INFOSYS 术语表

不重复计算。 • • • InfoSys举例
• 系列载体的累积到达率(以百分比为单位) • InfoSys里的名称： Cov%
•
• 定义
• 在多次广告插播或一个计划中，至少收看了一次的总人数，以百分比表 示。
•
• 公式
• Cov%
=
标观众的推及人口
系列载体的累积到达率(000) / 所选目
• • InfoSys举例
• InfoSys举例
•
•
• 时段1900-2100
• 频道： • 某一频道的收视率 ： • 所有频道的收视率： • 计算：
•
•
Beijing TV2 3.6% 41.9%
(3.6/41.9) x 100 = 8.5%
• 到达率(以千人为单位) • InfoSys里的名称： Rch(000) • • 定义 • 特定时期内的收看过某一节目或广告的人口总数，以千人表示。 • 公式 • Rch(000) =特定时期内的收看过某一节目或广告的人口总数
• 注意：用户可选择参照观众
•
• 公式
• TgAfin%
=
{目标观众收视率(%) / 参照观众收视率(%)} x 100
•
• InfoSys举例
•
•
• 时段 1900-2100
• 目标观众： • 参照观众： • 目标观众收视率(%)： • 参照观众收视率(%)： • 计算:
•
Age 10-15 所有4岁以上的人口 9.2% 14.4%
• 平均收视分钟数
• InfoSys里的名称：
Min
•
• 定义
• 平均每个观众日均收看电视的分钟数，可针对特定频道或时段进行计算。
•
• 公式
• Min =
收视率% x 总时段长(分钟) / 100
• • InfoSys举例
•
• 时段1800-2200:
• 频道： • 收视率: • 计算: •
240 分钟 Beijing TV2 2.9% 2.9 x 240 / 100 = 7分钟
•
• InfoSys举例
•
•
成本: • 毛评点: • 计算:
•
45,550 21.7% 45,550/21.7=2,100.4
• 每千人成本
• InfoSys里的名称：
Cost/Cont
•
•
• 定义
• 载体到达一千人次所需的成本，以元表示。
•
• 公式
• Cost/Cont
=
成本 / 接触度 (000)
•
• 平均到达率(以百分比为单位)
• InfoSys里的名称： AvRch%
•
• 定义
• 特定时段的日平均到达率
•
• 公式
• AvRch%
= (每天的到达率（000)之和 / 天数 ）/推及人口 x 100
• InfoSys举例
•
•
• 系列载体的累积到达率(以千人为单位)
• InfoSys里的名称： Cov(000) • • 定义 • 在多次广告插播或一个计划中，至少收看了一次的总人数，以千人表示，
•
• 边际到达率(以千人为单位) • InfoSys里的名称： ExcReach (000) • • 定义 • 去掉某条插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。
• • InfoSys举例 •
• 边际到达率(以百分比为单位) • InfoSys里的名称： ExcReach % • • 定义 • 去掉某条插播或某个载体而损失的到达率，以百分比表示。 • • InfoSys举例 •
•
• InfoSys举例
•
•
• 时段1900-2100 • 目标观众： • 参照观众： • 目标观众收视率(000)： • 参照观众收视率(000)： • 计算: •
男性 所有4岁以上的人 128 254 (128/254) x 100 = 50.4%
• 平均暴露频次
• InfoSys里的名称：
OTS(opportunity to see)
• 忠实度
• I映观众忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。
• 注意：指数越高，观众对特定时段和条件越忠实。
•
• 公式
• Fid
=
(Rtg% / Rch%) x 100
•
• InfoSys举例
•
•
• 时段1900-2100
• 频道： • Rtg%: • Rch%: • 计算: •
•
• InfoSys举例
•
•
• 计算:
• 成本:
9,000
• 接触度 (000): 28
• Cost/Cont
=
9,000 / 28
=
•
321。2
• 累积成本
• InfoSys里的名称：AcCost
•
• 定义
• 计划中各载体广告段位的累积价格。
•
• 公式
• AcCost
=
计划中每个载体的成本之和
•
•
• 定义
• 在广告排期或载体计划中每个观众的平均收看次数。一个计划中累积接触度与达 到达率间的关系。
•
• 公式
• OTS
= 累积接触度(000) / 全部到达率(000)
•
• InfoSys举例
•
•
• 累积接触度(000):
• 覆盖率(000):
• 计算:
•
4,344 3,219
4,344/3,219 = 1.3
• • 定义
• 某一频道特定时段对这一频道总体时段的收视贡献。
• 注意：用作参照的“总体时段”可由用户选定。
•
• 公式 • CChn% = (某一频道指定时段的收视分钟数/ 这一频道总体时段的收视分钟数) x 100
• • InfoSys举例
•
Beijing TV2 7,108 440
(440/7,108) x 100 = 6.2%
• 占有率
(也称为频道占有率或市场份额)
• InfoSys里的名称：
Shr%
•
• 定义
• 某一频道的收视率(%)占所有频道或特定频道组的总收视率(%)的百分比。
•
• 公式
• Shr%
= [某一频道的收视率(%) / 所有频道的收视率(%)] x 100
•
• 接触度(以千人为单位)
• InfoSys里的名称： Cont(000)
•
• 定义
• 给定载体所到达的人次，以千人表示。
•
• 公式s
• Cont(000) =
载体接触到的总人次
•
• InfoSys举例
•
•
• 累积接触度(以千人为单位) • InfoSys里的名称：AcCont(000) • • 定义 • 计划中各载体到达的累积观众人次，以千人表示。 • • 公式 • AcCont(000) = 计划中每个载体的接触度(以千人为单位)之和 •
北京卫视 3.6% 54.0%
(3.6/54.0) x 100 = 6.6%
