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广告美学论文
广告美学论文中文摘要：影视广告是广告的最高形式，音乐是影视广告的一种重要表现手段。
音乐作为广告听觉形象的一个因素，其特性对广告进程有专门大的阻碍。
背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如专门多new age音乐本身具有专门高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有观赏价值。
音乐是人类共有的精神食粮。
据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。
”这意在说明音乐中的“五音”能够把握人的性格与行为。
音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业成效。
广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。
它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。
因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上阻碍观众的情绪,营造氛围,以制造商机，作为一种文化形状,音乐既是产品又是媒介。
广告音乐随着商业的蓬勃进展不可幸免地成为一种商业文化手段。
关键词：关键字一：背景音乐关键字二：表音标识关键字三：传播载体关键字四：诉求方式文献：（1）刊名：《广告学概论》陈培爱（2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期）戴世富、徐艳（3）刊名：《新广告文化》张贝贝（4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用》中图分类号：J6 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01音乐——唱响广告音乐是一种艺术而且是一门能够直截了当表达人的思想感情的艺术，她能够轻易的引起听众之间以及作者与听众之间的心理共鸣和情感与思想的交流，或许这确实是音乐能够成为当今世界普及最为广泛的“语言”缘由之一，或许这确实是她什么缘故能够不分种族、时刻、地域在世界各地的大街小巷生生不息连续、进展的支柱。
图画所不能描画的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，完美的表现出人心理的细微变化。
广告美学论文
从腾讯《斗战神》广告片解读黑暗美学广告1001 钟杰仁20101304291 22号引言：所谓黑暗美学，简括来说就是通过诗化的方式表现人性的丑恶，让人接受甚至喜爱。
黑暗美学往往围绕着生死、性爱、暴力、贪婪、奸狡等背离社会主流道德审美标准的题材进行探讨创作，黑暗美是真善美的相反面，是对人类本性及社会深处的原罪的挖掘和思考。
腾讯游戏的最新大作《斗战神》就采用了黑暗美为广告片的表现形式，本文将通过对《斗战神》广告片中黑暗美的要素以及黑暗美带来的效果进行分析探讨，研究黑暗美学在广告创作中的意义。
一、《斗战神》与黑暗美学《斗战神》游戏以西游故事为大背景蓝本，颠覆以西游为代表的东方神话价值观，以成人角度诠释解读出的精神核心。
《斗战神》的主题是对常规的质疑和挑战，充满叛逆色彩，以黑暗美学为广告表现形式的目的就是勾起目标消费者内心的叛逆情绪，引起共鸣加入游戏。
之所以选择黑暗美为广告片的诉求点，除了和《斗战神》的风格调性一致之外，还由于黑暗美是非理性的美，能跳过理性的常规思考，直接影响受众的情感，达到“蛊惑”的效果让人不知不觉关注这款游戏。
二、《斗战神》广告中的黑暗美《斗战神》广告中的黑暗美表现得淋漓尽致，广告从直观的画面声音到深层内涵的文案，环环紧扣人性，处处表现出黑暗美。
黑暗美的表现元素很多，而在《斗战神》广告片中主要以狰狞与丑陋、血腥与暴力、阴暗面的冲击这三种方式表现出黑暗美。
（具体广告画面和文案参照附录）(一)狰狞与丑陋广告片给人的第一感觉就是狰狞与丑陋，这是黑暗美的两个重要元素。
广告的主画面是粗犷的墨画，与一般对美的认识不同，它不柔和、不绚丽，它浑沌、阴暗，它充满狰狞与丑陋。
狰狞的是广告中的主角—孙悟空和其它正面角色，是正义被黑暗所压迫而产生的愤懑和压抑的夸张呈现。
而丑陋的则是广告中的反派，是天庭一众伪君子丑恶本质的具象化。
通过对狰狞产生共鸣和对丑陋产生厌恶，观众内心的“超我”将被释放，产生揭露真相、警恶惩奸的渴求，而且这种渴求是非理性的。
广告美学
1、美的特质（1）美的前提是被感知的存在。
（2）感知美的手段是感官的体验（3）美是灵魂带来的体验2、美的定义：美是某种被感知的存在，通过客体的感官体验，唤醒灵魂中的对美的片段原型记忆而产生的感受。
3、人的美（精神美+身体美）外在美：音容体饰内在美：理德才气4、美学是广告美学的基础，广告美学是美学在社会实质领域的延伸。
5、广告审美发展的原因（1）社会发展和商业竞争要求广告注重形式美感。
（2）广告受众审美要求和审美能力的提高。
6、广告的本质属性和特征广告的本质属性—功利性本质特征--功利第一，审美第二7、广告活动中的审美批评分为审美批评和非审美批评审美批评：对广告的审美属性价值创造效应等方面的批评，是受众在审美经验的基础上以广告美学的尺度上对广告所进行的鉴赏，阐释和评价。
非审美批评：针对广告的实用功利价值，科学价值，社会历史价值，以及道德伦理等方面的批评。
