百度竞价基础教程之百度推广特殊展现样式总结

PC无子链的图片凤巢样式
移动无子链的图片凤巢样式
子链来源客户自提的动态片段、或从客户网站的信息中提炼的子链
07创意列表中的，智能图库
07
操作入口
选择需要绑定图片的计划和单元
01
闪投由3种样式构成。
商品列表样式
商品导航样式
商品橱窗样式
02
03
12
闪投-商品列表

商品列表样式是一种结构化广告样式，包括展示文字和可点击链接，仅在计算机端左侧展现 设置商品列表样式可以为网民提供更丰富的内容，并引导网民访问您网站上与检索目标相关性更高的页面
09
凤巢视频
点击非图片部分，直接链接到 Landingpage，不播放视频。 点击占比：93%-94%
只有点击图片部分（三角按钮），才打开中间页播放视频（如下图） 关闭视频或视频播放完成，进入Landingpage。
关键词触发，左侧首位强展现
点击占比：6%-7%

Title
计费：点击好评百分比不计费。

01
附加第三方创意
展现 位置
PC端左侧推广（推广链接不展现）.
展现 样式 简要说明
1.名人评价、新闻报道、与利技术 获奖信息四类第三方评价创意可以展现. 2.展现在标题下方，第一行描述上方 第二行描述自行截断 1.第三方信息点击不收费； 2.点击标题及

目录 样式汇总
搜索推广特殊展现样式汇总
01 02 04 03 02 05 06 07
Extension 网站头像 网页回呼
09 10
11 12 13 14 15 16
凤巢视频 凤巢头条 黄金展位 闪投 动态创意 图文并茂 信誉阿拉丁 小流量样式

通过自动深度挖掘广告主网站的图片资源，基于用户意图为网民的Query智能匹配满足其需求的优质图片。 对于用户，根据用户搜意图智能配图出图，准确满足用户的需求。对于客户，无需提交图片即可展现丰富的 图+文广告。按照点击收费！在首位展现。 PC有子链的图片凤巢样式 移动有子链的图片凤巢样式
10km-30km
10KM之内录入门店 设置推广门店 数据统计
第一步：进入“账户绑定”，点击“商户中心 绑定”中的“绑定账户”按钮
第二步：进入“门店管理”，添加门店
第三步：推广管理—高级样式—门店推广
第四步：推广管理—高级样式—数据报告
07
图片凤巢
默认：
商品列表样式（未展开）
展开全部：
商品列表样式（展开）
12
闪投-商品列表

• 展现：
– – – – – – – – – 推左即可展现，PP/PPIM均可 由标题、列表两部分组成 标题来源于该单元文本创意的标题 在PP，默认展现3行，展开后可展现4-6行。 在PPIM，默认展现2行，展开后可展现4-6行。 仅短语和精确匹配的词能展现列表样式。 标题飘红。列表内容不飘红。 左侧广告位最多展示2个商品列表样式 该样式提供更丰富的内容给网民，提高转化

01
附加口碑创意
Title
位置：展现在PC左侧【推广】 。
Title
点击：点击口碑信息可跳转至客户所属口 碑页面（） 。
简要说明 读取网民评价好评度、评 论数与标签。同时满足：优质评论数≥50条 和 好评率≥80%，就会在搜索结加创意”-推荐的样式/投放中的样式-新建 管理列表中选择“服务直达“，点击“新建服务直达”（有10个服务名称可选）
06
门店推广
将位置信息插入第1行描述前，位置信息不超过4个汉字；10km以内显示距离或商圈， 10km-30km显示门店所在的区 ; 位置区域不可 点击，点击后跳转至客户LP页面
附加第三方创意是通过附加四类评价信息（名 人评价、获奖信息、专利技术、新闻报道）提 升网民对广告的信任度和创意的个性化程度， 提升点击率
收费 规则

01操作入口 登陆推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后点击“高级样式”-“第三方评价； 点击“开始创建”，进入附加第三方创意创建页面
Title
展现位置：大搜左侧【推广】 结果展现（推广链接不展现） 。

01
附加优惠创意
01
文字链显示在 创意第二行
02
原创意第二行内容 自动截断
03
点击文字链进入 【优惠中间页】
04
添加【惠】iCON
05
展现位置：仅在 无线搜索 第1、2位

01
Title
可以在智能图库自提，或者在网站抓取。
08
横排多图
产品样式：在无线同时展现3张图片，在pc同时展现4张图。demo如下 PC：将会展现2行描述

无线：含有描述和无描述样式。
08
横排多图
如客户有强烈的退出需求，可以发UID和退出原因给产品经理申请退出

03
04
无线直航
无线服务直达 门店推广
08
…
05 06 07 08
01
图片凤巢
横排多图

目录
时间轴
凤巢 视频 闪投 信誉 阿拉丁
网站 头像
动态 创意 黄金 展位
无线服 务直达 门店 推广
横排 多图
图片 凤巢
凤巢 头条
extension
无线 直航
互动 推广
图文 并茂
灵犀
凤巢 长链接
• 计费：
– 按点击收费 – 网民点击了标题或样式中的可点商品列表子链时，需要支付费用
12
闪投-商品导航
注：展现在推广位首位 3行商品导航，非首位 2行商品导航

