(完整版)视觉传达设计专业《毕业设计》质量标准及管理条例

湖南科技学院美术系

视觉传达设计专业《毕业设计》质量标准及管理条例

一、毕业设计整体要求

毕业设计是大学四年学习的最后一个重要环节，是全面检查学生所学理论知识与具体实践相结合、基础知识与专业知识相结合的一次总体实践过程。按照美术系全新的办学理念和培养方向，本届毕业生毕业设计本着切合市场实际，落实设计项目，完成全面的、整体的项目设计。毕业设计要求体现项目的整合性，表现的丰富性与创意性。

1、总的实施方案以美术系为准，请本届毕业生重视毕业设计，仔细解读并理解毕业设计实

施方案，严格按要求执行。

2、视觉传达专业毕业设计方案依选题范围确定选题类别，一人一题，依照不同选题的具体

要求进行具体的设计与制作，不符合要求者，视为无效作品。

3、毕业设计工作和时间要严格按照学校和美术系的总体要求执行。学生要按照毕业设计题

目的要求，认真进行毕业设计的各项工作。对于没有按规定时间提交毕业设计作品的同学，教研室有权拒收迟交的毕业设计作品。

4、设计能充分表现设计的主题，达到设计目的，视觉效果统一。设计创意与表现手法独到，

视觉吸引力强，展示效果风格独特，能体现时代新精神和新审美。

5、严格杜绝在网上或文献上直接下载或抄袭毕业创作和毕业论文；同学之间作品不得雷同，

发现以上情况，教研室有权拒收并取消其毕业设计与答辩资格。

二、毕业设计选题范围与要求

毕业生可任选其一（学生如有其它意愿，在遵循总体要求的前提下，亦可另行选题，但须经指导老师和系部审核同意）。

（一）广告策划与设计

选择一种品牌或产品，进行市场调查分析，确定其品牌形象内容及广告定位、广告策略和媒介策略，撰写广告策划书，并进行以广告创意表现为主的视觉传播设计。

设计内容及具体要求：

1、选题操作性要强，有明确的诉求和品牌概念（可以选择概念策划）。

2、撰写广告设计策划书，要求策划书具备系统性、全面性。

3、创作作品形式为以下两种（可任选一种）：

A、企业形象或产品宣传系列广告媒体设计

要具有组合媒体形态，符合所宣传品牌形象的特点和要求，具有较好的展示效果(主题画面应体现于实际媒体之上，或以展示等空间形式表现主题)。媒介形式如：报纸杂志广告、招贴、网络广告、户外广告、实物展示等，根据传播策略及诉求需要自定。创作作品数量为不少于3张。

B、宣传画册设计

企业形象宣传或产品宣传均可，表现形式新颖，不少于20P，开本自定，但不得小于A4。

3、图形设计必须原创，若为图像效果，必须自行拍摄，禁止网络下载；

4、提交喷绘或印刷成品和电子文件刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK 模式）；

（二）包装设计

自选一品牌商品进行系列包装设计（也可概念包装设计），包括大包装、中包装、小包装、容器和手提袋等各部分的设计，需完备的设计草图、效果图、制作图、成品等。

设计内容及具体要求：

1、根据所选产品进行包装设计, 设计体现出创意性与制作性；

2、包装作品必须形成8件以上立体形态（小件或小幅设计系列组合视为1件）。

3、字体部分包括品牌文字、广告文字、产品类别文字、说明性文字等，除说明性文字外，其他均要求有字体设计，禁止用计算机自带字体。

4、作品中的图形设计必须原创，若为图像效果，必须自行拍摄，禁止网络下载；

5、设计最终以实物展示为主，展示需有产品配套实物、产品配套展示桌布；

6、与该课题相关的展板一幅：包装的平面结构展示，三维立体效果展示，包装材料的说明，创意的说明，包装的合理性分析等。

7、提交形式为实物，并提交电子文件，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK 模式）；

（三）书籍设计

A、主题概念书设计，从观念、文本、图像、文字及制作手段都必须有独创性，不能大量使用素材资料。选题观念独特，经过指导教师同意，可以独立作为毕业设计选题。

B、以系列精装书籍设计，包括环衬、内页、正文版式、扉页、目录页、封面、护封等，要求整体结构合理和风格统一。

设计内容及具体要求：

1、依不同选题采取合适的装帧装潢方式，创意要符合书籍主题，提倡创新的书籍形式与装帧工艺，鼓励在材料方面突破创新，设计精装书籍一套或一个系列（4本以上）。

2、整套书必须有外包装、函套或函盒。套书中每本要有独立的护封、勒口（线装、经折装等特定装帧形式除外），衬页、扉页、目录、版权页齐全，每本书正文部分至少出现十页并带有页码（其他页可用白页替代），根据此套书中相关内容为每本书配制插图至少一张。

3、实物制作完毕后，将每本书的封面设计、立体展示效果及实物从不同角度和摆放方法拍摄的照片排版制成展板2张，附简短书籍的创意思路与装帧形式的设计说明。

4、展板至少一张，附设计说明、设计图、实物各角度图片等。提交形式为实物，并提交电子文件，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK模式）；

（四）企业形象设计（VI设计）

自选一个企业品牌，依据其企业理念、市场调查等进行视觉形象之别系统的设计（VI 设计），不少于50P，打印不小于A4，装订方式自定。

设计内容及具体要求：

1、市场调研报告，包括企业文化背景分析、产品具体情况分析、消费者具体情况分析、

市场运营情况分析、总结定位。市场调研报告不得少于1200字，装订于VI手册中。

2、企业形象设计手册，包括封面、书脊、扉页、目录、市场调研报告、基础设计部分、

应用部分、封底。

3、基础设计部分设计内容与要求：

（1）标志创意、设计草图及设计说明：

内容： 5个标志方案（从中选出一个最后确定方案）

要求：A.每个方案的创意来源、创意资料

B.从雏形到完善的演变过程稿

C.手绘原稿扫描

（2）基础系统设计内容完善，制作标准，符合行业规范。

4、应用设计系统部分设计内容及要求：

（1）应用系统的开发应与所选选题行业性质相符合，不同行业性质具有不同的开发应用，灵活把握。

（2）包装系统和广告系统要求项目设计规范、全面；

（3）附实际设计效果，禁止使用网络下载模板。

5、提交喷绘或印刷成品和电子文件并刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK 模式）；

（五）、广告（招贴、海报）设计或装置广告设计

以自选主题为创作对象，进行广告设计创作，包括商业广告和公益广告。

设计内容和具体要求：

（1）创意独特新颖，必须自行创意，严禁抄袭。

（2）所需图像或图形需自行拍摄或电脑软件制作，严禁网络下载素材直接使用。

（3）手绘或电脑制作多组创意方案，择优定案，系列设计不少于3幅。

（4）装置广告设计要求在材料、空间的应用中巧妙的突出情感、创意。

（5）广告创意过程记录设计成册，主要包括封面、封底、目录、设计说明、创意思路、方案草图、成品效果图等，全硬质封面、封底，并设计版面，彩色打印，展览用于展示。（6）提交形式为实物，并提交电子文件，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK模式）

（六）主题图形设计