8、后现代审美文化特征—世俗性、大众性、功利性广告审美的后现代表现（1）在根本上背离一些传统的审美经典理论的设定（2）广告审美趣味对传统审美趣味的挑战（3）借助现代科技而呈现的广告审美表现，也形成了对传统审美表现的冲击后现代广告审美的优势（1）摒弃了精英（高雅）与大众（通俗）的一元对立模式（2）消解了审美与日常生活的界限（3）模糊了艺术与功利，理性与感性，精神追求与物质享乐等传统美学理论中相互对立的范畴规定9、美:现实美（自然美，社会美）艺术美（纯艺术美，实用艺术美）10、社会美的定义：是社会生活中所存在的最直接，最深广和最常见的形态，指人类社会创造的事物的美。
社会美的核心美—人的美11、广告美与纯艺术美的区别（简答）（1）性质和目的的差异广告美：功利第一，审美价值第二艺术美：指实用性，非直接功利性，纯粹满足人类精神美需要（2）艺术加工深广度差异广告美：艺术的加工的深度不能超越保证受众接受效果的界限艺术美：可以是其他人们所不能理解的形式（4）审美接受体验的差异广告美：审美感受主体的体验受到相对较多的现实因素制约艺术美：接受主体通常具有较高的震撼力，启发力，艺术的接受体验是审美体验最高级最集中的形态。
现代广告美学研究
现代广告美学研究近年来，随着消费社会的日益发展，广告行业的重要性也越来越受到人们的重视。
广告不仅仅是为了推销产品或服务，更是一种创作，一种艺术，一种传播文化的手段。
现代广告借鉴了先进的科技手段和艺术手法，逐渐形成了自己独特的美学风格，被赋予了更多的艺术性和审美价值。
一、广告美学的起源和发展广告美学的研究可以追溯到19世纪，当时广告的主要目的是为了吸引消费者的注意力和售卖产品。
在经历了几十年的发展后，广告逐渐形成了一套独立的美学体系和表现方式。
20世纪初期，广告已经成为一种全球性的商业活动，各种广告刊物、广告画、标志和广告海报大量涌现。
20世纪50年代后期到60年代，有些前卫的广告创意富于艺术性，它把广告推向了一个新的高度，开始逐渐有一些独立的画家、美术家纷纷加入广告行业，通过广告为亲和的群体提供更有品位和思想价值的视觉艺术创意。
二、现代广告美学的特点现代广告的美学特点主要表现在以下几个方面：1、多元化的表现方式现代广告的表现手法和媒介非常多样化。
除了传统的平面广告、户外广告、电视广告等，还出现了数字广告、社交媒体广告、视频广告、内容营销广告等。
不同的广告载体和表现方式具有不同的视觉效果和美学语言，也就呈现出了多元化的表现方式。
2、注重情感共鸣与人性化现代广告的目标不再仅仅是为了销售产品，而是要让消费者通过广告来与品牌产生乘有效的情感联系。
现代广告注重情感共鸣，尤其是对于年轻人群体，更加注重广告的人性化力量。
比如，一些广告创意几乎没有产品植入，而是通过出色的创意表现，营造出深刻的情感共鸣。
3、追求独特的视觉风格现代广告注重独特的视觉风格，通过不同的表现手法和创意，打造独具特色的视觉风格。
一些大品牌的广告已经演化成了一种文化和艺术形态，冠以“广告短片”等形式，更受观众青睐。
越来越多的广告创作、广告策划、广告拍摄和广告后期制作也追求独特的视觉风格。
三、现代广告美学与艺术的关系现代广告美学与艺术之间的关系越来越紧密。
广告语之美的研究论文
广告语之美的研究论文广告语之美的研究论文摘要：生活中，广告无处不在。
广告语更是以其之美，影响着生活。
它不仅能传播广告的核心信息，而且还以其形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美、幽默之美蕴含着丰富的审美价值，给人以美的享受。
关键词：广告；广告语；美；审美价值当今社会，铺天盖地的广告已然让大众产生了视觉疲劳，甚至有些群众已经对广告产生逆反心理。
导致这些后果的原因是广告本身不具备吸引力，广告本身不能够符合大众的审美情趣，由此激发不了大众的兴趣和愉悦。
因此，我们需要淡化广告的宣传色彩，重视广告的审美价值，以广告本身所具备的美来吸引大众，使大众心情愉悦，享受美的同时接受广告。
具有审美价值的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理，又能拉近广告与广大受众的感情联系。
广告是由文字语言、画面和声音等元素组成的。
其中，文字语言是广告语言的精华，在整个广告作品中起画龙点睛之用。
因此，美的广告语能升华广告的审美价值。
一、广告语形象之美我们知道美的事物是形象的，能让人凭借感官感觉到，而且形象越鲜明、突出，事物就越美。
优美的广告语也能塑造出生动的形象和鲜明的意境，如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，“晶晶亮”将雪碧的质地表现出来，我们读着这三个字，仿佛看到一杯晶莹剔透的雪碧在冒着可爱的泡泡，让人无限遐想；“透心凉”三个字，则很好地将雪碧解渴降温的`感觉表达出来，让人垂涎三尺。
德芙巧克力的广告语“牛奶香浓，丝般感受”，运用通感的手法，把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受，让人产生一种美好的想象，获得精神上的愉悦。
二、广告情感之美“感人心者，莫先乎情。
”情感是激发审美的动力。
审美的天地处处充满着情感的天地，广告审美的过程自始至终是情感的过程。
广告语要突破人的排斥心理，而情感诉求几乎是一种老少咸宜的最大众化的策略，有人将其视之为所有广告方略中最温柔、最保险的一种。
例如广告语“悠悠寸草心，报得三春晖——三九胃泰的承诺”，直接套用了诗人孟郊的名句，以极富韵味的话语阐释图片背后的思想，将普通而伟大的人性美、母爱转化为三九胃泰对患者的承诺，将浓郁的亲情与产品自身交融在一起，把人们带入充满爱心的天地。
广告美学研究综述(论文)
广告美学研究综述文/汤楚广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。
