东大17秋学期《市场营销学》在线作业1

1. 公共关系将（）作为其核心。

A. 树立企业形象

B. 促进销售

C. 提高竞争力

D. 重视公众关系

正确答案：A 满分：5 分

2. 制定市场营销组合的起点是（）。

A. 产品

B. 价格

C. 促销

D. 分销

正确答案：A 满分：5 分

3. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。

A. 经济因素

B. 技术因素

C. 社会因素

D.

文化因素

正确答案：D 满分：5 分

4. 汽车和化妆品市场细分的最主要依据（）。

A. 年龄

B. 收入

C. 性别

D. 家庭生命周期

正确答案：B 满分：5 分

5. 与其它消费品相比，选购品是（）。

A. 通常比便利品便宜

B. 可以不用计划就购买

C. 消费者可随时购买

D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到

正确答案：D 满分：5 分

6. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

A. 长

B. 短

C. 宽

D. 窄

正确答案：B 满分：5 分

7. 无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A. 企业实力较弱

B. 产品性质相似

C. 市场竞争者多

D. 消费需求复杂

正确答案：B 满分：5 分

8. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A. 产品组合

B. 产品项目

C. 产品

D. 产品系列

正确答案：D 满分：5 分

9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。

A. 科学技术

B. 政治法律

C. 经济

D. 人口

正确答案：A 满分：5 分

10. 在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（）。

A. 市场需求潜量

B. 市场销售潜量

C. 市场最低需求量

D. 市场需求量

正确答案：C 满分：5 分

11. 市场细分的客观基础（）。

A. 不同类产品的消费需求的差异性

B. 不同类产品的消费需求的共同性

C. 同类产品的消费需求的同一性

D. 同类产品的消费需求的多样性

正确答案：D 满分：5 分

12. 产品定价的最低经济界限是（）。

A. 营销成本

B. 顾客认知价值

C. 成本

D. 以上皆不是

正确答案：C 满分：5 分

13. 食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）

A. 访问法

B. 观察法

C. 专家法

D. 实验法

正确答案：D 满分：5 分

14. 市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（）。

A. 人(People)与服务过程(Process)

B. 权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C. 调查(Probe)与细分(Partition)

D. 优化 (Priority)与市场定位(Position)

正确答案：B 满分：5 分

15. 与其它消费品相比，选购品是（）。

A. 通常比便利品便宜

B. 可以不用计划就购买

C. 消费者可随时购买

D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到

正确答案：D 满分：5 分

1. 当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。

A. 错误

B. 正确

正确答案：A 满分：5 分

2. 市场营销等于推销或促销。

A. 错误

B. 正确

正确答案：A 满分：5 分

3. 市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。

A. 错误

B. 正确

正确答案：B 满分：5 分

4. 企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案：A 满分：5 分

5. 再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。

A. 错误

B. 正确

正确答案：B 满分：5 分