警惕全球新闻媒介的蜕变与沦落
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学 术 前一 瀣一
警惕 全球新 闻媒介 的蜕变 与沦落
邵 培 源自文库
（浙江大学人文学部 浙 江 杭 州 ３ １ ０ ０ ２ ７） 摘 要 ：在 全球 范 围 内，新 闻媒 介正在 蜕 变为娱 乐媒 介， 大众媒介 正在蜕 变为 小众媒介 ， 严 肃 媒 介 正 在 蜕 变为 草 率媒 介 ， 正 义媒介 正在 蜕 变为势利媒 介 ， 先锋 媒介 正在蜕 变 为尾 随 媒 介 。传 统 媒 介 的 功 能 迅 速 异 化 ， 新 兴 媒 介 的 功 能 尚 未健 全 ， 急骤 变化的 当下需要特殊 的智慧。 关键词 ：新 闻媒介 蜕 变 沦落 下好多收视率 很高的广播 电视节 目， 制作粗糙 ， 播报随意 ， 节 目生活化 、 庸俗化 、 粗鄙化 、 草率化 ， 主持人随 心所欲 ， 信 口开 河， 对着镜 头傻 笑、 咳嗽 、 打 喷嚏 、 擤鼻 涕 ， 讲 方言土 语 ， 你完 全感受不到新 闻生产 的高 尚性 、 专业性、 规范性和严肃性 。随 着 网络和新媒 体进 入大众传 播领域 ， 内容 碎 片化、 消费 快餐 化、 媒介粗鄙化和 草率 化的趋势越来越 明显 了。对此 有人 叫 好， 而笔 者认 为 这 是 一 种值 得 警 惕 的 发 展 走 向 。 四、 正义媒介正在蜕变为势利媒介 大众媒介 不仅具 有零散化 、 碎 片化 、 同质 化 、 庸俗 化 、 粗 鄙 化 和 快 餐 化 等 一 系列 不容 乐 观 的 发 展 趋 势 ， 而 且 有 一 种 追 逐利润 、 越来越势利 的倾向。罗伯特 ・ 麦克切斯 尼曾经说过 ： 美 国媒介 商 业化 的发 展模 式 ， 实 际上是 媒 介 “ 反 民主 ” 的祸 根。 当媒介逐 步集 中到少数媒介 巨头手中时 ， 它 必然 导致媒 介 的唯 利 是 图 、 玷 污 新 闻 及 其 专 业 精 神 。 美 国 媒 体 的 正 义 感 和责任感正在 消失 ， 自由 和 民主 只 有 在 商 业 利 益 不 受侵 害 的 情况下 才被 允许。一切有可 能影响发行和广告 的媒体行 为 ， 都 将 在 被 禁止 之 列 。在全 球 媒 介 领域 ， 市场 经 济 已迫使 传 统 的 正义媒体一再放低身段 ， 摘 除面纱 ， 暴露 出比原生态媒体更加 势利、 庸 俗 的 面 目。其 实面 对 市 场 激 烈竞 争 ， 媒体 完 全 可 以有
更 多 的选 择 和 途 径 ， 去 实 现社 会 效 益和 经 济 效 益 双丰 收。笔 者 曾在做 媒体 咨询 时建 议 一 家晚 报 拒 绝 医 疗 、 人流 、 美 容 等 小 广 告， 以提升晚报品质 Ｉ 网 ９ 开 始 一 个 季度 广 告 损 失 很 大 ， 但 接 下 来广告“ 哗” 地一下就上来 了， 而且都是高端客户和大宗广告 。 钻 在 钱 眼 里 的媒 体 ， 最 终有可能“ 赔 了夫 人 又 折 兵 ” 。
传 播屏 障消除 了 ， 政府对信 息控 制减少 了 ， 传 播手段 更新 加
快 了， 跨 国 界 跨 地 区 的 媒 介 经 营 日益 增 多 ， 信 息流 动更加 自 由畅通 ， 舆 论 监 督 无 处 不在 ， 全球 有公认的价值观念 、 媒 介 伦 理 和传播规则 。但是 ， 传统 媒体 也正在经历着 前所未 有的颠 覆性 的挑战与 考验 ， 似乎 在一步步 地走 向蜕变 与沦落 ， 面 临 着 死亡还是重生 的重大抉择。 新 闻媒介 正在 蜕变 为娱乐媒 介 以往 人 们 习惯 将 报 纸 、 广播、 电视 当 作 新 闻媒 介 ， 但 今 天 的 新 闻媒 介 已经 越 来 越 名 不 副 实 。从 内容 到 形 式 ， 世 界 范 围 的 新 闻 媒 介 呈 现 出一 种 越 来 越 娱 乐 化 的趋 势 。新 闻 媒 介 中 的 新 闻越 来 越 少 ， 而 娱 乐却 越 来 越 多 。