对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
在当代世界里．无论是西方，还是东方，美学都得到了极大的发展：一方面是形而上的思辨．如对于所谓美的本质、美感的本质和艺术的本质的追寻等另一方面是形而下的分析．如对一些审美现象的描述、审美经验的归纳等。
一般而论，人们将美学分为哲学美学、心理学美学和社会学美学等。
正是在这样的形势下广告活动中普遍存在的审美现象引起了学界的注意，广告的审美价值、广告活动中的审美创造、广告受众的审美心理等一系列问题成为美学界和广告学界共同的研究课题，在众多成功研究的支撑下，广告美学应运而生。
一、国内研究现状述评随着广告业的发展．从事广告理论研究的人员也在逐渐增多，国内出版了不少有关广告学的著作。
但是．结合我国当前广告的实际情况来看，很多广告都是为了凸显广告主的销售欲望．毫无美感可言，使得广告被人们所厌烦，所以应当从美学的角度来研究、创作广告，使广告充分发挥它的社会功能与美学功能。
广告美学的研究在我国是一个极其薄弱的环节。
(一)广告美学著作方面我国第一部论述有关商业文化和广告美学的专著，是四川大学王世德教授主编的《商业文化与广告美学》一书．1986年他在四川大学出版社出版专著《美学新趋势》中首次提出了创建商品美学”和广告美学”的构思。
在《商业文化与广告美学》一书中．他论述了商业文化学和广告美学的基本理论，特别是对广告的定义、广告是否是艺术和科学、广告的现代美学要求、系统论和模糊论以及《孙子兵法》等对广告美学的启发、广告怎样作为CIS战略的组成部分等，提出了很多独到的见解[1]。
最新整理广告文的写作要求.docx
最新整理广告文的写作要求广告文的写作要求⑴内容真实,有针对性真实是广告写作的最基本的要求。
要实事求是地宣传产品,既不能用华而不实的语言进行夸大,又不能含糊其辞蒙混过关,要尽量避免“国内首创”、“誉满全球”等用语。
虚假的广告不仅损害消费者的利益,而且损害产品和企业的形象广告运作十分复杂,因此,广告文的写作要充分考虑消费者特性、市场行情、选用媒体的特点,有针对性地进行创作,并要配合图画、音响、音乐、场景等的创作,力争达到和谐统一,取得最佳效果⑵表现形式新颖独特,有号召力要发挥广告的作用,广告文的创作必须要新颖独特,给人耳目一新的感觉,才能吸引消费者,给消费者留下深刻的印象抄袭、模仿、雷同、"似曾相识",这些很难达到预期的效果,反而引来消费者的厌烦和反感因此,广告文的表现形式应不拘一格,要各具特色。
可以写实,也可以夸张;可以诉诸以理,也可动之以情广告的本质是"诱导",因此要增强广告文的鼓动性,在写作时就要切中消费者的心弦,说出他需要的、爱听的、贴心的话,把消费者对商品的需求欲望 "煽动"起来,使之成为"挡不住的诱惑"⑶语言简明、通俗、有趣、动人由于消费者每天接触的广告信息非常多,因此广告语言要尽可能精简、扼要,交代明白,通俗易懂,做到不拖沓、不晦涩,才能让消费者在短时间内明了广告信息广告要引发消费者的购买欲望,语言表达上要尽量做到生动、别致、贴切、形象,使广告有趣味性、人情味,消费者读了感到亲切,乐于欣赏多采用比喻、拟人、夸张、引用、对偶、排比、顶针等修辞手法,以增强广告的感染力和说服力⑷内容、形式、语言不得违反公序良俗一些广告内容与形式打伦理的“擦边球”,迎合级趣味,借助一些格调低下的形式,有违大众的审美要求一些广告带有明显的炫富情绪,一些广告词用置换成语和习惯用语的方式,反映出写作者的水平不高、创意媚俗,应该摒弃。
有关广告美学
公益广告的美学价值研究班级：090904班学号：********姓名：***公益广告的美学价值研究我们都知道，不管是商业广告还是非商业广告，都有值得我们欣赏研究的美，我们所学的《广告美学》这一科目，就是告诉我们如何去欣赏广告的各种美，只是，惭愧的是，似乎经过一学期的学习，还是对此知识不大熟悉，只能略微的推敲一番了。
要研究公益广告的美学价值，首先我们要了解广告的美学价值。
广告过程是一个审美消费过程，也是一种美的创造、形成和感受的过程，还是美的价值创造及实现的过程。
所谓广告美学研究，就是对广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的研究。
广告是大众传播的一种有偿形式，它的主要目的是推销商品，以功利为本，以艺术形象为载体。
所以广告既是物质和经济活动，又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向，甚至还可以作为人类文明史和艺术史的见证。
有人认为广告是劝说，既为劝说，就不是科学，而是艺术了，也有人认为广告也属于科学，但无论如何，广告的目的既在于诱导人、说服人、打动人，因而它具有艺术性，具有审美功能和价值，这是毋庸置疑的。
所以，同样的，公益广告的美学价值不可小觑。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告隶属于非商业性广告是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
美文欣赏之介绍广告美学的随笔广告之美广告美学
介绍广告美学的随笔广告之美广告美学：城市里到处都是铺天盖地无孔不入的广告，致使我们每天都生活在各种各样的广告里，其实，具有美感的广告也会令人爽心悦目。
下面让我们一起来阅读《广告之美》这篇文章吧!日常生活中有许多美学的东西。
讲到现代广告的美，我们一般的联想就是设计师设计出来的广告，给人一些平面美观的、视觉上或听觉上的冲击，从而引起观众的注意。
平常百姓在各种媒体上见得各类广告多了，大量的广告画面和语言色彩过于华丽和装饰，这样自然也就产生了审美疲劳。
