兰路步行街在全面提升文化的品位和档次的同时，还打造出贯通体育馆和西关商业中心板块，建兰路步行街也将会成为我市最大的一级商业中心之一。

1、绝佳的购车时节

本次活动组委会将携手汽车经销商，凡在展会现场购车者均可享受经销商联动给予的优惠，将优惠实实在在的给予消费者，让广大汽车消费者以最优惠的价格买到最称心如意的车型。

2、强大的宣传阵容

本次活动将通过电视、广播、报纸、网络、杂志、手机短信、车载移动电视、小区海报张贴等进行全方位报道。

3、丰富精彩的文化活动

本次车展将举行一系列富有特色的汽车文化活动—“车模摄影大赛”、“准车族最喜爱汽车评选”、“文化节寻宝”等精彩的文化活动。活动内容：

1、为经销商2011年底汽车走量做充足的前期宣传及现场推广活动。

2、本届车展集中亮相的各大品牌车型将以最低价格作为2011年春季大礼，贡献给众多准车主。

3、本届展会举行一系列富有特色的汽车文化活动，“车模摄影大赛”、“潜在购车族最喜爱汽车评选”、“文化节寻宝”等精彩的文化活动。

4、凡活动期间新上市品牌或展商有重点推介车型，主办方将组织新闻媒体在黄金时段安排新闻推介会，进一步提升品牌影响力。

5、本届车展聚集众多汽车品牌上市车型，精彩各异的上市风格，丰富多彩的文化内涵，将此次车展推向一个关注度极高的汽车文化平台；

1、准备阶段

时间：7：00--9：00

承办方工作人员布置现场，各品牌工作人员搭建展台设施布置各自展台就位。

2、开幕式：

时间：10: 30—18:00

A: 主持人介绍2011中国·兰州第四届“绿色环保”动力艺术文化节

B: 介绍厂商、经销商、参展商及媒体代表；

C : 主持人邀请嘉宾致辞（主办方领导参展商代表）

D: 主持人邀请嘉宾宣布2011中国·兰州第四届“绿色环保”动力艺术文化节

E: 主持人祝贺现场礼花、烟火等造势道具齐发

3、活动时间:

时间：11：00—18：00 （第一天4月9日）A: 文艺节目演出

B: 车模根据品牌释义即兴发挥、现场走秀

C: 新车上市

D: 主持人与参展商车模互动介绍车型及配置赠送礼品

E：“车模摄影大赛”互动环节

时间：10：00--18:00 （第二天4月10日）

A: 文艺节目演出

B: 车模根据品牌释义即兴发挥、现场走秀

C: 新车上市

D: 主持人与参展商车模互动介绍车型及配置赠送礼品

E：“车模摄影大赛”互动环节

媒体宣传及回报：

网站：新浪网兰州站甘肃汽车网将对本次活动进行全程跟踪报道手机：10万条目标短信前期宣传；

海报：5000张海报张贴前期预热宣传；兰州市中高档社区、小区；