• 平均忠实度
• InfoSys里的名称：
AvFid
•
• 定义
• 反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。
• 注意：指数越高，观众对特定时段越忠实。
•
• 公式
• AvFid
=
(收视率% / 平均到达率%) x 100
(9.2/14.4) x 100 = 64.1%
• 时段指数
• InfoSys里的名称：
TBIndex%
•
• 定义
• 某一频道特定时段的频道占有率与这一频道参照时段的频道占有率之间的关系指 数。
• 注意：两个时段都可由用户指定
•
• 公式
• TBIndex%
=
(指定时段频道占有率/参照时段频道占有率) x 100
•
• InfoSys举例
•
•
• 时段 1900-2100
• 频道： • 收视率: • 平均到达率：
• 计算:
•
北京卫视 14.4% 30.6% (14.4/30.6) x 100 = 47.2%
• 集中度
• InfoSys里的名称：
TgAfin% (Affinity )
• • 定义
• 目标观众(如15到34岁的人群)的收视率(%)与参照观众(如所有4岁以上的人口)的 收视率(%)之间的关系指数。
• InfoSys举例 •
•
• 到达率(以百分比为单位) • InfoSys里的名称： Rch% • • 定义 • 特定时期内的收看过某一节目或广告的人口除以所选目标观众的推及人
口，以百分比表示。 • • 公式 • Rch% =特定时期内的收看过某一节目或广告的人口/ 所选目标观众推
及人口 x 100 • • InfoSys举例 •
(也称目标观众饱和度)
• InfoSys里的名称：
TgSat% (saturation)
•
• 定义
• 表示目标观众(如所有男性)收视率(000)与参照观众(如所有4岁以上人口)收视率 (000)的指标。
• 注意：用户可选择参照观众。
•
• 公式
• TgSat%
=
[目标观众收视率(000) / 参照观众收视率(000)] x 100
• • 公式
• AcCost/Cont
=
AcCost / AcCont (000)
• • InfoSys举例
•
•
•
• 计算: • 累积成本: • 累积接触度(000): • 计算:
•
40,250 94 40,250 / 94 = 428.9
• 时长 • InfoSys里的名称： Duration
• 一个载体的持续时间或长度，以秒表示。 •
• • 公式
• AcCost/GRP =
累积成本/ 累积毛评点
•
• InfoSys举例
•
•
• 计算:
• 累积成本: • 累积毛评点: • 计算:
40,250 1.3 (40,250/1.3) = 30,559.5
• 累积每千人成本
• InfoSys里的名称：
AcCost/Cont
•
• 定义 • 计划中各载体分别到达一千人次所需的累积成本，以元表示。
INFOSYS 术语表 央视索福瑞媒介研究制作
• 收视率(以千人为单位)
• InfoSys里的名称： Rtg(000)
•
• 定义
• 对指定目标、时段或频道来说，实际收看一个频道、节目、广告的平均 人数。
•
• 公式
• Rtg(000)
=实际收看一个频道、节目、广告的平均人数
• InfoSys举例
•
•
• InfoSys举例
•
•
• 时段1900-2100
• 频道： • 特定时段频道占有率: • 参照时段频道占有率: • 计算:
•
8.5% 8.2%
Beijing TV2 (8.5/8.2) x 100 = 104.1%
• 某一频道指定时段对这一频道总体时段的贡献
• • InfoSys里的名称：
CChn%
InfoSys举例
• •
• 接触度分布(以百分比为单位)
• InfoSys里的名称：
1+(%), 2+(%), 3+(%)…n+(%)
•
• 定义
• 收看广告或节目一次、二次…或n次的人次数，以百分比表示。
•
• 注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。
•
• 公式
• n+(%)
=
n+(000) / 所选目标总体
• 累积时长
• InfoSys里的名称： AcDuration
•
• 定义 • 计划中各载体的累积持续时间或长度，以秒表示。
• • 公式 • AcDuration =
计划中每个载体的时长之和
• • InfoSys举例
•
•
• 计算: • AcDuration = •
30+30+30+30 =
120 秒
• 观众构成
•
• InfoSys举例
•
•
•
• 成本 • InfoSys里的名称： Cost • • 定义 • 一个载体的广告段位的价格。 • • InfoSys举例 •
•
• 每毛评点成本
• InfoSys里的名称：
Cost/GRP
• • 定义 • 每个收视点的平均成本。
• • 公式 • Cost/GRP
=
载体成本 / 载体收视率(%)
InfoSys举例 • • •
•
• 计算: 213+95+1,545+424+1,128+325+72+13+492+37=4,344
•
• 接触度分布(以千人为单位) • InfoSys里的名称： 1+(000), 2+(000), 3+(000)…n+(000) • • 定义 • 收看广告或节目一次、二次…或n次的人次数(以千人为单位)。 • 注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。 • •
• 收视率(以百分比为单位) (也称为电视收视率)
• InfoSys里的名称：
Rtg%
•
• 定义 • 实际收看人数占所选目标推及人口的百分比。
• • 公式 • Rtg%
= (收视率(000) / 推及人口) x 100
• InfoSys举例
•
• 时段1900-1915
• 频道： • 推及人口(000): • 收视率(000)： • 计算:
• InfoSys举例
•
•
• 计算: 45,540+22,220+45,550+30,000+20,000+2,300+25,540+6,000+ 4,000+30,300=231,450
• 累积每收视点成本 (也称累积每毛评点成本) • InfoSys里的名称： AcCost/GRP
•
• 定义
• 每个载体的广告成本除以累积毛评点数。