但是，前些日子在市区的几个公交站台，发现有几则广告做得非常新颖独特，有想回头的感觉，离开后还有几许回味。
大片的纯白底色背景上，广告语运用的是黑色隶书体体现出来，而且只有寥寥几字，引用古文表达其意，所占版面少之甚少，大片白底色衬托出来的品相，看似不经意却产生了巨大的美感，品味甚佳，意境悠远，令人爽心悦目。
原来设计师巧妙地绕过平常多用的花花绿绿抢眼的色彩去大肆渲染，而是选择在白黑两色上做文章，出来的效果果然简洁自然，清新朴素，达到了令人惊叹的别样的感觉。
我想这就是美感吧?遇见如此美的广告，我努力沉浸在被设计出来的一种视觉之外的环境里，我觉得我在与之广告语做心灵的交流，它是向导，我正沿着它的思路走进去，与之进一步的沟通，去真正理解它的内涵。
这是我见到的最美的广告。
最近，无意读到学者梁文道的对日本设计大师原研哉的《白》的书评，颇有启示。
书作者曾经很沉迷颜色，他发现现在的广告技术手段，使得生活中产生越来越多的颜色，他反而开始关注他的设计的细微情感与审美差异。
比如说白色，他想到死者的白骨、婴儿喝的奶水、白纸、蛋壳、白雪等，都必须考虑它们的质感和美感。
他对这些投入感情，引申到一种审美文化里，提升到一个高度。
他讲日本的绘画与建筑艺术，讲出另一个字―― 空，显然空与美学的关系十分重要，他认为白是一种变形或者是跟白相关的东西。
他还把医院冷冰冰的白，设计成了温暖的白。
他还讲到，一个很重要的东西，说过去白纸是主要载体，考虑到一个文字黑字一写在白纸上就不能被改动，所以下笔刻字之前，要仔细琢磨，著名的贾岛推敲的故事就是很好的例子。
最新整理广告文的写作方法.docx
最新整理广告文的写作方法广告文的写作方法一则完整的广告文主要包括广告标题、广告正文、广告附文、广告标语等几部分⑴广告标题就是广告的题目,是广告主题的集中表现,是区分不同广告内容的标志人们阅读广告的方法是先浏览标题, 标题直接决定广告的可读性写作最基本的要求：要引人注目、便于记忆、有吸引力广告标题按表现的形式分,有直接标题、间接标题和复合标题三种①直接标题直接标题是指直截了当地将广告所要传播的主要信息在标题中表达出来,使人一看就清楚广告说些什么。
例如:我的华联,我的家(xxxx华联商厦广告)戴博士伦舒服极了(博士伦隐形眼镜广告)②间接标题间接标题是指标题并不直接介绍产品或服务,只向读者提醒或暗示,用迂回的方法引人注意、诱发阅读的兴趣。
例如:有如第二皮肤(牛仔裤广告)像初恋般的滋味(日本渴而心思饮料广告)③复合标题复合标题是直接标题和问接标题的综合运用,主要用于内容多、较复杂的广告。
形式上可以是正题和副题,引题和正题,甚至是引题、正题、副题三者的结合。
例如:今年夏天最冷的热门新闻西泠冷气全面启动(西玲空调广告)为您抹去岁月的留痕——旁氏AHA⑵广告正文是广告文的核心部分,是传播产品和劳务信息的主角,承担着介绍商品和劳务、树立产品和企业形象、推动购买的职责成功的正义不仅能简洁、具体地介绍商品,满足消费者的需要、解除消费者的疑虑,而且可以赢得消费者的好感与信赖,激发购买欲望,促使消费者采取购买行动广告正文通常由开头、中心、结尾等部分组成开头部分：要紧扣主题,以使自然、准确地引出下文中心部分：重在表达所要宣传的内容,如产品的性能、特点等结尾部分：一般要敦促人们采取响应的行动广告正文的表现形式主要有以下几种:①陈述体：用简洁、平实的语言,开门见山地介绍产品或服务,如商品的名称、规格、特点、价格等情况,直截了当,清楚明了例如:谁不喜欢又厚又软的毛巾。
(邓迪牌毛巾广告)EPP-20打字机,重量只有5磅,是个人喜爱的电子打字机。
广告美学
论学习《广告美学》对广告专业学习的新体会曾有这样一则故事：有一对不懂英语却常去没过探亲的老夫妇，在美国打发时间的最好办法是看电视广告。
广告成为人们日常生活的“艺术调味品”，在西方发达国家早已成为司空见惯的事实，广告作品也像艺术品一样被人们欣赏。
随着社会经济的发展，广告业也随之发展繁荣。
广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。
从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。
另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。
它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。
广告美学，是研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
作为理论形态的广告美学，是近些年才崛起于美苑的边缘性科学。
它从属于实用美学的范畴，是实用美学中的技术美学在广告领域的延伸与发展。
这种美学是将美学的理论与方法，运用于广告学，并吸收一些相关学科的成果而发展起来的。
广告美学所研究的商品广告特殊的审美性质和特殊的审美规律，不仅指导广告的设计者依据美学的理论与方法来创造美的广告形象，同时也培养着消费者的审美意识和审美追求。
广告是大众传播的一种有偿形式，它的主要目的是推销商品，以功利为本，以艺术形象为载体。
故广告既是物质和经济活动，又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向，甚至还可以作为人类文明史和艺术史的见证。
（一）广告是一种美的创造。
广告是人的本质力量物化的产物，是人通过体力和脑力劳动创造出来的。
无论是从广告活动的整体实施过程还是从创意、文案、设计、制作、发布等具体操作过程来看，毋容置疑，它们均符合美的规律。
另一方面，广告是属人的对象，在它上面有着人的意志和印记，蕴含着人的本质力量，从人们可以体味到自己创造的业绩，从而获得乐趣，产生美感。
广告美学论文