标签
子链
更多
注：推广链接位任意位次 2行商品导航
可多个维度细分网民的需求
12
闪投-商品导航
由标题、标签、子链3部分组成； 标题来源于该单元文本创意的标题； 子链由自定义子链P的首位，商品导航将显示3行 在左侧PP其他位次、在PPIM位任意位次，均显示2行 仅短语和精确匹配的词能展现

04
操作入口
新样式品牌名称及品牌logo物料上传方法； 客户在www2业务端“账户中心”-> “商家名片”中提交“商户标识”和“品牌名 称”，审核通过后即在线上生效，具体步骤如下
04
点击
操作入口
后，拨通的电话号码，在附件创意的-推广电话中添加操作

01
数据报告查看
在推广管理中找到高级样式，可以查看对应样式的数据报告；
点击之后会到下面页面
03
网页回呼

在搜索推广结果中展现“免费接听电话”按钮，可提升电话转化，效果可监控；
点击之后会到下面页面
02
中间页

01
操作入口

搜索推广
推广管理
高级样式
优惠页推广
01
优惠页攥写
5种优惠类别：满送，满减， 免费，折扣，代金（券）
.
5~10个汉字；必须含优惠 类型内容文字（如满X送，满X减）
简要说明 优惠页标题： 可编辑、可点击、标蓝、下划线； 字数限制： 5~10个汉字（半角数字符号2个算 一个汉字，全角符号数据1个算一个 汉字）

10
操作入口
新增凤巢头条物料管理入口

11
无线黄金展位
现已全行业开放
触发
由通用词精确触发，不含特定 品牌信息的需求词/产品词
.
展现
图片/描述
无线首位，大概率触发
收费
商品导航
按CPC付费.操作电话直航推广助手.12闪投

商业 中间页

12
闪投-商品橱窗

搜索流量——商品橱窗创意
01
展现在搜索 首页右侧顶部
02
与凤巢左侧 同台展现
03
单独竞价
04
成本低廉
12
闪投-商品橱窗
搜索流量——无线商品橱窗创意
07
图片凤巢-图文专区

部分行业特有的升级样式（如医疗、旅游） 在首位展现 广告主凤巢推广的标题。 优质行业的专业知识数据，如医疗会涉及 全病种，包括高质量图片、疾病的病因、 症状、检查、治疗等等全面信息。这些物 料通过大数据积累而来。Title
Title
Title
展现广告主的信息，包括公司名称、联系 方式、地理位置等等。

05
无线服务直达
教育、招商、金融医疗行业广告landingpage有相当一部分含有丰富的服务内容，但目前前端展现 样式无法完全满足客户针对站内服务进行覆盖的需求 服务直达样式有效提升了网民找到服务的效率，实现了服务前置，更好的连接用户与服务 普通样式 强样式
05
15 年 2 月

01
Extension
项目名称
产品
附加优惠创意
附加微博创意 附加口碑创意 附加第三方创意
后台操作入口
高级样式（创新平台）
高级样式（创新平台） \ 高级样式
绑定层级 覆盖设备
单元
计划 账户 计划
PC+无线
PC PC PC
Extension

网站头像

按点击计费，点击图标或文字都进入客户网站页面
04
无线直航
当网民有非常清楚是搜索意图时，展现直航样式 Before After
在移动端的首位展现，按CPC付费 有商家Logo样式 无商家Logo样式

03
操作入口
通过绑定到对应的推广单元来实现
基本说明
展现说明
展现条件
按点击付费
计费

12
闪投-商品橱窗
闪投商品橱窗推广吧
字段名称
字段内容
产品名称
商家名称 产品现价
刘一手火锅
大众点评 85元
图片 搜索
产品原价
100元
无线 频道
网盟
一套结构化，产品信息投向各个流量
07
操作入口

上传图片，PC和移动分开上传 计算机图片：尺寸要求：不小于121x75px，大小不大于1MB 移动端图片：尺寸要求：不小于108x108px，大小不大于1MB
07
操作入口
添加图片信息 请根据图片核心内容提交主题，提交的内容必须和图片包含的信息相关，提交相关的主题能够提升 图片的展现概率，反之会降低图片的展现概率
01
附加优惠创意
文字链显示在创意第二行。
Title
文字链显示在创意第二行
原创意第二行内容自动截断； 。 原创意第二行内容自动截断； Title ←优惠页文字链样 式 点击文字链进入【优惠中间页】 。 Title 点击文字链进入【优惠中间页】
简要说明 搜索结果页； 优惠中间页（点击不收费） 网民下载图片
在不主动下线优惠券的前提下， 优惠页有效期结束后，搜索结果 中不再显示该优惠券内容，回复 基本推广样式.
01
附加微博创意
简要说明
展现位置 PC端左侧推广（推广链接不展现） ； 收费规则 微博信息不可点击，不收费 点击标题及其第一行描述按照CPC正常收费；
01
操作入口简要说明 登陆推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后点击“高级样式” 点击“开始创建”，进入附加微博创意创建页面
09
操作入口
在【推广管理】 -【高级样式】-【新凤巢视频】 页面，点击“开始创建”

10
凤巢头条
描述第一行可展现口碑评价 或热点直达样式
描述第三行可展现图文子链、 动态创意子链 导航区可展现2行或3行子链
物料来源 图片： 来源于客户自提图片，不是智能图库的图片。 导航子链： 优先使用闪投的自提子链，没有自提子链会通过技术手段抓取客户网站的子链物料。 动态创意子链： 来源客