以《大河报》为例谈报纸的定位与设计

以《大河报》为例谈报纸的定位与设计

摘要：在报业竞争如此激烈的今天，报纸的定位和设计是至关重要的，可谓是报纸生存发展之本。怎样对报纸进行准确的定位和设计，使其传播效果和经济效益达到最佳状态，是非常值得我们研究的课题。本文将以《大河报》为例，对其定位和设计特色进行一些探讨，希望从中得到一些经验和启发。

关键词：《大河报》；定位；设计；特色

中图分类号：g21

文献标识码：a

文章编号：1009-0118(2011)-04-0086-01

《大河报》是由河南日报报业集团主办的都市性生活日报，以其信息量大、可读性强、阅读率高等特点高密度覆盖河南市场，成为中原报业市场的第一品牌，并跻身于全国报业20强之列。取得如此显著的成就，与它准确的定位和精心的版面设计是分不开的。《大河报》的成功首先在于它准确明晰的定位，对于报纸来说，就是要在读者对象的确定上有所调查、分析，进而在此基础上确定自己的目标读者以及报纸的风格特色，随之为这些目标读者制作出切中心理需求的内容。媒介定位主要分为三个相互关联的部分：受众定位、市场定位、风格定位。在我国现有条件下，一家媒体确定了自己独特的定位，便占据了自己特定的读者对象和市场空间。

在创刊初期，《大河报》基本上走的是都市报初期发展的老路子，以社会新闻和民生新闻为主，以文化生活类新闻为辅。多从老百姓

的角度去报道新闻，不少民生新闻颇具有舆论监督的性质，在读者定位上无疑是抓住了正在成长中的市民群体。在早期的新闻报道中，最能体现体现《大河报》早期定位和风格的就是其于1997年推出的有关张金柱交通肇事案报道，它是对《大河报》影响很大具有里程碑式意义的一则报道。《大河报》不仅在第一时间对此事件进行了追踪报道，而且很好地做好了舆论监督，在当时引起了极大的反响，也成功地替《大河报》做了宣传，可以说早期的《大河报》在舆论监督方面做的是相当不错的，社会上甚至盛传着“防火、防盗、防大河报”的谑语，由此我们可以看到早期的《大河报》在读者、内容上的定位。

随着整个报业环境的变化和报纸影响力的日趋扩大，《大河报》早期的定位已经不能适应新的形势和发展要求。随着读者数量的扩大和读者阅读需求的日益变化，《大河报》此前的内容定位也显得过于狭窄，《大河报》在整体定位上需要作出调整。2001年4月，《大河报》对原来“舆论监督、针贬时弊、激浊扬清”的办报理念重新进行了全面的梳理与调整，重新确定了“以信息传播为主，办一份让党、政府和人民群众都满意的主流媒体”的办报理念。这一调整，实际上也是对报纸定位的重大调整，具体说来，就是对读者定位、内容定位和风格定位的调整。在报道内容上，加重了对时事类新闻的报道，同时重视民生新闻的报道，而且更加细分受众，不同的版面针对不同的受众。在舆论监督的操作上，注意方法，强调更多的是监督的质量和效果，比如报纸与河南省纠风办和监察厅一

起合办舆论监督栏目。这些调整产生了十分良好的效果，显示出都市报新的个性和风格。调整后的《大河报》不仅坚持了正确的舆论导向，而且更加关心民生，勇于承担社会责任，是步入良性发展的一种成熟、负责任的表现，也很好地加强了自身的品牌影响力。它使《大河报》彻底摆脱了都市报早期的发展路径，即单纯依靠民生社会新闻和批评报道吸引受众的套路，而很快走向了主流“大报”的行列。结果是把同城其他都市报远远地甩在了后面，较早地探索出了一条都市报发展的新路径《大河报》对于其自身定位的适时调整，既显示了自身积极进取、不断创新的意识，也为都市报的可持续发展研究做出了十分有价值的探索，同时又为都市报向主流媒体迈进铺平了道路。

报纸的版面设计对于报纸是至关重要的，报纸要想在竞争中取胜，不仅要报道出好新闻以满足其求新、求奇、求知的需求，还必须依靠报纸的“第一眼效应”，即版面的吸引力。版面是读者透视报纸的第一扇窗户，凭借对新闻内容的布局安排，传达出报纸对新闻事件的立场和态度，因此可以说，版面是一份报纸个性和风格的最直观表现。报纸的设计思路与设计风格要考虑到内容、办报风格、表现力、通俗性、冒险性、叙事风格、对市场的把握、对资料的运用等特征。

《大河报》在报纸的版面设计上一直是根据读者的兴趣在不断变化，在报纸创刊时，由于是四开报纸，当时版式主要学习传统晚报黑板报式的做法，讲究启承转合，标题很小，强调用大信息量充实

版面，头版一般要有8条稿子。对信息量的认识有了重新的理解，认识到信息不在量上，而是在一篇报道中所含信息量的大小，所以，突破了传统报纸版面设计的束缚，大胆引入了新颖的设计思想，例如，标题字号开始扩大。后来大河报人还是版面风格认为不够时尚，举行版面设计招标，最后学习了《北京晚报》，在它的基础上又进行了自己的改造，建立了清朗俊秀的版式。例如头版封面化是引自《北京晚报》，但是他们认为将头版完全封面化是对珍贵资源的浪费，所以在此基础上演变出头版半封面化。虽然现在大河报版式已经比较成熟，但是，他们认为还会根据读者的反馈，继续变下去。2003年3月7日大河推出新闻板块部分彩色印刷，也是一次较大的版面改革，这些都是十分积极有效的尝试。

在中原报业市场上，《大河报》无论是发行量、广告额，还是影响力，都占据着独一无二的地位，这得益于报纸的准确定位以及版面、栏目的精心设计。《大河报》能够根据报业环境的变化以及读者的需求适时调整自己的策略，这是非常值得学习和借鉴的。作为河南报业的龙头，希望《大河报》能够发展地越来越好。