湘潭大学文学与新闻学院课程论文题目：现代广告的美学价值课程: 广告美学学院：文学与新闻学院专业：广告学学号： 2007370424姓名：郝潇平指导教师：刘中望完成日期： 2010年12月20日现代广告的美学价值摘要：现代广告已经不只是一种经济行为，有很多已经成为引导大众文化取向的审美对象。
广告充斥着我们的日常生活，而且对整个社会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。
从某种意义上讲，现代广告的影响已远远溢出其商业范围，显示出一种强大的文化再生能力。
对于广大的消费者来说，广告不仅仅是商品信息的载体，更是一种日常接触最多的审美对象。
广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面，它将在诸如社会结构、共同意识等更的层面产生影响。
对致力于现代化建设的发展中国家而言，广告传播对弘扬优秀传统文化，塑造适应社会发展的价值观念，建构符合时代的大众美学标准都有重大意义。
可以说现代广告是一种综合性的实用艺术，即使它具有明显的商业性，但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式和高度的兼容性，使它具备了独特的审美价值。
关键词：现代广告；审美特点；审美价值；公益广告引言广告的过程也是审美消费的过程，现代广告承担的责任不仅是传达产品信息，塑造品牌形象等经济价值，同时在更多多时候承担着我们社会的文化价值取向，引领者消费者的思想文化潮流。
因此，对于广告美学的研究要从维系社会文化价值的取向为出发点，来指引广告人的创作和广告的运作，充分发挥其经济价值和社会文化价值，所以，对广告的美学价值的研究也就成为了现实的需要。
在我们为建设社会主义和谐社会的当今之计，广告在经济界发挥着愈来愈重要的作用的同时，从美学的角度，乃至社会文化公用的角度来看当今的广告业，它存在着那些基本的问题呢？我国广告的现实问题有：1、专业水准差，创意水平低下告知-创意-艺术-感动2、缺乏世界级广告大品牌太理性，太严肃，太缺少亲和力；无真情；思维单一3、丑恶、虚假现象大量存在无美感；不符合广告审美特征的美学创意，不符合现代消费心理和现代广告审美观念因此，从广告的审美价值取向分析，我国的广告业须从理论上梳理广告行为，从而树立正确的广告观，价值观，来指导我们的广告活动。
广告美学引论
三个时期：“推销术”阶段 “品牌战略”阶 段 “走向艺术”阶 段
a.“推销术”阶段
广告作为一种销售促进方式以推销与销售促进为重点 。 肯尼迪、霍普金斯为代表的“原因追究法派，”提倡 硬性推销。“广告是印在纸上的推销术。” 麦克马纳斯、罗必凯为代表的“情感氛围派”以软性 推销著称。以暗示和联想所造成的极强烈的感染力和 诱惑力告诉消费者：这是那种会满足你的需要或满足 你的愿望的产品。 最具代表性的瑞夫斯的“科学推销派，”强调一则广 告必须向消费者明确陈述一个消费主张，这一主张必 须是独特的，必须对消费者具有强大的吸引力和打动 力。
(二)根据广告进行的地点分类 1．销售现场广告 指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱 窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通 式广告、巨型商品广告。 2．非销售现场广告 指存在于销售现场之外的一切广告形式。
(三)根据广告的内容分类 1．商业广告 商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究 的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提 供商品信息为主的广告。 2．文化广告 以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容 的广告。 3．社会广告 指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、 社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。 4．政府公告 指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如： 公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布 的公告性信息。
(四)根据广告目的分类 1、销售广告 指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品， 目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 2、公共关系广告 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会 公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的 广告。
(五)根据广告的表现形式分类： 1．图片广告 主要包括摄影广告和信息广告。 2．文字广告 指以文字创意来表现广告内容的形式。文字广告能够给 人以联想余地。 3．表演广告 利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达 到广告目的的广告形式。 4．说词广告 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大 多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业 或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利 用夸张手法进行广告渲染。 5．综合广告 把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式 不足的广告。
