旅游目的地建设与发展ppt课件

旅游景区两权分离的推进
从旅游经营者的角度看：
国有景区（点）的经济效益与“经理们”的努力正相 关，地方政府为了减少景区亏损增加政府税收，不得 不对这些“经理们”给以诸如“一定股份”的激励， 从而推动了两权分离的进程。如浙江旅游景区两权分 离走在长三角其他各省的前面，必然也激起“你追我 赶”。
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5.18
空间关系主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所 在区域的旅游需求分享格局中之位置
补充关系 不同类型的旅游目的地间
时间约束 预算约束 效用最大化 和边际效用递减
资料1： 旅游地空间 竞争研究回顾
竞争关系 同一类型的旅游目的地间
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5.3
1、引力模型
引力模型
（1）源自牛顿万有引力定律
Iij
G
MiM Dij 2
—经验估计参数，反映各种购货顾客行走的时间效应
i1
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5.4
1、引力模型
（3）Crampon(1966)旅游地引力模型
PA
ij
T G ij
b
Dij
Tij客源地 i 与目的地 j 间旅游流量 Pi客源地 i 的人口计量（规模等） Aj为目的地 j 吸引力计量 Dij客源地 i 与目的地 j 间距离 G、b为经验参数
5.14
三、旅游景区体制突破的竞争假说
（一）体制突破现象的典型——两权分离 （二）原因 旅游景区构筑目的地发展基础动力 旅游者地域非线型选择导致的竞争广域性 经济转轨过程中改革导致的竞争激烈性 激励不足问题：景区区位特点与传统选拔方式
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5.15
旅游景区两权分离的争论
支持者认为：景区无法完全依赖国家拨款来持续发展，必 然有一大批景区要靠自身产业化经营（出让经营权）谋求 出路。
食：重在特色、精细、品牌、规模 购：重在布局、服务、品牌 娱：重在差异、主题、视觉冲击 游：重在概念、人文关怀、解说系统
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5.10
旅游产业
行：交通 游：游览 住：住宿 食：饮食 购：购物 娱：娱乐
旅游目的地 (旅游经济)
文：文化
讯：资讯
+
境：环境 科：科教
制：制度
合：综合
旅游资源的概念 达16种以上
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5.5
1、引力模型 返回
（4）以Crampon(1966)为基本模型的两地竞争力比较
Ti1 A1 ( Di2 )b Ti2 A2 Di1
（1）存在距离衰减规律（distance-decay）
（2）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地 的相关信息，不存在竞争目的地之间的信息差异
信息差异 与 Middleton(1999)”刺激----反应”模型
从政府的角度看：
老少边穷等经济落后地区，旅游资源丰富而开发资金 不足，不愿“守着金饭碗而讨饭吃”，积极与投资商 合作，推进两权分离，谋求资源优势到经济优势的转 化。2000年华侨城与曲阜孔子旅游集团公司等注册 6000万元发起成立曲阜孔子国际旅游股份公司，并获 得“三孔”的经营管理权。
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ห้องสมุดไป่ตู้
5.17
反对者认为：在目前政策或法律约束缺失下，出让景区经 营权可能导致资源的破坏性利用。且从《中华人民共和国 文物法》、《国务院关于加强城乡规划监督管理的通知》 及《国务院办公厅关于加强和改进城乡规划工作的通知》 的有关规定中寻找法律依据。
但在市场竞争环境中，两权分离是必然的结果。
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5.16
旅游景区两权分离的推进
j
戴维·L.利夫利用引力模型建
（2）首先被用于零售场所定位 立了一个零售场所定位模型。
Aij
Sj Tij
Aij —设施j 对消费者i 的吸引力
比率Pij反映在有n家商场的前 提下，来自i地区的消费者到j 购物的概率。
Sj —设施j 的大小
P ij
A ij
n
Tij —消费者i 到设施j 的时间
A ij
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5.6
旅游吸引力三层次说
1、旅游资源与旅游吸引物的区别
2、旅游吸引力是消费者指向的动态概念
特点：针对性（特定群体）、变动性（时间因子）
3、旅游吸引力的三层次
主体吸引力：旅游景区（primary products）
辅助吸引力：其他设施及服务（secondary products）
整体吸引力：形成几个推断
第五讲 旅游目的地的建设与发展
第一节 旅游目的地的吸引力 第二节 旅游目的地生命周期 第三节 旅游目的地容量
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5.1
第一节 旅游目的地的吸引力
一、目的地空间相互关系 二、旅游目的地引力模型
1、引力模型 2、旅游吸引力三层次说
三、景区体制突破的竞争假说
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5.2
一、目的地空间相互关系
资源优势与经济优势的转换
围绕旅游资源展开的研究
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5.8
资源优势与经济优势的转换
管理 服务 组合 市场
关联配套 基础条件等
经济优势 层次三
（广度数量型） 新资源的角度
资源开发
产品优势 资源优势
层次二 层次一
产品开发 品牌化角度 （深度质量型）
图5.1
5.9
优势转化的途径是什么？
行：一路风光一路行；文化景观路 住：重在价值创新，重在文化体现
（链接）
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5.7
资料2：旅游资源问题的研究回顾
①国外学术界：
tourist attraction（旅游吸引物，避免“泛资源论”）；
tourism resource （旅游业资源：旅游对象物＋设置条件）；
tourist resource （旅游者资源：货币、闲暇、欲望）
②国内的研究 旅游资源的概念
Ⅰ类：凡是对旅游者具有吸引力的自然因素、社
会因素或其他任何因素，都可以构成旅游资源；
Ⅱ类：是指在自然和人类社会中能够激发旅游者
旅游动机并进行旅游活动，为旅游业所利用并能 产生经济、社会和生态效益的客体
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5.12
吸引力三层次说形成的推断
1、主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸 引力：过分强调主体吸引力的表现和危害
第二节 旅游目的地生命周期
一、旅游目的地生命周期理论的发展
1、争论与发展
Gilbert(1939)、Christaller W(1963)、Stansfield(1978)、 Plog(1973)、Doxey(1975)—愤怒指数（index of tourist irritation）
2、旅游经济发展应该从“六要素”向目的地整体 意义上的“路径回归”：大旅游
3、目的地发展创新三阶段论：景区（点）创新、
配套设施及服务创新、组织管理制度创新
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5.13
主 要 开发创新 创 新 率
配套创新
组织管理 制度创新
流动阶段
转换阶段
特性阶段
图5.2 目的地创新动态模型
资料3：形成旅游目的地吸引力