粗 略估 计 ， 广 播 电视 媒 介 中 约 有 五 分 之 四 是 娱 乐 性 的 内容 ， 即使 报 纸 也 有 一 半 以 上 的 娱乐内容 ， 那些比较严肃 的社论 、 特 约评 论员文章也越来越娱 乐化 ， 甚至连政要在媒体 上的讲话也是充 满了诙谐 、 幽默 、 俏 皮 和 不 正 经 的 娱 乐 元 素。 娱 乐 产 品 正 在 上 升 为 新 闻媒 介 的 主 要 产 品 。这也 许 反 映 某种 趋 势 和 需 求 ， 因 为如 果 新 闻 媒 介仍 然 主打新闻， 可 能会 失 去 受 众 。这 年 头 ， 谁 愿 意花 钱 买 爹 啊 ！ 二、 大众媒介正在蜕变为小众媒介 本来作为大众媒介和社 会公器的报纸 、 广播 、 电视 ， 应该 像 阳光和雨露一样普照 大地 、 滋润万 物 ， 为大众 服务 ， 为社会 尽职。但是 ， 我 们 发 现 今 天 的 大众 媒 介 正在 蜕 变 为城 市 媒 介 、 市 民媒 介 和 白领 媒 介 、 富人媒介 ， 传 播 的 权 力 和 指 向正 在 向 少 数 人 转 移 。在 一 次座 谈 会 上 ， 一位 省 级 报 社 的 总编 说 ： “ 如果 我 们 的报纸农民喜欢 ， 我 就 完 了。 ” 为 什 么 农 民喜 欢 ， 它就完 了 呢？道理很简单 ， 因为反映农业、 农村 、 农民的内容 ， 报纸 的主 要订户市 民、 白领 、 富人等读者和投放广告 的客户 不喜欢 。所 以， 今 天 的 大众 媒 介 几 乎 都 只 关 注城 市 ， 甚 至 连 郊 区也 很 少 进 入 视 野 。这 显 然 是 商 业 的 算计 而 非 政 治 、 文化的考量 ， 因 为从 信 息内容的搜集 、 整理 、 加工和传播 的角度来讲 ， 将 大众媒介 办成小众媒介是划算的 ，而让记者到农村到偏远 山区去采访 新 闻 肯定 会 增 加成 本 。 因 此 ， 这种 恶 性 循环 还 将 继 续 下 去 。
全 球 化 的 进 程 不 断 加 快 ， 不 仅 使 世 界 经 济 成 为 相 互 联 系、 相互依 存的经济整体 ， 也 使 各 国媒 体 成 为 相 互 影 Ⅱ 向 、 相 互 作 用的传 播整体 。综观 当代传播 世界 ， 主要有三大潮流 ： 即媒 体 全球化、 传播全球化和媒介数 字化 。在这一背景下 ， 传统的
警惕 全球新 闻媒介 的蜕变 与沦落
邵 培 源自文库
（浙江大学人文学部 浙 江 杭 州 ３ １ ０ ０ ２ ７） 摘 要 ：在 全球 范 围 内，新 闻媒 介正在 蜕 变为娱 乐媒 介， 大众媒介 正在蜕 变为 小众媒介 ， 严 肃 媒 介 正 在 蜕 变为 草 率媒 介 ， 正 义媒介 正在 蜕 变为势利媒 介 ， 先锋 媒介 正在蜕 变 为尾 随 媒 介 。传 统 媒 介 的 功 能 迅 速 异 化 ， 新 兴 媒 介 的 功 能 尚 未健 全 ， 急骤 变化的 当下需要特殊 的智慧。 关键词 ：新 闻媒介 蜕 变 沦落 下好多收视率 很高的广播 电视节 目， 制作粗糙 ， 播报随意 ， 节 目生活化 、 庸俗化 、 粗鄙化 、 草率化 ， 主持人随 心所欲 ， 信 口开 河， 对着镜 头傻 笑、 咳嗽 、 打 喷嚏 、 擤鼻 涕 ， 讲 方言土 语 ， 你完 全感受不到新 闻生产 的高 尚性 、 专业性、 规范性和严肃性 。随 着 网络和新媒 体进 入大众传 播领域 ， 内容 碎 片化、 消费 快餐 化、 媒介粗鄙化和 草率 化的趋势越来越 明显 了。对此 有人 叫 好， 而笔 者认 为 这 是 一 种值 得 警 惕 的 发 展 走 向 。 四、 正义媒介正在蜕变为势利媒介 大众媒介 不仅具 有零散化 、 碎 片化 、 同质 化 、 庸俗 化 、 粗 鄙 化 和 快 餐 化 等 一 系列 不容 乐 观 的 发 展 趋 势 ， 而 且 有 一 种 追 逐利润 、 越来越势利 的倾向。罗伯特 ・ 麦克切斯 尼曾经说过 ： 美 国媒介 商 业化 的发 展模 式 ， 实 际上是 媒 介 “ 反 民主 ” 的祸 根。 当媒介逐 步集 中到少数媒介 巨头手中时 ， 它 必然 导致媒 介 的唯 利 是 图 、 玷 污 新 闻 及 其 专 业 精 神 。 美 国 媒 体 的 正 义 感 和责任感正在 消失 ， 自由 和 民主 只 有 在 商 业 利 益 不 受侵 害 的 情况下 才被 允许。一切有可 能影响发行和广告 的媒体行 为 ， 都 将 在 被 禁止 之 列 。在全 球 媒 介 领域 ， 市场 经 济 已迫使 传 统 的 正义媒体一再放低身段 ， 摘 除面纱 ， 暴露 出比原生态媒体更加 势利、 庸 俗 的 面 目。其 实面 对 市 场 激 烈竞 争 ， 媒体 完 全 可 以有
