2014年文具行业分析报告

2014年文具行业分析

报告

2014年5月

目录

一、行业主管部门及管理体制、主要政策及标准 (5)

1、行业主管部门及管理体制 (5)

2、行业主要政策及标准 (5)

（1）主要政策 (5)

（2）主要标准 (6)

二、行业发展状况 (8)

1、全球发展现状及趋势 (8)

2、国内发展现状及趋势 (8)

（1）市场规模 (8)

①城镇化水平的不断提升为文具行业发展奠定了坚实基础 (9)

②居民消费水平的不断增长拉动了文具消费 (10)

③教育经费投入的快速增长有助于文具行业的持续发展 (11)

（2）细分市场发展概况 (11)

①书写工具 (11)

②学生文具 (12)

③办公文具 (13)

④早教用品 (14)

（3）行业特点及发展趋势 (15)

①市场稳步快速发展，中国已成为全球主要的文具制造国和出口国 (15)

②文具企业数量众多，市场集中度较低 (16)

③技术创新、营销渠道和品牌价值成为企业核心竞争要素 (16)

④“制造+创意”的发展模式将加快国内文具企业的转型升级 (17)

⑤一站式供应成为文具市场营销的重要模式 (17)

⑥关键技术、核心部件将逐步实现国产化 (17)

三、行业竞争状况 (18)

1、行业竞争格局 (18)

2、进入本行业的主要壁垒 (19)

（1）品牌壁垒 (19)

（2）营销网络壁垒 (19)

（3）技术及设计壁垒 (20)

3、行业利润水平 (20)

四、行业经营模式 (21)

1、OEM/ODM制造商模式 (21)

2、品牌制造商模式 (21)

3、一站式供应商模式 (22)

五、影响本行业发展的有利和不利因素 (22)

1、有利因素 (22)

（1）产业政策的大力支持 (22)

（2）消费能力的不断提升及消费观念的不断升级 (23)

（3）国际文具产业转移带来国内行业发展的良好契机 (23)

2、不利因素 (24)

（1）劳动力成本逐年上升，压缩企业盈利水平 (24)

（2）市场集中度低，竞争激烈 (24)

（3）电子化、网络化对传统文具行业带来一定冲击 (24)

六、本行业与上下游行业的关联性 (24)

1、上游行业 (24)

2、下游行业 (25)

七、行业技术特点及水平 (25)

1、全球文具行业技术特点及水平 (25)

2、国内文具行业技术特点和水平 (26)

八、行业的周期性、区域性、季节性 (26)

1、行业的周期性 (26)

2、行业的区域性 (27)

3、行业的季节性 (27)

九、行业主要企业简况 (27)

1、国外主要企业 (27)

（1）主要文具品牌制造商 (28)

（2）主要文具零售商 (28)

2、国内主要企业 (28)

一、行业主管部门及管理体制、主要政策及标准

1、行业主管部门及管理体制

与行业相关的主要组织为中国文教体育用品协会和中国制笔协会。中国文教体育用品协会是由文教体育用品行业的生产、销售、科研教育等企、事业单位自愿组成的跨地区、跨部门的全国性行业自律组织，是经国家民政部批准登记的国家一级工业协会。中国制笔协会是由书写工具生产企业单位、科研院校、从事笔类经销商及个人自愿组成的跨地区、跨部门的全国性行业组织，为国家一级协会。

2、行业主要政策及标准

（1）主要政策

文具行业的主要政策如下表所示：

（2）主要标准

为有效控制文具行业的整体产品品质，国家制定并发布了一系列有关该行业的标准要求：