2019年蓝牙耳机的发展与市场分析

蓝牙耳机的发展现状
主动降噪
麦克风
芯片
扬声器
监听噪声
噪声分析 发出指令
产生反向 音波，中 和噪音
创亚咨询
目前对于人体生物检测技术的应 用主要在于可穿戴设备。但是由 于可穿戴设备功能的有限以及对 外部设备（如智能手机）的依赖， 可穿戴设备在人们生活中的使用 频率和影响程度十分有限。而将 生物检测技术整合到已经具有用 户粘性的耳机上，一方面为生物 检测技术找到了更好的载体，另 一方面也使智能耳机本身的功能 进一步增加。目前已经有智能耳 机（如 Gear IconX 2018）实现了 监测用户心率、计算运动过程中 燃烧的时长、路程、卡路里等功 能。
AirPods的火爆销售正式打开了TWS真无线蓝牙智能耳机的市场，而 “无线”成为消费者最为关注的耳机特性。
蓝牙耳机的现状
耳机特性关注度占比图
3% 2%1%1% 5% 7% 7%
创亚咨询 2018年Q3耳机不同佩戴方式关注度
5% 8%
13%
41%
73%
34%
无线 USB充电
带线控 可折叠
主动降噪 可换线
随着智能语音的高速发展，多个领域都出现了和语音功能结 合的智能产品。智能语音作为人机交互的底层技术，识别率的大 幅提高极大促进了人工智能的发展。多款智能耳机因为语音助手 的成熟，而能加载自家语音助手实现耳机的智能化。
蓝牙耳机的发展趋势
创亚咨询
2016-2020年全球TWS耳机市场及预测图 2018-2020年全球TWS耳机出货量图
蓝牙耳机的发展趋势
创亚咨询
智能耳机将成为下一个智能硬件风口，耳机作为当前使用量 最大以及使用时间最长的外设之一，人工智能加持应用价值大幅 日升，未来智能耳机将会承接智能手表等部分可穿戴设备的市场。
耳机已经由数字化往无线化发展，并且无线耳机技术已经成 熟。无线耳机普遍都采用放置耳机的充电盒充电，解决了无线耳 机的续航痛点。无线耳机佩戴的舒适度和稳定性也经过耳机厂商 不断尝试研发出了符合人体工学的产品。
目前布局智能耳机的既有智能手机巨头也有传统耳机商，主要涉及的公司有苹果、三 星、索尼、谷歌等， 2016 年苹果公司的 AirPods 的发布催生了一大批智能耳机的出现。
蓝牙耳机的发展现状
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全球智能耳机整体市场收入趋势 （十亿美元）
智能耳机出货量（单位： 百万台）
80 70 60 50 40 30 20 10
传统耳机的降噪只要依靠被动 降噪，利用耳机耳罩物理结构设 计和物理材料的选择极大减少外 界声音的进入。 智能耳机则可以 通过配备的微型扬声器和芯片， 可以通过产生与噪音相反的声音 消除噪音的影响。
蓝牙耳机的发展现状
智能耳机产品一览
创亚咨询
蓝牙耳机的发展现状
智能耳机产品一览
创亚咨询
传统的主动降噪技术对于噪声的分析是基于事先植入的几种特定参数，耳机对于噪音的 抑制只能从事先配置好的几种算法中去选择。随着人工智能和深度学习技术的发展，耳 机的主动降噪技术逐渐开始摆脱了原本设定参数的限制，可以对多个场景进行深度学习， 在每个场景下找到最优滤波器参数，为智能耳机提供了更优秀的降噪效果。
蓝牙耳机的现状
创亚咨询
传统耳机的降噪只要依靠被动降噪，利用耳机耳罩物理结构设计和物 理材料的选择极大减少外界声音的进入。智能耳机则可以通过配备的微型 扬声器和芯片，可以通过产生与噪音相反的声音消除噪音的影响。
智能耳机将在无线连接、智能降噪、语音交互和生物监测等领域发挥 重要的作用，未来将成为智能手机的标配。苹果airpods的入场，带来了智 能耳机市场的变革，目前布局智能耳机的既有智能手机巨头也有传统耳机 商，主要涉及的公司有苹果、三星、索尼、谷歌等，整个智能耳机行业在 2020年将可能成为一个超过400亿美元的市场。
0 2016
2017F
2048F
智能耳机出货量
2019F YOY
4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 2020F
我们认为智能耳机将在无线连接、智能降噪、语音交互和生物监测等领域发挥重要 的作用， 未来将成为智能手机的标配。苹果 airpods 的入场，带来了智能耳机市场 的变革，整个智能耳机行业在 2020 年将可能成为一个超过 400 亿美元的市场。
120
100 160
80
140
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2016
2017
2018
2019E 2020E
TWS耳机（亿美元）
20
54
75
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40
其他耳机（亿美元） 71
91
90
93
86
20
0 TWS耳机（亿美元） 其他耳机（亿美元）
出货量（百万只）
2019年蓝牙耳机的 发展与市场分析
广州创亚企业管理顾问有限公司
2019.10
创亚咨询
目录
Contents
01 蓝牙耳机的发展现状
02 蓝牙耳机的现状
03 蓝牙耳机的发展趋势
04 传感器和AI技术
05 蓝牙耳机的发展趋势
06 蓝牙耳机的优缺点
蓝牙耳机的发展现状
创亚咨询
智能音箱的语音交互主要以人们生活的房间为使用场景，运用的主 要是远场语音识别。但是在户外、旅途等所谓的“On-The-Go”的移动 场景里，智能耳机显然要比智能音箱更具有优势。相比于智能音箱，智 能耳机的语音交互使用率更高，且更个人化。在远场语音下，用户总是 要保证与声源的距离，才能完成语音交互，若声源距离较远，音量不够 大，语音识别率将会大受影响。 而智能耳机离人的语言器官较近， 语音 识别难度大幅度降低。智能耳机中语音交互功能的加入，使人们对智能 设备的沟通开始从指令性向个人化进行转变。由于与耳机的沟通形式更 像是与电话中的朋友交谈，人与智能耳机的互动更自然、更便捷。就如 同电影《Her》中男主角和人工智能“萨曼莎”之间的关系，语音交互将 通过智能耳机真正融入到人们的生活。
通话麦克风 内置语音助手
头戴式 入耳式 全无线式 颈挂式 平头式
耳机因其良好的便携性成为不可替代的电子产品，智能耳机的出现使耳机的使用场景增多，并 迅速吸引消费者并占据市场。在国内，苹果AirPods发布后连续进入中关村统计的耳机关注度前 十，甚至多wk.baidu.com夺取第一、第二的位置。
TWS耳机主要由芯片、扬声器、麦克风和多个传感器构成，AirPods集成了28个组件及数百个 元器件，复杂度大幅提升。