《广告美学》第三单元辅导.doc
《广告美学》第三单元辅导广告创意思维的形成与运作创意在现代广告中重要的美学意义(一)体现现代审美的时代性今天我们已进入信息时代，知识生产、创造正在取代着物质生产、创造的主导地位。
与此同时，科技、艺术、知识密集型产品越来越成为人们关注和欣赏的对象。
广告属于知识密集型行业，创意更是思维创造的结晶。
因此，一个好的广告创意，具有显著的时代感，而且它在满足消费高层心理需求的同时，最能体现现代消费者的物质和精神需要。
广告对于商品形象的完美表达，尽管在质感、结构上有着严格的追求，但与可以使消费者“心智洞开”的创意相比，是比较落后于时代的。
(二)体现现代审美的文化性文化是社会实践中形成的人类创造的空间(制度和环境等)和痕迹(产品和行为等)。
文化的形式早已成为人类的审美对象，而广告正是人类在经济和艺术生活实践中的创造物，自然带有很强的文化性。
(三)体现现代审美的形象性形象性是一切审美对象应具备的最基本的前提性特征。
无论是包括内涵在内的“形象”性，还是只有外形的“形象”性，代表事物的外在形式总是不可缺少的。
从审美意义来说，我们所说的形象是指“有诸内而形诸外”的包括内涵在内的形象概念。
几乎一切广告都有“形象”，因为广告必须以一种艺术手段来表现，而艺术手段是以形象为前提的。
创意的形象性在构思阶段表现为广告人头脑中的意象，在设计制作成作品以后，体现在广告中一切表达因素和内涵中。
因此我们说创意不只体现了形象性，而且是内涵丰富深刻的形象性。
创意具有高品位的形象性特征，因而它的震撼力就十分强烈。
创意方法与创意思维(一)二原则詹姆斯·韦伯·扬认为，不管产生创意的一般基础原则是什么，最重要的原则只有两项。
1.创意完全是把原来许多旧要素作新的组合这也许是关于产生创意最重要的事实真相，在我们讨论步骤的时候再作详尽的说明，那时我们就能透过其应用，把这一原则的重要性看得更清楚。
2．将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领这一点正是产生创意时所发生的心智上最大程度的不同处。
广告艺术形式美与表征探究论文
广告艺术形式美与表征探究论文形式美的基本规律包括物质材料自然属性的审美律、形态审美律、声响审美律、色彩与光的审美律等。
在笔者看来,形式美的法则规律是发现美和创造美的过程中对“美”在形式上的高度总结和概括,他不仅仅是美学层面上的辩证,还是美学法则运用的依据,所以说她是多样性的统一。
形式美法则一直存在于均衡和对称中,调和与对比、节奏与韵律、虚实与布白之美感,都在这法则规律之中所蕴含。
所谓的多样统一,指的是广告的各组成元素中必须存在一定的相同的内在联系和构造,它其中的各个部分所表现出来的感觉是整体协调。
在广告视觉图形上能够引发人们感受到总体上的不同和变化,能够相互调和。
当然多样统一的概念也能够代表在同一个广告图形中不同的形式美法则和谐相处。
当代广告的形式美及其表现对称是一种可以使形象具有和谐的形式美的特殊集合规律。
它经常在广告中被用来营造严肃、大气磅礴的气氛,对称的运用得当可以增强受众的审美愉悦感。
而所谓的均衡则是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。
对称也是一种独特的均衡。
在当代广告中经常能运用到对称,如我们所熟知的奥迪汽车就是采用了四连环标志,图形对称,并且带给人“稳定坚固”的视觉感受,心理性平衡感非常强,营造出了宏伟、朴素的艺术效果,采用对称的构图,能够使各部分形象有机地组配在一起,构成完美、和谐的整体。
均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果,如宝马汽车标志的蓝白颜色交替,能够将各部分进行有机组合,形成和谐、统一、完美的整体。
对比通常指在形状、色彩等图案构成因素方面的不同,可以看做是一种变化的形式。
全部的相同点少的物象或者存在矛盾的因素,都可以表现出对比。
统一,就是指组合成广告图形当中的所有的部分之间的某种联系,详细来说就是将广告图形当中相似的各种组成因素进行局部变化,组织整体进行有效的联系便称之为统一。
调和是统一的表现,是各种构成图案的形、色、质等各种因素的相似。
将它们间存在差距小的或者存在某种相似点的因素组合在一起,进行有机调和,像圆形在形状上和椭圆形相似,万紫千红在感觉上和缤纷多彩上相似等,这里面都蕴涵着调和的因素。
论广告美学在影视广告中的运用
本科生毕业论文论广告美学在影视广告中的运用院系：汉语言文学系专业：广告班级：学号：指导教师：职称（或学位）：讲师2011年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。
本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。
指导教师签名：年月日目录前言 (2)一、广告美学化的新趋势 (2)二、影视广告的发展及审美环境 (2)（一）影视广告的发展现状 (2)（二）影视广告与广告美学 (3)（三）影视广告走向美学化 (3)三、提升广告美学在影视广告中的运用 (4)（一）提升内容美的运用 (4)（二）提升形式美的运用 (4)（三）提升声音美的运用 (5)（四）提升色彩美的运用 (6)四、结束语 (7)致谢 (7)注释 (7)参考文献 (7)论广告美学在影视广告中的运用汉语言文学系指导老师：摘要：广告作为一种社会现象，其内容、形式、画面、色彩、创意等都会随着社会的进步而发生一些潜移默化的变化。