更 多 的选 择 和 途 径 ， 去 实 现社 会 效 益和 经 济 效 益 双丰 收。笔 者 曾在做 媒体 咨询 时建 议 一 家晚 报 拒 绝 医 疗 、 人流 、 美 容 等 小 广 告， 以提升晚报品质 Ｉ 网 ９ 开 始 一 个 季度 广 告 损 失 很 大 ， 但 接 下 来广告“ 哗” 地一下就上来 了， 而且都是高端客户和大宗广告 。 钻 在 钱 眼 里 的媒 体 ， 最 终有可能“ 赔 了夫 人 又 折 兵 ” 。
传 播屏 障消除 了 ， 政府对信 息控 制减少 了 ， 传 播手段 更新 加
快 了， 跨 国 界 跨 地 区 的 媒 介 经 营 日益 增 多 ， 信 息流 动更加 自 由畅通 ， 舆 论 监 督 无 处 不在 ， 全球 有公认的价值观念 、 媒 介 伦 理 和传播规则 。但是 ， 传统 媒体 也正在经历着 前所未 有的颠 覆性 的挑战与 考验 ， 似乎 在一步步 地走 向蜕变 与沦落 ， 面 临 着 死亡还是重生 的重大抉择。 新 闻媒介 正在 蜕变 为娱乐媒 介 以往 人 们 习惯 将 报 纸 、 广播、 电视 当 作 新 闻媒 介 ， 但 今 天 的 新 闻媒 介 已经 越 来 越 名 不 副 实 。从 内容 到 形 式 ， 世 界 范 围 的 新 闻 媒 介 呈 现 出一 种 越 来 越 娱 乐 化 的趋 势 。新 闻 媒 介 中 的 新 闻越 来 越 少 ， 而 娱 乐却 越 来 越 多 。粗 略估 计 ， 广 播 电视 媒 介 中 约 有 五 分 之 四 是 娱 乐 性 的 内容 ， 即使 报 纸 也 有 一 半 以 上 的 娱乐内容 ， 那些比较严肃 的社论 、 特 约评 论员文章也越来越娱 乐化 ， 甚至连政要在媒体 上的讲话也是充 满了诙谐 、 幽默 、 俏 皮 和 不 正 经 的 娱 乐 元 素。 娱 乐 产 品 正 在 上 升 为 新 闻媒 介 的 主 要 产 品 。这也 许 反 映 某种 趋 势 和 需 求 ， 因 为如 果 新 闻 媒 介仍 然 主打新闻， 可 能会 失 去 受 众 。这 年 头 ， 谁 愿 意花 钱 买 爹 啊 ！ 二、 大众媒介正在蜕变为小众媒介 本来作为大众媒介和社 会公器的报纸 、 广播 、 电视 ， 应该 像 阳光和雨露一样普照 大地 、 滋润万 物 ， 为大众 服务 ， 为社会 尽职。但是 ， 我 们 发 现 今 天 的 大众 媒 介 正在 蜕 变 为城 市 媒 介 、 市 民媒 介 和 白领 媒 介 、 富人媒介 ， 传 播 的 权 力 和 指 向正 在 向 少 数 人 转 移 。在 一 次座 谈 会 上 ， 一位 省 级 报 社 的 总编 说 ： “ 如果 我 们 的报纸农民喜欢 ， 我 就 完 了。 ” 为 什 么 农 民喜 欢 ， 它就完 了 呢？道理很简单 ， 因为反映农业、 农村 、 农民的内容 ， 报纸 的主 要订户市 民、 白领 、 富人等读者和投放广告 的客户 不喜欢 。所 以， 今 天 的 大众 媒 介 几 乎 都 只 关 注城 市 ， 甚 至 连 郊 区也 很 少 进 入 视 野 。这 显 然 是 商 业 的 算计 而 非 政 治 、 文化的考量 ， 因 为从 信 息内容的搜集 、 整理 、 加工和传播 的角度来讲 ， 将 大众媒介 办成小众媒介是划算的 ，而让记者到农村到偏远 山区去采访 新 闻 肯定 会 增 加成 本 。 因 此 ， 这种 恶 性 循环 还 将 继 续 下 去 。
全 球 化 的 进 程 不 断 加 快 ， 不 仅 使 世 界 经 济 成 为 相 互 联 系、 相互依 存的经济整体 ， 也 使 各 国媒 体 成 为 相 互 影 Ⅱ 向 、 相 互 作 用的传 播整体 。综观 当代传播 世界 ， 主要有三大潮流 ： 即媒 体 全球化、 传播全球化和媒介数 字化 。在这一背景下 ， 传统的