电子商务案例分析 ——以乐蜂网为例

电子商务案例分析

——以乐蜂网为例

姓名***

班级信息***

学号201052275***

指导老师***

2013年6月

目录

一、公司创立背景 (1)

（一）基本简介 (1)

（二）所属公司 (1)

（三）发展历史 (2)

二、业务模式分析 (2)

（一）战略目标 (2)

（二）目标市场 (3)

（三）产品或服务 (3)

（四）盈利模式 (4)

（五）核心竞争力 (5)

（六）经营模式 (5)

（七）管理模式 (6)

（八）资本模式 (7)

三、技术解决方案 (7)

（一）自建精准智能电商模式 (7)

（二）自建仓储、配送外包 (8)

四、公司网站分析与评价 (8)

（一）乐蜂网主页与聚美优品网主页的对比 (8)

（二）乐蜂网主页的美感度和结构设置 (9)

五、案例评析 (10)

六、设想 (11)

七、参考文献 (11)

前言：乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站。乐蜂提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣，所有呈现在您眼前的商品都由美丽教练为您严选把关，希望能透过乐蜂网所提供的服务，满足所有女性内心真正的渴望，让您每一天的生活都是一种幸福的享受，让您真正体验身为女人的幸福滋味。

一、公司创立背景

（一）基本简介

乐蜂网（LAFASO），是中国首家专家明星进驻、提供“女性时尚解决方案”的大型女性的购物网站，由著名主持人、制片人、东方风行传媒集团创始人李静在2008年创立。乐蜂提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣，所有呈现在您眼前的商品都由美丽教练为您严选把关，希望能透过乐蜂网所提供的服务，满足所有女性内心真正的渴望，让您每一天的生活都是一种幸福的享受，让您真正体验身为女人的幸福滋味。乐蜂网产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。

LAFASO的由来，即是Lady Fashion Solution（女性时尚解决方案）这三个英文字、各取前两个字母组合而成。而中文网名“乐蜂”，除了与LAFASO发音近似之外，也来自于“快乐的小蜜蜂”这一概念。在乐蜂网LAFASO，我们鼓励一种欢乐的、积极向上的生活态度，对我们而言，时尚向来不是高高在上，而是一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。

王立成，现任东方风行集团副总裁，乐蜂网CEO，东方风行上海生活多媒体公司总经理。

毕业于山东大学财政金融专业，毕业后追随个人梦想来到北京，加入东方家园建材超市管理公司从事商品采购工作;2001年初加入百安居中国，在百安居工作的七年中，先后从事全国品类采购及昆明、广州等合资公司的运营管理，全国采购总监的工作;于2007年初加盟家得宝中国，担任全国商店的运营职务。2008年初加盟东方风行集团，全面负责乐蜂网的管理和运营工作，开始创业的路程。

（二）所属公司

成立于2000年的东方风行是以专门制作电视节目为核心业务的娱乐传媒机构，致力于影视节目策划、制作、发行、广告经营、娱乐活动、电视包装、演员经纪等多项娱乐与传媒业务。东方风行公司成立以来，汇聚了国内优秀、新锐的

电视制作人员，制作了多档知名电视栏目，被业界称为一匹黑马，引人关注且生机勃勃，被称为业内最会缔造知名品牌电视栏目的公司。

东方风行成立以来，制作了多种类型节目，已经拥有大型电视歌会《当红不让》、明星版的访谈节目《小鸡捉老鹰》、综艺益智节目《今天大不同》、娱乐脱口秀栏目《超级访问》、情感调查节目《情感方程式》、娱乐脱口秀节目《娱乐麻辣烫》、中国第一档演播室大型时尚节目《美丽俏佳人》、时尚健康生活节目《爱生活》。

（三）发展历史

2000年：东方风行集团旗下第一家公司北京东方欢腾文化艺术发展有限公司王牌栏目《超级访问》在北京电视台播出，成为中国娱乐电视中的一匹黑马2001年：东方风行集团建立了覆盖全国的专业发行团队制作的综艺节目《今天大不同》从江苏卫视节目竞标中的全国几十家制作公司中脱颖而出成功中标，成为了中国第一个通过在电视台公开投标获得制作权的民营电视公司2002年：与江苏电视台合作推出内地第一档大型歌会栏目《当红不让》

2003年：情感心理访谈节目《情感方程式》开播，成为中国第一档涉及两性情爱话题的大型情感类节目

2005年：与新浪网推出中国第一档网络互动栏目《静距离》东方风行重金打造节目官网上线

2006年：国内首推全演播室制作的大型时尚节目《美丽俏佳人》和娱乐脱口秀节目《娱乐麻辣烫》两档角度新颖的节目

2007年：联姻重庆卫视打造全新情感节目《情感龙门阵》。东方风行集团获得红衫风险投资。

2008年：第一档大型时尚生活类节目《我爱每一天》在旅游卫视播出东方风行集团建立电子商务模式团队，跨类经营，创建女性网

2010年：获得由新周刊评出的“年度最有价值网站时尚类”称号，并被誉为“最具明星气质的网站”。

2012年：乐蜂网相关商品在苏宁易购上线。

2013年：乐蜂网与360达成战略合作。

二、业务模式分析

（一）战略目标

打造中国电子商务独特的“达人经济”模式，引领中国时尚网购步入新纪元。

不仅要做中国B2C电子商务平台，更要成为中国女性消费的品牌体验平台和女性时尚解决方案整合平台。

（二）目标市场

女性，白领居多。

目标客户特征：年龄在20-35之间，正是目前国内最具消费能力的群体。生活节奏比较快，思想比较前卫，逛街没时间，喜欢网上消费的，能够接受乐蜂提出的达人思想，已被各种思想所吸引的女性。

（三）产品或服务

1.产品包括：

精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。

蜂向标是依托大人和电视传媒的基础上的潮流信息集散地，包括口碑中心、达人帮、蜂论坛、蜂玩儿等板块的交流互动中心，以最新的时尚资讯话题吸引女性群体的关注和互动。