本文从广告美学的基本概念着手，分析现代广告美学在影视广告中的运用与发展趋势。
由对影视广告的发展现状及审美环境分析出发，总结出影视广告中广告内容、广告形式、广告声音、广告色彩四个主要审美的特征和标准。
在此基础上提升影视广告的宣传价值，让受众能够从影视广告中享受广告美学所带来的美感，最终唤起受众的注意，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。
关键词：广告；美学；影视广告；运用Abstract:Advertising as a social phenomenon, its content, form, picture, color, creativity, etc, will be along with the progress of the society and happen some subtle changes. This article from the basic concept of advertising aesthetics to analysis of modern advertisement aesthetics in the use of television advertising development trend. For film and television ads by the development situation and aesthetic environment analysis of film and television advertisement, summed up in the form of advertising content, advertising, advertising sounds, advertisement colour characteristics of four main aesthetic standards. Based on this video ads propaganda promotion value, let the audience can enjoy from television advertising brought by advertising aesthetics of aesthetic feeling, finally arouse the attention of the audience, improve enterprise or brand awareness and in the audience of the heart reputation.Keywords:Advertising; Aesthetics; Television advertising; use前言在高度追求广告冲击力和震撼力的时代，影视广告也不断的在丰富和完善广告的内容与形式。
广告语言的美学追求
广告语言的美学追求作者：廖伦建来源：《应用写作》2012年第4期广告作为商品交易的媒介，随着市场经济的发达，广告媒体愈来愈发展，广告制作的要求越来越高，广告创作的技巧越来越丰富。
从“好酒不怕巷子深”到“也怕深闺人未识”，再到“淡妆浓抹抢登台”，这是市场繁荣的标志，也是现代传媒发展的标志。
市场经济的发展使广告宣传愈来愈精彩成为必要，而现代科技又使广告宣传愈来愈精彩成为可能。
在此，从语言的角度，谈谈广告语言的美学追求。
一、广告语言中的绘画笔法1．广告语言中的色彩运用这种方式是用形象、逼真的语言描绘产品的形状、效能，或状摹舒适、优美的服务设施、环境等，以激发消费者的情趣，唤起消费者的欲望。
请看上海龙凤金银珠宝店的一则广告：艳艳潭水绿，鲜鲜玻璃绿，纯纯宝石绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明柳芽绿，清清浅水绿……这则广告运用叠词、反复、摹状等修辞手法，绘形绘色，逼真地再现了各色翡翠的形状特征，给人以身临其境，目睹其物之感，具有极大的诱惑力。
这种生动形象的描述，使得那种单调枯燥的陈述、盲目夸饰的广告相形见绌。
2．广告语言中的形象彰显现代广告文稿不能仅仅满足于商品功能与特色的介绍，而要进一步把这种功能的使用效果或特色具体、逼真、形象地表现出来。
当然，这一任务用精美的图像来显示要容易得多，效果也会更好。
但文字也不能袖手旁观，也并非望洋兴叹。
我们看看《水浒传》中杨志卖刀所做的广告，“一是砍铜剁铁，刀不卷口；二是吹毛过得；三是杀人不见血”。
砍铜剁铁不卷口是何等坚韧，“吹毛过得”（毛发在刀刃上一吹便断）又是何等锋利，这两件讲的是宝刀的功能，“杀人刀上没血”讲的是宝刀的奇异特点。
无论是讲功能，还是讲特点，都十分形象，无需借助画面，让人在想象中能如临其境。
二、广告语言中的音乐手法此处谈的是广告语言中美学手法的运用，当然不涉及现代音乐演奏方面的问题。
这里所讲的是广告语言和谐悦耳、朗朗上口，便于朗诵、便于吟唱。
广告传播过程中的美学表现原则、分类及注意事项2200字
广告传播过程中的美学表现原则、分类及注意事项2200字一、引言广告传播的目的是诱导和劝说消费者购买商品，是有偿的信息传播活动。
广告的传播过程一般是由广告信源---广告信息---广告媒介---广告信宿---广告反馈五个环节组成,广告传播活动的创意规划、文案设计、广告制作和广告发布等具体环节都必须符合美学表现规律，因为在广告的传播过程中,企业不仅需要宣传品牌，还需要给受众带来快乐与美感，这样才能满足消费者的心理需求，从而提升产品的销售量。
因此，研究广告传播过程中的美学表现规律，具有重要的现实意义。
