“一带一路”的海外媒体计划之我见

开始 加 大 力度 ， 这 就 是我 们 说 的 “ 走 出去 战 略 ” 。 我 个人 不赞成 “ 走 出去 ” 这个 提 法 ， 为 什 么？ 英 国 人拍 过 一部 纪 录片叫 中国人 来 了 ！ 是 典 型 的 中国威 胁论 的观 点 ， 就 是针对我们的 “ 走 出去” 。 回想 我们 改 革 开放 以后 的 “ 三 来 一 补” 企业 ， “ 外商独 资、 合资” 企业， 人 家 也没 有说 过
“
一
师”和 范本 。
３ ． 创 新媒体 路
带 一路” 的新 闻媒体之 路
１ ． 不走寻常路
笔者 更 愿意 把 “ 一带 一路 战 略”叫做 “ 一 带 一路 伙伴
“
一
带 一路 ” 的海 外 媒体 计 划 ， 其 实就 是 为 “ 政 策 沟
通、 设施联通、 贸易畅通、 资金融通、 民， Ｕｔ ｌ ￣ 通” 服务 的，
“ 跨媒 体 、 跨 地 区、 跨 行业 、 跨 所 有制 、 跨 国界”发 展 ， 但
发展计划” ， 这样充分考虑和强调 了沿线国家的感受。 过 跨国收购还有一些阻力， 国家应该鼓励扶持民营老板投
去 我 们 的外 宣主 观 倾 向性 比较 强 ， 往 往 忽 视 外 国 受众 的 兴 趣 和价 值 观 ， 传播 形 式 生硬 ， 效果差， 很 难 融 入西 方 主 流， 形 不成传 播 影 响力。 因此在 宣传 方面 我 们不 能再走 传 统 外宣 的老 路 子 ， 也 就 是 说不 能再 自娱 自乐 、 自说 自话 ，
媒体 在 这个 全 球 伙伴 计 划 中所 能 起 到 的 作 用 ， 不 亚于 基 是凤毛麟角， 不管有多大困难， 媒体 的跨国经营都必须要
搞好。 它既是一个跨国经营问题 ， 也是一个全球化理念问 题。 特别是在实施 “ 一带一路伙伴发展计划” 的当下， 更
桥梁 ； 它是 “ 政 策 沟通 ”的助 推 剂 和 通 道 ； 它是 “ 设 施 联 是 急需 ， 也是契机 ， 我 们 应 当把 媒体 列 入 资本 输 出、 跨国
４ ２ 对， 播 ２ ０ １ ５ １ １
起 的深 入客 观 报 道 ， 不 仅在 中韩 两国 引起 巨大 反 响 ， 在 亚 洲 乃至世界 都 产生 了不 小 的轰动 。 首席 编导 之一 的朴 晋 范
就毕业于清华大学全球财经新闻硕士班。 除了大学 ， 我们
Ｉ Ｎ Ｔ Ｅ ＲＮ Ａ Ｔ１ ０ＮＡＬ ＣＯＭＭ ＵＮ Ｉ Ｃ 芦 Ｔ Ｉ ｌ ０ＮＳ
上 人 力物 力 ， 外采新闻， 回国传 播 的老 路 了。 我们 要 学 习 能 源 行业 的 “ 分 布 式 能源 ” ， 就 地 生产 新 闻 ， 就 地 供 应 新
２ ． 多走并购路
媒体 的属性 是 第三 产业 ， 但 在我 国有不 同 的定性 。 加 入Ｗ Ｔ ＯＢ － ， ｊ 就 意 味着 我 国与缔 约 国都相 互打 开 了后 院儿 ，
我 们 到 海 外 办工商 企 业 虽 然 不 如人 家进 来 的 多， 但 是 也
闻。 不管哪种形式都要在人家国家办媒体 ， 聘用当地人办
媒 体
“
一
带一路 ” 的媒体 人才之 路
１ ． 多渠道 培 养 “ 知 华派 ” 海外 媒体人 今年 初韩 国拍 摄 的纪 录 片 超 级 中国 对 中国和平 崛
实践探索
的国家媒体 机构也可以与相关国家媒体 ， 建立访问学 者 家人文素质高， 媒体市场活跃、 媒体品牌众多， 特别适合
式 的 交流 培 训机 制 ， 让 更 多的 “ 一 带 一路 ” 沿 线 国 家的 媒
我们去并购当地 的主流媒体。 我们如果并购不到巨头， 可
实 跬搽 索
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一
带一 路＂ 的海外 媒体 计划 之我见
马黎明 中央电视台新 闻中心经济部 主任记者
中国有句 俗 话 说 ： 兵 马 未动 ， 粮 草先 行 。 往 实里 说 ， 是 要做 好 充 足 的物质 准备工作 ； 往 虚 里说 ， 是相 关配 套 工 作 的必 要性 和 超前 性 。“ 一 带 一路 战略 ” 是 中国倡议 的一 个全 球 行动 计 划 ， 它的推 行 实施 自然离不 开舆论 的宣传 。 础设 施 投 资 银行 ； 不 亚于 公 路 、 铁 路 的开 通 ； 不 亚于互 联 网、 电网、 油 气 管网 的互通 。 它是 “ 民心 相通 ” 的润 滑剂 和
通、 贸易畅通、 资金融通” 的传播平台和歌者、 舞者。 因此 经营的主要领域之一。 至于如何并购参股相关国家媒体 ， 说， 海外媒体计划应该是 “ 一带一路伙伴发展计划” 的分 碍于篇 幅， 不 再赘述 ， 至 少有默 多克的新闻集团做 “ 老 计划、 子课题 ， 需要超前设计， 加快发展。
“ 走 出去” 。 其 实 人 家早 就有 世界 公 认 的 叫法 “ 跨 国公 司
的跨国经营” 。 比如， 中石油完全可 以说 “ 我是总部位于中
国北 京 的跨 国 石油公 司 ” ， 这 就 容 易打 消 人 家戒 备你 “ 走 出去” 的恐 慌 心 理 。 我们 媒体 这 些年搞 跨 国经 营 的可 以说
要面向沿线国家发 声， 要 向全球喊话 。 利用传统媒体 和
新 媒体 相 互 结合 解 疑释 惑 、 打 消顾 虑 ， 互 解 国情 ， 畅 通 民 意。 多与海 外 媒体 合 作 ， 甚 至做 海 外 媒体 的配 角， 策 划 实
施 宣传 活动 。
是对新闻媒体跨ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ经营发展还缺乏具体 的指导意见。 随 着时代的发展， 我们不能再走花大钱在各国建记者站， 搭
相 关 国家的政 治 制 度、 媒体 性 质千 差万 别 ， 我 国官 方媒 体 资 海外 媒体 ， 特 别是 在 “ 互 联 网＋ ” 时代 ， 应该 倡导 类似 微 博、 微信、 天猫、 乐视等 互 联 网公 司兼 顾 海外 媒体 设 立 和 覆盖。 虽 然 国家 出台了相 关政 策 ， 鼓 励 出版 传媒 集 团实现