《传媒经济学》期末考试题目A卷

《传媒经济学》

期末考试题（A）卷

2013年11月26日上午，交到动画学院319房间

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一、概念题

1、什么是市场失灵

市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况

2、什么是公共物品

公共物品是与私人物品相对应的一个概念，消费具有非竞争性和非排他性特征，一般不能或不能有效通过市场机制由企业和个人来提供，主要由政府来提供。

3、什么是文化折扣

指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。

二．简答题

1、请谈谈你对传媒产品性质的理解

传媒产品指的就是大众媒介所制造的能够满足观众、广告商及社会的信息或者是服务。传媒既有经济属性，又有政治属性，同时还有公益属性。

媒介产品的经济属性指的是媒介产品是由商业性质的媒介公司制作出来的产品，其内容、刑事、数量以及买主（消费者）也都是由媒介公司所决定的。媒介产品的生产、销售为的是实现公司的利益最大化。

不同于类似商业实体的媒介组织，它们生产媒介产品的目的在于实现利润最大化和股东满意。有相当一部分传媒阻止其生产的动机在于实现社会效益最大化。这类媒体便是我们常说的“公共服务”媒体，它的运营经费一般由社会基金或市政府提供，这就决定了由社会基金赞助的媒体一般都有较强的公益性，“急群众之所急，想人民之所想”；而由政府或是正当提供资金的媒体一般较容易沦落为政府或政党的“喉舌”，为政治服务的同时也会涉及到一些有关良好的社会秩序建构的民生问题上来。媒体的此类性质也就决定了传媒产品也具有公益属性。媒介的发展不能只靠市场，或是只靠政府。良好的媒介环境是由市场机制和政府的政策所共同构建起来的。不论是媒介自身、政府或是公众个人都应当既尊重市场规律又急急地执行政府的媒介公共政策。辩证地看待媒介及媒介产品的属性对于正确认识它们的性质及其功能，以及如何进行媒介运作等环节是有着

极大的帮助的，这对于如何利用媒介来为公众服务是有着积极意义的。

2、举例说明，什么是范围经济

范围经济指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品所需成本的总和时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。

例如，对电信通信业来讲，其范围经济性表现在利用一个综合电信物理网络既传送电话，电报和传真，又传送计算机数据和各类电视图像，肯定比独立建立形形色色的网络成本要低。

3、网络、手机等新媒体对传统媒体广告市场造成怎样的影响

网络，手机等新媒体具有没有时间与地点的限制，因此受众越来越来多，而传统媒体的受众逐渐变少，收视率下降，因此，广告商投放在传统媒体的广告份额减少。传统媒体广告市场逐渐衰退。

4、媒介企业如何实行价格策略

1.定折扣价。折扣价对于潜在的媒介产品受众有一定的吸引力，也是保持老客户的一种方法。

2.降价。可获得更高的市场占有率。

3.价格维持。价格尽可能保持稳定，在用户心中建立良好的公众形象。

4.提价。由于商品成本因素造成，或媒介价格策论运用不当造成。

三．论述题

1、传统传媒产业主要有哪些商业模式门户网站的商业模式与此有何不同

2、从影响需求量的因素入手，预测未来几年中国公众对各类媒体产品的需求量将发生怎样的变化

3、试结合中国传媒业发展历史谈谈供求规律是如何影响传媒业资源配置的

4、请解释超

级明星的高收入现象