二、广告传播过程中的美学表现原则1.广告美学表现符合真实性的原则广告美学表现的根本性原则是真实性。
广告美学表现不能出现歧义，其说明产品品质、功能用途和企业形象都必须实事求是，不能吹嘘和夸大广告宣传，造成对受众的误导与欺骗，更不能弄虚作假。
广告美学表现应该对文化进行准确的把握，广告承诺要具有可兑现性，对生活化的广告不宜以文案再次渲染，对特殊商品的广告通常不宜采用渲染描绘的方法。
2.广告美学表现符合人文关怀的原则人文关怀可以说是人类社会文明进步的重要标志。
人们的需求由表层化逐渐转变为深层化，消费观念也日趋成熟,广告美学表现也从物质功利诉求逐渐提升为精神层面的人文关怀诉求，所以广告美学应更加贴近人们的生活，尤其是更加贴近受众的内心，才能与之产生共鸣。
例如，在广告中需要倡导绿色的和环保的消费观念，大力宣传助残和希望工程，传播健康的道德观和审美观，才是符合时代发展的广告美学，也是现代文明下人们所追求的更高层次的生活品质。
3.广告美学表现符合商业性的原则广告美学表现的商业性主要指广告的功利性和竞争性。
广告美学的实质是功利性，应将功利性与美学表现结合起来理解，广告的美学表现是广告实现功利性的重要手段和途径之一，功利定位要迎合受众的需求心理和接受心理；竞争性是广告美学表现的一般性规律，各种类型的商业广告都有其竞争性，所以要客观地评价商品，挖掘企业和商品的特点和优势，增强广告美学表现的竞争性。
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广告美学论文写作指导
关于广告美学的论文写作大家都知道该怎么吗？我想对于刚毕业的毕业生来说都是特别迷茫的一件事吧，不知道广告美学的论文要写什么样的内容，今天小编就来和大家讲讲关于广告美学的论文写作，欢迎大家阅读欣赏。
广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。
对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
接下来我们来看看广告美学论文怎么写。
毕业论文属于论述文体，表达方式是用逻辑推理和分析综合方法，提出自己的见解，用充足的论据证明自己的观点或论点的正确，达到论点和论据的统一。
在这里，要对客观事实和某种现象或规律做如实的客观的表述和总结。
毕业论文是大学学习训练的最后一个环节，通过论文的撰写可以反映学生运用所学的专业知识分析与解决实际问题的能力，检查学生独立研究问题的能力，这种形式被广泛使用。
毕业论文的选题至关重要，题目选得好，就等于论文成功了一半。
毕业论文选题应注意以下几点。
1题目不宜过大。
初学写作论文的同学切勿贪大求全，望题生义，超越自己的能力和水平。
选题要量力而行，考虑主、客观条件，掌握本学科的发展状况“小题大做做”--选择小题目作大文章是易于成功的途径。
题目大了，把握不住，堆砌素材，把新鲜观点和见解淹没在材料堆里，难以给人留下深刻印象。
相反，从实际出发，抓住某一论点深入研究，透彻阐述，更易于成功。
2选准突破口。
选准突破口，就是选准主攻目标，像军队打仗一样，集中兵力向主攻目标猛攻，才能取得胜利。
突破口应选取难度小，具有普遍意义而又长期被人忽视的问题。
恩格斯说，“科学在两门学科的交界处是最有前途的。
”在学科边缘处，涉足人少，新课题多，竞争对手少，因而是易于突破的领域。
3选题应在研究和实习实践基础上进行。
毕业论文的课题题目，应在毕业实习或课题研究进行一个阶段以后选定，当然，以后还可修改。
只有对某一领域或某一问题有一定的认识和了解，对一定的文献资料有了理解并对实际工作有心得体会，才能初选课题。
以后，随着资料的
查阅，知识的积累，涉猎的范围由宽而深，题目的确定日趋明朗。
4主观兴趣和客观条件结合。
选题要从自己有准备、感兴趣的问题出发，连自己都不熟悉、无兴趣的问题，岂能打动别人，给读者以启发。
当然仅凭个人的好恶也不能写出好文章，在兴趣的基础上，根据客观条件抓住本学科中的重要的理论和实际问题，深入展开，才有可能做出有益的探讨。
日本岩诚之德在《毕业论文，调查报告的写作方法--从准备到提出》一文中指出搞课题研究，写学术论文这要有非常强烈的忍耐力与克制精神，？？这种冲动是写作论文的重要前提。
当然，兴趣是在实践中产生的，有兴趣的课题，往往是自己已经了解或初步了解的课题。
选择有兴趣的课题不仅会带来研究的热情和不达目的不罢休的积极性，也能使作者有个较好的研究基础，为论文顺利完成提供支持。
5要考虑客观需要和客观可能条件。
要选择具有现实意义和学术价值的课题，如学科的热点问题，工程实际中急需解决的技术关键问题，对人民生活、科技发展和建设速度有较大影响的实际问题等均可作为选题，有爱国精神和责任感的青年学生也会因此而激发创作热情。
在选题时，还应充分分析是否具备完成此课题的客观条件。
要解决某一具体课题，要有足够的信息资料，要有较完备的技术手段和配置，如果不具备某些客观条件，就难于胜任和完成既定的任务。
当然在研究过程有些条件还可以逐步创造，但应准确地估计是否能与研究工作合拍同步。
6要勇于走自己的路。
在选题时要有自己的主见，走自己的路，勇于探索，一旦“摸到了门”就能够取得成果，在为社会作出贡献的同时，享受艰苦探索的乐趣。
导师的指导、朋友的建议是很重要的，但最了解情况的还是自己，路还得自己走。
李政道说：“要完成开创性的课题，就像一个人关在屋子里找门，你就得动手去摸，这里摸一摸，那里摸一摸。
同时，你的头脑必须是很清醒的，有很强的判断力。
摸得不对，及时离开。
摸到了苗头，就认定不放。
这样，一旦摸到了门，打开它就并不十分困难了。
而打开大门之后，必然是山青水秀。
这也是科学研究工作者探索客观世界奥妙的无穷乐趣。
”这段生动的比喻，恰当地指出了选题的道理和方法，值得借鉴。